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REDE JUNINA

PLANO INTEGRADO DE DOCUMENTAO,


COBERTURA, TRANSMISSO E COMPARTILHAMENTO
DE CONTEDO INFORMATIVO-PROMOCIONAL SOBRE
CAMPINA GRANDE E O MAIOR SO JOO DO MUNDO







Campina Grande Abril 2013


INTRODUO
A edio 2013 dO Maior So Joo do Mundo se reveste de uma
importncia extraordinria para a festa, no apenas por marcar a volta gesto
municipal do grupo poltico-administrativo que a criou no formato moderno,
mas, sobretudo, por ser um momento impar para o turismo brasileiro, com a
realizao de quatro eventos esportivos internacionais de grande vulto em um
intervalo de trs anos, quais sejam a Copa das Confederaes de Futebol
(2013), a Copa do Mundo de Futebol (2014), os Jogos Olmpicos do Rio de
Janeiro e os Jogos Paralmpicos do Rio de Janeiro (2016).
A partir desse cenrio, independente da preocupao e dedicao j
empreendidas pelos setores competentes na consecuo de todas as aes
necessrias para que a festa retome o seu brilho original e avance em relao
a aspectos at ento ignorados pelas gestes anteriores, vislumbramos como
imprescindvel ao sucesso do evento que seja posto em prtica com a mxima
urgncia e competncia um arrojado projeto integrado de gerao e
distribuio de contedo sobre a Paraba, Campina Grande e O Maior So
Joo do Mundo, que tem por objetivo principal consubstanciar, primariamente,
a organizao do evento, secundariamente, o trade turstico e, terciariamente,
a mdia jornalstica geral e especializada interessada em divulgar informaes
sobre a festa, em todos os nveis.







SNTESE DO PROJETO
O projeto aqui proposto tem como principais as seguintes aes:
- Documentao Multimiditica (audiovisual e fotogrfica) dO Maior So Joo
do Mundo e todos os seus principais eventos paralelos, alm de aspectos
interessantes da cultura e arte paraibanas pertinentes em relao s festas
juninas e ao potencial turstico de Campina Grande e da Paraba;
- Cobertura ao vivo, em tempo real, de toda a programao oficial dO Maior
So Joo do Mundo, notadamente os shows realizados no palco principal do
evento, localizado no Parque do Povo;
- Cobertura de toda a programao secundria e paralela componente dO
Maior So Joo do Mundo, em sua arena principal (Parque do Povo) e nos
demais espaos onde ocorram eventos ligados direta ou indiretamente festa,
promovidos pelo poder pblico ou por ele apoiados;
- Transmisso ao vivo de toda a programao, atravs de circuito fechado,
para todas as dependncias do Parque do Povo, na forma de um canal
corporativo;
- Produo e gerao de contedo audiovisual de alta qualidade ao vivo e
gravado para todos os veculos de comunicao devidamente autorizados
pela organizao do evento;
- Desenvolvimento, abastecimento e operacionalizao de uma plataforma
multimdia online para distribuio e compartilhamento de material de
divulgao sobre a cidade e o evento para representantes da mdia regional,
nacional e internacional.



COMO FUNCIONA
Para que o projeto possa alcanar o xito pretendido e atender plenamente s
expectativas do contratante, ser projetada e montada uma complexa estrutura
de gerao de contedo promocional, que pode se exemplificada como um
misto de agncia de notcias, agncia de propaganda, produtora de imagens e
vdeo e emissora de rdio e tv. Todas em uma s e exclusivamente a servio
dO Maior So Joo do Mundo.
De maneira descritiva, o projeto funcionar da seguinte maneira:
O corao do projeto ser a Rede Junina, um hbrido de emissora de TV,
emissora de rdio e agncia de imagens encarregada de criar, produzir, editar,
gerar, arquivar e distribuir todo o contedo informativo-promocional sobre O
Maior So Joo do Mundo.
Imediatamente aps a aprovao do projeto e contratao dos servios, ser
desenvolvido um projeto tcnico operacional, seguido pela aquisio e locao
de todo o parque tcnico e tecnolgico, contratao de mo-de-obra
especializada e montagem da estrutura, em etapas previamente definidas por
um cronograma tcnico-operacional devidamente aprovado pelas partes
envolvidas no projeto.
Ainda antes do incio do evento, equipes de produo acompanharo as
principais fases de sua realizao, gerando contedo informativo-promocional
que ser arquivado para posterior compartilhamento e produo de material de
divulgao. Estas equipes tambm produziro material de divulgao
institucional sobre Campina Grande e seus principais atrativos permanentes.
Durante toda a realizao dO Maior So Joo do Mundo, funcionar no Parque
do Povo a Rede Junina, a qual far a cobertura completa da festa, com
transmisso ao vivo, em udio e vdeo, de todos os shows realizados no palco
principal. Alm dos shows, as equipes produziro matrias jornalsticas,
imagens e entrevistas sobre os demais eventos e espaos do evento, que

sero veiculadas pelos mesmos canais rdio, tv e internet quando os


shows no estiverem ocorrendo.
Alm de transmitir para o pblico presente no Parque do Povo, atravs de
torres multimdia onde sero instalados painis de led e de aparelhos de TV
instalados no interior das barracas e pavilhes, o sinal digital em alta resoluo
de vdeo (fullHD) e alta qualidade de udio (44.1Khz) ser distribudo para
todos os veculos de comunicao interessados, mediante celebrao de
parceria com a Prefeitura de Campina Grande, que estabelecer as condies
para a cesso do material.
Desde o incio e ao fim da realizao da edio 2013 dO Maior So Joo do
Mundo, todo o material coletado, na forma principalmente de arquivos digitais
de imagem, udio e vdeo, ser disponibilizado em uma plataforma destinada
ao compartilhamento de material de divulgao sobre Campina Grande e O
Maior So Joo do Mundo, direcionada principalmente para empresas do setor
de turismo, rgos de imprensa e profissionais das duas reas, que podero,
mediante realizao de cadastro que possibilitar classifica-los e cataloga-los
para interesse da cidade e do evento, acessar e transferir para si gratuitamente
todo o material, que poder ser utilizado livremente para a composio e
edio de material jornalstico ou promocional sobre Campina Grande e suas
festas juninas.







ESTRUTURA BSICA
PARQUE DO POVO Na arena principal do evento, ser montada toda a
estrutura de captao e transmisso de udio e vdeo, apta produo e
distribuio do seguinte contedo:
Shows ao Vivo Instalao de 10 (dez) cmeras de alta definio no
palco e entorno, com o objetivo de captar e transmitir em tempo real
todos os shows que ocorrerem no espao. No prprio palco (backstage)
ser montado uma sute mster de udio e vdeo, onde sero instalados
todos os equipamentos necessrios para a transmisso, alm de ilhas
de edio e estao de distribuio dos sinais analgicos e digitais.
Entrevistas Na rea dos camarotes, ser montado um estdio com 03
(trs) cmeras no qual sero produzidas e gravadas e ou transmitidas
entrevistas com patrocinadores, organizadores, personalidades e
convidados em geral sobre as festas juninas de Campina Grande. Estas
entrevistas sero veiculadas sempre no incio da programao da TV
Junina, antes do incio dos shows, e nos intervalos entre as
apresentaes no palco.
OUTROS LOCAIS Fora da principal arena do evento, ser feita ainda a
cobertura de toda a agenda paralela da festa, possibilitando ao espectador
conhece-la em todos os seus aspectos, notadamente nos campos cultural,
social, artstico e comercial.
Flashs e Reportagens Duas equipes de jornalismo circularo todos
os dias pelo Parque do Povo e demais pontos de realizao de eventos
realizando entrevistas, reportagens e flashs para agregar ainda mais
valor informativo e dinamismo programao.
Entrevistas Especiais Sempre que necessrio, ser montada
estrutura especfica para a gravao de entrevistas especiais com
pessoas que possam enriquecer a cobertura do evento e que no
necessariamente estejam presentes na programao do Parque do
Povo, a exemplo de empresrios, pesquisadores, ativistas culturais,
visitantes ilustres, organizadores, patrocinadores etc.


EXIBIO E COMPARTILHAMENTO
A produo de contedo multimiditico sobre a edio 2013 dO Maior
So Joo do Mundo ter basicamente trs objetivos:
1. Integrao completa de toda a agenda junina campinense, atravs da
transmisso de contedo ao vivo e gravado via rede corporativa que
alcanar toda a extenso do Parque do Povo e estrutura eficiente de
WebTV (live/on demand), fazendo com que todos os interessados em
conhecer o evento possam dele desfrutar da maneira mais completa
possvel, estejam onde estejam.

2. Implementao de uma estrutura realmente profissional e com os mais
elevados nveis de qualidade tcnica e esttica de cobertura dO Maior
So Joo do Mundo, atendendo a padres mundiais de broadcasting e
possibilitando a todos os veculos interessados em levar a imagem de
Campina Grande ao seu pblico que isso seja feito de maneira
impecvel, contribuindo para a oferta de um contedo de tima
qualidade e, sobretudo, possibilitando ao evento o mximo controle
possvel de sua visibilidade, a partir de um minucioso tratamento da
imagem disponibilizada.

3. Formao de um banco de imagens e sons com efetiva qualidade
tcnica, que atenda s necessidades e exigncias de todos os players
do setor, em qualquer parte do mundo, possibilitando assim que atravs
da oferta seja gerada demanda para a exposio de Campina Grande e
de seu grande evento, notadamente como programao alternativa dos
grandes eventos mundiais que ocorrero no Brasil nos prximos anos.




MODELO COMERCIAL
Destaca-se como grande aliada do evento como fortalecedora do elo entre
promotor e patrocinadores as Rdio e TV Junina, que serviro de importante
suporte de mdia para os parceiros mercadolgicos do evento. Dentro do
projeto, j esto previstos espaos privilegiados de exposio para os
patrocinadores, sendo os principais:
VINHETAS Ser possvel introduzir ao longo de toda a programao da rdio
e TV vinhetas de patrocnio em pontos especficos da programao, como
abertura e encerramento da programao, incio e trmino de shows,
programas, entrevistas, flashs, reportagens etc.
FILMES COMERCIAIS Toda a programao ser intercalada por breaks
comerciais onde ser possvel exibir os comerciais dos patrocinadores do
evento, em blocos que podem ser configurados de acordo com o peso e as
caractersticas de cada patrocinador.
SUPER IMPOSE Ao longo de todas as transmisses, seja de programao
gravada ou ao vivo, ser possvel inserir sobre a imagem logotipos de
patrocinadores e mensagens comerciais de interesse dos mesmos, de forma
esttica ou animada em 3d.
CITAO A critrio da coordenao dos patrocnios, ser possvel promover
determinadas marcas, produtos ou servios atravs da citao direta, por
reprteres e apresentadores, durante a programao.
COBERTURA DE AES A depender do formato de ativao dos
patrocnios, a TV Junina estar disposio das equipes de promoo para
contribuir para o sucesso de suas aes, atravs da cobertura e divulgao das
mesmas pelos meios disponveis.
MERCHANDISING Para os patrocinadores que preferirem, podero ser
abertos espaos na programao para a apresentao de merchandising e
demonstrao de produtos ou servios.
CONTEDO ESPECIAL De acordo com as necessidades dos
patrocinadores, ser possvel ainda produzir contedo exclusivo para o mesmo,
na forma de programas, programetes, flashs, drops, videoclipes etc.


COTAS ESPECIAIS E LOCAIS
Alm das cotas de patrocnio tradicionalmente oferecidas ao mercado
publicitrio para patrocnio do evento, a Rede Junina oferece organizao dO
Maior So Joo do Mundo a possibilidade de arrecadar recursos extras para o
evento atravs da comercializao de cotas exclusivas para a Rdio e TV
Junina, o que pode fortalecer ainda mais o caixa da organizao e atender
demanda de patrocinadores que no tm interesse ou capacidade para adquirir
espaos mais significativos, dentre estes, principalmente, patrocinadores locais
que, pela grandiosidade do evento no conseguem mais investir na exposio
de suas marcas nos espaos mercadolgicos tradicionais.
A comercializao de espaos pode se dar de diversas formas.
COTAS VIRTUAIS Onde o patrocinador ter praticamente todos os
benefcios oferecidos aos demais patrocinadores do evento, mas apenas nos
espaos disponibilizados pela Rede Junina.
COTAS ESPECFICAS Onde o patrocinador poder patrocinar espaos
especficos dentro da programao da Rede Junina. Por exemplo, s os
shows, s as entrevistas, s determinado programa etc.
ESPAOS ESPECIAIS Onde o patrocinador pode ter um espao exclusivo
dentro da programao da Rede Junina, na forma de um programete, de um
quadro ou segmento ou de informes publicitrios especficos.
INTERVALOS COMERCIAIS Tambm ser possvel ao patrocinador adquirir
apenas espaos nos breaks comerciais da Rede Junina, a exemplo do que
ocorre em qualquer emissora de TV ou rdio convencional.

Obs.: A participao de anunciantes especificamente na Rede Junina obedecer a critrios
especficos, sendo o principal deles a no concorrncia com os patrocinadores convencionais.


CONSIDERAES FINAIS
O Maior So Joo do Mundo hoje, indubitavelmente, um dos mais
grandiosos, ricos e bem acabados eventos culturais e tursticos da Amrica
Latina, porm com potencial ainda inexplorado em diversas reas,
notadamente na construo de sua imagem.
Ferramentas e tcnicas j utilizadas h dcadas por outros eventos sociais,
culturais e esportivos mostram que o correto tratamento da imagem gerada a
partir do evento em transmisses broadcast foi responsvel pela alavancagem
comercial de vrios deles, fazendo com que atualmente os grandes eventos
mundiais sejam conhecidos, entre outras coisas, pelo cuidado minucioso e com
o controle absoluto da gerao de imagens, com nfase para as transmisses
televisivas.
imprescindvel organizao dO Maior So Joo do Mundo dar este passo e
assumir de maneira imediata e permanente os seus direitos de arena e o
controle de contedo gerado a partir do evento, alm de, nos 30 anos da festa,
finalmente iniciar a produo e armazenamento de um arquivo de imagens
profissional digno de sua grandiosidade.
A capacidade e competncia necessrias para implementar este projeto est
aqui mesmo em Campina Grande, ao alcance da organizao do evento e com
pleno interesse em desenvolve-lo com os mais altos nveis de excelncia.





Atenciosamente,



Emerson Saraiva
Produtor e Diretor