"Wikinomics", de Don Tapscott y Anthony D.

Williams (2006)
Sociologa, comnicaci!n de masas, mic"oeconoma
#esmen po" $.%.&ita, licenciado en De"echo y Sociologa
Ttlo' "Wikinomics"
S(ttlo' ")a ne*a economa de las mltitdes inteligentes"
Ato"' Don Tapscott y Anthony D. Williams (2006)
&(licaci!n en espa+ol' 200,
$dici!n' -olsillo &aid!s
#esmen de la cont"apo"tada' "$n apenas nos pocos a+os, la cola(o"aci!n
t"adicional (en na sala de "eniones, a t"a*.s de na telecon/e"encia o,
inclso, en n cent"o de con*enciones) ha sido des(ancada po" ne*as
cola(o"aciones de p"opo"ciones gigantescas. $n este mismo momento,
miles y hasta millones de e0ipos de pe"sonas est1n c"eando ne*as
enciclopedias, a*iones come"ciales, sistemas ope"ati*os, /ondos de
in*e"si!n, y ot"os mchos a"tclos. An0e algnos di"ecti*os temen el
c"ecimiento /a(loso de esas ingentes comnidades en lnea, Wikinomics,
demest"a lo in/ndado 0e est1n tales miedos. )as emp"esas inteligentes
son capaces de ap"o*echa" esa capacidad y ese genio colecti*os pa"a
emplea" la inno*aci!n, el c"ecimiento y el .2ito. Wikinomics, na ("illante
ga 0e nos adent"a en no de los cam(ios m1s impo"tantes de nest"o
tiempo, cestiona nest"as sposiciones m1s a""aigadas so("e el mndo
emp"esa"ial"
3Notas del lector: El inters de este libro radica en que es uno de los
primeros que estudia las bases tericas de la nueva economa basada en
Internet, la Wikinoma, cuyo escenario es el siguiente: la demanda es muy
alta pero la oferta es inmensamente mayor, de forma que el precio de
equilibrio es cero o cercano a cero desde el punto de vista microeconomico
Esto supone un abaratamiento de los productos !asta el limite absoluto
y e"plicara por qu la m#sica en Internet apenas cuesta dinero o
realmente se puede ba$ar gratis o porque los e%books, en un futuro,
costar&n unos cntimos o ser&n casi gratis 'ero, de dnde sale esa
gigantesca oferta: de los propios consumidores e internautas que la
distribuyen por un canal, Internet, que permite una amplia difusin de cada
copia !asta el punto de que inundan el mercado y la oferta es mayor que la
demanda 'or ello, la competencia en Internet solo alcan(a la rentabilidad
con mercados gigantescos )como los *++ millones de amigos de
,acebook- en los que los consumidores apenas pagan unos cntimos o
nada4
56D78$
9Wikinoma, el a"te y la ciencia de la p"odcci!n ent"e igales
9)a to"menta pe"/ecta
9)os pione"os de la p"odcci!n ent"e igales
97de1go"as
9)os p"osmido"es
9)os neoale:and"inos
9&lata/o"mas pa"a la pa"ticipaci!n
9)a planta de p"odcci!n glo(al
9$l lga" de t"a(a:o ;iki
9<entes cola(o"ati*as
9$l li("o de las :gadas de ;ikinoma
#esmen
Tapscott empie=a s li("o con la histo"ia de n mine"o 0e (sca o"o
(>oldco"p) y s(e a 7nte"net nos mapas geol!gicos de ss minas dent"o de
la ape"t"a de c!digos de la /iloso/a de )in2 y compa"ti! datos
con/idenciales de la emp"esa, algo nnca *isto en el secto". <il
cola(o"ado"es en todo el mndo anali=a"on el mapa a cam(io de na
"ecompensa de ?@.000 d!la"es. )ocali=a"on AA0 o(:eti*os 0e die"on 200
millones de g"amos de o"o y con*i"ti! a la emp"esa en n gigante de ,.000
millones de d!la"es.
$s n cam(io de mentalidad 0e implica na g"an cola(o"aci!n al mismo
tiempo 0e amentan las opo"tnidades. "6nca hasta aho"a, los indi*idos
han tenido la capacidad de conecta"se a "edes /le2i(les de igales pa"a
p"odci" (ienes y se"*icios de n modo my tangi(le y continado", dice.