Metodologia do Projeto

Aluno: Rodrigo Ribeiro Morcourt de Freitas

Maio de 2014

PROJETO 1 - Modificao


Caracterizao do Produto
O projeto de um bero para bebs ser o objetivo deste planejamento e para dar incio
anlise das caractersticas dos beros infantis importante definir o produto em questo.
Segundo a Portaria 269/2011 do Inmetro, o bero uma cama equipada com barras ou algum
outro tipo de barreira para impedir a queda de bebs, com comprimento interno superior a 900
mm, porm no superior a 1400 mm.
A partir do conhecimento de mercado e juntamente com os pr-requisitos de projeto e
as normas de segurana indicadas pelos rgos responsveis tem-se uma base para caracterizar
o produto final objetivado com este projeto. Tal produto ser planejado etapa por etapa sem
descartar-se a possibilidade de retomada de algum desses estgios para a otimizao do
resultado final.


Necessidades
As necessidades aqui consideradas sero pr-requisitos para o projeto. Elas sero o
ponto de partida e a base de todas as outras etapas. So elas:
Bero com regulagem para 3 alturas;
Presena de Rodzios;
Presena de Compartimento para Enxoval;
Presena de Compartimento para Brinquedos;
Comprimento interno entre 900 e 1400 mm.




Funes
As funes vm complementar as necessidades citadas com as aes pretendidas para
cada uma delas.
Regular a altura da base de apoio do colcho para adaptar o bero ao usurio de
acordo com a faixa etria do beb ou aumentar o conforto dos pais ao interagir
com o filho;
Deslizar o bero para uma maior mobilidade e possibilidade de ateno ao beb
em diferentes ambientes;
Manter as roupas e fraudas seguras e limpas, sem distanci-las do bero;
Manter os brinquedos prximos ao bero, armazenados;

Atributos
Os atributos seguintes definiro mais especificamente e daro mais detalhes dos dados
j citados.
A regulagem deve ser feita de forma simples e firme. No deve haver a
possibilidade de um destravamento espontneo do mecanismo, portanto a
questo da segurana deve ser levada em conta neste ponto;
Os rodzios devem ter qualidade suficiente mas no devem interferir na esttica
do produto. Alm disso, seu travamento de grande importncia para que, uma
vez definida a posio do bero, no ocorram acidentes;
O compartimento de enxoval deve conter espao suficiente para o tamanho e
quantidade das roupas e fraudas sem comprometer o peso do produto final que
poder ser regulado e deslocado;
O compartimento de brinquedos deve ser mantido longe do alcance da criana e
deve ser projetado de tal forma que no interfira na dinmica do produto
quanto ao movimento e regulagem;


Caracterizao de Mercado
essencial para um negcio que o mercado ao redor do qual ele gira seja bem definido
antes de se chegar a uma caracterizao final do projeto. Para isso necessrio um
conhecimento extensivo do cliente ao qual o produto direcionado (ou seja, futuros
compradores ou utilizadores do servio) e dos concorrentes (ou seja, aqueles produzindo algum
produto em um setor muito prximo ou oferecendo o mesmo servio).
Clientes
Os clientes so a essncia de qualquer negcio, pois sem procura no h uma
necessidade real de oferta. Saber se a procura existe importante, mas em entrelinhas mais
especficas a importncia recai em saber as caractersticas desse possvel cliente e quais das
suas necessidades podem ser supridas pelo produto pretendido pelo projetista.
Como certo que quanto mais se conhecer dos seus clientes, melhor ser a situao do
investidor, deve-se conhecer muito bem para quem vai se oferecer o produto ou servio. Esses
clientes aos quais o produto ser direcionado passam ento a serem tratados pelo termo
pblico-alvo. Para se conhecer esse pblico pode-se contratar uma pesquisa por uma
empresa especializada ou fazer uma pesquisa aprofundada do mercado. A segunda alternativa
foi a adotada.
Alguns questionamentos foram levados em considerao. Primeiramente, deve-se
observar que apesar de que o bero ser utilizado pelo beb, os interessados pela compra so
naturalmente os pais ou responsveis pela criana. Nesse caso o pblico-alvo pode ser
abrangido tambm para os adultos responsveis pelo usurio direto do produto.
Visto que se trata de um mercado muitas vezes cercado da inexperincia tpica de novos
pais animados com a chegada do seu filho, pode-se comear inferindo que partes ou
funcionalidades adicionadas ao produto traro uma visibilidade muito maior deste pelos seus
compradores, cujo perfil j foi citado.
Definiremos aqui uma faixa etria para os compradores de 25 a 35 anos, j que
resultados de pesquisas do IBGE de 2013 mostram um nmero crescente de nascimentos para
mes nessa faixa e uma reduo no nmero de adolescentes grvidas entre os 15 e 19 anos. Os
usurios, ou seja os bebs, tm uma faixa etria de 0 a 4 anos com uma utilizao mais regular
no primeiro ano de vida. Um adicional aqui vem do fato que as famlias brasileiras esto
reduzindo o seu nmero mdio de filhos. O valor caiu para menos de 2 por mulher, em mdia.
A taxa de Natalidade no Brasil de, em mdia, 22 nascimentos por 1000 habitantes.
Dados relacionados a este (coletado pelo IBGE) revelam que a cada hora cerca de 320 bebs
nascem no Brasil. Em 2004, segundo o IBGE, havia 21.715.233 crianas de zero a 6 anos no
Brasil, ou 11,93% da populao. Portanto, um nmero bem expressivo de possveis usurios dos
produtos.
Analisando a situao financeira do pblico-alvo, verifica-se que a nova classe mdia
brasileira representa mais de 50% da populao. A renda familiar dessa parcela da populao
est entre R$ 1 mil e R$ 4 mil. importante direcionar o produto para essa parcela j que isso
aumentaria a possibilidade de boas vendas por abranger a maior parte da populao e cerca de
48% da renda nacional.
Direcionando mais a anlise para o ponto de vista do beb, tem-se que as crianas, no
incio de sua vida, so extremamente delicadas e apesar de no exigirem luxo, precisam de
segurana e conforto. Alm disso, normal eles passarem cerca de 16h do seu dia dormindo, o
que aumenta ainda mais a importncia de uma ateno reforada ao bero. O tamanho da
criana provavelmente no influenciar no comprimento do colcho j que estes normalmente
so vendidos separadamente e padronizados. Entretanto, o tamanho exercer influncia no
desenvolvimento do regulador de altura.
Quando a criana comea a ficar em p por si mesma, a regulagem deve descer. Com 1
ano de idade a altura do beb pode ser aproximada em 75cm (peso aproximado de 10 kg). Aos
quatro anos de idade a altura sobe para cerca de 103cm (com um peso de cerca de 16.8 kg).
Essas referncias podem ser teis no conhecimento do usurio para o futuro do projeto.

Concorrentes
Analisar a concorrncia essencial, pois voc ser capaz de identificar as deficincias e
os pontos positivos dela, evitando cometer os erros que j foram cometidos por outras
empresas do mesmo ramo de atividade que a sua e repetindo seus acertos.
Algumas das empresas que trabalham com mveis e disponibilizam seus produtos para
grandes revendedoras como o Walmart so: Mveis Estrela, Cana Mveis Infantis e Art In
Mveis.
A concorrncia no ramo de beros investe continuamente em ideias criativas para
chamar a ateno do consumidor. O acrscimo de partes (mveis ou no) que transformam o
bero em uma pea dinmica e multifuncional comum.
Como exemplo tm-se os produtos da marca Cana, onde todos os beros da sua linha
podem ser adaptados para servir como uma pequena cama para ser usada nos primeiros anos
de vida da criana. As marcas Estrela e Art In Mveis (Ver figuras 1 e 2) trabalham com
produtos que hora so anexados de gavetas e prateleiras fixas, hora fazem parte de um quarto
compacto com peas mveis que podem ser desacopladas e servir para outros propsitos
quando a criana no precisar mais de um bero. Em comum s trs marcas tem-se a
prevalncia absoluta do uso de rodzios para uma maior mobilidade do bero, o que mostra que
essa necessidade inicial adotada foi uma deciso sbia.
A cor branca prevalece em mais de 90% dos produtos da concorrncia, apenas variando
eventualmente com pequenos detalhes (normalmente em azul ou rosa) adicionadas ao bero
branco. O material tpico utilizado pelas trs marcas a madeira MDF. Alm disso os beros
normalmente possuem regulagem no s da altura do colcho, mas tambm das grades.
Sem muito esforo, pode-se encontrar mais de 15 marcas de mveis domsticos que
trabalham com o ramo de beros em lojas de grande porte. Alm dessas, existem ainda as lojas
mais especializadas com um produto de melhor matria prima e acabamento que esto
espalhadas por todo o pas. Portanto, a concorrncia extensa e v-se, ento, a importncia de
se pensar em algum diferencial que d ao novo produto aqui pretendido uma caracterstica que
o destaque dos demais j vistos no mercado.



figura 1 Mvel com gaveteiro da Mveis Estrela


figura 2 Mvel com quarto compacto da Art In Mveis

Estabelecimento de Prazos
O estabelecimento de prazos para o projeto nessa etapa inicial apenas uma referncia,
mas pode ser bem til para uma comparao no futuro. Nesse caso foi considerado que as
instalaes da fbrica j existem.
Quanto mais precisa for a aproximao entre os prazos estipulados e os reais, melhor
ser o inteiro desenvolvimento do projeto. Com isso, a maior quantidade de fatores possveis
devem ser analisados e o final de alguma ao pode muito bem ser sobreposto ao incio de
outra, dando assim mais dinmica no desenvolvimento das atividades.
Esse tipo de anlise de prazos normalmente feito atravs da ajuda de um diagrama
conhecido como diagrama de Gantt. Ele mostra o avano das etapas do processo atravs de
intervalos de tempo que so representados por barras.
Abaixo est o diagrama de Gantt. Nele pode-se verificar que se deu prioridade ao
estudo de viabilidade para evitarem-se os riscos empresa caso a inviabilidade do produto s
seja percebida quando o mesmo j estiver no mercado. Outro fator de destaque o fato de que
o projeto bsico e o detalhado podem se encontrar, j que o bero pode ser planejado por
partes ou mdulos. A durao total seria do incio de maio at meados de outubro com a
comercializao.









figura 3 - Diagrama de Gantt

Referncias
http://exame.abril.com.br/brasil/noticias/mulheres-estao-tendo-filhos-mais-tarde-aponta-ibge
http://g1.globo.com/brasil/noticia/2013/11/cresce-indice-de-jovens-de-25-34-anos-que-vivem-
com-os-pais-diz-ibge.html
http://www.empresassa.com.br/2012/02/passo-passo-como-fazer-analise-de.html
http://pt.wikipedia.org/wiki/Nova_classe_m%C3%A9dia
http://www.almanaquedospais.com.br/tabela-de-peso-e-altura-para-criancas-de-1-a-12-anos/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Diagrama_de_Gantt
http://g1.globo.com/brasil/noticia/2012/10/taxa-de-fecundidade-e-menor-entre-mais-jovens-
e-instruidas-diz-ibge.html