CATEDRA: INVESTIGACION DE MERCADO I

(CUALITATIVA)







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Rve Adan

Sexualidad no solamente son las actividades y el placer dependientes del aparato
genital, sino toda una serie de excitaciones y actividades existentes desde la infancia, que
producen un placer que no puede reducirse a la satisfaccin de una necesidad fisiolgica
fundamental y que se encuentra tambin a ttulo de componentes en la forma llamada
normal del amor sexual. El aprendizaje de la sexualidad en todas sus facetas no slo se
reduce al conocimiento del individuo y de la naturaleza del ser humano, sino que tambin
viene determinado por el medio en que se encuentra.
El consumidor es alguien que puede adquirir un bien o servicio para satisfacer sus
necesidades por medios diversos al del contrato de compra. Hoy en da las empresas que se
encuentran en el mercado se han envuelto en una batalla en donde el fin es ganar mas
consumidores conociendo sus exigencias, dentro de estas las empresas que se encuentran en
el rubro farmacutico de la produccin y fabricacin de anticonceptivos en Venezuela. Es
por ello que debido a la gran importancia de este mercado que se traduce en grandes
oportunidades, surgi la necesidad de disear un anticonceptivo para la mujer diferente al
tradicional pldora, ya no va hacer tomado, sino en forma lquida aromtica es decir en
forma de perfume, que protege y a su vez la mujer despedir un olor agradable.
Tomando en cuenta que el perfume no slo satisface los sentidos, sino que a parte
de ser perfume, es una forma original y agradable para la proteccin de la mujer como
anticonceptivo. Este nuevo anticonceptivo es recomendado por los gineclogos a sus
pacientes, para que se sientan protegidas, bellas y a su vez sensuales.
Para ello se ha planteado la presente investigacin el cual tiene como objetivo dar a
conocer el producto Rve Adan para determinar la vialidad de producir, y distribuir de
manera eficaz y eficiente un perfume anticonceptivo original y creativo con grandes
beneficios de la anticoncepcin para la mujer enfocado al mercado Venezolano
especficamente a la mujer actual; la siguiente investigacin cualitativa es el prembulo
para diagnosticas la receptividad y posibles mejoras del producto.

1. Perfil de informante clave.
La poblacin de estudio para esta investigacin a aplicar la entrevista ser a mujeres
que les gusten los perfumes, que se sientan atradas hacia el sexo opuesto y se
preocupen por su cuidado personal y/o sexual. Mujeres de ingresos y clase social A,
B, C y D con edades comprendidas entre 18 y 50 aos al azar, con un nivel
educativo medio, y ocupaciones varias.
Nmero de informantes clave que utilizar. Se considerarn 86 mujeres para la
entrevista.
2. Objetivos de la investigacin cualitativa de mercados.
Esta investigacin tiene como objetivo evaluar y dar a conocer el producto Rve
Adan para determinar la vialidad de producir, y distribuir de manera eficaz y
eficiente un perfume anticonceptivo tan original y verstil con beneficios
anticonceptivos para la mujer enfocado al mercado Venezolano especficamente
a la poblacin de la gran caracas.
Analizar la situacin y demanda nacional del producto Rve Adan para
determinar la aceptacin que tendr el producto en el mercado Venezolano
especficamente en la gran caracas.
Estimular la demanda primaria con campaas atractivas al target en funcin del
logro - posicionamiento - producto Rve Adan.
Analizar y comprender la apreciacin del producto Rve Adan por parte de los
distintos pblicos (pblico objetivo, pblico meta), los lderes de opinin
(periodista, analistas de productos), entre otros.
Atacar el mercado con mayor fuerza en las cinco ciudades ms importantes del
pas (especficamente el rea metropolitana, en etapa de lanzamiento)
Elaborar un anlisis financiero para determinar los escenarios en los cuales el
producto puede ser una oportunidad real de negocio.
3. Tcnicas que utilizar para recolectar la informacin.
La tcnica a utilizar ser la entrevista, y estar alineada basada en un anlisis en
trminos tcnicos y lingsticos a los efectos de garantizar la utilizacin del lenguaje
apropiado para que el entrevistado entienda correctamente las preguntas que se le
efecten y que estas enmarcaran los tpicos tcnicos mnimos requeridos para
garantizar que la respuesta sea dada en los trminos adecuados, es decir, con esto se
pretende recabar informacin relacionada con gustos y preferencias de los
consumidores potencial, determinar el perfil del consumidor potencial, para con la
informacin recolectada transpolar los datos al diseo de la marca y el proceso de
concepcin de la identidad visual, con el fin de establecer la aceptacin deseada y
atractiva a los consumidores que garanticen el posicionamiento de la marca y se
sientan atrado por nuestro producto, logrando que se sientan motivados a usarlo.
4. Gua de la entrevista o grupo focal.
El instrumento que se utilizarn para sta investigacin ser la gua de entrevista
que constar de doce(12) preguntas que permitiera conocer, a travs de
conversaciones con los entrevistados lo que piensan sobre la propuesta, el precio, la
distribucin, y la innovacin de un producto con estas caractersticas en el mercado
Venezolano, siendo estos los principales puntos a tratar.
5. Donde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la
informacin. La encuesta se realizar a cien (100) mujeres en diferentes puntos de
la Gran Caracas, como centros comerciales principales como Toln FM, Centro San
Ignacio, PEHLL, Millenium Mall, Lder, Buenaventura Plaza, entre otros, escogidas
al azar, con la finalidad de obtener la informacin necesaria que permita alcanzar
los objetivos propuestos en la investigacin. La encuesta estar conformar por
trece (13) preguntas.






TREVISTA
No. 1
Iecha:
L|eg|b|||dad: Se entrev|starn so|o mu[eres entre 18 a S0 aos de cua|qu|er n|ve| soc|oeconm|co
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7.1.- jor qu |e gustar|a?
A :BCD#<EA FGH$? )$I J5 E :BCD# <KE FGH$? )$I AEL 4 :BCD# <M4 FGH$? )$I A5L
7.1.- jorqu comprar|a este c|c|o?
PRODUCTO REVE ADAN
2.- ensando espec|f|camente en ant|concept|vos, jodr|a dec|r cu|es marcas conoce usted o ha o|do nombrar? (Comp|ete uno
o var|os espac|os con |a |nformac|n requer|da)
1.- jUt|||za ant|concept|vo como prevens|n para e| embarazo? (Marque su respuesta con una "k" en e| cuadro que corresponda)
3.- jor ca| med|o se entera Ud sobre |as marcas de |os ant|concept|vos? (Comp|ete uno o var|os espac|os con |a |nformac|n
requer|da)
4.- jLe gustar|a probar un ant|concept|vo que su presentac|n sea en perfume y no en p||dora? (Marque su respuesta con una
"k" en e| cuadro que corresponda)
S.- jCa| aroma |e gusta ms e| de manzana o de frutas c|tr|cas? (Marque con una "k" todas |as opc|ones que conozca)
6.- u |e parece e| aorma de| perfume? (Marque con una "k" SCLC 1 CCICN de respuesta en e| cuadro que corresponda)
7.- Se rea||zar para e| |anzam|ento de keve Adan 3 formas para |a adqu|s|c|n de| erfume ant|concept|vo jCa| comprar|a ?
(Marque con una "k" SCLC 1 CCICN de respuesta)
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\S#FNCR# ,*.* !2!'I +H BP]#SUHCBYP $NUBPB$RSHFH OP O$RO O$RNFB# $OS^ NWDB_HFH `PBCHUOPRO C#P aPO$ HC^FOUBC#$= O$RHFG$WC#$ b
O$ FO CHS^CROS HPYPBU#I %N #\BPBYP O$ UNb BU\#SRHPRO \HSH P#$#RSH$Ic-NCTH$ XSHCBH$d


8.- Sector de res|denc|a
9.- Ccupac|n: (Marque su respuesta con una "k" en e| cuadro que corresponda)
uueno de empresa o negoclo 1ecnlco ComerclanLe lnformal
rofeslonal de alLo nlvel/CerenLe no Lecnlco ALencln del hogar
Lmpleado nlvel medlo LsLudlanLe CLro:
rofeslonal lndependlenLe ComerclanLe formal
10.- N|ve| de estud|os: (Marque su respuesta con una "k" en e| cuadro que corresponda)
osLgrado/uocLorado 1Su compleLo ulverslflcado lncompleLo
unlverslLarla compleLa 1Su lncompleLo 8slco compleLo
unlverslLarla lncompleLa ulverslflcado compleLo no 8slco
11.- Ingreso: (Marque su respuesta con una "k" en e| cuadro que corresponda)
Menor a 1.300 8sl
1.300 - 4.000 8sl
4.001 - 7.300 8sl
7.301 - 11.300 8sl
11.301 - 16.000 8sl
Mayor a 16.000 8sl
;; MUCnAS GkACIAS Ck SU Ak1ICIACICN, LS1A
INICkMACICN LS MU VALICSA AkA NCSC1kAS!!