Curso: Comunicao Social- Relaes Pblicas Disciplina: Teoria da Comunicao I Professora: Eullia Isabel Coelho
Resumo do livro Teorias da Comunicao de Mauro Wolf
Acadmico: Lucas Soboleswki Flores
Caxias do Sul, 23 de junho de 2010
TEORIAS DA COMUNICAO-MAURO WOLF
A EVOLUO DA PESQUISA SOBRE AS COMUNICAES DE MASSA
A Teoria Hipodrmica A teoria hipodrmica se coincide com o perodo das duas guerras mundiais e com a grande difuso das comunidades em massa. baseada no estudo do comportamento atravs da psicologia behaviorista. Trata-se de um modelo simplista e mecanicista. Nela os efeitos so dados como certos. Seu modelo descrito como A teoria da propaganda sobre a propaganda. Modelo comunicativo da Teoria Hipodrmica O modelo comunicativo da teoria hipodrmica foi elaborado atravs da psicologia behaviorista, e tem como objetivo estudar o comportamento humano com o mtodos de experimentos e observaes das ciencias naturais e biolgicas. Modelo de Lasswell Foi elaborado nos anos 30. Explica que uma forma adequada para descrever um ato de comunicaao responder as perguntas: Quem? , O que? , Atravs de que canal? , Para quem? , Com que efeito? .
A abordagem emprico-experimental ou da persuasso A abordagem experimental, em paralelo abordagem emprica de campo, leva a teoria hipodrmica ao abandono. A teoria dos meios de comunicao resultante destes estudos psicolgicos experimentais focada na reviso do processo comunicativo entendido como uma relao mecanicista e imediata entreestmulo e resposta. Persuadir os destinatrios se torna uma tarefa possvel. As mensagens dos meios de comunicao contm caractersticas do estmulo que interagem de maneira diferente com os traos especficos da personalidade dos elementos que constituem o pblico. Os fatores relativos audincia
a) Interesse em obter informao: A existncia de determinado pblico que no possui conhecimento sobre determinado assunto tratado em uma campanha se relaciona com o interesse e a motivao em informar-se. b) Exposio seletiva: As campanhas de persuaso so bem acolhidas, principalmente por indivduos que j concordam com as opinies apresentadas. por causa disto, que certas campanhas falham. c) Percepo seletiva: A interpretao transforma e adapta o significado da mensagem recebida, somando-se as atitudes e valores do destinatrio at mudar seu sentido. d) Memorizao seletiva: Memorizamos com mais facilidade aquilo com que concordamos.
Os fatores ligados mensagem a) A credibilidade do comunicador: Pode existir apreenso pelo contedo, mas a credibilidade da fonte interfere em sua aceitao. b) A ordem da argumentao: Pesquisas indicam que so mais eficazes argumentos utilizados na primeira ou segunda posio. c) A integralidade das argumentaes: Trata-se de estudar o impacto provocado pela argumentao de um nico aspecto. d) A explicao das concluses: A eficcia da estrutura das mensagens varia.
A teoria funcionalista das comunicaes de massa A teoria funcionalista dos mass media constitui uma abordagem global aos meios de comunicao de massa no seu conjunto. A teoria sociolgica doestrutural-funcionalismo salienta a ao social na sua adeso aos modelos de valores interiorizados e institucionalizados. Tem como objeto de estudo a situao comunicativa dos mass media na sociedade.
A teoria crtica A teoria crtica representa a contracorrente do communication research. ligada diretamente Escola de Frankfurt, fundada por Max Horkheimer e Freidrich Pollock. Devido a perseguio de Hitler ao judeus, Horkheimer e demais membros da instituio tiveram que migrar para os EUA. A indstria cultural Em 1947, Horkheimer se junta a Adorno, com o qual cria o termo industria cultural, na obra Dialctca do Iluminismo. A indstria cultural trata como mercadoria a produo de cultura. Segundo este conceito, os indivduos deixam de decidir autonomamente.
A teoria culturolgica Assim como a teoria crtica, a teoria culturolgica oposta ao communication research. Ela estuda basicamente, a cultura de massa baseada na antropologia e na relao entre o consumidor e o objeto de consumo. Ao contrrio da grande maioria das teorias da comunicao, no trata sobre os mass media.
A perspectiva dos cultural studies O objetivo do cultural studies definir o estudo da prpria cultura da sociedade contempornea como um campo de anlise relevante, teoricamente fundado.
As teorias comunicativas O modelo comunicativo da teoria da informao Tambm conhecida como teoria matemtica da informao, se baseia em um esquema desenvolvido por Shannon & Weaver. uma teoria sobre a transmisso das mensagens e o esquema do sistema geral de comunicao. A transferncia de informao se efetua da fontepara o destinatrio, a medida que a transferncia de energia se efetua do transmissor para o receptor. O modelo comunicativo semitico-informacional Modelo desenvolvido por Eco e Fabbri. Segundo este conceito, o cdigo, veiculado a fatores semnticos introduzidos, garante a possibilidade de transformao de um sistema por outro. O modelo semitico-textual O modelo semitico-textual representa, um instrumento mais adequado para a interpretao de problemas especficos da comunicao de massa. Segundo este modelo, os destinatrios no apenas recebem mensagens a partir de cdigos conhecidos, mas sim conjuntos de prticas textuais. A semitica cultural distingue os conceitos de cultura gramaticalizada e de cultura textualizada. A cultura gramaticalizada erudita e a cultura textualizada onde se impe prticas textuais que se tornam de uso corrente.
NOVAS
TENDNCIAS
DA
CONSTRUO DA REALIDADE
PESQUISA
MASS
MEDIA
E
A hiptese do agenda-setting Os primeiros estudos foram realizados em 1972 por McCombs e Shaw. A principal idia apresentada pelo agenda-setting o fato em que a compreenso que as pessoas tm da realidade aquela que lhes oferecida pelos mass media. Ou seja, a mdia quem influencia a formao da opinio pblica. Trata-se basicamente em agendar o que falar na mdia. Agenda pblica e Agenda pessoal A agenda pblica aquela em que a mdia impe o que falar. J a agenda pessoal trata apenas de temas pessoais de cada indivduo.
Os estudos sobre os emissores: do gatekeeper ao newsmaking De acordo com os Filsofos Golding e Murdock, pode-se afirmar que a pesquisafoi um processo de concorrncias para dominar os estudos. (Golding - Mudock, 1978). Dentro destes estudos vrias dificuldades surgiram, como a influncia da comunicao informal. Tais obstculos foram superados com o avano da pesquisa. Tornando-se assim mais articulada e alguns pontos principais se destacaram, como a analise do comportamento dos profissionais da comunicao e a investigao dos critrios usados para divulgar uma notcia. A pesquisa sobre os gatekeepers Nesta pesquisa foi analisado o processo de seleo dos canais. A grande descoberta foi que os telespectadores podem selecionar o canal que desejam mas acabam no trocando. Pois a TV influncia o telespectador a continuar vendo a programao da emissora, com not cias que mobilizam o receptor e acaba assim, se identificando pelo que v. White (1950), realizou uma pesquisa, analisando os estudos de gatekeepers e identificou que 60% dos telespectadores recusam a notcia por ela ser vaga, no ter todos detalhes necessrios. O que acontece que as emissoras atribuem este contexto de resumir o fato, devido ao tempo e espao dado para esta notcia. Cerca de 23% trocam de canal quando a notcia j foi vista, pela falta de carisma ou credibilidade jornalstica, e tambm pela qualidade na informao
O Newsmaking o estgio de produo da informao. A seleo das notcias um processo de escolha realizado rapidamente. Os critrios devem ser breves e claros, fazendo com que as escolhas sejam feitas com demasiada reflexo. A simplicidade do raciocnio ajuda os profissionais da comunicao evitarem dvidas excessivas se o fato foi ou no aescolha apropriada. Por outro lado, os critrios devem ser flexveis para que assim, possam adaptar-se variedade de acontecimentos em disposio. Alm disso, eles devem ser relacionveis e comparveis, dando a oportunidade da notcia em depender e se relacionar com as outras notcias disponveis. Os critrios so orientados para a eficincia, de forma a garantirem o acrscimo de notcias adequadas, com menor tempo, esforo e dinheiro. O resultado desses processos muitos critrios e cada notcia pode ser avaliada com base em muitos deles. Para evitar problemas na aplicao dos critrios, necessrio consenso entre os jornalistas e uma organizao hierrquica. Os valores/notcia acontecem de consideraes relativas: a. ao seu contedo; b. disponibilidade do material e aos critrios relativos ao produto; c. ao pblico; d. concorrncia.
Critrios substantivos Os critrios substantivos movimentam dois fatores: a importncia e o interesse da notcia. Afirmar que a notcia escolhida por ser importante ou interessante, no suficiente, necessrio destacar os dois valores/notcia explicando sua aplicao.
A recolha dos materiais informativos A fase da recolha dos materiais necessrios para dar forma a um noticirio ou a um jornal primeiramente descrita de acordo com algumas de suas caractersticas gerais, e posteriormente, mais aprofundada na componente fundamenta fontes. importante destacar que a maior parte das referncias diz respeito aos telejornais, pois o meio televisivo mais passivo que a imprensa escrita e tambm, mais dependente dos sistemas de recolha institucionalizados.Segundo Golding-Elliott (1979), a recolha das notcias nega a essncia da
ideologia jornalstica, que faz do profissional um caador de notcias. Jornalistas de rdio e televiso esto limitados na recolha que podem fazer. A recolha proporcional aos recursos disponveis, mas continua a ser a cereja em cima da torta. At mesmo em fortes e organizados rgos de informaes, so verificados uma grande utilizao de notcias de agncias de fontes institucionais. Estudos sobre o newsmaking mostram que uma das causas da fragmentao e superrepresentao da rea poltico-institucional na informao de massa, se d por meio dos procedimentos de recolha dos materiais cujas notcias sero extradas. Na maioria das vezes se trata de material produzido em outros locais, sendo assim, cabe a redao apenas receber e reestruturar de acordo com o formato adequado ao produto ou meio de comunicao. A integrao de procedimentos de recolha e de valores/notcias se reflete tambm na interdependncia existente entre suas fases e as fases de estruturao do material. Ambos os processos funcionam simultaneamente, sendo que a recolha verificada atravs de fontes estveis que Fornecem material informativo j facilmente inservel nos procedimentos produtivos normais da redao. As Fontes A qualidade de informao produzida pelos mass media est ligada fortemente as fontes.As fontes so classificadas de diferentes formas, de acordo com o parmetro a que so referenciadas: podem, por exemplo, serem classificadas como fontes oficiosas, estveis, institucionais, entre outras. A articulao das fontes no casual nem arbitrria,por isso, no so de igual relevncia, e seu acesso ou acesso ao jornalista responsvel no distribudo uniformemente. A rede de fontes estabelecida pelos mass media como instrumento essencial para seu funcionamento reflete paralelamente ao poder econmico e estrutura social existente e as exigncias do processo seletivo. Segundo Gans, citado por Wolf (2002), o relacionamento entre jornalistas e fontes como uma dana, as fontes tentam se aproximar dos jornalistas, e estes por sua vez tentam se aproximar delas. Os fatores relevantes que levam uma fonte a se aproximar de um jornalista so quatro: A) Os incentivos; B) O poder da fonte; C) Sua capacidade em fornecer informaes credveis;
D) A proximidade social e geogrfica em relao ao jornalista. Devido necessidade que possuem em concluir um informativo ou noticirio em determinado prazo, os jornalistas levam em considerao alguns fatores associados entre si ao contratar fontes: Esses fatores, segundo Wolf (2002), so: A) Produtividade: associa-se ao tipo e a qualidade de matrias que uma fonte pode fornecer a necessidade que o rgo precisa se limitar, e o nmero de fontes a serem consultadas, de modo que se evitem gastos desnecessrios. Credibilidade: No ponto de vista jornalstico as fontes devem ser to credveis que a informao fornecida exija a necessidade quase nula de investigao. Caso contrrio, necessrio que a notcia seja verificada por pelo menos mais duas fontes. As fontes institucionais ganham credibilidade com o tempo. B) Garantia: A garantia um fator que substitui a credibilidade. Se a credibilidade da histria nofor rapidamente confirmada, o jornalista baseia-se na credibilidade da fonte e em sua honestidade. Respeitabilidade: Refere-se aos procedimentos dos jornalistas que preferem fazer referencias a fontes oficiais ou que ocupam posies de autoridade ao que se refere aos valores/notcia da importncia, da integralidade e do equilibro destas fontes As Agncias As grandes agncias de imprensa, internacionais ou nacionais, so quem constituem a fonte mais notvel de materiais noticiveis. . Golding e Elliot comparam em uma pesquisa sobre as instituies televisivas suecas, irlandesas e nigerianas, trs aspectos significativos ligados a utilizao de agncias: A) As agncias so fontes literalmente insubstituveis, de que no possvel prescindir por motivos econmicos. B) Sua utilizao pelo mundo acaba homogeneizando as definies daquilo que constitui a notcia; C) A cobertura das agncias alerta as agncias as redaes para tudo o que acontece no mundo, e a partir deste conhecimento que cada redao constri sua prpria cobertura.
A agenda de servios
Agenda de servio ou dirio (diary ou diary-book) um instrumento, cuja funo desempenhada no ciclo produtivo no bem vista no mbito jornalstico. Isso se d pelo fato desta atividade representar praticamente o oposto da imagem atribuda pelo prprio jornalista de si mesmo, ela torna-o um colecionador passivo de fatos previstos. A agenda de servios constituda pela lista diria dos acontecimentos que sobrevivero e cuja noticiabilidade dada como certa.
Referncias: WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. 7.ed. Lisboa: Presena, 2002.