IADE U- INSTITUTO DE ARTE, DESIGN E EMPRESA

Unidade Curricular "TEORIA DA MODA"

Prof. Doutor Valter Cardim

Ficha de leitura / texto crtico esquemtico

Aluno: Sofia Tendeiro Turma: 1A2. N. 20100604

Ttulo(s) do Vdeo: Sportswear Episdio N.6

Autor(es): Fashion Splash, Direco Bia Guedes, Arg e Produo executiva
Chico Lowndes Featuring: Baixo Ribeiro, Z Gonsalez, Reinaldo Loureno,
Karina Motta, Fernando Sommer, Eugenio Lima, Lecuk Ishida, Vinnie
Pizzingrilli. data: Agosto 2009 origem: Fashion Splash


1. APRECIAO GLOBAL

Introduo

Todos os tipos de atividades desportivas, do surf ao jogging, necessitam de
um vesturio apropriado. O termo SportsWear significa, especificamente, o
vesturio criado para a prtica de um determinado desporto.
Em 1970, o termo Sportswear faz surgir tendncias de moda, e novas
filosofias que se refletem na maneira de vestir, como o conforto e o sentido
prtico que a sociedade contempornea tanto necessita, onde as tendncias
que surgiram dos desportos alastram-se para as cidades urbanas.
Cronologicamente o sportswear surge com a criao de um elemento
essencial: os tnis, em 1923, All Stars, desenvolvidos pela marca converse
com Chuck Taylor, com a criao dos famosos
tnis para jogar Bascketball, e com a marca
Adidas, com a criao das primeiras sapatilhas de
atletismo. Nesta poca os tnis s era utilizados
para praticar desporto, sendo impensvel a sua
utilizao no quotidiano, que, ao fazer uma
comparao com os dias de hoje, observo que a sua utilizao evoluiu
radicalmente. Os tnis s comearam a ser utilizados fora da prtica
desportiva em 1970, com a gerao BabyBooms, onde surgiram conceitos
como cultura do sneaker, andrologia (quando a roupa de homem passou a
ser tambm a de mulher), beachculture, skate, punk westcoast, nike, jogging,
e casual dress.

Desenvolvimento

Em 1970, na Baixa California, e com a gerao BabyBooms, surge a
Beachculture. Esta cultura surge da prtica do surf e do seu esprito e
filosofia, ligao do homem natureza, e da liberdade e da harmonia, uma
religio que tinha a praia como templo. Esta cultura tinha o
seu prprio estilo de vesturio, as bermudas de listras e cores
vibrantes, os cales, os chinelos, o bluso jumper, e os
cabelos com parafina loiros brancos.


Afinidades de gosto geram grupos, que acabam por gerar
uma tendncia que chama a ateno de marcas que a
espalham pelo mundo tornando a tendncia num main
streem mundial, tal como foi esta Beach Culture. Esta
tendncia foi to forte que desde o comeo dos anos 90, o
estilista Oscar Metsavaht, criador da marca Osklen, percursora desta
utopia urbano tropical, expande esta moda que est em vigor ainda nos
dias de hoje para quem nunca esteve de p numa prancha de surf. Um
estudo realizado pela Fashion Splash revela que no mercado
do surf, 80% simpatizante e somente
20% que realmente um surfista. Ao
analisar a poca qual esta cultura surgiu, posso
concluir que a filosofia por trs desta onda do surf
poder ter sido influenciada tambm pelo estilo Hippie
dos anos 60, que deu vida a um clima de descontrao,
paz e harmonia com a natureza e com o ser humano.
Os surfistas que viviam este estilo de vida com grande
admirao, tinham uma grande nsia pelo drop, e por
isso na Baixa California, quando existiam fases de
pouco swell, criavam pranchas onde pudessem surfar
sem ondas, as pranchas de skate, onde uniram uma
prancha de madeira com rodas dos patins. Estes tinham um estilo muito
prximo dos surfistas mas apropriado ao desporto, ou seja uma verso mais
urbana do skate. Utilizavam calas baggy, shorts oversize, e tnis vans. As
roupas eram mais largas, as bermudas eram reforadas abaixo do joelho
para no se magoarem, e a marca vans aperfeioou os tnis para a prtica
deste desporto. As marcas que vestiam a BeachCulture vestem tambm os
skaters, a QuickSilver, Hangten, a Op e a Mormaii.





Nos finais da dcada de 80, surgem simultaneamente os primeiros Half-Pipes
e competies profissionais de skate, e a invaso do PunkWestcoast,
proveniente de bandas musicais como os Dead Kennedys, e os t.s.o.l. Os
skaters, influenciados por este movimento criam distncia dos seus
Vogue Paris July 2012

Osklen Catalogue 2014

The TopMan Spring/Summer 2013
Runway Show

Cales Baggy da Vans off the Wall
2005
Classic Vans Cultura do Skate
antepassados surfistas, que adoptaram o reggae e a paz como inspirao.
Estes skaters adoptam a poltica do punk, mais radical, interventiva, e por
vezes at agressiva, que iria originar o estilo Grunge muito marcado por
estes princpios em 1990. O estilo destes skaters caracterizava-se por calas
mais justas, camisas de flanela ao xadrez, roupas mais largas e
desarrumadas, os tnis utilizados eram os clssicos vans e os vans pata de
elefante muito largos, e a grande utilizao das cores preto e vermelho nas
suas roupas. Os estilistas que muito copiaram este estilo para as passerelles
foram Comme des Garons, Galliano, e Steven Meisel.




Com o surgimento do Grunge proveniente desta filosofia interventiva
PunkWestCoast, surge nos anos 90 o Graffiti, um movimento artstico que
invadiu as paredes das cidades, com muita cor, vivacidade, onde as
mensagens escritas com letras expressivas chamaram a ateno dos
grandes estilistas, como Louis Vuitton e Vivienne Westwood, que
introduziram nas suas peas e lojas este estilo. Esta poca foi marcada por
um ambiente de interveno com a desconstruo. Ao analisar no s a
histria do design de moda mas tambm do design grfico, esta
desconstruo foi muito influenciada j nos anos 70 e 80 por uma escola
considerada perigosa, a Cranbrook Academy of Art, que incentiva os alunos a
libertarem-se de todas as regras conservadoras e a criarem o seu estilo nico
e original. Isto formou um processo catico e conflituoso, que originou em
1990 o estilo Grunge, em que por exemplo, a tipografia era catica com
texturas pesadas confusas e ilegveis, e os cartazes eram rasgados. Este
movimento uniu-se ao skate e ao punkwestcoast e a moda refletiu todos
estes factores.

Marc Jacobs Grunge Style Galliano Catlogo
Louis Vuitton Run Show
Louis Vuitton Graffiti in Store Viviene Westwood Run Show
Em 1980, proveniente no s do surf e do skate, mas
tambm da unio de outros desportos como o futebol, a
vela e o tnis, surge o conceito casualwear, que apaga
a barreira entre as roupas sociais do quotidiano e as
roupas desportivas. A casualidade e o conforto passam
a ser elementos muito importantes no vesturio desta
sociedade. At nas colees de estilistas mais
conservadores da etiqueta e da elegncia, o conforto e o sentido prtico
passam a ser muito marcantes. A marca Chanel um exemplo, onde o logo
da marca passou a aparecer em ambientes com um estilo mais desportivo,
como em pranchas de surf, e foi a primeira marca a adoptar o tecido Jersey
nas suas peas, um tecido muito barato que antes era s utilizado no
atletismo e no futebol. Nesta fase podemos observar uma grande mudana
no s a nvel de design mas de filosofia de vida, pois notvel uma maior
preocupao com o bem estar das pessoas.
Emilio Pucci foi outro nome fundamental na fuso do
sportswear no pret port. O estilista era esquiador
profissional, e comeou por desenhar equipamento de
ski que se destacava graas s suas coloridas
estampas, que rapidamente chamaram a ateno da
revista Vogue que expandiu o seu trabalho tornando-o
um cone da moda no s do desporto mas de roupa do
quotidiano.
Uma marca que tambm um forte exemplo de
influncia do desporto no casualwear foi a marca
Lacoste, criada pelo tenista profissional Ren Lacoste.
Ren ganhou uma pele de crocodilo num campeonato de
tnis, do qual passou a ser chamado de Le Crocodile, do
qual surgiu o logo da marca. Ren comeou a desenhar
polos para praticar tnis de variadas cores, introduzindo-os
no mercado onde rapidamente se tornaram mainstream e
adoptados por todas as marcas conhecidas.
impressionante a quantidade de polos que se podem
observar nos dias de hoje vestidos na pele de jovens,
crianas, e adultos, que nada tm a ver com o desporto
tnis e provavelmente nem tm o conhecimento da
histria do design do que esto a vestir.
Um elemento essencial que passou do sportswear para
o casual wear utilizado diariamente por milhes de
pessoas nos dias de hoje foram os sneakers. Como j foi
referido anteriormente, foi a Adidas criou as primeiras
sapatilhas de atletismo, que nas ltimas dcadas foram
muito procuradas por colecionadores de
modelos antigos. A marca surgiu na Alemanha com a
parceria dos irmos Adolf e Rudolf Dassler, que se rompeu
pois Rudolf criou a marca Puma, da qual eram
concorrentes. As duas marcas foram as favoritas durante
muitos anos nas grandes competies de futebol e de
atletismo.
Channel SurfBoards
Polos Clssicos Lacoste
Puma Soccer Skeaters
Emilio Pucci Ski Winter Jacket
Adidas Soccer Skeaters
ganhou no vesturio da sociedade, estas marcas, principalmente a Adidas
ganhou ainda mais importncia pois os tnis comearam a ser vendidos para
toda a gente, mesmo para quem no praticava desporto. Foi nesta poca que
surgiu a grande concorrente da Adidas, a marca Nike. Nike surge em 1970 na
Amrica numa parceria de Jeff Johnson e Blue Ribbonsports. A dupla cria o
logo da marca e o slogan Just do It utilizado ainda hoje.
As duas concorrentes, Adidas e Nike comeam a criar
modelos para um novo conceito de atletismo num estilo
mais casual, o jogging, praticado por muitas pessoas.
Em 1976 a marca Nike j aparecia
nos ps de todos os universitrios
americanos pois ganha um Marketing e Publicidade
estrondoso. Exemplos disso so o
filme Forest Gump, e Michael Jordan
que foi dos maiores publicitrios da marca, provocou uma
grande febre dos sneakers de cano
alto coloridos, que todos os
adolescentes ambicionavam.
Em 1987 foi Frank Rudy um
antigo engenheiro da NASA que desenvolve a
tecnologia que originou os conhecidos Nike Air, um
amortecimento das solas com ar injectado, que
permitia aos utilizadores uma maior leveza e rapidez ao
correr. Michael Jordan fez questo de obter os seus
prprios, os Air Jordan, que fizeram inveja aos skaters
qual a nike respondeu com os Nike Dunk.
Adidas e Nike nunca pararam de competir, numa
tentativa de se ultrapassarem uma outra. Dessa
competio surgiram novas tecnologias, novos
desenhos e novas solues. Comeam a comercializar
roupas e assessrios das modalidades mais diversas e
criam colees femininas (Stella Mccartney na Adidas e Goddess na Nike).
Estas duas marcas tm tanta importncia nos dias de hoje que so um
estudo de anlise de Marketing e Branding para muitas outras empresas, j
que difcil algum dia alguma marca de sneakers e mesmo roupa desportiva
ultrapassar o sucesso que estas duas tm.
Outro desporto associado msica que
revolucionou a moda de vestir foi o renascimento do
Basketball na Amrica devido ao Michael Jordan,
ao qual se une a um novo beat nas ruas, o Break e
o Hip Hop, provenientes da afirmao da soberania
negra. Estes movimentos criaram um novo estilo
caracterizado por shorts Largos, camisas com
botes do baseball, bons, e sneakers, que foi
copiado por estilistas como Marc Jacobs e Yohji
Yamamoto.
Esta cultura est muito presente ainda nos dias de
hoje e completamente em tendncia com um estilo que os jovens
Nike Dunk
Yohji Yamamoto
RunShow
Nike Jogging
Nike Bascketball Cano Alto
Nike Air
Yohji Yamamoto
RunShow
Forest Gump Scenes
hoje denominam de Swag, forma irreverente de vestir, que est associada a
este estilo e a festas de msica Hip Hop.











Concluso

A partir do sculo XX, a nossa sociedade desenvolveu-se em todos os
aspectos, no estilo de vida, no ensino, na economia, na cincia e tecnologia,
e em praticamente todos os factores existiu uma grande evoluo. A vida das
pessoas sofreu alteraes drsticas, e a moda sempre acompanhou essas
alteraes, e adaptou-se filosofia de vida das pessoas e da poca em que
se vive, desde os descobrimentos, aos loucos anos 20, que a moda reflete a
sociedade.
Na minha opinio, esta nsia de os estilistas pegarem nos sportswear e
adaptarem moda do quotidiano, vem da necessidade de um estilo de vida
mais prtico, facilitado e confortvel, que acompanha os mesmos princpios
da evoluo tecnolgica. tambm um conceito do bem estar pessoal que
antes no existia, e de liberdade.
Estes conceitos unidos com um sentido esttico original, forte e rebelde
acompanham as tendncias que, nos ltimos anos vivem revivalismos. Por
exemplo 2013/2014 ano do revivalismo do estilo Basketball, HipHop, e skate,
nas calas justas, nmeros estampados nas camisolas, xadrez, roupas
oversize, todos estes elementos esto presentes nas lojas mais in em todos
os pases.



2. ENUMERAO DOS 3, 5 OU 8 PRINCIPAIS CONCEITOS OU IDEIAS-
CHAVE

Surf; Beach Culture; Skate; PunkWeastCoast; Grunge; Lacoste; Sneaker
Culture







Mark Jacobs RunShow
3. 2, 4 OU 6 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:

http://fashionsplashtv.blogspot.pt
http://trendhunter.com
http://fashiontrendsetter.com
http://highgrounddesign.com
http://visualcommunication.tumblr.com