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Manual Bsico de Aplicao

da Logomarca Usiminas
sUmrio

1. aPrEsEnTao
1.1. Introduo
1.2. Valores da marca
1.3. Histria da marca
1.4. Idia da marca
2. a Logomarca
2.1. Elementos e proporo da logomarca
2.2. rea de proteo e reduo mxima
3. corEs
3.1. Cores Usiminas
3.2. Verses da logomarca
4. imagEns
4.1. Estilo fotogrfco
4.2. Recorte
5. TiPograFia
5.1. Famlia principal
5.2. Famlia secundria
6. Usos incorrETos
7. organiZao dE arQUiVos
26/01/09
aPrEsEnTao
26/01/09
1.
aPrEsEnTao
Introduo
1.1.
A partir do ao possvel extrair infnitas
possibilidades. Da matria-prima bruta,
consistente, brotam ideias da mais pura
leveza e da mais alta resistncia.
A Usiminas agora um grupo unido, uma s
empresa, forte e cada vez mais consistente.
Mas ela continua atenta a cada detalhe.
Usiminas o ao feito no capricho. tirar
beleza do improvvel. desenhar um novo
projeto de vida.
A nova logomarca que voc vai conhecer
aqui traduz traduz a nova fase da Usiminas,
e as aplicaes refetem sua abertura para as
oportunidades que vm pela frente.
O smbolo grfco U tem sua forma inspirada
nas grandes panelas da aciaria onde o ao
ganha forma. O U vazado que salta da base
preta, num universo de cinco cores, revela que
dele pode surgir um universo dinmico, fexvel
e inspirador.
26/01/09
Os valores so conceitos que traduzem a
essncia da marca Usiminas. Eles refetem sua
Plataforma e projetam a evoluo da marca.
Os valores comprovam a consistncia na
qualidade do trabalho da Usiminas e sua busca
em aprimor-lo sempre. Seu olhar atento
realidade e sua abertura para o novo.
Vivenciar constantemente esses valores ajuda
na diferenciao da marca, serve de inspirao
para a comunicao e preserva a identidade
da Usiminas.
aPrEsEnTao
Valores da marca
consistncia
tcnica
capricho
abertura
1.2.
26/01/09
A Usiminas atua em diversos segmentos
da cadeia siderrgica. Entrega qualidade
superior de produtos e servios, integra
solues e traz mais valor para o cliente.
Tem um jeito nico de fazer as coisas com
capricho. E esse capricho o resultado de
uma busca contnua pelo essencial, pela
perfeio, pelo aprimoramento em tudo
o que faz.
A Usiminas domina o ao, das partes ao todo,
desenvolvendo a tcnica e aprofundando
o conhecimento. Simplifca acessos e processos,
equilibra efccia e efcincia. Tem uma atitude
aberta e curiosa que impulsiona uma dinmica
perene de renovao.
Parceiro frme e consistente, a Usiminas pauta
relacionamentos pela confana compartilhada
com todos os seus stakeholders. Esta postura
garante um posicionamento nico e diferenciado,
caracterstico de quem dedica um olhar atento
para as necessidades da sociedade e corajoso
para os mltiplos caminhos que se desenham
em direo ao futuro.
aPrEsEnTao
Histria da marca
1.3.
26/01/09
A idia da marca defne seu jeito de pensar e agir.
um guia que direciona a atitude da marca.
Esta idia no deve ser confunfda com assinatura de
campanha, slogan ou tagline. Ela deve ser vivenciada
no dia-a-dia da Usiminas.
Usiminas. Em cada detalhe
um universo possvel.
aPrEsEnTao
Idia da marca
1.4.
26/01/09
a Logomarca
26/01/09
2.
Logomarca
Elementos e proporo
da logomarca
2.1.
A logomarca Usiminas composta pelo logotipo
e pelo smbolo grfco.
O logotipo, em caixa alta, traduz a segurana e
a consistncia da Usiminas. Ele foi desenhado a
partir da tipografa The Sans Bold, com ajustes
nas entreletras e formas.
O smbolo grfco U inspirado nas panelas de
aciaria e refete as infnitas possibilidades que
surgem a partir do ao.
Ao lado voc aprende a proporo correta para
as aplicaes da logomarca. As distncias entre
os elementos so calculadas a partir da letra A
do logotipo.
oBs.: No redesenhe a logomarca Usiminas,
utilize sempre os arquivos originais fornecidos
com este manual.
LcgcLpc Snhcc Gracc
^ ^
^
26/01/09
Logomarca
rea de proteo e
reduo mxima
2.2.
A rea de proteo tem o objetivo de preservar
a integridade da logomarca. Ela delimitada
pela altura da letra A do logotipo Usiminas e
est representada ao lado.
No interfra na rea delimitada pela moldura
verde com desenhos, fotos ou textos.
A reduo mxima o tamanho mnimo
em que a logomarca pode ser aplicada. Ela
determinada para garantir legibilidade e est
representada abaixo.
oBs.: O logotipo nunca deve ser utilizado sem a
presena do smbolo grfco. J o smbolo grfco
pode ser aplicado sem o logotipo em uma pea
em que a logomarca completa esteja aplicada.
O smbolo grfco serve como apoio logomarca
para ilustrar a presena do ao de Usiminas no
dia-a-dia de todos.
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corEs
26/01/09
3.
corEs
Cores Usiminas
3.1.
O universo de cores Usiminas formado por
cinco cores que devem ser utilizadas de
maneira aleatria e acompanhadas do preto.
O preto representa a base de todos os
elementos que podem nascer a partir do ao.
As outras cores, vivas e intensas, exemplifcam
essa diversidade e transmitem a atitude fexvel,
dinmica e corajosa da Usiminas.
LAkANIA U5IMINA5
Pantone !44C
C 0 M S0 !00 k 0
k 2S3 C !S3 8 S!
#9933
Pk1D U5IMINA5
Pantone rcccss 8ack C
C 0 M 0 0 k !00
k 0 C 0 8 0
#000000
VkMLHD U5IMINA5
Pantone 4SSC
C 0 M !00 !00 k 0
k 2SS C 0 8 0
#0000
kDXD U5IMINA5
Pantone 24!SC
C 4S M !00 0 k 0
k !S3 C 0 8 !S3
#990099
AZUL U5IMINA5
Pantone rcccss Cyan C
C !00 M 0 0 k 0
k 0 C !S3 8 2SS
#0099
VkD U5IMINA5
Pantone 377C
C o0 M 0 !00 k 0
k !02 C 204 8 S!
#ooCC33
26/01/09
A logomarca Usiminas pode variar a partir do
seu universo de cores, e no smbolo grfco que
elas vo aparecer, aleatoriamente.
A logomarca deve ser aplicada
preferencialmente sobre fundo preto (negativa).
Se isso no for possvel, pode-se utilizar a verso
secundria sobre fundo branco (positiva).
Quando houver impossibilidade tcnica
de reproduo pode-se usar as verses
monocromticas (negativa para fundos
escuros e positiva para fundos claros).
oBs.: Em nenhum dos casos deve-se criar um
box preto ao fundo da logomarca.
No redesenhe a logomarca Usiminas, utilize
sempre os arquivos originais fornecidos com
este manual.
corEs
Verses da logomarca
Verses preferenciais negativas
Verses secundrias positivas
Verso monocromtica negativa (uso restrito)
Verso monocromtica positiva (uso restrito)
3.2.
26/01/09
imagEns
26/01/09
4.
imagEns
Estilo fotogrfco
4.1.
Os materiais de comunicao da Usiminas
devem, independentemente de seus objetivos
fnais, utilizar-se de imagens que traduzam
os valores da marca: consistncia, tcnica,
capricho e abertura.
Nessas imagens, a predominncia de uma das
Cores Usiminas (vide captulo 3) essencial para
dar consistncia identidade visual da marca.
LAkANIA U5IMINA5 VkMLHD U5IMINA5
AZUL U5IMINA5 VkD U5IMINA5
kDXD U5IMINA5
26/01/09
imagEns
Recorte
4.2.
Esse recurso uma alternativa para aplicao
da logomarca em uma de suas verses
preferenciais, quando h uso de imagem.
O layout desenvolvido segue as indicaes
anteriormente especifcadas neste Manual
sobre o uso de fotos e cores.
O smbolo grfco recorta um detalhe da
imagem em que h predominncia da cor
principal e o transporta para a logomarca,
levando elementos como brilhos, sombras
e texturas.
26/01/09
Escolha de imagem de acordo
com o estilo fotogrfco
Escolha de uma rea de cor
com textura, porm sem
maiores interferncias
Recorte do smbolo grfco
deixando a rea branca
Aplicao da textura
recortada na composio
da logomarca Usiminas
rEcorTE do smBoLo grFico Passo a Passo
1.
2.
3.
4.
TiPograFia
26/01/09
5.
TiPograFia
Famlia principal
5.1.
A identidade Usiminas formada pela
famlia The Sans, defnida em funo de sua
versatilidade e contemporaneidade. a nica
que pode ser utilizada no desenvolvimento de
qualquer material de comunicao da marca.
oBs.: Quando nos referirmos Usiminas em
um texto, devemos sempre utilizar caixa alta na
letra U na mesma tipografa do texto em que
estiver inserida.
A tipografa The Sans deve ser adquirida por
meio do site: http://www.fontshop.com.
importante lembrar que fornec-la sem a
compra constitui crime de pirataria.
The Sans Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
The sans Bold
aBcdEFgHiJKLmnoPQrsTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
The Sans Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
The Sans Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
26/01/09
TiPograFia
Famlia secundria
5.2.
Em cartas, dados variveis de formulrios,
memorandos ou e-mails, por exemplo, os textos
devero ser compostos com a famlia tipogrfca
Verdana nos pesos apresentados ao lado.
Verdana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Verdana Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
26/01/09
Usos incorrETos
26/01/09
6.
Usos incorrETos

No altere nenhum elemento da logomarca.
Respeitar suas regras de aplicao respeitar a
essncia da marca Usiminas.
siminas uma empresa
comprometida com o Brasil
No alterar a posio e/ou
proporo dos elementos
No alterar o logotipo
No alterar as cores da logomarca
No aplicar em outline
No utilizar o logotipo sem
a presena do smbolo grfco
No aplicar efeitos e/ou sombras
sobre a logomarca
No aplicar a logomarca sobre fundos
coloridos no especifcados nesse manual
No utilizar o smbolo grfco como letra
No distorcer e/ou
rotacionar a logomarca
No invadir a rea de proteo da
logomarca com imagens e/ou textos
26/01/09
6.
organiZao dE arQUiVos
26/01/09
7.
26/01/09
Para ajudar na localizao dos formatos
de arquivos apropriados, um sistema de
nomenclatura foi estabelecido para identifcar
as verses da logomarca Usiminas.
Cada arquivo possui um cdigo que identifca
a empresa, a verso da logomarca, a cor e o
formato do arquivo, especifcados ao lado. Usiminas-A-CMk.ai
Nome da mpresa:
snnas
Verses da Iogomarca:
^ - vcrscs prccrcncas ncgaLvas
8 - vcrscs sccundaras pcsLvas
C - vcrscs ncnccrcnaLcas ncgaLvas
D - vcrscs ncnccrcnaLcas pcsLvas
- Laran|a
- vcrnchc
- kcxc
- ^zu
- vcrdc
formato do arquivo:
.a
.|pg
Cor:
CMK
anLcnc
kG8
organiZao dE arQUiVos

7.
Este Manual contempla todo o regramento da
logomarca Usiminas. No altere, em hiptese
alguma, os elementos aqui apresentados, siga
sempre as regras que esse Manual apresenta.
Em caso de dvidas, consulte:
Superintendncia de Comunicao Social:
Henrique Moller: 31 3499-9120
hmfreitas@usiminas.com.br
Luiz Malta: 13 3362-3379
luizmalta@usiminas.com.br
Superintendncia de Marketing:
Rodrigo Moreira Correa: 31 3499-8128
rmcorrea@usiminas.com.br
crditos
coordenao geral: Superintendncia de Marketing
e Superintedncia de Comunicao Social
Projeto: Interbrand
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