MEDIA TRAINING: Como otimizar contatos

com a imprensa
Imagem o que toda empresa deseja construir junto ao mercado. E os meios de
comunicao ajudam a fazer a ligao entre os pblicos estratgicos e a organizao.
Por isso, preciso saber se apresentar aos veculos de imprensa para valorizar a imagem
pessoal e da empresa, conquistando credibilidade junto opinio pblica.
O fundamental desenvolver uma estratgia e treinamentos constantes para tirar o melhor
proveito de seus contatos com jornalistas e construir um relacionamento profissional, que
sensibilize o pblico de interesse por meio das mdias impressas, eletrnicas e digitais.
Este curso apresenta, sem rodeios e de forma muito prtica, os caminhos e os atalhos para
aproveitar as oportunidades que a mdia oferece.
Executivos, acionistas, donos de empresas e gestores em geral, que mantenham contato
com a imprensa
Profissionais de reas como Marketing, Recursos Humanos, Comunicao, Relaes com
Investidores, Assuntos Institucionais e porta-vozes que concedam entrevistas para
jornalistas
Assessores de imprensa, gestores de comunicao corporativa e consultores de imagem das
organizaes
Profissionais interessados na implementao de estratgias de relacionamento com a
imprensa
Profissionais liberais, como advogados, mdicos, dentistas, arquitetos e muitos outros, que
desejam promover sua imagem por meio de matrias na imprensa
Jornalistas em geral e relaes pblicas, que trabalham ou desejam trabalhar com
comunicao empresarial
Estudantes universitrios
Profissionais graduados em outras reas, interessados em complementar seu currculo
O curso mescla teoria e prtica, com exposies orais, gravaes em udio e vdeo e
discusses de cases.
A conduo feita por um jornalista, com experincia prtica em assessoria de imprensa,
que atuar em conjunto com outro jornalista na realizao das diversas entrevistas
simuladas.
1.Objetivos estratgicos do relacionamento com a imprensa
i.Como estruturar a assessoria de imprensa
ii.O que se ganha falando com a imprensa
iii.Quais os riscos envolvidos
iv.Porque se preparar tanto com media training
v.A criao de conceitos fortes e frases de efeito
vi.Vantagens de ser fonte de informaes
vii.Como se transformar em fonte
2.O processo de comunicao
i.Definio dos objetivos
ii.A relao com o pblico: como ser mocinho e no bandido
iii.Responsabilidades do emissor
iv.Conceito de verdade
v.Check list de preparao para entrevistas
vi.Diferentes tipos de contatos com a imprensa
3.Como atender a mdia eletrnica
i.Tcnicas de apresentao diante das cmeras
ii.Posturas corporais e gestuais que convencem
iii.Vestimentas, olhar e expresses faciais
iv.Como responder a entrevistas s com udio
v.A credibilidade pela voz
4.Como atender a mdia impressa
i.Pessoalmente
ii.Por telefone
objetivos
a quem se destina
metodologia
programa
Acadmicos e pesquisadores.
a quem no se destina
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iii.Por escrito
iv.Produo de artigos assinados
5.Como utilizar a mdia digital
i.Em contatos indiretos
ii.Por escrito
6.Simulaes prticas gravadas
i.Entrevistas individual, em conjunto e coletiva
ii.Exerccios com participantes
iii.Anlise de cases dos participantes
Formado em jornalismo, possui especializaes em Comunicao Empresarial, Fator
Humano como Diferencial Competitivo e Assessoria de Imprensa. Fez MBA em Gesto de
Negcios e Marketing pelo ITA/ESPM e Mestrado em Comunicao pela ESPM. Trabalhou em
diversos veculos de comunicao de massa como jornalista; e como assessor de imprensa
de entidades e empresas de vrios segmentos, como indstria, comrcio, servios e terceiro
setor. professor da ps-graduao e do MBA da ESPM Escola Superior de Propaganda e
Marketing, h vinte20 anos, e dos MBAs da Universidade Anhembi-Morumbi, da Integrao
Escola de Negcios e da B.I. International. certificador de qualidade em comunicao da
SGS International; jurado dos Prmios Aberje Associao Brasileira de Comunicao
Empresarial (onde foi diretor); consultor in-company de comunicao e imprensa. Recebeu
quatro prmios Aberje por trabalhos de Comunicao Corporativa. Autor de diversos artigos
e trabalhos de pesquisa em Comunicao e Imprensa, atua tambm como ghost writer.
Diretor de Planejamento da Pixys Comunicao Integrada.
15h
professor
Renato Avanzi
durao
07 a 11/1/2013 19h30 s 22h30
inscries
Exclusivamente pelo site da ESPM:
investimento
cancelamento / adiamento
POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poder ser cancelado ou adiado por falta de quorum,
com 48 horas de antecedncia da data prevista para seu incio.
Na hiptese de cancelamento, ser devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por
meio de depsito na conta bancria indicada pelo PARTICIPANTE, em at dez dias teis.
Na hiptese de adiamento, ser devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do
participante pelo e-mail frias@espm.br 100% do valor pago, por meio de depsito na
conta bancria indicada pelo PARTICIPANTE, em at dez dias teis.
A ESPM NO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE
EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TTULO
FOR, TAIS COMO PASSAGENS AREAS, RODOVIRIAS, COMBUSTVEL, HOSPEDAGEM ETC.,
EM VIRTUDE DO CANCELAMENTO OU ADIAMENTO DO CURSO.
POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: ser devolvido 80% do valor pago. O cancelamento
dever ser solicitado pelo e-mail ferias@espm.br com 24 horas de antecedncia do incio do
curso. O reembolso ser efetuado por meio de depsito na conta bancria indicada pelo
PARTICIPANTE, em at dez dias teis.
Depois deste prazo (24 horas de antecedncia do incio do curso), no haver devoluo do
valor pago.
Tambm no haver devoluo do valor pago se o (a) participante desistir do curso aps
seu incio.
certificado
Carga horria:
Datas: Horrios:
R$ 840,00
R$ 920,00
Valor Data de Inscrio:
01 out at 20 dez
a partir de 21 dez
www.espm.br/ferias
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O certificado ser fornecido ao final do curso, s pessoas que comparecerem a 75% das
aulas. Caso o aluno falte ltima aula, o certificado poder ser retirado na Secretaria de
Graduao: Campus Prof. Francisco Gracioso, Rua Dr. lvaro Alvim, 123 Vila Mariana, de
segunda a sexta-feira, s 9h s 20h30.
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