A propaganda um gnero textual que se faz presente em inmeros lugares
e das mais variadas maneiras. Podem ser classificadas como propagandas ideolgicas, poltica, social, de produtos, de promoes e muitas outras. Elas podem ser em forma de cartazes, de banners, de mdia televisiva, de udio, de panfletos, de etiquetas, etc. Seu objetivo persuadir os indivduos e inculcar-lhes ideologicamente as vantagens e principalmente a necessidade de consumir o produto anunciado. Para alcanar este objetivo, utilizam todos os meios disponveis existentes na lnguaportuguesa, unindo discursos verbais com visuais para causar um maior impacto noconsumidor. A linguagem utilizada pode variar de acordo com o pblico alvo, precisa ser direta, clara e enxuta, marcada pelo uso da funo apelativa, trocadilhos, jogos de palavras, metforas e da ambiguidade.
A propaganda um gnero presente praticamente em todos os meios de comunicao. Ela impe valores, mitos e ideais. Obedece aos desejos do pblico e deve primar pela informao e por apelos, a fim de persuadir o destinatrio. Tem por misso integrar o esforo promocional, operando no sentido de atingir o subconsciente do consumidor com a penetrao do apelo, influenciando na sua deciso de compra. considerada uma das mais eficientes formas de comunicao de massa. A propaganda atua sobre as defesas psquicas do homem para, mesmo contra sua vontade, despertar nele o desejo de possuir cada vez mais bens de conforto material, fazendo com que novas idias sejam aceitas e costumes diferentes se popularizem. A propaganda funciona como uma forma de comunicao que, ao transmitir informaes, induz a outros comportamentos, cumprindo, ainda, um papel de ativadora da economia atravs do aumento do consumo. Carvalho (1997) afirma que a propaganda organizada de forma diversa. Salienta tambm a autora que a linguagem publicitria tem a funo de tornar familiar o produto que est vendendo e, ao mesmo tempo, valoriz-lo, a fim de destac-lo dos demais. A propaganda manipula smbolos para fazer a mediao entre objetos e pessoas. A funo persuasiva na linguagem publicitria para Carvalho (1997, p.19) consiste em tentar mudar atitude do receptor. Para isso, ao elaborar o texto o publicitrio leva em conta o receptor ideal da mensagem, ou seja, o pblico para o qual a mensagem est sendo criada. O vocabulrio escolhido no registro referente a seus usos. Tomando por base o vazio interior de cada ser humano, a mensagem faz ver que falta algo para completar a pessoa: prestgio, amor, sucesso, lazer, vitria. Para completar esse vazio, utiliza palavras adequadas, que despertam o desejo de ser feliz, natural de cada ser. Por meio das palavras, o receptor descobre o que lhe faltava, embora logo aps a compra sinta a frustrao de permanecer insatisfeito. Os diversos recursos empregados nas propagandas tm o poder de influenciar e de orientar as percepes e os pensamentos, conciliando o princpio do prazer e da realidade, apontando o que deve ser usado ou comprado.