La publicidad, base fundamental para el desarrollo de una regin.

Desde sus inicios la publicidad como estrategia dentro del marketing ha tenido como
objetivo persuadir al publico especifico, comenzando por la diversidad de productos y
servicios que existen y se adicionan los que da a da se crean, creando tambin
necesidades. En ese orden de ideas la publicidad permite al publico conocer, elegir e
informarse, por eso la publicidad esta en todas partes y en cualquier direccin a la que
dirijamos nuestras miradas encontraremos una pieza intentando llamar la atencin e intentar
sobresalir y competir con la misma publicidad y poder lograr su finalidad, y sin ser esto
suficiente no solo la visualizamos sino que tambin la escuchamos, en fin, usar cualquier
medio posible para entrar por los sentidos e intentar persuadir. Si es manejada de una
manera adecuada se convierte en un instrumento indispensable lo mas seguro es que llegar
e impactar, de lo contrario si no logran sobresalir una de la otra, solo lograran confundir,
crearan ideas vagas alejndose del objetivo que en realidad se necesita.
Con el desarrollo en el que el mundo esta, un mundo con un mercado consumista la
publicidad ha evolucionado en las ultimas dcadas de la mano con la tecnologa, para quien
hace uso de la publicidad se dar cuenta que con esta herramienta es evidente su
crecimiento y reconocimiento de sus servicios o productos sin embargo an existen quienes
no la consideran necesaria o quienes usan la publicidad pero no de una manera adecuada y
correcta. Llevado esto a la practica y con la cual se basa la finalidad de este ensayo, es tener
una visualizacin de cmo algunos departamentos de Colombia como Nario y otras
regiones del suroccidente colombiano no han tenido un buen desarrollo de sus regiones,
pese a ser unas regiones con gran diversidad cultural y riqueza natural que especficamente
en el caso de Nario y reconociendo segn la economa regional desde 1990 y hasta el
momento han presentado un gran dinamismo en la economa colombiana y altas tasas de
crecimiento, pero es una regin en la cual la publicidad es un tema poco aplicado por no
decir desconocido.
(Es vlido y sigue siendo fundamental saber cmo se convencen consumidores, porque el
conocimiento del producto es y seguir siendo esencial, igual que los estmulos capaces de
motivar seres humanos. Asimismo, la estrategia y la creatividad son bsicas para
diferenciarnos positivamente de la competencia y un buen slogan no tiene sustituto. La
Prensa, la Radio, la Publicidad Exterior y la Televisin siguen teniendo un rol que cumplir,
as como las Promociones, el Marketing Directo, las Relaciones Pblicas, la Publicidad
Corporativa y la Publicidad Institucional, sin olvidar la relacin cliente-agencia, que est
basada en los principios milenarios del comportamiento humano). Luis Bassat EL LIBRO
ROJO DE LA PUBLICIDAD.
Nario se encuentra ubicado en la esquina suroccidental de Colombia, lugar estratgico al
ser fronterizo con el vecino pas del Ecuador, atravesado por la cordillera de los andes y
posee tambin costa en el ocano pacifico, se destaca su belleza y diversidad por estar
compuesto por tres subregiones: llanura del pacifico, regin andina y la vertiente
amaznica. Su riqueza cultural y contrastada radica en los ancestros de los pobladores,
grupos indgenas como los Pastos, Abades y Quillacingas y posteriormente la mezcla de
indgenas y colonos con la llegadas de los espaoles, hechos que han dejado una gran
marca en la regin y que aun hasta hoy se siguen celebrando eventos con el fin de mantener
las costumbres, de los cuales podemos resaltar el Encuentro de Culturas Andinas y el
Carnaval de Negros y Blancos declarado por parte de la UNESCO Patrimonio Cultural
Inmaterial de la Humanidad, eventos que desafortunadamente y sin querer desmeritar su
importancia y el esfuerzo de los organizadores no tienen gran impacto precisamente por
que no hay un buen manejo para divulgarlos, es uno de los casos en el cual tanto como
pobladores locales y visitantes, se dan cuenta de la falta de campaas publicitarias que
aporten al reconocimiento, informacin y conservacin de estas costumbres. Haciendo un
parntesis y sin que parezca denuncia pero bien cabe mencionar la realidad del atraso en el
tema publicitario en Nario, es el ejemplo de creacin de la nica pieza publicitaria que se
desarrolla en cada evento bien sea el Encuentro de culturas Andinas o el Carnaval de
Negros y Blancos, se trata de un concurso de un afiche dirigido a la comunidad en general
en el cual participan personas del comn, Artistas y diseadores locales y hacen su mejor
esfuerzo sin embargo del cual se tiene como resultado no muy buenas piezas dignas para la
publicidad de los eventos de tal impacto, adems de limitarse a solo un medio, el impreso,
sin hablar del reconocimiento al ganador; por supuesto esto lleva a que no se exploren
otros medios como los audiovisuales, el problema radica en el desconocimiento de los
diferentes actores que intervienen en la planeacin y logstica de estos eventos, acerca del
desconocimiento de la publicidad y como se la debera usar proponiendo desde un principio
un solo medio de publicidad, limitando las innumerables posibilidades de darlos a conocer
ante el mundo y no darle campo de accin a profesionales del tema.

Nario por su localizacin, posee adems una riqueza geogrfica, magnficos paisajes
naturales con abundante flora y fauna, una de las razones por la cuales se podra considerar
la precaria publicidad es porque es un departamento caracterizado por su actividad agrcola
apartado del centro del pas y de las ciudades con mayor desarrollo sin embargo hay
empresas pequeas y emergentes las que necesitan para su existencia un mercado es all
donde esta el campo de accin del publicista y si tiene como ventaja que es una regin
pequea, una publicidad bien desarrollada ser eficaz y causar impacto en la regin,
actualmente hay quienes se dedican al desarrollo de piezas relacionadas con publicidad y
ofrecen sus servicios para el mercado local, personas buscadas no necesariamente por su
profesionalismo sino porque han aprendido empricamente el tema y esto es claramente
visible en la calidad de los productos alcanzados, dejando relegada a nuestra regin, sin
opcin de competitividad ni progreso en este campo.
Regresando al tema Todo esto sucede por la falta de profesionales publicistas que bien
hacen falta en esta regin, que aporten con su conocimiento y conozcan sus costumbres
sepan identificar elementos propios de la cultura y hagan un buen uso de estos para que la
gente se identifique y se apropie, sabemos que esto va de la mano con el desarrollo
econmico de la regin, como nariense es valido resaltar el sentido de pertenencia que se
tiene por esta regin llevado esto a la practica, la publicidad de una de una regin debe ser
personalizada donde muestre la identidad, maneje un estilo manteniendo elementos
culturales ante las diferentes tendencias que surgen cada da y por supuesto siempre piense
en desarrollo de la regin, en el beneficio de sus habitantes, y su concepcin ante el resto
del mundo, una publicidad con la facultad de no perder sus costumbres, mostrar riqueza
cultural y poder adaptarse a las diferentes situaciones que una regin puede enfrentar y al
desarrollo mundial gracias al trabajo interdisciplinario, por ello es importante considerar
que la publicidad puede aportar mucho y mas si se la desarrolla desde el interior, por parte
de quienes han nacido, crecido y se sienten identificados, profesionales comprometidos con
la regin, un publicista que se muestre pendiente de los cambios generados en cuanto a la
aceptacin o rechazo de las campaas y as hacer las mejoras correspondientes pensando
siempre en el bien de su regin.
Si se usa publicidad como estrategia dentro del marketing pensado para Nario, la
publicidad emocional sera muy acertada, por razones como la riqueza cultural, por sus
paisajes, (La publicidad es un excelente instrumento para examinar las emociones humanas
y comprender por qu los mensajes captan nuestra atencin e incluso tienen capacidad para
influir en nuestra conducta. Los creativos publicitarios son ante todo provocadores de
sensaciones mediante estrategias que generan el inters del pblico por su originalidad y su
aguda percepcin sobre las motivaciones psicolgicas y sociales de los individuos. Si bien
es cierto que el formato publicitario se inspira en las diversas fuentes artsticas de la
actualidad, a su vez busca inspiracin en un lenguaje tan antiguo como el ser humano, que
son los smbolos universales que conviven en el inconsciente y brotan a la superficie
convertidos en un texto comprensible que recogen los mitos, leyendas y cuentos de hadas y
que aparecen en el relato publicitario para susurrar al odo del espectador y despertar sus
emociones ms ntimas) Beln Lpez Vzquez, libro Publicidad Emocional
Las emociones son almacenadas en el inconsciente en este caso se han ido formando
gracias a la influencia de la cultura y lo interesante es que reaparecen nuevamente ante el
mismo estimulo, una ventaja en una regin pequea en la que identifican fcilmente cuando
las races, las costumbres, los lugares, gustos, etc. Son mutuos, creando nuevas y
reforzando conexiones entre causa y efecto. Pavlov Reflejo condicionado. Es esto lo que se
usa en la publicidad, para que las personas sientan una reaccin es necesario emocionarlos
y, que mas cuando se puede usar regionalismos que causan afinidad entre los que los
comparten y conocen genera sentido de pertenencia y para los que desconocen o son
externos a la regin, curiosidad. Las piezas que con una formacin adecuada en Publicidad
dentro de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y como profesional debe tener cierto
contenido emocional, y como Pavlov lo demostr si esto es reiterativo pasan de un deseo a
una necesidad ligada directamente a lo psicolgico controlando lo biolgico.
Adems mediante el uso de nuevas metodologas como el design thinking enfocado a la
regin, donde se busca explotar al mximo la creatividad, no en busca de soluciones totales,
sino en busca de soluciones parciales que se retroalimentan con resultados mas eficaces y
con las cuales se reduce el fracaso, en donde el usuario nariense puede ser involucrado en
el proceso y hacer parte de la solucin, para continuar con la publicidad como acto, y a la
vez una nueva tendencia, donde la finalidad es que la gente no solo vea los anuncios sino
que formen parte, donde no se desarrollan precisamente piezas audiovisuales, impresas o
sonoras, sino actos donde las personas se ven involucradas e identificadas, campaas
publicitarias como deben ser.
Como diseador Grafico y profesional apasionado por la produccin audiovisual,
encargado de comunicar visualmente y comprometido con mi familia, con la regin a la
cual le debo todo lo que he alcanzado, con expectativas de continuar con una formacin
posgrado en una universidad de reconocimiento nacional como la Universidad Jorge Tadeo
Lozano y continuar con estudios profesionales como la Maestra en Publicidad, estudios
afines con la carrera actual, interesado por adquirir conocimientos cada da y saber
aplicarlos a la realidad, sabiendo que hay disposicin y potencial por desarrollar y mas an
cuando hay una regin en la cual el uso de la publicidad es precaria adems de ser pionero
en ofrecer estos servicios en la regin, me describira como una persona con un gran gusto
por la docencia, aportar conocimiento a nuevas generaciones, contando con las buenas
experiencias adquiridas perteneciendo a grupos de investigacin y buenas relaciones
logradas dentro de la Universidad de Nario y otras universidades de proyeccin en Nario,
se aportara para generar educacin de calidad necesaria hoy en da para que los estudiantes
sepan sobre la publicidad y tambin se interesen por ella.
Espero con muchas ansias poder hacer parte de esta universidad, por prestigio, por respaldo
por sentir mucha admiracin y aprecio, el ser admitido no solo ser un estudiante, ser una
familia, toda una regin con mucho potencial, con muchos proyectos futuros por
desarrollar, mucho conocimiento por compartir y devolver de alguna manera todo lo que la
tierra de Agualongo ha brindado a mi formacin personal, alegras y tristezas que mueven
mi vida, que haya un fuerte lazo con la regin que me ha dado la vida y me ha visto crecer.