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MANUAL DE NORMAS GRFICAS
Sociedade Portuguesa para o Estudo das Aves
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IDEIA ............................................................................................03
SMBOLO .....................................................................................04
TIPOGRAFIA .................................................................................05
LOGOMARCA ...............................................................................06
CORES..........................................................................................07
REDUO MNIMA .......................................................................08
MARGENS DE SEGURANA .........................................................09
COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS ...........................................10
ASSINATURA ...............................................................................11
NUNCA! ........................................................................................12
GUIA DE FICHEIROS .....................................................................14
indce
Sociedade Portuguesa para o Estudo das Aves
Portuguese Society for the Study of Birds
Sede Nacional National Headquarters
Avenida da Liberdade, 105 2Esq.
1250-140 Lisboa Portugal
Telefone Phone
+351 213 220 430
Telemvel Mobile
+351 963 998 995
+351 919 382 722
Fax
+351 213 220 439
E-mail
spea@spea.pt
www.spea.pt
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ideia
O voo das aves o ponto de partida para uma viso
alargada do mundo, da realidade natural envolvente.
Neste gesto quebram-se laos com uma postura
esttica para assumir uma dinmica de aco.
O momento da descolagem quando aceitamos
o desao e damos o derradeiro passo em direco
aventura da descoberta e do encontro.
A SPEA enquanto colectivo aceita diariamente este
desao e vive a convico desta descolagem.
Levanta voo em nome do conhecimento, da
natureza, da sustentabilidade, da preservao
das aves e dos seu habitats naturais.
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smbolo
O smbolo representa uma ave que levanta voo.
A sua simplificao grfica torna-o representativo de um vasto leque
de aves. A sua morfologia no corresponde a nenhuma espcie em
particular, o que deixa o seu sentido em aberto e torna-o passvel de
assumir diversos significados e remeter para diversas representa-
es. As formas geomtricas que desenham este smbolo alternam
entre linhas curvas e rectas permitindo, nesta ambiguidade, explorar
as formas da natureza e da sua dinmica (linhas curvas) e a ideia de
rigor e exactido (linhas rectas). A sua inclinao a 45 transforma-
o numa composio dinmica que desafia o equilbrio do conjunto
(ver captulo logomarca). Este facto assegura-lhe energia, moder-
nidade e notoriedade.
ASPECTOS TCNICOS
O smbolo utiliza duas cores em manchas planas. Na sua verso prin-
cipal para impresso em Offset a reproduo faz-se utilizando apenas
uma cor (PANTONE 300 U). A mancha mais clara utiliza uma rede de
40% dessa mesma cor. No captulo Cores so definidas as diversas
solues cromticas adequadas s diversas formas de reproduo.
PANTONE 300 U
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tipograa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;!?
Helvetica Neue Bold, 22 pts.
A tipografia uma rea que tem particular importncia em qual-
quer projecto de imagem corporativa. As letras com que se escreve
o acrnimo SPEA reflectem a personalidade da Sociedade Portu-
guesa para o Estudo das Aves, como associao e como marca.
Para manter a identidade da SPEA de forma coerente devem ser utili-
zados tipos de letra que se conjuguem e que formem uma identidade
slida e inequvoca.
O tipo de letra com que se escreve SPEA foi criado especialmente
para esse efeito, mas o seu desenho apoia-se na Helvetica Neue
Bold. Este tipo de letra deve ser utilizado para ttulos, situaes
gerais de destaque, sinaltica, entre outros.
O tipo de letra complementar so as variantes Condensed da Hel-
vetica Neue. Estes tipos devem ser utilizados em textos, legendas,
stationery, entre outros.
As distines ttulo/sub-ttulo/texto devem ser feitas utilizando as ver-
ses Bold Condensed / Condensed / Light Condensed, respectiva-
mente. Se se verificar necessrio poder-se-o utilizar as variantes Thin
Condensed, bem como as verses oblquas (itlicas) destes tipos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;!?
Helvetica Neue Condensed, 22 pts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;!?
Helvetica Neue Bold Condensed, 22 pts.
LOGTPO
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logomarca
Por logomarca entende-se a forma como a SPEA se exprime, como
torna visvel a sua presena, a sua identidade.
Esta logomarca formada por dois elementos (smbolo + logtipo)
que tm uma posio relativa definida. A logomarca principal tem
uma verso nica. Existem porm duas verses de cada uma das
logomarcas descritivas ( 2 horizontais + 2 verticais).
A descrio Sociedade Portuguesa para o Estudo das Aves pode
ser escrita com Helvetica Neue Condensed (Regular, Bold ou Light)
fora da rea de segurana da logomarca, sem nunca a superar em
escala.
Logomarca Vertical M
Logomarca Vertical S Logomarca Horizontal S
Logomarca Horizontal M
PANTONE 300 U
PANTONE 424 U
Logomarca Principal
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cores
Para assegurar a identidade e coerncia na comunicao da SPEA
devem ser utilizadas as cores definidas neste projecto de ima-
gem corporativa. Ao lado encontra-se a definio das cores para
impresso directa (PANTONE), impresso em quadricromia (CMYK),
reproduo digital e multimdia (RGB) e utilizao na Web (sistema
hexadecimal).
Esto ainda previstas aplicaes em escala de cinzas e monocrom-
ticas. A logomarca em escala de cinzas utiliza duas redes de preto
(60% e 30%). A logomarca monocromtica, apresentada a preto,
a verso a utilizar quando os meios de reproduo no suportarem
escalas de gradao (pode ser a preto ou noutra cor, apenas quando
essa cor for uma condicionante de produo, ou quando no ambiente
cromtico onde se insere faa sentido atribuir-lhe outra cor).
PANTONE 300 U
C100 M50 Y00 K00
R000 G105 B180
Web Hexadecimal #0066CC
PANTONE 424 U
C00 M00 Y00 K60
R135 G135 B135
Web Hexadecimal #888888
40 % PANTONE 300 U
C40 M20 Y00 K00
R165 G190 B225
Web Hexadecimal #99CCFF
BLACK
C00 M00 Y00 K100
R000 G000 B000
Web Hexadecimal #000000
Cor Principal Cor Negativo 1 Cor Negativo 2
Cinza Principal (K60 + K30) Cinza Negativo (K60 + K30)
Monocromtico Principal Monocromtico Negativo
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reduo
As logomarcas tero que se adaptar a diversas situaes, quer a
nvel de cores, quer a nvel escala. Nesta pgina esto expressas as
regras de reduo mnima para cada uma das logomarcas.
Nunca devero ser inferiores ao que est estipulado neste manual,
sob pena de perderem legibilidade e comprometer assim a comuni-
cao da SPEA.
A regra aplica-se com valores arredondados s unidades (milmetros)
numa das medidas da logomarca. A outra medida dever adaptar-se
proporcionalmente. expressamente proibido alterar as propores
de qualquer logomarca (como se exemplifica no captulo nunca!)
Logomarca Vertical M
Logomarca Vertical S Logomarca Horizontal S
Logomarca Horizontal M
36 mm
25 mm
22 mm
15 mm
7 mm
Logomarca Principal Smbolo
10 mm
Logtipo
13 mm
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margens
Para garantir que a imagem da SPEA tenha sucesso na sua aplicao
necessrio estabelecer margens de segurana nas quais nenhum
elemento externo deve aparecer. Essa margem o espao necess-
rio para fazer a melhor leitura da imagem da SPEA. Nestes esquemas
demonstram-se os limites dessa margem de segurana. Na maior
parte dos casos o s do acrnimo spea utilizado como medida,
conforme est indicado.
No caso da imagem se aproximar dos limites do papel (num objecto
impresso) ou do ecr (multimdia, web) devem sempre ser respei-
tadas estas margens de segurana de modo que, no mnimo, elas
coincidam com os limites do suporte.
Smbolo Logtipo Logomarca Principal
Logomarca Vertical M Logomarca Horizontal M
Logomarca Vertical S Logomarca Horizontal S
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comportamento
sobre fundos
Quando se aplica uma imagem corporativa sobre um fundo de cor
ou fotogrfico tem que se assegurar uma legibilidade forte e tirar o
melhor partido de uma situao pouco natural.
A alternativa cromtica a utilizar nestas situaes ser a monocro-
mtica. Em fundos fotogrficos deve procurar-se aplicar a logomarca
numa zona neutra da imagem, com pouca informao.
O rudo da informao fotogrfica poder ser prejudicial leitura da
imagem da SPEA.
Sobre fundos de cor deve ser usada a mesma alternativa monocro-
mtica, a branco ou preto, dependendo da que criar maior contraste
com o fundo.
Em baixo demonstram-se algumas aplicaes. Existem cores, como
alguns vermelhos ou laranjas, onde o preto e o branco podem criar
um contraste muito semelhante. Nessa situao deve-se utilizar a
cor dominante utilizada no trabalho que cria contraste com esse
fundo, procurando harmonia e integrao no resultado final.
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assinatura
A assinatura de uma imagem corporativa uma expresso verbal
que acrescenta significado e personalidade identidade de quem
representa. A SPEA tem como assinatura Juntos pelas aves..
Esta expresso refora o sentido de misso de preservar as aves
e os seus habitats naturais. Juntos, implicitamente, exprime um
sujeito colectivo personificado, uma corrente humana. A presena
das aves refora o objecto central da associao, e torna mais
presente aquilo que na sua designao apenas uma parte de um
nome extenso, ou uma letra de um acrnimo.
Juntos pelas aves.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;!?
Cronos Pro Light Italic, 22 pts.
Esta assinatura escreve-se com a Cronos Pro Light Italic, que tem
um desenho pincelado, com caractersticas humanas.
A cor principal o azul institucional (PANTONE 300).
A assinatura aplicada de forma independente em relao aos outros
elementos, porm, no dever superar nenhum deles em escala.
Margem de Segurana
20 mm
Escala de Reduo Mnima
Negativo Monocromtico Monocromtico Negativo
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nunca!
Neste captulo so exemplificadas alteraes que NUNCA devem
acontecer na imagem corporativa da SPEA.
Alterar comprometer o sucesso e a continuidade que devem pautar
a comunicao da SPEA.
CORES INCORRECTAS! PROPORES INCORRECTAS!
TIPOGRAFIA INCORRECTA! MARGEM DE SEGURANA INCORRECTA!
PARA UTILIZAR CORRECTAMENTE AS CORES
CONSULTE O CAPTULO CORES NA PGINA 7.
NO TORCER, ESTICAR, OU ALTERAR DE OUTRA
FORMA AS PROPORES DA LOGOMARCA.
UTILIZAR APENAS O LOGTIPO ORIGINAL.
CONSULTAR O CAPTULO TIPOGRAFIA, PGINA 5.
RESPEITAR AS MARGENS DE SEGURANA. NO COLOCAR
ELEMENTOS QUE INVADAM ESSE ESPAO. CONSULTAR PGINA 9.
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APLICAO INCORRECTA SOBRE FUNDOS! PROPORO DOS ELEMENTOS
E POSIO INCORRECTAS!
INCORRECTO! UTILIZAO DE EFEITOS! LINHAS DE CONTORNO! INCORRECTO!
SOBRE FUNDOS UTILIZA-SE A VERSO MONOCROMTICA QUE FIZER
MAIOR CONTRASTE. CONSULTAR A PGINA 10.
NO REDESENHAR A LOGOMARCA NEM NENHUM DOS ELEMENTOS.
UTILIZAR UMA DAS LOGOMARCA OFICIAIS.
CONSULTAR A PGINA 6.
NO UTILIZAR CONTORNOS NEM ABDICAR DA MANCHAS.
UTILIZAR UMA DAS LOGOMARCAS OFICIAIS.
CONSULTAR A PGINA 6.
NO UTILIZAR EFEITOS, SOMBRAS OU GRADAES.
UTILIZAR UMA DAS LOGOMARCA OFICIAIS.
CONSULTAR A PGINA 6.
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guia de ficheiros
Em baixo est a correspondncia entre as abreviaturas utilizadas na nominao dos ficheiros e os termos utilizados neste manual.
AI - Formato de ficheiro em desenho vectorial (Adobe Illustrator

).
ASSINATURA - Refere-se assinatura Juntos pelas Aves (pgina 11).
CMYK - Sistema de cor para impresso em Offset (Cyan+Magenta+Yellow+Black).
EPS - Formato de ficheiro vectorial para sada profissional (Encapsulated PostScript).
GRAYS - Sistema de cor em Escala de Cinzas.
H - Horizontal. Refere-se s variantes horizontais da logomarca (pgina 6). Contm descrio Sociedade (...) das Aves
JPEG - Formato de ficheiro de imagem (Joint Photographic Experts Group).
LOGO - Refere-se logomarca (pgina 6). Trata-se da conjugao do smbolo e do logtipo.
LOGOTIPO - Refere-se ao logtipo (pgina 5). Trata-se do elemento tipogrfico que escreve SPEA.
M - Medium. Refere-se s variantes da logomarca de tamanho mdio.
MONO - Monocromtico. Referente s variantes monocromticas dos elementos (pgina 7).
NEG - Negativo. Pressupe uma utilizao sobre fundos nas cores institucionais.
NEG1 - Refere-se primeira variante do elemento em negativo (pgina 7).
NEG2 - Refere-se segunda variante do elemento em negativo (pgina7).
P / PRINCIPAL - Refere-se verso principal da logomarca (pgina 6).
RGB - Sistema de cor para monitor, aplicaes Web, Video e Multimedia (Red+Green+Blue).
S - Small. Refere-se s variantes da logomarca de tamanho reduzido (pgina 6).
SIMBOLO - Refere-se ao smbolo da ave (pgina 4).
SPEA - Sociedade Portuguesa para o Estudo das Aves.
SPOT - Sistema de cor directa (SPOT COLOUR). Utiliza cores da tabela PANTONE

.
TIF - Formato de ficheiro de imagem (Tag Image File Format).
V - Vertical. Refere-se s variantes verticais da logomarca (pgina 6). Contm descrio Sociedade (...) das Aves
NOTAS:
Os ficheiros Adobe Illustrator (.AI) encontram-se na verso 8. Podem ser abertos ou importados para Adobe InDesign

,
Adobe Illustrator

, Adobe Photoshop

, Macromedia FreeHand

MX (11.0.2), CorelDRAW

X3.
Todos os ficheiros incluem margem de segurana.
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SMBOLO LOGTIPO LOGO PRINCIPAL LOGO VERT. S LOGO VERT. M LOGO HORIZON. S LOGO HORIZON. M ASSINATURA
EPS
SPOT
SPOT NEG 1
SPOT NEG 2
CMYK
CMYK NEG 1
CMYK NEG 2
GRAYS
GRAYS NEG
MONO
MONO NEG
ADOBE ILLUST.
SPOT
SPOT NEG 1
SPOT NEG 2
CMYK
CMYK NEG 1
CMYK NEG 2
RGB
RGB NEG 1
RGB NEG 2
GRAYS
GRAYS NEG
MONO
MONO NEG
TIF
CMYK
RGB
GRAYS
MONO
JPEG
CMYK
RGB
GRAYS
MONO
Correspondncia entre formatos de ficheiros, sistemas de cor e os elementos (smbolo, logtipo, logomarca principal, logomarca vertical S,
logomarca vertical M, logomarca horizontal S, logomarca horizontal M).
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