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20/8/2014 Com boa estrutura, TVs catlicas lutam por maior audincia - Reproduzido da Folha de S.

Paulo, 28/4/2013; interttulo do OI | Observatrio da Impren


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Quarta-feira, 20 de Agosto de 2014 | ISSN 1519-7670 - Ano 18 - n 812
MDIA DIVINA
Com boa estrutura, TVs catlicas lutam
por maior audincia
Por Fabiano Maisonnave em 30/04/2013 na edio 744
Reproduzido da Folha de S.Paulo, 28/4/2013; interttulo do OI
Durante sete anos, o padre Csar Moreira foi comentarista do TJ Aparecida, telejornal
exibido de segunda a sexta-feira, s 19h. Mesmo com tanta exposio, ele levou um
susto recentemente, ao ser reconhecido enquanto andava pela avenida Anglica, regio
central de So Paulo.
Somos nanicos, diz Moreira, que por 25 anos dirigiu a rdio Aparecida e, desde 2005, a
TV Aparecida, uma das quatro redes de televiso catlicas que disputam a ateno do
espectador entre si e com emissoras seculares.
Depois de dcadas priorizando o rdio, os catlicos se voltaram TV principalmente a
partir dos anos 1990, poca em que as igrejas pentecostais se tornaram mais visveis por
meio de uma presena agressiva na telinha.
Passados 18 anos desde que a Rede Vida entrou no ar como a primeira emissora catlica
de abrangncia nacional, as emissoras j contam com boa infraestrutura e empregam
centenas de profissionais, mas lutam para ampliar uma audincia estagnada em baixos
ndices.
A insatisfao com os resultados tem levado a igreja a discutir outra estratgia para a TV
e tambm para outros meios, incluindo as redes sociais. A Conferncia Nacional dos
Bispos do Brasil (CNBB) deve aprovar neste ano um Diretrio da Comunicao com
parmetros para o setor em discusso j h trs anos. Hoje, s a igreja na Itlia tem
documento semelhante.
No somos profissionais na arte de comunicar, afirma dom Dimas Barbosa, responsvel
pela comunicao social da CNBB. Em todos os nveis: comea j no som da igreja. Criar
a cultura da comunicao talvez seja o nosso maior desafio.
Questo de contedo
Os principais canais de televiso catlicos se preparam para oficializar em julho, durante a
Jornada Mundial da Juventude, a Rede Catlica de TV, a fim de aumentar a colaborao
entre si.
Para a especialista em comunicao e religio Magali Cunha, da Universidade Metodista, o
maior problema das TVs catlicas sua incapacidade de criar uma programao atraente.
H uma transposio para a TV da linguagem da igreja. J as pentecostais nasceram
miditicas, compara.
TV EM QUESTO
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SANGUE BOM
O Corinthians na tela da
Globo
Anderson David Gomes dos Santos
MULHERES SEM MUNDO
Conjecturas sobre papis
conjugais na televiso
Guilherme Henrique de Oliveira Cestari
JORNAL NACIONAL
Uma cria da ditadura
Heribaldo de Assis
ATENTADOS EM BOSTON NA TV
Bombas, pouca informao,
muita emoo
Antonio Brasil
TV PBLICA
Conselho faz plano para
blindar TV Cultura
Silvana Arantes
TV CULTURA
Uma emissora pblica com
passado e mirando o futuro
Gabriel Leo
VER TV
Reality satiriza passividade
da sociedade de consumo
Srgio Rizzo
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Ela diz que o canal mais bem-sucedido a Cano Nova. Ligado Renovao
Carismtica, adota linguagem parecida dos evanglicos.
Ela lembra que os padres cantores, tambm carismticos, atraem mais audincia.
Um deles, Reginaldo Manzotti, acaba de adotar uma estratgia comum entre pastores
evanglicos: com ajuda de patrocinadores, passou, h quatro semanas, a transmitir seu
programa Evangeliza Show aos domingos, na Rede TV!, ao meio-dia.
A ideia tentar atingir um pblico que ainda no fez experincia com Deus, um pblico
diversificado. Eu uso o termo pescar em guas mais profundas'. Ir adiante. Acho perigoso
a gente pescar no aqurio, falar pro mesmo pblico, pra quem j tem feito a experincia
de Deus, afirmou Manzotti, por telefone.
O padre, que mantm a TV Evangelizar, em Curitiba, e ganhou trs discos de ouro,
ressalva que muito positivo dar sustentao f via meios catlicos, mas se trata de
um pblico restrito.
Por outro lado, ele discorda de que os programas evanglicos sirvam de exemplo.
A linguagem no tanto o modo de falar, questo de contedo. Eu poderia muito bem
cair numa teologia da prosperidade, mas a Igreja Catlica no pode ir nesse caminho em
que, se voc der um Fusca pra Deus, ele vai restituir com uma Mercedes.
***
TV Sculo 21 tem ex-jogador e diretor global
Em 1980, o padre jesuta americano Eduardo Douherty comeou a gravar catequeses na
garagem de uma parquia de Campinas.
Era o embrio da Sculo 21, rede de TV que hoje ocupa um complexo de 24 mil metros
quadrados, emprega 240 funcionrios e acaba de investir R$ 4 milhes para digitalizar a
produo.
Ligado Renovao Carismtica, Douherty, 72, ainda o idealizador do Anunciamos
Jesus, programa de retransmisso da palavra bblica e estudos de documentos da igreja
que completar 30 anos no ar em junho --um recorde entre os catlicos.
Pouco conhecida fora do circuito catlico, a infraestrutura e a movimentao da Sculo 21
impressionam.
Na segunda-feira, quando a Folha visitou o complexo em Valinhos (85 km de So Paulo),
um estdio transmitia ao vivo um programa dirio de futebol, que tem os ex-jogadores
Careca e Zenon como comentaristas fixos.
Ao lado, um grupo de 18 atores gravava uma cena bblica dirigida por Lucas Bueno, 57,
que j trabalhou em novelas globais, como Sassaricando.
A teledramaturgia tem sido o grande diferencial da Sculo 21, que ganhou a concesso
em 1999 e financiada, segundo Douherty, por meio de doaes.
O prximo projeto da emissora ambicioso: gravar os quatro Evangelhos, palavra por
palavra.
Recentemente, o americano props um banco coletivo de programas de TV catlicos, que
poderiam ser aproveitados por outras emissoras. Mas a ideia vista com ressalvas por
outros meios catlicos, um reflexo das divises internas da igreja.
A TV Aparecida, por exemplo, no transmitiria um programa de vis carismtico --est
sob o comando da Congregao Redentorista.
O sacerdote americano, que chegou ao Brasil em 1970, diz que est satisfeito com o nvel
tcnico, mas acredita que a audincia ainda pode aumentar violentamente.
Douherty reconhece que os programas de TV pentecostais conseguem mais pontos [no
Ibope] que ns.
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Por que essa diferena? Eu tambm quero saber. Me ensina, brincou.
***
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