Diseo Artstico

El Diseo Grfico siempre se emparent con el Diseo Publicitario debido a que a travs de el se pretende
lograr una comunicacin visual. En !!" #illiam Addison D$iggins le otorg nombre% forma & estructura a
esta actividad e'presiva. (a principal diferencia entre el diseador grfico & el artista est en que para llegar al
p)blico el primero reali*a una investigacin de ideas & conceptos% con el fin de que el resultado final tenga
'ito en base a lo que desea el p)blico.
Las diferencias entre diseo grfico y arte
Podemos decir% pues% que diseo grfico y arte se diferencian principalmente en que el primero busca llegar
a un producto que sea aceptado por el consumidor final% mientras que el segundo se basa en la libertad total de
e'presin% sin importar si es aceptado o no.
El diseador grfico% adems% las ms de las veces traba+a en equipo & valindose de otras disciplinas para
lograr que su traba+o final cumpla con las condiciones necesarias.
Esto no significa que si uno es diseador grfico e'clu&entemente no sea artista% todo lo contrario% las ms de
las veces el artista utili*a su libertad para lograr un me+or traba+o relacionado con el diseo. Adems% muc,os
artistas traba+an como diseadores para solventarse econmicamente% aunque su amor este en direccin al
arte. El diseo grfico es una actividad que no desagrada & tiene muc,os puntos de contacto con el arte.
Por tanto culminemos diciendo que e'iste una diferencia entre diseo grfico y arte- el fin de su reali*acin%
lo cual +ustifica los medios.
(a ,istoria del libro & la tipografa% estn mu& vinculados a la ,istoria del diseo grfico% probablemente
porque no e'iste diseo grfico que no inclu&a estos elementos. Por este motivo% cuando se ,abla de ,istoria
del diseo grfico% se inclu&e la tipografa de la columna de .ra+ano% las miniaturas medievales% la imprenta
de Gutenberg% la evolucin de la industria del libro% los afic,es parisinos% el movimiento Arts and /rafts% la
0au,aus% etc.
.sc,ic,old% +untos con los tipgrafos de la 0au,aus como 1erbert 0a&er% El (issit*2&% (as*lo 3ol&45ag&%
son los padres del diseo grfico actual. 6nnovando en los estilos & las tcnicas de produccin. El enfoque
e'perimental que dieron al diseo grfico% es empleado actualmente en los sistemas de los ordenadores% el
dinamismo% la eleccin de tipos% la e'perimentacin% las composiciones ortogonales.
El manifiesto 7(o primero es lo primero8 9!:;<% era una forma ms radical de diseo grfico% que critica el
diseo en serie% & represent una gran influencia para diseadores nuevos% & contribu& a la aparicin de
revistas% como Emigre. A fines del siglo ==% 3ilton Glaser se destaca por la campaa de 76 (ove 5>8
9!?@<.
El diseo grfico es interdisciplinario% por lo tanto% un diseador grfico necesita poseer conocimientos de
otras disciplinasA fotografa% dibu+o a mano al*ada% dibu+o tcnico% geometra descriptiva% psicologa de la
percepcin% semiologa% psicologa gestltica% tipografa% comunicacin & tecnologa.
El diseo grfico es una disciplina creativa% orientada a la actividad industrial% que pro&ecta e idea mensa+es
visuales & de gestin empresarial. Be clasifican como diseo grfico estrictamente% las manifestaciones
resultantes de la aplicacin del modelo de produccin industrial.
El diseo grfico es una disciplina orientada a la actividad industrial para idear & pro&ectar mensa+es visuales
9logotipos% folletos% afic,es% editar & procesar imgenes digitales% producir pginas #eb% etc<% & tambin
gestin empresarial del diseo.
1a& clasificaciones de diseo grfico que inclu&enA diseo grfico publicitario% diseo editorial% diseo de
identidad corporativa% diseo% #eb% diseo de envases% diseo tipogrfico% diseo de cartelera% diseo
editorial% diseo multimedia% entre otros.
El arte en su sentido ms profundo ,ace referencia a tener e'periencias estticas% emocionales e intelectuales
propias del artista. Cuisiera compartir dos definiciones de arte que pueden a&udar a un acercamiento a su
comprensin.
DArte es evocar un sentimiento e'perimentado & luego por medio de lneas% movimientos% sonidos% colores o
palabras transmitirlo a los demsE.
(en .olstoi
DArte es crear% e'presar una idea nacida del espritu% dndole forma materialE.
Frederic2 Bc,elling
Bi insistiramos en que arte es ,acer cualquier cosa bien entonces podra llamarse arte a te+er una bufanda%
,acer postres% torear e incluso amar 9nos es familiar el libro DEl arte de amarE de Fromm<. .e+er con
estambre & ganc,os no es considerado como arte pero si lo ,ace el artista espaol Goan 0rossa s lo
es. El presenta una letra DAE te+ida con estambre ro+o inclu&endo los ganc,os & la muestra sobre una
superficie de madera. El sentido de la obra es la elevacin de lo convencional a la categora de ob+eto
artstico% asunto que se provoca desde Duc,amp. As% arte puede ser casi cualquier asunto pero debe
reali*arlo el artista & presentarlo como obra de arte. >a ni siquiera pensamos que para la presentacin
se requiera del museo o la galera% &a que el arte puede presentarse en un parque% en una costa o por
6nternet.
El diseo grfico desde su origen como arte comercial requiere del dibu+o% de la pintura% la fotografa &
caligrafa para reali*ar sus imgenes & te'tos.
(a pintura pertenece a las 0ellas Artes & es com)n leer o escuc,ar que tiene un carcter desinteresado% que no
se reali*a para un p)blico en especial% que el artista cuando pinta se e'presa libremente% que tiene la
caracterstica de e'presar pasiones% emociones% sentimientos & deseos del propio artista. Esto puede
ser verdad pero no generalidad. El artista tambin puede pintar o ,acer arte para un p)blico en
especial & cuanto ms complicado sea el arte que reali*a% su p)blico ser ms especial. 1a& que
entender que e'iste un p)blico de lite o un p)blico de vanguardia% de la misma manera que tambin
e'isten p)blicos populares. El artista tiene p)blico & clientesA no podemos pensar que Gac2son
Polloc2 o Picasso ,a&an sido desinteresados cuando pintaban o vendan su obra. El cliente del artista
puede encargar obras en particular de acuerdo a sus propios gustos e intereses.
Artistas y diseo grfico
Es sabido que ,a& diseadores grficos que pintan & tambin es conocido que e'isten connotados artistas que
,acen diseo grfico. Desde (autrec% Hamn /asas & Alfonso 3uc,a el arte comercial poda ser reali*ado por
artistas plsticos. In buen e+emplo de artistas & diseadores de modas que ,acen diseo grfico lo podemos
encontrar en los anuncios del vod2a Absolut que resultan ser una verdadera fiesta de colores% de creatividad e
imaginacin. #ar,ol o Arman que tra*a con sus broc,as la botella% las fotografas de 1elmut 5e$ton para
Jogue% la escultura de (oren*o CuinKs. Artistas como Gae #in2elman% 3arin% 5eiman. Diseadores de
interiores% de mesas & sillas% diseadores de modas participan de manera )nica en los anuncios del conocido
vod2a. /abe decir de paso que esa coleccin original & )nica de anuncios comerciales que es producida por
artistas & diseadores es al mismo tiempo una muestra magnfica de imgenes nacidas de conceptos )nicos
con grandes contenidos de figuras retricas.
Consideraciones finales
A mi parecer el diseo en general & el diseo grfico en particular se ,a servido mu& bien de las artes & pienso
que seguir ,acindolo. Pensamos que ,a& diferencias sustanciales entre arte & diseo grfico% sin embargo
estas sugeridas diferencias son contenidas por ambas disciplinas. El arte no es por completo desinteresado & s
tiene utilidad% &a sea esttica o econmica. El diseo por su parte en ocasiones s es una manifestacin del
espritu. 5o todo el diseo es arte pero si ,a& muc,o diseo que es arte & &a se inserta en museos & escuelas
connotadas de las artes visuales. As% el diseo grfico s es arte.
In diseador Grfico puede disear desde una invitacin de baile ,asta la imagen corporativa de una
compaa transnacional. (a ma&ora de los traba+os se basa en alg)n pro&ecto determinado. En
numerosas ocasiones se traba+a ba+o e'tremas presiones de tiempo & con mu& definidas
especificaciones en el presupuesto. El diseador tiene que sinteti*ar informacin obtenida desde
diferentes fuentesA usar la informacin del mercado% especificaciones del costo del departamento de
presupuesto% etc. Producir una variedad de bocetos o modelos para demostrar diferentes posibilidades
del producto% por lo tanto se tiene que saber escuc,ar comentarios referente a lo esttico% al color & a
las necesidades del cliente.
Ber diseador grfico no es un solo traba+o o una sola personaA se tiene que ser por lo menos buen
vendedor de ideas% comunicador% traba+ar en equipo &a sea con colegas% clientes% impresores%
programadores% $ebmasters% etc.
(a especiali*acin viene con la madure*. Evitar ser el diseador con un estilo definido% tal ve* el
pr'imo ao no sea del agrado del mercado. /apacidad de aprender a escuc,ar & cambiar cuando sea
necesario 9no casarse con una idea<.
<.4 Diseador Grfico o Artista Plstico.
Bi quiero ,acer un buen diseo grafico recurro a mi traba+o en equipo & si quiero ,acer arte me
encierro en mi mundo.
"< Cu es para ti el Diseo GrficoL
El Diseo Grfico es una actividad multidisciplinaria% el fin est determinado por muc,os factores%
&a sean comerciales% de comunicacin% culturales% estticas% creatividad% etc. pero el punto principal
es que los ob+etivos tra*ados surtan efecto en el producto final.
@<.4 Cu es para ti el ArteL
El Arte es la libertad de e'presarme sin tener que dar e'plicaciones a nadie.
;<.4 Puede un diseador ,acer ArteL Bi 5o Por quA
/laro que s% muc,os diseadores grficos ,acen valer su libertad de e'presin% algunas veces a favor
o en contra del cliente.
M<.4 Puede un artista ,acer Diseo GrficoL Bi 5o Por quA
6nfinidad de artistas producen diseo grfico como sustento% en tanto su Arte es reconocida o
rentable.
:<.4 /rees que e'ista una frontera entre el Arte & el Diseo GrficoL
(a frontera e'iste cuando se trata de vender al arte como diseo grfico & al diseo grfico como
arte.
?<.4 /rees que e'ista alguna contradiccin entre el Arte & el Diseo GrficoL
5inguna% ambas pueden ir de la mano% solo que la desviacin est al final cuando en el diseo grafico
se diceA para este cartel los costos de produccin fueron la mitad de los del ao pasado% el diseo es
e'celente & recibimos un MNO ms de p)blico al concierto. > en el caso del arte se diceA para este
cartel le pagamos mu& poco al artista% ,i*o un esplendido traba+o & recibimos un MNO ms de p)blico
al concierto.
P<.4 /onoces alg)n diseo que sea considerado arte. /ulL
(as primeras libros como la 0iblia% manuales de tipografa del siglo =J666 & =6=% los libros /eltas%
(os carteles de .ouluse (autrec% (os anuncios de Gos Guadalupe Posada & algunos carteles del cine
polaco.
Esto solo es mi punto de vista
3u& buena resea Adan. (amentablemente% el diseo% es una de las disciplinas para la cual la ,istoria del arte
no ,a desarrollado un ma&or acercamiento% a pesar de su cone'in ,istrica & de presentar vinculaciones
obvias en movimientos como el Art 5oveau% Art Q /raf% De Btil+% la 0au,aus% & en artistas & movimientos de
vanguardia & esttica contempornea. Baludos.
1. DISEO ARTISTICO
Be entiende por diseo artstico el acercamiento ms racional & sensitivo a productos ,umanos determinados
que no necesariamente tiene que ser bellos & que desde ,ace tiempo son denominados obras de arte.
Este vocablo asume% no obstante% un significado ms usado en la actualidad- con l se indican sobre todo las
artes plsticas.
Es elaborado con un boceto sencillo% un esquema apro'imado a un diseo. Estos son reali*ados por un artista
obedeciendo a su inspiracin. El diseador necesariamente debe cuidar a su preparacin artstica el
conocimiento tcnico de los materiales & procedimientos de elaboracin para que el impreso se realice
ntegramente sin dificultades.
Diseo artstico es el acercamiento ms racional & sensitivo a productos que no necesariamente tiene que ser
bellos & que desde ,ace tiempo son denominados como obras de arte.
(A PR(S36/A E5.HE AH.E > D6BETR
El origen de la disciplina se nos muestra ,eterogneo cuando se pretende ,istoriar & comprender a travs de
sus procesos% porque indiscutiblemente se encuentra ligado a movimientos paralelos en la arquitectura% el arte
& la unin de ambos. El diseo% desvinculado del marco ,istrico% presenta en la actualidad una diatriba
acerca de si es un arte o un oficio% pues e'isten algunos diseadores que transitan en el campo del arte con
facilidad & muc,os otros que no lo ,acen. 1o& en da% pareciera estar bien separado el ,ec,o de que el fin
)ltimo del arte & del diseo% as como su metodologa & consideraciones% son mu& diferentes% aun cuando
veamos como artsticos algunos diseos.
En una b)squeda de nuevas formas e imgenes% el mundo de las dcadas posteriores a la segunda guerra
mundial observ el desarrollo de la imagen conceptual llevada a la lnea del diseo industrial & visual. En la
segunda mitad del siglo ==% el fenmeno de la totalidad de las artes visuales quedaba a disposicin del
diseador% como una biblioteca de formas e imgenes reali*ables- en especial% las posibilidades que inspiraron
los movimientos artsticos de este siglo% como la configuracin espacial del /ubismo% las &u'taposiciones% las
dislocaciones & los cambios de escalas del Burrealismo% as como la renovacin de imgenes masivas
publicitarias del arte popular.
A medida que los artistas grficos & diseadores en general tuvieron ma&ores oportunidades de manifestar su
propio estilo% crearon ma&or cantidad de imgenes personales & generaron tcnicas & estilos propios. (as
fronteras tradicionales entre las 0ellas Artes & la comunicacin visual de carcter p)blico% se ,acan ms
confusas & la tendencia a imgenes conceptuales lleg a ser significativa en Polonia% Estados Inidos%
Alemania & /uba para luego implantarse como una tendencia significativa% surgida a mediados del siglo ==
93eggs% !!<.
El diseo% tomando en cuenta las anteriores referencias% es fruto del aporte del arte% de las consideraciones
estticas de su poca & de la capacidad de crear formas% imgenes% conceptos & ob+etos con finalidades
especficas. A pesar de que el arte responda a procesos aparentemente diferentes% las ,erramientas bsicas de
traba+o coincidenA articulan sus imgenes con los mismos medios 9color% forma% materia% concepto% smbolo
etc.< & los creadores deben ,acerlo con el m'imo de imaginacin & creatividad% aunque el fin )ltimo de
ambos sea diferente.