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En vnzla

La Responsabilidad Social Empresarial en Venezuela


Responsabilidad Social Empresarial (RSE): Nace como un estado de conciencia, es la
empresa que asume un rol ciudadano, que reconoce al otro dentro del entorno de su
negocio. Y se dice que aunque el trmino comenz a hacer eco en el pas a partir de los 90,
ya desde hace mas de medio siglo en Venezuela se vienen dando muestras de lo que son
empresarios socialmente responsables.
En Venezuela se ha venido impulsando desde el ao 2000, la promocin en el sector
empresarial privado del Compromiso, la Responsabilidad Social y la Inversin Social para
lograr el desarrollo sustentable, entendindose por ste satisfacer las necesidades del
presente sin comprometer los recursos de generaciones futuras. Lo social se constituye en
puente entre Estado, Organizaciones de Desarrollo Social y Empresa a travs de espacios
de reflexin, crecimiento e intercambio de experiencias como los eventos Perspectivas
Sociales y Simposios de RSE que se realizan desde hace 7 aos.
Entre las formas que ms se utilizan en el pas para ejercer la RSE destacan: el
financiamiento por parte de las empresas de proyectos y su ejecucin a travs de
Organizaciones de Desarrollo Social y/o instituciones gubernamentales; la ejecucin de
proyectos por parte de Fundaciones Empresariales creadas desde las propias compaas; la
ejecucin de proyectos con personal especializado dentro de la empresa, modalidad mixta o
compartida de proyectos propios y ejecutados por terceros; proyectos gestionados por parte
del grupo de voluntarios de la empresa; en convenio directo con la comunidad; en alianza
tripartita (empresa-sociedad civil-gobierno) y finalmente las empresas que ejecutan sus
proyectos a travs de la Iglesia.

Qu es la Responsabilidad Social Empresarial?
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es la contribucin al desarrollo humano
sostenible, a travs del compromiso y la confianza de la empresa hacia sus empleados y las
familias de stos, hacia la sociedad en general y hacia la comunidad local, en pos de
mejorar el capital social y la calidad de vida de toda la comunidad.
Orgenes


Algunos autores sostienen que fue durante los aos 20 que surge el concepto de RSE,
cuando comienza a hablarse sobre el principio de caridad filantropa- no como una
actividad personal del empresario sino como una accin corporativa de la empresa
(Filantropa Corporativa).

Existen otras opiniones que sostienen que el concepto surge en los aos 50, durante el
vertiginoso crecimiento en tamao y poder que experimentan las empresas norteamericanas
y el protagonismo que cobraron stas ante los grandes problemas sociales.

Durante los aos 60s y 70s crecen movimientos que cuestionan los distintos aspectos que
identificaban el estilo de vida norteamericano. Los smbolos ms importantes de estos
movimientos fueron la contracultura y las movilizaciones en contra de la guerra de
Vietnam. Durante este perodo se cuestionan las actividades de las empresas, a partir de las
consecuencias sociales de sus acciones, principalmente las consecuencias de los procesos
de produccin y el incentivo de la cultura consumista.

Durante los aos 80 la concepcin de Estado de Bienestar comienza a perder fuerza en
Norteamrica y la idea que el bienestar y la calidad de vida deben de ser meta de todas las
instituciones, incluidas las empresas, comienza a cobrar protagonismo.

Pero es sin duda hasta los aos 90 en que el concepto de RSE y la utilizacin de ese
nombre- comienza a cobrar protagonismo dentro la sociedad global. Esta profundizacin y
tendencia creciente se debe al impulso de organismos internacionales y grupos sectoriales
que han promovido la creacin de cdigos de conducta, directrices, normas y otros
instrumentos para la implementacin de la RSE como una estrategia de negocios integral y
a largo plazo, que busca convertir a la empresa en un actor que promueva el desarrollo
sostenible de su localidad, pas y regin.

Quiz
Teoras


A travs del tiempo han surgido distintas concepciones tericas sobre la RSE, stas en su
mayora estn ntimamente ligadas al rol que se le asigna a la empresa en la sociedad. Las
principales teoras sobre RSE se resumen de la siguiente forma (Cancino & Morales, 2008):

Teoras Instrumentales:
Se enfocan en el estudio de las actividades sociales que permiten cumplir de mejor forma
con los objetivos de creacin de riqueza empresarial. Los autores que defienden esta teora
sostienen que las nicas actividades vlidas para una empresa son las que van encaminadas
a maximizar las utilidades de las mismas y teniendo como marco regulatorio nicamente
las leyes vigentes. Milton Friedman describe en una frase el mejor resumen de esta teora
cuando sostiene que hay una y slo una responsabilidad social de la empresa privada:
utilizar sus recursos y realizar actividades que estn diseadas para aumentar sus utilidades
siempre que acate las reglas del juego (Friedman, 1970). Dentro de esta postura es posible
encontrar una justificacin para que las empresas realicen prcticas de RSE, solamente si
stas estn alineadas con la consecucin de mayores utilidades.

Teoras de Carcter Poltico:
Los autores enfatizan en el poder que una empresa adquiere en la medida que crece dentro
de la sociedad. El incremento del poder econmico de las empresas en el sistema hace
surgir un contrato social entre las empresas y la comunidad en que participa. Las
prcticas de RSE dentro de estas teoras son entonces la respuesta empresarial hacia las
expectativas de la sociedad como mecanismo de ejercicio responsable del poder de la
empresa, estas prcticas por lo tanto, no debern responder en todo momento a intereses
econmicos de las empresas, sino a los derechos y obligaciones del llamado ciudadano
corporativo que define a la empresa como un actor ms dentro de las relaciones sociales y
econmicas.

Teoras Integradoras:
Los autores que defienden esta teora sostienen que las prcticas de RSE responden a la
inclusin de diversas demandas sociales a las que una empresa es sometida. En ese sentido
la empresa integra responsabilidades que se pueden definir como: econmicas
(maximizacin de utilidades), legales (cumplimiento de la ley), ticas (normas sociales que
van ms all de la ley) y discrecionales (contribuciones sociales voluntarias). Esta teora
resalta la importancia que tiene la RSE en materia de Relaciones Pblicas para las
empresas, puesto que el comportamiento socialmente responsable se otorga a la empresa la
llamada licencia para operar de parte de los diversos sectores que componen la sociedad.
Bajo esta concepcin se justifica que muchas de las empresas incluyan el rea de RSE
dentro de la Gerencia de Relaciones (o Asuntos) Corporativos.

Teoras sobre tica y Moral en Los Negocios:
Las prcticas de RSE en el marco de estas teoras responden al cumplimiento de derechos
universales de los distintos sectores sociales. El desarrollo de estas teoras es el ms
reciente dentro de la concepcin de la RSE y sita a la empresa como un actor protagonista
del desarrollo sostenible y promotor del bienestar comn, en la actualidad sta es la
concepcin que ms se va posicionando en los diversos actores sociales que promueven la
RSE.
EVOLUCION
Hoy por hoy, buscando otras influencias en la formacin del concepto de Responsabilidad
Social Empresarial, la significacin de la tica en los negocios desarrollado desde los
aos cincuenta, ha sido un ingrediente bsico para dar base a este concepto. Los fuertes
debates tanto en Europa como Estados Unidos, fueron formando un pensamiento que
vislumbraba que la tica es fundamental a la hora de hacer negocios. La comunidad y el
medio ambiente, espera que las empresas acten correctamente respetando derechos y
deberes de la sociedad en la cual estn insertas. Temas como la transparencia, la verdad
y la bsqueda del bienestar de la sociedad en su conjunto, se unen a exigir a las
empresas no solo que funcionen como centros generadores de riquezas y empleos, sino
ms bien, como unidades de desarrollo social e instituciones que velen por el cuidado
medioambiental.

En los ltimos aos ha habido un inters creciente por la responsabilidad social de las
empresas (o corporaciones, si hablamos de Responsabilidad Social Empresarial).
De esta manera es posible encontrar multitud de iniciativas en distintos mbitos, como las
que a continuacin se muestran: Iniciativas a nivel mundial:

* La ms significativa, es la promocin del Pacto Mundial (Global Compact) por la ONU.
La propuesta del Pacto Mundial fue hecha en 1999 (Davos) por el anterior Secretario
General de las Naciones Unidas (Kofi Annan) y contiene nueve principios de conducta y
accin en materia de derechos humanos, trabajo y medio ambiente; posteriormente, en la
Cumbre de lderes por el Pacto Mundial 2004, aparece el dcimo principio de lucha contra
la corrupcin.

* Tambin se est desarrollando la ISO 26000, que pretende ser una gua sobre
Responsabilidad Social, que ayude a las empresas en su gestin. Al igual que la ISO
9000 las ha ayudado en la gestin de la calidad, la ISO 14000 en la gestin ambiental y
las OSHAs 18000 ayudan en la gestin de la prevencin de riesgos laborales. Su
publicacin fue prevista para finales de 2008 o principios de 2009.
Ejemplo en Venezuela de RSE
un ejemplo prctico de la aplicacin de esta tendenciaen nuestro pas lo constituye
la empresa avon cosmetics de venezuela, la cual a travs de la fundacin avon, ha
impulsado un programa de responsabilidad social en el rea de la salud destinado a la lucha
contra el cncer de mama, en el cual se canalizan todas las iniciativas que tienen como
objetivo erradicar esta enfermedad. la cruzada avon busca marcar la diferencia, recaudando
a travs de inscripciones, patrocinios y la contribucin de la empresa, un aporte especial
para diferentes instituciones que luchan a favor de esta causa. este aporte se traduce en la
dotacin a la sociedad anticancerosa de venezuela de unidades clnicas mviles,
mamgrafos y la inauguracin de centros de referencia contra el cncer de mama , ubicados
en distintas partes del pas, dotados con equipos de altatecnologa para la deteccin y
tratamiento de esta enfermedad.