COLOR

BASES
El color es un aspecto fundamental de la comunicacin.Trataremos de explicar cuales son
las ventajas que pueden proporcionarnos la utilizacin de determinados colores en nuestra
publicidad. Debemos pues, considerar el color como una herramienta que influye
directamente en la percepcin de las personas, y aplicado a nuestro producto, en la
percepcin de nuestros clientes. As, el color de nuestro establecimiento, luces, carteles,
tendrn mayor o menor xito en funcin del color empleado. Por tanto, no debemos elegir
los colores al azar ya que puede estar afectando negativamente a nuestro negocio. Por
ejemplo, el exceso de fucsia en un comercio aleja a los clientes. Debemos tener en cuenta
los gustos por los colores de la gente, pero tambin saber aplicar estos de acuerdo a
nuestro producto. As pues, el azul es el color favorito de un 36% de la poblacin, seguido
del rosa 12%, rojo 11%, verde 11% y amarillo 10%. Estos son los resultados de mayor
relevancia.
Pero, realmente, qu transmite cada uno de estos colores?
- Blanco: Denota la pureza por excelencia, frescura, limpieza y salud. Ideal para productos
higinicos, mdicos o maternales, lcteos, productos bajos en caloras.
- Negro: Asociado siempre a la seriedad, pero tambin a la elegancia o estatus. As como
fuerza. Muy empleado en publicidad de vehculos de gama alta.
- Rojo: Color alegre ligado a la diversin, fuerza, pasin y peligro. Muy juvenil, adems
incrementa el apetito en productos alimenticios. Es empleado sobre todo en campaas
publicitarias mediante la seduccin. (Perfumes, ropa interior,).
- Amarillo: Color elctrico, calor, de vitalidad y felicidad. Atrae la atencin del consumidor
con mayor facilidad que el resto. Es ideal para ofertar productos que no estn teniendo
excesivo xito. Pero un uso excesivo resulta incmodo para el cliente. Es el color del gusto
cido.
- Naranja: Color informal, hace ver que es un producto adecuado para todo tipo de clientes.
Proporciona alegra, energa y creatividad. Adems de poseer una fuerte atraccin visual,
proporciona la habilidad de hacer ms accesibles los precios. Idneo para productos
alimenticios y bebidas, maquinaria pesada, y tambin productos de playa. Ideal para llamar
la atencin web.
- Verde: Representa equilibrio y calidad. Asociado al mundo rural y al trabajo manual. En
tono claro significa frescura. El verde oscuro atrae del 3 al 5 % de los consumidores, es
ideal para reas departamentales.
- Azul: Color espiritual, transmite sensacin de frescura o fro, agua, limpieza y poder. Ideal
para productos deportivos y refrescantes.
- Rosa: Ternura, infantilidad. Asociado a sabores dulces, es ideal para la hostelera, as
como para productos de bebes o juguetes.
Adems, es importante tener en cuenta el efecto que produce el contraste de los colores,
teniendo una mejor lectura:
-Letras negras sobre fondo blanco o amarillo.
-Letras rojas sobre fondo blanco o negro.
-Letras blancas sobre fondo azul o rojo
-Letras azules sobre fondo blanco.
Evidentemente, esto no es ms que una breve introduccin al mundo del color en el
marketing, ya que la percepcin puede variar dependiendo del brillo, tono, palidez del que
est dotado el producto. Tambin el color en la marca es fundamental, y debemos tener en
cuenta que siempre trata de transmitir una idea inicial respecto a su producto. Por tanto de
realizar un anlisis de la percepcin de los consumidores antes de montar nuestro negocio,
puede hacer que tengamos una mejor aceptacin por parte de estos.


COLOR EN LA PUBLICIDAD
USO DE LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD
De acuerdo a estudios en la psicologa la utilizacin de colores en la gama de la publicidad o bien como la
identificacin de una empresa, forma cdigos de comunicacin no verbal ms certeros y eficientes, esto no solo por
la apariencia y vistosidad sino que incrementan en sus logos empresarios o marcas o envoltorios utilizados, un
mensaje positivo a nuestro subconsciente.
Para mercadologos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para provocar variedad de
sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder, alegra, fuerza, pasin, la elegancia entre otros, en un marco
de los consumidores del producto para el cual trabajan.
Por lo general, el ejemplo ms efectivo para nosotros como consumidores es observar por un momento la sensacin
que despierta en ti los colores utilizados o bien la ausencia de ellos.

Para conocer un poco de la simbologa de los colores y as poder darles un buen uso en caso de que tenga algn
negocio estas son las principales caractersticas de los colores para su utilizacin:
El color blanco es el color que presenta mas sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma de todos los
colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza, limpieza luminosidad entre otros. El color gris
que es el que est entre el negro y el blanco, representa neutralidad, indecisin, aburrimiento y vejez y sobre todo
ausenciaEl color gris se adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dar sensacin de brillantes y
elegancia.
El color amarillo intelectual, para muchos representa calidez ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro, sin
embargo es un color contradictorio representando fuerza, alegra, voluntad y a la vez envidia, ira, cobarda y
traicin. Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las seales de trnsito ya que se dice que es el
primer color que distingue el ojo humano.
El color rojo, color primario para los anuncios publicitarios, ya que transmite energa y vigor, tambin refleja el color
de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial para anuncios de vehculos deportivos y para clientes de
personalidad extrovertida.
El color naranja es relacionado para la estimulacin de los tmidos y tristes, ya que genera entusiasmo, exaltacin,
fuerza activa y energtica, es bien relacionado con productos comestibles, por tanto podemos decir que si las
paredes de un restaurante son de color naranja generar ms apetito entre los comensales.
El color azul es el color ms frio de los colores sin embargo el ms atractivo, conocido como el color del infinito y de
los sueos, remite inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabidura,
verdad y constancia entre otros, el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados,
ya que dan la impresin de estar bien fros.
El color violeta llamado tambin el color de la templanza, lucidez y reflexin, est asociado a la parte emocional,
espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para transmitir melancola, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad
entre otros.
El color verde genera el equilibrio extremo, asociado a personas superficialmente inteligentes y sociables que les
gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las personas psiconeuroticas se dice que reduce el ansia, da calma
y tranquilidad. Es muy utilizada para dar esperanza, realidad, naturaleza, vegetacin, salud entre otras, para los
publicistas es excelente para demostrar frescura como los envases de frescos gaseosos a base de frutas cidas.
El color negro transmite elegancia, sofisticacin, aunque revertido representa el mal como la muerte, la oscuridad,
el misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y
lujosos.
El color caf aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra impresin de gravedad y equilibrio,
asociado a la tierra, utilizado en publicidad para anuncios de temporada otoal.
El color rosa reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En
publicidad se utilizan para productos de maternidad, as como lo relacionado a la parte infantil