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Revistas e Internet
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Lucilia de S Alencastro
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RESUMO

Desde as ltimas dcadas do Sculo XX, o uso de computadores pessoais e, principalmente
a Internet, vem revolucionando o consumo de informao. Todas as reas do jornalismo
tem se modificado ao longo desse tempo em funo das tecnologias que permitem a entrega
de um mesmo contedo em diversas mdias, do impresso ao eletrnico, estabelecendo
contato com o usurio que facilmente pode interagir, assistindo ao que deseja e participando
com comentrios, sugestes, reelaboraes e reprodues. Neste trabalho deu-se enfoque a
mdia revista e seu uso na Internet, estabelecendo-se trs estudos: as edies de revistas
antigas que foram digitalizadas, as revistas impressas atuais que possuem contedos na
Internet e as revistas produzidas especificamente para consumo on line e que no possuem
verso impressa.

PALAVRAS-CHAVE: revistas; internet; convergncia; comunicao.


Introduo
Antes dos anos 1700, j havia, na Europa, publicaes semelhantes ao que hoje
conhecemos como revista. A sua concepo esteve sempre entre o jornal e o livro: Assim
como o jornal, as revistas mantm uma periodicidade, tendo tambm papel informativo e
noticioso. J, como o livro, aproveitam as potencialidades da literatura, muitas vezes,
apresentando em suas pginas poesias, contos e crnicas. Andando entre estes dois
caminhos, a revista destacou-se sempre por um maior apelo visual, e a imagem,
inicialmente desenhada, depois fotogrfica e hoje, em movimento, contribuiu neste sentido,
facilitando a compreenso das mensagens ou ornamentando as pginas.

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Trabalho final apresentado disciplina Processos Produtivos da Comunicao do Programa de Ps-Graduao em
Comunicao e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paran. 1. Semestre de 2012.
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Mestrando em Comunicao e Linguagens, email: brancaluadesenhos@gmail.com




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Diferentemente dos jornais, pode-se dizer que as revistas ocupam um espao
mais ntimo na vida do leitor. Enquanto o jornalista que escreve em jornal fala para um
pblico heterogneo e sem rosto, a revista tem na sua essncia a segmentao, falando
para pblicos especficos e sobre assuntos de seu interesse. Trabalha menos com as
notcias quentes e mais com informaes para o cotidiano do leitor. Mesmo as revistas
semanais de informao (Como Veja
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), que possuem um pblico maior e mais
diversificado, apresentam, em geral, a interpretao ou complementao do que j foi
noticiado antes pelos jornais e fundem em seu contedo entretenimento, educao e servio.
(SCALZO, 2004)
Visando compreender como as revistas conquistam seus pblicos, relacionam-se
com eles e os tornam cativos, torna-se necessrio pesquisar-se a revista como um meio
jornalstico especfico que possui lgicas e aspectos prprios:
[...] na trama de seus processos e pilares constituintes, articula uma srie
de arranjos e estratgias (comunicativas e miditicas) que a diferencia de
outros produtos jornalsticos, no s tecnologicamente, mas tambm
material e discursivamente, forjando uma rede de sentidos e interaes
que merecem uma ateno diferenciada. (TAVARES, 2008)
O presente texto, apresentado como trabalho para a disciplina de Processos
Produtivos da Comunicao, do Mestrado em Comunicaes e Linguagens da Universidade
Tuituti do Paran, pretende contribuir neste sentido, investigando algumas das estratgias
comunicativas utilizadas nas revistas dentro do contexto brasileiro. Trata-se inicialmente
da revista impressa, em seguida, das revistas que existem tanto impressas como digitais e,
por ltimo, daquelas que so produzidas unicamente para o meio digital.

Revistas e os cinco sentidos.
A princpio, quando se fala de revista, a ideia que surge sempre a de revistas
impressas. No de se admirar que as revistas digitais herdem dessas algumas
caractersticas, pois j bem conhecido o fato de que os novos meios primeiro utilizam-se
das linguagens estabelecidas at encontrarem a sua forma prpria de existir.

3
Publicao da Editora Abril.




3
Apresentadas nos mais diferentes formatos, desde as pequenas como Selees
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at as maiores como Piau
5
, as revistas impressas vo sempre muito alm da informao.
Atuam na dimenso sensorial do leitor, contando com vrios tipos de acabamento grfico,
diagramaes inusitadas, fotografias, ilustraes, cores e at mesmo cheiros e sons.
No Brasil, a imprensa se estabeleceu tardiamente, s aps a chegada da Corte
Portuguesa em 1808. Mesmo assim, cedo se pode observar o esmero nas publicaes e o
interesse em conquistar o leitor atravs da imagem e da beleza da pgina impressa. Em
1860, poca em que a fotografia ainda no tinha condies de ser reproduzida graficamente,
Henrique Fleiuss, desenhista, gravador e litgrafo, fundou a Semana Illustrada trazendo
como novidade imagens desenhadas (copias de fotografias) que retratavam acontecimentos.
Um pouco antes j eram reproduzidos por meio da litogravura desenhos a partir das
fotografias de paisagens e retratos, mas Fleiuss inovou inaugurando a possibilidade de
noticiar acontecimentos com imagens.
O impacto do uso de imagens, ilustraes e caricaturas nas publicaes peridicas
da segunda metade do sculo XIX foi importante tambm para o prprio desenvolvimento
da indstria grfica brasileira que se viu convocada a desenvolver novos recursos tcnicos,
como a rotogravura, destinados prioritariamente produo de revistas, sendo
posteriormente tambm utilizados para outros fins.
As revistas, naquele momento e durante as primeiras dcadas do sculo XX foram
eficazes na propagao de valores culturais, pela facilidade de leitura, com informao
condensada e de consumo ligeiro. As ilustraes, por sua vez, permitiram incluir o pblico
iletrado entre os consumidores. grande a quantidade de revistas ilustradas que surgiram
nesta poca e promoveram definitivamente na sociedade brasileira o interesse pelo consumo
de imagens, consolidando uma cultura visual prpria, distinta das matrizes europeias e
americanas que lhe deram origem (MARTINS, 2000; CARDOSO, 2009)
Entre os diversos peridicos digitalizados pela Biblioteca Nacional, disponveis na
internet
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, utilizados durante a pesquisa para este artigo, destaca-se a ttulo de evidenciar a

4
Publicao da Readers Digest Association Inc.
5
Publicao da Editora Abril
6
Peridicos disponveis em <http://www.bn.br/site/pages/catalogos/periodicos/periodicos.htm> acesso em
09/09/2012




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preocupao esttica dos editores de revistas, j no Sculo XIX, trecho do editorial da
Revista Moderna de 1867
7
:
[...]o lado material que to justamente impressiona o esprito pblico e que
tanto agrada aos amadores de publicaes artsticas e bem feitas, incumbe
aos ltimos e aperfeioados processos da typographia e da gravura.
A variedade da nossa ilustrao, acompanhando sempre a actualidade dos
acontecimentos, a escolha cuidadosa e execuo impecvel da mesma,
ser o objecto da nossa constante atteno.
Esperamos assim, poder fazer uma revista verdadeiramente moderna, um
completo magazine pela variedade dos assumptos e um illustrao de
primeira ordem pelo cuidado e profuso dos desenhos.
A Revista Moderna - parte a sua feio litteraria - um CORREO
ILLUSTRADO creado exclusivamente para o Brazil e no pretende de
modo algum tomar logar entre as publicaes da actualidade destinadas
Europa.[Sic] [Grifos do autor] (Revista Moderna, 15 maio 1897).
O que se percebe desde cedo a forma sedutora como a revista se impe ao leitor.
Muito do que se v hoje em jornais impressos so tentativas de se fazer parecer com
revistas. Diagramaes que fogem das colunas verticais (Figura 1), assim como imagens
que invadem as reas de texto, ou textos que se transformam na prpria imagem (Figura 2),
so recursos j habituais, mas que algum tempo atrs eram caractersticas mais presentes
nas revistas.
Porm, observa-se que a experincia de leitura nos jornais de outra natureza, seja
pelo tamanho das pginas ou pelo papel de qualidade inferior destinado a tratar da
informao para rpido consumo. No jornal, o mais importante a rapidez com que se d a
notcia, j nas revistas, o mais importante a forma como se d a notcia. Alm disso, a
vocao principal das revistas foi sempre mais o entretenimento e a cultura e menos a
notcia.
[...] enquanto os jornais, tanto dirios como semanais, nascem e crescem
engajados, ligados a tendncias ideolgicas, a partidos polticos e defesa
de causas pblicas, as revistas acabam tomando para si um papel
importante na complementao da educao, relacionando-se intimamente
com a cincia e a cultura. (SCALZO, 2004)



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A Revista Moderna adequava-se s exigncias do mercado periodstico da poca, tendo como pblico-alvo a
burguesia endinheirada do caf, que se dividia entre o Brasil e as capitais europeias.




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Figura 1: Folha de So Paulo, 28 de agosto de 2008.
Fonte: Imagem fotografada - Arquivo pessoal.
Figura 2: Dirio de Pernambuco, 6 de Outubro de 2011.
Fonte: Todays Frontpages

Entre as revistas brasileiras, bons exemplos de requinte grfico podem ser citados.
Durante as primeiras dcadas do Sculo XX as ilustraes, j utilizadas no final do sculo
anterior, tiveram seu lugar garantido em ttulos como Kosmos (1904) Careta (1908) Fon-
Fon! (1907), Para Todos... (1918) A Ma (1922) entre muitas outras. As capas tinham
aparncia elaborada, com desenhos e impresso a cores, tendo artistas de renome, como Di
Cavalcanti, participante ativo da Semana de Arte de 1922, convidados para sua criao.
Entre as publicaes pode-se destacar o luxo das edies de Illustrao Brasileira (1901) e
Frou-Frou... (1923): ambas investem em papis, tintas e acabamentos diferenciados
(como, por exemplo, relevo tipogrfico dourado), incluindo impresso de qualidade
superior ao corrente no perodo. (MELO, 2011; ABRIL,2000; CARDOSO,2005)
Com a modernizao das cidades, especialmente a capital federal, as revistas
funcionaram como uma espcie de manual de orientao de novas maneiras de viver,
mostrando a moda, o automvel, o cinema e assuntos da sociedade. Comunicando
instrues, sugeriam modos de agir e de fazer. Voltadas para o grande pblico, dialogavam
com recursos da linguagem literria e visual e at materializavam o sonoro por meio do




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emprego frequente de onomatopeias que imprimiam nas pginas o barulho da cidade
moderna. (ABRIL, 2000; VELLOSO, 2010).
Em 1928, fundada a revista O Cruzeiro que dura at 1970 sendo um dos maiores
fenmenos editoriais brasileiros, tendo sido a primeira a usar a fotografia de uma nova
maneira, bem alm da mera ilustrao, consagrando definitivamente a fotorreportagem em
nosso pas:
A mudana radical coube ao fotgrafo Jean Manzon, que a partir de 1943
implantou na revista uma nova linguagem visual. Vibrantes e carregadas
de uma dramaticidade que lhes conferia um vis opinativo, suas fotos
davam s reportagens ar grandiloquente, s vezes sensacionalista.
(ABRIL, 2000).
A Manchete em 1952 e Realidade em 1966 foram revistas que tambm souberam lidar com
a apresentao visual e a seduo imagtica, elegendo a fotografia como ponto forte.
Muitos outros exemplos de bom design, diagramao criativa e requinte de imagens
poderiam ser citados no universo das revistas impressas at os dias de hoje, no Brasil e no
mundo. Alm disso, como j foi dito, as revistas incorporaram viso, outros sentidos. O
ttil por meio de texturas em papis, tintas e vernizes especiais: do macio da camura ao
spero que imita a pele de uma cobra, do brilho do papel couch ao fosco das fibras do
reciclado, muito j foi feito para sensibilizar o leitor. Aromas em regies especficas,
geralmente nas propagandas de perfumes e som numa edio de Playboy na qual o leitor
recebia um fone que ao ser plugado na revista, reproduzia o udio de divulgao da festa da
Skol por meio de uma voz feminina. (Figura 3)

Figura 3: udio na revista Playboy
Fonte: Gula digital acesso em 14/09/2012





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Mas, o que se pode esperar das revistas na era digital? Que experincias elas podem
fornecer?

Revistas e Internet
Se a ilustrao e a fotografia foram o ponto de alto do impresso, e o visual e o ttil
as principais bases de sua linguagem, coloca-se agora, de forma urgente, a pesquisa sobre as
caractersticas advindas dos meios de comunicao digital. Sero o vdeo e a animao as
imagens em movimento os principais recursos que podem diferenciar a revista no meio
digital? Ampliam-se tambm as condies de interao com o leitor.
A internet trouxe um novo e extenso panorama quando se trata de Jornalismo e a
possibilidade de interao com seus pblicos. Convergncia tem sido a palavra de ordem na
Comunicao. Salaverra e Avils (2008) explicam que a convergncia tem acontecido na
esfera empresarial (unio de empresas de diferentes ramos da comunicao), na esfera
profissional (jornalistas capacitados para trabalhar em diferentes mdias) e na esfera da
produo de contedos (que tem que ser produzidos, s vezes simultaneamente, para vrios
veculos).
Antes as empresas que publicavam jornais e revistas no faziam muito mais do que
isso, tendo pouco ou nenhum envolvimento com outros meios de comunicao. Hoje, o
jornalista, assim como todos os profissionais que tem a informao como matria-prima de
seu trabalho, tem que aprender a dissemin-la da melhor maneira possvel. Agora o suporte
menos importante: computador pessoal, notebook, palm, celular, ou uma geladeira
inteligente, o importante ter a informao ao alcance das mos, ou seja, onde voc precisa,
na hora em que precisa (FERRARI, 2007).
Por outro lado, se o suporte perde importncia diante da informao e esta se
espalha entre as mdias, sendo reproduzida, mixada e reprocessada continuamente em
imagens, textos, filmes, msicas e experincias, o que caracteriza um produto para que
possa ser chamado de revista?
Para Manovitch, como cada vez mais produtos da cultura so distribudos por
computadores (msicas, filmes, textos, etc.) a cultura transforma-se, ento, em cultura




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digital e para que se possa inserir-se nela preciso compreender as interfaces
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que ele
denomina interfaces culturais
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. Em sua opinio as interfaces culturais so quase sempre
constitudas essencialmente por elementos de outras formas j familiares de cultura, porm
as tradues dos sistemas operacionais e cdigos das mquinas no so neutros e podem
tornar uma mensagem mais ou menos inteligvel.
Estudando-se algumas revistas impressas que tiveram seus acervos digitalizados foi
possvel perceber o que o autor explica acima: Primeiro, em vrias delas, a utilizao da
metfora da pgina impressa, pode ser visto como um aproveitamento de um recurso j
familiar. Porm, a incluso de um som quando a pgina virada ou a possibilidade de
imprimir ou salvar uma pgina para visualiz-la depois, so recursos fornecidos pelo meio
digital. (Exemplos das revistas Para Todos e O Malho em Jota Carlos em Revista).
Vrios peridicos antigos, entre jornais e revistas, tiveram suas edies digitalizadas
e disponibilizadas online atravs dos sites da Biblioteca Nacional, Museu Imperial,
Fundao Casa de Rui Barbosa, IPHAN e outros. Essa forma de pesquisa permite a
qualquer pessoa geograficamente distante do acervo ter contato com um vasto campo de
informaes histricas e sociais. No entanto, o pesquisador se v privado da experincia
ttil que se mencionou no inicio deste texto. No possvel avaliar o tamanho da revista, o
acabamento grfico, as cores verdadeiras, o relevo tipogrfico, a textura do papel. Por outro
lado, ter disponvel simultaneamente todas as edies de uma mesma revista ao alcance das
mos, podendo circular pelo contedo, atravs de uma busca por palavras, por assunto ou
por data e destacar delas apenas o que interessa, imprimindo uma pgina ou outra, uma
possibilidade que no se teria com as revistas impressas.
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No caso de Para Todos, revista que se est pesquisando para dissertao de
mestrado, existe uma dificuldade na visualizao do contedo. Mesmo com a ampliao das
pginas e impresso, nem sempre possvel a leitura de textos. Alguns ficam legveis e
outros no. O site Jota Carlos em Revista, patrocinado pelo Programa Petrobras Cultural

8
"[...] superfcie de contato, de traduo, de articulao entre dois espaos, duas espcies, duas ordens de
realidade diferentes [...] aparatos materiais que permitem a interao entre o universo da informao digital e
o mundo ordinrio." LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo: Ed. 34, 1999
9
Manovitch utiliza o termo Interfaces Culturais, no sentido de diferir do conceito de Interface Humano
Computador, que seria mais adequado a um momento anterior, quando os computadores eram usados somente
como ferramenta de trabalho.
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Algumas revistas esto disponveis apenas em arquivos do tipo PDF, no tendo estas possibilidades. Outras
como A revista Veja conta com busca e recurso de virar a pgina.




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apresenta a digitalizao em alta definio de nove anos de duas das publicaes mais
importantes no cenrio nacional da poca - O Malho e Para Todos - entre 1922 e 1930,
perodo no qual foram dirigidas pelo grande designer e caricaturista J. Carlos. (JOTA
CARLOS EM REVISTA, s/d).
Neste site possvel fazer um cadastro e registrar um login e senha, para que a partir
da seja possvel salvar edies favoritas e anotaes sobre elas. Existe campo de busca por
palavras no contedo do acervo e h possibilidade de escolher a navegao nas duas ou em
apenas uma das revistas. Podem-se visualizar apenas as capas ou a revista inteira, com
condies de ampliao e impresso, no entanto, como j foi dito acima, estes recursos no
possuem boa qualidade de imagem ficando ilegveis em algumas das pginas de texto.
(Figura 4).




Figura 4: Telas do site Jota Carlos em Revista com busca, favoritas e
apresentao simultnea de todas as pginas de uma edio. (JOTA
CARLOS EM REVISTA, acesso em 14/09/2012)





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A revista Veja, que conta com edies semanais impressas at hoje, teve seu
acervo completamente digitalizado, desde a primeira edio at s atuais, sendo
disponibilizada gratuitamente sempre na semana posterior de sua venda em bancas.
Tambm possvel fazer buscas, imprimir, fazer anotaes e marcar pginas favoritas. A
digitalizao legvel e a busca por assuntos feita no acervo inteiro.
Vrias outras revistas que vendem suas edies de papel, j esto disponveis na
internet, tanto para consulta a edies passadas, como para acesso em computadores, tablets
ou celulares, mediante assinatura ou compra avulsa. No Brasil, embora esteja em
crescimento, o mercado de peridicos digitais ainda pequeno devido ao perfil mdio do
usurio brasileiro, que possui restries oramentrias, utilizando para acesso,
principalmente, servios pr-pagos com pouca quantidade de crditos. (FERREIRA, 2007)
As revistas que vendem seus exemplares impressos, quase sempre, possuem
tambm sites, blogs e pginas nas redes sociais, com informaes complementares, vdeos,
animaes, realidade aumentada e recursos disponveis nos meios digitais. Tambm
trabalham no sentido de interagir com seus leitores, o que pode ser tanto bom quanto ruim:
As corporaes imaginam a participao como algo que podem iniciar e
parar, canalizar e redirecionar, transformar em mercadoria e vender. As
proibicionistas esto tentando impedir a participao no autorizada; as
cooperativistas esto tentando conquistar para si os criadores alternativos.
Os consumidores, por outro lado, esto reivindicando o direito de
participar da cultura, sob suas prprias condies, quando e onde
desejarem. (JENKINS, 2008)
Durante a pesquisa para este trabalho, escolheu-se como exemplo desta interao
entre o contedo impresso e blog, a revista Trip n 214, edio de Setembro de 2012. Sobre
o que se falou anteriormente a respeito do manuseio da revista impressa e seus atrativos, a
revista Trip soube convocar o interesse do leitor, tratando de um assunto mitolgico
Pnis, o tamanho do tabu, de uma maneira diferente e interessante, fixando nas capas
uma rgua plstica, que ao mesmo tempo em que ocupa o espao da letra i, representa um
pnis ereto. Nas chamadas de capa, a nudez da transexual Carol Marra, a sexualidade de
Fernando Gabeira em O que houve com o macho? e o momento em que Thammy
Gretchen, filha de Gretchen, smbolo sexual da dcada de 70, assumiu-se como gay. (Figura
5)






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Figura 5: Revista Trip n214 de Setembro de 2012. Edio impressa e blog, acesso em 14/09/2012.

No blog da revista, o making off do ensaio de Carol Marra, entrevista com
Thammy Gretchen e outros vdeos e textos enriquecem e completam o contedo impresso
aproveitando o que cada mdia pode propor. (Figura 5) A possibilidade de interao com o
leitor se d atravs das redes sociais, como Orkut, Facebook e Twitter.
Alm da convivncia entre impresso e digital, vem surgindo ttulos de revistas
produzidas para serem veiculadas somente no meio digital. Conforme j foi dito, o mercado
brasileiro ainda pequeno, porm, acompanhando o crescimento das vendas de tablets,
muitas editoras digitais j comeam a disponibilizar suas revistas, isto sem falar nas revistas
cientficas, que pela facilidade de distribuio e menor custo para as instituies que as
financiam, tem preferido este modo de publicao.
A editora MagTab, especializada em produo de ttulos e publicidade para
tablets explica em seu site as vantagens de se ter um anncio publicado numa revista
digital.
Ler contedo digital voltou a ser prazeroso com o Tablet, e voc vai
querer seu anncio prximo ao leitor nesse momento. A leitura na tela do
computador desconfortvel, nos fora a ler mais rpido e
superficialmente, o que chamado de Lean Forward.
O Tablet propicia uma leitura mais confortvel e passiva, exigindo menos
esforos de navegao do leitor. uma retomada ao modelo de leitura dos
livros e, portanto, uma nova gerao do conceito de Lean Back: o Lean
Back 2.0. No Lean Back 2.0 lemos com mais ateno, conforto e prazer.
(MAGTABS, s/d)




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Entre os cases que a editora apresenta, sobressai a propaganda de um automvel
em que possvel conhecer em 360 todo o interior do veculo, com comandos na tela
sensvel ao toque. Alm dos anunciantes, o prprio contedo das revistas pode se beneficiar
destes recursos, incluindo jogos, vdeos, entre outros.
Outro exemplo de revista produzida especialmente para a veiculao digital a
revista Lush, de Arquitetura e Design de Interiores. Ela se dirige a um pblico especfico de
profissionais e interessados na rea e, mediante o cadastro no site, permite que o leitor seja
informado quando uma nova edio est disponvel. Esta revista produzida pela Editora
MagMidia, que produz outros ttulos digitais para acesso gratuito: Next, sobre gastronomia,
entretenimento e moda, e RGMvel, para o setor moveleiro. As trs revistas tem a mesma
interface, parecendo que se trata de uma plataforma pronta de publicao, onde apenas so
trocadas as pginas. Todas possuem pouca interao com usurio e utilizam poucos
recursos digitais. Em geral no existem vdeos e o nico que se encontrou, era desvinculado
da diagramao da pgina, isto , era apresentado numa caixa de vdeo com moldura e tecla
play. Animaes tambm em pouca quantidade e no interativas, encontrando-se algumas
trocas de figuras numa mesma rea, por exemplo, num anncio de cadeiras, entra um
modelo, desaparece e, em seguida, entra outro modelo, sendo a animao automtica, sem
interferncia do leitor. Possui pgina nas redes sociais, Facebook, Twitter e Orkut, mas
estas no se relacionam diretamente com o contedo da revista. Difere pouco das revistas
impressas que tiveram seus arquivos digitalizados. (Figura 6)



Figura 6: Tela da revista Lush acesso em 15/09/2012





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Consideraes finais
Cada nova mdia determina sua linguagem, ainda que no incio conviva com
outras que j existem, ou herdem delas alguns elementos. Ao mesmo tempo, se as novas
linguagens originam-se nas antigas, estas se modificam pelo o que as novas lhe trazem.
Assim pode-se perceber que muitas revistas impressas atuais trazem diagramaes que
lembram sites, por exemplo, quando organizam suas informaes em caixas que podem ser
lidas separadamente do texto principal, como se fosse um outro link.
O contedo tambm pode circular nos dois sentidos, ou seja, do impresso para a
internet ou vice-versa. Um bom exemplo disso seria a possibilidade de criar no site uma
enquete sobre um determinado assunto e fazer-se a matria da prxima edio impressa
comentando e analisando os resultados.
Do ponto de vista da experincia, conclui-se que se por um lado perdem-se
algumas sensaes disponveis no impresso, ganham-se outras, disponveis no digital. Alm
disso, a evoluo acontece em ambas as mdias. Do mesmo jeito que se espera muito mais
possibilidades de interaes no digital, tambm no grfico talvez venha a ser possvel
encontrar com facilidade pginas contendo animaes, vdeos ou recursos que ainda nem
somos capazes de imaginar.




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REFERNCIAS

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