La Marca Per y las PYMES

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Hasta hace muy poco, el Per no contaba con un mensaje claro de pas. Un
mensaje nico que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo,
exportaciones e inversiones, a fin de lograr un posicionamiento distintivo en los
mercados prioritarios. Es por eso que se desarroll la marca pas.
Es necesario, estratgico y competitivo que el Per cuente con un concepto de
comunicacin paraguas, para poder competir en igualdad de condiciones con
otros pases.
Ahora ya tenemos una marca pas, consensuada y validada tcnicamente,
nacional e internacionalmente, que desde el inicio ha contado con el apoyo de los
peruanos: la Marca Per.
Hay que destacar que nos encontramos en un momento preciso para emitir el
mensaje de la Marca, pues el Per est pasando por un proceso de cambios
relacionados al crecimiento econmico y a la re-valoracin de nuestra identidad.
POR QU UNA MARCA PAS?
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La falta de una estrategia paraguas le resta impacto a las comunicaciones del Per, ya que no
hay sinergia en la comunicacin para posicionar un mensaje clave.
FALTA DE ESTRATEGIA
PARAGUAS - PER
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NO SOMOS LOS NICOS
COLOMBIA
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NO SOMOS LOS NICOS
BRASIL
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NO SOMOS LOS NICOS
EL MUNDO
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CMO NOS PUEDE AYUDAR
LA MARCA PER?
- AL PER
- LO PERUANO
PROMOVER
Mejorar la competitividad de las exportaciones
Aumentar el flujo de turistas
Atraer las inversiones
CMO LO VAMOS A LOGRAR?
La marca va ser una herramienta que nos permita llevar adelante iniciativas que nos
ayuden a alcanzar nuestros objetivos como nacin.
Embajadores
Para difundir nuestra imagen
a nivel internacional
Campaas
Publicitarias
Para mejorar la percepcin
y el conocimiento del Per
internacionalmente
+ Turismo
+ Exportacin
+ Inversiones
Licencias de
Uso
Para formar un solo equipo:
Gobierno y Sector Privado
Arte, Deporte,
Valores, Inclusin
Para enriquecer la cultura,
valores internamente
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LAS PYMES Y LA LICENCIA
DE USO DE LA MARCA PAS
Imagnense a todas las empresas o marcas peruanas promocionando a la Marca Per en
sus comunicaciones. Seramos realmente un solo equipo promoviendo un solo mensaje:
Estamos orgullosos de ser peruanos!
lvaro Glvez Director de Promocin de las Exportaciones, PROMPER
Una herramienta para que la
empresa exprese su orgullo de ser
peruana
Una indicacin de que la empresa
es un ejemplo a seguir, invierte y
apuesta por el Per
Una responsabilidad que
compromete a dar lo mejor para
impulsar la imagen del Per
Qu ES y qu NO ES la licencia de uso de la Marca Per para las PYME?
ES NO ES
Un sello de Hecho en el Per
Una denominacin de origen
Una certificacin de calidad
Una distincin entre empresas de
capital nacional o extranjero
Un premio
Un elemento que sirva principalmente
para que empresa peruanas compitan
con otras empresas peruanas
Es PRINCIPALMENTE para ganar COMPETITIVIDAD en mercados internacionales
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QU TIPOS DE LICENCIA
PUEDE PEDIR UNA PYME?
Actualmente estamos trabajando con tres tipos de licencia:
1 INSTITUCIONAL
2
PRODUCTOS
3
EVENTOS
LA MARCA ACOMPAA A TU EMPRESA
El uso institucional permite a las empresas utilizar el logo de la marca pas en todas sus
comunicaciones a nivel empresa (P. ej. - pgina web, publicidad, redes sociales.)
Nota: El uso en tarjetas personales, firmas de email y boletas o facturas no es permitido.
LA MARCA ACOMPAA A TU MARCA DE PRODUCTOS
El uso en productos permite a las empresas vincular el logo de la marca pas a las marcas
de sus productos (P. ej. - etiquetas, empaques, publicidad de los productos).
LA MARCA ACOMPAA TUS EVENTOS
El uso en eventos permite a las empresas a vincular el logo de la marca pas a los eventos
que organizan.
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QU EVALUAMOS DE UNA
EMPRESA ANTES DE OTORGAR LA LICENCIA?
I. El uso de la marca debe indicar que la empresa es un ejemplo a seguir, invierte y apuesta
por el Per.
Por ende: Encontrarse al da con sus obligaciones tributarias
Tener buena reputacin y prestigio en su sector
Participar en actividades de bienestar social o apoyo al deporte, arte
y/o desarrollo de valores
II. El uso de la marca no es un smbolo de calidad.
Pero: Igual debe darnos referencias de calidad (certificaciones,
premiaciones, entre otras)
Igual debe darnos referencias a nivel negocio (pertenencia a gremios,
cartas de clientes o proveedores, entre otros)
III. El uso de la marca no es un sello de Hecho en el Per.
Por ende: No se exige que los productos sean fabricados en el Per, se exige
que la empresa sea peruana (constituida en el Per), que al menos el
35%del valor del producto sea de fabricacin nacional y/o, en el caso
de una marca que tenga un portafolio de productos, que mximo el
25%sean importados.
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ALGUNOS EJEMPLOS
Etiquetas en prendas de vestir y accesorios de
exportacin
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ALGUNOS EJEMPLOS
Etiquetas de productos de exportacin
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ALGUNOS EJEMPLOS
Bolsas para entregar sus productos
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ALGUNOS EJEMPLOS
Envases de licores
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Electrnico: en las webs de nuestros licenciatarios
ALGUNOS EJEMPLOS
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NO USOS
Casos identificados de mal uso de la marca
Acciones Tomadas
Facebook: 24 Perfiles Falsos han sido
denunciados y eliminados.
Mal Uso: Ms de 50 casos de mal uso o de
uso sin autorizacin. Envo de
oficios o cartas notariales
solicitando regularizar.
Rechazos: Ms de 25 solicitudes han sido
rechazadas por no cumplir con
los requisitos (deudas, promover
Per, etc.)
Firmas en emails .
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QU SE NOS VIENE?
La marca tiene muchos retos por delante:
1 Continuar con la difusin nacional poniendo nfasis en las regiones
2 Identificar nuevas y atractivas frmulas para mantener el apoyo del sector privado en la
difusin de la Marca Per
3 Mantener un flujo de personalidades de todos los sectores y actividades empresariales
dispuestos a asumir el cargo y la responsabilidad de ser embajadores de la Marca
4 Alcanzar un xito equivalente o superior al iniciar la campaa internacional de la Marca
Per en nuestros mercados estratgicos en el extranjero
Muchas gracias.