Ronal Rene Layme Lopez

ESTRATEGIAS DE SELECCIN
A travs del link Estrategias de Seleccin enva ejemplos de las tres
estrategias de seleccin de un mercado meta, en la parte inferior de esta
pgina.

1. MERCADO META NO DIFERENCIADO:
Se refiere al mercado donde no hay diferencia de segmentos, en la que
se ofrece una sola oferta, tal es el caso del cido saliclico patentado por
Bayer..., con el nombre comercial de ASPIRINA, un producto de
consumo masivo que no tiene competencia.2.

2. MERCADO META CONCENTRADO:
Se trata generalmente de empresas medianas o pequeas
especializadas en productos exclusivos para clientes exigentes, a
diferencia de los grandes almacenes, tal es el caso de: Lencera para
damas LEONISA Prendas y artculos de cuero RENZO COSTA
Zapatillas deportivas y de vestir REEBOK o CAT3.

3. MERCADO META DIFERENCIADO:
Concurre en este tipo de mercado mltiple seleccionar varios segmentos
de mercado, atendiendo a una gran variedad de consumidores
considerando sus tendencias, gustos y preferencias. Como ejemplo
podemos mencionar el grupo CENCO SUD, (antes grupo WONG), quien
tiene los supermercados WONG, con un servicio de primera dirigido al
sectores A y B. Adicionalmente los supermercado e hipermercado
METRO, dirigido a sectores C y D., y finalmente ECO Almacenes,
dirigido a sectores E y F.