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O BOTICRIO

Cosmticos e maquiagens voltados especialmente


para adolescentes. Produtos especficos para bebs e crianas. Xampus e cremes para cada
tipo de cabelo e pele. Linhas completas de cuidados e higiene para homens e mulheres que
atendem as necessidades individuais de cada bitipo. Acreditar no poder da beleza como
agente transformador e contagiar todos ao redor. Essa a essncia da marca O BOTICRIO,
cuja histria se confunde com o desenvolvimento da indstria da beleza no Brasil.
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A histria
Antiga denominao de farmacutico, foi o nome adotado por Miguel Gellert Krigsner, um
qumico boliviano recm-formado, para a sua farmcia de manipulao, que de incio se
chamava Botica: um projeto conjunto com a colega de faculdade Eliane Nadalin e dois
mdicos dermatologistas, Wilhelm Baumeier e Jos Schweidson Filho, que teve incio no dia 22
de maro de 1977 no centro histrico da cidade de Curitiba, localizada no estado do Paran,
com capital de US$ 3 mil emprestados de um tio. A idia surgiu aps um curso em Porto
Alegre, onde a manipulao artesanal de medicamentos comeava a ser redescoberta, dando
ao paciente uma opo de tratamento personalizada, principalmente dentro da dermatologia.
Mais do que uma simples farmcia, o pequeno estabelecimento deveria ser um local aprazvel,
onde as pessoas se sentissem bem. Em vez dos balces repletos de remdios, a loja teria uma
sala alcatifada, sof, revistas e caf para aqueles que quisessem aguardar pela preparao
das receitas.
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Em substituio aos assistentes, estariam atrs do balco os prprios farmacuticos e
proprietrios, transmitindo, assim, uma imagem de seriedade, segurana e credibilidade. Foi
neste contexto que Miguel partiu, depois do aviamento de receitas, para a produo de
produtos com a marca O Boticrio. Com as vendas limitadas pelo prprio mercado onde
atuava, o negcio foi ampliado entrando na rea cosmtica, com uma linha natural prpria, de
xampu e creme hidratante que servia a todos os tipos de pele, ambos base de algas
marinhas, oferecida aos clientes que visitavam a farmcia. Em pouco tempo, principalmente
devido propaganda boca a boca, as pessoas passaram a se deslocar at a farmcia em
busca de produtos, que j eram sinnimos de qualidade. A sua primeira deo-colnia, Aqua
Fresca, lanada em 1978, foi um marco da perfumaria brasileira, que ainda hoje vendida em
todas as lojas da rede. Os frascos deste perfume, aproximadamente 70.000 unidades, foram
adquiridos junto ao empresrio Silvio Santos, que imaginara lanar um perfume e depois
desistira.
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Em setembro de 1979, com o sucesso de uma primeira loja aberta no aeroporto Afonso Pena,
na regio metropolitana de Curitiba, a marca foi levada Brasil afora pelas mos de viajantes e
turistas, que passaram a ter contato com produtos de qualidade, acondicionados em
embalagens originais e que representavam assim uma excelente opo de presente. Nessa
poca, a fabricao j englobava mais produtos. Foi ento que o empresrio vislumbrou a
oportunidade de franquear a marca. Embora, na poca, nem a conceituao de modelo fosse
muito conhecida, O Boticrio inaugurou sua primeira loja franqueada em Braslia no ano de
1980 e conseguiu formatar a rede e dar um enorme salto que, em 1982, exigiria a inaugurao
de uma fbrica de grande porte em So Jos dos Pinhais, regio metropolitana de Curitiba,
onde 27 funcionrios trabalhavam para produzir cerca de 400 mil unidades de produtos por
ano. Hoje, a fbrica emprega 1.500 funcionrios e tem rea construda de 39.000 m.
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O segundo grande momento de expanso da marca O Boticrio aconteceu em 1986, quando,
j contando com mais de 500 lojas espalhadas pelo pas, inaugurou sua primeira unidade fora
do Brasil, no shopping das Amoreiras, em Lisboa, dando incio s cerca de 70 franquias que se
espalham por Portugal atualmente. Neste momento, o mercado estrangeiro representava um
grande desafio, pois o Brasil no era tradicionalmente reconhecido como um pas de destaque
no domnio de tecnologia nesta rea. No incio foi difcil balancear a estratgia de crescimento
com o dia-a-dia da empresa. Foi necessrio, em alguns momentos, reestruturar a empresa com
o intuito de enfrentar os desafios para um slido crescimento.
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No final desta dcada, em 10 de outubro de 1989, antes mesmo da aprovao do Cdigo de
Defesa do Consumidor, a empresa criou sua rea de relacionamento com o cliente. A iniciativa
visava manter um canal direto e permanente de comunicao, onde toda dvida, observao
ou reclamao de seus clientes, pudessem receber total ateno. Nessa poca, os produtos de
O Boticrio vendiam-se por si. O surgimento da primeira edio do Manual de Operaes, com
a consolidao dos temas de treinamento, operaes, promoes e eventos, deu-se em 1992.
Nesse manual, encontram-se as orientaes necessrias para a abertura do estabelecimento,
o layout das lojas, a disposio dos produtos, entre outras. Foi nesse mesmo ano que
comearam as exigncias quanto padronizao visual para a rede de lojas, principalmente
quanto exclusividade para os pontos de venda. Os uniformes das vendedoras tambm foram
padronizados. Nos anos seguintes O Boticrio cresceu rapidamente, com aberturas de novas
lojas e aumentou consideravelmente sua linha de produtos.
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Em 2002, a empresa j possua 2.100 lojas abertas. Foi neste mesmo ano que a marca lanou
sua loja virtual na Internet. A expanso continuou no ano seguinte com a inaugurao de uma
loja no Uruguai, seguida de uma unidade nos Estados Unidos, localizada em Nova Jersey. A
partir da, a evoluo da rede O Boticrio, as estratgias de expanso internacional e a criao
de novos produtos no pararam mais. Um exemplo disso foi a criao, em 2004, do Malbec,
primeiro perfume produzido com lcool vnico no mundo, que utilizava um processo de
fabricao semelhante ao do vinho. No segundo semestre de 2005, a marca ousou mais uma
vez ao inaugurar sua primeira loja em Riad, na Arbia Saudita, e um showroom no maior
shopping da cidade do Cairo, capital do Egito, bero mundial da perfumaria.
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Em janeiro de 2006, O Boticrio recebeu, em Nova Iorque, o prmio de Varejista Internacional
do Ano (The International Retailer of The Year), concedido pela Federao Nacional de Varejo
dos Estados Unidos. Neste mesmo ano a marca lanou o Lily Essence, primeiro eau de parfum
da empresa, desenvolvido a partir dos leos essenciais do lrio, em um processo centenrio
conhecido como enfleurage. Outra grande notcia do ano foi que O BOTICRIO se tornou a
primeira empresa do Brasil a desenvolver produtos cosmticos com nanotecnologia aplicada.
Em 2007 ano em que a empresa completou 30 anos - foi bastante positivo: implantou um
novo padro de loja, lanou produtos com a participao do consumidor, colocou no mercado
seu segundo Eau de Parfum e iniciou um relacionamento mais prximo com o pblico
masculino. No ano seguinte a empresa inaugurou o Laboratrio de Biologia Molecular, um dos
mais avanados do mundo para estudos dos fenmenos bioqumicos envolvidos no
envelhecimento da pele e de ingredientes naturais da biodiversidade brasileira.
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Em 2010 foi inaugurada a loja de nmero 3.000 no bairro de Buritis, em Belo Horizonte (MG).
Outra conquista alcanada pela marca O Boticrio no ano foi a implantao do Programa
Bioconscincia em mais de 90% da rede de lojas. O programa estimula o consumidor a
devolver as embalagens aps o uso. As lojas contam com urnas para depsito dos frascos
vazios. A empresa encerrou o ano com um saldo de 402 lanamentos, entre eles, Cherry
Collection (edio limitada), uma linha de 25 itens (hidratantes, leos, sabonetes, fragrncias,
estojos e acessrios) inspirada na combinao pimenta e cereja, tendo como carro-chefe o
casal de fragrncias Egeo Cherry (feminina) e Egeo Hot Pepper (masculina). Alm disso, no
incio de dezembro, inaugurou em sua sede a Universidade Corporativa para formar os
colaboradores em temas diretamente relacionados ao negcio e s metas estratgicas da
empresa.
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A linha de produtos
Atualmente a linha de produtos da marca possui mais de 600 itens divididos em cuidados para
o corpo, cuidados faciais, protetores solares, bronzeadores, maquiagem, deo-colnias,
desodorantes, sabonetes, xampus e condicionadores, que oferecem solues completas de
beleza e encantam milhes de consumidores no mundo todo. As mais conhecidas e vendidas
linhas de produto da marca so:
Perfumaria Feminina
Acqua Fresca (1978), um dos perfumes mais vendidos do mundo e primeiro a possuir
fragrncia com notas frescas do Brasil, que contribuiu para tornar a nfora um cone da
empresa.
Thaty (1985), uma fragrncia fresca e verstil, onde a agradvel predominncia das notas de
lavanda, combinadas a toques de eucalipto, gernio e musk, fazem dela perfeita para ser
usada em todas as ocasies.
Carpe Diem (2000), uma fragrncia jovial, vibrante e marcante.
Tarsila (2002), fragrncia inspirada na vida e obra de uma das maiores artistas plsticas
brasileiras, Tarsila do Amaral, que se tornou smbolo do modernismo no Brasil.
Lily Essence (2006), primeiro eau de parfum da marca, que une o sofisticado mundo da
perfumaria extrao artesanal de leos essenciais.
Myriad (2007), perfume da linha Premium para mulheres cientes da sua importncia no
mundo atual e futuro.
Royalty (2007), uma verdadeira alquimia de sensaes.
Linked, fragrncia irresistvel e contagiante, inspirada no mundo da msica.
Innamorata, cujas flores brancas em sua composio expressam a beleza e a seduo de
uma paixo.
Insensatez, cuja principal marca a ousadia.
Coffee Woman (2009), uma fragrncia exclusiva que contm em sua composio o cheiro da
flor do caf e a infuso dos prprios gros, tornando o perfume irresistvel e marcante.
Free, um desodorante Colnia Free que inspira uma sensao de liberdade e frescor.
Egeo, fragrncia para mulheres que se envolvem na arte da seduo.
Anni (2010), uma fragrncia feminina, fresca, clssica e irreverente, cuja formulao possui
a delicadeza das flores brancas que d o tom irreverente por meio da adio de toques frutais
vibrantes.
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Perfumaria Masculina
Styletto (1985), primeira deo colnia masculina da marca, que transmite elegncia e altivez
com esportividade.
Xtreme (2004), primeiro perfume do mercado brasileiro desenvolvido exclusivamente para
meninos de 8 a 13 anos.
Malbec (2004), fragrncia rica em contrastes, inspirada no refinado mundo dos vinhos, que
revela a modernidade do homem atual.
Zaad (2007), primeiro eau de parfum masculino da marca.
Conexion Woods (2007), inspirado no equilbrio entre a natureza e contemporaneidade, na
busca pela essncia sem perder a modernidade.
Carpe Diem (2000), uma fragrncia jovial, vibrante e marcante.
Dimitri, clssico perfume da marca, que que revela um homem audacioso e com esprito
inovador.
Quasar, um dos perfumes mais importantes da marca que h mais de 20 anos um dos
preferidos do pblico masculino.
Barolo (2009), perfume foi inspirado na uva Nebbiolo, com seu aroma intenso e marcante.
Coffee Man (2009), uma fragrncia exclusiva que contm em sua composio o cheiro da flor
do caf e a infuso dos prprios gros.
Acqua Brasilis, fragrncia refrescante que transmite a sensao de conforto e descontrao.
Uomini, fragrncia sensual, expressiva e elegante que ressalta toda a sensualidade do
homem.
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Corpo
Nativa SPA (2006), uma linha composta por 31 produtos como xampus, condicionadores,
sabonetes e cremes para o corpo.
Fun (2008), uma linha criada para representar os produtos que trazem apelo ldico e
divertido para banho e corpo, sempre em edies limitadas.
Fun Milk (2009), uma linha charmosa feita base de extratos de leite, cujas embalagens
com manchas pretas e brancas so inspiradas na vaquinha Mary Muu, e as caixinhas dos
produtos possuem o formato de uma caixa de leite.
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Rosto
VitActive (2006), primeira linha de cosmticos do Brasil com nanotecnologia aplicada.
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Infantil
Ma Chrie (1998), primeira linha cosmtica destinada ao pblico pr-adolescente do pas,
composta por perfumaria, maquiagem, higiene e cuidados que traduz o mundo e as situaes
vivenciadas pelas meninas com suas curiosidades e anseios.
Sophie (2007), linha desenvolvida para garotas com idade entre 6 e 12 anos, composta por
maquiagens e produtos para o corpo e cabelo.
Baby Boti, linha de produtos de higiene e cuidados com o beb que respeita a natureza
delicada de crianas at 3 anos de idade, ajudando a estimular o seu desenvolvimento por
meio de cores, formas e toques.
X-Boy (2009), uma linha composta por produtos para meninos que tm a diverso correndo
nas veias e sabem aproveitar cada minuto do seu dia.
Spulkis (2010), linha desenvolvida especialmente para deixar a hora do banho da crianada
muito mais animada.
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Adolescente
Capricho, linha completa inspirada nas principais caractersticas das garotas Capricho, que
jovem, alegre, dinmica, diferente, com personalidade e que ama muito a sua alegria de viver,
composta por perfumes, desodorante, maquiagens e produtos para a pele, corpo e cabelo.
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Homem
Boticrio Men (2007), a mais completa linha desenvolvida com tecnologia de ponta para
atender s necessidades dirias do ritual de beleza masculina, composta por produtos para o
rosto, corpo, barba e cabelos.
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Gestante
Mammie Bella (2009), uma linha desenvolvida para o uso no perodo de gestao e no
primeiro ano aps o nascimento do beb, que inclui Creme Intensivo e leo Vegetal para
preveno de estrias, Gel Relaxante para pernas e ps e desodorante colnia.
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Alm destas linhas, O Boticrio possui uma completa linha de maquiagem (especialmente a
linhaCORES, lanada em 2001, voltada para adolescentes; e a recm-lanada, em 2010, Make
B., linha de maquiagem premium com 136 itens, que traz em alguns deles a tecnologia de Alta
Definio, que embeleza e trata a pele, e cujas embalagens possuem um cristal Swarowski
aplicado), banho (que inclui sabonetes em barra e lquidos), proteo solar (linha Golden Plus,
que possui a exclusiva Tripla Proteo dos Filtros Fotoestveis, Imunoproteo e Proteo do
DNA, uma combinao que permite a relao saudvel com o sol) e tratamento facial (que
combate os processos de envelhecimento da pele e reage de forma proativa s mudanas
climticas). Aproximadamente 400 itens, entre produtos de linha e edies limitadas, so
lanados pela marca todos os anos.
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Lojas interativas
Tudo comeou em 1998, quando a empresa levantou dados sobre o comportamento de seus
consumidores, culminando com a deciso de adotar as chamadas lojas interativas. Baseado na
revelao de que os clientes gostavam de manusear os produtos antes de comprar e se
sentiam intimidados, diante de um balco da loja, O Boticrio promoveu uma reforma geral em
seus estabelecimentos comercias, com a assinatura do escritrio americano de arquitetura
FRCH Design Worldwide, de Nova York. Sumiram os balces, apareceram expositores em
ilhas; os produtos ganharam maior destaque em meio a mveis claros e decorao em tons de
azul e verde; os ambientes ficaram mais descontrados; e as vendedoras passaram a receber
treinamento para prestar consultoria aos clientes. Um ano aps a adoo do conceito das lojas
interativas, as vendas por estabelecimento tiveram um incremento de 25%.
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Em 2002, as lojas interativas, um modelo baseado no auto-atendimento assistido, que permitia
a exposio de todos os seus produtos, ganharam melhorias na decorao, como fotografias
coloridas e iluminao mais aconchegante. As consultoras - nome dado s vendedoras de lojas
- receberam novos uniformes, equipados com um cinto prprio para guardar e divulgar
lanamentos, como produtos de maquiagem (base, batom, lpis, blush, rmel).
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Atualmente, cada loja da rede proporciona uma agradvel experincia de compra aos seus
consumidores. Ela foi pensada para que eles percorram o ambiente e experimentem os
produtos, uma jornada sensorial e de transformao. Esta jornada na loja dividida em trs
estaes:
CUIDAR
Nesta rea da loja esto sabonetes, xampus, condicionadores, talcos, leos e desodorantes,
produtos ligados ao banho e associados ao tato. A rea foi planejada para dar a sensao de
um banho relaxante e de aconchego.
PREPARAR
A segunda etapa desta jornada apresenta os produtos de alta tecnologia em suas formulaes.
Alm da linha solar, h os cremes hidratantes, nutritivos e produtos do sistema anti-sinais,
feitos com base no que existe de mais revolucionrio em tecnologia cosmtica. O desenho
moderno e a boa iluminao reforam a assepsia associada a esses produtos e os pontos
fortes de suas formulaes. Nesta rea tambm esto os tradicionais cremes e loes da
marca.
TRANSFORMAR
Esta a etapa mais sensorial. Depois de conhecer tudo para limpar e preparar a pele, o
consumidor se entrega a uma verdadeira transformao. A rea foi projetada para estimular e
experimentao de todos os itens. Os perfumes so expostos com destaque. O formato das
tradicionais nforas, smbolo da marca, e dos frascos contemporneos, criados por designers
famosos, so evidenciados. Sentir um bom perfume finaliza esta experincia especial. A
exposio da maquiagem estimula o olhar. Tons de cores fortes e espelhos colocados
incentivam o uso dos produtos. As cores escolhidas, berinjela e prata, reforam a imagem das
principais linhas de maquiagem do O Boticrio.
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O relacionamento com os clientes
Iniciativa pioneira na rea, os clubes de relacionamento projetaram O Boticrio para um
patamar alm da concorrncia e se tornaram uma prova cabal de que possvel estabelecer
um vnculo emocional entre empresa e clientes. A idia da criao do clube Garota Thaty -
nome da deo-colnia voltada a adolescentes que um dos carros-chefes da marca - nasceu
em dezembro de 1993, ano em que um anncio publicado na revista Capricho, da Editora
Abril, trazia um cupom que dava direito ao envio gratuito do livreto Truques de Beleza. O
retorno previsto, com clculo baseado em mdias estatsticas, era de 12 mil cartas, mas O
Boticrio foi surpreendido com mais de 70 mil cupons-resposta, surgindo necessidade de
administrar a comunicao com esse pblico, com faixa etria de 13 a 25 anos. Para atingir
outros pblicos, foram criados outros dois clubes de relacionamento: Amiga Ma Chrie, em
1998, para meninas de oito a 12 anos; eAmigos do Boti, em 2000, para crianas de trs a
sete anos. Os trs clubes somam mais de 250 mil clientes cadastrados, aos quais so
enviados trs vezes ao ano materiais elaborados especialmente de acordo com o perfil de cada
clube.
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Para os demais pblicos, o Programa Fidelidade recompensa os consumidores pelas compras
realizadas desde 1999. Os pontos acumulados podem ser trocados por brindes ou descontos
de at 20% em novas compras nas lojas da rede O Boticrio. O programa, que ainda oferece
descontos em redes parceiras, tem possibilitado a empresa identificar os hbitos de consumo
de seus clientes, permitindo avaliar a lealdade marca e desenvolver aes de segmentao
de mercado. Fruto desse convite ao relacionamento, as cartas que chegam espontaneamente
central de relacionamento da empresa so verdadeiras declaraes de amor de
consumidores pela marca. Em 2005, em comemorao ao Dia Internacional do Consumidor
(15 de maro), o departamento promoveu a ao Amigos para Sempre, na qual O Boticrio
enviou cpias das cartas que estavam guardadas na empresa desde 1996 para seus prprios
remetentes. Alm de prestar homenagem ao consumidor, o gesto foi uma forma de demonstrar
como a empresa preza cada um de seus clientes e agradecer-lhes pelo prestgio. O Programa
Fidelidade j conta com mais de 10.7 milhes de clientes cadastrados.
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A fundao
A Fundao O Boticrio de Proteo Natureza uma organizao sem fins lucrativos, que
tem como misso promover e realizar aes de conservao da natureza. Foi criada no dia 25
de setembro de 1990, como forma de efetivamente contribuir para o equilbrio ecolgico do
planeta e manuteno das condies de vida desta e das futuras geraes. Por meio da
Fundao, a empresa protege as mais belas paisagens brasileiras, suas espcies nativas e
contribui para a preservao do maior patrimnio da humanidade: a natureza. O Boticrio
possui reconhecido comprometimento com a responsabilidade scio-ambiental, levando em
conta em todas as aes que permeiam o negcio da empresa.
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Alm disso, destina aproximadamente 1% da sua receita lquida ao investimento social privado,
focando suas aes na preservao do meio ambiente e disseminao da cultura e da
educao. A Fundao dirige suas aes e recursos a trs programas: Incentivo
Conservao da Natureza, reas Naturais Protegidas (Mata Atlntica e Cerrado) e Educao e
Mobilizao. At hoje, mais de 1.200 projetos j foram apoiados, somando um total superior a
U$ 9.2 milhes em investimentos. Com a criao do Grupo Boticrio, em 2010, passou a se
chamar Fundao Grupo Boticrio de Proteo Natureza, assumindo, tambm, nova
logomarca e identidade visual.
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A evoluo visual
Em 2007, O Boticrio reformulou totalmente, no somente seu logotipo, como toda sua
identificao visual, incluindo suas lojas, sacolas, embalagens, psteres, etc.
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No dia 23 de maro de 2011, um dia aps comemorar seu 34 ano, o Boticrio apresentou ao
mercado sua nova logomarca. A novidade retrata a evoluo da marca e resultado das
pesquisas constantes realizadas com os consumidores da marca, somadas a um levantamento
feito por meio de estudos qualitativos com o pblico feminino. Um monograma com caligrafia
especial remete feminilidade e beleza, e florais conferem elegncia e leveza marca. A
modernidade e a flexibilidade ganham espao com a possibilidade de mltiplas combinaes
de cores. Alguns exemplos das dezenas de cores e combinaes possveis pode ser vista
abaixo. A primeira loja a ter o novo logotipo na fachada foi a do Shopping Morumbi, em So
Paulo. A transformao da comunicao visual nos pontos de venda e nos produtos ocorrer
de forma gradual.
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Os slogans
A vida bonita, mas pode ser linda. (2011)
Acredite na beleza. (2008)
Voc pode ser o que quiser. (2005)
Natural do Brasil.
A natureza em frascos.
J oy of Life. (internacional)
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Dados corporativos
Origem: Brasil
Fundao: 22 de maro de 1977
Fundador: Miguel Krigsner, Eliane Nadalin, Wilhelm Baumeier e Jos Schweidson Filho
Sede mundial: So Jos dos Pinhais, Paran, Brasil
Proprietrio da marca: Grupo Boticrio
Capital aberto: No
Presidente do conselho: Miguel Krigsner
Presidente: Artur Noemio Grynbaum
Faturamento: R$ 1.5 bilhes (estimado)
Lucro: No divulgado
Lojas: + 3.000
Programa de fidelidade: 10.7 milhes de membros
Presena global: 10 pases
Presena no Brasil: Sim
Funcionrios: 2.500
Segmento: Cosmticos
Principais produtos: Perfumes, cremes e maquiagens
Slogan: A vida bonita, mas pode ser linda.
Website: www.boticario.com.br
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A marca no mundo
O Boticrio, maior rede de franquias de cosmticos e perfumaria do mundo, possui atualmente
mais de 3.000 lojas no Brasil (estando presente em 1.570 municpios). No exterior est
presente em mais de 10 pases (Japo, Estados Unidos, Arbia Saudita, Portugal, Peru,
Venezuela, Colmbia, Paraguai, frica do Sul e Angola), com 77 lojas prrias e 600 pontos de
venda. A empresa emprega aproximadamente 2.500 colaboradores, sem contar com outros 16
mil empregos gerados pela rede de lojas. Em 2010 a empresa atingiu a marca histrica de R$
1.5 bilhes em faturamento, mas, se somado o faturamento de todas as lojas provenientes de
uma rede formada por mais de mil franqueados o valor sobe para R$ 4.5 bilhes. A rede vende
mais de 100 milhes de itens anualmente. Hoje em dia, a empresa testa o modelo de venda
direta com a marca O Boticrio desde setembro de 2010, em duas cidades das regies
Nordeste e do Sudeste. As consultoras, hoje so cerca de 110 nas duas cidades, so
vinculadas rede de franquias da marca.
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Voc sabia?
A empresa O Boticrio genuinamente brasileira e o seu capital constitudo com 100% de
recursos prprios.
Em 2010, os investimentos em marketing somaram R$ 173 milhes.



B9: Katya, recentemente temos publicado vrias mudanas de marcas no Brainstorm9, e quase
sempre elas apanham dos leitores, sejam eles leigos ou experts, sejam com explicaes
tcnicas ou puramente por gosto pessoal. E pelos comentrios que tenho acompanhado no
Twitter, o redesign de O Boticrio parece ir pelo mesmo caminho. Sendo assim, voc poderia
nos explicar fugindo da generalidade dos press releases o que esse novo logo pretende
transmitir aos consumidores?

Katya hochleiner: a logomarca quer transmitir beleza, alegria e sofisticao acessvel. A
logomarca anterior no entregava isso, e trouxemos evoluo / modernidade / organicidade
/conforto atravs das letras, mantendo um p na tradio, que representada pelo
monograma ( a letra b com os florais, que so as linhas sinuosas, em linguagem de caligrafia
que traz em sua origem grega o significado de escrever com beleza). As variaes de cores
trazem alegria. Alm disso, importante notar, se diferencia de uma srie de followers que
surgiram no mercado.

B9: Vi at agora alguns poucos exemplos de utilizao de cores com a marca, e achei a mistura
um pouco gritante, incmoda aos olhos. Qual foi o critrio para escolha dessas cores? Como
a paleta? E voc poderia exemplificar ou mostrar aplicaes (produtos, loja, anncio)?


Existem vrias combinao de cores, conversando com os diversos pblicos de nossas linhas.
Levamos em conta as cores que esto nas colees de cores da moda com mais frequncia nos
ltimos 3 anos, mas que tambm so apontadas como as mais fortes para se manter no
futuro. Foi desenvolvido um brand book com vrias possibilidades de contraste entre as cores,
mas o resultado final sempre alegre e quente. Ns dizemos que uma logomarca no color.

http://www.brainstorm9.com.br/20961/design/b9-pergunta-porque-a-nova-marca-de-o-
boticario-e-assim/
14/08/14 20:35
http://www.grupoboticario.com.br/pt-br/institucional/Paginas/nossa-historia.aspx
14/08/14 20:30
http://consumoepropaganda.ig.com.br/index.php/2011/03/23/a-nova-logo-do-boticario/
14/08/14 20:32
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/o-boticrio-natural-do-brasil.html
14/08/14 20:28