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UNIVERSISDAD LAICA ELOY ALFARO DE

MANABI
FACULTAD AGROPECUARIA
CARRERA DE AGROINDUSTRIA
TEMA:

autora
Chinga Lpez Anglica
FACILITADOR:
ING. Cristhian Vera
SEMESTRE - LECTIVO:
7mo. de Ingeniera Agroindustrial / 2014


INTRODUCCION
Cuando alguien comienza una empresa ya sea grande o pequea, o un
producto simple o complejo, debe pensar en el nombre que lo va a
identificar y como quiere que las dems personas y sus consumidores
recuerden este producto o empresa, para eso es necesario destinarle un
nombre que sea original y nico, que se apegue a lo que va a comercializar
y sea atractivo para los dems.

Las marcas son nombres que le dan valor a algo, es decir un caf puede ser
solo un caf, una soda o una pizzera, pero es distinto cuando llamamos al
caf de Starbucks, a la soda Coca Cola y a la pizzera Dominos, estas cortas
letras le dan un significado y transmiten un recuerdo y una imagen, se dice
que la marca aade color y resonancia a un producto o servicio.

Las marcas les transmiten a las personas y consumidores las caractersticas
que esperan de ese producto o servicio, por lo tanto, constituye un valor
adicional a las empresas, ya que les da un estatus mayor que los dems
productos que no son conocidos por sus marcas.

Nial FitzGerald, presidente de Unilever deca: Una marca es un almacn de
confianza que multiplica su valor a medida que se realizan mas
intercambios. Las personas desean simplificar sus vidas ciertamente esta
frase se aplica en la vida, ya que las personas al conocer un producto y
distinguirla por un nombre, apegan su confianza a esto y les son fieles a
dichas marcas, conocen sus caractersticas por lo que no lo cambiaran por
otro. Por ejemplo Coca Cola y Pepsi, aunque los sabores puede decirse que
son parecidos, hay algunos que nunca tomaran Pepsi ya que le son fieles a
su marca favorita Coca Cola. Es por eso que se dice que las marcas
simplifican las vidas de todos, ya que no es necesario probar tantos
productos si sabemos cul es exactamente el que vamos a comprar.

El ejemplo de las grandes marcas a las que apenas comienzan es que deben
de relacionar su nombre con las emociones, es decir que se apeguen a los
sentimientos de las personas y esto les hace sentir una relacin ms
estrecha por lo que los clientes son fieles a ellos. Tambin deben de tomar
en cuenta la responsabilidad social y la proteccin al medio ambiente y al
planeta.

Poco a poco los nombres de las empresas, con la ayuda de la publicidad van
tomando importancia y quedndose en la mente de las personas, las
marcas van a constituir en ellas una imagen o un recuerdo de las
caractersticas del producto, que harn que el cliente sea fiel y obtenga un
estatus mayor.




Qu es una marca?
Una marca es un signo distintivo que indica que
ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por
una persona o empresa determinada.

A lo largo de los aos, estas marcas han evolucionado hasta configurar el
actual sistema de registro y proteccin de marcas. El sistema ayuda a los
consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por
su carcter y calidad, indicados por su marca nica, se adecua a sus
necesidades.
El activo ms valioso de una empresa es su marca.

El xito de una empresa no est en sus productos, sino en los valores que
con l se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida.
Un cliente puede verse frente a dos productos de caractersticas similares,
pero al elegir uno frente al otro, se debe a que junto a ste tiene mucho
ms valores, obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida.

Todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca,
pues al final lo que el cliente compra no es el producto en s, sino todo
aquello que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la
marca es el alma de la empresa.

El desarrollo de una marca ha existido durante siglos como un recurso para
distinguir los bienes de un productor de los de otro. De hecho, la palabra
inglesa brand, marca, se deriva de la voz nrdica antigua brandr, que
significa "quemar", debido a que las marcas fueron y siguen siendo
los medios con los cuales los dueos del ganado marcan a
sus animales para identificarlos.de acuerdo american marketing associatin
(AMA), una marca es un "nombre, termino, signo, smbolo o diseo, o una
combinacin de estos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un
vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia".

En trminos tcnicos, siempre que un mercadlogo genera un nombre,
logotipo o smbolo para un nuevo producto, est creando una marca.

PASOS PARA LA CREACIN DE LA MARCA
Hemos estado viendo diferentes aspectos necesarios para apoyar las
decisiones que uno debe tomar al estar trabajando en la creacin o bien el
desarrollo de una marca. La marca, logotipo, nombre, de una empresa,
deber considerar los siguientes aspectos o pasos:
1. Simpleza.- Limpio, fcil de escribir. Algo complicado o profundo es
ms apropiado para una ejecucin de la comunicacin ms que la
identidad de la marca.
2. Prctico.- Va de la mano con la simplicidad. La vista/logo debe ser
apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos,
uniformes, etc.
3. Consistente.- Un buen proceso de creacin de marcas debe ser
reflejado en cada una de las piezas de comunicacin hechas por la
compaa, as como cada uno de los elementos en el diseo: logo,
copy, fotografa, paleta de colores usada, etc. Nunca ver
un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente
en McDonalds.

4. nico.- No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre
sobresaliente, que vaya de acuerdo a los valores que se desean
expresar, si se ve muy similar al de alguien ms, especialmente si la
otra marca tiene ms presupuesto de publicidad.


5. Memorable.- Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la
marca sea memorable. La coloracin es un elemento importante, por
lo general es ms fcil dentro de los elementos en una marca, el
recordar los colores.


Funciones de la marca:
Pero las marcas no se utilizan simplemente como identificadores. Se
considera asi mismo que garantizan una calidad constante. Un cliente
satisfecho de la calidad de su producto o servicio seguir
adquirindolo basndose en las expectativas de calidad que reposan
en la marca conocida. Por consiguiente, deber usted escoger y
disear cuidadosamente una marca apropiada, protegerla, utilizarla
con precaucin en la publicidad, y supervisar que no induzca a
engao o sea utilizada de manera indebida por terceros. En trminos
generales, la marca desempea cuatro funciones principales, a saber:
Diferenciar los productos y servicios de una empresa de
los de los dems.
Las marcas facilitan la vida del consumidor a la hora de adquirir
determinados productos o de utilizar determinados servicios, en el
sentido de que permiten identificar un productoo servicio ya
conocido o que haya sido objeto de publicidad. El carcter
distintivo de la marca debe ser evaluado en relacin con los
productos o servicios a los que se aplique. Por ejemplo, la palabra
"apple" (manzana) o la imagen de una manzana no permiten
diferenciar un tipo de manzanas de las de los dems, antes bien,
es un signo distintivo en la esfera informtica. Las marcas no slo
permiten diferenciar productos y servicios como tales, tambin
permiten diferenciarlos dentro de la propia empresa de la que son
originarios.
Identificar el origen comercial de un producto o servicio.
Las marcas permiten
remitirse a una empresa concreta, no necesariamente conocida para
el consumidor, que ofrece los productos o servicios en el mercado.
Por consiguiente, las marcas diferencian los productos o servicios de
una fuente de productos o servicios idnticos o similares de otras
fuentes. Esta funcin es importante para definir el alcance de la
proteccin de las marcas.
Identificar la calidad de un producto. Las marcas sirven
tambin para denotar
una cualidad concreta del producto o servicio a las que se apliquen,
de modo que el consumidor pueda fiarse as de la calidad constante
de los productos que lleven dicha marca. Esta funcin se conoce
comnmente en tanto que funcin de garanta. La marca no siempre
es prerrogativa de una nica empresa, por cuanto el titular del
registro de la marca tiene la facultad de conceder licencias a otras
empresas a los fines de utilizar la marca en cuestin. Por
consiguiente, es esencial que los licenciatarios respeten las normas
de calidad establecidas por el propietario de la marca. Adems, las
empresas comerciales suelen utilizar las marcas para productos que
adquieren de distintas fuentes. En esos casos, el propietario de la
marca no se encarga por s mismo de elaborar los productos sino
(tarea igualmente importante) de seleccionar los que renen, segn
su criterio, normas y requisitos de calidad. E incluso en los casos en
los que el propietario de la marca sea tambin el fabricante del
producto concreto al que se aplique, es frecuente que haya partes del
producto que no se haya encargado l de elaborar pero que hayan
sido seleccionadas por l mismo.
Fomentar la venta de los productos o la prestacin de
los servicios asociados a la marca.
Las marcas se utilizan tambin para promover la comercializacin y
la ventaGenerado por Newtenberg 2 de productos y la
comercializacin y la prestacin de servicios. Por lo tanto, no slo se
utilizan para diferenciar productos y servicios o para identificar una
empresa o una cualidad concreta, sino para fomentar las ventas. De
ah que la seleccin de marcas sea una tarea sumamente delicada,
por cuanto la marca debe atraer al consumidor e inspirar confianza.
Esto ltimo a veces se conoce con el nombre de funcin de atraer el
intersdel consumidor.
La marca es el rostro de su empresa.

Nuestra marca se ir enriqueciendo con el tiempo mediante todos los
dems factores que acompaa a la empresa, desde su estrategia de
marketing, publicidad, formacin y capacitacin de sus empleados, la
calidad y precio de nuestros productos o servicios, etc.

Son muchos los factores que le irn dando forma al concepto que
cada cual tendr de su empresa, pero de lo que no cabe duda, es
que la marca ser sus cimientos, ser la imagen, el concepto grfico,
el icono, la tipografa, los colores en otras palabras, ser el rostro
que cada individuo recordar en su mente.

Y sobre ese rostro, irn amontonando todas las dems sensaciones y
experiencias que vayan teniendo con su empresa, por lo que si desde
el comienzo la marca en si misma produce rechazo al potencial
cliente, tenga por seguro que sobre esos cimientos, todo lo dems
que acumule encima ya tendr un prejuicio negativo que solo
perjudicar a su empresa.

Y el gran factor que pocos tienen en cuenta

En nuestro estudio de diseo, como venimos comentando, le damos
mucha importancia al anlisis previo de las empresas, su mercado y
su competencia, pero adems, hay otro factor que muy pocos
comentan y que a decir verdad, desde mi experiencia personal, creo
que es vital:
Se trata de lo que la marca significa como concepto, como ente
vivo para el propio cliente, sobre todo si hablamos de
emprendedores que se inician por primera vez en el mundo
empresarial.
Es decir, no solo se trata de crear una imagen que seduzca a su
pblico objetivo y entre a competir en el mercado, sino que adems,
debe ser una marca que a usted antes que a nadie, le seduzca y le
motive, con la cual se sienta representado, una marca con la que se
sienta feliz y orgulloso de mostrar en sus tarjetas, carpetas y dems
elementos corporativos.
por qu decimos esto?

Porque despus de haber trabajado con cientos de clientes nos
damos cuenta de lo vital que es estar feliz con la marca final. El
cliente que est feliz con su marca crea dentro de si un concepto de
su empresa mucho ms real.
Con una marca de calidad se siente mucho ms capaz de conseguir
cualquier meta que se proponga, ya que una buena marca no solo
sirve para orientarnos correctamente hacia nuestros clientes, sino
que adems sirve para materializar grficamente nuestros sueos,
para motivarnos, nos ayuda enormemente a visualizar un futuro
exitoso, nos da una imagen, un rostro para levantarnos
apasionados cada maana con el propsito de conseguir que esa
marca, esos sueos que tenemos en mente, se hagan una realidad.
Hay que mirar nuestra marca como a un recin nacido en el cual
ponemos todos nuestros deseos de que sea feliz, sano, exitoso,
fuerte, enrgico, positivo, ntegro y alegre.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA MARCA

Ventajas para el Consumidor
- Las marcas bien posicionadas se identifican con facilidad, lo que
favorece la compra.

- La marca protege a los consumidores asegurndoles una calidad
consistente.

- Una marcha establecida asegura, tambin, que los consumidores
adquieren una calidad comparable, no importa dnde adquieran el
producto o servicio
.
- Las marcas proporcionan satisfaccin sociolgica adicional que no se
consigue de ninguna otra manera.

Con productos de marca existe la tendencia a recibir mejoramiento
en la calidad en el curso de los aos. La competencia obliga a este
mejoramiento, porque los dueos de las marcas modifican
constantemente sus productos para asegurar una mejor posicin.


Ventajas para la empresa

- Una marca ayuda a los fabricantes a diferenciar sus productos
confirindoles algo distinto para darlos a conocer y promoverlos. La
imagen de una compaa se construye a menudo en torno de su
marca conocida, que por s sola, vende los productos a los
consumidores y estimula las ventas de una manera ms eficiente.
La promocin de una marca en particular permite que los
especialistas controlen el mercado o aumenten su participacin en el
mismo.

- Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y
desarrollar una lealtad a la marca.

- La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios,
porque la misma marca crea una diferencia entre los productos.
Cuando se ha creado una lealtad a la marca, los consumidores estn
dispuestos a pagar un precio un precio adicional por la marca
especfica que desean.

- Una marca ayuda a los especialistas en mercadotecnia a ampliar su
lnea de productos. La calidad asociada a una marca famosa ya
establecida se atribuir a nuevos productos comercializados bajo la
misma.

Desventajas de la marca

Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen,
encareciendo el precio del producto.

Convertir sus productos para un sector muy pequeo

Todas las responsabilidades recaen sobre tu espalda.

Prdidas de tiempo.

Si no eres un especialista en el tema te convendr delegar la
administracin y/o direccin a uno que si lo sea.

No tienes un ingreso asegurado.




BIBLIOGRAFIA

http://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-
marca.shtml#ixzz36YoSc5DH

http://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-
marca.shtml#ixzz36YniiuUR
http://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-
marca.shtml#ixzz36YmRyvDo
http://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-
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http://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-
marca.shtml#ixzz36YjVyS8m
http://www.camaradesevilla.com/sites/webcamara/files/recursos/imp
ortancia%20de%20la%20marca.pdf
http://www.palermo.edu/dyc/opendc/opendc2009_2/apuntes/074.pd
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