Você está na página 1de 15

141

O TodoDia e a comunidade: o jornal regional


como instrumento de cidadania
Ivone Moreira da Silva *
Bruno Fuser **
Resumo
Este trabalho apresenta os resultados de pesquisa realizada com
integrantes de diversos segmentos sociais sobre a relao entre o
jornal TodoDia e seus leitores, com nfase na importncia da
publicao como elemento de formao de uma conscincia crtica e
como instrumento de manifestao da comunidade local e regional.
O objetivo levantar em que medida as comunidades de Americana,
Santa Brbara d'Oeste, Sumar, Hortolndia, Nova Odessa e Paulnia,
no Interior de So Paulo, se identificam com o jornal, qual a importncia
do veculo para essas cidades, como a sociedade interfere no processo
de pauta e qual a influncia que exerce no jornal.
Palavras-chave: J ornalismo regional; jornalismo comunitrio;
informao e desenvolvimento regional
1. Introduo
O jornal TodoDia, ao ser criado, anunciou o compromisso de
integrar cinco municpios da regio de Americana por meio da
informao. Regionalizar os debates, preservando as caractersticas e
os fatos locais, o que norteia a pauta do jornal. O objetivo central
desta pesquisa verificar de que maneira se d a relao entre a
sociedade e o jornal, como a comunidade influencia na produo
jornalstica, se os leitores se identificam nas pginas da publicao, de
que maneira o jornal utilizado como instrumento de transformao
social e promoo da cidadania.
Para isso apresentamos os dados principais da histria do jornal e
de seu entorno, analisando, em seguida, alguns conceitos de jornalismo
regional e poder local, nos quais se basearam as reflexes tericas do
estudo. Na seqncia relatamos as estratgias adotadas pelo TodoDia e
* J ornalista, especialista em J ornalismo e Segmentao Editorial pelaPUC-Campinas.
** J ornalista, doutor em Cincias da Comunicao pela ECA/USP, professor titular da
PUC-Campinas. E-mail: brunofuser@uol.com.br
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
142
um pouco da rotina do jornal, alm de apresentar algumas das principais
reportagens e campanhas feitas pelo veculo. Finalmente, destacamos o
resultado dapesquisaqualitativa feita com integrantes de diversos segmentos
da sociedade, mostrando como a comunidade avalia o trabalho, a influncia
e o envolvimento do jornal nos diferentes setores sociais, e desenvolvemos
reflexes a respeito das informaes obtidas.
Para avaliar o papel do TodoDia na comunidade da regio de
Americana foram entrevistados para esta pesquisa: o diretor do
Sindicato dos Trabalhadores Txteis de Americana, Antnio Martins;
o vice-presidente da Federao Paulista das Associaes de Moradores
de So Paulo e presidente do Consab's (Conselho das Associaes
de Moradores de Sumar), J os Adilson Pereira dos Santos; o padre
Itamar Gonalves, da Parquia So Domingos, de Americana; os
presidentes das Cmaras de Vereadores de Americana, Celso Zoppi
(PT), e de Hortolndia, Lenivaldo Pauliuki (PSDB); os presidentes
das associaes comerciais, industriais e agrcolas de Sumar, Raul
Camargo, de Americana, Nilsa Tavoloni, e de Hortolndia, Tercio
Mascarenhas; o delegado seccional de Americana, Paulo J odas; o
prefeito de Sumar e ex-vice-presidente do Conselho de
Desenvolvimento da Regio Metropolitana de Campinas, Dirceu
Dalben (PPS); os vice-prefeitos de Nova Odessa, Luciano Dormiciano
(PDT), e de Hortolndia, Walter Bernardo (PSDB); o deputado federal
Francisco Sardelli (PFL); o deputado estadual Vanderlei Macris
(PSDB); e o secretrio de Educao e Cultura de Americana, Herb
Carlini. Ainda foram entrevistados, do jornal ou da empresa responsvel
pelo TodoDia: Roberto Romi Zanaga, diretor-presidente da Editora
Z, que edita o jornal; Srgio La Luna, diretor comercial do TodoDia;
Delvio Antnio Nunes, diretor de redao; e Cludio Gioria, editor-
executivo e editor de esportes do TodoDia.
Apesar de o jornal circular em 14 cidades, foi feita a opo de
limitar as cidades envolvidas na pesquisa, em funo do curto perodo
que o jornal est circulando nas cidades de Artur Nogueira, Cosmpolis,
Engenheiro Coelho, Holambra, J aguarina, Monte Mor, Pedreira e
Santo Antonio de Posse.
As entrevistas foram realizadas com a tcnica da entrevista semi-
estruturada, em que se utilizou um roteiro bsico e, a partir das
informaes fornecidas pelo prprio entrevistado, buscava-se
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
143
aprofundar o tema. Os conceitos discutidos com os entrevistados
centravam-se nos seguintes aspectos: o jornal como instrumento de
integrao dos municpios e da sociedade da regio; o TodoDia como
veculo participante na sociedade; o jornal como veculo que potencializa
e atende as necessidades locais; o TodoDia como canal de debate e
conhecimento das aes regionais e metropolitanas.
2. A regio e o TodoDia
O j ornai TodoDia circula em 14 cidades da Regio Metropolitana
de Campinas (RMC): Americana, Artur Nogueira, Cosmpolis,
Engenheiro Coelho, Holambra, Hortolndia, J aguarina, Monte Mor,
Nova Odessa, Paulnia, Pedreira, Santa Brbara d'Oeste, Santo
Antonio de Posse e Sumar, totalizando uma rea geogrfica de 1.985,3
quilmetros quadrados. So 1.010.317 habitantes nas 14 cidades,
segundo dados do ltimo censo do Instituto Brasileiro de Estatsticas e
Geografia (IBGE), realizado em 2000.
O TodoDia foi criado em 28 de outubro de 1996. Inicialmente, o
jornal circulava em Americana, Santa Brbara d'Oeste, Sumar, Nova
Odessa e Hortolndia. Em 11 de junho de 1999, a cidade de Paulnia
foi incorporada cobertura. Em 17 de setembro de 2002, o jornal
passa a circular em mais oito cidades da RMC: Artur Nogueira,
Cosmpolis, Engenheiro Coelho, Holambra, J aguarina, Monte Mor,
Pedreira e Santo Antonio de Posse. O jornal filiado ao IVC (Instituto
Verificador de Circulao) e tem uma tiragem mdia de 14.613
exemplaresl. No ranking do interior, medido pelo IVC em julho de
2002, o TodoDia aparece na 5
a
posio de tiragem, ficando atrs do
Correio Popular (Campinas), Cruzeiro do Sul (Sorocaba), Dirio
da Regio (So J os do Rio Preto) e Jornal de Piracicaba. No
ranking estadual, o jornal est na 1 I
a
posio.
O TodoDia chega s bancas com o objetivo anunciado de integrar
os cinco municpios por meio da informao. Localizado em Americana,
o jornal tem a preocupao de dar o mesmo tratamento jornalstico
para as cinco cidades. O veculo surge como a nica mdia impressa
voltada exclusivamente para aquelas cinco cidades, apesar de contar
com cadernos de noticirio nacional e internacional.
At ento, os jornais que circulavam na regio eram divididos
basicamente em trs perfis: jornais de grande porte com circulao
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
144
regional, mas que raramente produziam matrias sobre essas cidades.
Exemplos: Folha de S. Paulo e o Estado de S. Paulo. J ornais de
carter regional em nvel de circulao, mas que no acompanham o
dia-a-dia dessas cidades. Um exemplo o Correio Popular. E jornais
locais, focados em uma cidade e que esporadicamente publicavam
matrias de outras cidades. Exemplo: O Liberal e Dirio de S.
Brbara. O Tribuna Liberal, localizado em Sumar, circulava em
Sumar, Hortolndia, Nova Odessa e Monte Mor, mas a cobertura
privilegiava as cidades de Sumar e Hortolndia. Hoje, circulam nas
seis cidades que compreendem a anlise deste trabalho dez jornais
dirios e semanais, mas que no circulam s segundas-feiras , sete
emissoras de rdio e duas TVs2 .
Cerca de 150 profissionais trabalham no TodoDia. Na redao
so cinco editores, 14 reprteres, trs fotgrafos, quatro diagramadores,
um chargista, dois rdio-escuta e um auxiliar de redao, alm de quatro
colunistas sociais. O jornal tambm distribudo nas principais bancas
do Centro de Campinas.
3 . 0 jornal local como instrumento de transformao
A importncia do jornal local, ou regional, como instrumento de
transformao, de conscincia e de ao poltica, tem sido pouco discutida
na academia, o que se pode creditar a vrios motivos, um deles a grande
concentrao dos grupos de mdia no pas. Tal concentrao acaba por
desviar, compreensivelmente, o foco das atenes para os jornais de maior
circulao, mas tal perspectiva no deve obliterar por completo a anlise
de jornais locais e regionais no cenrio brasileiro.
O conhecimento local como pressuposto para a ao poltica
ressaltado, por exemplo, por Ladislau Dowbor, para quem "a formao
de uma gerao de jovens, conhecedores do potencial de sua regio e
do seu municpio, pode constituir uma alavanca poderosa para a
transformao social" (DOWBOR, 1999:77).
Ao enfatizar e debater os problemas locais, o jornal amplia a
discusso e convoca a comunidade a fazer parte da soluo dos
problemas. Na opinio de Dowbor, o envolvimento da populao na
discusso dos problemas essencial para a busca das respectivas solues.
Quando conhece os problemas, a comunidade passa a ter mais autoridade
para reivindicar medidas e cobrar respostas do poder pblico. Por outro
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
145
lado, o poder pblico deve levar em conta o ponto de vista da sociedade,
porque ela que conhece e convive com os problemas dirios.
O professor Dirceu Fernandes Lopes, no texto "A Evoluo do
J ornalismo em So Paulo", avalia a importncia dos veculos locais:
"Ao contrrio do leitor da Capital, que tem outros meios de
informao sobre sua comunidade, o habitante do interior escolhe o
prprio jornal de sua cidade para saber o que ocorre ao seu redor, no
seu mundo. no jornal local que o morador busca e encontra, numa
linguagem acessvel e prpria, aquilo que interessa para o seu dia-
a-dia" (LOPES, 1996).
Dirceu Fernandes Lopes ressalta ainda: "Nada substitui a viso local.
H um processo natural de identificao do leitor com o jornal de sua
cidade, independente de sua linha editorial, jque esse veculo que informa
o que interessa mais de perto a seus leitores" (LOPES, 1996).
O j ornalismo regional contribui diretamente para a conscientizao
dos leitores. Ceclia G.. C. Pavani, em seu artigo "J ornal regional:
construo de cidadania", publicado pelo Correio Popular em
novembro de 2002, faz uma anlise da importncia do jornalismo
regional para a formao dos leitores. Ela afirma:
"Entre os meios que se propem a atualizar a educao e torn-la
mais condizente com o que vivenciamos, est um que apostamos
como ferramenta particularmente valiosa e tentadora: o jornal regional
dirio, de fcil acesso e de baixo custo se pensarmos em termos de
material bsico para reflexo, questionamento e formao de opinio
de um cidado na escola" (PAVANI, 2002:1).
A valorizao da informao local pode ser observada no artigo
"J ornalismo no Interior-potencialidades ticas e tcnicas", apresentado
na Intercom de 2002.0 autor, Toni Andr Scharlau Vieira, destaca o
interesse de jornais de destaque mundial, como o New York Times, de
investir em cadernos regionais: "At mesmo nos EUA se verifica que,
do ponto de vista da identificao entre emissor e receptor os veculos
locais crescem e se consolidam" (VIEIRA, 2002).
Toni Andr Scharlau Vieira tambm faz uma referncia
proximidade maior que existe entre jornalistas de jornais do interior e
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
146
o pblico receptor. Mais perto do jornal, a comunidade pode interferir
de forma direta no trabalho da redao. No TodoDia, de acordo com
a estimativa apresentada pelo diretor de redao, Delvino Antunes
Nunes, 90% das pautas do "TodoDia nos Bairros" so solicitadas
pelos moradores mediante telefonemas e cartas enviadas redao. 3
4. O jornalismo regional do TodoDia
Integrar a regio e valorizar os assuntos locais, respeitando as
caractersticas de cada cidade, so duas das principais preocupaes
editoriais do TodoDia. O carro-chefe do jornal, o caderno de Cidades,
pautado em cima dos acontecimentos que movimentam os 14
municpios. Nas primeiras cidades onde se iniciou a cobertura e nas
quais o jornal est consolidado existe uma coluna social para cada
municpio. O veculo tambm trabalha com manchetes diferentes para
grupos de cidades. Americana, Nova Odessa e Santa Brbara d'Oeste
recebem uma manchete ligada a essas cidades. Outra edio do jornal,
com manchete diferente, enviada a Sumar, Hortolndia e Monte
Mor. E uma terceira manchete trabalhada para o jornal distribudo
em Paulnia, Cosmpolis, Artur Nogueira, Engenheiro Coelho, Santo
Antonio de Posse, Jaguarina, Holambra e Pedreira.
Roberto Romi Zanaga, diretor-presidente da Editora Z, que edita o
jornal TodoDia, explica o porqu e a importncia do foco local agregado
s notcias regionais: "O que a regionalizao se no aunio de ncleos
que so municpios? E esses municpios tm suas vidas prprias, seus
interesses. Ento, quando voc pensa dessa forma, voc no tem como
pegar e separar o que regionalizao do que notcia local".
4
O acompanhamento das informaes locais pode ser percebido
com a cobertura de sesses da Cmara de cada cidade. O jornal
tambm privilegia a cobertura de eventos, que podem no despertar o
mesmo interesse em toda a regio, mas importante para a populao
de determinada cidade, como as festas populares e religiosas.
4.1. Foco local
No TodoDia, cada cidade tem um reprter responsvel pela
cobertura. esse reprter quem faz a checagem e a ronda diariamente
das fontes, m loco. A pauta elaborada dentro do jornal orienta o
reprter mas r.nmn o TndnDin . responsvel pela r.nhp.rtiira He 14
Comurt. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
147
cidades, cabe ao reprter de cada municpio fazer a checagem diria.
As matrias so regionalizadas quando o jornal aborda determinada
situao em todas as cidades de cobertura.
O diretor comercial do TodoDia, Srgio La Luna, comenta sobre a
preocupao do jornal em valorizar a informao regional, sem esquecer
do foco local: "O meu leitor tem que sentir a informao regional, mas
sentir-se privilegiado. Ento, toda a comunicao que feita com o leitor
feita com este pressuposto. Sempre que se faz alguma coisa, qualquer
ao, qualquer estratgia de marketing, distribuio ou comunicao, deve-
se levar em conta essa caracterstica".
5
O jornal tambm incentiva e apia eventos locais. "As pessoas
procuram muito o veculo jornal. Por qu? Em geral, eles tm a idia
de um evento e rapidamente descobrem a necessidade de o evento ser
divulgado", informa La Lula. Por ms, geralmente so feitos oito
pedidos de apoio a evento. Metade dos pedidos atendida.
Com relao aos aspectos comerciais, a vantagem do veculo regional
a reduo de custos para o anunciante, que tem sua mdia veiculada em
uma regio formada por 14 cidades. La Luna ressalta que "o fato de ser
regional permite que toda a administrao do processo publicitrio seja
feita por um nico canal, ao passo que no modelo tradicional voc tem
veculos limitados e vinculados a municpios. E voc precisa planejar a
mdia para cada um dos municpios, encaminhar uma autorizao para
cada um dos veculos e negociar preo com cada um dos veculos".
4.2. Principais reportagens
As reportagens apontadas pelos integrantes de diversos segmentos
sociais como as mais importantes feitas pelo jornal so: a campanha
que defendeu a iseno, aos moradores das cidades da regio, da
tarifa cobrada pelo pedgio instalado em Nova Odessa e a campanha
Vote Regional, realizada nas eleies de 1998, para conscientizar a
populao sobre a importncia de votar em candidatos locais.
Outras reportagens foram citadas pelos entrevistados como as mais
importantes realizadas pelo jornal. Dentre elas esto a cobertura da
Usina Termeltrica Carioba II, as reportagens feitas sobre segurana,
como falta de viaturas e fugas de presos, e a denncia de meninas que
se prostituam s margens da Rodovia SP-304, que liga a Rodovia
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
148
Anhangera a Piracicaba, sob o pretexto de vender suco de laranja.
Carrinhos de suco ocultavam uma rede de prostituio infantil, que foi
desmantelada aps a denncia do jornal. O delegado seccional de
Americana, Paulo J odas, afirma que "esta matria motivou uma ao
policial. Aquela matria exigiu uma posio firme. E depois da matria
houve uma atuao da polcia. Ns tomamos providncias depois das
denncias".
6
Outra matria que repercutiu na Regio foi a que
denunciou um show ertico para menores. A apresentao ocorreu
em um dos clubes mais tradicionais de Americana. A denncia foi feita
aps uma exaustiva investigao da equipe de reportagem.
As reportagens referentes ao pedgio de Nova Odessa, publicadas
entre dezembro de 2000 e maio de 2001, so destacadas por diversos
entrevistados, envolvidos direta ou indiretamente na polmica. Eles
afirmam que o debate levado nas pginas do TodoDia influenciou a
deciso, que poupou as cidades vizinhas de Nova Odessa da cobrana.
O resultado motivou um editorial na capa do TodoDia, que considerou
uma vitria a deciso, j que o jornal defende a integrao da regio.
Foram produzidas 57 reportagens sobre o assunto.
"Como administrador pblico, avalio que as matrias foram
excessivamente crticas, sem observar os problemas [causados pela
rota de fuga e que, ao contrrio do que o entrevistado disse, foram
abordados pelo jornal]. Como cidado, eu acho que o jornal fez uma
boa cobertura porque mostrou solues para um problema", avaliou o
vice-prefeito de Nova Odessa, Luciano Domiciano (PDT).
7
O vice-prefeito de Hortolndia, Walter Bernardo (PSDB), tambm
acredita que o jornal teve um papel decisivo na definio da iseno
da tarifa para as cidades vizinhas de Nova Odessa. "Essa matria um
grande exemplo. Se no fosse o jornal batendo todos os dias,
levantando a polmica, no teramos a iseno do pedgio".
8
O sucesso da campanha Vote Regional, realizada em 1998 pelo
jornal, com o objetivo de conscientizar os eleitores sobre anecessidade
de votar em candidatos da Regio, com reportagens e campanha de
marketing, medido, dentre outros fatores, pelo nmero de deputados
eleitos naquele ano. Nas eleies de 1998, a Regio conseguiu eleger
trs deputados - um federal e dois estaduais. Dois candidatos
assumiram depois de ficar na suplncia. At 1998, a Regio contava
com apenas um deputado estadual.
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
149
"Eu acho que o leitor se conscientizou. E o start desse processo foi
aquela divulgao em 1998", afirmou o deputado federal Francisco Sardelli
(PFL), sobre a influncia da campanha realizada pelo jornal em 1998
9
A
presidente da Acia (Associao Comercial e Industrial de Americana),
Nilza Tavoloni, assinalou que a campanha Vote Regional, feita em 1998,
ajudou a aumentar a conscientizao das pessoas em relao necessidade
de votar em candidatos da Regio.
10
5. O TodoDia e a comunidade
Os conceitos sobre o TodoDia discutidos nas entrevistas, como se
afirmou anteriormente, foram: o jornal como instrumento de integrao
dos municpios e da sociedade da Regio; o TodoDia como veculo
participante na sociedade; o jornal como veculo que potencializa e
atende as necessidades locais; o TodoDia como canal de debate e
conhecimento das aes regionais e metropolitanas. Apresentamos a
seguir algumas das informaes obtidas nas entrevistas:
5.1. Instrumento de integrao
O jornal TodoDia como veculo de integrao entre os municpios
da Regio um dos conceitos apontados pelos representantes das
comunidades de Americana, Santa Brbara d'Oeste, Sumar, Nova
Odessa, Paulnia e Hortolndia. Ao valorizar a informao local e regional,
os segmentos da sociedade entendem que o jornal propicia uma
aproximao entre as cidades, at porque os municpios passam a discutir
os problemas comuns. "O jornal TodoDia, com a caracterstica regional,
nasce para interligar as informaes de seis cidades", afirmou o deputado
federal Francisco Sardelli (PFL). Sobre a integrao entre os municpios,
o deputado estadual Vanderlei Macris (PSDB) acrescentou: "Houve
essa integrao porque voc comea a trazer informaes comuns.
Santa Brbara, Sumar e Hortolndia passaram a fazer a discusso
poltica a partir das colocaes do jornal".
11
A informao regional, como apontou o secretrio de Educao e
Cultura de Americana, Herb Carlini, se transforma em um mecanismo
de cobrana. "Essa tendncia (jornalismo regional) permite que o leitor
tenha padres de comparao para comparar, por exemplo, a atuao
do poder pblico em cada uma das cidades, em vrias reas".
12
O
presidente da Cmara de Vereadores de Hortolndia, Lenivaldo Pauliuki
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
150
(PSDB), acredita que a informao regional propicia a integrao dos
municpios, que passam a aproveitar as idias das cidades vizinhas.
13
Para o presidente da Cmara de Vereadores de Americana, Celso
Zoppi (PT), a informao regional propiciauma integrao no s entre os
poderes constitudos, mas tambm entre apropria sociedade organizada.
14
5.2. Veculo participante na sociedade
O prefeito de Sumar e ex-vice-presidente do Conselho de
Desenvolvimento da Regio Metropolitana de Campinas, Dirceu
Dalben (PPS), enfatizou a participao do jornal TodoDia no
crescimento das cidades que fazem parte da cobertura do jornal. "Nos
ltimos tempos, Sumar cresceu muito e o TodoDia teve participao
nesse crescimento porque ajudou as pessoas a se conscientizarem,
mostrando os problemas da dengue, por exemplo".
15
O diretor
primeiro-secretrio do Sindicato dos Txteis de Americana, Antonio
Martins, explicou como o jornal atua diretamente nas causas dos
trabalhadores: "H cerca de um ms ns ficamos sabendo, atravs do
jornal, de um acidente em uma fbrica, onde uma mulher perdeu o
couro cabeludo. Foi uma informao que ns s ficamos sabendo
atravs do TodoDia. Toda vez que temos novidades mandamos
release, enviamos a denncia e o jornal divulga o caso. Com a denncia
feita no jornal, muitas empresas ficam com vergonha e acabam
chamando para negociar. Claro que tem aquelas empresas sem-
vergonha, mas na maioria das vezes as empresas sentem vergonha
quando essa notcia sai no jornal e nos chamam para conversar, isso
ajuda muito".
16
A campanha Vote Regional, realizada em 1998, um exemplo de
ao desenvolvida pelo jornal que teve reflexos positivos na sociedade.
Com a campanha, os eleitores tiveram informaes mais precisas e
argumentos sobre a importncia de votar em candidatos da Regio.
"Aquela campanha causou uma influncia no processo eleitoral. As
pessoas esto mais conscientes e passaram a votar mais nos candidatos
da Regio", afirma o presidente da Acias (Associao Comercial,
Industrial e Agropecuria de Sumar), Raul Camargo.
17
5.3. Olhar nas necessidades locais
Um dos pontos positivos do TodoDia, enfatizados pela pesquisa
Comun. Inf, v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
151
feita em campo, a ateno que o jornal disponibiliza aos assuntos
locais de cada municpio. A linha editorial do TodoDia voltada para
a informao regional, mas sem desprezar os assuntos locais, prprios
de cada municpio. "O TodoDia nos Bairros (espao aberto no caderno
de Cidades para as reivindicaes de moradores) muito importante
porque d ao morador o direito de reivindicar. As vezes, ele procura o
jornal direto, porque atravs daquela reclamao ele tem uma resposta",
afirma o vice-presidente da Federao Paulista das Associaes de
Moradores de So Paulo e presidente do Consab's (Conselho das
Associaes de Moradores de Sumar), J os Adilson Pereira dos
Santos.
18
Para o vice-prefeito de Hortolndia, Walter Bernardo
(PSDB), o apoio aos eventos locais tambm valoriza a comunidade.
O padre Itamar Gonalves, da tradicional Parquia So Domingos,
em Americana, enfatiza a preocupao do jornal TodoDia com os
assuntos locais. "O TodoDia um jornal que procura responder s
necessidades das pessoas da cidade e da Regio. E um jornal que fala
de uma forma simples e direta, e esclarece a populao. uma
cobertura bonita, que mostra o dia-a-dia da Regio e ajuda as pessoas
a formarem opinio. um jornal reconhecido pela sociedade".
19
O foco local tambm voltado para os assuntos econmicos de cada
cidade, como observa o presidente da Aciah (Associao Comercial,
Industrial e Agropecuria de Hortolndia), Tercio Mascarenhas.
20
5.4. Canal de debate sobre a Regio
O jornal como incentivador do debate sobre as questes regionais
outro conceito levantado em campo pelos representantes dos
principais segmentos da Regio. Do ponto de vista da comunidade, ao
veicular a informao regional, o TodoDia desperta na sociedade a
conscincia sobre a necessidade de debater os problemas em comum de
forma regional. "Essa proposta de jornalismo regional atendendo a uma
microrregio atuaneste vcuo que h. E necessrio um rgo que veicule
notcias locais, notcias nacionais, mas que ao mesmo tempo d nfase a
essas notcias da regio. E isso eu acho que vai ao encontro tambm de
uma tendncia que est havendo de metropolizao, de polticas
metropolizadas, de metropolizao de polticas pblicas e isso requer
tambm uma metropolizao da notcia, da circulao da informao",
afirmou o secretrio de Educao e Cultura de Americana, Herb Carlini.
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p.141-155, jan./jun. 2004
152
Paulo J odas, delegado seccional de Americana, que abrange as
cidades de Santa Brbara d'Oeste, Sumar, Monte Mor, Nova
Odessa, Hortolndia, Cosmpolis, Artur Nogueira e Engenheiro
Coelho, fala sobre a importncia da informao regional para rea de
segurana: "O conceito de jornalismo regional muito importante porque
estamos em uma regio conurbada. Os processos, os problemas no
podem ser tratados de forma isolada, individual. Eles tm de ser tratados
de forma regional. O crime tem um interesse regional porque essa regio
muito ampla, o espao de circulao entre as pessoas muito amplo.
Ento, no d para dizer que o ladro mora aqui e rouba ali. Isso tem
um efeito comum a todos os locais. A comunicao ajuda as pessoas e
elas tm o direito de saber o que acontece", afirmou J odas.
6. Consideraes finais
Um dos pilares da sociedade organizada a informao. E quanto
mais prxima a informao estiver da realidade do leitor, mais chances ter
a comunidade de se organizar e fortalecer. O TodoDia foi criado em 1996
com o propsito de unir, por meio da comunicao, uma Regio ligada
geograficamente e politicamente. O conceito de jornalismo regional
adotado pelo TodoDia em diferentes aes. A aplicao do conceito de
jornalismo regional identificada em todo o processo de produo do
TodoDia, mas na redao, na linha editorial, que o jornalismo voltado
para a Regio formada por 14 cidades encontra um forte respaldo. Toda
a produo j ornal stica pensada com o obj etivo de atender Regio,
respeitando as caractersticas e os fatos locais que movimentam cada cidade.
Estudos e reflexes sobre jornalismo regional mostram que a
informao essencial para o desenvolvimento da comunidade. Aps
seis anos de atuao-primeiro em Americana, Santa Brbara d'Oeste,
Sumar, Hortolndia e Nova Odessa, depois em Paulnia e mais
recentemente em Holambra, Cosmpolis, Engenheiro Coelho, Santo
Antnio de Posse, Pedreira, Monte Mor, Artur Nogueira e Jaguarina
- o TodoDia se fortalece como uma mdia regional e local, focada nos
assuntos de interesse de 14 cidades dos 19 municpios que compem
a RMC (Regio Metropolitana de Campinas).
Aps analisar os conceitos de jornalismo regional e realizar
entrevistas com integrantes de diferentes segmentos da sociedade de
Americana, Santa Brbara d'Oeste, Sumar, Paulnia, Hortolndia e
Nova Odessa, conclui-se que o TodoDia consolidou-se como uma
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
153
mdia referencial para essa Regio no s porque tem sua linha baseada
na informao regional, mas porque a comunidade se identifica e se
reconhece nas pginas do TodoDia.
O jornal obtm essa identificao da comunidade ao focar sua linha
editorial na informao regional, sem desprezar o foco local, as
caractersticas e as peculiaridades de cada municpio. Os leitores do
TodoDia tm uma viso dos acontecimentos que movimentam seu
municpio dentro do contexto regional em que cada cidade est
envolvida. Essa identificao ocorre medida que o jornal abre espao
para eventos, festas catlicas, manifestaes populares e reclamaes
de bairro. Uma festa de peo em Hortolndia pode no interessar
populao de Americana, mas ter espao nas pginas do TodoDia
na medida em que despertar o interesse dos moradores de Hortolndia.
Ao levar a informao regional e local a seus leitores, o jornal
estimula o debate dos problemas - e das solues para os problemas
- em nvel regional. Com a criao da Regio Metropolitana de
Campinas, o debate entre os municpios passa a ser cada vez mais
regional e freqente. Com uma mdia voltada para a realidade desses
14 municpios, os leitores tm uma viso macro da realidade em que
esto inseridos. Apossibilidade de conhecer arealidade dos municpios
vizinhos por meio de um nico veculo de comunicao uma das
vantagens do TodoDia, de acordo com a pesquisa qualitativa. A
circulao s segundas-feiras, o espao voltado para as reclamaes
de moradores, a coluna TodoDia nos Bairros, a veiculao das notcias
locais sem bairrismo, o texto enxuto e sem informaes desnecessrias,
alm das reportagens aprofundadas sobre assuntos polmicos, como
a instalao da Usina de Carioba 2, em Americana, so os principais
aspectos positivos do TodoDia, a partir do ponto de vista da
comunidade em que o jornal est inserido.
Por outro lado, a mesma pesquisa aponta que a comunidade quer
mais dojornal. Os pontos em que, segundo apesquisa, o jornal precisa
se aperfeioar se referem entrega do jornal -para alguns representantes,
o exemplar do TodoDia chega tarde em algumas localidades. Acomunidade
tambm quer reportagens locais mais aprofundadas. Apesquisa constatou
que, na opinio da comunidade, com a ampliao da cobertura - em 2002
o TodoDia passou a cobrir mais oito cidades - houve uma reduo do
espao destinado s matrias mais aprofundadas sobre a realidade de
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
154
cada municpio. A comunidade quer mais notcia local e com maior
profundidade, um indicador da importncia do noticirio local, voltado
para a realidade de cada municpio.
Ao oferecer a notcia regional com foco local, o j ornai abre um
canal para a populao reivindicar, mostrar seus problemas e cobrar
soluo. Essa postura crtica no seria diferente com o jornal. A
comunidade absorveu a importncia de ter um veculo de comunicao
preocupado com as necessidades regionais e locais, e por isso ela
cobra mais espao do jornal para os debates locais.
A campanha Vote Regional, que estimulou os eleitores a votarem
em candidatos da regio, e a srie de reportagens em defesa da iseno
de tarifas nas cabines de bloqueio instaladas em Nova Odessa so
exemplos do que a conscientizao e o fortalecimento da comunidade
podem fazer. Hoje, a regio tem mais representantes na Cmara dos
Deputados e na Assemblia Legislativa e os moradores de cinco
cidades da regio tm acesso livre nas cabines de bloqueio instaladas
em Nova Odessa. So conquistas de uma comunidade fortalecida por
meio da informao e que encontrou respaldo em um veculo de
comunicao comprometido com a informao local e regional.
Abstract
This work presents the research results carried through with members
of diverse social segments on the relation between the newspaper
TodoDia and its readers, with emphasis in the importance of the publication
as an element of formation of a criticai conscience and as instrument of
manifestation of the local and regional community. The objective is to
identify in what measure the communities of American, Saint d'Oeste
Brbara, Sumar, Hortolndia, New Odessa and Paulnia, in the Interior
of So Paulo, identify themselves with the periodical, the importance of
this paper for these cities and the influence communities have in the
periodical.
Keywords: Regionaljournalism; communityjournalism; information
and regional development
7. Referncias
DOWBOR, Ladislau. O que o poder. So Paulo: Editora Brasiliense,
1999 (Coleo Primeiros Passos, 285).
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004
155
LOPES, Dirceu F. "A evoluo do jornalismo em So Paulo". Citado
por MARTINS, Gerson. "Jornalismo Regional: das primeiras impresses
ao fortalecimento da imprensa no interior". Em
www.gersonmartins.jor.br/jornalismo_regional.htm. Visita realizada em
03/12/02.
MAIA, Vanessa. "Entre o texto, o autor e o leitor: uma questo de
contrato". Em: Intercom - Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias
da Comunicao - Salvador/B A - 1 a 5 Set 2002.
PAVANI, Ceclia G.C. "Jornal regional: construo de cidadania". Em:
Correio Popular, cad. Opinio, p.3, 18/11/2002.
VIEIRA, Toni Andr Scharlau. "Jornalismo no Interior-Potencialidades
ticas e tcnicas". Em: Intercom - Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias
da Comunicao - Salvador/B A - 1 a 5 Set 2002.
Notas
' Contagem realizada pelo IVC em julho de 2002.
2
Veculos de comunicao com sede em um dos seis municpios:
Americana, Santa Brbara d'Oeste, Paulnia, Sumar, Nova Odessa e
Hortolndia.
3
Entrevista concedida em 24 de setembro de 2002.
4
Entrevista concedida em 13 de novembro de 2002.
5
Entrevista concedida em 24 de setembro de 2002.
6
Entrevista concedida em 6 de novembro de 2002.
7
Entrevista concedida em 31 de outubro de 2002.
8
Entrevista concedida em 6 de novembro de 2002.
9
Entrevista concedida em 10 de outubro de 2002.
10
Entrevista concedida em 3 de outubro de 2002.
11
Entrevista concedida em 16 de outubro de 2002.
12
Entrevista concedida em 16 de outubro de 2002.
13
Entrevista concedida em 9 de outubro de 2002.
14
Entrevista concedida em 7 de novembro de 2002.
15
Entrevista concedida em 13 de novembro de 2002.
16
Entrevista concedida em 11 de novembro de 2002.
17
Entrevista concedida em 31 de outubro de 2002.
18
Entrevista concedida em 11 de novembro de 2002.
19
Entrevista concedida em 7 de Novembro de 2002.
20
Entrevista concedida em 5 de novembro de 2002.
Comun. Inf., v. 7, n. 1, p. 141-155, jan./jun. 2004