CONSUMISMO ANIMAL

Lo natural, frente a lo social

Hasta que punto el diseo consume necesidades?
Hoy en da estamos inmersos en un consumismo de adaptacin, donde el usuario
consume todo lo que se presente, para dar una analoga a este medio se lo puede
reconocer como un mundo selvtico animal, donde la supervivencia viene de una
inadaptacin de los seres vivos a un habitad inadecuado.
1
Esta claro que para una adaptacin y armona un animal depende de otro, lo mismo
pasa en el mundo de los seres humanos donde todos dependen de otra persona para
su perfecta adaptacin tanto as que como eemplo podemos poner un sin numero de
e!pertos uni"ndose y creando una sinergia colectiva, en donde un arquitecto depende
de un medico para su salud, o en nuestro caso un comunicador de un dise#ador
grfico para poder plasmar un mensae mediante una imagen, en donde surgen
interdisciplinas que ayudan a generar un ciclo de actividades e!istentes en un conte!to
determinado.
Es as que en el presente ensayo, tratar" de enfocarme en la importancia de este
fenmeno que ha venido siendo una influencia y ha cambiado la perspectiva, dando un
giro total a la verdadera mirada de un dise#o necesario, adaptable para el ser humano
y la sociedad en la que coe!iste.
El dise#o ha estado presente casi en todo lo que hacemos, la revolucin industrial
marco un hito en la produccin de los obetos, industriali$ndolos, magnificndolos
puesto que antes se los reali$aban de manera artesanal, esta industriali$acin abarco
todos los mbitos de nuestra vida% en la vestimenta, alimentos, vivienda, gustos, etc. El
desarrollo histrico es muy importante para entender las funciones del dise#o,
mediante la contemplacin de la forma de vida del hombre y su nivel de desarrollo, en
su correspondiente sociedad y espacio de tiempo.
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v"ase grafica 1 y &
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'in duda las necesidades del usuario frente a la funcin del producto, se desarrolla
partiendo desde lo histrico, el transcurrir del tiempo a dado eemplos para saber qu"
productos son necesarios, y qu" productos a trav"s del tiempo no han sido relevantes.
(a creacin de obetos nuevos, pueden ser producto de dos factores distintos, uno
simplemente, natural )encaminado a lo bello*, y otro e!clusivamente funcional )dirigido
a un conte!to*. (a creacin de elementos nuevos tiene como fin el solucionar
problemas en la vida cotidiana+ solucionarlos en menor tiempo y con menor
compleidad.
(os obetos no nacen hechos, sino que son el producto de un estudio de los factores
que intervienen en el medio ambiente en el que se desenvuelve y del cual llega a
tomar parte ya sea en mayor o menor grado de importancia, todo depende del mismo
obeto.
,
1. Supervivencia en el reino animal. (en lnea) disponible en:
http://prezi.com/e7imfe8cdhag/supervivenciaenelreinoanimal/
!. "l fen#meno de las masas en el arte$ (en lnea)$ disponible en: http://pensandolateoria.blogspot.com/
%. &as funciones del dise'o industrial. (en lnea). disponible en: http://pensandolateoria.blogspot.com/
-or eemplo, el tel"fono satelital fue creado con el propsito de establecer una
comunicacin militar con la facilidad de comunicacin en lugares aislados y de difcil
acceso, creciendo en una comunicacin para todos, es as que surge el celular visto
como un medio de comunicacin fcil y necesario para el resto de los usuarios, dado
su compleidad y nuevas necesidades e!istentes en el mercado se a convertido en una
prioridad en todas partes del mundo y en segundo lugar marca en la actualidad un
estatus econmico donde el tipo de marca o modelo muestra la e!clusividad o
definicin del uso de un producto lo cual nos lleva a pensar que dicho producto puede
transformarse en un cono atreves de la evolucin del mismo.
Naturalidad y Funcionalidad
.odos lo obetos pretenden ser funcionales, como todos los regmenes tienden a ser
democrticos. /hora bien, este t"rmino, que encierra todos los principios de la
modernidad, es perfectamente ambiguo. 0erivado de funcin, sugiere que el obeto
se consuma en su relacin e!acta con el mundo real y con las necesidades del
hombre. 0e hecho, funcionalidad no califica de ninguna manera lo que esta adaptado
a un fin, sino lo que esta adaptado a un sistema a u orden% la funcionalidad es la
facultad de integrase a un conunto. -ara el obeto, es la posibilidad de reservar
precisamente su funcin y llegar a una funcin segunda, convertirse en elemento de
uego, de combinacin, de clculo en un sistema universal de signos.
1

El sistema funcional se caracteri$a siempre y ala ve$, y con toda ambig2edad, como%
1. 3n rebasamiento de sistema tradicional en sus tres aspectos% funcin primaria
del obeto, necesidades primarias y relacin simblica entre el uno y el otro.
&. 3na negacin simultanea de estos tres aspectos solidarios del sistema
tradicional.
(os nuevos paradigmas de la sociedad nos atraen a un mundo nuevo de alternativas
donde las leyes e!puestas anteriormente muestran un orden especfico pasando a un
mercado artificial e!puesto de recursos y necesidades actuales del ser humano, para
ser mas e!plicito las normas y pensamientos irrelevantes han dado surgimiento a un
nuevo pensar un estilo de vida diferente para todos nosotros tanto as, que como
dise#adores pretendemos cal$ar en este mundo actual de una manera significativa tal
ve$ no para cambiar al mundo, pero si para ser parte de este cambio un cambio lleno
de nuevas etapas, nuevos pensamientos, nuevas emociones y por que no decirlo de
nuevas teoras que refleen un sentido colectivo para poder generar un ciclo de
recursos amigables con el medioambiente y el ser humano en donde pueda sentirse
capa$ de sostener un mercado de consumo con innovaciones y materiales
autosustentables y necesarios.
(. )audrillard *.: ."l Sistema de los +b,etos$ -e.ico 1//0$ "di.Siglo 112$ /p3g. 717%
Proceso de diseo y Sostenibilidad social
En todo proceso de dise#o siempre esta presenta la relacin de un ecodise#o y
sostenibilidad, dado que los dise#adores somos participes en el consumo de las
masas, en el libro 0esign for the 4eal 5orld de 6ctor -apane7 nos dice que la
publicidad y la propaganda inculcan en el hombre un sentimiento de culpabilidad en el
hombre, de que tiene que desechar algunos productos ya que las cosas quedan
anticuadas, es decir, se inculca un deseo de consumir productos que no son
necesarios en realidad pero se hace creer que si lo son, que dan un estatus de
importancia o hasta felicidad el adquirirlos.
8
/cha comenta tambi"n que antes, El individuo se guiaba por sus conocimientos
empricos o por sus intereses personales pero que en la actualidad el hombre tiene a
su alcance un c9mulo de informacin, de entretenimiento y de obetos e!tra#os que se
siente obligado a consumirlos con el sentido acrtico y estandari$ado que le han dado
los medios de comunicacin, no sabe qu" hacer con tales bienes culturales a su
alcance y por lo tanto debe consumir estos productos por mero estatus social.
:
(os comentarios establecidos por estos dos autores tienen diferencias relevantes dado
que en el caso de -apane7 es dirigido a pases totalmente industriali$ados donde el
consumir un producto es un tema efmero, donde los usuarios no lo toman como un
eercicio de necesidad es decir lo consumen por puro placer de consumo, mientras
que en el comentario de /cha estara dirigido a otro conte!to , pases tercermundistas
que estn e!puestos a una sobre carga de informacin y publicidad ya sea racional,
emocional o subliminal que atacan directamente la psicologa del usuario permitiendo
que las grandes industrias manipuladoras adquieran mayor fuer$a por lo que
sobresale el consumismo animal.
Esto nos lleva a pensar en la responsabilidad del dise#ador, en generarnos preguntas
tales como% ;en que se trabaa<, ;hacia donde vuelve la mirada el dise#o< y de un
conocimiento de la realidad as como las relaciones de causas, medios, fines y
posibilidades de su transformacin.
0. 4apane5 6.: .7esign for the 8eal 9orld. :uman "colog; and Social <hange$ &ondres$ =hames >
:udson$ 1/8( (reimpreso en !??().
@. Acha *.: B"l fen#meno de las masasB disponible en: http://pensandolateoria.blogspot.com/
-ara adentrarnos en el conocimiento de un dise#o responsable = social, es necesario
establecer los significantes del ecodise#o y sostenibilidad social que se detallan a
continuacin.
Ecodiseo:
El ecodise#o es la metodologa para el dise#o de productos industriales en que el
>edio ambiente es tenido en cuenta durante el proceso de desarrollo del producto
como un factor adicional a los que tradicionalmente se utili$an para la toma de
decisiones% dise#o est"tico, costo, calidad etc.
?
Por qu aplicar el Ecodiseo?
(os factores para la aplicacin del ecodise#o en la fase de definicin y dise#o del
producto pueden ser de diferente ndole%
Motivantes eternos
@umplir con la legislacin actual y futura
0ar respuesta al mercado y a la demanda de clientes
>eorar la imagen de la empresa
Abtener una ventaa competitiva con la que adelantarse a la
competencia

Motivantes internos
/umentar la calidad del producto
>eorar un proceso productivo
Abtener una reduccin de costes
Bncrementar el poder de innovacin de la empresa
Sostenibilidad Social:
Es aquella que busca fomentar las relaciones entre individuos y el uso colectivo de lo
com9n. Entiende los lugares como prolongacin colectiva del espacio dom"stico y la
ciudad como la casa de todos, en la que el espacio p9blico y privado no slo se
piensan conuntamente sino, y sobre todo, de la misma manera.
Est ms que demostrado que la individualidad promovida por el modelo anglosan
aumenta el consumo, ya que "ste sera la Cterapia capitalista contra la soledadD.
/s, el incremento de las relaciones entre individuos tiene un beneficio directo sobre el
medio ambiente, ya que minimi$a el consumo de recursos. (o colectivo siempre es
ms ecolgico.
E
7.http://CCC.ecolaningenieria.com/ingenieriaambiental/ecodiseno
8.http://CCC.morethangreen.es/ideologia/cuatrosostenibilidadessostenibilidadsocialculturaleconomica
medioambiental/Dsthash.a;p(+5=C.dpbs
0esde un punto de vista real nos damos cuenta que el ser humano tiene la capacidad
de interpretar las acciones implcitas en el medio de consumo de un producto
llevndolo a una pregunta ;por qu" consumo<, sin duda esa pregunta es irrelevante a
la hora de fiar criterios de necesidades de primer orden pero si puede ser anali$ada
desde una mirada diferente en el ;para que lo consumo<, qui$s una pregunta mas
efmera que desemboca en un pensamiento adquirido por un conte!to y un
aprendi$ae de cultura que esta surgiendo con las nuevas miradas de un dise#o
sustentable y utilitario.
!onsumismo y "iseo
-ara empe$ar, se quiere establecer que el dise#o no es la solucin al consumismo, ni
que el dise#ador solo puede acabar con todos los males de la sociedad. Fo, el
dise#ador es solo una CherramientaD, es parte de la solucin contra el problema del
consumismo, pero hay mucho ms que hacer para acabar con "ste, se necesita
participacin de la sociedad, de capacitarlos y de hacerles ver lo que va a pasar y en
lo que va a terminar la sociedad si se sigue consumiendo desenfrenadamente, se
necesita apoyo tanto del consumidor como del fabricante, hasta del gobierno, se
necesita atacar a este gran monstro que nosotros estamos haciendo crecer, por
muchos lados para as poder reducirlo y llegar a un consumo moderado.
El dise#ador siempre busca innovar para vender sus productos y hacer las cosas ms
fciles, por lo que siempre van a estar saliendo al mercado productos nuevos. >uchas
veces los productos son consumidos solo porque son fabricados por alg9n dise#ador
famoso y son de alto precio, el poseer este tipo de obetos le da a las personas cierto
CstatusD por lo que el dise#o se dirige hacia las personas con dinero, y se vuelve muy
materialista llevando a la gente a consumir cada que sale al mercado un producto
nuevo.
'i se acabara este consumismo, se debe de pensar en las consecuencias que tendra
para esta sociedad capitalista, para todos los productores y todas las empresas que
viven del consumismo, sera un retroceso para la economa dado que las personas ya
no consumiran desenfrenadamente, por lo que plantear la soluciona este problema no
es tan fcil, se tiene que buscar un equilibrio para no terminar peor de lo que estamos
con nuestra sociedad consumista, es aqu donde el dise#ador puede ayudar.
El dise#ador, al formar parte importante del consumismo, puede ayudar a disminuirlo
cambiando la forma de trabaar, buscando no solo el provecho econmico y el
renombre, sino haciendo productos que puedan satisfacer plenamente una necesidad,
que no sean vistos como un luo sino que el dise#o pueda llegar a todos lados, que
personas de baos recursos puedan tener acceso a estos productos de los
dise#adores, para que dee de ser visto como un luo y por lo tanto, la gente no lo
consuma sin pensarlo, por lo que los dise#adores deben de trabaar buscando un
mismo fin, el ayudar a reducir el consumismo.
G

0e acuerdo con esta refle!in de Hlvare$ el dise#ador esta e!puesto directamente con
los problemas de un consumismo brutal, pero tambi"n el dise#ador tiene las
herramientas para cambiar el rumbo de esta tendencia cultural, generando recursos
adaptables a un nuevo esquema social y econmico donde lo subetivo ya no sea
parte del pasado por lo contrario en donde el ser obetivos promueva un sustento
necesario y funcional a la hora de adquirir un producto, en donde las masas recuerden
un nuevo y necesario consumo para la vida actual, permitiendo de esta manera
generar un dise#o ya no solo para el consumo o entretenimiento, por lo contrario que
sura un dise#o social y versificado para todos es decir un dise#o sostenible.
-ara ponerlo desde otro punto de vista utili$are metforas para e!plicar a detalle cada
punto e!puesto en este ensayo si hablamos de naturalidad y funcionalidad podemos
referirnos tambi"n al hombre y la maquina, en donde el hombre se presenta como un
ser con sentimientos, costumbres, tradiciones es natural, frente a la maquina que
e!presa su funcin e!perimental capa$ de no producir ning9n obeto sin la
manipulacin del ser humano, en donde si hablamos de consumismo y dise#o
estamos frente a una sustancia y recipiente que sin duda lo e!terno promueve a lo
e!terno, en donde un producto esta aislado sin ser conocido hasta su descubrimiento y
darse cuenta que el interior o sustancia tuvo "!ito gracias a su sugestivo e!terior un
e!terior que se muestra ante el ser humano como fuente de alimentacin, diversin, o
simplemente una necesidad generando una curiosidad innata en el ser humano lo
mismo pasa con el consumo y el dise#o, si el dise#o de un producto no es totalmente
pensado en una funcin o en una necesidad sostenible por mas est"tico que este sea
no tendr el "!ito que se requiere y se generara un consumo in9til e innecesario. Es
por tanto que un dise#o pensado desde otra mirada puede captar las numerosas
realidades de un conte!to, que tal ve$ este ridiculi$ado solo por el estatus o la
obtencin de un producto efmero que ser olvidado sin mas historia.
(as metforas son consecuencia del pensamiento dual, que separa estrictamente la
naturale$a del hombre. 3na parte de la ciencia ha superado este dualismo con la
incorporacin del concepto de ecosistema, pero subyace constantemente en m9ltiples
planteamientos la separacin entre la naturale$a y el hombre, especialmente en el uso
de metforas de la naturale$a.
1I
/. Eern3ndez Flvarez$ 8odolfo. 7ise'o c#mplice o dise'o Gtico. http://foroalfa.org. !?11
1?. Aledo A$ &a crisis sociol#gica$ Hniversidad de Alicante$ disponible en lnea:
http://rua.ua.es/dspace/bitstream/1??(0/1!/%7/10/temaI!?1.I!?crisisI!?socioambiental.pdf
@onclusin%
-ara concluir en las llamadas sociedades actuales se reflean las adaptaciones
culturales y costumbres dadas de otras partes del mundo, en donde el ser humano
esta e!puesto a un crecimiento consumista global, en donde las grandes industrias
capitalistas estn atrayendo nuevos estilos de vida, enriqueci"ndose cada da mas con
productos que nunca alcancen a satisfacer las necesidades de los usuarios, me
pregunto si el dise#ador actual esta preparado para enfrentar estos nuevos retos,
nuevas formas de "tica por as decirlo o tal ves pensar que solo producimos en serie y
se finali$o el problema. FA, en realidad la naturale$a del ser humano si bien es cierto
consume una cantidad impresionante de productos estamos e!puestos a nuevos
cambios, nuevas formas de adaptacin a diferentes conte!tos, como dise#adores
debemos promover los sentidos pragmticos de estos nuevos estilos de vida en donde
los paradigmas socioculturales est"n dispuestos a un cambio sino en su totalidad por
lo menos a pensar en un consumismo real, funcional y social.
Entendamos que generar un buen dise#o no es solamente pensar en una
problemtica y verle lo malo de esta, por lo contrario dear de lado estos estereotipos
de organi$acin, de modernidad, lo lineal y mirar hacia un estilo diferente de vida en
donde se procure pensar de forma diferente, en donde lo compleo no es complicado
sino una nueva forma de encontrar un mundo real donde emergen incertidumbres y
estructuras relacionales de sinergias interdisciplinarias que representan un ciclo.
Jibliografa%
1. 'upervivencia en el reino animal. )en lnea* disponible en%
http%KKpre$i.comKe?imfeEcdhagKsupervivenciaLenLelLreinoLanimalK
&. El fenmeno de las masas en el arte, )en lnea*, disponible en%
http%KKpensandolateoria.blogspot.comK
,. (as funciones del dise#o industrial. )en lnea*. disponible en%
http%KKpensandolateoria.blogspot.comK
1. Jaudrillard M.% .El 'istema de los Abetos, >e!ico 1GG8, Edi.'iglo NNB, Kpg. ?1L?,
8.http%KKOOO.ecolaningenieria.comKingenieriaLambientalKecodiseno
:.http%KKOOO.morethangreen.esKideologiaKcuatroLsostenibilidadesLsostenibilidadLsocialLculturalL
economicaLmedioambientalKPsthash.ayp1A7.O.dpbs
?. Qernnde$ Hlvare$, 4odolfo. 0ise#o cmplice o dise#o "tico. http%KKforoalfa.org. &I11
E. /ledo /, (a crisis sociolgica, 3niversidad de /licante, disponible en lnea%
http%KKrua.ua.esKdspaceKbitstreamK1II18K1&G,?K18KtemaR&I1.R&IcrisisR&Isocioambiental.pdf
/utor% 0is. Mos" >acas '.
-ensamiento @ompleo
I&KI:K&I11