Fbrica de Criatividade

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

DESIGN GRFICO - NOTURNO
2 SEMESTRE
ALDINEIA SANTOS NUNES
DANIEL BARBOSA DA SILVA
DBORA MITIE GONALVES NITTA
MARCELO FEDERICO DE SOUSA
MATEUS GUSTAVO DA SILVA
THAIS TARMANN BARRETTO
SO PAULO | DEZEMBRO 2013
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Um projeto de identidade visual
tem o propsito de desenvolver
a marca e os elementos grcos
que constituem a identidade
visual de uma instituio ou de
um produto. Para normatizar as
aplicaes da marca, o Manual de
Identidade Visual se apresenta
como uma pea indispensvel.
O manual de identidade visual
tem o objetivo de apresentar
as informaes referentes
instituio, sua marca, registrar
os princpios e normatizar o
uso dos elementos grcos que
constituem sua identidade
visual, apresentar as aplicaes
da identidade visual nas peas
desenvolvidas para esta e
conduzir o processo de produo
das peas de comunicao
visando difuso da desta.
Este manual contm a identidade
visual da ONG Fbrica de Criatividade.
Constam nele as referncias do projeto
e apresentao de caractersticas
tcnicas da marca visando
implementao e manuteno da
identidade visual da instituio.
O presente manual um registro
cuidadoso que pretende dar marca da
instituio seu devido valor. Pretende
conscientizar seus usurios sobre a
importncia de seguir as instrues
aqui contidas, para que ao longo do
tempo a identidade da instituio se
fortique. A negligncia para com a
marca acarreta na deteriorao da
identidade visual. Ao passo que, o bom
uso da identidade visual contribui para
a xao da imagem da instituio.
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A Fbrica de Criatividade presta
servios de consultoria em
criatividade e inovao a
empresas e tambm possui uma
instituio de arte, cultura e
informtica que funciona dentro
de seu prdio, na regio do Capo
Redondo, So Paulo. A ONG j
ofereceu cursos gratuitos de arte,
esporte e atividades de incentivo
a criatividade para mais de 200
pessoas por semana e teve seu
nome veiculado em relevantes
canais de mdia.
Criada em 1999 por Denlson
Shikako, A Fbrica de
Criatividade tem como intuito
incentivar a produo de ideias e
democratizar a cultura, tornando
toda forma de arte acessvel
a todos. O prdio da sede da
ONG foi construdo em volta do
conceito fabril, tendo inclusive
uma grande chamin em sua
parte superior.
A Fbrica de Criatividade oferece
workshops e palestras sobre
criatividade e inovao para
empresas .
Eu no queria ser
mais uma ONG em
uma comunidade
carente. A ideia era
irmos alm. Por isso
a Fbrica foi pensada
para ajudar os jovens a
ter uma boa formao
complementar
Denilson Shikako, fundador da ONG.
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09 Conceito de criao
13 Princpios
14 Grade de construo
Verses da marca
15 Verso vertical e horizontal
16 Verso monocromtica
16 Verso negativa
18 Assinatura
Limitaes
19 Tamanho mnimo
19 rea de proteo
20 Proibies
22 Cores
23 Tipograa
24 Folha de Sntese
Identidade
visual e marca
Aplicaes
da marca
Papelaria Bsica
27 Carto de Visita
28 Envelope Ofcio
29 Envelope saco
30 Papel timbrado
31 Pasta
I dentidade Visual
e Marca
Neste captulo sero apresentadas
as bases conceituais da marca,
suas caractersticas estruturais
e tambm as diretrizes para sua
aplicao correta.
Conceito de criao
Princpios
Grade de construo
Verses da marca
Horizontais e verticais
Monocromtica
Negativa
Assinaturas
Limitaes
Tamanho mnimo
rea de proteo
Proibies
Cores
Tipograa
Folha de Sntese
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O projeto baseia-se
em quatro conceitos-chave:
Criatividade Coletiva,
Rede de Comunicao Distruibuda,
Concretismo e Tangram.
Seguem abaixo explicaes sobre
cada item:
Criatividade Coletiva
Apresentado como uma
forma no convencional para o
desenvolvimento criativo, este
conceito parte da premissa de que
sempre possvel aprender com o
outro e que o trabalho em equipe pode
retornar melhores solues, pois
resultado de diversas vises sobre o
mesmo problema.
Redes de Comunicao Distribudas
Desenvolvido pelo cientista Paul Baran
durante a dcada de 60, esta proposta de
organizao de redes de computadores
se ope a suas antecessoras por sua
natureza no centralizadora, pois em
vez de uma conexo de vrios para um,
parte para um sistema distribudo onde
todos os elementos se conectam ao seus
vizinhos.
[Acima] Esquema de redes distribudas.
[Ao lado] Esquemas centralizadores.
Fonte: Baran, 1962
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Concretismo
Movimento artstico brasileiro
ocorrido nos anos 1950. Sua proposta
era o uso exclusivo de elementos
plsticos planos e formas , criando
composies completamente
desvinculadas de qualquer signicado
externo a ele.
Tangram
Quebra-cabea chins que consiste
em sete peas poligonais que
permitem formar milhares de
formas quando recombinados. um
recurso usado at os dias de hoje, seja
na educao matemtica ou como
instrumento ldico.
[Acima e ao lado]
Obras do artista concretista paulista Antnio Maluf.
Fonte: Ita Cultural
[Abaixo]
Representao das peas do Tangram em sua organizao
bsica. Fonte: culturacientica.com
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[Acima]
Estudo sobre representao pictrica de uma chamin
industrial.
[Ao lado]
Estudo baseado no esquema de redes distribudas de Baran.
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Estudos
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Unindo as referncias
encontradas, foi denido que
a identidade visual da Fbrica
de Criatividade foi baseada no
conceito de criatividade coletiva,
onde cada parte indispensvel
para a constituio de um todo.
Como alicerces iconogrcos e
simblicos foram eleitos o sistema
de redes distribudas de Paul
Baran e o quebra-cabea chins
Tangram, sendo que este ltimo
carrega o aspecto construtivo
desta criatividade mltipla. O
smbolo foi criado numa abstrao
geomtrica da forma de uma
espiral, que remete a ideia da
fumaa que sai da chamin
de uma fbrica, associando
prpria estrutura fsica da
ONG. Foram utilizados tons de
laranja e amarelo, sendo que
este ltimo, segundo Kandinsky,
representa o calor, a energia e
a claridade; j o laranja usado
juntamente ao amarelo como
uma cor harmnica. No logotipo,
a tipograa utilizada foi a Avant-
Garde, de cunho geomtrico,
sem serifa e de fcil leitura,
associando-se com o smbolo.
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O smbolo da Fbrica de
Criatividade consiste em um
smbolo misto, cujo logotipo
contm o nome da marca em uma
verso adaptada da tipograa
Avant Garde com alternncia de
pesos e tamanhos, na cor cinza
[PANTONE 430C].
O smbolo presentacional
sintetiza os conceitos
apresentados previamente dentro
de uma forma espiralar utilizando
peas geomtricas nas cores
laranja [PANTONE 151C] e
amarelo [PANTONE 123C].
[acima] Smbolo misto
da marca
[ao lado] Construo do
logotipo
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Para a correta reproduo
da marca disponibilizada
aqui a grade de construo do
smbolo junto com seu logotipo,
apresentando-os dentro de
uma estrutura modular a m
de explicitar sua construo e
facilitar posterior reproduo em
meios onde no forem possveis o
uso do arquivo digital, como por
exemplo aplicaes em paredes
atravs de pintura, bordados, etc.
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2
3
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O espao mnimo recomendado de
proteo da marca igual a da altura
da letra i presente no logotipo
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Reconhecendo a multiplicidade
dos espaos de aplicao da
marca visa-se criar uma maior
versatilidade na aplicao da
marca foram elaboradas em duas
verses, vertical e horizontal,
que pode ser usadas conforme a
necessidade. prefervel o uso da
verso horizontal, reservando o
vertical para ltimo caso.
Verso horizontal (preferencial) Verso vertical
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Verso monocromtica
Em caso de limitaes quanto ao
nmero de cores disponveis em um
determinado processo de impresso
ou gravao, podem ser empregadas
as verses monocromticas da marca.
Para tanto, as cores devero ser
substitudas para preto 100%.
Verso em negativo
Quando houver a necessidade da
aplicao em fundo escuro ou colorido
a marca deve estar em sua verso
negativa.
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40%
50%
80%
100%
Testes de aplicao
Fundo cinza Fundo colorido
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Assinatura
Quando a marca for aplicada
juntamente com outro elemento
de identicao como nome
fantasia, ramo de atividade, slogan
ou outra marca, estes elementos
devem ser organizados de maneira
a no prejudicar a identicao
particular de cada elemento e no
descaracterizar a marca.
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Buscando manter a legibilidade da marca quando esta for aplicada, aqui
esto postuladas limitaes quanto a redues, colocaes em fundos
diversos e transformaes proibidas. As diretrizes devem ser respeitadas
para evitar incoerncias.
Tamanho mnimo de aplicao
Deve-se tomar certas precaues
quanto ao tamanho da aplicao
marca para evitar perdas de
informaes. Os limites mnimos de
reduo para cada forma de aplicao
da marca esto representados ao lado.
10mm tamanho mnimo
15mm
5mm
7mm
rea de proteo
O espao mnimo recomendado de
proteo da marca igual a da altura
da letra i presente no logotipo, ou
seja, para saber qual a proteo
mnima da marca, a altura da letra i
presente no logotipo dever ser usada
de referencial.
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As caractersitcas visuais da marca
devem ser respeitadas, portanto
alteraes em sua composio
caracterizam uso incorreto.
A seguir, alguns exemplos do que
no permito fazer com a marca,
como deformaes em suas medidas,
mudanas de cor, reposicionamento
dos elementos, etc.
Deformaes
No permitida ampliaes e
redues desproporcionais.
Posicionamento
A disposio dos elementos no deve
ser alterada em hiptese alguma.
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Inverso ou alterao de cores
As cores institucionais devem ser
mantidas. Em caso de problemas de
constraste, usar verso negativa.
Insero de elementos estranhos
proibida a aplicao de outros
smbolos que no o logo junto ao
logotipo.
Alterao de proporo
A proporo do logo e logotipo no
devem ser alteradas.
Alterao de tipograa
Em hiptese alguma permitida a
alterao da tipograa do logotipo.
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Para a reproduo das cores
institucionais devem seguir-se
alguns critrios bsicos, tais
como a correspondncia das
cores utilizadas com os sistemas
PANTONE e CMYK (para processos
grcos de impresso), e Escala RGB
e hexadecimal (para internet, TV
e outros processos de cor luz).
As cores institucionais no devem
ser alteradas em nenhuma
circunstncia. O mau uso das cores
descaracteriza a marca.
A cor acentua a visibilidade da
marca, construda sob ritmos
geomtricos. As cores institucionais
da ONG Fbrica de Criatividade so
um elemento fundamental para
assegurar sua identicao.
C0 M0 Y0 K70
PANTONE 424 C
R111 G113 B113
#6F7171
C0 M0 Y0 K40
PANTONE 429 C
R162 G170 B174
#A2AAAE
C0 M0 Y0 K60
PANTONE 430 C
R137 G143 B146
#898F92
C0 M60 Y100 K0
PANTONE 151 C
R255 G128 B6
#FF8006
C0 M23 Y91 K0
PANTONE 123 C
R251 G201 B11
#FBC90B
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O alfabeto institucional
utilizado para normatizar os
textos includos nas aplicaes,
juntamente com os demais
elementos visuais. A tipograa
principal a famlia tipogrca
utilizada na construo do
logotipo e no deve ser alterada
em nenhuma circunstncia.
A tipograa auxiliar deve ser
usada em todas as peas da
instituio: impressos, manual,
papelaria, sites, etc. As fontes
auxiliares podem ser substitudas
ou combinadas seguindo as
indicaes contidas neste manual.
Ao lado esto descritas as
tipograas e seus respectivos usos.
Aleo Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &*?!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
VWXYZ
Para textos
Avant Garde Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &*?!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Para ttulos
Aleo Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &*?!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
VWXYZ
Para destaques e subttulos
Aleo Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &*?!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
VWXYZ
Para destaques e subttulos
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Grade de construo e rea de
proteo (em vermelho)
Verso negativa Verso monocromtica
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Cores
Tipograa
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PANTONE 424 C
R111 G113 B113
#6F7171
C0 M0 Y0 K40
PANTONE 429 C
R162 G170 B174
#A2AAAE
C0 M0 Y0 K60
PANTONE 430 C
R137 G143 B146
#898F92
C0 M60 Y100 K0
PANTONE 151 C
R255 G128 B6
#FF8006
C0 M23 Y91 K0
PANTONE 123 C
R251 G201 B11
#FBC90B
Aleo Regular
Para textos
Avant Garde Medium
Para ttulos
Aleo Bold
Para destaques e subttulos
Aleo Bold Italic
Para legendas
Aplicaes da
Marca
As prximas pginas
contm especicaes
tcnicas sobre os materiais
com a marca aplicada que
podem ser usados de base
para criao de novos usos.
Papelaria Bsica
Carto de Visita
Envelope Ofcio
Envelope saco
Papel timbrado
Pasta
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Aplicaes da
Marca
Carto de visita
Formato: 90 x 50 mm
Papel: Markatto Bianco -
300 g/m - Arjo Wiggins
telefone e informaes de
contato em Aleo regular,
corpo 8, alinhado direita.
[acima] Frente do carto de visita
[abaixo] Verso do carto de visita.
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Grade de aplicao
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Envelope ofcio
Formato: 229 x 114 mm
Papel: Markatto Bianco -
120 g/m - Arjo Wiggins.
Acabamento: faca de corte
especial, dobra, colagem
Endereo da matriz e dados
de contato em 2 linhas
em Aleo regular, corpo 11,
alinhado esquerda.
www.fabricadecriatividade.com.br - denilson@www.fabricadecriatividade.com.br - 55 11 96543.3427
R. Dr. Luis da Fonseca Galvo, 248 - Pq Maria Helena - Capo Redondo - So Paulo - SP - CEP 05855-300
[acima] Simulao frente do envelope ofcio
[abaixo] Simulao verso do envelope ofcio
Envelope ofcio aberto
Grade de aplicao
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Envelope saco
Formato: 240 x 340 mm
Papel: Markatto Bianco -
120 g/m - Arjo Wiggins
Acabamento: faca de corte
especial, dobra, colagem
Endereo da matriz e dados
de contato em 2 linhas no
corpo 9 [Aleo (regular),
centralizado].
[acima] Simulao frente do envelope saco
[abaixo] Simulao verso do envelope saco
Envelope saco aberto
Grade de aplicao
www.fabricadecriatividade.com.br - denilson@www.fabricadecriatividade.com.br - 55 11 96543.3427
R. Dr. Luis da Fonseca Galvo, 248 - Pq Maria Helena - Capo Redondo - So Paulo - SP - CEP 05855-300
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Papel carta/timbrado
Formato: 210 x 297 mm (A4)
Aplicao da verso horizontal
da marca na grade modular.
Endereo da matriz e dados de
contato em 2 linhas no corpo 9
[Aleo, regular, alinhado esquerda]
Papel: Markatto Bianco - 120 g/m
Arjo Wiggins
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Grade de aplicao
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Pasta
Formato aberto: 450 x 310 mm
Formato fechado: 225 x 310 mm
Papel: Markatto Bianco -
300 g/m - Arjo Wiggins
Acabamento: faca de corte
especial, dobra, colagem interior
com bolsa.
[acima] Exterior da pasta
[abaixo] Interior da pasta
Simulao
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
E WEBGRFICAS
BARAN, Paul. On Distributed Communication Networks. Estados Unidos: 1962
PEN, Maria Lusa. Sistema de Identidade Visual. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. p. 17-18
MUNHOZ, Daniella Michelena. Manual de identidade visual: guia para construo. Rio
de Janeiro: 2AB Editora, 2009.
SAMARA, Timothy. Grid: construo e desconstruo. So Paulo: Cosac & Naif, 2007.
CONCRETISMO. Disponvel em <http://www.itaucultural.org.br/aplicexternas/
enciclopedia_ic/index.cfm?fuseaction=termos_texto&cd_verbete=370 >. Acesso em 12
nov. 2013, 21h35
FBRICA DE CRIATIVIDADE em prol da incluso social, s/l. fev. 2012. Disponvel em
< http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/fabrica-criatividade-
inclusao-social-capao-redondo-678661.shtml > . Acesso em: 02 set. 2013, 17h54
FBRICA DE CRIATIVIDADE | Denilson Shikako e Eldo Santos [Dilogos Ep 105].
Disponvel em < https://www.youtube.com/watch?v=FwlsChfhj8s >. Acesso em: 29 set.
2013, 19h22
http://www.catalogodasartes.com.br/Upload/@Obras/%7B36B846E1-82C4-48C0-
A52B-62A2E77C0994%7D_Leilao Lordello e Gobbi 21 de setembro de 2010 item 101.jpg