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Organizao industrial

Captulo 1 Introduo
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O que a Organizao industrial?
- Estudo do funcionamento e do desempenho dos mercados de concorrncia imperfeita e do comportamento das
empresas desses mercados
- diferente de microeconomia que assenta no estudo dos mercados de concorrncia perfeita. A OI surgiu porque a
maioria dos mercados que compem as economias modernas so mercados de concorrncia imperfeita.




O nascimento da OI:
- incios do sculo XX, com a constituio dos mercados industriais nacionais, por estes serem de produto diferenciado e
por terem apenas alguns vendedores. Para alm disso, a indstria era uma actividade econmica produtiva e rentvel, o
que suscitou o nascimento desta disciplina.




Questes fundadoras da organizao industrial:
1| Os mercados esto organizados e estruturados de uma certa forma. Porqu?
- fronteiras das empresas: dimenso maior ou menor; integrao mais ou menos vertical; nvel de actividades no seu
interior
- grau de concentrao (dos vendedores): nmero de empresas do mercado; quota de mercado de cada uma delas;
medida da forma como se faz a distribuio do peso relativo das empresas, em termos da sua quita; estrutura de
mercado
- grau de diferenciao do produto:
a) produto homogneo: igual para todas as empresas
b) produto diferenciado: distinguem-se de empresa para empresa
- grau de barreiras entrada:
a) entrada fcil: qualquer potencial vendedor que queira entrar, no enfrenta grandes dificuldades (investimento,
tecnologia, etc)
b) estratgias de combate entrada: tecnologias muito difceis de obter, investimentos muito elevados


2| Como que a organizao dos mercados afecta o comportamento das empresas e o desempenho desses mesmos
mercados?
-cada estrutura de mercado determina uma certa modalidade de comportamento (ex: maximizao do lucro)
- O funcionamento das empresas uma funo do comportamento dos mercados: E (C)
- funcionamento dos mercados: resulta do comportamento das empresas (setas azuis)



3| Como que o comportamento das empresas influencia a estrutura e a organizao dos mercados e o desempenho
desses mesmos mercados?
-os comportamentos das empresas tentam moldar as estruturas dos mercados, de acordo com os seus prprios
objectivos (ex: barreiras entrada)
(seta azul)


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1.3. Paradigma estrutural, comportamento, performance e nova economia industrial

ESTRUTURA
Grau de concentrao (dos vendedores): um s vendedor equivale a uma situao de monoplio, em que o
mercado est muito concentrado. Na verdade, o n de vendedores influencia o mercado e as respectivas quotas
de mercado que cada empresa possui.
Grau de diferenciao do produto: O produto pode ser homogneo igual para todas as empresas. Caso seja
diferenciado heterogneo, necessrio avaliar o grau de diferenciao.
Grau de barreiras entrada: quer resultantes da estrutura de mercado (ex: escala minima eficiente elevada,
monoplios naturais) quer do comportamento estratgico das empresas + diferenciao = + barreiras entrada
Ex: comportamento estratgico da kellogs: a elevada gama de cereais produzidos, permite a manutenpo de lucros altos

Fronteiras das empresas: empresas muito ou pouco especializadas? Integrao vertical ou horizontal? Pouca ou
muita recorrencia a outsourcing? maior integrao habitualmente equivalente a maior quota de mercado

No 1 caso, quase que se esgota a procura. Se uma empresa entrar
num mercado, com EME, quase que fica monopolista. Para que uma
empresa entre neste mercado, seria necessrio que diferencia-se
muito o produto, para comeptir com a lealdade dos clientes com as
empresas j vigentes.

No 2 caso, h espao para mais empresas (o que equivale a dizer
que existem menos barreiras entrada.



COMPORTAMENTOS
Politica de preos: h mercados onde as empresas concorrem mais pelos preos, outros mais pelas quantidades,
dependendo da estrutura de mercado onde se insere. Ex: o mercado farmaceutico possui muitas barreias entrada, como as
patentes dos laboratorios, pelo que essas empresas sero as nicas a produzir esses medicamentos. Existe uma excpeo: as royalties que
correspondem a venda de direiros
Politica de I&D: quanto mais intensa for este tipo de politias dentro de uma empresa, mais eficiente ser e os
lucros sero mais elevados, o que afecta a estrutura de emercado e consequentemente o desempenho desses
mercados
Politica de diferenciao: ser necessrio fazer campanhas de diferenciao muito intensas? Depende da
estrutura de mercado. Quanto mais concentrado for um mercado, maior necessidade haver de mostrar aos consumidores que o novo
produto melhor que os j eixstentes. Para isso so necessrios investimentos sunk, isto , irrecuperveis.

DESEMPENHO (PERFORMANCE)
Grau de eficincia

PARADIGMA ESTRUTURAL: diferenas na estrutura conduzem a diferenas observveis, quer no comportamento
quer no desempenho.



Estrutura Comportamento Desempenho



Tambm possivel que o prprio desempenho/performance influencie o modo como a empresa se comporta e
consequentemente a estrutura, isto , existe uma certa autonomia dos comportamentos em relao s estruturas.
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3 questes centrais em OI:
1| Existe poder de mercado?
- o poder de mercado um factor muito relevante no funcionamento da economia, que representa a capacidade que
as empresas tm de praticar um preo acima do Cmg e poderem obter lucos positivos.

- ndice de Lerner do poder de mercado: L =
(PCmg )
P

se L > 0: existe poder de mercado
se L = 0: situao ideal P = Cmg, mercado eficiente

2| Quais as consequncias do poder de mercado?
- Tringulo de ineficincia
- transferncias entre consumidores e empresas
- custos de monopolizao e monoplios naturais: em concreto, no existe a passagem de uma situao de concorrncia
perfeita para monoplio. O que acontece a existncia de monoplios naturais (Cme LP decrescente, como caso das
condutas de gua, dos caminhos de ferro, etc), Neste tipo de mercados, a eficincia mxima atingida s com uma empresa no
mercado.
- Eficincia dinmica: o poder de mercado de determinadas empresas pode ser transitrio, sobretudo em mercados onde a I&D
muito frequente (ope-se eficincia esttica em que o poder de mercado resulta do comportamento anti-competitivo)


Concorrncia perfeita: P=MC=C

Monopolista: MR=MC=C
E
C
e E
M
equilbrio (E
M
no faz muito sentido)

E
C
E
M
: P e Q
Diminui excedente do consumidor (SC)
Aumenta excedente do produtor (SP)
Uma determinada quantidade de recursos passa a estar ociosa (suprflua)
excedente do produtor lucros monopolista
transferncias de ganhos de bem-estar
Bem-estar da sociedade: SC + SP

Uma parte nem SC nem SP. designada por perda lquida de de
bem-estar ou tringulo de ineficincia.





Excepes: monoplio natural: eficincia mxima atingida s com
uma empresa no mercado aproveitar economias de escala.

Se o mercado fosse dividido, os custos mdios seriam mais elevados.

Existe eficincia dinmica (vs eficincia esttica com custos), o poder de
mercado pode ser tolerado (exemplo do mercado de inovao
tecnolgica, empresa com conhecimentos novos com poder de
mercado)


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3| O que pode fazer o Estado para remediar o poder de mercado?
- Politica de concorrncia: normalmente a inteno da poltica de concorrncia limitar o poder de mercado que
resulta da excessiva concentrao num mercado onde deve vigorar a concorrncia; relaciona-se com a criao e
manuteno do poder de mercado, com o objectivo de evitar que este seja significativo e duradouro
Significativo: quer dizer preos no acima do Cmg de curto prazo, mas acima do custo mdio de longo prazo (c/lucros econmicos)
Duradouro: que as empresas mantm lucros econmicos no longo prazo
-regulao econmica: interveno para alterar os resultados de um mercado, estabelecendo e/ou fazendo aplicar
um conjunto de regras especificas (antitrust laws), necessrios melhoria do seu desempenho, em funo de
critrios de interesse publico, assegurando que o poder de mercado no tenha impactos negativos sobre o bem-
estar (ex: dead weight loss: triangulo de ineficincia).
- Politica industrial: premiar as empresas mais eficientes
Estado tem um papel regulador na economia


POLITICA DE CONCORRENCIA Proibir, impedir o poder de mercado

VS


REGULAO ECONOMICA
Reconhece que a concentrao de mercado desigual e limita as
perdas que podem da resultar



Metodologias em OI:
- Estrutura comportamento desempenho objectivo: obter regularidades empricas nas indstrias

- Nova organizao industrial:
a) nfase em indstrias especficas
b) Ateno dirigida para desenvolvimento de modelos de comportamento das empresas
c) Trabalho emprico baseado em modelos de comportamento das empresas (teoria dos jogos)



Duas posies radicais:
Escola de
Chicago
- Concorrncia perfeita +e uma boa aproximao forma como os mercados funcionam: s h
poder de mercado permanente quanto o Estado intervm
- Absteno de interveno por parte do Estado no mercado

Escola austraca - nfase dada aos aspectos dinmicos da economia;
- Actividade econmica um processo, no um estado;
- O poder de mercado, se existir, transitrio