Material de apoyo para el tema de la encuesta periodística como un subtipo de entrevista. Definiciones y tipos de encuesta periodística; diferencias con la encuesta en Ciencias Sociales; prevenciones y riesgos del uso de la encuesta en el periodismo.
Material de apoyo para el tema de la encuesta periodística como un subtipo de entrevista. Definiciones y tipos de encuesta periodística; diferencias con la encuesta en Ciencias Sociales; prevenciones y riesgos del uso de la encuesta en el periodismo.
Material de apoyo para el tema de la encuesta periodística como un subtipo de entrevista. Definiciones y tipos de encuesta periodística; diferencias con la encuesta en Ciencias Sociales; prevenciones y riesgos del uso de la encuesta en el periodismo.
La encuesta. La encuesta en las ciencias sociales.
Problemas tcnicos: la representatividad de la
muestra y la interpretacin de los resultados. La encuesta periodstica. Prof. Moraima Guanipa Departamento de Periodismo ECS-UCV Aspectos generales P r o f .
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E C S - U C V Encuesta Encuesta (del latn enqute). Averiguacin o pesquisa. Acopio de datos obtenidos mediante consulta o interrogatorio, referentes a estados de opinin, costumbres, nivel econmico o cualquier otro aspecto de la actividad humana. DRAE, 1992 Encuesta Encuesta (Del fr. enqute). 1. f. Averiguacin o pesquisa. 2. f. Conjunto de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra representativa, para averiguar estados de opinin o diversas cuestiones de hecho. http://www.rae.es/ La encuesta periodstica La encuesta en las Ciencias Sociales P r o f .
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E C S - U C V La aplicacin de la encuesta en las Ciencias Sociales se orientan a lograr informacin estadstica, lo ms confiable y representativa posible, sobre un determinado aspecto de la vida social. La encuesta se utiliza en diversidad de estudios que van desde los muestreos de opinin para conocer tendencias de consumo, hasta las realizadas para determinar ndices en el impacto econmico de algunas medidas gubernamentales; desde las consultas para conocer las tendencias electorales a favor de uno u otro candidato hasta los censos de poblacin. La encuesta periodstica Aspectos generales La encuesta en las Ciencias Sociales P r o f .
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E C S - U C V La encuesta fue uno de los primeros recursos de los cuales se sirvieron los investigadores que en los aos 30 del s. XX, en Estados Unidos, iniciaron los estudios sistemticos sobre Comunicaci Comunicaci n de Masas. n de Masas. El nacimiento de las investigaciones en comunicaci El nacimiento de las investigaciones en comunicaci n de n de masas se dirigi masas se dirigi a estudiar a estudiar: Los efectos provocados por los nuevos medios masivos de comunicacin, en especial la radio. La propaganda poltica (especialmente en un clima de pre blico y de elecciones internas en los EEUU). La utilizacin de la publicidad en los medios. Miquel de Moragas Sp. Teoras de la Comunicacin. Barcelona, Espaa, Editorial Gustavo Gili, 1981 Encuestas Encuestas La encuesta periodstica Aspectos generales Tcnica: universo y muestra P r o f .
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E C S - U C V El primer paso a enfrentar es la determinaci a enfrentar es la determinaci n del n n del n mero, mero, la cantidad de individuos a quienes les solicitaremos su la cantidad de individuos a quienes les solicitaremos su opini opini n n. Dado que su campo de accin son personas o grupos de personas y que su finalidad es la obtencin de resultados que indiquen orientaciones o tendencias ms o menos generales, representativas de las poblaciones objetivo del sondeo, la encuesta precisa de la definicin de su universo, as como de una muestra representativa de ste. La encuesta periodstica Aspectos generales La encuesta: procedimientos P r o f .
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E C S - U C V Universo: conjunto total de una poblacin Muestra: fraccin seleccionada de la poblacin total Herramienta para la recoleccin de datos en la muestra seleccionada. Nvariable de preguntas (abiertas/cerradas) Cuestionario: Muestreo: Procedimiento de seleccin de la muestra muestra Busca determinar: Representatividad de la muestra. Margen de error (posibilidad de que la muestra no sea representativa) La encuesta periodstica Aspectos generales Muestreo: proceso de seleccin P r o f .
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E C S - U C V 1.-Muestreo no probabil Muestreo no probabil stico stico: El investigador es el que selecciona, a consciencia, su muestra. En las muestras no probabilsticas el clculo para la determinacin matemtica de la muestra es imposible. Se realiza por dos vas: por cuotas por cuotas: el entrevistador selecciona, especifica el tamao de la muestra y los requisitos que deben cumplir los individuos. por juicio por juicio: en el que el investigador elige la muestra seleccionando los elementos que le parecen representativos. ? La encuesta periodstica Aspectos generales Muestreo: proceso de seleccin P r o f .
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E C S - U C V 2.-Muestreo Probabilstico: La muestra se determina por azar por azar. A partir de procedimientos procedimientos matem matem ticos ticos (cuyo origen est en la llamada Ley de los grandes nmeros y el Clculo de probabilidades ), se procede a calcular su representatividad, es decir, el margen de error en relacin con el universo escogido. En el muestreo probabilstico es igual la posibilidad, para todos los individuos de una poblacin, de que pueda ser seleccionado como parte de la muestra. Existen distintos tipos de muestreos probabilsticos, pero el ms utilizado es el aleatorio o al azar aleatorio o al azar, en el que se sortea las personas que deben ser interrogadas. La encuesta periodstica Aspectos generales P r o f .
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E C S - U C V Podemos establecer una clara diferenciacin entre la encuesta periodstica y la encuesta de rigor estadstico aplicada en las Ciencias Sociales. No obstante, son un intento por reunir en un mismo material informativo, una serie de indicadores de opinin que representan tendencias ms o menos generales en una comunidad. Las encuestas periodsticas no tienen la pretensin del rigor matemtico y estadstico de las encuestas realizadas para investigaciones cientficas especficas o para aquellas que hoy en da se aplican en los mbitos de los estudios e investigaciones de opinin pblica. La encuesta periodstica P r o f .
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E C S - U C V La encuesta: Se suele llamar as en periodismo a un rpido sondeo de la opinin de algunas personas sobre un asunto de actualidad. Su propsito sera ofrecer a los lectores un asomo de las tendencias de la opinin pblica sobre el asunto en cuestin. L La encuesta a encuesta period period stica stica es una forma del g es una forma del g nero nero entrevista. entrevista. La encuesta periodstica Algunas definiciones: Genero perteneciente al periodismo informativo que tiene como objetivo reflejar a opinin de un grupo de personas. Carlos Delgado Dugarte: Periodismo Informativo I Esc. Com . Social UCV, Caracas, 1974. Olga Dragnic: Diccionario de Comunicacin Social. Edit. Panapo, Caracas, 1994. P r o f .
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E C S - U C V En Venezuela el uso de la encuesta es relativamente En Venezuela el uso de la encuesta es relativamente amplio tanto en medios impresos como en radio y TV. amplio tanto en medios impresos como en radio y TV. La encuesta periodstica enfrenta la imposibilidad de obtener datos que sean representativos del universo poblacional, debido a la limitacin de su muestra. Por lo general se aplican a grupos seleccionados sumamente reducidos, por las condiciones de espacio que enfrenta el medio impreso o de tiempo en los medios radioelctricos. La encuesta periodstica P r o f .
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E C S - U C V La encuesta La encuesta de opini de opini n p n p blica blica se basa en consultar la opinin de sectores de la sociedad con relacin a un tema de actualidad, inters y significacin social. Como advierte Olga Dragnic: la muestra, en este tipo de encuesta, no guarda relacin con las normativas cientficas que se emplean en la encuesta sociolgica, por cuanto el nmero de los encuestados es muy reducido en relacin al universo, su escogencia es aleatoria en extremo y su representatividad dudosa. La encuesta periodstica Olga Dragnic: Diccionario de Comunicacin Social. Edit. Panapo, Caracas, 1994. Tipos de encuestas : P r o f .
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E C S - U C V La encuesta periodstica no slo ofrece limitantes en trminos de su representatividad, sino tambin en la manera cmo ha sido usada para fines proselitistas y propagandsticos. De all De all que la encuesta en periodismo tiene que la encuesta en periodismo tiene mayor mayor val validez idez cuando trabaja con cuando trabaja con personajes personajes con suficiente aval de con suficiente aval de conocimiento y trayectoria en un conocimiento y trayectoria en un determinado campo o tema de inter determinado campo o tema de inter s s colectivo. colectivo. La encuesta periodstica Tipos de encuestas : P r o f .
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E C S - U C V La encuesta periodstica [] la llamada encuesta de encuesta de opini opini n calificada n calificada , , denominada as por cuanto la muestra viene constituida por un grupo de personas seleccionadas por su preparacin, su prominencia o por las funciones que desempean, caractersticas que otorgan credibilidad y validez a las opiniones que emiten sobre el tema tratado. Tipos de encuestas : Olga Dragnic: Diccionario de Comunicacin Social. Edit. Panapo, Caracas, 1994. P r o f .
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E C S - U C V Fases de la encuesta periodstica: 1.- Seleccin del tema 2.- Investigacin: Determinacin de la muestra: seleccin de encuestados (expertos calificados o al azar, en la calle). Diseo del cuestionario: preguntas claves de acuerdo al tipo de encuestado Aplicacin de la encuesta: - cuestionario escrito o va electrnica - entrevista telefnica/Internet - entrevista de calle Recoleccin, cuantificacin e interpretacin de los datos. 3.- Redaccin La encuesta periodstica P r o f .
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E C S - U C V La encuesta no puede aplicarse en cualquier ocasin y con pretextos de poca importancia, sino cuando hay problemas colectivos que afecten vivamente a los intereses generales de una comunidad. Para hacer una encuesta periodstica es preciso: seleccionar a los encuestados utilizando por aproximacin las tcnicas propias del muestreo: es decir, que los personajes que opinan representen la mayor gama posible de tendencias y corrientes dadas en relacin con el asunto. el cuestionario debe ser idntico para todos, breve, preciso (preguntas abiertas). la encuesta periodstica debe realizarse personalmente, siempre que sea posible, con objeto de poder interpretar en vivo las dudas que puedan plantear las preguntas . Se debe ser lo mas fiel posible a las respuestas de los encues Se debe ser lo mas fiel posible a las respuestas de los encuestados. tados. La encuesta periodstica P r o f .
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E C S - U C V La seleccin de la muestra, en el caso de la la encuesta de encuesta de opini opini n calificada n calificada, necesariamente obliga a escoger personas con suficientes conocimientos y opiniones en el campo investigado, lo que determina como requisitos de eleccin a personas con: Conocimiento y experticia profesional en el rea tema de la investigacin periodstica. Prestigio y prominencia dentro de su mbito laboral o social. La encuesta periodstica En la encuesta de opini encuesta de opini n p n p blica blica las consultas a personas se realizan al azar, casi siempre se llevan a cabo en sitios pblicos o con afluencia de pblico. Tambin se debe tener en cuenta la pertinencia del lugar para cierto tipo de temas. P r o f .
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E C S - U C V Para la redaccin de la encuesta tipo encuesta tipo opini opini n p n p blica blica se parte de la jerarquizacin propia de la noticia, es decir, en la introduccin y en el ttulo deben darse de inmediato los resultados obtenidos. El cuerpo debe ser estructurado en funcin de los diversos aspectos de que consta el cuestionario utilizado para la investigacin. La encuesta periodstica Aspectos redaccionales : En la encuesta de opini encuesta de opini n calificada n calificada, se destacan las opiniones ms resaltantes obtenidas durante las entrevistas. El cuerpo puede elaborarse a base de las informaciones de cada personaje o bien en funcin temtica. Olga Dragnic: Diccionario de Comunicacin Social. Edit. Panapo, Caracas, 1994. P r o f .
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E C S - U C V La encuesta periodstica Para tenerlo presente: La encuesta periodstica puede prestarse a manipulaciones informativas: por el escaso rigor estadstico que las soporta. por la escasa representatividad de la seleccin de muestras reducidas (a veces no ms de 5 personas consultadas) debido a las determinaciones de espacio de los medios. por las orientaciones no reveladas que se ponen en juego cuando un medio decide sondear la opinin del pblico en relacin con un tema en particular. por la posibilidad de que sean utilizadas para manipular a la opinin creando tendencias o matrices de opinin favorables o desfavorables a un tema. P r o f .
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E C S - U C V Como trabajo periodstico, este tipo de encuesta (opinin pblica) sirve para reflejar, con alguna aproximacin, el estado de opinin de la poblacin. Sin embargo, por las facilidades que presenta para la manipulacin de la muestra y de los resultados, este gnero informativo es muy utilizado en las prcticas del periodismo dirigido. La encuesta periodstica Para tenerlo presente : Olga Dragnic: Diccionario de Comunicacin Social. Edit. Panapo, Caracas, 1994. Informaci Informaci n dirigida n dirigida: Es aquel tipo de mensaje destinado a persuadir al lector (pblico), a provocar en l determinado tipo de comportamiento. La meta es incidir en la opinin pblica para inducir conductas, actitudes, respuestas concretas, sin que el mensaje revele sus propsitos. Es indispensable (para su eficacia) que el pblico est desprevenido y confiado. Federico Alvarez: La informacin contempornea. Caracas, Contexto Editores, 1978. P r o f .
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E C S - U C V La encuesta periodstica La manipulacin y las encuestas : Las encuestas periodsticas pueden servir a los fines de propaganda, proselitismo y manipulacin no explicitada. Son una forma periodstica de fcil utilizacin para la informacin dirigida. De all De all
el riesgo el riesgo
tico que tico que comporta su realizaci comporta su realizaci
n por parte del
n por parte del periodista y del medio. periodista y del medio.
Unidad 1-Marco Conceptual para El Abordaje de Las Prácticas y Discursos Comunicacionales de Los Movimientos Sociales en América Latina en El Contexto de La Globalización