1.

INVESTIGACIONES SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS

a. Efectos sociales positivos y negativos del contenido de los medios
Metodologa: -Mtodo experimental (experimentos presencia-ausencia)
-Encuestas (Qu ven, Cmo reaccionan)
-Experimentos de campo: En la correccional de menores, les mostraban una pelcula para
saber quin era botn.
-De Panel
Paradigma Cuantitativo. Cualitativo en las investigaciones para medir la agresividad.
Positivista.
b. Usos y gratificaciones: De qu forma utiliza la gente los medios y que satisfacciones
esperan.
Metodologa: Encuestas y a veces experimentos.
Cuantitativo-Cualitativo. Positivista.
c. Agenda Setting: Canalizacin temtica de la informacin.
Metodologa: Anlisis de datos, en categoras. Cuantitativo. Positivista.
d. Modelo incubado de percepciones de la realidad social: Influencia de los medios en la
percepcin de la realidad.
Metodologa:
1ro Anlisis de contenido, 2do Anlisis de los encuestados. Cuantitativo. Positivista.
e. Publicidad como instrumento de la socializacin infantil: Impacto de la publicidad en los
nios, persuasin. (Ej: Joe Camel)
Metodologa: 1 Encuestas. 2 Experimentos en laboratorio, segn las siguientes variables:
a) Circunstancias de identificacin y funcin de la publicidad. B) Impacto en las
preferencias. C) Impacto en las relaciones padres-hijos.
Cuantitativo-positivista.

2. INVESTIGACIN SOBRE LOS MEDIOS IMPRESOS.
a. Hbitos de lectura: Metodologa: Encuestas para crear perfiles de lectores. Cuantitativo.
Positivista.
b. Difusin de ejemplares: Recoleccin de datos. Cuantitativo. Positivista.
c. Direccin y organizacin empresarial: Met: Encuestas. Estudios de casos. Anlisis de
contenido. Modelos matemticos.
d. Tipografa y diseo periodstico: Anlisis de contenido. Escalas de Satisfaccin.
e. Legibilidad Redaccional: Anlisis matemtico (nmero de slabas)

3. INVESTIGACIONES SOBRE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES
a. ndices de audiencias: 1 Cuestionarios. 2 Recoleccin de datos (usando audmetros). 3
Anlisis estadstico.
b. Pruebas de aceptacin de programas: 1 Prrafo descriptivo del programa (no sirve. Ej:
Cosby). 2 Montajes bsicos / bocetos.
c. Contenidos musicales: 1 Prueba en auditorios (msica clsica). 2 Encuesta telefnica
(msica actual).
d. Presentadores: Encuestas telefnicas.
TODO ES CUANTITATIVO-CUALITATIVO. POSITIVISTA.

4. COPYTESTING: Pruebas de aceptacin del mensaje.
a. Dimensin cognitiva: Variables: Atencin, Vigilancia, Exposicin, Reconocimiento,
Comprensin, Recuerdo. Tambin movimiento de los ojos. Todos estos son
experimentos.
b. Dimensin Afectiva: Cambio de Actitud: Gusto-->Rechazo. Implicacin.
c. Dimensin Volitiva: Intencin de comportamiento adquisitivo.
Cuantitativo-Cualitativo. Positivista.

5. INVESTIGACIN SOBRE LOS MEDIOS DE SOPORTE: Estudia el alcance y nmero de
impactos necesarios para captar consumidores. Usa el anlisis de datos de la audiencia.
a. Composicin y tamao de la audiencia: Para la grfica, se estudia la cantidad de
ejemplares vendidos y las veces que el lector accede al contenido.
b. Frecuencia de exposicin.
c. Difusin de los medios de soporte.
d. Actividades de los competidores.
Cuantitativo. Positivista

6. INVESTIGACIN DE EVALUACIN DE CAMPAAS: Estudia la respuesta de los consumidores
a las campaas. Prueba las reacciones antes y despus. Metodologa: Entrevistas
Personales y Telefnicas. Seguimiento de la publicidad. Cuantitativo. Positivista.

7. INVESTIGACIN SOBRE RELACIONES PBLICAS: 3 modalidades: Aplicada, bsica e
introspectiva. Aplicada: Estudia asuntos especficos que suscitan ante un problema
inmediato. Se divide en estratgica y de evaluacin. Estratgica: para detallar el
despliegue de una campaa o programa de relaciones pblicas. De Evaluacin: Para
valorar los resultados de una campaa. Modalidad Bsica: Generacin de conocimiento de
fondo que pueda orientar las acciones de RR PP. + Modalidad Introspectiva.