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ESTRUTURA

Docente:
Professor Doutor
Srgio Vinhas Da Silva
Manchester Business School
5
th
floor, room 5.01
Booth Street West
Manchester, M15 6PB
United Kingdom
Telemovel:00351 969191860 Telefone:0044 161 275 6511
Fax: 00351 217609188
Email: sergiovdasilva@gmail.com
sdasilva@dom01.mbs.ac.uk
Enquadramento
A disciplina abrange variados tpicos
tradicionais da comunicao e
marketing incluindo a sua utilizao
como instrumento de gesto, a
identidade de marca, o design e a
publicidade assim como a manipulao
do mix de comunicao.
A abordagem presente inclui a
elaborao de um briefing e o
desenvolvimento de um projecto de
comunicao integrada.

Objectivos
1. O objectivo principal da disciplina de Marketing
e Comunicao consiste na apresentao de um
conjunto de ferramentas de natureza
multidisciplinar e transversais a vrios sectores
de actividade econmica. O enfoque a
organizao orientada para o cliente e os seus
objectivos e requisitos estratgicos. Vrios
conceitos sero aprofundados (a identidade de
marca, design e publicidade, gesto de crise,
etc.)

2. Exploram-se adequadamente e de forma
detalhada todos os elementos do marketing mix
integrando-os no planeamento estratgico de
comunicao da organizao.

Objectivos
3. O aluno ser capaz de entender o processo de
comunicao e marketing numa organizao,
como utilizar as ferramentas de marketing no
contexto adequado e quais as ligaes
existentes entre o marketing e o desempenho
organizacional.


4. O aluno estar melhor preparado para gerir ou
aconselhar na gesto e planeamento
estratgico das organizaes bem como em
empresas de diversos sectores de mercado.

Material de Apoio
Bibliografia
Kotler, P.; Marketing Management
Analysis, Planning, Implementation &
Control; Prentice-Hall, Int. Ed.
Lendrevie, J.; Brochand, B.; Rodrigues, V.;
Dionisio, P.; Publicitor; Pub. Dom Quixote
Arens, W. F; Contemporary Advertising;
McGraw Hill, New York.
Textos de apoio
Cpia das apresentaes
Mtodo Pedaggico
As aulas consistem de duas partes,
incluindo uma componente terica e
correspondente anlise prtica.

A participao do aluno e a
interaco em formatos individual e
em grupo vivamente recomendada.

Avaliao
Apresentao Oral 40%

Participao e assiduidade 20%

Exame ou projecto final 40%








Programa
Sesses Tpico Palestra
1 (02/3) Apresentao da UC.
Definio dos grupos
a anunciar
2 (09/3) Introduo ao Marketing e
Comunicao
a anunciar
3 (16/3) Gesto de crise. Os Aspectos
Comunicacionais dos 4 Ps
a anunciar
4 (23/3) A Identidade de Marca a anunciar
5 (30/3) O Design e o Mix de Comunicao.
Projecto de Comunicao Integrada.
a anunciar
6 (13/4) O Design e Publicidade a anunciar
7 (20/4) A Organizao do sector da
publicidade e do design. Criao de
um Briefing
a anunciar
8 (27/4) Limitaes no Marketing.
Concluso da UC.
a anunciar
Apresentaes - Estrutura
PowerPoint
Cpia das Apresentaes
Durao: 20 mnts.
Q&As
Apresentaes - Objectivos
Originalidade

Criatividade

Integrao dos conceitos tericos num
contexto prtico

Apresentaes - Tpicos
Sesses Tpico (Campanhas de Comunicao) Grupos
Tpico 1
16/3
Redes Sociais
Facebook, Hi5, Twitter, etc
Como utilizar 1 ou varias redes sociais
(SWOT)
(bullying virtual, segurana)
Tpico 2
23/3
Dominos Pizza
Costa Cruzeiros
Como lidar com situaes de crise
Tpico 3
30/3
Industria Financeira (Bancos)
BPN
BPP
Tpico 4
13/4
Conduzir e beber
Persp. da Ind. Automovel
Persp. da Ind. das bebidas
Persp. das Associaes Anti-Alcool
Sesses Tpico (Campanhas de Comunicao) Grupos
Tpico 5
20/4
Consumo de Tabaco
Perspectiva da Ind. Tabaqueira
Perspectiva das Associaes Anti-tabgicas
Tpico 6
27/4
Opcional Exemplos
Mkt. Desportivo Clube de Futebol
Corrupo
Crise de resultados (desportivos e/ou
financeiros)
Gesto de espectativas/ligao emocional
Gesto e comunicao dos activos
(jogadores/estadio,etc)
Mkt. Politico
Revamp da comunicao e imagem do 1
Ministro
Gesto da Imagem do Presidente Barak Obama
Como construir e gerir a comunicao e imagem
de 1 politico na oposio