Resumen

* La inversin anual de la categora ha disminuido en el 2014 a diferencia del 2013 con respecto al periodo Enero - Ma-
yo. Sin embargo, durante Mayo del 2013 hubo un incremento del 73%, por el lanzamiento de Toyota con la campaa de
Yaris HB y Kia, con Kia Soul en Tv.

* Las marcas de la competencia directa que ha invertido ms en Mayo es: Toyota. De la misma forma marcas como Kia,
Hyundai y Chevrolet. Las marcas que han disminuido su inversin este mes son: Honda, Hyundai. En este mes Toyota tie-
ne el importante lanzamiento de la campaa Yaris Hatchback.

* Las marcas que presentan un mix de medios variado son Kia, Hyundai, Mitsubishi y Toyota. Los medios predilectos son
Diarios, Revistas, Cable y Radio.
Inversin anual de la categora
AUTOMOVILES Y CAMIONETAS CAMIONES
2012 2013 2014 2012 2013 2014
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CATEGORIA 2012 2013 2014
AUTOMOVILES Y
CAMIONETAS
CAMIONES 3,505
20,235
4,663
34,122
6,460
41,969
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
2012 2013 2014
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2012
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CATEGORIA
AUTOMOVILES Y CAMIONETAS
CAMIONES
Indice Automlis y Camionetas
ANALISS DE LA CATEGORA
Inversin de la categora (Ene - May)
Evolucin de la inversin
Mix de medios de la categora (Ene - May)
Inversin acumulada por marca
Inversin mensual por marca
Mix de medios acumulada por marca
TV
Inversin acumulada por canal
Inversin mensual por canal
Inversin acumulada por tipo
DIARIOS
Inversin acumulada
Distribuccin de los tipos de diarios en base a su contenido
RADIOS
Inversin acumulada
Inversin por tipo
REVISTAS
Inversin acumulada
CABLE
Inversin acumulada por tipo
Inversin acumulada por bloque
FLOW DE PARTICIPACIN EN MEDIOS
MAPA
Inversin de la categora Automviles y Camionetas (Ene - May)
mayo mayo mayo
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73%
mayo AUTOMOVILES Y CAMIONETAS
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17,756
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Acumulado AUTOMOVILES Y CAMIONETAS
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Mensual
mayo
Acumulado
Valores mltiples
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2012
2013
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Evolucin de la inversin de la categora Automviles y Camionetas
mayo 2013 junio 2013 julio 2013 agosto 2013 septiembre
2013
octubre 2013 noviembre
2013
diciembre
2013
enero 2014 febrero 2014 marzo 2014 abril 2014 mayo 2014 junio 2014
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Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Toyota tiene la campaa de Yaris Hatchback. Kia tiene la campaa de Kia Soul con fuerza en TV y Cable al igual que Hyundai.
Ao
2012
2013
2014
MARCA
CHEVROLET
HYUNDAI
KIA
MITSUBISHI
RENAULT
TOYOTA
VOLKSWAGEN
Mix de medios de la categora Automviles y camionetas (Ene - May)
mayo
26%
5%
46%
12%
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11%
Inversin 2,446
28%
54%
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Acumulado 2012 (Ene-May)
47%
33%
9%
9%
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Acumulado 2013 (Ene-May)
Inversin 17,756
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
mayo
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8%
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Inversin 4,517
Inversin 16,878
mayo
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Acumulado 2014 (Ene-May)
Inversin 15,505
Inversin 4,228
En el mes de Mayo la redistribucin de la inversin se ha concentrado en su mayora en Diarios con 54%, Tv 20%, Cable 8%, Revista 12%,
Radio 4% y 1% Suplemento. A diferencia de aos anteriores, parte de la inversin de Tv se destina a Diarios para el 2014.
Mensual
mayo
MEDIO
TV
RADIO
DIARIOS
REVISTA
SUPLEMENTO
CABLE
Acumulado
Valores mltiples
Inversin acumulada por marca Automviles y Camionetas (Ene - May)
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN
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2,264
220
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836
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1,633
1,272 1,226
1,064 1,067
703
216
1,574
1,108
1,909
1,957
2,182
1,555
228
1,312
2,954
-65%
-10%
-46%
6%
-27% -30%
4%
15%
52%
225%
42%
-42%
-10%
40%
-83%
-56%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Toyota durante Mayo es la marca con mayor inversin en medios. Sin embargo no supera la inversin anual del 2012. Por otro lado, Kia
mantiene el crecimiento de su inversin tanto mensual como anual.
Acumulado
Valores mltiples
Ao
2012
2013
2014
Inversin mensual por marca Automviles y Camionetas
CHEVROLET HYUNDAI JEEP KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN
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272.0
233.9
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370.1
144.1 139.9
39.8
403.1
89.2
74.1
215.6
134.5
87.8
605.8
188.8
58.1
912.5
976.1
151.6
423.4
451.2
20.9
-22%
11%
269%
-16%
252%
3%
444%
-17%
60% 53%
-69% -69%
544%
-83%
-95%
-6%
mayo
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Mensual
mayo
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2012
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2014
Mix de medios acumulada por marca Automviles y Camionetas (Ene - May)
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
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8%
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1% 2% 2%
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29%
59%
13%
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22% 62%
78%
65%
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21%
2%
2%
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6%
27%
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3%
24%
85%
40%
25%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
8,244 228 1,957 1,574 1,067 1,272 836 220 725
Acumulado 2014
Colocas Kia concentra gran parte de su inversin en Tv y tambin tiene presencia en cable con el lanzamiento de Kia Soul realizado en
Abril
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
MEDIO
TV
RADIO
DIARIOS
REVISTA
SUPLEMENTO
CABLE
TV: Inversin acumulada por canal - Automviles y Camionetas (Ene-May)
HYUNDAI KIA RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL
CATEGORA
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33%
43%
68%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
HYUNDAI KIA RENAULT TOYOTA VOLKSWAG..
TOTAL
CATEGORA
4,034 9 1,214 2,095 504 211
2014
La preferencia de compra en este medio se da en los canales 2, 4 y 9 con pauta regular. Toyota tiene una compra especial en canales es-
peccos como ATV+. Kia, Opta por utilizar Panamerica Tv para Kia Soul.
HYUNDAI KIA RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL
CATEGORA
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26%
26%
43%
46%
49%
39%
37%
61%
HYUNDAI KIA RENAULT TOYOTA VOLKSWAG..
TOTAL
CATEGORA
4,349 611 1,104 351 618 637
2013
Acumulado
Valores mltiples
EMISORA
02FRECUENCIA LATINA
04AMERICA
05PANAMERICANA
07TV NACIONAL PERU
09ATV
ATV+
TV: Inversin mensual por canal - Automviles y Camionetas
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Hyundai tiene el lanzamiento del Grand I10. Solo tiene presencia con pauta regular en Canal 2 y America Tv.
HYUNDAI KIA TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL
CATEGORA
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CHEVROLET TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
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18% 16%
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53% 54% 53%
2013
HYUNDAI KIA TOYOTA VOLKSWAGEN
TOTAL
CATEGORA
857.0 1.1 459.7 184.5 211.5
2014
CHEVROLET TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
549.1 326.3 2.8 220.0
2013
Mensual
mayo
EMISORA
02FRECUENCIA LATINA
04AMERICA
05PANAMERICANA
07TV NACIONAL PERU
09ATV
ATV+
TV: Inversin acumulada por tipo - Automviles y Camionetas (Ene-May)
HONDA HYUNDAI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL
CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
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9%
47%
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2014
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVROLET HYUNDAI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL
CATEGORA
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40%
60%
80%
100%
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99%
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5%
3%
3%
7%
7%
2013
Volkswagen mantiene su presencia en Atv+: Peru O Road con Presentaciones y Despedidas. Toyota, tiene presencia con Banners
especcos de Toyota 86 en Tv Peru.
Acumulado
Valores mltiples
TIPO
BANNER
DESP.PROGRAMA
PRES.PROGRAMA
PROMOCIONCONAUSPICIO
SPOT
Trp's acumulado por bloque (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
HONDA HYUNDAI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
0%
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36%
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2014
Ao
2012
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2014
Acumulado
Valores mltiples
BLOQUE
ESTELAR(19:00-23:59)
FEMENINO(12:00-15:59)
INFANTIL(16:00-18:59)
MADRUGADA(02:00-05:59)
MATUTINO(06:00-11:59)
NOCTURNO(24:00-25:59)
HONDA HYUNDAI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
0%
10%
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2014
BLOQUE/TOT#PAGS
ESTELAR(19:00-23:59)
FEMENINO(12:00-15:59)
INFANTIL(16:00-18:59)
MADRUGADA(02:00-05:59)
MATUTINO(06:00-11:59)
NOCTURNO(24:00-25:59)
% de total Rat(Min)HM 26-49 ABC para cada MARCA. El color muestra detalles acerca de BLOQUE/TOT#PAGS. Los datos se ltran en DIA ao, MEDIO, CATEGORIA y DIA mes. El ltro DIA ao con-
serva 2014. El ltro MEDIO conserva TV. El ltro CATEGORIA conserva AUTOMOVILES Y CAMIONETAS. El ltro DIA mes conserva enero, febrero, marzo, abril y mayo. La vista se ltra en MARCA y
BLOQUE/TOT#PAGS. El ltro MARCA conserva 11 de 86 miembros. El ltro BLOQUE/TOT#PAGS conserva 106 de 106 miembros.
HONDA HYUNDAI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
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18%
12%
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42%
0%
54%
36%
58%
2014
BLOQUE/TOT#PAGS
ESTELAR(19:00-23:59)
FEMENINO(12:00-15:59)
INFANTIL(16:00-18:59)
MADRUGADA(02:00-05:59)
MATUTINO(06:00-11:59)
NOCTURNO(24:00-25:59)
% de total Rat(Min)HM 30-45 ABC para cada MARCA. El color muestra detalles acerca de BLOQUE/TOT#PAGS. Los datos se ltran en DIA ao, MEDIO, CATEGORIA y DIA mes. El ltro DIA ao con-
serva 2014. El ltro MEDIO conserva TV. El ltro CATEGORIA conserva AUTOMOVILES Y CAMIONETAS. El ltro DIA mes conserva enero, febrero, marzo, abril y mayo. La vista se ltra en MARCA y
BLOQUE/TOT#PAGS. El ltro MARCA conserva 11 de 86 miembros. El ltro BLOQUE/TOT#PAGS conserva 106 de 106 miembros.
Cable: Inversin acumulada por tipo - Automviles y Camionetas (Ene-May)
C
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85% 85%
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78%
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13%
11% 11%
71%
4%
1%
4% 3%
7%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVRO.. HONDA HYUNDAI KIA MITSUBI.. TOYOTA VOLKSW..
TOTAL CA
TEGORA
319.4 52.3 49.3 65.6 64.9 50.5 7.2 0.6
2014
La mayor compra son de spots tradicionales, sin embargo marcas como Honda, Hyundai, Kia, Mitsubishi, Toyota y Volkswagen tie-
nen compra de banner en programas Deportivos, Informativos y Magazine...
C
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B
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T
A
L
C
A
T
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0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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89%
98%
88%
22%
93% 91%
81%
21%
70%
72%
15%
8%
2%
6%
8%
8%
2%
2%
7%
CHEVRO.. HONDA HYUNDAI KIA MITSUBI.. TOYOTA VOLKSW..
TOTAL CA
TEGORA
674.6 29.6 273.1 13.4 89.7 16.2 16.2 183.5
2013
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
TIPO
BANNER
DESP.PROGRAMA
INTERNACIONAL
MENCION
PRES.PROGRAMA
SPOT
Cable: Inversin acumulada por bloque - Automviles y Camionetas (Ene-May)
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI TOYOTA VOLKSWAGEN
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
%

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100%
66% 66%
49%
26% 28%
20%
25%
25%
63%
14%
10%
67%
75%
13%
11%
17%
6%
5% 5%
3%
1%
2014
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Gran porcentaje de la compra se realiza en horario estelar en CMD, PLUS TV, CANAL N y FOX.
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
BLOQUE
ESTELAR(19:00-23:59)
FEMENINO(12:00-15:59)
INFANTIL(16:00-18:59)
MATUTINO(06:00-11:59)
NOCTURNO(24:00-25:59)
Diarios: Inversin acumulada Automviles y Camionetas (Ene-May)
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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1%
19%
25%
17%
53%
18%
20% 19%
22%
1%
3%
3%
2% 1%
2% 6%
32%
4%
12%
7%
5%
8%
9%
2%
14%
2%
14%
7%
11%
11%
16%
17%
21%
8%
3%
2%
11%
32%
9%
6%
13%
31%
6%
5%
11%
16%
6%
21%
22%
32%
27%
14%
20%
37%
43%
86%
34%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGOR..
3,683 65 1,148 198 627 279 519 171 473
2014
El mix de diarios es variado, ya que estas marcas tienen productos y modelos diversos: autos, camionetas, etc. El uso de diarios
populares y tradicionales va acorde al producto en cuestin. En Mayo la marca con mayor diversidad de medios en prensa es
Chevrolet, Hyundai, Kia, Mitsubishi y Toyota. Tambin se utilizan secciones de Clasicados-Seccin Autos.
Ao
2012
2013
2014
EMISORA
EL COMERCIO
TROME
EL COMERCIO-SUPLEMENTOS
PERU21
GESTION
EL COMERCIO-SUPL-DIA1
DEPOR
EXPRESO
TROME-SUPL-CLASIFICADOS TROME
TROME-SUPL-EL TALAN
Otros
Acumulado
Valores mltiples
Diarios: Distribuccin de los tipos de diarios en base a su contenido (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
De las marcas de la competencia, el tipo de contenido Tradicional es el ms utilizado por las marcas de autos.
Durante Mayo, las marcas que tienen una distribucin por tipo de contenidos son Chevrolet, Hyundai, Toyota y Kia.
Los tipos de Clasicados son ms usados por un pblico ms segmentado y con ms frecuencia.
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA
100%
66% 65%
25%
23%
67%
31%
6% 4%
2% 2%
2%
2014
MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN
68%
16%
83% 81%
32%
12%
71%
6%
8%
5%
3% 7%
2014
Ao
2012
2013
2014
EMISORA
Tradicionales
Popular
Clasicados
Deportivos
Familiares
Acumulado
Valores mltiples
Radios: Inversin acumulada Automviles y Camionetas (Ene-May)
CHEVROLET KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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1% 3%
21%
30%
53%
24%
4%
44%
2%
4% 3%
6%
6%
4%
7%
45%
7%
1%
6%
29%
9% 6%
14%
17%
69%
6%
10%
4%
41%
8%
2%
42%
3%
1%
8%
2%
4%
14%
40%
31%
29%
7%
1%
27%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVROLET KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
493 47 42 24 107 79 194
2014
Chevrolet es la marca que contina trabajando un mix variado. El corte musical de radio son tropicales, romnticas y de rock con-
temporneo. El tipo de compra regular son Spots de 20 seg promedio.
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
EMISORA
FELICIDADFM
FMCAPITAL
MAR PLUS FM
MODA FM
NUEVA QFM
OASIS FM
OXIGENOFM
PANAMERICANA FM
PLANETA FM
RADIOCORAZONFM
RADIOMAGICA
RADIOX FM
RITMOROMANTICA FM
RPP FM
Radio: Inversin por tipo Automviles y Camionetas
CHEVROLET KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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90%
100% 100%
81%
70%
92%
3%
1%
3%
4%
8%
100%
13%
20%
8%
1%
3% 4%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVROLET KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
165.2 1.1 25.0 24.3 16.2 18.0 80.6
2014
mayo
A su vez, marcas como Chevrolet, Kia, Mitsubishi y Volkswagen han utilizados formatos no tradicionales como Auspicios-Menciones du-
rante Mayo en radios como MODA, OASIS, OXIGENO y STUDIO 92.
Ao
2012
2013
2014
Mensual
mayo
TIPO
DESP.PROGRAMA
MENCION
PRES.PROGRAMA
PRES.SUBPROGRAMA
SPOT
Revistas: Inversin acumulada Automviles y Camionetas (Ene-May)
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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12%
1% 1%
31% 25%
19%
27%
58%
29%
15%
16%
6%
38%
1%
3% 7%
31% 17%
33%
5%
5%
9%
11%
6%
3%
5%
10%
32%
21%
10%
10%
11%
2%
21%
27%
6%
10%
8%
42%
17%
45%
14% 50%
18%
20%
4%
17%
12%
4%
69%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN
TOTAL
CATEGORA
861.9 34.5 195.5 10.4 245.7 167.8 35.2 37.5 57.2
2014
En Mayo las marcas de la competencia directa continan utilizando formatos convencionales de una pgina. En el Caso de Audi, u-
tiliza un publirreportaje con su modelo A8.
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
EMISORA
CARETAS-SUPL-ELLOS Y ELLAS
CARETAS
COSAS
SEMANA ECONOMICA
EL MUNDODEL AUTOMOVIL
RUEDAS Y TUERCAS
SOMOS
DOMINGO(LA REPUBLICA)
HOLA! EDICIONESPECIAL
Otros
MI AUTO(EL COMERCIO)
R Y T-SUPL-RUEDAS Y CAMIONES
SEMANA ECONOM-SUP NEGY FUT..
Dashboard 91 (Ene-May)
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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2%
12%
1% 1%
31% 25%
19%
27%
58%
29%
15%
16%
6%
38%
1%
3% 7%
31% 17%
33%
5%
5%
9%
11%
6%
3%
5%
10%
32%
21%
10%
10%
11%
2%
21%
27%
6%
10%
8%
42%
17%
45%
14% 50%
18%
20%
4%
17%
12%
4%
69%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
CHEVROLET HONDA HYUNDAI KIA MITSUBISHI RENAULT TOYOTA VOLKSWAGEN
TOTAL
CATEGORA
861.9 34.5 195.5 10.4 245.7 167.8 35.2 37.5 57.2
2014
En Mayo las marcas de la competencia directa continan utilizando formatos convencionales de una pgina. En el Caso de Audi, u-
tiliza un publirreportaje con su modelo A8.
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
EMISORA
CARETAS-SUPL-ELLOS Y ELLAS
CARETAS
COSAS
SEMANA ECONOMICA
EL MUNDODEL AUTOMOVIL
RUEDAS Y TUERCAS
SOMOS
DOMINGO(LA REPUBLICA)
HOLA! EDICIONESPECIAL
Otros
MI AUTO(EL COMERCIO)
R Y T-SUPL-RUEDAS Y CAMIONES
SEMANA ECONOM-SUP NEGY FUT..
VOLKSWAGEN
116.67
TOYOTA
100.00
RENAULT
100.00
MITSUBISHI
94.20
KIA
118.42
JEEP
100.00
HYUNDAI
97.50
HONDA
100.00
CHEVROLET
83.17
2014
MARCA
CHEVROLET
HONDA
HYUNDAI
JEEP
KIA
MITSUBISHI
RENAULT
TOYOTA
VOLKSWAGEN
MARCA y promedio de %PAG#. El color muestra detalles acerca de MARCA. El tamao muestra suma de %PAG#. Las marcas se etiquetan por MARCA y promedio
de %PAG#. Los datos se ltran en DIA ao, DIA mes, MEDIO y CATEGORIA. El ltro DIA ao conserva 2014. El ltro DIA mes conserva enero, febrero, marzo, abril y
mayo. El ltro MEDIO conserva REVISTA y SUPLEMENTO. El ltro CATEGORIA conserva AUTOMOVILES Y CAMIONETAS. La vista se ltra en MARCA, lo que conser-
va 10 de 86 miembros.
VOLKSWAGEN
116.67
TOYOTA
100.00
RENAULT
100.00
MITSUBISHI
94.20
KIA
118.42
JEEP
100.00
HYUNDAI
97.50
HONDA
100.00
CHEVROLET
83.17
2014
300 6,500
%PAG#
MARCA y promedio de %PAG#. El color muestra suma de %PAG#. El tamao muestra promedio de %PAG#. Las marcas se etiquetan por MARCA y promedio de
%PAG#. Los datos se ltran en DIA ao, DIA mes, MEDIO y CATEGORIA. El ltro DIA ao conserva 2014. El ltro DIA mes conserva enero, febrero, marzo, abril y ma-
yo. El ltro MEDIO conserva REVISTA y SUPLEMENTO. El ltro CATEGORIA conserva AUTOMOVILES Y CAMIONETAS. La vista se ltra en MARCA, lo que conserva
10 de 86 miembros.
VOLKSWAGEN
869
TOYOTA
11,227
RENAULT
2,224
MITSUBISHI
6,605
KIA
2,003
JEEP
2,118
HYUNDAI
3,876
HONDA
1,084
CHEVROLET
3,689
2014
MARCA
CHEVROLET
HONDA
HYUNDAI
JEEP
KIA
MITSUBISHI
RENAULT
TOYOTA
VOLKSWAGEN
MARCA y suma de %PAG#. El color muestra detalles acerca de MARCA. El tamao muestra suma de %PAG#. Las marcas se etiquetan por MARCA y suma de %PA-
G#. Los datos se ltran en DIA ao, DIA mes, MEDIO y CATEGORIA. El ltro DIA ao conserva 2014. El ltro DIA mes conserva enero, febrero, marzo, abril y mayo. El
ltro MEDIO conserva DIARIOS. El ltro CATEGORIA conserva AUTOMOVILES Y CAMIONETAS. La vista se ltra en MARCA, lo que conserva 10 de 86 miembros.
Flow de participacin en medios- Automviles y Camionetas
2014
ene
1 2 3 4
feb
1 2 3 4
mar
1 2 3 4
abr
1 2 3 4
may
1 2 3 4
jun
1 2 3 4
CHEVROLET CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
SUPLEMENTO
HONDA CABLE
DIARIOS
REVISTA
TV
HYUNDAI CABLE
DIARIOS
REVISTA
SUPLEMENTO
TV
KIA CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
TV
MITSUBISHI CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
SUPLEMENTO
RENAULT CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
TV
TOYOTA CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
TV
VOLKSWAGEN CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
TV
Ao
2012
2013
2014
MEDIO
CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
SUPLEMENTO
TV
Indice Camiones
ANALISS DE LA CATEGORA
Inversin de la categora (Ene - May)
Evolucin de la inversin
Mix de medios de la categora (Ene - May)
Inversin acumulada por marca
Inversin mensual por marca
Mix de medios acumulada por marca
TV
Inversin acumulada por canal
Inversin mensual por canal
Inversin acumulada por tipo
DIARIOS
Inversin acumulada
RADIOS
Inversin acumulada
Inversin por tipo
REVISTAS
Inversin acumulada
CABLE
Inversin acumulada por tipo
Inversin acumulada por bloque
FLOW DE PARTICIPACIN EN MEDIOS
MAPA
Inversin de la categora Camiones
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
2012 2013 2014
0K
1K
2K
3K
I
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-20%
0%
20%
40%
%

V
a
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c
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n
2,787.7
1,854.8
2,093.5
50%
-11%
Acumulado CAMIONES
mayo mayo mayo
0
200
400
600
I
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0%
50%
100%
%

V
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c
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n
400.2
288.9
600.5
-28%
108%
mayo CAMIONES
La inversin de la categora camiones se ha incrementado en el mes de Mayo del 2014 a diferencia del mismo periodo en el 2013.
La marca de la competencia directa que ha invertido en Mayo es Hino. Hino ha incrementado la frecuencia de sus productos en Diarios
manteniendo la comunicando su ota.
Mensual
mayo
Acumulado
Valores mltiples
Ao
2012
2013
2014
Evolucin de la inversin de la categora Camiones
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
mayo 2013 junio 2013 julio 2013 agosto 2013 septiembre
2013
octubre 2013 noviembre
2013
diciembre
2013
enero 2014 febrero 2014 marzo 2014 abril 2014 mayo 2014 junio 2014
0
50
100
150
200
I
n
v
e
r
s
i

n
Hyundai contina disminuyendo su inversin. Mitsubishi no tiene inversin en Mayo. Sin embargo, Mercedes retoma su presencia con
diarios.
Ao
2012
2013
2014
MARCA
HINO
HYUNDAI
MERCEDES
MITSUBISHI
VOLKSWAGEN
VOLVO
Mix de medios de la categora Camiones (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
mayo
26%
3%
56%
5%
9%
2013
60%
27%
6%
4%
Acumulado 2012
Inversin 2,093
Inversin 288.9
4%
44%
45%
4%
2%
1%
Acumulado 2013
Inversin 1,854.8
mayo
14%
67%
5%
5%
1%
7%
2012
Inversin 400.2
mayo
3%
3%
37%
4%
51%
3%
2014
Inversin 600.5
53%
31%
6%
2%
3%
Acumulado 2014
Inversin 2,788
El medio predilecto es Tv con 37% de inversin, 51% en diarios, 3% en revistas, 4% en Radio y 2% en Suplementos y 3% en Cable.
Mensual
mayo
MEDIO
CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
SUPLEMENTO
TV
Acumulado
Valores mltiples
Inversin acumulada por marca Camiones (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
HINO HYUNDAI MERCEDES MITSUBISHI VOLKSWAGEN VOLVO
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
0
200
400
600
I
n
v
e
r
s
i

n
-100%
0%
100%
200%
300%
%

V
a
r
i
a
c
i

n
319.0
80.9
254.9
318.4
555.8
393.6
40.5
11.6
83.9
74.5
54.0
67.8
20.6
8.6 5.7
84.5
64.6
314.5
294%
-68%
-43%
41%
250%
-86%
38%
-20%
140%
52%
31%
-79%
Acumulado
Valores mltiples
Ao
2012
2013
2014
Inversin mensual por marca Camiones
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
HINO HYUNDAI MERCEDES MITSUBISHI VOLKSWAGEN VOLVO
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
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0
1
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2
0
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3
2
0
1
4
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2
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0
1
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2
0
1
4
0
50
100
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0K%
2K%
4K%
6K%
%

V
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a
c
i

n
118.3
62.0
45.4
23.2
51.0
32.5
41.3
35.7
26.3
7.9
10.2
1.2
18.0
41.5
0.3
160%
-27%
119%
-36% -100% -100% -70% -100%
6239%
-99%
mayo
Mensual
mayo
Ao
2012
2013
2014
Mix de medios acumulada por marca Camiones (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
HINO HYUNDAI MERCEDES MITSUBISHI VOLKSWAGEN VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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2%
16%
4%
11%
12%
8%
8%
14%
21%
12%
62%
24%
100%
79%
88%
44%
81%
24%
36%
56%
HINO HYUNDAI MERCEDES MITSUBISHI VOLKSWAGEN VOLVO TOTAL CATEGORA
857.4 84.5 20.6 74.5 40.5 318.4 319.0
Acumulado 2014
Solo Volvo invierte en una compra diferente, utiliza Banners en Automundo de America TV.
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
MEDIO
TV
DIARIOS
REVISTA
SUPLEMENTO
CABLE
TV: Inversin acumulada por canal - Camiones (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Volvo es una marca que tiene una mayor distribucin de medios a diferencia de la competencia. Diarios se mantiene como medio de ma-
yor preferencia por el consumidor.
HYUNDAI VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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29%
34%
14%
100%
56%
66%
2014
HYUNDAI VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
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100%
%

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47%
52%
9%
100%
44%
48%
2013
HYUNDAI VOLVO TOTAL CATEGORA
215.4 36.8 178.6
2014
HYUNDAI VOLVO TOTAL CATEGORA
338.2 30.6 307.7
2013
Acumulado
Valores mltiples
EMISORA
02FRECUENCIA LATINA
04AMERICA
09ATV
TV: Inversin mensual por canal - Camiones
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Solo Volvo contina con una compra diferente, utiliza Banners en Automundo de America TV.
2013
2013
VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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100% 100%
2014
VOLVO TOTAL CATEGORA
6.726 6.726
2014
Acumulado
mayo
EMISORA
04AMERICA
TV: Inversin acumulada por tipo - Camiones (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
Volvo es la nica marca que mantiene un auspicio para el modelo VOLVO FH-FMX.
HYUNDAI VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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P
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S
34%
100%
14%
21%
13%
20%
13%
20%
27%
40%
2014
HYUNDAI VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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100%
87%
26%
18%
23%
15%
15%
3%
3%
2013
Acumulado
Valores mltiples
TIPO
BANNER
DESP.PROGRAMA
INSERT
PRES.PROGRAMA
PROMOCIONCONAUSPICIO
SPOT
Diarios: Inversin acumulada Camiones (Ene-May)
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
HINO HYUNDAI MERCEDES MITSUBISHI VOLKSWAGEN VOLVO TOTAL CATEGORA
532.3 20.0 20.6 59.1 35.7 139.8 257.1
2014
HINO HYUNDAI MERCEDES MITSUBISHI VOLKSWAGEN VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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21%
25%
7%
22%
28%
7%
14%
2%
22%
9%
100%
16%
8%
4%
15% 2%
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26%
31%
59%
18%
2%
8%
2%
16%
75% 52%
38%
17%
1%
12%
11%
23%
Hino y Mitsubishi han trabajado con diarios y suplementos. Mantienen un mix variado de acuerdo a los diversos targets que se mane-
jan para el consumo de Camiones, tanto tipo populares y tradicionales.
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
EMISORA
EL COMERCIO-SUPL-DIA1
EL COMERCIO-SUPLEMENTOS
GESTION
TROME
DEPOR
EL COMERCIO
EXPRESO
PERU21
Otros
Revistas: Inversin acumulada Camiones (Ene-May)
HINO MERCEDES MITSUBISHI VOLVO TOTAL CATEGORA
0%
20%
40%
60%
80%
100%
%

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3% 5%
3%
4%
37%
57%
92%
19%
11%
19%
13%
18%
15%
15%
24%
100%
9%
10%
16%
4%
6%
5%
8%
6%
Fuente: I BOPE Monitor. Tarifas impresas en miles de USD.
HINO MERCEDES MITSUBISHI VOLVO TOTAL CATEGORA
102.79 20.79 15.37 4.73 61.90
2014
Hino tiene un mix ms variado dirigido para gente con gustos especializados en la categora. Volvo tambin participa en
este medio con revistas segmentadas.
Ao
2012
2013
2014
Acumulado
Valores mltiples
EMISORA
AUTOMAS
CORREOSEMANAL
DESARROLLOMINERO(GESTION)
MAQPESADA CAMIONES (GEST)
MINERA(GESTION)
PODER ENTERPRISE
R Y T-SUPL-RUEDAS Y CAMIONES
RUEDAS Y TUERCAS
SEMANA ECONOMICA
Flow de participacin en medios - Camiones
2014
ene
1 2 3 4
feb
1 2 3 4
mar
1 2 3 4
abr
1 2 3 4
may
1 2 3 4
jun
1 2 3 4
CHEVROLET DIARIOS
RADIO
HINO CABLE
DIARIOS
REVISTA
SUPLEMENTO
HYUNDAI CABLE
DIARIOS
TV
MERCEDES DIARIOS
REVISTA
SUPLEMENTO
MITSUBISHI DIARIOS
REVISTA
VOLKSWAGEN DIARIOS
VOLVO CABLE
DIARIOS
REVISTA
SUPLEMENTO
TV
Ao
2012
2013
2014
MEDIO
CABLE
DIARIOS
RADIO
REVISTA
SUPLEMENTO
TV
Mapa por proveedor
Fuente: I BOPE Sw Outview.
Estos elementos se concentran en Lima Moderna y Lima Sur.
Acerca de los mapas de Tableau: www.tableausoftware.com/mapdata
Proveedor
CARTELERAS
CLEAR CHANNEL
DESCONOCIDO
JMT OUTDOORS
PUBLIMOVIL
PUBLIVIA
PUNTO VISUAL
Marca
CHEVROLET
FIAT
HONDA
HYUNDAI
JEEP
KIA
MITSUBISHI
NISSAN
SUBARU
TOYOTA
VOLKSWAGEN
VOLVO
Distrito
BELLAVISTA
CALLAO
JESUS MARIA
LA MOLINA
LA VICTORIA
LINCE
MAGDALENA DEL MAR
PUEBLO LIBRE
SAN BORJA
SAN ISIDRO
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO
SURQUILLO
Mapa por tipo de elemento 1
Fuente: I BOPE Sw Outview.
Acerca de los mapas de Tableau: www.tableausoftware.com/mapdata
Marca
CHEVROLET
FIAT
HONDA
HYUNDAI
JEEP
KIA
MITSUBISHI
NISSAN
SUBARU
TOYOTA
VOLKSWAGEN
VOLVO
Tipo Elemento
PANTALLA LED
PARADERO
PRISMA
TORRE UNIPOLAR
VALLA
VALLA ALTA
Audi
BMW
Brillance
BYD
CHANGHE
CHANGHE
CHERY
Chevrolet
Citroen
DONGFENG
FORD
GREAT WALL
HAIMA
HINO
HONDA
HYUNDAI
JAC
JEEP
KIA
LAND ROVER
LEXUS
MAHINDRA
MAZDA
MAZDA
MAZDA
MERCEDES-BENZ
MINI -COOPER
MITSUBISHI
MITSUBISHI
MITSUBISHI
MITSUBISHI
NISSAN
NISSAN
PEUGEOT
SINOTRUK
SOUEAST
SUBARU
T-KING
TOYOTA
TOYOTA
VOLKSWAGEN
ZOTYE