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Inzunza-Acedo, Beatriz
RESEA DE "UNA COARTADA METODOLGICA. ABORDAJES CUALITATIVOS EN
LA INVESTIGACIN EN COMUNICACIN, MEDIOS Y AUDIENCIAS" DE OROZCO,
G. Y GONZLEZ, R.
Global Media Journal, vol. 9, nm. 18, 2012, pp. 73-74
Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey
Monterrey, Mxico
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Global Media Journal
ISSN (Versin impresa): 2007-2031
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Inzunza-Acedo
Resea: Una coartada metodolgica.
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Global Media Journal Mxico, Volumen 9, Nmero 18 Pp. 73-74 ISSN 20072031


Resea de Libro

Orozco, G. y Gonzlez, R. (2010). Una coartada metodolgica.
Abordajes cualitativos en la investigacin en comunicacin,
medios y audiencias. Mxico: Editorial Tintable.

Beatriz Inzunza-Acedo
Tecnolgico de Monterrey

Guillermo Orozco y Rodrigo
Gonzlez presentan su nuevo libro
titulado Una coartada metodolgica.
Abordajes cualitativos en la investigacin
en comunicacin, medios y audiencias
con el objetivo de hacer un planteamiento
epistemolgico en relacin con la
perspectiva cualitativa de la investigacin
en la comunicacin de audiencias. Dicho
texto pertenece a la Serie Brjula de la
Editorial Tintable, especializada en la
publicacin de textos de comunicacin.
El texto se divide en ocho captulos,
e inicia trazando los pasos de un proyecto
de investigacin y reflexiones necesarias
para cualquier estudioso del campo de la
comunicacin social. Es precisamente en
esas reflexiones donde se encuentra gran
parte del carisma de este libro, pues
desmitifican la superioridad del
paradigma cientfico (positivista) sobre
los no cientficos, la incuestionabilidad de
las teoras y, sobre todo, la invalidez de
los mtodos cualitativos en comparacin
con los cuantitativos.
En el segundo captulo, se describen
de una forma muy amena los distintos
pares epistemolgicos antitticos:
cualitativo y cuantitativo, inductivo y
deductivo, positivo y fenomenolgico,
nomottico e ideogrfico, emic y etic,
holismo e individualismo, estructura y
accin, objetivismo y subjetivismo,
sociologismo y economicismo, micro y
macro, y conflicto y equilibrio.
Posteriormente, los autores hacen una
revisin de los cuatro paradigmas de
produccin del conocimiento: positivista,
realista, hermenutico e interaccionista,
as como las crticas que se lanzan entre
s, especialmente aqullas del positivista
hacia los otros tres.
En el captulo cuatro, se presenta una
comparacin de las perspectivas
cualitativas y cuantitativas a travs de la
descripcin de trece diferencias puntuales
que los autores identifican entre dichas
perspectivas.
Es en el sexto captulo en el que
proponen su coartada metodolgica a
travs de tres elementos: la inferencia
abductiva, la teora fundada y la
perspectiva indicial. Para los autores,
estos tres elementos, en conjunto con las
mediaciones, constituyen un cuarteto
inseparable para buscar un conocimiento
Inzunza-Acedo
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que contenga el potencial de
transformacin de los objetos de estudio
(p.13).
Finalmente, en los ltimos captulos
se abordan las diez tradiciones de
estudios de audiencias desde Jensen y
Rosengren (1997) y Orozco (2011), para
terminar con un apartado dedicado a los
paquetes computacionales y bases de
datos que se relacionan con los temas y
campos de investigacin discutidos
anteriormente.
Para el lector con experiencia en
investigacin, la sensacin al leer este
libro ser de identificacin y complicidad,
puesto que no podr evitar sonrer ante las
simpticas analogas que los autores
proponen: desde comparar los mtodos y
tcnicas con sartenes e ingredientes de
cocina, los lentes de cmara con hiptesis
y objetivos, e incluso planos de obra con
proyectos de investigacin. Para aquellos
estudiantes inicindose en la aventura de
la investigacin, este trabajo resulta de
mucha utilidad, puesto que a diferencia de
los libros de texto clsicos que abordan
los mtodos y teoras de comunicacin, el
lenguaje en esta obra es ms humano (sin
restarle formalidad acadmica) y menos
ajeno para quien no es especialista en el
tema.
Guillermo Orozco es Doctor y
Maestro en Educacin por la Universidad
de Harvard, y actualmente funge como
investigador y profesor titular del
Departamento de Estudios de la
Comunicacin Social de la Universidad
de Guadalajara, as como coordinador del
Observatorio Iberoamericano de la
Ficcin Televisiva (OBITEL). Rodrigo
Gonzlez es candidato a doctor en
Comunicacin por la Universidad
Nacional de La Plata, Argentina, y
profesor de la Licenciatura en
Comunicacin Pblica por la Universidad
de Guadalajara.