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diretrizes para o uso da marca


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1 .................................................................... INTRODUO
1.1........................................................................ Nossa misso
1.2 ............................................................................. Inovao
1.3 ......................................................................... Idoneidade
1.4 ....................................................................... Proatividade
1.5 ........................................................................... Sabedoria
2 ...........................................................ASSINATURA VISUAL
2.1 .............................................................................. A marca
2.2 ...................................................................................... Grid
2.3 ......................................................................... Arejamento
2.4 ............................................................... O uso do smbolo
2.5 ................................................................ Verso em cores
2.6 ................................................................. Verso negativa
2.7 ..................................................... Verso monocromtica
2.8 .................................................................... Verso a trao
2.9 ................................................................ Reduo mnima
2.10 ................................................................. Paleta de cores
2.11............................................................................ Tipografa
2.12 ......................................... Desmembramento da marca
2.13 ................................................................... Usos incorretos
2.14 ....................................................... Outros usos incorretos
2.15 ............................................ Comportamento cromtico
2.15.1 ................................................. Verso Principal
2.15.2 ................................................ Verso Negativa
2.16 .......................... Aplicaes da verso monocromtica
2.17 ............................................... Aplicaes sobre imagens
3 ...................................................................... APLICAES
3.1 ................................................................... Carto de visita
3.2 .............................................................................. Envelope
3.3 .............................................. Envelopamento de veculos
3.4 ................................................................................. Crach
3.5 ............................................................ Crach Papel-carta
3.6 ................................................................................. Website
3.7 ............................................................................ Caderneta
3.8 .............................................................................. Camiseta
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1 .................................................................... INTRODUO
1.1........................................................................ Nossa misso
1.2 ............................................................................. Inovao
1.3 ......................................................................... Idoneidade
1.4 ....................................................................... Proatividade
1.5 ........................................................................... Sabedoria
2 ...........................................................ASSINATURA VISUAL
2.1 .............................................................................. A marca
2.2 ...................................................................................... Grid
2.3 ......................................................................... Arejamento
2.4 ............................................................... O uso do smbolo
2.5 ................................................................ Verso em cores
2.6 ................................................................. Verso negativa
2.7 ..................................................... Verso monocromtica
2.8 .................................................................... Verso a trao
2.9 ................................................................ Reduo mnima
2.10 ................................................................. Paleta de cores
2.11............................................................................ Tipografa
2.12 ......................................... Desmembramento da marca
2.13 ................................................................... Usos incorretos
2.14 ....................................................... Outros usos incorretos
2.15 ............................................ Comportamento cromtico
2.15.1 ................................................. Verso Principal
2.15.2 ................................................ Verso Negativa
2.16 .......................... Aplicaes da verso monocromtica
2.17 ............................................... Aplicaes sobre imagens
3 ...................................................................... APLICAES
3.1 ................................................................... Carto de visita
3.2 .............................................................................. Envelope
3.3 .............................................. Envelopamento de veculos
3.4 ................................................................................. Crach
3.5 ............................................................ Crach Papel-carta
3.6 ................................................................................. Website
3.7 ............................................................................ Caderneta
3.8 .............................................................................. Camiseta
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introduo
Por meio de uma equipe idnea e proativa, a
base da agncia Coruja Design foi consolidada.
Na sabedoria, busca-se referncias para a
tenham a funcionalidade desejada pelo cliente.
Inovando e surpreendendo, assim, a cada dia.
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introduo
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Buscar solues inovadoras para os problemas
dos clientes o que move a Coruja Design.
Para tanto, a equipe est sempre em busca de
novas referncias e de conhecimento; com o
olhar sempre atento de uma coruja de fato.
introduo
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O time de designers da Coruja honra, em
demasia, a palavra e a integridade. Tudo o que
se diz na agncia cumprido: prazos, data de
entrega e/ou apresentao de projetos e reunio
com clientes. Atravs de uma equipe de
confana que se conquista o pblico.
introduo
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Colaborar e ter iniciativa quesito obrigatrio
para aqueles que trabalham na Coruja. O
trabalho em equipe fundamental para a
obteno de bons resultados, mas, para isso,
todos precisam participar ativamente e pensar
a frente de seu tempo.
introduo
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Embasadas na sabedoria, os integrantes da
agncia buscam solues funcionais para os
problemas do cliente. Cada caso analisado,
pensado, pesquisado e concebido a fm de que
a melhor, e mais surpreendente, sada seja
encontrada.
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assinatura visual
smbolo logotipo
marca
As formas circulares fazem aluso
infnitude e agilidade, bem como ao
trabalho em equipe e idoneidade.
O brilho no olhar mostra o
entusiasmo da descoberta de uma
ideia inovadora.
O logotipo, com sua tipografa
exclusiva, possui o esqueleto
geomtrico circular presente
O smbolo remete ao olhar de
uma coruja e demonstra que a
agncia tem uma viso abrangente
de projeto, que sabe analisar
sabiamente os problemas do cliente
e propor solues inovadoras e
surpreendentes.
A cor amarela transmite
dinamismo, energia e proatividade.
no smbolo. O fato de ser uma
fonte sem serifa proporciona
boa visibilidade e transmite boa
legibilidade. A ligatura presente
entre as letras C e O signifca
dinamismo e unio, que so
elementos fundamentais para um
excelente trabalho em equipe.
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assinatura visual
Acima, possvel visualizar o grid sobre o qual a marca foi construda
e o alinhamento dos itens que a compe.
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assinatura visual
Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferncia de outros
elementos, h uma rea de proteo em torno da mesma, que equivale
medida do olho do brilho.
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assinatura visual
O uso do smbolo sem o logotipo permitido
apenas em situaes especfcas: no material
impresso (envelope e carto de visita, por
exemplo), utiliza-se a imagem na parte da frente
ou de trs, e o tipograma na parte oposta (que
pode ser melhor visualizado no captulo destinado
s aplicaes).
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assinatura visual
principal
secundria
A principal diagramao da marca aquela em que o smbolo
encontra-se localizado ao lado. Na secundria, o logotipo
est abaixo da fgura, que, por sua vez, est aumentada.
A segunda opo dever ser usada apenas quando a primeira
no puder ser aplicada.
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assinatura visual
principal
secundria
Esta verso da marca dever ser utilizada quando a aplicao for efetuada
sobre fundo de cores escuras, preferencialmente sobre a cor marrom.
A nica mudana em relao verso em cores est na matiz da
tipograa, que, ao invs de preta, passa a ser branca.
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Sobre fundo preto
principal
secundria
K= 100%
K= 0%
K= 20%
K= 0%
K= 0%
K= 0%
K= 0%
K= 100%
K= 12%
K= 0%
K= 100%
K= 20%
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K= 0%
assinatura visual
K=40%
K=100%
K=40%
K=100%
K=0%
K=100%
K=0%
K=100%
principal
secundria
Sobre fundo branco
A verso monocromtica dever ser utilizada apenas quando a impresso cores no puder ser realizada.
Sobre fundo preto
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Sobre fundo preto
principal
secundria
K= 100%
K= 0%
K= 20%
K= 0%
K= 0%
K= 0%
K= 0%
K= 100%
K= 12%
K= 0%
K= 100%
K= 20%
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K= 0%
assinatura visual
K=40%
K=100%
K=40%
K=100%
K=0%
K=100%
K=0%
K=100%
principal
secundria
Sobre fundo branco
A verso monocromtica dever ser utilizada apenas quando a impresso cores no puder ser realizada.
Sobre fundo preto
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assinatura visual
principal
secundria
principal
secundria
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Esta verso dever ser usada apenas em ltimo caso, quando houver restries de cores e impresso.
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assinatura visual
no papel
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30 mm
15 mm 15 mm 15 mm
na tela
472 pixels
236 pixels 236 pixels 236 pixels
a determinao de limites de reduo estar sujeita ao processo empregado, qualidade do original
utilizado e qualidade de reproduo obtida. Recomendamos como limite de reduo da marca
limite comprometer a leitura da marca.
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assinatura visual
Estas so as cores da marca da Coruja
Design. Todas remetem colorao da
ave em questo.
O amarelo est presente no olho
do animal, por isso faz parte do nosso
logo. Alm disso, o amarelo transmite
movimento, dinamicidade, energia
e iluminao, visto que uma cor
quente.
O marrom faz referncia s penas
da coruja e combina perfeitamente
com o amarelo, criando um contraste
interessante.
O preto, por sua vez, est presente
na pupila do olhar. Por ser uma
cor extremamente escura e fechada,
transmite seriedade e credibilidade.
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Pantone 7404C
Pantone Hexachrome
Yellow U
CMYK 0/15/100/0
RGB 255/212/0
uso restrito a textos
Preto
Pantone Hexachrome
Black C
Pantone 5463U
CMYK 0/0/0/100
RGB 35/31/32
Web 231f20
cores principais
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Pantone 470C
Pantone 153U
CMYK 29/69/100/21
RGB 154/87/36
Web 9a5724
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assinatura visual
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Para ttulos e legendas:
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&*( )-_=+`[ ]{ }^~< >,.;:/?\|
Century Gothic Bold (para realar informaes importantes)
Century Gothic Regular (para subttulos)
Century Gothic Italic (para legendas ou informaes menos importantes)
Para textos impressos:
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&*( )-_=+`[ ]{ }^~< >,.;:/?\|
Principal: Adobe Garamond Pro Regular (9pt)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&*( )-_=+`[ ]{ }^~< >,.;:/?\|
Secundria: Times New Roman Regular (9pt)

Para uso exclusivo em e-mails:
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&*( )-_=+`[ ]{ }^~< >,.;:/?\|
Verdana Regular (12pt)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&*( )-_=+`[ ]{ }^~< >,.;:/?\|
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&*( )-_=+`[ ]{ }^~< >,.;:/?\|
Aqui encontram-se as famlias
adjuntas a marca. Porm, h fontes
ttulos e legendas de material impresso
e digital, utilizamos a Century Gothic,
uma vez que seu formato geomtrico
logotipo.
Entretanto, a Century Gothic
corpo de texto em peas impressas.
Assim sendo, utilizaremos a Adobe
Garamond Pro ou a Times New
Roman (em tlimo caso), j que
ambas possuem boa legibilidade sobre
o papel.
Para o contedo de e-mails,
utlizamos a Verdana. Por no ser
serifada, a visibilidade na tela maior
e melhor.
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assinatura visual
A marca da agncia pode ser
desmembrada e redimensionada para
criar um dinamismo maior nas peas.
No entando, independentemente se
o smbolo estiver sangrando na parte
esquerda ou direita, o brilho sempre
deve aparecer.
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assinatura visual
Inclinar a marca para a direita
Inclinar a marca para a esquerda
Aplicar e aumentar o olho atrs do tipograma
Usar o smbolo para separar a palavra Coruja ao
meio
Distorcer a marca horizontalmente Fazer o O da coruja com o olho
Distorcer a marca verticalmente Fazer o O e o A da coruja com o olho
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assinatura visual
Mudar o smbolo de lugar
Aplicar sombra
Mudar a cor do olho
Mudar a tipografa
Formar o smbolo do infnito com as letras C e O
Contornar o smbolo
Excluir o crculo branco do smbolo
Aplicar o logo em marca dgua na verso colorida
coruja

assinatura visual
A marca da Coruja Design deve ser utilizada sobre fundos em que as cores sejam vibrantes e saturadas,
porque o contraste obtido satisfatrio. Contudo, a aplicao sobre tons mais claros no autorizada,
j que o smbolo no realado.
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assinatura visual
A verso negativa deve ser aplicada, preferencialmente, sobre o fundo marrom.
Entretanto, aceitvel sobre todas as matizes escuras, uma vez que proporciona boa leitura.
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assinatura visual
K=10%
K=20%
K=30%
K=40%
K=50%
K=60%
K=70%
K=80%
K=90%
K=100%
Sobre fundos cujo valor de K varie entre 0%-20%, pode-se aplicar a verso com o logotipo preto.
Contudo, se a porcentagem de preto estiver ao redor dos 30%, no permitida nenhum tipo de
aplicao, pois a legibilidade de ambas as verses da marca no funcionam sobre esta tonalidade.
A partir de K=40%, utiliza-se a verso para fundo escuro, com o tipograma na cor branca. Assim
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Aplicar a marca reduzida
sempre no canto inferior
esquerdo ou direito.
Alm disso, deve-se
analisar a tonalidade do
local da aplicao (clara
ou escura), para escolher a
verso correta da marca a
ser utilizada.
Nunca colocar o smbolo
sobre o rosto da modelo e,
tambm, jamais aplicar a
marca em tamanho
grande, no centro da
fotografa.
O logo, quando aplicado
sobre fguras, deve ter a
funo de uma assinatura.
No aplicar a marca em
cores sobre peas de
design, pois o smbolo
chama mais a ateno do
que o produto anunciado.
Somado a isso, no
colocar a marca em
tamanho grande e nem
no centro do projeto.
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aplicaes
9cm
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O carto de visita possui formato
9x5cm.
Na parte da frente, h verniz locali-
zado no smbolo e no logotipo.
No verso, foi utlizada a fonte
verses da Century Gothic: bold
no nome (12pt); italic na funo
(11pt); regular nos telefones e e-
mail (11pt) e no endereo (10pt).
As informaes esto alinhadas
esquerda. Alm disso, h um QR
Code que, quando fotografado,
direciona o espectador para o port-
flio da agncia.
frente
verso
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Viviane Maiotto Aleixo
Diretora de Arte
55 11 2300-1260
viviane@coruja.com.br
Alameda Graja - 288 - Alphaville - Barueri - SP
55 11 9-8874-9231
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e O envelope ofcio branco.
A aba formada pela metade
do smbolo. Portanto, h a
necessidade de uma faca espe-
cial para que o recorte saia
corretamente.
O endereo est em Adobe
Garamond Pro, 10pt (a mes-
ma fonte do papel-carta).
Quando aberto, pode-se ob-
servar que o interior do enve-
lope marrom.
O logotipo aparece no verso.
aplicaes
Coruja Design
Alameda Graja - 288 - Alphaville
Barueri - SP - CEP: 06310-150
A
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verso (fechado)
verso (aberto)
frente
Coruja Design
Alameda Graja - 288 - Alphaville
Barueri - SP - CEP: 06310-150
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lateral direita lateral esqueda
parte dianteira parte traseira
aplicaes
Os veculos da agncia so
furges.
Nas laterais, pode-se obser-
var o smbolo aplicado pela
metade com o logotipo.
Na parte traseira, h apenas
Na parte dianteira, nada foi
O veculo teve a cor branca
preservada.
O motivo pelo qual o au-
tomvel inteiro no foi dec-
orado est no fato de querer
atrair os olhares apenas para
a marca da agncia, que por
sinal bem forte.
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Coordenadora de Criao
AMANDA GONDIM
Motion Designer
GUILHERME FERREIRA
Diretora de Arte
VIVIANE MAIOTTO
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C
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c
h

aplicaes
O crach feito de plstico, possui tamanho padro de 5,5x8,6cm,
devido s bordas arredondas.
A marca aplicada centralizada na parte suprior do artefato.
Logo abaixo, h espao para a foto 3x4 do funcionrio, seguido de
seu nome em caixa-alta e seu cargo logo abaixo. Em abas linhas, a
5,5cm
8
,
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So Paulo, 24 de agosto de 2012
Sed quia non numquam
Eius modi tempora incidunt ut
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit
anim id est laborum."
Seo 1.10.32 de "de Finibus Bonorum et Malorum", escrita por Ccero em 45 AC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi
architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas
sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione
voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit
amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut
labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis
nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi
consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam
nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo.
Amanda Aparecida Gondim Rocco
Coordenadora de Criao

CORUJA DESIGN
Alameda Graja - 288
Alphaville - SP
06480-012
+ 55 11 2300-1260
Amanda Aparecida Gondim Rocco
Coordenadora de Criao

So Paulo, 24 de agosto de 2012
Sed quia non numquam
Eius modi tempora incidunt ut
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit
anim id est laborum."
Seo 1.10.32 de "de Finibus Bonorum et Malorum", escrita por Ccero em 45 AC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi
architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas
sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione
voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit
amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut
labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis
nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi
consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam
nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo.
aplicaes
em cores em preto
O papel carta possui formato A4. O corpo do texto em Adobe Garamond Pro, 10 pt, e a margem
de 1,5cm nas partes superior, direita e esquerda; e de 3cm na parte inferior.
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CORUJA DESIGN
Alameda Graja - 288
Alphaville - SP
06480-012
+ 55 11 2300-1260
aplicaes
3
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Home | Sobre | Equipe | Anuncie | Loja | Contato
AGNCIA | WEB | GRFICO | PUBLICIDADE | CLIENTES
Elabore et dol
ore magna
Aliqua ut enim ad minim
veniam, quis nostrud.
Consequuntur
magni dolores
eos qui ratione
voluptatem nueg
saguroige heolu
eos qui atioh
volupta
Consequu
ntur magni
dolores eos
qui ratione
voluptatem
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aplicaes
frente verso
A caderneta possui formato pequeno
(9x14cm). A capa dura e h um elstico
amarelo que serve para fechar o objeto.
A marca aplicada em marca dgua na
verso monocromtica e sangra.
Na parte inferior esquerda da capa, h a
verso a trao da marca, que usada para
proporcionar melhor contraste da marca.
A
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c
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3
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8

C
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aplicaes
AMANDA
frente verso
A marca pode ser estampada sobre a camiseta de dois modos: bor-
dada ou em silk screen. Na parte da frente, h o smbolo e logotipo;
na parte de trs, o nome do funcionrio.
A
p
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