La actual crisis de escases de

productos y servicios en Venezuela, es un

tema de mltiples aristas, abarca temas
polticos y econmicos que incluyen los
sectores estratgicos de la economa
nacional, desde el punto de vista poltico el
Gobierno Nacional impulsa un modelo
econmico que promulga el control del
Estado, es decir la estatizacin de
empresas en distintos sectores de la
economa, este control ha sido en muchos
casos acompaados de la prdida de
productividad y eficiencia en sus procesos.
Lo que ha originado un deterioro cada vez
ms significativo de la capacidad de
respuesta ante los incrementos de
demanda a medida que transcurre el
tiempo.
Otro punto importante de resaltar
es la restriccin de divisas a los sectores
de produccin y servicios, esto ha venido
coartando la respuesta en cuanto a la
disponibilidad de bienes importados y en el
pago a proveedores internacionales que a
su vez limitan el crdito ante la
incertidumbre de pago en un momento
determinado y disminuyen la capacidad
productiva nacional.
No menos importante estn las
restricciones legales en cuanto a la gestin
del recurso humano y la administracin de
las ganancias del sector empresarial.
La Gerencia de Mercadeo tiene da
a da un nuevo reto, la generacin de
nuevos productos, pero no nuevos
productos que no se puedan fabricar, que
no se adapten a la estructura de la
empresa. Es decir estratgicamente la
Gerencia de Mercadeo tiene el reto de
innovar interrelacionando ms que nunca
los distintos departamentos de la
organizacin para garantizar su
sustentabilidad en el tiempo.
Mejorando procesos claves, sistemas,
comunicacin interna y externa, formando
al personal y siendo eficientes en la
distribucin y creando alianzas que
permitan satisfacer el mercado y crear valor
a la empresa.
Los nuevos productos son
indispensables para el crecimiento. Hoy,
ms que nunca, escuchamos la frase:
innovar o morir, por lo tanto, dependiendo
de los objetivos de empresa se decide la
estrategia de orientarse a la innovacin en
el desarrollo de nuevos productos.
Y desde un punto de vista
emprendedor, a pesar de las dificultades
estn dadas las oportunidades para la
generacin de nuevas empresas con
estructuras dinmicas, pequeas que
permitan la adaptacin y la creacin de
productos. Atacando esos nichos donde la
marca lder por distintas razones est
dejando espacios y as ir posicionndose
en cuanto a calidad, precio y servicio.

Ing. Henry Rodrguez
Maestra Gerencia Empresarial UFT
Grupo 14B
La Gerencia de Mercadeo y la generacin de nuevos productos y servicios frente
a la actual escases de productos y servicios en Venezuela