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Tipografia, Fotografia e Design

Nr. 25 / Dezembro de 2012 CULTURAS


Quem diz gelatina, diz
Jell-O. E quem diz Jell-O,
diz Corporate Publishing.
(veja pgina )
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / / pgina 2 Search: CTRL+F
ndice de temas
Modo de usar Culturas ...................................... 4
Fotografia.................................................... 5
Mestre do convencional:
Juan Gyenes ................................................................. 6
Walde Huth: que senhora! ......................................12
Leica X2 Edition Paul Smith ...................................18
Lytro: quase uma revoluo ....................................20
Corporate Publishing ................................. 24
Revistas de clientes ................................................... 27
Patrimnio ................................................ 41
Arquitectura popular: espigueiros e hrreos ..... 47
Volkstmliche Architektur im Norden der
iberischen Halbinsel ............................................... 60
Desenho de letras ....................................... 65
Como pintar letras? .................................................67
Tipografia, Fotografia e Design / Nr. 25 / Dezembro de 2012
CULTURAS
Design tnico, 2 ..........................................90
Hamaca: Repousar suspenso no ar ........................ 91
Ab in die Hngematte! ............................................98
Gticas em Portugal .................................. 112
A Gticho-quadrada, epigrfica .................... 113
Livro da Nobreza e Perfeio das Armas ............ 143
Livros e Cursos ......................................... 146
D Asas tua Voz! ..................................................147
Layout ....................................................................... 151
Tipos & Fontes .......................................................152
Design Grfico em Portugal, 1870 a 1970 ........... 153
Prova de bala ........................................................... 154
Revistas para Clientes............................................ 154
Megalitismo. Antas, menires e cromeleques. .... 155
Os Romanos na Pennsula Ibrica .......................156
Letras dos Romanos ...............................................157
A Cultura Visigtica ..............................................158
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / / pgina 3 Search: CTRL+F
Dedicatria
Momento mori. 1948
Esta edio est dedicada
memria de Walde Huth.
Umstimmung! Walde Huth
zum Gedenken.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / / pgina 4 Search: CTRL+F
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galego e catalo, mas tambm em alemo e ingls,
os cadernos de CULTURAS no professam qualquer
orien tao nacionalista, chauvinista, partidria,
religiosa, misticista ou obscurantista. No discuti-
mos temas pseudo-cientfcos, tais como a Semi-
tica ou o Lateral Tinking, por exemplo.
Em 2012, a distribuio continua a ser feita gr-
tis, por divulgao do PDF posto disposio em
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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 5 Search: CTRL+F
Fotografa
Photography
Lucero Tena, Concertista de
castauelas.
Foto: Juan Gyenes, 1967. Papel
gelatina; 234 457 mm.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 6 Search: CTRL+F
Mestre do convencional:
Juan Gyenes
O
fotgrafo Juan Gyenes (1912 1995) nasceu em Kapos-
vr, cidade hngara com um forescente ambiente cul-
tural. Contudo, ao contrrio do seu compatriota
Lzl Moholy-Nagy (veja Cadernos de Design e
Tipografa Nr. 17 / Outubro de 2010 ), no fez nada de revo-
lucionrio ou sequer experimental.
Apesar disso, Juan Gyenes ocupa um a posio saliente
na histria da Fotografa da segunda metade do sculo xx
porque retratou os protagonistas da vida poltica e cultural
da Espanha, na sua verso ofcial. Fotografou a pequena e a
alta burguesia. A esplndida coleco de retratos das gran-
des personalidades da vida social, artstica e poltica a
imagem do establishment franquista.
Coincidindo com o centenrio do seu nascimento, a
Biblioteca de Espanha montou uma pomposa exposio,
reunindo as suas imagens mais emblemticas. Aristocratas,
artistas, fguras galantes, membros das casas reais, polticos,
empresrios e at estrelas de Hollywood foram ao seu est-
dio, um dos mais frequentados da Gran Va madrilenha.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 7 Search: CTRL+F
N
a Europa da dcada de 1930, Gyenes viveu
uma vida intensa, oscilando entre Buda-
peste, Viena, Berlim onde cobre os
Jogos Olmpicos de 1936 e Londres.
Em 1938 muda-se para a cidade de Cairo como
reprter fotogrfco do Te New York Times, e
passa por Espanha, a caminho de Hollywood.
Gyenes acaba por se estabelecer em Madrid,
depois da Guerra Civil. J senhor de grandes
habilidades sociais e profssionais, consegue,
pouco a pouco, abrir caminho na capital. Em
breve ser fotgrafo de referncia. Trabalha como
director artstico do Estudio Campa entre 1940
e 1948, at que abre o seu prprio estdio na Calle
Isabel la Catlica.
Gyenes, flho de msico e ele prprio msico
amador, interessou-se por todas as manifestaes
artsticas do mundo espanhol. As suas fotos do fa-
menco, do cante, da dana, teatro, msica e pin-
tura divulgaram a parte mainstream do patrim-
nio cultural espanhol.
Pelas suas fotografas a preto e branco passam
as sombras de Velzquez, Rembrandt ou Vermeer
(na Pintura), e de Edward Steichen e Yousuf Karsh
(na Fotografa). Falta uma pitada... de Goya, por
exemplo.
S
empre identifcveis pela assinatura
impressa na foto, dzias de imagens alcan-
aram grande difuso, e j tero um signi-
fcativo carcter icnico. No grande show
organizado em Madrid tambm se mostram
outros exemplos do seu trabalho, como a fotogra-
fa publicitria ou a edio de livros. Tambm se
exibem imagens inditas do seu esplio, adqui-
rido pelo Estado espanhol em 1998 e disponvel
para consulta pblica na Biblioteca Nacional de
Espanha.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 8 Search: CTRL+F
Juan Gyenes. Autorretrato
con Jean Fontaine
1952. Fotograa: papel
gelatina; 241 178 mm.
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Las manos de Carmen Amaya,
anos 1960.
50 x 60 cm. Gelatina de prata.
Biblioteca Nacional de Espanha,
Madrid.
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Retrato da actriz espanhola Aurora
Bautista (1925-2012). Foto: Juan
Gyenes, publicada entre 1953 e 1975.
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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 12 Search: CTRL+F
Harald Kreutzberg, Solotnzer, im Theater der
Wrttembergischen Landesbhne, Esslingen
am Neckar. Foto: Walde Huth, 1952.
C
onheci Walde em 1999, na inaugu-
rao de uma exposio da sua obra
mais recente, em Colnia. Foi sim-
patia primeira vista. Depois, foi o
prazer de ser convidado a sua casa e ouvir
histrias da sua longa carreira. A sua irre-
quieta presena. A sua sensibilidade. A
especialidade de Walde Huth era a Ums-
timmung, uma palavra intraduzvel com
a qual designava o aperitivo que ela gos-
tava de servir, j ao fm da tarde, para nos
situar noutro esquema mental o do pra-
zer, da alegria de viver a vida. Nessa poca,
Walde Huth produzia enormes fotografas
experimentais a cor, totalmente diferentes
daquilo que tinha feito durante a longa car-
reira de Fotografa de Moda e de Publici-
dade, que partilhou com o seu marido.
F
alecido o esposo (em 1986), interrom-
pido o elo com a esttica vintage
das fotografas a preto e branco, era
uma exploso diria de criatividade.
As fotografas, que mandava revelar em
cybachromes de formato enorme, surgiam
quando passeava com o co na foresta ou
quando lavava a loua, com luvas de borra-
cha de estridentes cores... Usando sempre
o cabelo curto, prateado, moda Maria-
-rapaz dos anos 30, Walde adorava con-
viver, contar episdios da sua carreira e da
maneira de ver dum(a) fotgrafo(a). Nesta
fase tardia, a fotgrafa emancipou-se na
totalidade, liberta do peso de qualquer
conveno. Umstimmung, radical.
A fotgrafa Walde Huth (nascida em
1923 em Estugarda) ganhou, tardiamente,
o reconhecimento que merece. Walde estu-
dou Fotografa entre 1940 e 1943 nas aulas
do professor Walter Hege na Escola Esta-
tal de Artes Aplicadas em Weimar. Depois,
at ao fm da guerra, em 1945, trabalhou no
laboratrio de revelao de fotografas a
cor da empresa Agfa, em Wolfen.
Em 1946, abriu o seu estdio de foto-
grafa, onde empregou oito colaboradores.
Trabalhava com o seu marido, o arquitecto
Karl Hugo Schmlz, com o qual fundou
em Colnia, em 1958, um gabinete para
Publicidade e Relaes Pblicas. O estdio
schmlz+huth funcionou at 1986.
Particularmente interessantes so os
trabalhos que Walde e o marido fzeram
nos anos do Ps-Guerra, indo a Paris foto-
grafar moda, redescobrindo para os ale-
Walde Huth: que senhora!
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 13 Search: CTRL+F
Die handgestrickten Skistrmpfe,
Lichtbildwerksttte Esslingen, ca. 1945 1950
mes, apenas reemergidos do pavoroso trauma que
foi a II Guerra Mundial, os prazeres da moda, da ele-
gncia, do savoir-vivre fanais. Walde fotografou os
modelos da Haute couture em Paris e Florena.
Infelizmente, vieram grandes difculdades econ-
micas, e Walde viu-se obrigada a vender tudo: o est-
dio e as fotografas. Em 2006, Walde Huth vendeu o
esplio completo da agncia schmoelz+huth, assim
como a totalidade da sua obra ao coleccionista Horst
Glaeser, em Colnia. Cheia de energia, continuou a
fotografar, at que um dia, em 2011, se esqueceu de
desligar qualquer aparelho elctrico. Tudo ardeu, e as
chamas levaram consigo Walde Huth.
Mocca-Knnchen aus Metall, Lichtbildwerksttte
Esslingen, ca. 1945 1950
Mdchenbildnis, Esslingen.
Foto: Walde Huth, ca. 1945 - 1950
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Ernst Jnger, 1949
Hugo Kkelhaus,
1975
Hanspeter Fitz, Maler-Bildhauer, 1955.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 15 Search: CTRL+F
Patricia, Paris, 1955 Patricia, Jacques Fath, Paris 1955 New Look Konzept, Dior, Lucky (Lucie Daouphars), Paris, 1955
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Walde Huth, Paris 1955, Model Patricia fhrt Mode von
Jacques Fath vor. Walde Huth / Archiv Horst Glser
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As ltimas sries.
Dcadas de 1980 e 1990.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 18 Search: CTRL+F
Leica X2 Edition Paul
Smith
N
o vale mesmo a pena discutir o preo. Todo os
apaixonados da Fotografa sabem que a marca
Leica sempre foi referncia para grandes fotgra-
fos e que sempre vendeu aparelhos carssimos.
quase um artigo de luxo para profssionais e amadores
evoludos. E duram uma vida inteira. Depois de trs cola-
boraes de sucesso com a marca Hrmes, a Leica convi-
dou Paul Smith para criar um modelo ainda mais styled.
Da juno da famosa marca alem com o conceituado
designer ingls resultou a Leica X2 Edition Paul Smith.
O design pop com cores fortes como o laranja e o
verde nen do nova onda cmara, ultrapssando
o negro acetinado e o cromado frio. A escolha por essas
cores mais fortes um trao marcante do designer. A
cmara vem com uma capa protectora feita em pele de
vitela. Antes, a Leica j havia feito uma parceria com a
marca de luxo Hrmes, para uma cmara reves-
tida em couro e o estojo feito
mo. Mister Smith um
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 19 Search: CTRL+F
dos mais bem sucedidos designers do
Reino Unido e, entre outras coisas,
reconhecido pelo uso de cores vibran-
tes. A fotografa ocupa uma parte
importante da vida privada de Paul
Smith que comeou por realizar as
fotos e documentos com a Leica X1 e
mais recentemente com tambm com
a Leica X2.
A Leica X2 Edition Paul Smith
representa o nascimento de uma
cmara muito especial que combina
a mais sofsticada tecnologia digi-
tal made in Germany, com um design
extravagante. Esta edio especial,
est limitada a 1500 cmaras em todo
o mundo.
A edio da Leica X2 Edition Paul
Smith foi limitada a 1.500 exempla-
res e chegou ao mercado europeu em
Outubro de 2012 por um preo que
gira em torno dos 2 mil euros. S.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 20 Search: CTRL+F
N
os cursos de iniciao Fotografa que
fao na universidade, os pontos tcni-
cos mais difceis de levar ao conheci-
mento dos participantes so sempre
os mesmos: as relaes entre o obturador, o
ponto de foco e o campo focal. Agora, a tec-
nologia da cmara fotogrfca Lytro permite
captar todo o campo de luz de uma ima-
gem, em vez dum nico plano, como acontece
nas cmaras digitais que conhecemos e usa-
mos. A Lytro torna possvel alterar instanta-
neamente o foco da imagem para determina-
dos elementos da fotografa, no antes, mas
depois da fotografa j estar tirada. Esta possi-
bilidade vem supostamente revolucionar
a Fotografa as fotos desfocadas j no so
problema e com a tecnologia do campo de
luz possvel registar todo o momento
Lytro: quase uma revoluo
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 21 Search: CTRL+F
e no apenas a aquela pobrezinha imagem
esttica que o aparelho capta assim a pro-
paganda da empresa norte-americana, diri-
gida por Ren Ng , um cientista de Stanford
(foto ao lado).
P
ara a Lytro uma revoluo da ima-
gem poder tirar fotografas sem
preo cupao pelo campo focal e pela
interactividade que a cmara per-
mite alterar o foco das imagens podemos
ver exemplos de fotografas interactivas no
site da marca. A nova cmara permite ainda
partilhar as fotografas nas redes sociais
depois do upload para o site da Lytro.
E
legante, mas pouco prtica, a Lytros
permite captar fotografas como qual-
quer outra cmara digital, mas usando
apenas dois botes: ligar/desligar e
tirar fotos. A cmara Lytros est a ser ven-
dida por 399 dlares (8 GB), e por 499 dla-
res (16 GB). A Lytro vende-se com armaze-
namento de fotos gratuito directo no site
da empresa, o que depois permite partilhar
no Twitter, Facebook e outras redes sociais.
A
Lytro tem duas opes de armazena-
mento, 8 e 16 GB (onde cabem 350
ou 750 fotos, respectivamente). J
esto em pr-venda no web-site da
empresa. Considerando que 750 imagens
necessitam de 16.000 MB, percebemos
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 22 Search: CTRL+F
que cada imagem pesa cerca de 21
MB! Deste modo, j estamos a discutir
os pontos negativos que vo refrear o
apetite dos entusiastas. A cmara pro-
duz imagens de baixa resoluo, o que
vai impedir que seja usada por profs-
sionais exigentes. Tambm no fun-
ciona bem em mbitos com pouca luz,
as fotos saiem muitas vezes desfocadas
e a visualizao com focagem em zonas
diferentes s possvel com um viewer
prprio (online, integrado em Flash).
A
cmara tem um zoom (ptico,
claro) de 8x, uma tela multi-
-toque para visualizar as fotos e
controles sensveis ao toque. A
abertura da lente f=2 (fxa). Usando
a comparao que Ren Ng (www.lytro.
com/team/ren_ng), fundador da
Lytro, usou na introduo da sua tese
de doutoramento da Universidade de
Stanford, em 2006, como a diferena
entre gravar udio com um nico canal
e a tcnica usada em estdios, com
vrios canais separados. Enquanto a
primeira s regista a soma de todos
os sons a cada momento, a gravao
multi-canal mantem cada voz ou ins-
trumento separados, viabilizando a
mixagem a posteriori.
N
o por acaso, as cmaras chamadas
plenpticas, tambm so conheci-
das como light feld cameras (cma-
ras de campo luminoso ) a deno-
minao de marketing escolhida pela
Lytro. como se capturassem uma ima-
gem em vrias dimenses. Embora
uma cmara dita plenptica possa ser
usada para reconstruir imagens em 3D,
para serem visualizadas com os tais cu-
los especiais, a sua grande inovao no
esta.
A
maior vantagem das light feld
cameras a possibilidade de focar
a imagem depois da captura.
Mas, ateno, primeiro neces-
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Fotografa / pgina 23 Search: CTRL+F
srio descarregar as imagens para um Mac, com
um sofware especial da Lytro. este programa
que vai interpretar os dados obtidos pela cmara
para produzir uma imagem multi-foco. A partir
da enorme quantidade de informao, o site da
Lytro produz uma imagem muito mais leve, que
no um formato JPEG, mas um Flash.
P
ara justifcar sua importncia, a tese de
Ren Ng remete ao surgimento da Fotogra-
fa, lembrando que o foco foi um problema
desde 1839. (Sinceramente, no um pro-
blema assim to grande, agora que temos excelen-
tes sistemas de autofocus com a generosa pro-
fundidade de campo das digitais). As cmaras
plenpticas no so novidade: o conceito da
fotografa integral em que se baseiam sur-
giu em 1908! O assunto vem sendo pesqui-
sado h 20 anos, quando surgiu o termo ple-
nptica. A Adobe vem demonstrando pro-
ttipos desde 2009. O mrito da Lytro, foi
torn-la vendivel.
A
nova mquina fotogrfca, que se
parece a uma lanterna de pilhas, mas
quadrada, vem em trs cores, para a
tornar mais apelativa para os amado-
res que gostam dos gadgets hype. A cmara vai
http://www.lytro.com/team/ren_ng
http://k9ventures.com/
blog/2011/06/22/the-making-of-
lytro/
saturar rapidamente o interesse desses ama-
dores, depois de satisfeita a curiosidade das
primeiras visualizaes em mbito multi-
-foco. O que a Lytro introduziu foi a Arte
da Imagem Desfocada como Tu Quiseres.
Contudo, a grande oportunidade estaria no
campo profssional: o fotgrafo dispara, sem
se preocupar com a focagem, o director de
arte da revista decide em que verso vai p-la
no layout. Mas se calhar so os agentes de
segurana que melhor vo apreciar as virtu-
des deste brinquedo.P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 24 Search: CTRL+F
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identificao.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 25 Search: CTRL+F
A
inda no sculo xix, mais precisamente
em 1884, a fbrica de tractores e mqui-
nas de lavoura John Deere comeou a
distribuir este Farmers Pocket Compa-
nion, uma agenda de bolso para agricultores.
Desencadeou assim a avalanche do Corporate
Publishing. Pouco depois da agenda de bolso,
a John Deere comeou a publicar com regu-
laridade a revista Te Furrow, que ainda hoje
publica regularmente. A empresa foi fundada
em 1837 por John Deere, um ferreiro de Ver-
mont, Illinois, uma das empresas industriais
mais antigas dos EUA. O seu produto inicial
foi o primeiro arado comercial de ao forjado,
um avano que estimulou a migrao para as
plancies americanas no sculo XIX e incio
do sculo XX. O arado de ferro forjado com
lminas de ao era ideal para as difceis solos
do Midwest americano, a terra prometida
na poca. No ano de 1841, a produo j atin-
gia 75 peas. Ainda nesse ano a empresa paten-
teou um perfurador de solo para plantao de
sementes. Com o crescer do negcio a empresa
mudou-se para a cidade de Moline, Illinois,
que, devido proximidade do rio Mississipi,
facilitava o transporte e viabilizava a chegada
das matrias-primas e a distribuio no mer-
cado dos cerca de 1.000 arados produzidos por
ano. Foi a partir de Moline que se distribuiu o
Pocket Companion mostrado nesta pgina.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 26 Search: CTRL+F
A
marca entrou no mercado em 1897,
aasociada a um produto alimentar
criado por Pearls B. Wait, para o qual
a esposa inventou um nome diver-
tido: Jell-O. Depois de uma longa pesquisa
sobre as qualidades e caractersticas da gela-
tina, tinha-se conseguido transformar as
clssicas folhas de gelatina num p, ao qual
bastava adicionar gua a ferver para, com o
auxlio de formas, o tornar numa moldvel
substncia mole e plstica, conforme ilus-
trado ao lado.
N
o incio, Jell-O era comercializada
em quatro sabores: limo, laranja,
framboesa e morango. Pouco depois,
a marca foi vendida a um tal Ora-
tor Francis Woodward, vizinho do casal
Wait, por 450 $US. A marca comeou
por ser veculada em anncios de jornal ao
pblico feminino, com o atrevido slogan
Americas most famous dessert.
E
m 1904, a pequena empresa comeou
a sua longa jornada no mercado, man-
dando representantes de porta a porta
com um pequeno panfeto com recei-
tas para o produto apregoado: Jell-O, a gela-
tina em p. Em breve, mais de 15 milhes de
exemplares destes livrinhos eram distribu-
dos anualmente. A empresa tinha captado o
alcance de aquilo que hoje, pomposamente,
se chama content marketing.
O
mecanismo era to simples como efectivo:
Ensina uma me de famlia a fazer uma sobre-
mesa divertida e ters uma cliente fel at que
os flhos abandonem o lar familiar. Esta lio
bastante mais explcita do que o hype confuso
que vem sendo propagado nos ltimos anos, pelos
auto-designados gurus do Corporate Publishing,
que pretendem ter sido eles que inventram o con-
tent marketing. Passados alguns anos, em 1925, a
empresa fundiu-se com a Postum Cereals, que mais
tarde se transformaria na hoje conhecida General
Foods Company, um dos grandes imprios da Food
Industry.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 27 Search: CTRL+F
As publicaes peridicas ( jornais dirios,
revistas ilustradas, etc.) so registos
importantes (embora que parciais) da nossa
cultura, dentro dos seus limites temporais e
espaciais. Estas publicaes, sendo peridicas,
reproduzem contedos e opinies renovveis,
em mutao; vo sendo actualizadas durante o
perodo de tempo a que correspondem (semanal,
quinzenal, mensal, etc.). Entre as revistas
ilustradas peridicas, a chamada revista de
cliente um subgnero que amplamente
praticado em Portugal, mas tem sido pouco (0u
nada) tematizado nos livro e publicaes de
Design editorial.
Uma abordagem de Paulo Heitlinger, que
pesquisou este tema para o incluir no e-book
Revistas para Clientes veja pgina 153.

E
ntre as revistas ilustradas peridicas, a cha-
mada revista de cliente (client magazine, rela-
tionship magazine, consumer magazine, ingls;
Kundenzeitschrif, Kundenmagazin, alemo;
bedrijfsblad, holands) um subgnero que tem
sido pouco estudado ou sequer apresentado
nos livro de Design editorial. No entanto, repre-
senta a expresso editorial de aquilo que se pode
chamar cultura empresarial; estamos, por-
tanto, no mbito mais nobre e refnado do Corpo-
rate Publishing. Ser importante referir que no Bra-
sil este tipo de revistas chamado revista customi-
zada, numa traduo mestia da expresso norte-
-americana custom magazine.
E
m casos especiais, falamos dos airline maga-
zines ou infight magazines para caracterizar
gneros especfcos, como o a revista de
bordo. Em Portugal, a mais conhecida desta
sub-espcie a revista Up, da TAP. A nvel inter-
nacional, ser a Luf hansa Magazin. Ou a enRoute,
que discutirei mais adiante.
N
a faixa high-end, tradicionalmente ocupada
por bancos, marcas de automveis, com-
panhias de seguros e empresas de Consul-
ting, para alm de ser um mero instrumento
de Relaes Pblicas e/ou Marketing, a revista de
O site UCityGuides.com distinguiu a revista Up,
-da empresa de aviao TAP, com o prmio Best
In-ight Magazine nos UWARDS 2009 - Recognizing
the Best of the New Ultimate Urban Experiences.
A eleio da revista de bordo da TAP como a melhor
resulta de um parecer da equipa da UCityGuides,
aps ter viajado em dezenas de companhias areas.
A TAP lanou, com a edio de Agosto de 2010, em
que o tema central o Algarve, uma verso especca
para iPAD. Com esta iniciativa, a Up tornou-se a
primeira publicao portuguesa a disponibilizar um
formato para iPad. A verso para iPad desenhada
pela +2designers, o atelier de design que tambm
responsvel pela verso print.
Revistas de clientes
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 28 Search: CTRL+F
clientes manifesta, de forma continuada, as aborda-
gens e opinies que guiam os decision makers dessas
empresas. Propaga a flosofa empresarial. No
mais bonito dos cenrios, a revista de clientes arti-
cula e exibe o corporate image da empresa, usa com
virtuosismo a sua corporate tipography e fala a lin-
guagem do seu corporate wording. No pior dos cen-
rios, a revista feita com muito glamour, mas oca
de contedos e as fotografas foram todas compra-
das nos Bancos de Imagem, irradiando suprema
esterilidade.
N
o tenhamos iluses: para alm da tenta-
tiva de criar e fomentar uma boa reputao
empresa/grupo que a emite, pr os senho-
res que a dirigem e o respectivo Conselho
de Administrao na melhor das luzes possveis, o
objectivo subjacente a 99% das revistas de cliente
fomentar a venda de produtos e servios. Para um
grande nmero de consumidores, a expresso mais
bvia de uma revista de cliente a revista
da casa, por exemplo, a Sabe Bem, do grupo
Pingo Doce.
Em Portugal, a Revista do Lar pode ser considerada
uma das primeiras publicaes peridicas,
ilustradas, feitas para fomentar a adeso de novos
clientes a dois novos produtos: gs e electricidade.
O Design editorial de Jos Rocha, da agncia de
publicidade ETP. Publicou-se de 1932 a 1937, ano da
Exposio Internacional de Paris.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 29 Search: CTRL+F
E
ntretanto, tambm em Portugal e no Brasil, se
vai tornando prtica comum as universidades
emitirem revistas de cliente. As institui-
es culturais, como, por exemplo, a Fundao
Gulbenkian, j o fazem h muito tempo. E, se qui-
sermos, tambm poderamos classifcar o sub-sug-
nero Agenda Cultural como pertencente ao
grupo abrangente das revistas para cliente. Como
caractersticas comuns, podemos enunciar:
Combinao de contedos editoriais e de
marketing de produtos/servios (publicidade).
edio e distribuio limitada a grupos
defnidos, quase sempre os clientes, utentes,
afliados ou scios de determinada organizao
(a Caixa Geral dos Depsitos, por exemplo).
distribuio grtis a esses grupos. Por vezes,
a distribuio grtis tem sido substituda por
venda a baixo preo.
elaborao inhouse (raramente), ou por agncias
especializadas neste ofcio, de comprovada
competncia. Agncias que dominam as
mltiplas competncias exigidas: redao,
imagem, PR, Marketing, infografa, ilustrao,
print/online.
regra geral, uma alta qualidade de Design
editorial, orientado por padres mainstream.
No imprio da
fonte Helvetica.
No Corporate
Publishing da
Lufthansa, tudo
composto com
a clebre fonte
sua. Foi uma
recomendao de
Otl Aicher.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 30 Search: CTRL+F
Q
ualquer publicao peridica mostra uma
personalidade grfca que a distingue das
outras; j antes da hora do lanamento do pri-
meiro nmero se fez uma maqueta inicial que
defniu as propriedades grfcas do layout, da Tipo-
grafa e das opes por determinadas linguagens
visuais (fotografa, ilustraes, comics, infografas,
etc.) Esta maqueta o Nmero Zero o padro
de referncia e a estrutura de base, na qual vm def-
nidas as constantes grfcas que vo caracterizar a
publicao.
N
as revistas de clientes observamos uma ten-
dncia geral para tentar afrmar uma elegn-
cia moderada, na opo por paletes tipogrf-
cas tradicionais e de bom gosto, com ten-
dncia para o estabelecido e comprovado, sem arris-
car demasiado em experimentalismos. A conjun-
o dos elementos grfcos, tipogrfcos, fotogrf-
cos, de ilustrao e infografa so inteligentemente
combinados para assegurar o reconhecimento da
revista, to logo o leitor veja uma das suas capas.
Os cdigos visuais so repetitivos, para serem
caractersticos. Mas revistas realmente bem feitas, a
nvel de layout e tipografa, so muito raras. Num
ceu com muitas estrelas pequeninas, baas, brilha
resplandescente a Tink! da IBM, que mostro em
detalhe no meu livro.
O
meio das revistas para clientes, que j foi erro-
neamento classifcado de ainda relativa-
mente recente, j existe h longas dcadas,
reportando-se a primeira publicao deste
The global m
agazine for decision-m
akers by Roland Berger Strategy Consultants
DOSSIER:Strategy in tim
es of crisis
Issue 13
think:act
The global magazine for decision-makers Issue 13
ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS
Viktor Pinchuk
supports young
managers to help
Ukraine join EU
Bernard Charls
uses Web 2.0
networks to move
innovation forward
Expansion, Brazilian-style. The black swan and
reality. Magazine publishing is big business in China.
Retail banking during your train ride.
Strategy
in times of crisis
Decision-makers are
seeking new paths
and defining the game
07gb_13_01_Umschlag_aussen 24.02.2009 12:45 Uhr Seite 1
CLOUD ECONOMY
think: act Special Volume Two
think: act Special Volum
e Tw
o C
loud E
conom
y
The path to new
business models
Tapping the extensive amount of data
generated by social networks and other Web
2.0 applications can provide businesses
with a wealth of ideas
The
globalm
agazine
fordecision-m
akers
by
Roland
BergerStrategy
Consultants
DOSSIER:Managing
India.Managing
Indian?
Issue
15
think:act
The global magazine for decision-makers Issue 15
ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS
Jrgen Hambrecht
on European
management
culture
Martin Walser
on justice and
injustice, money
and independence
Philip Kotler reinvents himself.
The world of finance in upheaval.
The art of productive conflicts.
Mastering complexity
India and its companies
can do more than just cheap

The global magazine for decision-makers Issue 14
ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS
Jrg Wolle
assists companies
in expanding in
and to Asia
Franois-Henri
Pinault
calls for a new
view of luxury
Will a cuddle culture succeed in the crisis?
The scramble for bilateral trade agreements in Washington.
Shaking hands suffices in Arab family businesses.
Together en route
to growth
Why the world economy needs
both a strong North America
and a strong China
Excelentes
ilustraes denem
a alta qualidade
grca da revista
do consrcio
de consulting
empresarial Roland
Berger. Os clientes
da lial portuguesa
guram entre as
mais prestigiadas
empresas do actual
mercado global.
A lial portuguesa
abriu as portas em
1990.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 31 Search: CTRL+F
gnero para 1895
1
. Faz parte da argumentao ten-
denciosa das agncias que oferecem servios edi-
toriais afrmar que tudo isto muito novo e muito
hype, quando quem se tartou de informar sabe bem
que boas publicaes para clientes j foram fei-
tas pela John Deere ou pela Michelin, h muitas
dcadas.
Entretanto j deu origem a uma inds-
tria global que envolve bilhes de euros, domi-
nada por grandes editoras e consrcios nacionais
(como a b-Marketing) e internacionais (como
a Gruner+Jahr). As revistas de clientes aumen-
tam, porque todos descobrem, mais cedo ou mais
tarde, que a publicidade inserida nas revistas para o
grande pblico resulta muito cara e mostra pouco
efeito...
O
ponto central deste sucesso que estas revis-
tas funcionam; apregoa-se um alto
nvel de envolvimento por parte do cliente
proporcionado s empresas /marcas que as
publicam. Embora frequentemente os clientes
sejam grupos heterogneos, muitas revistas pos-
suem supostamente a capacidade de agradar a
uma maioria desses clientes, adaptando os conte-
dos s circunstncias e hbitos especfcos. Mas a
prtica diverge desta teoria.
1. Em 1895, a empresa norte-americana John Deer comeou
a publicar o customer magazine The Furrow, para ajudar os
agricultores a compreender as tecnologias modernas e os
produtos da empresa.
UALGzine, uma revista ilustrada publicada pela Universidade
do Algarve, Algarve, Portugal. Normalmente, as capas desta
revista tm sido bastante mais originais que o miolo desta
publicao dita cientca. Design editorial e paginao:
Patrcia Conde e Hugo Serdio, da You_Mix, uma empresa de
design e comunicao. Tem a sua sede em Pra (Algarve), mas
tambm tem escritrios em Lisboa.
O Royal Mails Advantage Study (realizado
no Reino Unido, em 2008) revelou que um
quarto de todas as publicaes para clientes pos-
sui uma estrutura segmentada para conseguir
interpelar adequadamente as diferentes faixas de
leitores.
Muitas revistas para clientes nem tentam
obter esta abrangncia, pois so revistas direc-
cionadas a certos segmentos, na maioria gru-
pos Premium, VIP ou, de qualquer outra
forma, exclusivos. o caso das revistas de bordo
que s so distribudas a viajantes de primeira
classe, ou o caso da revista Caixa Azul, da CGD,
dirigida a clientes VIP.
P
orque que, dentro do crescimento geral
da Indstria do Marketing, as revistas de
cliente continuam em expanso? Forne-
cem informaes de alta qualidade, rele-
vantes e valiosas dizem os seus promoto-
res. So objectos de luxo, diria eu. So teis,
quando existe uma ideia editorial realmente boa,
convincente.
As ideias editoriais realmente boas, so raras;
ocorre-me os Guias Michelin e depois demora
muito tempo at que me ocorra outro conceito
genial como este. Crucial para uma boa revista
de clientes que mostre e comprove competn-
cia em determinados assuntos. O Guia Michelin
mostra competncia no mundo da Gastrono-
mia. E como tal foi aceite pelos leitores.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 32 Search: CTRL+F
Edio n. 40 do SAP Club.
Publicao da SAP Portugal.
Director: Paulo Almeida Editora:
Cludia Matias Equipa editorial:
Antnio Graa, Catarina
Brito, Joo Carvalho, Jos
Tavares,scar Pleguezuelos,
Pedro Salgueiro e Susana
Morgado Redaco: Snia
Branco. Design, Composio
e Produo: Departamento
de Customer Publishing da
Econmico Edies. Publicao
gratuita. Tiragem: 8.000
exemplares. SAP Portugal,
Lagoas Park, Edifcio 4 Piso 3
| 2740267 Porto Salvo, info.
portugal@sap.com.
Este PDF, divulgado em online,
corresponde a verso print desta
edio, ainda traz as miras. No
a melhor das solues para
mostrar uma verso online.
E
m alguns mercados/sectores existe uma circulao
bastante alta de revistas de clientes. Porque que,
apesar de serem caras na produo e distribuio,
muitas empresas apostam neste meio, mesmo sem
o tal conceito genial? Porque que tambm sectores,
como o farmaceutico, apostam neste meio?
Todos sabemos que no assim to complicado e
caro comprar redaco em meios de comunicao
j existentes. Mas as revistas para clientes so, na ptica
de muitas empresas, canais ainda melhores: podem ser
totalmente controlados por uma empresa/marca, sem
interferncia de outras marcas ou comentrios negati-
vos de consumidores.
Apesar de livres de crtica e repreenses, este meio
que o preferido do Corporate Publishing , apreciado
por muitos leitores, e deste modo traz efeitos positi-
vos ao valor da marca. Estudos no Reino Unido (que
se calhar no so muito fveis ou independentes) mos-
tram que estas revistas melhoram a imagem de marca
numa mdia de 9% (Association of Publishing Agen-
cies, APA, 2005).
Lealdade prolonga Boas
Relaes e Boas Vendas
A
razo para uma empresa assumir altos custos de
produo e distribuir uma revista de clientes
querer promover a lealdade do cliente, a sua ade-
so aos valores, produtos e servios. Com a comu-
nicao frequente e substancial proporcionada pela
revista ilustrada, os clientes tm uma fonte de informa-
N. 40
PUBLICAO
DA SAP PORTUGAL
Club
SAP Agosto 2012
MOBILIDADE
APLICADA AOS NEGCIOS
SAP Afaria conhece nova verso
Informao sem limites com Sybase Unwired Platform
P
aul Taylor/C
orbis/V
M
I
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 33 Search: CTRL+F
o que lhes parece fvel e tm o seu entreteni-
mento; a maior parte destas publicaes copiam
o esquema dos lifestyle magazines, nas suas ver-
ses mais moderadas e conservativas.
Assim vestidas, as revistas para clientes con-
seguem construir elos fortes entre os leitores e
as empresas/marcas, um compromisso que pode
resultar em mais vendas e at tornar o consumi-
dor um promotor/embaixador da marca.
A
s revistas para clientes criam, com um
mix de contedos recreativos e informati-
vos, um lao emocional e racional entre a
marca/empresa e o leitor. Esta confana
pode ser utilizada para incitar os clientes a tomar
determinadas atitudes.
Os clientes, que gostam da experincia tctil e
hptica proporcionada pelo papel, podem absor-
ver a informao na altura que mais lhes convier,
reconhecendo, desta forma, o trabalho e a cria-
tividade envolvidos na criao de cada nmero.
Ao longo do tempo, isto costuma ter um impacto
impressionante na fdelidade do cliente.
Apesar de as revistas de clientes serem conside-
radas como um agente de vendas da marca, mui-
tos leitores no tem essa sensao subjectiva. A
marca apresentada de forma sof-sell e no-inva-
siva, criando afnidade e construindo uma boa
relao com o leitor.
A mdia de tempo de leitura de uma revista de
cliente , aproximadamente, 20 minutos (Kleijn,
2008), por isso muita vez chamado o Suporte dos 20
minutos. No Reino Unido, esta mdia aumenta para
os 25 minutos (APA; 2005).
Eficcia por infotainment
E
studos realizados no Reino Unido mostraram que
quando as revistas para clientes so usadas em con-
junto com outros meios online, os consumidores
podero gastar at mais 25% com uma marca (Royal
Mail, 2008).
As revistas para clientes, orientadas pelos lifestyle
magazines e city magazines, so criadas volta do con-
ceito de infotainment: infor mao + entretenimento. Os
que as fazem, esto cientes que mover o leitor a interes-
sar-se pelo contedo o passo fundamental.
Um excelente design da capa essencial. Uma vez cap-
tado o interesse, mordido o anzol, o cliente estar recep-
tivo a quaisquer mensagens que a marca quiser trans-
mitir. Alm disso, ao oferecer informaes teis,
tais como dicas, conselhos, receitas ou informaes de
contacto, a probabilidade de o leitor/cliente guardar a
revista e voltar a consult-la repetidamente aumenta.
Coisa que sucede mais raramente online.
Complexidade
Uma revista para clientes tem todo o espao editorial
necessrio para os contedos da marca, estando apta a
apresentar mensagens mais complexas de forma infor-
mativa e divertida. por isso que revistas de clientes tem
vindo a ser utilizadas como uma componente decisiva
no media mix das empresas. S uma revista pode
dar ao leitor uma clara explicao de assuntos
complexos como produtos fnanceiros ou solu-
es energticas.
Tcnicas infogrfcas so utilizadas para aju-
dar os clientes a compreender assuntos comple-
xos, com o leitor a absorver a informao que
lhes dada, o que consiste numa uma oportu-
nidade de ouro para qualquer marca comunicar
uma variedade de mensagens complexas.
Online works?
N
o estudo Custom Magazines: Where Digi-
tal Page-Turn Editions Fail, os autores Jos
M.C. Schijns e Edith G. Smit prevm um
futuro risonho para as verses online das
revistas de clientes. Mas salientam que h que
superar um erro grave e recorrente: a maioria das
verses online consiste de um PDF da verso
print. Obviamente, nem o formato, nem as fon-
tes, nem o layout estos optimizados para uma
leitura on-screen.
Explicam os autores deste estudo que, devido
ao aumento dos custos do papel, da impresso e
da distribuio por correio, as variantes online
dos custom magazines tm sido alvo de inte-
resse crescente. So considerados uma alterna-
tiva mais efciente, mas tambm mais barata s
edies print. Contudo, a maioria das verses
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 34 Search: CTRL+F
digitais apresentam-se como meras rplicas digi-
tais das verses impressas.
O estudo explorou a pergunta se os online
page-turn custom magazines so realmente
uma alternativa equivalente aos print magazines.
Baseando-se nos resultados de um inqurito, os
autores concluem que custom magazines have
a bright future online. Replicas of the print ver-
sion, however, are not the future of the industry
since the facsimile copy of the print edition in a
digital page-turn format does not stand up to
print.
E constatam, mais uma vez, que o papel still
feels good and holds a much stronger posi-
tion, compared to online magazines, in terms of
reach and average reading time. Outra vanta-
gem das verses print que os leitores em geral,
e as leitores femininas em particular, prefrem
a leitura ofine, since it ofers them something
tangible and physical they can hold and engage
with. Resumindo, pensam que na Era Digital
ainda continua a haver espao para os contedos
impressos. No h razo para desprezar as revistas
de cliente clssicas, as impressas.
Substncia e Tangibilidade
T
ambm Jos Schijns e Edith Smit constata-
ram que a sensao de tangibilidade produ-
zida pelo acto de ter uma revista nas mos
algo que os consumidores de revistas de
Violentamenta oca,
arrojadamente banal,
trivialmente consumista:
a revista Up uma publicao
bilingue distribuda grtis a bordo
a todos os passageiros da TAP.
O seu editorial foca o que de
melhor se faz em Portugal, bem
como o que de interessante est a
acontecer nas cidades-destino.
Tempo mdio de exposio: 1 a 2
horas (de acordo com a durao
do vo). Tempo mnimo de
veiculao: 1 ms.
Tiragem: 60.000 exemplares.
Redaco Up: Rua do Crucixo, n
86 1 Esq, Lisboa
upmagazine@tap.pt
www.upmagazine-tap.com
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 35 Search: CTRL+F
Peugeot lanou a sua revista de clientes
verso tablet. A revista da Peugeot
existe agora tambm em verso digital,
grtis. Para o iPad (iOS 5) e Android.
A aplicao foi desenvolvida pela App
Dentsu em Dsseldorf. At h data,
a revista Peugeot Avenue existia
exclusivamente em verso print e
verso HTML.
Em baixo: a verso iPad da VW: Das.
cliente continuam a apreciar. De facto, a maioria
dos consumidores continua a preferir papel a qual-
quer outro suporte de comunicao; 57% com uma
preferncia clara pelas revistas impressas face s ver-
ses digitais (Targetcast, 2009). A revista impressa
permite uma leitura verstil, em qualquer parte
(em casa, no clube, na praia, no metropolitano, no
avio).
Alm da alta qualidade das fotografas e da
impresso da maioria das revistas de cliente, a sua
natureza de magazine glossy emana valor.
Certos estudos mostram que 28% do leitores colec-
cionam revistas ou artigos para utilizao futura
(Custo, Custometer 2011).
Go tablet?
S
e as muitas verses online falham, porque
no so realmente verses online, mas apenas
meros facsimiles da verso print, como melho-
rar estas verses digitais? Uma das solues a
adaptao a formatos prprios para tablets o que
sempre a) arriscado e b) caro. Citemos como exem-
plo desse processo a revista Up. A TAP lanou, com
a edio de Agosto de 2010, em que o tema central
o Algarve, uma verso especfca para iPad, a mais
conhecida verso de tablets, da Apple. Com esta ini-
ciativa, a Up tornou-se a primeira publicao portu-
guesa a disponibilizar um formato para iPad.
A revista Up, supostamente o maior veculo de
promoo do destino Portugal em todo o mundo
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 36 Search: CTRL+F
tem edio bilingue portugus e ingls; a verso
impressa desta revista de bordo vista (no neces-
sariamente lida) mensalmente por mais de um
milho de leitores e o site em www.upmagazine-
-tap.com recebe centenas de visitantes por dia.
Vasco Colombo, da agncia de design lisboeta
+2designers, fundou este gabinete em 2006, com
Raquel Porto. Diz sobre a Up: Evocar numa s
imagem o esprito de uma cidade, regio ou pas:
este o desafo que mensalmente encontramos
nas capas da Up ... Sendo uma publicao desti-
nada a um pblico muito vasto, em que encon-
tramos todos os perfs culturais, partimos sempre
de algum elemento reconhecvel do destino esco-
lhido, criando uma imagem com um conceito
forte e bastante impacto. As produes so em
regra bastante complexas e contam com a partici-
pao de uma vasta equipa cuja coordenao cria-
tiva da +2 designers defne o resultado fnal.
Depois da euforia...
E
ventualmente, depois da fase barata
tonta e da histeria Apple, j se comea
a perceber as falcias da leitura em tablets.
Os problemas so mltiplos. Perde-se a
visua lizao dos spreads, das tradicionais pgi-
nas duplas impressas. A sequncia de leitura de
forma horizontal, pgina a pgina, ou matria a
matria, ou no eixo vertical, virando as pginas
para cima ou para baixo, confusa. O modo ges-
tual para interagir com o multitouch screen para
aceder ao ndice, aumentar o zoom ou o tamanho
das fontes, tambm muda de revista para revista,
podendo ser realizado de formas diferentes ou
pode no estar disponvel.
A falta de padronizao exige que o designer
crie smbolos e outras solues para comunicar
com o leitor e determinar as reas de toque, uma
vez que com os dedos no possvel ver o cursor
se alterar antes do clique.
U
m facto muito interessante que, segundo
primeiros estudos de Usabilidade do Poyn-
ter Institute, se lem cerca do dobro dos
artigos, quando visualizados em tablet, em
comparao s edies online
de jornais e revistas. A razo
simples: a leitura em tablet
muito mais superfcial, e o lei-
tor retm muito menos do que
leu.
Em Novembro de 2011,
Jorge Oliveira, editor de arte
da revista Superinteressante, e
Gabriel Gianordoli, designer
e infografsta da revista poca
Negcios, falram sobre as dif-
culdades em relao ao tama-
nho dos fcheiros de cada edio digital, cheias de
contedos pesados, e a lenta banda de acesso
Internet no Brasil, que faz com que muitas
vezes seja mais rpido ir ao quiosque comprar um
exemplar impresso do que fazer um download.
Com o lanamento recente da terceira gera-
o do iPad, que conta um monitor de resoluo
ainda melhor, o dilema tende a piorar.
Por este e outros motivos, os profssionais res-
saltaram que o mais importante fazer valer a
pena, para que os recursos interactivos sejam
utilizados de forma consciente, acrescentando
contedo real s matrias, evitando contedos
apenas decorativos.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 37 Search: CTRL+F
O
s conceitos essenciais para um bom Design
editorial do impresso sero igualmente vli-
dos para as verses digitais. A transposio do
impresso para o digital ou na criao de uma
edio exclusiva para tablet, deve dar igual importn-
cia aos princpios de composio, unidade e hierar-
quia da informao.
O formato e o modo de interaco com o moni-
tor exigem a construo de uma grelha especfca e um
escolha cuidadosa da Tipografa para garantir legibili-
dade e conforto visual.
Apesar dos altos custos de produo e distribui-
o, esto surgindo inmeras revistas que investem
na segmentao print/online/tablet como diferencial
competitivo. Grandes marcas nacionais e multinacio-
nais oferecem revistas gratuitas com contedo pr-
prio, fazendo sucesso como as mais populares no iPad,
como por exemplo:
Revista TAM nas Nuvens (TAM), Revista da Cul-
tura (Livraria Cultura), revista Nestl com Voc (Nes-
tl), revista Solues (SEBRAE), revista Audi Maga-
zine Brasil (Audi), entre outras.
Apesar das especulaes, ainda muito cedo para
afrmar qual ser o futuro do mercado editorial para
o Corporate Publishing. Assim como j disseram que
a Televiso acabaria com o Rdio e a Internet com o
Jornal, o tablet agora assume o papel de carrasco dos
livros e revistas. Mas para aqueles que gostam de livros,
jornais e revistas, no.
Way of Life: o Kundenmagazin de
Rahofer para a Suzuki Austria Automobil
Handels GesmbH. Uma revista no sector
B2C (Business-to-Consumer).
A revista planet, produzida pela PRH Hamburg
para a empresa Lufthansa Cargo uma revista no
sector B2B (Business-to-Business).
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 38 Search: CTRL+F
Sade
A revista Farmcia Sade, uma publicao gratuita da
Associao Nacional das Farmcias (ANF) distribuda
mensalmente a qualquer pessoa pelas farmcias.
Reforou a liderana entre as publicaes dedicadas Sade
e Educao, atingindo o melhor resultado de sempre de uma
revista deste segmento em Portugal.
A publicao - que exemplar para o gnero de publicaes a
discutir no seguinte artigo atingiu a maior audincia dos seus
10 anos de vida no primeiro trimestre de 2009, correspondente a
332.440 leitores. (Por ms, cerca de 100.000 leitores.)
A avaliao do Bareme Imprensa
1
, da Marktest, que analisa a
distribuio das publicaes portuguesas.
A armao desta revista entre os leitores com interesse pelos
temas de Sade reveladora da forte relao que as farmcias
mantm com a sociedade. Com um layout bem arrumado
e uma escolha de fontes conservadora, mas efectiva, esta
publicao est concebida para interpelar o maior nmero
possivel de clientes. Na capa e no interior, dominam a DIN, a
Helvetica, a Times, a Garamond.
Um dos segredos do exito desta revista ilustrada o canal
priveligiado que usa: atravs dos balces de milhares de
farmcias espalhadas pelo pas. Para conhecer o ltimo nmero
desta revista, dirija-se sua farmcia ou baixe o PDF no site da
ANF.
1.) O Bareme-Imprensa um estudo regular da MARKTEST, onde se analisam
as audincias de jornais e revistas em Portugal Continental. O Bareme-
Imprensa estuda o universo constitudo pelos indivduos com 15 e mais anos,
residentes em Portugal Continental. Os dados do Recenseamento Geral da
Populao (Censos) do INE de 2001 quanticam este universo em 8 311 409
indi vduos.
para o seu bem-estar
FARMCIA
SADE
Publicao Mensal | 190 | JULHO 12
MEDICAMENTOS
SAIBA O QUE
LEVAR NAS FRIAS
PISCINAS & CIA
JOGUE PELO SEGURO
CRIANAS
PROTECO
MXIMA
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 39 Search: CTRL+F
Futebol
Mstica revista de clientes/
scios/fs do SLB. Aderiu ao novo
Acordo Ortogrco. O que ?
Uma revista que respira futebol e
que um ponto de encontro entre os
adeptos e os seus heris.
O que tem como contedos?
Desvendamos mais sobre os
dolos. Sobre o que fazem fora dos
relvados. Vamos aos bastidores do
espetculo para revelar as reas
que os benquistas no conhecem.
Mostramos o Benca que os
desportivos no mostram e que a
maioria dos adeptos desconhece.
Apresentamos informao
estatstica, com a leitura do Benca
para todos os jogos de futebol...
Mstica, a revista ocial do Benca,
bimestral, tem uma tiragem de
115.000 exemplares; enviada
gratuitamente para todos os scios.
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anunciantes: 1 Pg, Pg. e Pg.
Futebol
Drages revista de clientes/
scios/fs do FC Porto. Aqui,
toda a gente veste a camisola
azul.
A Drages mensal e est
venda nas FC Porto Stores e
quiosques. A edio do nr. 311
da revista, do seu 27 ano de
existncia (referente ao ms
de Abril de 2012), cuja capa
embeleza (e muito!) no dia em
que se comemoram os trinta anos
da tomada de posse do nosso
grande presidente, dos destinos
do nosso clube do corao...
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Corporate Publishing / pgina 40 Search: CTRL+F
Supermercados
Sabe Bem a revista para clientes do
Pingo Doce.
Uma revista gastronmica, com uma
abordagem fresca e moderna, com
receitas, ingredientes e segredos da
cozinha e tambm reportagens com
produtores, temticas de interesse
geral e novidades sobre o Pingo Doce.
Cerca de 100 pginas, impresso glossy
(capa) e semi-mate (miolo). Contem
senhas de desconto.
Pingo Doce: A Sabe Bem nasce
da vontade de partilhar o nosso
conhecimento sobre a alimentao e de
contribuir para uma vida cheia de sabor
e boa disposio. Todos os contedos
so elaborados ou validados pela
nossa equipa de nutrio e orientados,
na sua maioria, pelos princpios da
Dieta Mediterrnica, um dos padres
alimentares mais saudveis do mundo.
Sabe bem, bimestral, custa 0,50. O
Pingo Doce lanou esta publicao
no dia 5 de Maio de 2011, uma revista
gastronmica com periodicidade
bimestral.
Supermercados
Quem cliente da cadeia de hipermercados da
Sonae, j viu a revista Continente Magazine,
uma revista barata que tem como temas
centrais a sade, gatronomia gourmet,
wellness, beleza, viagens, lifestyle Enm,
tudo aquilo de bom para que a sua vida seja um
mar de rosas.
Juntamente com receitas, sugestes de viagens
e entrevistas h ainda artigos sobre diversos
aspectos relacionados com a gesto de uma
casa, como ideias de bricolage ou ideias para
tratar dos animais de estimao.
Agora, tambm est disponvel no seu iPad.
A Continente Magazine a revista da rede de
hipermercados da Sonae que substitui a Certa
(produzida pela unidade de Custom Publishing
da Impresa) um dos primeiros projectos sob
a responsabilidade da Edit Pblico.
A nova revista do Continente mantm a
periodicidade mensal, mas apresenta um novo
design e tipo de contedos, passando de uma
distribuio gratuita nas caixas de correio a
possuir um preo de capa (1 euro, com desconto
de 50 por cento com carto Continente) e a ser
vendida nos hiper e supermercados Sonae.
A distribuio dos 160.000 exemplares
assegurada pelos prprios clientes, sendo a
impresso feita na Lder Graf.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 41 Search: CTRL+F
Patrimnio
Kulturerbe
Gravado na porta de um espigueiro. H 60 anos.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 42 Search: CTRL+F
Na eira do Lindoso. Fotos de Birgit Wegemann e P. Heitlinger
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 43 Search: CTRL+F
A eira junto ao Castelo de Lindoso
composta por 64 espigueiros
dos sculos XVII e XVIII um
conjunto nico em Portugal.
Construdos inteiramente de pedra
de granito, cada um apoia-se em
pilares curtos, assentes na rocha e
encimados por ms ou mesas, para
impedir o avano dos ratos. Sobre
estes pilares, repousa o espigueiro,
que tem uma cobertura de duas
lajes de granito unidas num ngulo
obtuso, ornado nos vrtices com
cruzes protectoras.
Para arejar o interior do espigueiro,
as paredes de pedra tm frestas....
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 44 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 45 Search: CTRL+F
No o maior conjunto de espigueiros
de Portugal. Mas um dos mais
impressionantes. Construdos solidamente
em granito, os 24 espigueiros do Soajo
esto reunidos a esmo no cimo dum
penedo, um longo aoramento grantico,
que alm de acolher estas tradicionais
arquitecturas populares, destinadas
a armazenar e secar milho, tambm
representa um fundamental espao central:
a eira comunitria. A sua monumentalidade
resulta do penedo ser bastante alto,
convertendo-se numa defesa natural que
salvaguarda aquelas construes dos ratos
e galinhas, mas tambm dos incndios.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 46 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 47 Search: CTRL+F
O
facto do milho em gro, guar-
dado em caixa, no se conservar
em mdia mais do que um ano,
enquanto que na espiga pode con-
servar-se durante anos, ter contribu-
do, aps a introduo do milho maiz
oriundo das Amricas, para substan-
ciais alteraes nos espigueiros maio-
res dimenses e construes mais dura-
douras. No Lindoso e no Soajo (Norte
de Portugal), perto da fronteira com a
vizinha Galiza), observamos uma avan-
ada petrifcao, fcando poucas par-
tes feitas em madeira. J noutros stios,
como por exemplo na aldeia de Brufe, as
partes em madeira continuam em desta-
que. Tambm encontramos espigueiros
totalmente construdos de madeira. Bas-
tante mais ao lado, nas Astrias, os
hrreos so construdos totalmente em
slida madeira, maravilhas da carpinta-
ria vernacular.
No caso de Portugal, a partir do
sculo xviii, os espigueiros de pedra
com partes de madeira, maravilhosos
exemplos de arquitectura popular, aca-
baram por fazer desaparecer os canas-
tros ou canios, celeiros mais primitivos e
construdos totalmente com verga. Con-
tudo, os ltimos canastros do Soajo, que
se implantavam ao lado dos espigueiros,
Arquitectura popular: espigueiros e hrreos
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 48 Search: CTRL+F
feitos de verga de carvalheiras, eram ainda
visveis h cerca 20 anos. Hoje, nem rasto...
Persistem em diversas localidades hbi-
tos ancestrais que levam utilizao dos
espigueiros de acordo com costumes e leis
comunitrias. Encontram-se neste caso a
eira que se aninha junto s muralhas do cas-
telo do Lindoso, em Ponte da Barca, e no
Soajo, em Arcos de Valdevez, onde o seu
uso se estende ainda a prticas iniciticas
o alojamento dos noivos que a vo dormir
juntos antes da celebrao do casamento.
Os mais bonitos costumes em Portugal no
so os catlicos.
A
lm dos espigueiros do Soajo e do
Lindoso que podem ser visita-
dos no mesmo dia, fazendo uma boa
caminhada a p devemos mencio-
nar os de Paredes de Coura. A introduo
do milho na nossa alimentao fez de Pare-
des de Coura algo como o habitat agrcola
por excelncia.
Com este cereal criou-se uma gastrono-
mia prpria (o bolo do tacho, a broa, a bola
de carnes ou sardinha), assim como se cons-
truram um conjunto de edifcios de arma-
zenamento e de transformao. Paredes de
Coura conta com mais de 150 moinhos e
um incontvel nmero de espigueiros, em
madeira, pedra, at em cimento e tijolo.
U
m longo espigueiro, encontrado a caminho de Brufe, uma aldeia na Serra Amarela.
Esta magnca construo j no usada, e vai-se detoriando, pouco a pouco.
Da pintura verde-azul resta cada vez menos. Na porta de madeira descobrimos uma
bela inscrio foi construdo em 1957. Hoje, est venda; o dono j no a quer.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 49 Search: CTRL+F
O Canastro de Vilar Suente, uma espcie de enorme
cesto para armazenar milho, uma retrospectiva
histrica da agricultura como antigamente se fazia no
Minho. A reconstruo do canastro deve-se ao Centro
Cultural e Recreativo de Vilar de Suente e a um grupo de
bracarenses amigos de Vilar Suente.
A
ssociado ao abandono da agricultura,
verifca-se agora o desleixo progressivo
deste patrimnio, estando em curso pro-
jectos de recuperao de alguns ncleos
mais signifcativos, dos quais salientamos a
recuperao da Eira e Canastros de Porreiras, j
concludo, e o estudo da recuperao do ncleo
de moinhos de Cavaleiros. A eira comunit-
ria de Porreiras (Paredes de Coura) est situ-
ada num terreno um pouco declivoso e pavi-
mentado em parte por lajes de granito. Encon-
tra-se delimitada por muro baixo em
pedra seca. Os espigueiros, com carac-
tersticas recorrentes no Norte, so de
corpo estreito, mais ou menos longo,
com estrutura em pedra de granito e
cobertura a duas guas com telha de
canudo (ou cpeas de granito). So sub-
divididos em dois ou trs mdulos, pos-
suindo paredes laterais em ripado ver-
tical de madeira com cinta. Esto ele-
vados do solo, para proteger de roedo-
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 50 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 51 Search: CTRL+F
Ao lado; ainda em uso, na aldeia de
Brufe. Terras de Bouro, Portugal.
Em baixo: o Hrreo de Carnota faz
parte do Patrimnio cultural da
Galiza e um Monumento del
patrimonio histrico de Espanha
o mais longo de todo o mundo,
medindo cerca de 35 metros.
res e, por isso, assentam em bases macias, pilare-
tes com ms. O acesso porta faz-se por escada
com dois ou trs degraus em pedra.
Mais do que meros celeiros onde se guardam as
espigas das quais se produzir o po, os espiguei-
ros constituem obras de arquitectura vernacular
que acumulam sua utilidade, uma elevada carga
simblica, quais armazns onde o povo guarda
o alimento para o ano inteiro, sinalizados com a
cruz que o protege e resguarda de toda a maldio.
Como tal, devem ser preservados como um dos
mais ricos elementos do nosso patrimnio ibrico.
Espigueiros, na Galiza e nas Astrias chama-
dos hrreos, existem, aos milhares, espalhados por
toda o Norte da Pennsula Ibrica. Comearam a
ser construdos muito antes da climatizao do
milho americano, pois serviam para secar e guar-
dar cevada, por exemplo.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 52 Search: CTRL+F
Dentro do campo de milho,
pronto para armazenar milho.
Um hrreo na Galiza, ao lado
duma estrada rural em direco
a A Corunha. Construdo em
1923, todo de pedra. Apenas o
telhado de chapa ondulada.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 53 Search: CTRL+F
D
ois longos espigueiros, reconstrui-
dos e preservados, incitam foto-
grafa. Ao lado, um magnfco res-
taurante, encaixado no granito,
com uma vista incomparvel sobre o
vale do Rio Homem (www.abocanhado.
com). Passadas trs hora, e percorridos
quase todos o cantos desta aldeia semi-
-abandonada, ainda no esgotmos o
prazer de explorar os espigueiros.
E
stamos em Brufe, a 800 m de altura,
numa aldeia de granito na Serra
Amarela, em fronte com a freguesia
de Carvalheira e a montante com a
albufeira de Vilarinho das Furnas, onde
outrora vigorou a aldeia de Vilarinho das
Furnas, hoje submersa nas guas. Vin-
dos de Braga, j antes de chegar a este
pequeno lugar tinhamos encontrado e
fotografado alguns exemplares de espi-
gueiros particularmente atractivos.
D
izem que esta povoao chegou
a ter justia prpria e o privilgio
de no enviar homens para o exr-
cito de el-Rei, desde que os seus
habitantes assegurassem a defesa das
Os espigueiros
de Brufe
terras contra os avanos dos Espanhis. Mas a aldeia
de Brufe j no tem testemunhos, nem pergami-
nhos; resta-lhe um patrimnio de arquitectura rural
com tradies peculiares um resto das povoaes
nos territrios de montanha do Norte de Portugal.
As casas ergueram-se ao longo de terrenos aciden-
tados, com declive. Os espigueiros esto um pouco
por toda a parte, em pequenos pedaos de terreno,
junto s casas, ao lado das couves, ou esquecidos
num matagal. Ao ver a data esculpida num deles
1782 estremeo; no esperava encontar uma
reliquia to antiga.
P
astos verdes, muitos. Restam alguma vacas,
cavalos, ovelhas. Agricultores, poucos,
muito velhos. A gua, que atinge intenso
caudal depois de uma noite de chuva, par-
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 54 Search: CTRL+F
tilhada num sistema de pequenos riachos em
valas que percorrem a povoao. Hoje, Brufe
uma aldeia turstica composta por cons-
trues de slidas paredes de alvenaria gran-
tica e madeiramentos nas varandas e janelas.
O presidente da Freguesia de Brufe est profun-
damente desiludido, acabei de ler a entrevista
em terrasbouro.blogspot.pt///pre-
sidente-da-junta-de-freguesia-de.html.
O
s espigueiros, eiras, sequeiras e moi-
nhos-de-gua perfazem um ambiente
arcaico, mas vivo. Um visita incontorn-
vel. Quando chegar, tome cuidado para
no atropelar nenhuma vaca, cavalo ou ovelha.
Obrigado!
Exposies
A
rquiteturas Populares memrias do
tempo e do patrimnio construdo. O
Museu de Gro Vasco, em Viseu, mos-
tra a exposio de fotografas do Arqui-
tecto Antnio Menres. At 9 de Dezembro
de 2012. Organizao: Ncleo dos Arquitectos
da Regio de Viseu, em parceria com o Museu
Nacional Soares dos Reis e a Escola Universi-
tria das Artes de Coimbra. Apoio: Cmara
Municipal de Viseu.
O maior espigueiro de Brufe: grande estrutura, em granito,
para armazenamento do milho. Milho, j no h.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 55 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 56 Search: CTRL+F
Em Brufe, a humidade que vem soprada pelo vento
que galga as ladeiras, embrenha-se nos poros do
granito e nas rachas da madeira. Por alguma razo,
este espigueiro, construdo em 1783, j moribundo,
ainda est posto a servio. O fecho da porta foi
substitudo por uma corda de plstico azul.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 57 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 58 Search: CTRL+F
Espigueiros em Bveda,
perto de Lugo, Galiza.
Datados de 1894. Fotos: PH/
BW.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 59 Search: CTRL+F
Espigueiros no Gers. 2012.
Fotos: PH/BW.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 60 Search: CTRL+F
Volkstmliche
Architektur im
Norden der
iberischen Halbinsel
E
in Hrreo/Espigueiro ist ein traditioneller
Speicher fr Mais, wie er vornehmlich im
Minho und Trs-os-Montes (Nordportu-
gal) und, in noch hheren Stckzahlen, in den spa-
nischen Regionen Asturien, Galizien, Kantabrien
und Len zu fnden ist. Die prgnanten Landmar-
ken stehen frei, aus Holz oder Stein erbaut; der
Unterbau steht meist auf steinernen Pfeilern.
Der Speicher kann wie in Asturien einen
quadratischen, oder wie in Galizien und Len
einen langgestreckt rechteckigen Grundri haben.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 61 Search: CTRL+F
Die Wnde sind fast immer mit Lufschlitzen ver-
sehen. Die klimatischen Bedingungen im Nor-
den der iberischen Halbinsel machten diese Lf-
tung ntig. Niederschlagsmengen von bis zu 2000
mm in Galizien und die daraus resultierende hohe
Luffeuchtigkeit lassen die Vorrte bei schlechter
Durchlfung verrotten.
Aber es drfen keine Ruber durch die Lf-
tungsfnungen eindringen. So sind diese schmal
genug angelegt, um Vgel vom Lagergut fernzu-
halten. Runde Steinplatten bilden einen Sperre,
die von am Boden lebenden Schdlinge (Muse,
Ratten) kaum zu berwinden ist. Fr die Abwei-
sung aller anderen mglichen Gefahren Blitzein-
schlag, zum Beispiel sorgen die Kreuze auf dem
Dach.
D
ie Hrreos sind heute als Speicher selten
in Gebrauch, werden aber zumeist erhal-
ten und konserviert, da sie fr die Bevl-
kerung eine lange Tradition verkrpern. Man fn-
det in Galizien und Nordportugal Schmuck-Espi-
gueiros, die ofensichtlich keinen praktischen Nut-
zen mehr haben, aber mit viel Liebe zum Detail alle
Eigenschafen der traditionellen Speicher tragen
eine Art iberischer Gartenzwerg.
Auch in Touristengeschfen wurden diese klei-
nen Bauten schon gesichtet, in der Gre fr das
Reisegepck natrlich. In Asturien soll es noch
etwa 18.000 echte Speicher geben. Die ltesten
noch erhaltenen Speicher stammen aus dem 16.
Jahrhundert; der grte mit 35 m Lnge befn-
det sich in der Gemeinde Carnota im Nordwesten
Galiziens, an der wunderschnen Kste Costa da
Morte. Insbesondere in den Gebirgsregionen han-
delt es sich of um uerst originelle Bauten, von
denen heute einige unter Denkmalschutz stehen.
D
ie Hrreos/Espigueiros sind, in Portugal
und Galizien, meist aus Granit gebaut,
in Asturien meist aus Holz, mit einem
Dach aus Ziegeln, Schiefer oder Stroh. Ein in Por-
Eine sehr eindrucksvolle Gruppe von
Espigueiros aus Granit ist die, die man
in Soajo, Nordportugal, bewundern
kann. 24 Espigueiros sind hier auf einer
Erhhung aus Granit errichtet worden,
mit Inschriften, die auf Erbauung im
19. Jahrundert hinweisen. Die erhhte
Plattform bildet auch den kommunalen
Dreschplatz - die Eira.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 62 Search: CTRL+F
tugal heute kaum noch erhaltener Typ des Getrei-
despeicher, der sogenannte canastro, ist der mit
runden Wnden aus gefochtenen Zweigen. Er bil-
dete zweifellos die ursprnglichste Form, die eines
riesigen Flechtkorbes.
D
er klassische Hrreo steht auf vier
kegelstumpfrmigen Pfeilern, pegoyos,
aus Holz, Stein oder, seltener, aus ber-
einander gelegten Schieferplatten. Auf diesen pego-
yos, die zwischen 50 cm und 2 Meter hoch sein kn-
nen, ruhen die muelas, runde oder quadratische
Platten aus Sandstein oder Kalkstein, welche die
Nagetiere daran hindern, bis zur Getreidekammer
vorzudringen.
V
ier im Quadrat zusammengefgte Tr-
ger, trabes, tragen das Gewicht der ganzen
Konstruktion, deren Kammer aus Holz-
brettern besteht. Colondras heien die Bretter fr
die Seitenwnde und pontas oder sollas werden die
Schwellen fr den Boden benannt; auf den colon-
dras werden die oberen vier Trgerbalken oder lios
gelegt, die das Dach tragen.
Das Dach kann aus Ziegelsteinen, Schiefer oder
Stroh bestehen. Um den ganzen Bau zu nivellieren,
werden unter den Pfeilern Steinplatten oder pilpa-
yos eingeschoben und zwischen Balken und Muelas
kommen auch kleinere Holzteile (tazas).
In die Getreidekammer gelangt man ber eine
aussen befndliche Steintreppe, den patn. Die
Panera ist eine asturianische Erweiterung des Hr-
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 63 Search: CTRL+F
Sein Hauptmerkmal ist der quadratische Grundri, das
pyramidale Dach, die Getreidekammer aus senkrech-
ten Holzbrettern und Rahmen aus unteren und obe-
ren Doppelbalken, auf vier Pfeilern gesttzt. Verwen-
det wird sowohl Eichen- als auch Kastanienholz. Als
Nebengebude des Hauses kann der Hrreo auf dem
freien Gelnde desselben oder in kleinen Gruppen auf
beiden Seiten des Weges stehen.
Oder man fndet sie auch im Dorfzentrum. Manch-
mal teilen sich mehrere Personen einen Hrreo, und er
kann dann verschiedene Eingangstren haben.
Auch in anderen Lndern gibt diese Art der Volks-
architektur, so zum Beispiel in der Schweiz, in Schwe-
den und in Japan.
Birgit Wegemann.
Hrreo an einer
Landstrasse im Inland
von Galizien. Eine
Steinkonstruktion mit
zwei Geschossen.
Fotos: B.W.
reo, hat eine groe Grundfche,
und hat eine umlaufende, ber-
dachte Veranda. Diese Bauweise
kam auf, als sich in Asturien der
Anbau von Mais verbreitet und es
somit reichliche Ernte gab, die auf-
bewahrt werden mute. Seitdem
der Hrreo in Asturien im 14. Jahr-
hundert aufgekommen ist, hat er
nur kleine Vernderungen erfah-
ren. Der asturianische Hrreo ist
auch das beste Beispiel fr die viel-
fachen Holzkonstruktionen der
asturianischen Volks-Architektur.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Patrimnio / pgina 64 Search: CTRL+F
Trs espigueiros perdidos
numa minscula aldeia
da Serra da Aboboreira - o
ltimo bastio selvagem do
distrito do Porto.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 65 Search: CTRL+F
Desenho de letras
Leter Design
Foto: Birgit Wegemann
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 66 Search: CTRL+F
Notas sobre o lettering
no sculo XIX e XX
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 67 Search: CTRL+F
F. Delamotte - 1888. Examples of Modern Alphabets, Plain and Ornamental,
Including German, Old English, Saxon, Stalic, Perspective, Greek, Hebrew, Court
Hand, Engrossing, Rustic, ...Lithographers, Engravers, Carvers, Etc. Lockwood,
London, 1888.
Como pintar
letras?
S
urpreende-me frequentemente a
qualidade de letras executadas
mo. Letras que vemos em letrei-
ros, fachadas, marcas, embala-
gens, cartazes. Em Portugal, onde
nunca houve uma verdadeira Cul-
tura Tipogrfca, a Caligrafa afrmou-
-se com toda a fora. Detectamos, em
vrias pocas, excelentes execues de
letras, obviamente desenhadas manu-
almente. Uma das razes desta qua-
lidade, para alm da percia do execu-
tante, ser explicvel pela abundn-
cia de modelos de letra que circulavam
por toda a Europa. Nesta e nas pginas
seguintes, algumas das produes mais
conhecidas no ltimo sculo. P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 68 Search: CTRL+F
Draughtsmans Alphabets - - 1877
A Series of Plain and Ornamental Alphabets Designed
Especially for Engineers, Architects, Draughtsmen,
Engravers, Painters. New York. Keufel and Esser. 1877.
5th edition, 31 p.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 69 Search: CTRL+F
Um dos mais antigos mostrurios
de letras, vocacionado para
artistas pintores de letras.
N. Glaise. Album du peintre en
btiment. Publicado em 1882,
por ditions Ducher et Cie, Paris,
France.
Glaise era um pintor em Paris. Em
1882, publicou uma coleco de
alfabetos, que servia para modelo
a pintores, como ele. O catlogo
foi esmeradamente impresso em
cromolitogravura. A descrio
dos alfabetos: Boule Fantaisie,
Antiques Monumentales, Bronze
Fantaisie Penches, Capitales
Antiques, Capitales Fantaisie,
Capitales Ornes, Capitales
Penches Fantaisie, Capitales
Romaine, Capitales a Gros Delis,
Demi Monstre Allonges, Demi
Monstre Fantaisie, Egyptiennes
Ou Baton Allonges, Fantaisie,
Monstre, Renaissance Boule
Fantaisie, Romaine et Batarde,
Types Divers.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 70 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 71 Search: CTRL+F
Album de Lettres lUsage des Peintres
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 72 Search: CTRL+F
Nouvel Album de Lettres Peintes,
1903, Paris.
Depsito Adriano Vieira da Silva. Letras
pintadas em azulejo, na fachada de um edifcio
da Baixa do Porto, Portugal. Formas de letras
algures entre a Arte Nova e o Art-Dco.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 73 Search: CTRL+F
A Prola do Bolho. Letras
pintadas em azulejo, na fachada
de um edifcio da Baixa do Porto,
Portugal. Formas de letras muito
prximas das mostradas na
pgina anterior. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 74 Search: CTRL+F
Lettering e pintura sobre azulejo.
Teatro Clube de Esposende,
Largo Fonseca Lima, Esposende.
Inaugurado em 1911, funcionou como
teatro at segunda metade do
sculo XX, altura em que se tornou
uma fbrica de ao e tecelagem.
Em 1993, aps obras de recuperao,
foi aqui inaugurado o Museu
Municipal de Esposende.
Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 75 Search: CTRL+F
Letras douradas,
estabelecimento comercial
no Chiado. Lisboa,
Portugal. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 76 Search: CTRL+F
Paramentos religiosos.
Barcelos, Portugal.
Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 77 Search: CTRL+F
Filial do Banco de Portugal,
Braga, Portugal. Versais romanas
ornamentadas. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 78 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 79 Search: CTRL+F
Sabonete Santa Maria +
Armazns Grandela, Lisboa.
Letras pintadas em azulejo, na
fachada de um edifcio da Baixa
de Lisboa, Portugal. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 80 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 81 Search: CTRL+F
Uma compilao, editada em folhas soltas.
Schenk, Walter. Die Schriften des Malers: Vorlagen und Anleitungen fuer den Maler-,
Lackierer- u. Schilderhersteller-Handwerk. Este Manual das Letras do Pintor, da autoria de
Walter Schenk, teve vrias edies, o que demonstra a sua boa aceitao junto ao pblico-
alvo. Editora Fachbuchverlag Dr. Pfannenberg & Co, Gieen (Alemanha) 1958.
A edio de 1963: Die Schriften des Malers. Mit 236 Abb.im Text, einer Klassikation der
Schriften und 50 teils mehrfarbigen Tafeln in Alphabeten und Anwendungen.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 82 Search: CTRL+F
Exemplos de aplicao
de letras em veculos,
para efeitos publicitrios.
Beschriftung von
Lieferwagen. Malerschule
Zimmermann - Die Schrift
in Wort und Bild.
Uma publicao da
Malerschule Zimmermann,
em Mannheim, Neckarau,
Alemanha. Note os
diferentes estilos de letra:
em cima, sem-serifa, no
Estilo Bauhaus, em baixo:
tradicional + caligrca.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 83 Search: CTRL+F
Pgina de instrues para o
clculo (Berechnungsbeispiele
do espaamento entre letras
versais, distinguindo letras de
vrias larguras.
Malerschule Zimmermann -
Die Schrift in Wort und Bild.
Uma publicao da Malerschule
Zimmermann, em Mannheim,
Neckarau, Alemanha.
Praktische Anleitung zur
Erlernung der Schriftmalerei,
sowie zur Herstellung von
Glasschildern, Tranparenten,
Matt- u. Glanzvergoldungen
hinter Glas, Reklameentwrfe,
Fassadenbeschriftungen mit ein-
u. mehrfarbigen Abbildung und
zahlrreichen Erluterungen. 1.
Auage. (1 edio: Mannheim, ca.
1935).
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 84 Search: CTRL+F
Vrios tipos de letra, predominando
as de ducto caligrco, oriundas de
coleces como, por exemplo, a Gruso
Schriftenmappe.
Gruso: Gruso Schriftenbel; Ein
Leitfaden fr werdende Schriftknstler
unter besonderer Bercksichtigung des
Gruso-Schreibers und der Schnurzug-
Trichter-Federn; mit Alphabet- und
Anwendungsbeispielen im Anhang
ca. 1950. 48 pp. 21 cm, Softcover.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 85 Search: CTRL+F
100 Alphabets Publicitaires, publicado em 1946, est documentado
em http://www.ickr.com/photos/tafeta/sets/72157625817802504/
with/5353477680/
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 86 Search: CTRL+F
O livro de espcimens belga 100 Alphabets Publici-
taires foi publicado pelas ditions Caboni em Bruxe-
las. As legendas foram executadas em trs idiomas,
o que indica a vocao desta publicao para toda a
Europa. Este compendio abrange 100 estilos de let-
tering, dos quais uma parte so fontes tipogrficas,
populares nessa poca. O pblico-alvo , como nas
publicaes semelhantes: os artistas grficos, os
pintores de letras e os letreiristas em geral. Lembre-
mos que mesmo depois do fim da ii Guerra Mundial,
os cartazes publicitrios continuavam a ser executa-
dos manualmente.
A gama de alfabetos apresentados e a sua quali-
dade varia de livro para livro; este livro pode ser con-
siderado um dos melhores da dcada de 1940. Note a
chamada de ateno para as penas de metal de ponta
redonda, com as quais se podiam executar toda
um srie de traados de letra com hastes de largura
homognea.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 87 Search: CTRL+F
Manual de Desenho de letras. Jos Couto
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 88 Search: CTRL+F
Manual de Desenho de letras. Jos Couto
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Desenho de letras / pgina 89 Search: CTRL+F
No esqueamos, que, para alm
dos livrinhos de modelos de letra
existentes venda, as tipograas
de Lisboa e do Porto possuam
um considervel esplio de
caractres de metal, que tambm
serveram para orientar e inspirar
os letreiristas. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 90 Search: CTRL+F
Design tnico, 2
Etnic Design, ii
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 91 Search: CTRL+F
Hamaca:
Repousar
suspenso
no ar
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 92 Search: CTRL+F
No anterior nmero de Culturas comeamos
uma srie sobre o Design tnico, discutindo o
Kayak dos Esquims e a sua converso na
canoa dobrvel o Faltboot. Neste caderno
abordamos a hamaca ndia uma verdadeira
alternativa cama convencional.
A
rede de descanso mais uma rede de dor-
mir do que um utenslio domstico que
sirva apenas para tirar um sesta. Substi-
tui qualquer cama, sendo uma soluo para
dormir muito mais prtica e higinica do que os
leitos a que estamos habituados. De origem ind-
gena americana, era originalmente feita com cip
e lianas. Chama-se, na Amrica Latina, hamaca.
Hamacas no consistem de uma espcie de
tecido com alas, como erroneamente informa
a Wikipdia. No Brasil colonial foi muito utili-
zada para dormir; hoje, frequentemente degra-
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 93 Search: CTRL+F
dada para jardins e piscinas. No entanto, a rede de dormir
uma autntica pea de Design tnico, com maravilhosas
propriedades: sustentvel, de algodo natural, leve, fex-
vel, adaptvel ao corpo, de baixo preo, duradoura. feita
em pequenas sries, por repetio de formas e padres
tradicionais.
E
ste fantstico artefacto um legado dos indgenas
da Amrica do Sul. Alguns ainda as usam, como se
v na foto da pgina anterior. Teve grande uso na
sociedade brasileira dos primeiros anos da coloniza-
o. Gradualmente, as mulheres dos colonos portugueses
adaptaram a cama suspensa dos indgena s suas varandas,
passando a imitar as redes com tecido de algodo, muito
mais compacto, menos fexvel e cmodo, mas enfeitadas
com franjas. Este derivado anulou uma srie de vantagens
prprias do modelo original.
H
oje em dia, as redes autnticas j s so fabrica-
das no Yucatn, Mxico. Na provncia de Yucatn,
fazem-se as melhores hamacas do mundo que o
diga o autor destas linhas, que l comprou duas e
ainda as usa. Embora parea que est fazer uma rede de
pesca, o arteso local mostrado na foto ao lado faz uma
malha especial, sem ns, que deixa a hamaca extrema-
mente elstica e fexvel. esta malha que garante o bom
funcionamento da cama futuante. Quem dorme
nela, pode assumir virtualmente qualquer posio. No
h nada mais cmodo e relaxante...
P
ara urdir uma autntica hamaca yuca-
teca no se fazem ns, como o caso
das redes de pesca. Os fos so entrela-
ados uns nos outros numa malha fe-
xvel, que permite rede adaptar-se a qual-
quer posio do corpo. Deste modo, as
hamacas oferecem grande comodidade e
um descanso com todo o conforto. Quem
se pe a descansar numa hamaca, pode assu-
mir uma posio algo atravessada, o que
lhe permitir estender-se completamente,
sem curvar as costas. As cpias que se ven-
dem em muitas lojas de artigos para o jar-
dim tm peas de madeira para as esticar,
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 94 Search: CTRL+F
o que extremamente negativo, visto que a rede
perde fexibilidade.
A hamaca autntica s precisa de dois pon-
tos de suspenso. Deste modo, os quartos dos
hotis e penses mais modestos do Mxico dis-
pem apenas do absolutamente necessrio: dois
ganchos, fxados em paredes opostas. Os hspe-
des dos hotis trazem sempre as suas hamacas,
propriedade pessoal. Uma hamaca, enrolada para
ser transportada, no pesa mais de um quilo.
Deste modo, facilmente transportvel na
bagagem de um viajante. Mais conforto, por
menos dinheiro, impossvel.
P
essoas que nunca experimentaram dor-
mir numa hamaca, questionam a sua
estabilidade, perguntando se no vo
cair da rede a meio da noite. De facto,
mais provvel que tenham cado mais pessoas
abaixo de uma cama europia convencional, do
que de uma hamaca pendurada em dois ganchos,
frmemente fxados na parede.
Outras pessoas pensam que vo enjoar devido
ao leve balano que a hamaca permite. E desco-
brem que esse balano agradvel e em breve as
pe a dormir. Convem dizer que a hamaca no
serve s para dormir, j que inmeros latino-ame-
ricanos foram concebidos nessas redes.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 95 Search: CTRL+F
Historia general y natural de las Indias
B
ien es que se diga qu camas tienen los indios en esta isla Espaola,
a la cual cama llaman hamaca; y es de aquesta manera: una manta
tejida en parte, y en partes abierta, a escaques cruzados, hecha red
(porque sea ms fresca). Y es de algodn hilado de mano de las
indias, la cual tiene de luengo diez o doce palmos, y ms o menos, y del
ancho que quieren que tenga.
De los extremos desta manta estn asidos e penden muchos hilos de
cabuya o de henequn ... Aquestos hilos o cuerdas son postizos e luengos, e
vnse a concluir, cada uno por s, en el extremo o cabos de la hamaca, desde
un trancahilo (de donde parten), que est fecho como una, empulguera
de una cuerda de ballesta, e as la guarnescen, asidos al ancho, de cornijal a
cornijol, en el extremo de la hamaca.
A los cuales trancahilos ponen sendas sogas de algodn o de cabuya,
bien fechas, o del gordor que quieren; a las cuales sogas llaman hicos (por-
que hico quiere decir lo mismo que soga, o cuerda); y el un hico atan a un
rbol o poste, y el otro al otro, y queda en el aire la hamaca, tan alta del
suelo como la quieren poner.
E
son buenas camas e limpias, e como la tierra es templada, no hay
nescesidad alguna de ropa encima, salvo si no estn a par de algu-
nas montaas de sierras altas donde haga fro; e como son anchas, e
las cuelgan fojas porque sean ms blandas, siempre sobra ropa de la
misma hamaca, si la quieren tener encima, de algunos dobleces della.
Pero si en casa duermen, sirven los postes o estantes del buho, en
lugar de rboles, para colgar estas hamacas o camas; e si hace fro, ponen
alguna brasa, sin llama, debajo de la hamaca, en tierra o por all cerca, para
se calentar. Pero, en la verdad, al que no es acostumbrado de tales camas,
no son aplacibles si no son muy anchas; porque estn la cabeza e los pies
del que duerme en ellas, altos, y los lomos bajos, y el hombre enarcado;
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 96 Search: CTRL+F
Kolumbus entdeckte die Hngematte auf den Bahamas, wo er am 17. Oktober 1492,
nur fnf Tage nach seiner Ankunft, berrascht feststellte, dass die Menschen in
Netzen zwischen Bumen schliefen, wie er in seinen Aufzeichnungen vermerkte.
Er brachte die Hngematte mit nach Europa, wo sie fortan vor allem von Seefahrern
genutzt und beraus geschtzt wurde. Statt wie bisher auf dem feuchten, harten
Deck schlafen zu mssen, wo es dreckig war und von Ungeziefer nur so wimmelte,
konnten sich die Seeleute nun entspannt in die Hngematte legen und vom
Schaukeln des Schifes in den Schlaf wiegen lassen.
Gonzalo Fernndez
de Oviedo. Hamaca.
Historia general
y natural de las
Indias. Sevilha,
1535.
y es quebrantado dormitorio; pero cuando tienen buena
anchura, chanse en la mitad dellas de travs, y as est igual
toda la persona.
P
ara en el campo, y en especial donde hobiere arbole-
das para las colgar, me paresce, que es la mejor manera
de camas que puede ser entre gente de guerra; porque
es porttil, e un muchacho se la lleva so el brazo, y el
de caballo por caparazn o cojn de la silla. Y en los ejrci-
tos no seran poco provechosas, en Espanha e Italia e otras
partes, porque no adolosceran ni moriran tantos por dor-
mir en tierra en los inviernos e tiempos tempestuosos.
Y
llvenlas en estas partes e Indias los hombres de
guerra dentro (de unas cestas, con sus tapadores,
ligeras, que ac se llaman hayas, y en otras partes des-
tas Indias se dicen patacas: e no duerme la gente en
tierra tendidos como en los reales de los cristianos se hace
en Europa e frica e otras partes. Y si ac esto no se hiciese,
por ser la tierra tan hmeda, sera mayor peligro ste que la
misma guerra. E si la he sabido dar a entender, esta cama es
desta manera que aqu est pintada.
Gonzalo Fernndez de Oviedo y Valds. La Historia general
y natural de las Indias. Sevilla, 1535. Oviedo parti en
1514 en el primero de sus numerosos viajes a Amrica,
dnde por ms de treinta aos compil descripciones
etnogrcas de productos, cosas, gentes y costumbres
en tal cantidad que a l ya le pareca casi imposible de
escribir... debido a la abundacia de ideas que vienen a
la mente. El introdujo a Europa a una variada gama de
productos exticos americanos nunca antes vistos como la
pia, la canoa, el tabaco, la manat y la hamaca. Al mismo
que Pedro Mrtir de Angleria, Bartolom de Las Casas,
Oviedo fue uno de los primeros cronistas europeos de las
Indias.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 97 Search: CTRL+F
The indians sleep in a bed they call an hamaca
which looks like a piece of cloth with both an
open and tight weave, like a net ... made of
cotton ... about 2.5 or 3 yards long, with many
henequen twine strings at either end which
can be hung at any height. They are good beds,
and clean ... and since the weather is warm
they require no covers at all ... and they are
portable so a child can carry it over the arm.
Gonzalo Fernndez de Oviedo y Valds, Historia general y natural de las Indias... (Seville, 1535).
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 98 Search: CTRL+F
Ab in die Hngematte!
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 99 Search: CTRL+F
S
o, Pause jetzt! Smartphone
aus, Laptop aus, Abschalten,
Hinlegen, Augen schlieen,
Schlummern. 15, 20 Minuten reichen
schon. Siesta ist das Beste und Gesn-
deste, was ein Mensch nach dem Mit-
tagessen tun kann. Mittags nicht
zu schlafen, heit streng genommen,
sich ber unsere eigene Biologie hin-
wegzusetzen, sagt der Schlafmedizi-
ner Professor Gran Hajak.
Doch leider hat unser angebore-
nes Schlummerbedrfnis zur Tages-
mitte wenig Lobby. In unserer inhu-
manen Welt gert das einst harm-
lose Nickerchen zum subversiven
Akt. Was fr eine Provokation, sich
ohne schlechtes Gewissen eine Aus-
zeit zu nehmen! Insider wissen: Man
kann sich das angewhnen insbe-
sondere wenn man ber eine echte
Hamaca verfgt. Man kann sogar
ganze Nchte darin verbringen...
I
m Zeitalter der Schlafcouch und
der Designbetten mag es gera-
dezu frivol oder gar anti-kapi-
talistisch, eben nicht systemkon-
form erscheinen, ein Loblied auf
die wenig bekannte Hngematte der
Amazona-Indianer anzustimmen.
Gibt es denn nichts viel Wichtigeres?
Eigentlich nicht, da wir ja doch alle
wichtigen Entscheidungen den unf-
higen Politikern und Wirtschafs-
fachleuten berlassen haben. Also
kmmern wir uns endlich um die
Mitteln, um entspannt zu ruhen.
D
avor noch, die richtige kul-
turhistorische Ableitung.
Das spanische Wort Sie-
Jetzt ist aber mal Pause: Ein Lob auf die einzig vernnftige Art, sich
richtig hngen zu lassen. Siesta auf einer Hamaca gibt es auf der Welt
was Besseres? Ja, in der Tat! Auf diesen luftigen Netzen schwebend kann
man sogar eine ganz Nacht auf wunderbarer Art durchschlafen.
Lesen sie einen subversiven Artikel gegen die Bettenabteilung von IKEA.
Erfahren sie, was eine Wohltat fr Krper und Seele ist.
Der zweite Beitrag in der Serie Etnic-Design von CULTURAS.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 100 Search: CTRL+F
sta kommt vom lateinischen sexta
hora (die sechste Stunde = Mittag).
Es bezeichnet die seit der Antike
bliche Schlafpause, wenn die
Sonne den Zenit berschritten hat.
Zeit zur Kontemplation im Oliven-
hain. Oder zur Verfhrung beim
Klang der Pan-Flte.
N
icht nur in Mittelamerika
oder im Sden Europas
galt frher als von allen
guten Geistern verlassen, wer ausge-
rechnet in der grten Mittagshitze
weiter arbeiten wollte, anstatt Kr-
per und Seele auszuruhen. Auch die
drei unter einem Baum hingestreck-
ten Gestalten in Pieter Breughels
berhmtem Gemlde (1567) schla-
fen und trumen von einem Schla-
rafenland ohne Hunger und Plak-
kerei, wo einem die Pfannkuchen
und gebratenen Tauben in den
Mund fiegen. Die populrste Uto-
pie aller Zeiten.
R
eisende aus dem Norden,
zu Besuch in Spanien oder
Mittelamerika, denen zum
Tema Siesta lediglich das Vorurteil
einfllt, das sei eine dumme Ausrede
arbeitsscheuer Sdlnder, verstehen
nichts. Sie missgnnen ihren Gast-
gebern am hefigsten das, was sie
selbst nie hatten und sich nicht gn-
nen wollen: eine erholsame Mit-
tagspause. Aber im Urlaub, zumin-
dest im Hochsommer, knnte man
damit nicht entspannter und tole-
ranter umgehen? Vor allem wenn
man auf einem Markt in Merida,
Yukatan, Mexiko, auf die gute
Idee kommt, eine ganz besonders
gut geknpfe Indio-Hamaca zu
erwerben.
E
ine kleine Investition, die
sich lohnt und bald amor-
tisiert: die Hamaca, wenn
einigermaen schonend gewaschen
und gepfegt, wird Jahrzehnte lang
gute Dienste leisten. Sie ist nicht aus
groben Kordeln, sondern aus fein-
garniger Baumwolle geknpf, die
sich fast wie Naturseide anfhlt,
wenn man darauf liegt. Das Netz
ist ganz und gar nicht starr, sondern
auf wundersame Weise fieend
verstrickt, so da man dem aufge-
spannten Netz fast jede beliebige
Form aufdrcken kann.
D
er Liege- und Schlaf-
komfort, der sich aus die-
sem fieenden Gespann
ergibt, ist in Worten unfassbar.
Keine Stcke oder sonstige Vor-
richtungen zum Spannen stren die
N
ichts besser als eine Siesta in der Hngematte erinnert an
das verlorene Paradies. Glck im Baumschatten? Der Pariser
Philosoph Thierry Paquot hat 1998 ein Traktat ber Die Kunst des
Mittagsschlafs verfentlicht, eine Betrachtung dieses glcklichen
Zustands, den der Mensch dem Daseinskampf abtrotzt, als schuldbefreite
Oase des Lustprinzips. Ich bin noch berzeugter als vor zehn Jahren von
der einzigartigen Qualitt des Mittagsschlafs, dieses kristallinen Moments
mitten am Tage, dieses subtilen Verschwimmens der Zeitlichkeit, dieses
unvergleichlichen Gefhls vollkommener Freiheit. Jetzt hre ich auf mit
dieser Plapperei, denn es ist Zeit fr eine Siesta. Wie sollte man Nein
sagen, wie widerstehen? Und vor allem: Warum sollte man? Die Siesta hat
berhaupt keine rationale, logische, ordentliche Begrndung ntig. (...) Sie
ist eine ganz und gar ausgefllte Leerzeit.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 101 Search: CTRL+F
freie, plastische Verformbarkeit die-
ser beraus smarten Erfndung des
Etnic-Designs.
Die Geschichte der Hngematte
D
ie Hngematte wurde in
Mittel- oder Sdamerika
erfunden. Mit geknpf-
ten Fasern fochten die Inkas oder
vielleicht andere Ureinwohner eine
bequeme Schlafsttte mit integrier-
tem Schutz vor Schlangen, Ungezif-
fer und Dreck. Vor etwa 1.000 Jah-
ren stellten die Inkas Hngematten
her; doch ob dieses hochentwickelte
Volk wirklich als erstes dieses lufige
Bett entwickelte oder nur die bereits
bekannte Technik der Hngematten-
Herstellung verfeinerte, kann heute
kaum geklrt werden. Die Taino-
Indianer (Ureinwohner von Vene-
zuela und Kuba) nutzten die Hnge-
matte sowohl als Fischernetz als auch
zum Schlafen und Ausruhen.
Als Columbus Amerika ent-
deckte, war das bequeme Netz in wei-
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 102 Search: CTRL+F
ten Teilen des Kontinents verbreitet. Der seefah-
rende Abenteurer war schnell vom praktischen
Nutzen der gewebten Hngematten berzeugt. So
fhrte er die schaukelnden Netze bei den Matro-
sen auf seinen Schifen ein, die bei starkem Seegang
nun nicht mehr im Schlaf aus ihren Betten gewor-
fen wurden. Denn eine Hngematte gleicht die
schwankenden Bewegungen ohne Probleme aus.
N
och heute wird die Hngematte in Mit-
telamerika von weiten Teilen der Bevl-
kerung tglich oder besser: Tag und
Nacht benutzt. Und auch in anderen tropischen
Gebieten hat sich die Hamaca durchgesetzt. In
den Sdstaaten der USA wird sie heute noch gerne
benutzt; einige Abbildungen, die Sie in diesen Sei-
ten fnden, zeugen von dieser Popularitt.
I
n Europa wurde die Hngematte zeitweise in
Gefngnisse eingesetzt, weil sie wenig Platz
braucht. Zwar ist diese Form der Gefangenen-
Unterbringung nicht mehr blich, dafr haben
sich Hngematten in Grten, Schwimmbecken
und im Outdoor-Sport auch in unseren Breiten
mehr und mehr durchgesetzt.
E
ine breite gesellschafliche Akzeptanz der
Siesta-Sitte wird es in Mitteleuropa wahr-
scheinlich nie geben trotz oder gerade
wegen all des technischen Fortschritts, der uns
scheinbar keine Zeit der Mue mehr erlaubt. Die
Siesta ist eine der letzten humanen Inseln im kapi-
talistischen Verwertungsbetrieb ein uraltes
Gewohnheitsrecht der Fleiigen wie der Mig-
gnger. Doch ihre Feinde waren letztlich str-
ker. Die Siesta wurde zu einem rein fktiven Eiland
der Ruhe und der Entspannung, denn sie gilt den
meisten doch als rotes Banner der Trgheit. Nur
wenige Firmen in Deutschland haben ihren rekrea-
tiven Nutzwert erkannt. Und wenn unter den
Deutschen schon die Zigarettenpause whrend
der Arbeit kriminalisiert wurde, wie soll dann gar
der Mittagsschlaf Verstndnis fnden? Mit einer
Hamaka wre das wunderbar zu bewerkstelligen.
W
erbebild eines Hamaka-Anbieters. Ein
Exemplar der besten Qualitt, dehnbar,
anpassbar, himmlisch. In der Luft schwebend
ruhen - gibt es was Besseres?
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 103 Search: CTRL+F
D
er Ruhende erholt sich schon nach 20
Minuten: Der Blutdruck sinkt, die Mus-
keln entspannen sich, der Krper scht-
tet beruhigende Hormone aus. Besonders Berufs-
ttige htten das Meiste vom Mittagsschlaf. Nach
einer Siesta von maximal einer Stunde sind sie wie-
der leistungsfhig und frisch.
Besser noch ist es, eine Hamaka fr den Nacht-
schlaf zu nutzen wie es noch viele Mittelamerika-
ner und Indios tun.
Eine mexikanische Hamaka bester Qualitt
handgemacht, natrlich. Ein Exemplar der besten
Qualitt, dehnbar, anpassbar, wunderbar leicht.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 104 Search: CTRL+F
M
oderne, europisce Design-Hamakas wie
diese muten ziemlic plump an. Alle prakti-
scen und kologiscen Eigenscafen der
Ur-Hamakas der Indianer wurden gegen ein unhandli-
ces Monsrum aus vercromtem Metall, scwerem Textil
und Plasik eingetausct. Wiegt das Urmodell weniger als
ein Kilo, so is diese Neu-Konzeption mehrere Zent-
ner scwer. Und sie is nict mehr transortierbar, son-
dern fes eingelassen im Beton des Swimmingpools. Is das
modern?
W
eslice Designer haben scon of ihre Unf-
higkeit gezeigt, sic das Konzept der Ur-
Hamaka anzueignen und produzieren son-
derbar sarre Adaptationen. Vielleict sollten sie sic mal
in einem vernnfigen Netzbett aussrecen.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 105 Search: CTRL+F
Auch diese Bretter-
Hamaka ist ziemlich
unpraktisch und sehr
wahrscheinlich auch
sehr unbequem.
Aber ich konnte es
mir nicht verkneifen,
diese wunderbare
Vintage-Foto aus der
Sammlung der LOC zu
zeigen...
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 106 Search: CTRL+F
Whrend westliche Gestalter das Design der Ur-
Hamakas verkomplizieren und erstarren lassen,
nehmen Knstler das Prinzip dankend an, um
spassige Spiellandschaften zu konzipieren. Wie
dieser Woods of Net Knitted Wonder Space, im
Hakone Open-Air Museum, Japan. Das Netz wurde
von Toshiko Horiuchi MacAdam geknpft.
www.hakone-oam.or.jp/english/
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 107 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 108 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 109 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 110 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Design tnico, 2 / pgina 111 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 112 Search: CTRL+F
Gticas em Portugal
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 113 Search: CTRL+F
J
devotamos muitas pginas dos Cadernos
de Design e Tipografa importncia que as
Gticas Rotundas assumiram no trajecto da
Caligrafa e da Tipografa em Portugal. Mas
deixmos de lado as Gticas fracturadas. esta
lacuna que vimos colmatar com a apresentao
de exemplos escolhidos do que um autor portu-
gus apelidou de letra allem. No sculo xiv,
xv e xvi, a Gtica era uma letra to alem como
portuguesa, j que a encontramos espalhada por
toda a Europa, assumindo frequentemente regio-
nalismos. Considerando as epigrafas, a Gtica
sucede letra Uncial, que tinha sido frequente-
mente usada nas seplturas que vemos nas igrejas
e claustros de mosteiros portugueses (Alacobaa,
S de Lisboa, etc.).
A
s verses da Gtica que aqui documen-
tamos parecem mostrar um elo esttico
ao que de melhor se fazia em Frana. Ser
uma pergunta legtima querer saber se o
estilo gtico de caligrafar se relaciona com o
Gtico na Arquitectura. As imagens aqui
apresentadas parecem provar que sim, j que
todos os exemplos so oriundos de monumen-
tos gticos ou tardo-gticos em Portugal.
Pia com inscrio em letras
gticas. Lapidrio do Museu do
Convento do Carmo, Lisboa.
A Gticho-quadrada, epigrfca
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 114 Search: CTRL+F
Muitas das Gticas que surgiram a partir do
sculo XII eram letras condensadas,
frequentemente com formas quebradas
(fracturadas), ascendentes e descendentes
reduzidos, proporcionando mais letras por
linha e mais linhas por pgina.
Esta compactao do texto foi reforada
pelo uso de abreviaturas e contraces...
L
etras gticas so letras manifestamente cali-
grfcas qualquer uma das suas mlti plas
formas o ilustra e prova. Poucos estilos de
Caligrafa che ga ram a desenvolver tantas
varie dades como as que encontramos nas letras
gticas.
Numa diviso elementar, distinguimos as Tex-
turas (altas e esguias, compactas, fracturadas),
as bojudas Bastardas (como a Schwabacher, por
exemplo), as Civilits, as Kurrent, as Rotundas e a
Fraktur, a letra quebrada por excelncia.
P
ara as letras gticas, uma diviso elemen-
tar distingue os subgrupos Gtica Librria
(Textualis formata) e Gtica Documental.
A Gtica Librria, conforme diz o nome,
foi utilizada para livros, sobretudo livros de luxo.
Mais tarde, tambm se lhe deu o nome de for-
mada (formata), porque os primeiros impresso-
res usaram esta letra, copiada forma dos manus-
critos da poca.
Da Itlia: a Beneventana
Uma das mais importantes gticas regionais foi a
Beneventana, escrita a partir do sculo viii, com
o seu centro de difuso no ducado de Benevento e
na zona centro-sul da Pennsula Itlica.
O mosteiro beneditino de Monte Cassino foi
o seu centro de formao e irradiao. O estilo de
letra Beneventana, marcada por elementos cur-
sivos, comeou por no ter fracturas, angulosi-
dades e a predileco pelos traos oblquos ele-
mentos que a iriam caracterizar a partir do sculo
xi, quando atinge o seu apogeu.
Declinou a partir do sculo xiii. Contudo, tal
como sucedeu na Pennsula Ibrica com a Visig-
tica, tambm a Beneventana aqui sobreviveu mais
tempo. Em outras partes da Europa, conseguiu
perdurar at ao sculo xvi.
Em vrios conventos medievais portugue-
ses funcionaram scriptoria, ofcinas encarregadas
de copiar textos religiosos e, por vezes, textos da
Antiguidade. Avultam os scriptoria do Convento
de Alcobaa, da Serra de Ossa e do Mosteiro de
Santa Cruz, em Coimbra.
Os numerosos manuscritos do Convento de
Alcobaa que hoje guarda a Biblioteca Nacional
em Lisboa atestam a percia artstica dos monges
beneditinos instalados em Alcobaa.
O scriptorium do Mosteiro de Santa Cruz de
Coimbra nasceu no sculo xii sob o signo da Visi-
gtica de transio, mas foresceu sob as mltiplas
formas da Gtica. Os 94 cdices provenientes da
Biblioteca do Mosteiro de Santa Cruz, hoje guar-
dados na Biblioteca Municipal do Porto, so um
testemunho da evoluo da escrita monstica em
Portugal ao longo de seis sculos.
A Gtica de Bolonha (1300 1400)
Paris, Bolonha e Oxford foram centros univer-
sitrios de irradiao das inmeras variantes da
letra gtica. Estas trs cidades universitrias me-
dievais foram os principais nichos de produo e
difuso cultural onde se formaram tradies ca-
ligrfcas independentes, bem diferenciadas pelo
traado e pelo tamanho das letras.
A letra de Bolonha littera boloniensis uma
variante da Gtica pequena e compacta, com
acentuada fractura dos traos, muitas abreviatu-
ras, ligaduras quase imperceptveis, hastes e cau-
das curtas. Em terminologia moderna, caracte-
riza-se por uma altura do x muito reduzida.
Uma pouco por toda a parte, apareceram as
Bastardas, variantes regionais das Gticas medie-
vais. Uma delas a Schwabacher alem, que sur-
giu pela primeira vez num documento escrito em
1453; pouco depois, passou a ser a expresso bur-
guesa da letra gtica. Devido ao seu uso em escri-
trios, foi designada por Kontorschrif. Duas
famosssimas impresses consagraram a Schwa-
bacher: a Schedelsche Weltchronik, de Anton
Koberger, e a srie de gravuras Apokalypse, de
Albrecht Drer.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 115 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 116 Search: CTRL+F
Uma interessante combinao de letras, nesta
epgrafe: Maisculas romanas renascentistas
e gticas fracturadas. A Mateus Fernandes
(? 1515) aqui a sua sepltura devem-se as
magncas decoraes manuelinas do Claustro
Real da Batalha e o genial prtico das Capelas
Imperfeitas. O tmulo encontra-se logo entrada
da nave principal. Fernandes teve rival apenas nos
arquitectos Afonso Domingues e David Huguet,
sem dvida os trs principais autores deste
grandioso monumento.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 117 Search: CTRL+F
Um dos mais espantosos
usos de uma letra gtica
isolada: a letra minscula
d, continuamente repetida.
Mosteiro da Batalha. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 118 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 119 Search: CTRL+F
Gtica fracturada, elaborao requintada
numa inscrio tumular no cho do Convento
da Batalha. Tmulo do Bispo de Ceuta.
Aqui Jaz dom Justo bispo que foi de Cepta.
Claustro Real, Batalha.
Trata-se do italiano Justo Baldino. Oriundo
de uma conhecida famlia de Pdua, Baldino
doutorou-se em Direito Cannico e Civil.
Tendo entrado para a Ordem de S. Domingos,
foi sub-dicono em Pdua e cnego da igreja
de Santa Maria de Agacomitis, na diocese de
Utrecht. Foi chamado a Portugal por Afonso
V para traduzir para latim as crnicas de
Ferno Lopes, projecto j antes atribudo
a Mateus Pisano mas interrompido pela
sua morte em 1466. desconhecida a data
exacta em que Baldino chegou a Portugal.
Porm, a documentao contabilstica
dos Cambini deixa adivinhar que ele teria
entrado em territrio portugus entre nais
de 1480 e incios de 1481.
Ainda antes de chegar a Portugal, em 1479,
foi eleito bispo de Ceuta e primaz em frica
pelo papa Sisto IV, o qual tambm lhe
conferiu a administrao eclesistica de
Valena do Minho.
A 10 de Janeiro do ano seguinte, o papa
encarregava-o da administrao de Tui, do
arcediaconado de Vila Nova de Cerveira e de
outros benefcios, permanecendo, por outro
lado, no episcopado de Ceuta.
Em 1481, era nomeado nncio em Portugal.
Em 1487, Justo Baldino governava
provisoriamente a diocese do Porto, em
substituio de Joo de Azevedo. Em 1491,
recebia uma autorizao do rei para poder
comprar bens de raiz at quantia de cem
mil ris.
Baldino acabou por falecer em Almada,
vitimado pela peste, quando desempenhava
o cargo de legado de Sisto IV. Desconhece-
se o destino que tiveram as crnicas que
lhe foram conadas para serem traduzidas.
Os seus restos mortais encontram-se
sepultados no Mosteiro da Batalha.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 120 Search: CTRL+F
Gtica fracturada, elaborao
requintada numa inscrio nas
paredes do Convento da Batalha.
T ya Serey: Detalhe do portal
manuelino do panteo de Dom
Duarte, melhor conhecido
como as Capelas Imperfeitas
do Mosteiro de Santa Maria da
Vitria. O mote de Dom Duarte
foi Leaut Faray T ya Serey
(Serei sempre leal). Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 121 Search: CTRL+F
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 122 Search: CTRL+F
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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 124 Search: CTRL+F
Jaz a ossada do illustrissimo ... senhor
el-rey dom Joo segundo
Elegantssimas gticas fracturadas,
minsculas e maisculas, gravadas em
pedra. Batalha, Portugal. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 125 Search: CTRL+F
Gtica fracturada, fortemente
ornamentada, na inscrio tumular
para o monarca Joo I e a rainha
Filipa de Lencastre (Johanes
Regnorum...). Mosteiro de Santa
Maria da Vitria. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 126 Search: CTRL+F
Em Portugal conhecemos poucos exemplos
da Textura escrita em livros, mas abundam os
exemplos lapidares. Aqui, algumas inscries
do Mosteiro da Batalha. Tmulo do rei Joo i de
Portugal e da sua mulher, Filipa de Lencastre (cerca
de 1400). O Mosteiro dominicano da Batalha o
mais signicativo edifcio do gtico portugus. As
suas vastas dependncias constituem hoje um
excelente exemplo da evoluo da arquitectura
medieval at ao incio do sculo XVI, desde o tardo-
gtico profuso decorativa do manuelino. Situado
no centro da vila da Batalha, o Mosteiro est
inscrito na lista do Patrimnio Mundial da UNESCO.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 127 Search: CTRL+F
Letras gticas, minsculas, numa faixa lateral do
magnfico tmulo do rei Fernando I (1367-1383), que foi
transferido de um convento em Santarm para o Museu
Arqueolgico do Carmo, em Lisboa.
A forte rtmica destas letras altas, esguias e compostas
com muita compactao to evidente como nos
documentos caligrafados. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 128 Search: CTRL+F
Letras gticas, minsculas,
numa faixa lateral do
magnco tmulo do rei
Fernando I (1367-1383),
que foi transferido de um
convento em Santarm
para o Museu Arqueolgico
do Carmo, em Lisboa.
efyume xxx annos
A fonte digital Incunbulo, de Paulo Heitlinger.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 129 Search: CTRL+F
Tmulo do rei Fernando
I (1367-1383), que
foi transferido de
um convento em
Santarm para o Museu
Arqueolgico do Carmo,
em Lisboa.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 130 Search: CTRL+F
Tmulo do rei Fernando I
(1367-1383), que foi
transferido de um convento
em Santarm para o Museu
Arqueolgico do Carmo, em
Lisboa. Fotos: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 131 Search: CTRL+F
Campa tardo-medieval.
Museu de vora. Letras
gticas, s minsculas.
Foto: P.H. Veja o texto
da inscrio na pgina
seguinte.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 132 Search: CTRL+F
A
qui jaz ha muy virtuosa
sra (senhora) Joan/na
Correa prioressa quem
foi muitos nesta casa
que ela fez... e acabou com a
gloriosa morte a 22 de Agosto
era de 1532 anos.
Trata-se da prioressa D.
Joanna Correia, irm da
mulher do chanceller-mor,
Ruy da Gram. No catlogo
do Museu de vora, de 1903,
o tipo de letra correcta-
mente identifcado como
gothico-quadrado.
Esta campa tardo-medie-
val estava no cro de baixo
do Convento do Paraso, em
vora. Hoje est no Museu
de vora. Letras gticas, ape-
nas minsculas. Dada a falta
de linhas de pauta, o dese-
nho aparece descontrolado
e irregular. Fonte: Catlogo
do Museu Archeologico da
cidade de Evora: annexo
de sua bibliotheca (1903).
Autor: Antnio Francisco
Barata. Imprensa Nacional,
1903. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 133 Search: CTRL+F
Campa de Dona Brityz (Beatriz) de Portugal. 1535. Letras gticas, minsculas (+ A maisculo).
Campa de mrmore branco com as armas dos Vimiosos. Foi lha do bispo de vora, Afonso de
Portugal, morreu solteira e instituiu o morgado da Sempre Noiva, prximo de Arraiolos, irm
do primeiro Conde do Vimioso, Francisco de Portugal. Veio esta campa da casa do Capitulo do
Convento de Santa Catarina, cuja padroeira foi a casa Vimioso. Hoje: Museu de vora. Foto: P.H.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 134 Search: CTRL+F
A
qui jaz pedralvarez/cabral e dona
Isabel de / castro sua mulher cuja
esta / capela e de todos os seus her-
dei / ros a qual depois da morte
de seu / marido foi camareira mor da /
Infanta dona marya fylha del / rey d Joo
nosso snr (senhor) ho tercei / ro deste
nome.
Campa de Pedro Alvares Cabral,
descobridor do Brasil. Mrmore
branco. Igreja Santa Maria da Graa, San-
tarm, Portugal
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 135 Search: CTRL+F
Aldeamayor de San Martn (Valladolid,
Espanha). Inscrio em letras gticas sobre a
fundao da Capela de Santa Catalina da igreja
de San Martn de Tours. Foto: Nicols Prez.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 136 Search: CTRL+F
Para comparao: inscrio lapidar
de uma igreja gtica. Uma rtmica
de traos verticais alucinante, uma
composio compactada ao mximo
dois aspectos caracterizantes das
letras gticas produzidas na poca
medieval. Uma epgrafe xada no
exterior de uma catedral alem.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 137 Search: CTRL+F
Yarnton, St Bartholomew, I, 1b, foot of panel, fragmentary inscription
Para comparao: fragmento de inscrio em letras gticas:
M(aria) Mag(dalena) mira. Yarnton, St Bartholomew. Foto:
Gordon Plumb.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 138 Search: CTRL+F

procura de referncias caligrfcas librrias para
comparar as letras gticas epigrfcas mostradas
nas pginas anteriores, identifcamos pergami-
nhos como este: Yves de Saint-Denis, Vie et mar-
tyre de saint Denis et de ses compagnons. Um pergami-
nho elaborado em Frana, no sculo xiii.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 139 Search: CTRL+F
abcd,edfghklmno
pqrs,t,tvwxz
c........d.d,&.
grmatica pasrane
valentim fenands
Episole Ordnae
Fonte digital Incunbulo, minsculas da Textura, com ligaduras histricas.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 140 Search: CTRL+F
As letras xilogravadas usadas por Valentim
Fernandes para as pginas de rosto das suas
impresses so semelhantes, mas, nos detalhes,
diferentes em cada impresso.
Para realizar a fonte digital Incunbulo, foram
escolhidas, entre as letras disponveis em imagem
de suciente denio, as mais sugestivas,
preservando algumas irregularidades que denem
a personalidade desta forma tosca de letra alta
e condensada, uma forma da Textura.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 141 Search: CTRL+F
loSas fa
G
Exemplo de composio com a fonte Incunbulo.
Os auts
ds aplos.
( tlos )
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 142 Search: CTRL+F
O
Leal Consselheiro, Livro da enssynana
de bem cavalgar toda sela uma livro da
autoria do rei Duarte I (14011450). O
manuscrito em pergaminho mosta uma
bela caligrafa gtica-rotunda de feitura portu-
guesa. a Gtica Rotunda, conforme foi profu-
samente usada nas chancelarias reias portugue-
sas. Quanto ao estilo decorativo, o manuscrito
est prximo do estilo gtico francs.
Descrio: que se chama leal consselheiro, o
qual fez Dom Eduarte, pella graa de Domine
rey de Portugal e do Algarve e senhor de Cepta, a
requerimento da muyto excellente reynha dona
Leonor sua molher ... - ... sabe que para vos he
melhor. Amen. A Dios gracias.
Esta enssynana de bem cavalgar toda sela
um tratado de equitao: In nomine de nosse
senhor Jhesu Christo com sua graa e da vir-
gem Maria sua muy sancta madre nossa senhora.
Comeasse o livro da enssynana de bem caval-
gar toda sela, que fez El rrey dom Eduarte de
Portugal e do Algarve e senhor de Cepta.
Leal Conselheiro, Livro da enssynana
de bem cavalgar toda sela. Original:
Paris, Bibliothque Nationale de
France, MSS Portugais 5
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 143 Search: CTRL+F
O
Livro da Nobreza, um das mais notveis
peas caligrfcas e de iluminura portugue-
sas, mostra uma surpreendente confuncia
de estilos caligrfcos. O prlogo mostrado
ao lado foi caligrafado em letras romanas huma-
nistas, numa perfeitssima execuo de versais e
minsculas. As pginas seguintes mostram 4 bra-
ses, com curtos textos identifcativos, tanto em
versais romanas, como em letras gticas fractu-
radas. Tanto a folha de rosto, como a tavoada
(ndice) foram caligrafadas com Gtica rotunda,
um tipo de letra profusamente usado nos docu-
mentos da chancelaria manuelina.
Contamos, portanto, quatro estilos de letra,
com variantes. Antnio Godinho, o calgrafo
(e iluminista?) era Escrivo da Cmara de Joo
III, mas o cdice foi comeado em tempo do rei
Manuel I ( 13 de Dezembro 1521). Contm 135
brases iluminados.
Arquivo da Casa Real, Cartrio da Nobreza, liv. 20.
Torre do Tombo.
Livro da Nobreza e
Perfeio das Armas
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 144 Search: CTRL+F
Armas de Azevedo, Castel Branco, Resende e Abreu.
Livro da Nobreza e Perfeio das Armas, 12v.
Armas de Costa, Corte-Real, Meira e Boim,
Livro da Nobreza e Perfeio das Armas. 15v
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Gticas em Portugal / pgina 145 Search: CTRL+F
Campa. Tomar, Igreja de Cristo, junto Charola. Letras versais roma-
nas. 1435. Grande lpide. Ocorrncia precoce das letras romanas no Portu-
gal tardo-medieval.
Aq(u)i jaz o m(ui)to (h)o(n)rado Com(m)e(n)dador Do(m) Lopo Dias de
Sousa, Mestre da Caval(la)ria da Orde(m) de Christo, q(ue) foi se(m)
p(r)e m(ui)to leal s(e)r(v)idor ao m(ui)to alto se(m)p(r)e ve(n)cedor elrei
Do(m) Jo(o) o p(r)im(ei)ro, (a)o qual foi gra(n)de ajuda e(m) defe(n)so
destes reinos; e e(n)trou co(m) el(l)e ci(n)co vezes e(m) Castel(l)a co(m)
sua Caval(l)aria, e e(m) a tomada de Ceuta; e teve o mestrado q(u)are(n)
ta e seis an(n)os. E nou-se na era de Jesus Christo de 1435 an(n)os, aos
nove dias do mes de fev(erei)ro, e o m(ui)to ho(n)rado e presado s(enh)or
o I(n)fa(n)te Do(m) (H)e(n)riq(u)e, governador da dita orde(m), duq(ue) de
Viseu e s(enh)or de Covilha(m), o ma(n)dou tra(s)ladar a este co(n)ve(n)to,
aos oito dias do mez de maro da dita era do na(s)c(i)m(en)to de Nos(s)o
S(enh)or de 1435 an(n)os.
Tomar, igreja de Santa Maria dos Olivais, do lado
esquerdo da porta de entrada (interior). Letras gticas.
Esta sepultura de Isabel Vieira, mulher d(e) Af(f)o(n)so de
Vivar, Caval(lei)ro, co(n)tador da casa delrei nos(s)o s(enhor),
q(ue), depois de seu fal(l)ecim(en)to, foi Com(m)e(n)dador
das Alencarcas. E se nou a 18 dias de fevereiro de 1492.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 146 Search: CTRL+F
Livros e Cursos
Books & Workshops
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 147 Search: CTRL+F
D Asas tua Voz!
Tcnica vocal para coralistas
Respirao correcta
Conselhos e dicas de Canto Coral
O Canto Coral uma divertida actividade para ama-
dores, mas vocalmente exigente!
D Asas tua Voz um Workshop para grupos
corais amadores e semi-profissionais, interessados
na tcnica vocal vocacionada para o Canto Coral.
A manuteno do instrumento voz, para alm
do treino feito nos ensaios corais, uma vantagem
que qualquer coralista devia de beneficiar.
O workshop ajuda a conhecer melhor a voz, intro-
duz exerccios fceis e eficientes para melhorar a
voz, a articulao e a respirao.
No workshop D Asas tua Voz, os participantes so
leccionados em grupo, e vo beneficiar dos seguintes
tpicos:
Tcnica vocal (respirao, articulao, etc.)
Tcnicas usadas no Canto Coral
Exerccios de aquecimento
Afinao e apuramento da sonoridade coral
Aplicao dos tpicos no repertrio praticado pelo
coro
Com este workshop, os participantes estaro aptos a:
Conhecer melhor o seu potencial de voz e
saber como incrementar esse potencial.
Usar a voz com mais facilidade e autonomia.
Usar conscientemente os mecanismos de formao
de voz.
Usar a voz com mais eficincia nos ensaios corais e
concertos.
Dominar com maior fcilidade o repertrio coral j
conhecido.
O Workshop pode ser realizado durante um dia, ou num
fim-de-semana (dois dias). O programa do workshop
feito medida: para coros juvenis, coros adultos, coros
semi-profissionais.
A professora Birgit Wegemann, a orientadora, elabora
um plano de trabalho especifico, tendo em conta as
necessidades do grupo.
Para mais informaes, contacte:
Birgit Wegemann
TM 91.632. 4452
email: musicanta@gmail.com
Um exemplo do workshop, neste caso
adaptado a um coro juvenil.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 148 Search: CTRL+F
Alguns coros que j fizeram o workshop:
Coral do Instituto de Cincias Biomdicas
Abel Salazar (CICBAS), Porto.
Coro Municipal Marqus de Pombal, Pombal.
Grupo Coral Ossnoba, Faro, Algarve.
Pequenos Cantores da Maia, Maia.
Coro Amigos do Museu, So Brs de Alportel,
Algarve.
CIA Coro Internacional de Aljezur, Aljezur.
Kirchenchor St. Paulus, Voerde, Alemanha.
Chor Haste Tne, Dinslaken, Alemanha.
Birgit Wegemann
Depois de uma slida formao como cantora lrica
na prestigiada Folkwang Hochschule, Alemanha,
e no Koniglike Vlaamse Muzikconservatorium, Bl-
gica, e duma carreira de actuaes em salas de con-
certo internacionais, a cantora alem dedicou parte
dos ltimos anos ao estudo e prtica do Ensino do
Canto e Tcnica Vocal.
J na Folkwang Hochschule tinha tirado, paralela-
mente Licenciatura em Canto, a Licenciatura de
Pedagogia do Canto Vocal.
De 2003 at 2010 trabalhou como docente no Conser-
vatrio Regional do Algarve Maria Campina, na Aca-
demia de Msica de Lagos e no Conservatrio Joly
Braga Santos de Portimo.
Foi docente da disciplina Voz do Balleteatro no
Porto e orientadora de Tcnica Vocal do Coral do Ins-
tituto de Cincias Biomdicas Abel Salazar (CICBAS),
Porto.
Na Alemanha deu Workshops de Canto, Canto Coral
e de Tcnica Vocal. Em Portugal trabalha com coros
juvenis e adultos.
Realizou palestras sobre a Sade vocal na Escola
Superior de Sade de Faro e do Sindicado Sindup
em Albufeira.
Actualmente membro do Coro Casa da Msica no
Porto.
Alm de realizar recitais com programas prprios,
membro fundador do ensemble LAntico Afetto,
especializado no repertrio vocal com acompanha-
mento instrumental da Europa dos sculos XVI e XVII.
Contacto:
email: musicanta@gmail.com
www.musico.de
TM: 91 632 44 52
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 149 Search: CTRL+F
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prossional: este workshop integra todas
as componentes para desempenhar
prossionalmente as tarefas do Design
editorial contemporneo, com as
seguintes componentes:
Tipografa digital: fontes, formatos, cortes,
estilos. Seleco de tipos adequados.
Regras de Composio. Espaamentos e
justifcaes. Grelhas.
Layouts para cartazes, prospectos, rtulos,
brochuras e livros. Newsletters e peridicos
(jornais, revistas).
Os passos para atingir um Branding e/ou
Corporate Design coerentes.
Boas Prticas Tipogrfcas: onde observar as
regras, onde ultrapass-las. Como visualizar
hierarquias de contedos.
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de imagens e grfcos vectoriais.
Colour management desde a imagem original
at ao documento fnal. Separao de cores
correcta. CMYK e Pantones.
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acabamento. Fotlitos e, hoje, CPT.
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leque de opes para tudo o que relativo s
letras, s imagens, tabelas e ilustraes, e aos
espaos livres que compem uma
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aqui e hoje uma revista, um newsletter,
uma brochura, um anncio? Quais so os
layouts de sucesso dos profssionais?
Quais so as diferenas entre o Design editorial
para impressos e o On-screen design?
Dos milhares de typefaces digitais hoje
disponiveis, quais so os mais adequados
para dada tarefa? Que importncia se deve
dar legibilidade, hierarquia visual, aos
trends e modas actuais?
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las? Como parametrizar o InDesign, para
obter a sua melhor performance?
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Porto, Portugal.
Custo: 150 Euros por participante
Docente: Dr. Paulo Heitlinger
Inscries: pheitlinger@gmail.com
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Software CS5/CS6: Adobe InDesign,
Photoshop, Illustrator.
Aos participantes passado um Certifcado
de Participao.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 150 Search: CTRL+F
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captulos, como um livro, por exemplo. Partilha
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Object Styles. Nmerao de pginas e de
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oferecido como complementar ao
Mdulo Central, que tem a durao de
dois dias (veja pgina anterior).
Vagas disponveis em
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Fevereiro 2013
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desejada!
Durao: 1 dia, 6 horas
Computadores: Mac ou Windows
Este workshop realiza-se nas
instalaes do docente em
Porto, Portugal.
Custo: 60 Euros por participante.
Inscries: pheitlinger@gmail.
com
Mais informaes online:
www.tipografos.net/workshops
Software: Adobe CS5/CS6:
InDesign, Photoshop, Illustrator.
Aos participantes passado um
Certifcado de Participao.
O curso leccionado pelo docente universitrio
Dr. Paulo Heitlinger, prossional com vasta
experincia internacional no campo do Design
editorial prossional e do Typeface Design. Autor
das obras de referncia Tipograa, Formas e
Uso das Letras, Alfabetos, LAYOUT - Design
editorial e Typeface Design.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 151 Search: CTRL+F
LAYOUT
Design Editorial. Boas Prticas de
Composio, Regras Tipogrficas
400 pginas em formato DIN A4, ao largo.
Exclusivamente em formato e-book!
Um sucesso de vendas.
Este livro o primeiro e-book da tipogra-
fos.net. O primeiro Manual prtico de Layout,
escrito em portugus, sobre paginao, composi-
o e design editorial. Com dicas para aplicar os
temas demonstrados com o sof ware de pagina-
o InDesign CS5. Um livro competente, escrito
por um autor com 25 anos de prtica profssional
no sector. Em portugus!
Prometido devido! No seu livro Alfabe-
tos, Paulo Heitlinger tinha anunciado que ira
publicar um livro prtico, um Manual de Design
editorial. Aqui est!
Como fazer?
Inclui dicas para
designers que pagi -
nam com InDesign
e Illustrator CS5 e CS6.
Design Editorial,
Boas Prticas de
Composio e
Regras Tipogrficas
P. Heitlinger
TIPOGRAFOS.NET
E-BOOKS. 2012
LYOUT
As experincias negativas feitas com vrias
editoras portuguesas levaram-me concluso
que no vale a pena imprimir livros, que nunca
chegam aos seus leitores. Demasiado caros, mal
impressos, sem uma distribuio global e abran-
gente. A soluo obviamente distribuir
e vender os livros em formato digital. Por essa
razo, Layout ser vendido exclusivamente
em formato PDF, atravs do web-site www.tipo-
grafos.net.
Curioso? Ento faa o download grtis das
primeiras 25 pginas, que incluem o ndice de
Temas, dando-lhe uma viso da abrangncia de
temas deste livro de 370 pginas.
Interessado em comprar? Dentro da campa-
nha promocional durante a fase introdutria
deste livro, o e-book vendido por 20 Euros. Por-
tanto, no hesite!
Mande um email ao autor Paulo Heitlinger,
para obter todos os detalhes sobre a forma de
pagamento e os pormenores relativos ao down-
load do seu exemplar pessoal.
P. Heitlinger email: pheitlinger@gmail.
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Tambm pode fazer o pagamento atravs do
sistema PayPal.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 152 Search: CTRL+F
tipos & fontes
Manual de Typeface
Design, caligrco e
tipogrco, de Paulo
Heitlinger. 2012
tipografos.net/ebooks
E
ste livro, concebido como um manual prc-
tico, cruzado com uma introduo hist-
rica e completado com um extenso mostru-
rio de +100 fontes digitais, abrange os seguintes
temas:
Evoluo dos alfabetos fonticos
Letras romanas: classifcao sob aspectos
formais e funcionais. Tipometria bsica.
Anatomia e estrutura das letras. Propores e
relaes mtuas.
Dos tipos de metal s fontes digitais: semelhanas e
diferenas.
Caligrafa e geometria. As formas produzidas por um
clamo ou uma pena de ave.
Como alcanar legibilidade? Factores que
determinam as formas tpicas das letras.
Desenhar letras com papel e lpis. Exerccios prticos
de construo de letras.
Tipografa digital: fontes, formatos, cortes, estilos.
Primeiros exerccios com pixel fonts digitais,
realizados com o sofware online FontStruct. Pensar
em mdulos microtipogrfcos.
Genealogia prctica: derivar as formas das letras
numa sequncia de produo.
Domnio da ferramenta de typeface design
FontStudio para desenho vectorial.
As particularidades do OpenType: versaletes,
algarismos antigos, Swash, ligaduras, etc.
O Tracing de scans. Depois da digitalizao,
preparao e posicionamento de grfcos vectoriais.
Curvas Bzier.
Teste de fontes.
Sidebearings, Tracking e Kerning. Pares de kerning.
Ligaduras e formas contextuais.
Do esboo ao produto fnal: Produo sistemtica de
fontes digitais.
Extenso Glossrio da terminologia tipogrfca.
Os mais belos alfabetos. Uma seleco das mais bem
conseguidas criaes, de Gutenberg at hoje.
Preo para uma licena: 25 Euros .
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Tipos & Fontes
Typeface Design, caligrco e
tipogrco, de Paulo Heitlinger. 2012.
O Manual escrito em portugus que
todos esperavam. 500 pginas.
E-book, formato DIN A4 ao largo
ideal para ler on-screen.
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 153 Search: CTRL+F
Design Grfco em Portugal,
1870 a 1970
Os primeiros cem anos da evoluo das artes
grficas em Portugal.
Referncia imprescindvel para estudantes e
docentes do Design de Comunicao, Cincias da
Comunicao, Marketing, Publicidade,
Jornalismo, Belas Artes, Histria do sculo XX.
U
ma extensa compilao de imagens e textos, de
Paulo Heitlinger. Os primeiros cem anos da
evoluo das artes grfcas e do desenho
de produto industrial em Portugal. Das revis-
tas satricas de Rafael Bordalo Pinheiro aos posters de
Sebastio Salgado. 500 pginas (!) plenas de exemplos
grfcos e informao textual sobre:
Rafael Bordalo Pinheiro, Litografa, Revistas humo-
rsticas. As mais importantes revistas ilustradas. Raul de
Caldevilla, Almada Negreiros, Fred Kradolfer, Publici-
dade nos anos 20 e 30, Design fascista, o Sr. Ferro, o SPN
/ SNI. As exposies coloniais e internacionais. Publica-
es estrangeiras em portugus: a revista fascista Sinal.
Emmrico Nunes, Jorge Barradas, Pil, Tomaz de
Mello (TOM). Anos 20: as bonecas Art Dco. Maria
Keil. Stuart Carvalhais. Desenhos humorsticos, Banda
Desenhada, Cartazes. Art Dco em Portugal, arquitec-
tura e decorao. A Casa Serralves, o Caf Imperial, a
Farmcia Vitlia.
Design de Produto: exemplos. A campanha de
marketing da Indstria Conserveira. Bernardo Marques.
Revista Panorama, Revista Civilizao. Arte popular
portuguesa, uma discusso. Sebastio Rodrigues.
Fotografa documental. Desenho de Letras. As fontes
Cantoneiros, Bertrand, Vitalis.
ndice Remissivo. Bibliografa / web-sites.
E-book, PDF em formato DIN A4 ao largo, ideal
para leitura on-screen, e para projeco por Datashow.
2 edio: Novembro de 2012.
Preo: 35 Euros.
(Para estudantes: 25 Euros).
Distribuio: www.tipografos.net
Design Grfco em Portugal,
1870 a 1970
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 154 Search: CTRL+F
Prova de bala
B
em vindos Arte Negra! Uma fascinante compilao de tex-
tos, ilustrada com +800 imagens. O melhor dos livros Tipo-
grafa, Alfabetos e de vriosCadernos, para escrever
a mais completa histria da evoluo da Tipografa, jamais divulgada
em lngua portuguesa.
A
Histria da Imprensa, da Tipografa, do Livro e da produo de
tipos metlicos. Dos tipos mveis de Gutenberg at ao Desktop
Publishing de hoje. Uma panorama da evoluo da escrita
mecanizada, detalhadamente explicado e profusamente ilustrado.
Uma descrio exacta, cuidadosamente redigida, de todos os proces-
sos da Tipografa, ao longo de 550 anos. Seleco das melhores ima-
gens e fotos. Glossrio abrangendo toda a terminologia tipogrfca.
500 pginas em formato DIN A4, ebook em PDF. 20 Euros. Com
Bibliografa e Indice remissivo. Desenho editorial, textos e paginao:
Paulo Heitlinger. venda no site www.tipografos.net.
A Histria da
Imprensa, da
Tipografa e da
produo de
tipos metlicos.
Por Paulo
Heitlinger.
Revistas para Clientes
E
voluo, status quo e futuro das publicaes peridi-
cas produzidas por corporaes, empresas, instituies e
municpios. O Corporate Publishing uma rea pouco
estudada e analisada. Contudo, distribuem-se (ou vendem-
-se) tiragens elevadssimas de revistas editadas por supermerca-
dos, clubes, bancos, associaes, municpios, instituies cultu-
rais e muitos mais editores.
Heitlinger, Paulo. Revistas para Clientes. 2012.
Edio do autor. 300 pginas.
Em formato e-book, PDF em DIN A4 ao largo.
venda em www.tipografos.net
Revistas
para
Clientes
Um estudo de
P. Heitlinger
2012
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 155 Search: CTRL+F
Mega
Antas, menires e cromeleques
Um guia para o Mesoltico e
Neoltico em Portugal
Paulo Heitlinger 1. Edio, 2011
arqueo.org Edies de Arqueologia
litismo
Megalitismo. Antas,
menires e
cromeleques.
Um guia para o Mesoltico
e o Neoltico em Portugal
Um e-book da arqueo.org, da autoria de Paulo
Heitlinger. Um livro em formato digital, invul-
gar, reunindo vrios usos: roteiro e guia de via-
gem, livro de estudo, compndio de Arqueologia,
fonte de material didctico e informativo para
professores e estudantes. Textos, fotos e pagina-
o de Paulo Heitlinger. Com ilustraes do pres-
tigiado ilustrador suo Marco Schaaf.
O primeiro titulo da srie surgiu em Julho
de 2001. Para fornecer a todos os interessados
um ptimo guia sobre o Neoltico e os monu-
mentos megalticos: antas, menires e cromele-
ques, para melhor desfrutarem um boas frias
arqueolgicas.
A Alvorada da Civilizao na Pennsula Ib-
rica o tema que esta publicao documenta
com textos e fotografas. Portugal um dos pa-
ses europeus que encerra um valioso patrimnio
megaltico; inmeras antas, menires e cromele-
ques testemunham uma etapa crucial na evoluo
das nossas sociedades pr-histricas. So esses os
monumentosespecialmente os visitveisque dis-
cuto e mostro.
Os textos explicam as evolues sociais que origina-
ram estas impressionantes construes, quando os
Neolticos experimentavam, pela primeira vez, fazer
Arquitectura. O pano de fundo destas manifesta-
es culturais foi uma das mais drsticas modifca-
es do comportamento humano: a Revolu-
o Neoltica, que levou o Homem a dimi-
nuir a caa e pesca, deixar de ser nmada,
para se tornar o que hoje: um ser sedentrio,
ligado terra e explorao sistemtica dos
recursos naturais.
Cerca de 250 fotografas.
170 pginas, formato DIN A4.
Preo de uma licena: 15 Euros.
Distribuio: www.arqueo.org/livros
Se desejar adquirir um exemplar, envie um
email a pheitlinger@gmail.com
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Os livros da arqueo.org so uma
srie indita. Efciente. Livros de
alta qualidade, em formato digital:
PDFs com interactividade acrescida,
com links internos e externos.
Para estudar em casa, na escola, na
universidade, para ler em viagem
e para levar de frias, a explorar a
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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 156 Search: CTRL+F
1
ROMANOS
Cidades, monumentos,
villas e museus: um guia
para visitar o legado romano
em Portugal e Espanha
Birgit Wegemann
1. Edio, 2011
arqueo.org Edies
de Arqueologia
ISBN: 978-989-95875-1-9
Dos mesmos autores que publicam e dinamizam
os Cadernos de Design e Tipografa:
Os Romanos na
Pennsula Ibrica
Cidades, monumentos, villas e
museus. Um guia para visitar o
legado romano em Portugal e
Espanha
T
extos de Birgit Wegemann; fotos e pagina-
o de P. Heitlinger. 290 pginas, formato
DIN A4, ao largo. Cerca de 350 fotografas.
Um ptimo guia sobre a poca Romana na
Pennsula Ibrica, para estudo e visitas. Em for-
mato PDF prtico e efciente. Texto completo,
com ndice remissivo, Glossrio de termos lati-
nos, Bibliografa e muito mais. ltima verso,
actualizada: Agosto de 2012.
Preo para uma licena: 15 Euros.
ISBN: 978-989-95875-1-9
Faa o download do ndice de Temas e das pri-
meiras pginas do captulo 1 em www.arqueo.org/
livros
O segundo ttulo dos e-books da arqueo.org
surgiu para fornecer a todos os interessados um
ptimo guia sobre as cidades, monumentos, cen-
tros de produo, villas e museus, para melhor
desfrutarem umas boas frias romanas.
Publicamos de modo efectivo, sem a interven-
o de editoras. Portanto, sem custos acrescidos.
Os livros, cuidadosamente redigidos e paginados,
so regularmente actualizados.
Keywords: arqueologia, antropologia,
estudos sociais, roteiros, cultura e economia
romana, antes dos Romanos, romanizao,
colonizao, castros, cultura castreja, fencios,
legionrios, imprio romano, imperadores, leis
municipais, lusitanos, centros de produo,
cidades, villas, museus, nforas, garum, vidros,
produo de peas de vidro, cermica, terra
sigillata, olarias, alvenaria, pontes, estradas,
rede viria, milirios, mosaicos, esttuas,
sociedade, moda, famlia, imperadores,
religies, crenas, supersties, epigraa,
letras romanas, Paleo-cristianismo, Mitraismo,
escultura, pintura, Mrida, Conmbriga,
Olisipo, Braga, Sines, Silves, Mirbriga, Baelo
Claudia, Milreu, Faro, Mrtola, So Cucufate,
Cerro da Vila, Balsa/Tavira, Itlica, Silves, Ilha
do Pessegueiro, Segvia, Sevillha, Torre da
Palma, Tarragona, Tongbriga, Troia, Briteiros,
Sanns, Latim-Portugus, glossrio.
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CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 157 Search: CTRL+F
Letras dos Romanos
E
pigrafa a cincia auxiliar da Arque-
ologia que estuda e classifca as inscri-
es, sejam elas desenhadas, pintadas, ris-
cadas, gravadas, fundidas, feitas em inci-
so ou em relevo, aplicadas sobre metal, pedra,
madeira, osso, cermica, mosaico, vidro ou
qualquer outro suporte. Os especialistas expli-
carm as inmeras contribuies que a Epigra-
fa tem feito para a Arqueo logia, a Lingustica,
as Cincias Sociais e vrias outras disciplinas.
Que o estudo das letras antigas, especialmente o
das romanas, tem sido uma contribuio essencial
para a Caligrafa e a Tipografa, escapa ateno
dos epigrafstas, que normalmente no se interes-
sam, nem pelo aspecto artstico do que estudam,
nem pela importncia que uma lpide de mr-
more possa ter para o Design de Comunicao.
Alm disso, o arquelogo que estuda a hist-
ria dos Romanos, raramente se interessa pela
Renascena ou pelo sculo xx. Faltam aborda-
gens multi disciplinares. A misso deste e-book
construir uma ponte entre os estudos epigrf-
cos clssicos e os estudos feitos para perceber
as formas grfcas e a esttica das letras romanas.
A
Epigrafa clssica valoriza as inscries
elaborados pela mo experiente do art-
fce que desenha as letras. Neste livro,
Heitlinger tambm d protagonismo
s inscries repetidas, que os Romanos conse-
guiam facilmente fazer usando moldes, estampas
e punes. Deste modo se imprimiam curtos tre-
chos de texto, marcas e logtipos em peas de
cermica, por exemplo.
E
ste tipo de inscries, repetidas pelo uso
de um molde, alertam-nos para o facto
que uma parte importante da economia
romana se baseava na produo de artefac-
tos em srie...
A seleco de lpides e outros suportes aqui
apresentadas concentra-se no patrimnio
arqueo lgico e histrico de Portugal e Espa-
nha. Porque alguns leitores tero a motiva-
o de ver, por si prprios, a beleza das letras
gravadas nessas pedras, disfrutando um pra-
zer que difcil de captar em palavras.
Claro que tambm foram includos exemplos
fotografados na Itlia, Frana, Alemanha, Reino
Unido, frica, etc.
Um e-book de Paulo Heitlinger, venda em
www.arqueo.org. Preo: 15 euros.
Romanas / / 1
Letras dos Romanos
Paulo Heitlinger
CULTURAS Nr.25 / Dezembro 2012 / Livros e Cursos / pgina 158 Search: CTRL+F
A Cultura Visigtica
Uma introduo cultura vigente
em Portugal e Espanha entre 400 e
1100 n.E.
S
obre esta poca no existe quase nenhuma
informao impressa e acessvel ao grande
pblico. Depois de intensivas pesquisas,
realizadas ao longo de largos seis anos, o
autor revela-nos os restos visivis de uma cul-
tura hbrida que integrou elementos da Antigui-
dade Tardia, do Paleocristianismo, dos povos
germnicos (Visigodos e Suevos), da cultura
greco-bizantina, assim como elementos chama-
dos mo rabes. Desta confuncia surgiu uma
cultura sui-generis que se expressou numa forma
nica de Escrita, em testemunhos de Arquitec-
tura e das Artes Aplicadas. Conhea as estelas de
Mrtola. Os monumentos das Astrias. As igre-
jas do Norte de Portugal e a Sul do Tejo. A arte
da ouriversaria. O Antifonrio de Len e o
Canto Morabe. Os testemunhos achados
em Toledo, antiga capital do reino visigodo.
Os Beatus do sculo XI. As particularida-
des da Escrita visigtica. Os mais importan-
tes monumentos da poca, em Portugal e na
Espanha.
T
extos, fotos e paginao de Paulo Hei-
tlinger. Um e-book da arqueo.org, um
livro em formato digital, invulgar, reu-
nindo vrios usos: roteiro e guia de via-
gem, livro de estudo, compndio de Arqueo-
logia, fonte de material didctico e informa-
tivo para professores e estudantes.
Cerca de 250 fotografas/ 250 pginas.
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Distribuio: www.arqueo.org/livros e
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Cultura visigtica / 1
Paulo Heitlinger
1. Edio, 2011
arqueo.org
Edies de
Arqueologia
A cultura
Visigtica
na Hispnia:
Monarcas,
Monumentos,
Manuscritos,
Arte e Canto.
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