Martin Serrano, Comunicación - Publicaciones Varias (Libros y Articulos Hasta 2011)

PublicacionesdeManuelMartnSerrano
disponiblesenEPrints.Seleccin
sistematizada
REFERENCIAPARALASCITASDEESTAPUBLICACINYDESUSCONTENIDOS:
Publicaciones de Manuel Martn Serrano disponibles en EPrints. Seleccin

sistematizada, EPrints Complutense, Madrid: Universidad Complutense de
Madrid,2011.
Recuperadoel__de__________de2____,dehttp://eprints.ucm.es/11107/
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derivadaapartirdeestaobra.
1
ndice

PRESENTACIN.....................................................................................................................2
SOBREMEDIACIONES..........................................................................................................4
ReadingTEORADELAMEDIACINSOCIAL.................................................................. 4
ReadingINSTITUCIONESMEDIADORASYCAMBIOSSOCIALES............................ 5
ReadingMEDIACIONESNARRATIVAS............................................................................... 6
ReadingMEDIACIONESTECNOLGICAS.......................................................................... 7
ReadingMEDIACIONESCOGNITIVASYESTRUCTURALES....................................... 7
SOBRELOSCOMPORTAMIENTOS ................................................................................ 11
Reading ANLISIS DE LOS COMPORTAMIENTOS: LOS ACTOS EJECUTIVOS Y
COMUNICATIVOS........................................................................................................................ 11
SOBRELACOMUNICACIN............................................................................................. 14
ReadingLOSORGENESYLANATURALEZADELACOMUNICACIN.............. 15
ReadingLACOMUNICACINHUMANA.ORGENESYCARACTERSTICAS..... 17
ReadingTEORADELACOMUNICACIN:LATEORA............................................. 18
ReadingMTODOSPARALATEORADELACOMUNICACIN............................ 20
Reading LA PRODUCCIN SOCIAL DE COMUNICACIN. LA COMUNICACIN
PBLICAENELCAMBIODELMUNDO.............................................................................. 25
SOBRE LAS METODOLOGAS DE LAS CIENCIAS SOCIALES, SUS TCNICAS Y
APLICACIONES ...................................................................................................................... 32
Reading LAS TEORAS QUE FUNDAMENTAN LAS METODOLOGAS DE
INVESTIGACINENLASCIENCIASSOCIALES............................................................... 32
Reading LAS INVESTIGACIONES QUE PRUEBAN LAS TEORAS, LAS
METODOLOGASYLASTCNICASDELASCIENCIASSOCIALES........................... 35
SOBRECAMBIOSSOCIOHISTRICOS,UTOPASYCONTRAUTOPAS............... 41
Reading LOS CAMBIOS SOCIOHISTRICOS Y LA HUMANIZACIN.
SOCIOLOGASYUTOPAS........................................................................................................ 41
AUTOBIOGRAFA INTELECTUAL: LOS TIEMPOS QUE HAN TRADO NUESTRO
TIEMPO.................................................................................................................................... 48
Publicaciones de Manuel Martn Serrano disponibles en E-Prints. Seleccin sistematizada, E-Prints Complutense, Madrid: Universidad
Complutense de Madrid, 2011. Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/11107/
2
PRESENTACIN

Manuel Martn Serrano (http://es.wikipedia.org/wiki/Manuel_Martin_Serrano) es
catedrtico de la Universidad Complutense de Madrid. Naci en 1940, apenas
concluidalaGuerraCivilespaola.SeincorporacomoprofesoradichaUniversidad
siendo muy joven, en el ao 1962. Pertenece a una generacin de universitarios
paraquieneslatransicindemocrtica,queconcluyhacia1982,esunparteaguas
sociopoltico,perotambinepistemolgico.Ensuautobiografaintelectual,Manuel
Martn Serrano describe esa experiencia existencial. Es la historia de cmo se
produjeron los cambios, polticos y cientficos, que estn transformando el estado
de las sociedades y la vida de las personas. Dicha publicacin est depositada en
EPrints con su ttulo original: Los tiempos que han trado nuestro tiempo
(http://eprints.ucm.es/14473/).
LOSMBITOSQUEABARCALA PRODUCCINDEMANUELMARTINSERRANO
DEPOSITADAENEPRINTS
EnEPrintssehadepositadounaseleccindelaobraoriginaldelautor.Incluye
principalmenteartculospublicadosenrevistascientficas,captulosoepgrafesde
libros, reproducidos en su totalidad o resumidos en sinopsis. El conjunto de este
fondo documental se ha organizado en MBITOS CIENTFICOS, que se
corresponden con aquellos en los que Manuel Martn Serrano ha trabajado de
forma ms constante. Cada uno de estos mbitos cuenta con un depsito en E
Prints:
SOBREMEDIACIONES(http://eprints.ucm.es/13287/)
SOBRE LOS COMPORTAMIENTOS. MODALIDADES Y DESEMPEOS

(http://eprints.ucm.es/13288/)
SOBRELACOMUNICACIN(http://eprints.ucm.es/13289/)
SOBRELASMETODOLOGASDELASCIENCIASSOCIALES,SUSTCNICAS
YAPLICACIONES(http://eprints.ucm.es/13290/)
SOBRE CAMBIOS SOCIOHISTRICOS, UTOPAS Y CONTRAUTOPAS

(http://eprints.ucm.es/13291/)
3
En cada uno de estos mbitos, se han elaborado uno o ms READING. En cada
Reading se aporta un estudio documentado de las aportaciones del autor, con la
correspondienteseleccindetextos
*
.
Seofreceseguidamentelapresentacindecadaunodeestosmbitoscientficosy
elestudiocontextualdelosReadingqueloforman,conlosenlacesalostextosdel
autoralosquehayreferenciaencadaReading.

*
Esta seleccin y sistematizacin de publicaciones de Manuel Martn Serrano, as como los anlisis que les
acompaan,sebasaprincipalmenteenlosestudiosrealizadosporlosespecialistasquehanparticipadoendos
monogrficosdedicadosalaobradelautor:elprimeroeditadoporAnthroposypreparadoporEstebanMatey
el segundo por Chasqui, coordinado por Francisco Bernete. Tambin se han localizado y utilizado numerosas
reseasqueestnpublicadasenotrasrevistascientficas.ElinvestigadorDanielFrancoRomohaplanificadoy
supervisadolaejecucindetodoelproyecto.
4
SOBREMEDIACIONES
La mediacin social (Madrid: Akal, 1977, 2008) es la obra de Manuel Martn

Serrano que ha hecho escuela y sirve de marco terico y metodolgico para
quienes investigan cmo median y estn mediadas las instituciones, las
organizaciones, los grupos, en la socializacin, la educacin, la cultura; en las
identidades y los comportamientos; y tambin para quienes trabajan como
mediadoresenlaresolucindeconflictosinterpersonalesycolectivos.Ademsde
estelibro,elautorhapublicadounaobramuyampliasobremediaciones,enlaque
desarrolla y utiliza su propio paradigma, en sus dimensiones tericas, histricas,
metodolgicasyaplicadas.
LostextosdisponiblesenEPrintsestnincorporadosencincoReading:
- Teoradelamediacinsocial.
- Institucionesmediadorasycambiossociales.
- Mediacionesnarrativas.
- Mediacionestecnolgicas.
- Mediacionescognitivasyestructurales.
Los cuadros que siguen ofrecen, para cada Reading, los enlaces a los
correspondientestextosdelautor,consuestudiocontextual.
ReadingTEORADELAMEDIACINSOCIAL
Los desarrollos que se refieren a TEORA DE LA MEDIACIN estn
representados en EPrints por los textos que van a relacionarse seguidamente.
Pero antes viene a cuento aclarar cules son las publicaciones en las que esta
teorasedioaconocer.
Elautordesarrollypresentporprimeravezelparadigmadelamediacin,en
francs, en su tesis de Doctorado de Estado, LOrdre du Monde a travers la T.V.
Structure du discours lectronique, leda en la Universidad Louis Pasteur de
Estrasburgo, en1974.La exposicin originalse titula La structuredu discours
iconiquealatlvision.DissertationmagistraldeDoctoratdtatsScienceset
Lettres y se encuentra depositada en EPrints: http://eprints.ucm.es/11055/.
Dichadisertacinsehatraducidorecientementealespaolyestdisponibleen
http://eprints.ucm.es/11056/.
El libro La mediacin social (Madrid: Akal, 1977, 2008) ha difundido y

popularizadoesteparadigmaencastellano,perosuprimeraedicinsedemor
hasta1977porquelasautorizacionesadministrativasparasupublicacinnose
concedieronhastaeseao.
Las publicaciones referidas a TEORA DE LA MEDIACIN que se han

seleccionadoyestndisponiblesenEPrintssonlassiguientes:
Prlogo para La mediacin social en la era de la globalizacin, escrito por el

autorparalaedicinconmemorativadel30aniversariodellibroLamediacin
social, aparecida en 2008. Describe los orgenes y aplicaciones actuales de la
teoradelamediacin(http://eprints.ucm.es/10651/).
TrminoMediacin.Eslaprimerapresentacinqueelautorhizoenespaol
de su teora (http://eprints.ucm.es/10657/). Este depsito incluye tambin la
resea de La mediacin social escrita por Esteban Matepara el monogrfico de
larevistaAnthroposdedicadoaManuelMartnSerrano.
Lamediacinquelasociedadoperaconloshechos.Revisindelconceptode
hecho social, en el que se tiene a la vista el proceso de creacin terica que
desembocaenelparadigmadelamediacin(http://eprints.ucm.es/10951/).
La teora de la mediacin social es el fundamento de una nueva orientacin

para las ciencias de la comunicacin. Como referencia de ese giro se ha
seleccionado el siguiente texto: La comunicacin NO es una alternativa
autnoma respecto al sistema de produccin y de reproduccin social
ReadingINSTITUCIONESMEDIADORASYCAMBIOSSOCIALES
Los desarrollos que se refieren a INSTITUCIONES MEDIADORAS Y CAMBIOS
SOCIALESestnrepresentadosenEPrintsporlassiguientespublicaciones:
Mediaresoperarconlaaccinquetransforma,lainformacinqueconforma,
y la organizacin social que vincula, para introducir un designio
Le conflit entre innovation technologique et changement culturel

(http://eprints.ucm.es/11052/). Este depsito incluye tambin la resea de
este artculo publicada en el monogrfico de la revista Anthropos dedicado a
ManuelMartnSerrano.
La globalizacin es un gigantesco mecanismo de mediacin social

6
ReadingMEDIACIONESNARRATIVAS
En el apartado MEDIACIONES NARRATIVAS se han puesto a disposicin de los
usuarios de EPrints publicaciones que abarcan aportaciones tericas,
metodolgicasyaplicadas.Sonlassiguientes:
El primer trabajo en donde el autor presenta y aplica los mtodos que ha

creado para el estudio de las mediaciones, y explica el planteamiento terico
que los sustenta. Estaobra estescritaenfrancs y luego traducida al espaol.
Aqu se dispone deambos textos.La versin francesa setitulaLa structure du
discours iconique a la tlvision. Dissertation magistral de Doctorat dtat s
Sciences et Lettres (http://eprints.ucm.es/11055/). La traduccin espaola,
La estructura de la narracin icnica en la televisin. Disertacin magistral de
Doctorado de Estado en Ciencias y Letras (http://eprints.ucm.es/11056/);
incluyetambinelestudioquehahechoelProf.Dr.RafaelSerranodeestaobra.
ManuelMartnSerranoharelacionadolasmodalidadesdemediacinnarrativa
con los usos sociales de la comunicacin. Este modelo es muy conocido, sobre
todo en la versin que aqu se reproduce: Las tres formas de empleo de la
comunicacin(http://eprints.ucm.es/11058/).
El autor ha analizado las distintas opciones que permite el recurso a la

escritura y a las imgenes, para la mediacin comunicativa. El texto que se ha
elegido es: La socializacin cognitiva y el conflicto entre iconicidad y
textualidadenlacomunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11059/).
El uso mediador de unas u otras opciones narrativas en la comunicacin

pblica tiene que adaptarse a las tecnologas de cada medio de comunicacin.
Esacorrespondenciasepuedeestudiarconlosprocedimientosquesedescriben
en Aplicacin del mtodo fenomenolgico al anlisis de la televisin
Lasmetodologasdeanlisisdelamediacinsehanaplicadoporelautorpara
identificar las estructuras narrativas bsicas de la comunicacin. El texto ms
difundido es La gesta y la parbola en los relatos de la comunicacin pblica
Otra aplicacin de dicho mtodo est disponible en La estructura que tienen

lasnarracionesdelascatstrofes(http://eprints.ucm.es/11062/).
Finalmente,sehaseleccionadounescritoqueilustraelpapelquedesempea
lamediacinnarrativaenlaperspectivasociohistricaquetieneelconjuntode
la obra del autor: La gran paradoja que presenta la evolucin histrica de la
comunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11063/).
7
ReadingMEDIACIONESTECNOLGICAS
EnelapartadoMEDIACIONESTECNOLGICASelautorestdandoseguimiento
terico a las transformaciones de las tecnologas de la comunicacin y de la
informacin desde los aos ochenta. Se han seleccionado y depositado en E
Printslossiguientestextos:
Innovacin tecnolgica, cambio social y control social

(http://eprints.ucm.es/11064/)esunaexposicinsistemticadeesasrelaciones
macrosociolgicas, publicada en 1985, cuando se discuta cmo sera el futuro
queibanatraerlasyadenominadasnuevastecnologasdelainformacinyde
lacomunicacin.
El valor premonitorio de estos anlisis se manifiesta en este breve texto: La

nueva era no va a ser de la comunicacin, sino la de la conexin
Enunodesusartculosquenosparecemsimportantes,elautorrelacionala
expansin econmica basada en la informacin con la posibilidad de medirla.
Dicho anlisis puede leerse en Cundo el valor de cambio de la informacin
puedesermedido(http://eprints.ucm.es/11067/).
El artculo completo de donde ha sido extrado tambin se ha seleccionado:

Mitosycarencias(http://eprints.ucm.es/11066/).
Finalmente, La ampliacin de la realidad en la que vivimos con otro universo

virtual (http://eprints.ucm.es/11069/) es un ejemplo de la perspectiva
sociohistrica y la forma macrosociolgica en la que el autor estudia las
mediacionestecnolgicasdelacomunicacin;enestecaso,utilizandoeseenfoque
para analizar los vnculos entre globalizacin, mediacin y las aplicaciones de las
tecnologasinformativas/comunicativas.
ReadingMEDIACIONESCOGNITIVASYESTRUCTURALES
EnesteReadingMEDIACIONESCOGNITIVASYESTRUCTURALES,sehapuestoa
disposicindelosusuariosdeEPrintslaprimerapublicacinenlaqueelautor
proponeydescribeestasoperacionesmediadoras(vaseMediacincognitivay
estructural,http://eprints.ucm.es/13166/).
Dos aos ms tarde, el libro La produccin social de comunicacin (Madrid:

Alianza, 1986, 1993, 2004) incorpora este anlisis y le da la difusin que
8
actualmente tiene (puede consultarse Presentacin de la Teora Social de la
Comunicacin,http://eprints.ucm.es/13237/).
El autor ha aplicado estas categoras al anlisis de la produccin comunicativa,

en distintos campos y pocas. Varios de esos trabajos son accesibles en esta
mismabasedocumental.ParaesteReadingsehaseleccionadolaprimeradelas
investigaciones del autor en las que se aplican estas categoras, en castellano y
en su versin original en francs: La estructura de la narracin icnica en la
televisin. Disertacin magistral de Doctorado de Estado en Ciencias y Letras
(http://eprints.ucm.es/11056/),queincluyetambinelestudioquehahechoel
Prof. Dr. Rafael Serrano de esta obra, y La structure du discours iconique a la
tlvision. Dissertation magistral de Doctorat dtat s Sciences et Lettres
Desde la dcada de los ochenta hasta la fecha se han sucedido aplicaciones en

colectivosmuydiversos.Sedocumentanlassiguientes:
Modelos arquetpicos de las mujeres en la televisin

(http://eprints.ucm.es/13221/). Muestra cmo estos diseos identifican que se
siguenutilizandorepresentacionesculturalesarquetpicaseinclusoarcaicas.En
estaocasin,paraidentificarlosgneros.
La naturaleza de la comunicacin y sus efectos en los nios

(http://eprints.ucm.es/13222/). Manuel Martn Serrano analiza la credibilidad
infantil frente a la comunicacin audiovisual, en relacin con las mediaciones
estructurales y cognitivas en funcin de los desarrollos cognitivos de los
menores.
La gesta y la parbola en los relatos de la comunicacin pblica

(http://eprints.ucm.es/11061/), donde el autor ha identificado estas dos
estructurasnarrativasbsicasdelacomunicacin.
DichasconformacionesmediadorasoperanporejemploenLaestructuraque
tienenlasnarracionesdelascatstrofes(http://eprints.ucm.es/11062/).
Finalmente, se ha incluido un breve texto por su valor prospectivo: La

ampliacin de la realidad en la que vivimos con otro universo virtual
9
LISTADO DE TEXTOS DE MANUEL MARTIN SERRANO EN EL MBITO DE LAS
MEDIACIONES,QUESEHANINCLUIDOENCADAREADING
ReadingTEORADELAMEDIACINSOCIAL
La structure du discours iconique a la tlvision. Dissertation
magistraldeDoctoratdtatsSciencesetLettres
http://eprints.ucm.es/11055/
La estructura de la narracin icnica en la televisin.
Disertacin magistral de Doctorado de Estado en Ciencias y
Letras. Este depsito incluye tambin el estudio que ha hecho
elProf.Dr.RafaelSerranodeestaobra
PrlogoparaLamediacinsocialenlaeradelaglobalizacin http://eprints.ucm.es/10651/
Mediacin. Este depsito incluye tambin la resea de La
mediacinsocialescritaporEstebanMate
La mediacin que la sociedad opera con los hechos. Revisin
delconceptodehechosocial
La comunicacin NO es una alternativa autnoma respecto al
sistemadeproduccinydereproduccinsocial
ReadingINSTITUCIONESMEDIADORASYCAMBIOSSOCIALES
Mediaresoperarconlaaccinquetransforma,lainformacin
que conforma, y la organizacin social que vincula, para
introducirundesignio
Le conflit entre innovation technologique et changement
culturel. Este depsito incluye tambin la resea de este
artculo publicada en el monogrfico de la revista Anthropos
dedicadoaManuelMartnSerrano
La globalizacin es un gigantesco mecanismo de mediacin
social
ReadingMEDIACIONESNARRATIVAS
Lastresformasdeempleodelacomunicacin http://eprints.ucm.es/11058/
La socializacin cognitiva y el conflicto entre iconicidad y
textualidadenlacomunicacinpblica
10
Aplicacin del mtodo fenomenolgico al anlisis de la
televisin
Lagestaylaparbolaenlosrelatosdelacomunicacinpblica http://eprints.ucm.es/11061/
Laestructuraquetienenlasnarracionesdelascatstrofes http://eprints.ucm.es/11062/
La gran paradoja que presenta la evolucin histrica de la
comunicacinpblica
ReadingMEDIACIONESTECNOLGICAS
Innovacintecnolgica,cambiosocialycontrolsocial http://eprints.ucm.es/11064/
La nueva era no va a ser de la comunicacin, sino la de la
conexin
Cundo el valor de cambio de la informacin puede ser
medido
Mitosycarencias http://eprints.ucm.es/11066/
La ampliacin de la realidad en la que vivimos con otro
universovirtual
ReadingMEDIACIONESCOGNITIVASYESTRUCTURALES
Mediacincognitivayestructural http://eprints.ucm.es/13166/
PresentacindelaTeoraSocialdelaComunicacin http://eprints.ucm.es/13237/
Modelosarquetpicosdelasmujeresenlatelevisin http://eprints.ucm.es/13221/
Lanaturalezadelacomunicacinysusefectosenlosnios http://eprints.ucm.es/13222/
La gesta y la parbola en los relatos de la comunicacin
pblica
universovirtual
11
SOBRELOSCOMPORTAMIENTOS
LaobradeManuelMartnSerranosefundamentaenunapreviareformulacinde
la teora de los comportamientos, trabajo al que dedic sus primeros escritos
epistemolgicos. Distingue y analiza los Actos ejecutivos y actos expresivos
(http://eprints.ucm.es/13101/) y, con ello, en sus posteriores publicaciones,
diferencia y relaciona los estudios de la accin y de la comunicacin; desde sus
orgenesevolutivoshastasusmanifestacionesenlasorganizacionessociales.
El autor desarrolla y aplica teora y metodologa para la investigacin de los

comportamientos,enpublicacionesquesonabundanteseimportantes.Lostextos
disponibles en EPrints estn incorporados en el Reading Anlisis de los
comportamientos:losactosejecutivosycomunicativos.
Elcuadroquesigueofrecelosenlacesaloscorrespondientestextosdelautor,con
suestudiocontextual.
ReadingANLISISDELOSCOMPORTAMIENTOS:
LOSACTOSEJECUTIVOSYCOMUNICATIVOS
En este Reading, se han seleccionado textos tericos y metodolgicos de
Manuel Martn Serrano dedicados a fundamentar las ciencias del
comportamiento. Ese recorrido terico y metodolgico se documenta en los
siguientescampos:
1. Los comportamientos interactivos. Origen y modalidades. El autor

comenz a investigar las caractersticas propias de los comportamientos
interactivos, para profundizar en la gnesis y peculiaridades de las
interacciones comunicativas. Ese objetivo requera identificar los vnculos
evolutivos que tiene la comunicacin con las otras actividades que le han
precedido en la Naturaleza. El resultado final ha sido una Paleontologa de los
comportamientosinteractivos,queabarcadesdelasprimerasinteraccionesenel
reinoanimalhastalasformasmscomplejasdelasinteraccioneshumanas.Las
acciones que implican a otros: complicaciones e interacciones
(http://eprints.ucm.es/13100/)documentaenEPrintsesteplanteamiento,con
el que se ha abierto un nuevo campo de estudios para las ciencias del
comportamiento.
2. Tipos de actos que intervienen en los comportamientos. Manuel Martn

Serranoidentificadosformasdeactuacin:Actosejecutivosyactosexpresivos
(vase en el depsito del mismo nombre: http://eprints.ucm.es/13101/). Esta
distincinpermitediferenciarlasactuacionescomunicativasynocomunicativas
12
y por ello se ha convertido en fundamento de la Teora de la Comunicacin. El
esclarecimientodelaestructuradeloscomportamientosquedareflejadoenUn
modelodeloscomportamientosinteractivosqueincorporalacomunicacinyla
ejecucin(http://eprints.ucm.es/13102/).
3. La dinmica de los comportamientos:recursos a la comunicacin y ala

ejecucin. Los actos expresivos y ejecutivos se sustituyen, solapan, excluyen a
lo largo del proceso de interaccin. Las modalidades de los comportamientos
remitenaesadinmica[accin(ejecutiva)comunicacin].Sehaseleccionadoel
textoLasformasposiblesdeinteraccin(http://eprints.ucm.es/13103/).
4. Las especializaciones de los comportamientos comunicativos. En los

seres humanos y antes en los animales gregarios, Manuel Martn Serrano
distingue entre Indicaciones instrumentales y referidas a los efectos de la
interaccin (http://eprints.ucm.es/13104/). El autor ha mostrado que las
segundas cumplen un papel esencial en la hominizacin y la humanizacin
(vase en el depsito La comunicacin en la existencia de la humanidad y de
sussociedades,http://eprints.ucm.es/13112/).
5. Las caractersticas distintivas de los comportamientos humanos. Con el

bagaje terico precedente, se puede abordar el estudio de lo que tiene de
especficolacomunicacinhumana.ManuelMartnSerranoloexponeenTeora
de la Comunicacin. La comunicacin, la vida y la sociedad. Una de esas
caractersticas es la capacidad humana de poner la comunicacindondeestaba
la accin ejecutiva. Est documentada en La transferencia de la ejecucin a la
indicacinenloscomportamientoshumanos(http://eprints.ucm.es/13105/).
6. Los cambios sociohistricos que experimentan los comportamientos

humanos. Manuel Martn Serrano muestra que en las sociedades humanas
existeunaorientacinquellevaalasustitucinprogresivadelaaccinejecutiva
por la indicacin. Esa observacin se detalla en el texto Accin/comunicacin,
enlascienciasyenloscomportamientos(http://eprints.ucm.es/13106/).
7. Aplicaciones de los anlisis de la dinmica de los comportamientos. El

conocimiento de la dinmica accin ejecutiva/comunicacin tiene aplicaciones
tericas y prcticas en las Ciencias de la Vida, Psicosociales, Histricas y
Culturales, Comunicativas. Las relaciones macrosociolgicas entre accin y
comunicacin (http://eprints.ucm.es/13107/) es un ejemplo de anlisis
macrosociolgicoenelcampodelascomunicacionespblicas.
13
LISTADO DE TEXTOS DE MANUEL MARTN SERRANO EN EL MBITO DE LOS
COMPORTAMIENTOS,QUESEHANINCLUIDOENESTEREADING
ReadingANLISISDELOSCOMPORTAMIENTOS:
LOSACTOSEJECUTIVOSYCOMUNICATIVOS
Las acciones que implican a otros: complicaciones e
interacciones
Actosejecutivosyactosexpresivos http://eprints.ucm.es/13101/
Unmodelodeloscomportamientosinteractivosqueincorpora
lacomunicacinylaejecucin
Lasformasposiblesdeinteraccin http://eprints.ucm.es/13103/
Indicaciones instrumentales y referidas a los efectos de la
interaccin
La comunicacin en la existencia de la humanidad y de sus
sociedades
La transferencia de la ejecucin a la indicacin en los
comportamientoshumanos
Accin/comunicacin, en las ciencias y en los
comportamientos
Lasrelacionesmacrosociolgicasentreaccinycomunicacin http://eprints.ucm.es/13107/

14
SOBRELACOMUNICACIN
SOBRE LA COMUNICACIN es un mbito en el que Manuel Martn Serrano ha

aportado una obra muy amplia y de reconocido valor cientfico. Los textos
disponiblesenEPrintsestnincorporadosencincoReading:
I. Una secuencia de publicaciones que comienza con la evolucin natural y

sigue hasta la hominizacin y la humanizacin est documentada en E
PrintscondosReading:Losorgenesylanaturalezadelacomunicacin;
yLacomunicacinhumana.Orgenesycaractersticas.
II.Laspublicacionesdeteoraymetodologasoriginalesdelautorqueestn
disponibles se han incorporado a los Reading Teora de la comunicacin:
lateora;yMtodosparalateoradelacomunicacin.
III. Finalmente los depsitos con contenido sociohistrico estn en el

ReadingLaproduccinsocialdecomunicacin.Lacomunicacinpblica
enelcambiodelmundo
Los cuadros que siguen ofrecen, para cada Reading, los enlaces a los
correspondientestextosdelautor,consuestudiocontextual.
I. LA COMUNICACIN EN LA EVOLUCIN NATURAL, LA HOMINIZACIN Y LA

HUMANIZACIN. Reading Los orgenes y naturaleza de la comunicacin; y
ReadingLacomunicacinhumana.Orgenesycaractersticas.
Eltrabajotericoqueestdesarrollandoelautorparafundamentarlascienciasdela
comunicacin cuenta, a partir del ao 2007, con un ttulo fundamental: Teora de la
comunicacin.Lacomunicacin,lavidaylasociedad(Madrid:McGrawHill).Estelibro
ha sido objeto de numerosos estudios, incluidos nmeros monogrficos en revistas
de comunicacin. En esos anlisis han participado especialistas de diversas
disciplinas.Seincluyenlosaccesosadosestudiosque,desdediferentesperspectivas,
sitanlaobraysucontenido:
ElProf.Dr.JessGalindoaportaunasinopsiscompletadellibroyloubicaen
elcontextotericodesuautorydesuinfluencia:
http://www.portalcomunicacion.com/esp/bib_ref_txt.asp?id_nov=117
El Prof. Dr. Salvador Corrales hace un anlisis de la incidencia de la obra en la

transformacindelosparadigmascomunicativos:
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n59/especialserrano/scorral
es.html
15
EnTeoradelacomunicacin.Lacomunicacin,lavidaylasociedad,ManuelMartn
Serrano disea una teora especfica para todas las interacciones comunicativas.
Dicho avance ha hecho posible investigar los orgenes evolutivos de la
comunicacin y, al tiempo, aclarar cmo participa en la evolucin animal; y le ha
permitido explicar las transformaciones de la comunicacin animal que
desembocanenlaaparicindelacomunicacinhumana.
ReadingLOSORGENESYLANATURALEZADELACOMUNICACIN
ManuelMartnSerranoiniciaen1981elestudiodelosorgenesylanaturaleza
de la comunicacin, como parte del anlisis de las modalidades de
comportamientos; y lo concluye en 2007, con la publicacin de los captulos
correspondientesdellibroTeoradelacomunicacin.Lacomunicacin,laviday
la sociedad (Madrid: McGrawHill). En este Reading se han seleccionado textos
que permiten seguir ese recorrido terico y metodolgico, en los siguientes
campos:
1. Los comportamientos interactivos. Origen y modalidades. El autor

comenz a investigar las caractersticas propias de los comportamientos
interactivos,paraprofundizarenlagnesisypeculiaridadesdelasinteracciones
comunicativas.Eseobjetivorequeraidentificarlosvnculosevolutivosquetiene
la comunicacin conlasotrasactividades que lehan precedidoenla Naturaleza.
Coneseenfoque,elautorhaaclaradoladiferenciafilogenticaentreinformacin
y comunicacin, sus caractersticas distintivas, y con ello ha resuelto una de las
confusiones conceptuales que secularmente se venan arrastrando en los textos
tericosycientficos.Cf.Elorigenevolutivodelacomunicacin:transformacin
de los usos significativos de la informacin (precomunicativos) en usos
indicativos (comunicativos) (http://eprints.ucm.es/13108/), depsito que
incluye tambin el trabajo del Prof. Dr. Javier Montero sobre los usos
precomunicativos y comunicativos de la informacin. El resultado final de ese
estudio evolutivo llevado a cabo por Manuel Martn Serrano ha sido una
Paleontologadeloscomportamientosinteractivos,queabarcadesdelasprimeras
interacciones en el reino animal hasta las formas ms complejas de las
interacciones humanas. Las acciones que implican a otros: complicaciones e
interacciones (http://eprints.ucm.es/13100/) documenta en EPrints este
trabajo fundamental, en todos los sentidos del trmino, con el que se ha abierto
unnuevocampodeestudiosparalascienciasdelcomportamiento.
2. Tipos de actos que intervienen en los comportamientos. Manuel Martn

Serranoidentificadosformasdeactuacin:Actosejecutivosyactosexpresivos
(http://eprints.ucm.es/13101/). Esta distincin permite diferenciar las
actuaciones comunicativas y no comunicativas y por ello se ha convertido en
fundamentodelaTeoradelaComunicacin.Elesclarecimientodelaestructura
deloscomportamientosquedareflejadoenUnmodelodeloscomportamientos
16
interactivos que incorpora la comunicacin y la ejecucin
3. La dinmica de los comportamientos:recursos a la comunicacin y ala

ejecucin. Los actos expresivos y ejecutivos se sustituyen, solapan, excluyen a
lo largo del proceso de interaccin. Las modalidades de los comportamientos
remitenaesadinmica[accin(ejecutiva)comunicacin].Sehaseleccionadoel
textoLasformasposiblesdeinteraccin(http://eprints.ucm.es/13103/).
4. Las especializaciones de los comportamientos comunicativos. En los

seres humanos y antes en los animales gregarios, Manuel Martn Serrano
distingue entre Indicaciones instrumentales y referidas a los efectos de la
interaccin (http://eprints.ucm.es/13104/). El autor ha mostrado que las
segundascumplenunpapelesencialenlahominizacinylahumanizacin(vaseen
eldepsitoLacomunicacinenlaexistenciadelahumanidadydesussociedades,
http://eprints.ucm.es/13112/).
5. Las caractersticas distintivas de los comportamientos humanos. Con el

bagaje terico precedente, se puede abordar el estudio de lo que tiene de
especficolacomunicacinhumana.ManuelMartnSerranoloexponeenTeora
delaComunicacin.Lacomunicacin,lavidaylasociedad(Madrid:McGrawHill,
2007). Una de esas caractersticas es la capacidad humana de poner la
comunicacin donde estaba la accin ejecutiva. Est documentada en La
transferencia de la ejecucin a laindicacinen los comportamientos humanos
6. Los cambios sociohistricos que experimentan los comportamientos

humanos. Manuel Martn Serrano muestra que en las sociedades humanas
existeunaorientacinquellevaalasustitucinprogresivadelaaccinejecutiva
por la indicacin. Esa observacin se detalla en el texto Accin/comunicacin,
enlascienciasyenloscomportamientos(http://eprints.ucm.es/13106/).
7. Aplicaciones de los anlisis de la dinmica de los comportamientos. El

conocimiento de la dinmica accin ejecutiva/comunicacin tiene aplicaciones
tericas y prcticas en las Ciencias de la Vida, Psicosociales, Histricas y
Culturales, Comunicativas. Las relaciones macrosociolgicas entre accin y
comunicacin (http://eprints.ucm.es/13107/) es un ejemplo de anlisis
macrosociolgicoenelcampodelascomunicacionespblicas.
17
ReadingLACOMUNICACINHUMANA.ORGENESYCARACTERSTICAS
En este Reading, el material que se ha seleccionado se refiere al papel que la
comunicacin cumple en la antropognesis y a las transformaciones que hacen
delacomunicacinanimal,comunicacinhumana.
UnadelasmejorespresentacionesdeltemaestenlaentrevistaqueIntercomle
hace al autor a propsito de La Teora de la Comunicacin, la vida y la
sociedad(http://eprints.ucm.es/13109/).
Dellibrodelmismonombre,sehaseleccionadoelprlogo:Ellugardelateora
de la comunicacin entre los saberes (http://eprints.ucm.es/12980/), que se
cierra con el magnfico estudio que de esta obra hace el Prof. Dr. Luis Alfonso
Castro Nogueira, quien escribe que se trata de una dialctica de la
hominizacin y expone el lugar que ocupa en las actuales fronteras del
conocimientocientfico.
El autor nos introduce en el anlisis de la antropognesis en Evolucin e

historia en el desarrollo de la comunicacin humana
(http://eprints.ucm.es/13110) y tambin enun texto breve, pero esencial para
comprendersuplanteamiento:Loespecficamentehumanodelacomunicacin
humana(http://eprints.ucm.es/13111/).
En el artculo La comunicacin en la existencia de la humanidad y de sus

sociedades (http://eprints.ucm.es/13112/), Manuel Martn Serrano
profundiza en el anlisis de cmo los grupos humanos han utilizado la
comunicacin colectiva para operar con los vnculos entre Naturaleza y
Sociedad.
En este Reading se hace referencia a las investigaciones de los gestos y de las

herramientas comunicativas. Se pueden examinar los resultados en dos
depsitos:Eluniversotericodelgesto(http://eprints.ucm.es/13181/)yDel
universo terico del gesto al universo terico de la praxis
(http://eprints.ucm.es/13114/). Ambos proceden del estudio que Manuel
Martn Serrano hace de la obra de Andr LeroiGourhan Evolucin y tcnica
(Madrid:Taurus,2vols.,1988,1989).
Entrelascaractersticasdistintivasdelacomunicacinhumana,elautorincluye
la necesidad de verificar la informacin que se recibe de otros. Lo fundamenta
en el Anlisis metdico de la verdad en la comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13115/). Es uno de los ejemplos ms conocidos y
citados de aplicacin de la fenomenologa al estudio de la comunicacin
humana.
18
II. PUBLICACIONES DISPONIBLES DE TEORA Y METODOLOGAS DE LA
COMUNICACION,ORIGINALESDEMANUELMARTINSERRANO.ReadingTeora
de la comunicacin: la teora; y Reading Mtodos para la teora de la
comunicacin.
ReadingTEORADELACOMUNICACIN:LATEORA
EnesteReadingseincluyen:
1. Publicaciones con los fundamentos epistemolgicos y metodolgicos

necesariosparaproducirteoradelacomunicacin
Cuando Manuel Martn Serrano llega a la teora de la comunicacin, ya ha

elaboradoydifundidootrasinnovacionesepistemolgicasymetodolgicasque
abrieronelcamino:
Haba planteado el estudio de los comportamientos, como resultado de las

dinmicas entre los actos ejecutivos y comunicativos (cf. Actos ejecutivos y
actos expresivos, http://eprints.ucm.es/13101/). Una visin ms amplia en el
Reading ANLISIS DE LOS COMPORTAMIENTOS: LOS ACTOS EJECUTIVOS Y
COMUNICATIVOS (vase su contenido en Publicaciones de Manuel Martn
Serrano sobre los comportamientos disponibles en EPrints,
Haba identificado los sistemas finalizados por la intervencin social como el

espacio propio de las ciencias sociales, elaborando la teora y la metodologa
especficas (cf. Una epistemologa de los sistemas finalizados por la
intervencinhumana.Elanlisispraxeolgicodelareproduccinyelcambiode
lossistemassociales,http://eprints.ucm.es/13125/).
Con La mediacin social (Madrid: Akal, 1977, 2008), crea el paradigma para
investigarcmoserelacionanlosrecursosalainformacin,alaorganizacinya
laaccinsocial,enelfuncionamientoyelcambiodelassociedades(cf.Prlogo
para La mediacin social en la era de la globalizacin,
http://eprints.ucm.es/10651/).UnavisinmscompletaenelReadingTEORA
DE LA MEDIACIN SOCIAL (vase su contenido en Publicaciones de Manuel
Martn Serrano sobre mediaciones disponibles en EPrints,
Elautorexponelosnuevossupuestossobrelosqueconstruirlateorayanticipa
el plan de trabajos tericos sobre comunicacin, que ir desarrollando en los
aos posteriores, en el artculo Bases para una epistemologa general de las
cienciassociales(http://eprints.ucm.es/13170/).
19
2. Publicaciones referidas a las dimensiones especficas de la
comunicacinydesusteoras
Manuel Martn Serrano ha llevado a cabo un giro epistemolgico para el

despegue de las ciencias de la comunicacin, que inicia hacia 1977, cuando
obtiene la ctedra de Teora de la Comunicacin y funda el Departamento del
mismonombre,enlaUniversidadComplutensedeMadrid.Enunciaelprograma
que haba que emprender para crear la Teora de la Comunicacin y ha
persistidoenesatareahastaconsiderar,enelao2007,queyaestcumplida.
Esa refundacin terica de la comunicacin requiere que se comience aclarando

cules son los componentes necesarios para que cualquier interaccin
comunicativa pueda llevarse a trmino. El autor los identifica en Teora de la
comunicacin.I.Epistemologayanlisisdelareferencia(Madrid: Alberto Corazn,
1981). Aqu se reproducen dos descripciones que proceden de Teora de la
comunicacin.Lacomunicacin,lavidaylasociedad(Madrid: McGrawHill,2007).
Son: Los elementos cuya naturaleza estudia la teora de la comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13144/) y Los componentes que estn implicados en
todaslasinteraccionescomunicativas(http://eprints.ucm.es/13120/).
En el mencionado libro Teora de la comunicacin. I. Epistemologa y anlisis de la

referencia, aparecido en 1981, Manuel Martn Serrano ha creado una de las
propuestastericasmscompletaseinfluyentesenelmbitodelascienciasdela
comunicacin.Aqusehadepositadouncaptuloyunaresea(escrita por el Prof.
Dr. Santiago Montes) dedicados a El modelo dialctico de la comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13116/),queesunadelasaportacionesmsconocidasdel
autor.
ManuelMartnSerranocontinalaandaduratericaaclarandoquesyquno
escomunicacin.PlanteaLapreguntaquefundalateoradelacomunicacin:
cmo es posible que la comunicacin sea posible?
Veinticincoaosmstarde(enelao2007),consideraqueyaesposiblehacer
teoradelacomunicacinconprocedimientoscientficos.VaseenLoquehace
por la comunicacin una buena teora (http://eprints.ucm.es/13118/) y en
Para qu sirve estudiar Teora de la Comunicacin?
(http://eprints.ucm.es/13145/). El balance de los logros alcanzados est en el
captulo23deTeoradelacomunicacin.Lacomunicacin,lavidaylasociedad.
3. Publicaciones para producir teora de la comunicacin que sirva de

fundamentoenelestudiodetodaslasinteraccionescomunicativas
Lacomunicacinesunacapacidadhumanaquehacontribuidodecisivamentea
la aparicin de nuestra especie (cf. La comunicacin en la existencia de la
humanidad y de sus sociedades, http://eprints.ucm.es/13112/) y que tiene
20
importantes diferencias con respecto a las comunicaciones animales (cf. Lo
especficamente humano de la comunicacin humana,
http://eprints.ucm.es/13111/). Una visin ms completa en el Reading LA
COMUNICACIN HUMANA. ORGENES Y CARACTERSTICAS (vase su
contenido en Publicaciones de Manuel Martn Serrano sobre la comunicacin
disponiblesenEPrints,http://eprints.ucm.es/13289/).
Pero las comunicaciones animales y humanas tienen fundamentos comunes y

las caractersticas de las segundas son inteligibles cuando se desvelan los
vnculos evolutivos que tienen con las primeras. Por lo tanto, la Teora de la
Comunicacin tiene que ser adecuada para fundamentar todas las modalidades
de interacciones comunicativas. Manuel Martn Serrano plantea y asume este
desafoterico,cuyosresultadossedocumentanenelReadingLOSORGENESY
LANATURALEZADELACOMUNICACIN(vasesucontenidoenPublicaciones
de Manuel Martn Serrano sobre la comunicacin disponibles en EPrints,
http://eprints.ucm.es/13289/). En este que ahora se presenta, se han
seleccionado textos del autor que muestran las razones epistemolgicas de esa
refundacin terica: Campo cientfico al que pertenecen los fenmenos
comunicativos (http://eprints.ucm.es/12979/); El lugar de la teora de la
comunicacinentrelossaberes(http://eprints.ucm.es/12980/)(depsitoque
incluye tambin el estudio del Prof. Dr. Luis Alfonso Castro Nogueira sobre
TeoradelaComunicacin.Lacomunicacinlavidaylasociedad);yElstatus
cientfico de la teora de la comunicacin en las ciencias humanas
ReadingMTODOSPARALATEORADELACOMUNICACIN
Los textos que se incorporan en este Reading se refieren a los siguientes
campos:
1. Fundamentos de las metodologas que ha elaborado Manuel Martn

Serranoparaelestudiodelacomunicacin
LasprimeraspublicacionesdeManuelMartnSerranoenrevistascientficasson
metodolgicas. En ellas aparece el procedimiento de produccin de
conocimientoquecaracterizaalautor.Suspropuestasmetodolgicastienenun
vnculoconlateora;sedesarrollanentcnicasdeinvestigacinespecficasque
se aplican y se ponen a prueba en estudios concretos. Los lectores interesados
enlarevisindelasmetodologasquellevaacaboelautordisponenenEPrints
de la Introduccin del libro Mtodos actuales de investigacin social
(http://eprints.ucm.es/13146/).Unavisinmscompletaestdisponibleenel
Reading LAS TEORAS QUE FUNDAMENTAN LAS METODOLOGAS DE
21
INVESTIGACIN EN LAS CIENCIAS SOCIALES (vase su contenido en
Publicaciones de Manuel Martn Serrano sobre las metodologas de las ciencias
sociales, sus tcnicas y aplicaciones disponibles en EPrints,
http://eprints.ucm.es/13290).
LaredaccindelatesisdelicenciaturaenFilosofallevaManuelMartnSerrano
alcampodelaverificacindelconocimiento.Partedelaconstatacindequecasi
la totalidad de cuanto se tiene por cierto, por real o sucedido, no est basado en
las experiencias individuales; ha sido contado. La produccin social de relatos
proveedevisionesdelmundosobreloquehay(onohay),loquepasaynopasa,
lo que puede o no puede pasar. Son un inmenso reservorio de los juicios de
autoridad, acumulados, permanentemente incrementados y en ocasiones
reconstruidos cuando se comunica. Son las creencias que fundamentan ciencia,
concienciaydecisiones.Secomprendequeelautorencontraseenelestudiodela
produccin comunicativa un campo muy interesante para desarrollar sus
intereses epistemolgicos. As se puede comprobar en Anlisis metdico de la
verdad en la comunicacin (http://eprints.ucm.es/13115/), un escrito que ha
llevadoalreplanteamientodelconceptodelaobjetivadqueseutilizaenelmbito
delascomunicacionessociales.
El autor, como metodlogo formado en la deontologa y en los procedimientos

cientficos,hadedicadoalgunosescritosareflexionarsobrelaaplicacindeesos
criteriosenlaproduccincomunicativa.Consideraquelascienciasylateorade
la comunicacin como cualesquiera otras tienen que ser verificables (cf. La
produccin verificable de teora de la comunicacin,
http://eprints.ucm.es/13249/).Yaplicaestecriterioensupropiaobra.Incluso
cree necesario, en la mayor parte de los casos, que la comunicacin respete el
criteriodetransparenciaquerigeenlacreacincientfica,porqueeslaprincipal
generadora del pblico conocimiento y reconocimiento. La verificacin se
escamotea o falsifica cada vez que el publicista plagia, copia, adoba,
intertextualiza la obra ajena (cf. Sobre la transparencia del mtodo cientfico,
2. Las metodologas para el estudio de las comunicaciones en las que

participanactoreshumanos
Manuel Martn Serrano incluye las interacciones comunicativas en las que

participanhumanosentrelasactividadesfinalizadas.Queidentificaporqueson
actuaciones orientadas por designios particulares o colectivos. Para entender
losusosquenosotroshacemosdelossistemascomunicativoshayquetomaren
cuenta esos designios. Denomina mtodos praxeolgicos a aquellos que
permiten relacionar el estado y el funcionamiento de los sistemas con las
actuacionesquepractiquenlosAgentes.Todaslasmetodologasparaelestudio
de las comunicaciones finalizadas tienen que ser praxeolgicas. Sobre estos
mtodos y sus aplicaciones se ha depositado el artculo Nuevos mtodos para
las ciencias que operan con sistemas finalizados por la intervencin de los
22
agentes sociales (http://eprints.ucm.es/13252/). Algunas de esas
metodologas se inventaron, precisamente, para estudiar la intervencin
humana en el funcionamiento de los sistemas comunicativos. Por ejemplo, la
Teora Matemtica de la Comunicacin. El autor examina los mtodos
praxeolgicosdisponiblesylosqueechabaenfaltaenLaepistemologadela
comunicacin a los cuarenta aos de su nacimiento
3. Mtodos para estudiar las relaciones entre cambios sociales y

transformacionesdelossistemascomunicativos
Manuel Martn Serrano crea metodologas praxeolgicas para el estudio de los

usossocialesdelacomunicacin,duranteladcadadelossetenta.Conellas,se
dispone de las herramientas adecuadas para investigar las interdependencias
entre cambios de los sistemas sociales y transformaciones de los sistemas
comunicativos. Son parte de los trabajos referidos al papel que desempea la
comunicacinmediada,enlareproduccinyelcambiodelassociedades.
Desde entonces la produccin social de comunicacin es una de sus principales

lneas de trabajo, como se refleja en el conocido libro del mismo nombre (La
produccinsocialdecomunicacin.Madrid:Alianza,1986,1993,2004).EnEPrints
hay un Reading dedicado a este campo: LA PRODUCCIN SOCIAL DE
COMUNICACIN. LA COMUNICACIN PBLICA EN EL CAMBIO DEL MUNDO
(vase su contenido en Publicaciones de Manuel Martn Serrano sobre la
comunicacindisponiblesenEPrints,http://eprints.ucm.es/13289/).
La idea bsica es que los usos que las sociedades hacen de los sistemas de
comunicacin de los que disponen, tienen que ser adecuados para que esa
sociedad permanezca; lo cual requiere que la comunicacin mediada cumpla
funciones informativas, pero adems reproductivas y creativas (cf. Las tres
formasdeempleodelacomunicacin,http://eprints.ucm.es/11058/).
ManuelMartnSerranomuestraque,entreelmododeproducircomunicaciny
las caractersticas que tienen las formaciones sociales, inevitablemente se
producen desacoplamientos. Para descubrir cules son y cmo se afrontan en
cada sociedad y cada poca, hay que llevar a cabo anlisis de sistemas e
intersistemas.Sereproduceunodelosmodelossistmicosdesarrolladosporel
autor ms utilizados: Diseos para investigar la produccin social de
comunicacin (http://eprints.ucm.es/13147/) y tambin seincluye una de las
implementaciones del modelo: Un protocolo para llevar a cabo estudios
paradigmticos de la produccin social de comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13248/).Elautorutilizestasaplicacionesenelestudio
comparativo de la comunicacin durante la dictadura franquista y la
restauracin de la monarqua parlamentaria (la investigacin de referencia del
libro La produccin social de comunicacin). Con posterioridad ha realizado
varios estudios ms, a medida que iba cambiando la sociedad y
23
transformndose las capacidades comunicativas. Se ha depositado un resumen
de El uso de la comunicacin social por los espaoles
(http://eprints.ucm.es/13149/). Los lectores pueden tener ms informacin
sobreesasinvestigacionesenPublicacioneseinvestigacionesdeManuelMartn
Serrano. Seleccin. Otro diseo de anlisis intersistemas, muy interesante por
sucontenido,sedocumentaenLaestructuraquetienenlasnarracionesdelas
catstrofes (http://eprints.ucm.es/11062/). Los lectores interesados en los
fundamentos tericos de estas metodologas disponen en EPrints de
Aplicacin de la teora y el mtodo sistemtico en ciencias sociales
(http://eprints.ucm.es/13150/),queincluyetambinla reseadeesteartculo
escritaporelProf.Dr.YvesBarel.
En algunas ocasiones los cambios de los sistemas sociales o las

transformaciones de los sistemas comunicativos no son compatibles con el
orden social establecido. Por ejemplo, la imprenta hizo posible el acceso de los
pblicos a la informacin, un uso incompatible con la existencia del Antiguo
Rgimen estamental. Son las ocasiones en las que la comunicacin est
implicada en cambios sociohistricos. En estos casos (y solo en ellos), las
metodologasquehayqueaplicarsondialcticas.ManuelMartnSerranolasha
introducidoenlainvestigacindelacomunicacin,conElmodelodialcticode
la comunicacin (http://eprints.ucm.es/13116/), depsito que incluye
tambinunareseadedichomodeloescrita por el Prof. Dr.Santiago Montes.
Yhadescritolascaractersticasdelmtodoycundovieneynovieneacuento
aplicarlo, en Dialctica, comunicacin, mediacin
(http://eprints.ucm.es/13254/), un texto imprescindible para reconocer los
usos no cientficos de la dialctica, que han hecho de la comunicacin el campo
predilectodelossofistas.
4.Metodologasparaestudiarlasmediacionescomunicativas
Manuel Martn Serrano seala que, entre los empleos para los que no sirven las
metodologasdialcticas,estprecisamentelamediacindela comunicacin.En
La mediacin social (Madrid: Akal, 1977, 2008), recuerda que toda mediacin
comunicativa opera, por definicin, recurriendo a relatos. Y muestra en dicho
libroqueningnrelatomediadoresdialctico.Silofuese,resultaraindecible(a
nivel narrativo) e ininteligible (a nivel cognitivo). La comunicacin media
transformandolacontradiccin(objetiva)endistinciones(expresivas,narrativas
yreferenciales).Eliminalacontradiccinenladescripcindelmundo,separando
loselementosincompatiblesenplanosdelarealidaddiferentes.Elautoryahaba
aclaradoquelamediacindialcticaexiste:peroesunamodalidaddeAccin,no
de Comunicacin. En cambio, la mediacin dialctica de la comunicacin no
existe,porqueesimposible(cf.latercerapartedeLamediacinsocial).Elintento
dedescubrirdialcticasenlasfuncionesmediadorasdelacomunicacinsebasa
explicaManuelMartnSerranoenlaerrneacreenciadequelascontradicciones
socialessereproducenenlasmediacionescomunicativas.
24
Enrealidad,hayvariasformasdemediacincomunicativa.Sedistinguenporla
clase de relaciones que establecen entre los elementos a los que se refieren.
Segn el caso, operan con asociaciones, articulaciones, jerarquizaciones,
correspondencias (nunca con oposiciones dialcticas). El autor identific el
repertorio de modelos mediadores de la comunicacin y describi sus
estructuras narrativas en La mediacin social. En los captulos del libro
dedicados a explicar la composicin de esos modelos, se tiene la informacin
quesenecesitabaparainvestigarlasformasdemediacinqueseutilizanenla
produccin comunicativa, segn los diversos medios (icnicos, abstractos), los
diferentes temas de referencia y los usos de la comunicacin. Para averiguar
cmoseconstruyenesasvisionesmediadasdelmundo,ManuelMartnSerrano
introduce el siguiente axioma: toda restriccin ideolgica puede expresarse
mediante una constriccin de la lgica (cf. Los modelos de la mediacin se
identifican mediante su puesta a prueba con modelos lgicos,
http://eprints.ucm.es/13129/). Consecuente con esta observacin, disea las
metodologaslgicasconlasquehatransformadolosanlisisdelosrelatos.
Lainvestigacinparadigmticaenlaqueelautorprobypresentporprimera
vezlasmetodologaslgicasdeanlisisdelamediacinserefierealasvisiones
del mundo que existen en los relatos televisivos. Fue su tesis de Doctorado de
Estado.AqusereproduceLaestructuradelanarracinicnicaenlatelevisin.
Disertacin magistral de Doctorado de Estado en Ciencias y Letras
(http://eprints.ucm.es/11056/), seguramente la descripcin ms completa del
uso que cabe hacer de estas metodologas. Este depsito incluye tambin el
estudioquehahechoelProf.Dr.RafaelSerranodeestaobra.Eltextooriginalen
francs tambin est disponible: La structure du discours iconique a la
tlvision (http://eprints.ucm.es/11055/). Numerosos investigadores de
varios pases han utilizado estos mtodos en el estudio de todos los medios de
comunicacin de masas. Y se utilizan actualmente para el anlisis de la
produccin comunicativa en internet. Estas mismas metodologas tambin se
pueden utilizar en otros campos. Como muestra de aplicaciones lingsticas, se
ha depositado el artculo Un mtodo lgico para analizar los significados.
Aplicacin al estudio del lenguaje de la TV (http://eprints.ucm.es/13256/). Y
paradisponerdeunavisindeconjunto,sehareproducidolapublicacinenla
queManuelMartnSerranosistematizaestasmetodologasyofrecelastcnicas
para su aplicacin: Nuevos mtodos para la investigacin de la estructura y la
dinmicadelaenculturizacin(http://eprints.ucm.es/13257/).
5.Mtodosfenomenolgicosparacomprenderelsignificadodelosdatos
El autor recurre con frecuencia a la fenomenologa, para mostrar el significado

esencial que tienen los datos observables. En esta ocasin se han seleccionado
dos estudios, que muestran cmo son los procedimientos fenomenolgicos de
anlisis y los resultados que se consiguen: Aplicacin del mtodo
fenomenolgico al anlisis de la televisin (http://eprints.ucm.es/11060/) y
La gesta y la parbola en los relatos de la comunicacin pblica
25
(http://eprints.ucm.es/11061/). Con ellos se cierra esta seleccin de
aportaciones metodolgicas de Manuel Martn Serrano para el estudio de la
comunicacin.
III. DEPSITOS CON CONTENIDO SOCIOHISTRICO. Reading La produccin

socialdecomunicacin.Lacomunicacinpblicaenelcambiodelmundo
ReadingLAPRODUCCINSOCIALDECOMUNICACIN.
LACOMUNICACINPBLICAENELCAMBIODELMUNDO
La produccin social de comunicacin (Madrid: Alianza, 1986, 1993, 2004) es un
libro que integra teora, metodologa e investigacin y con el que Manuel Martn
Serranocontribuyedecisivamenteaquelacomunicacinformepartedelasciencias
sociales. Esta obra ofrece una perspectiva y una sistemtica especficas, para
investigar las relaciones entre sociedad y comunicacin. Introduce, como un
componente necesario parael anlisis de los cambios histricos de lassociedades,
lassucesivastransformacionesdelacomunicacinpblica,ensusdiversosniveles:
transformacionesdelastecnologas,delasorganizacionesquetienenasucargola
labordeproveerdeinformacinalacolectividad,ydelosusosquedetodoellose
hace en cada comunidad. La produccin social de comunicacin es un ttulo de
referenciaenlabibliografacientficadelacomunicacin.Suinfluenciasereflejaen
elacervodepublicacionesquesehandistanciadodelateoradelacomunicacin
social para trabajar con el enfoque de una teora social de la comunicacin. Es
evidenteelgiroquerepresentaestecambiosemntico.
EnesteReading,sehanseleccionadotextosquecorrespondenalostresniveles
en los que se mueve esta parte de la obra del autor: el terico, el de los usos
socialesdelacomunicacin,eldelosdesarrollosmetodolgicos.
1.CreacindelaTeoraSocialdelaComunicacin
ManuelMartnSerranoescribequelaproduccinsocialdecomunicacinesuna
actividad sociohistrica que requiere enfoques macrosociolgicos. En
consecuencia, propone e inicia la Teora Social de la Comunicacin. Est
descrita en Presentacin de la Teora Social de la Comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13237/). Los cambios que se estn produciendo en el
usoyenelvalordelainformacinrequierenestedesarrolloterico.Elestudio
deporquycmohayquellevaracaboesarenovacintericaestenunode
los artculos ms esclarecedores del autor: La epistemologa de la
comunicacin a los cuarenta aos de su nacimiento
26
2. Orgenes y caractersticas de los usos actuales de la comunicacin
pblica
Cuando Manuel Martn Serrano elabora la Teora Social de la Comunicacin, ya

haba investigado y publicado sobre los formas histricas de producir
comunicacin pblica y sus usos sociales, desde la Modernidad hasta la poca
actual. El trnsito desde la comunicacin en la sociedad postindustrial a la
comunicacinenlaemergentesociedadglobalizadasedescribeenLamediacin
social (Madrid:Akal, 1977, 2008). Entre los escritos en los que se ha referido a
ese trnsito, se ha seleccionado Las transformaciones sociales vinculadas a la
eraaudiovisual(http://eprints.ucm.es/13187/)yLaampliacindelarealidad
enlaquevivimosconotrouniversovirtual(http://eprints.ucm.es/11069/).
A comienzos de los aos 80, anticipa que La nueva era no va a ser de la

comunicacin, sino la de la conexin (http://eprints.ucm.es/11065/). El autor
reanaliza en clave de economa poltica las transformaciones en la produccin
comunicativa, tal como se puede apreciar en Cundo el valor de cambio de la
informacin puede ser medido (http://eprints.ucm.es/11067/). Y, en clave
prospectiva, muestra que los mismos factores que estn ampliando las
aplicacionessocialesdelastecnologascomunicativas,tambintienenunenorme
potencialdedesorganizacin.Elanlisisdecmoseverafectadoelactualorden
de monopolio globalizado est resumido en La forma vigente de producir
comunicacin pblica. Desarrollo y quiebra (http://eprints.ucm.es/13239/). El
artculo publicado en Reis Los cambios acontecidos en las funciones de la
comunicacin y en el valor de la informacin (http://eprints.ucm.es/13240/)
relaciona la revolucin informticocomunicativa con las transformaciones
histricas que estn en curso. La utilizacin de las nuevas formas de producir
comunicacin acabar remodelando, a escala universal, las formas de accin
social.
Manuel Martn Serrano se ha referido en varias ocasiones a la naturaleza dual

que es caracterstica de la produccin social de comunicacin: innovadora y
redundante, controladora y al tiempo liberadora. Cree que por primera vez
existen capacidades para que pueda decantarse hacia el desarrollo de la
creatividadylaautonomaindividuales.VaseeneltextoLagranparadojaque
presenta la evolucin histrica de la comunicacin pblica
3.Laproduccinsocialdecomunicacinyelcolonialismocultural
La comunicacin pblica ha contribuido y lo sigue haciendo al colonialismo,

desde la poca de los descubrimientos a la de la globalizacin. Manuel Martn
Serrano indica que ese uso la convierte en un arma de guerra y en un
procedimiento de explotacin. El autor escribe con frecuencia artculos sobre
este tema, desde la perspectiva terica e histrica que distingue a su obra.
Orgenes histricos de los usos actuales de la comunicacin pblica
27
(http://eprints.ucm.es/13242/) regresa a la poca en la que los movimientos
religiosos inventaron la comunicacin social (a finales del siglo XIX) como
herramienta para la catequesis. El neocolonialismo se apropia ese mismo
modelomanipuladoryloadaptaparacreardependencia.Aclaraelautorqueel
colonialismoseconvierteenneocolonialismocuandolograintegrarelcomercio
y la transculturizacin en una nica red. En nuestra poca de produccin en
masa de estereotipia, el neocolonialismo tiene a todas las naciones por su
territorio. Produce La comunicacin que globaliza la pobreza cultural
(http://eprints.ucm.es/13244/). Empobrecimiento que lleva implcito la
sustitucin del recurso a cualquier lenguaje hablado por la accin: vase
Cuandolaeliminacindelidiomapropiohacedelaaccinelmododenarrar
nico o principal (http://eprints.ucm.es/13245/). Manuel Martn Serrano ha
acuadocategorasparadescribirlaformaenlaqueseproduceesadestruccin
de bienes intangibles, en La comunicacin pblica y la supervivencia
(http://eprints.ucm.es/13246/). Tambin se ha seleccionado un texto que
contiene, en su brevedad, importantes enseanzas para el estudio y el
entendimiento de cmo funcionan esos mecanismos de sometimiento: El
colonialismo cultural se analiza investigando las relaciones entre accin y
comunicacin (http://eprints.ucm.es/13247/). Explica que la desorganizacin
de las instituciones productivas, familiares y polticas de una comunidad es
condicin necesaria para que la produccin comunicativa que transculturiza
quebrantelosvaloresytransformelascostumbres.
4. Metodologas y tcnicas para investigar la produccin social de

comunicacin
ManuelMartnSerranosueleelaborarlosmodelosdeinvestigacinqueseadecuan
alosplanteamientostericosquelmismohapropuesto.Porejemplo,creaenLa
produccinsocialdecomunicacinlosconocidosconceptosdeMediacincognitiva
y estructural (http://eprints.ucm.es/13166/). Son desarrollos de la teora de la
mediacin,paraelestudiodelacomunicacinpblica,queseacompaanendicho
libro de los correspondientes Diseos para investigar la produccin social de
comunicacin (http://eprints.ucm.es/13147/). Se reproduce Un protocolo para
llevar a cabo estudios paradigmticos de la produccin social de comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13248/),quesevieneutilizandoininterrumpidamente,por
suautoryporotrosmuchosinvestigadores.
28
LISTADO DE TEXTOS DE MANUEL MARTN SERRANO EN EL MBITO DE LA
COMUNICACIN,QUESEHANINCLUIDOENCADAREADING

ReadingLOSORGENESYLANATURALEZADELACOMUNICACIN
El origen evolutivo de la comunicacin: transformacin de los
usos significativos de la informacin (precomunicativos) en
usos indicativos (comunicativos). Este depsito incluye
tambin el estudio del Prof. Dr. Javier Montero sobre los usos
precomunicativosycomunicativosdelainformacin
Las acciones que implican a otros: complicaciones e
interacciones
Unmodelodeloscomportamientosinteractivosqueincorpora
lacomunicacinylaejecucin
Lasformasposiblesdeinteraccin http://eprints.ucm.es/13103/
Indicaciones instrumentales y referidas a los efectos de la
interaccin
sociedades
La transferencia de la ejecucin a la indicacin en los
comportamientoshumanos
comportamientos
ReadingLACOMUNICACINHUMANA.ORGENESYCARACTERSTICAS
LaTeoradelaComunicacin,lavidaylasociedad http://eprints.ucm.es/13109/
Ellugardelateoradelacomunicacinentrelossaberes.Este
depsito incluye tambin el estudio sobre Teora de la
Comunicacin. La comunicacin la vida y la sociedad realizado
porelProf.Dr.LuisAlfonsoCastroNogueira
Evolucin e historia en el desarrollo de la comunicacin
humana
Loespecficamentehumanodelacomunicacinhumana http://eprints.ucm.es/13111/
sociedades
Eluniversotericodelgesto http://eprints.ucm.es/13181/
29
Deluniversotericodelgestoaluniversotericodelapraxis http://eprints.ucm.es/13114/
Anlisismetdicodelaverdadenlacomunicacin http://eprints.ucm.es/13115/
ReadingTEORADELACOMUNICACIN.LATEORA
Una epistemologa de los sistemas finalizados por la
intervencin humana. El anlisis praxeolgico de la
reproduccinyelcambiodelossistemassociales
Basesparaunaepistemologageneraldelascienciassociales http://eprints.ucm.es/13170/
Los elementos cuya naturaleza estudia la teora de la
comunicacin
Los componentes que estn implicados en todas las
interaccionescomunicativas
El modelo dialctico de la comunicacin. Este depsito
incluye tambin la resea del modelo dialctico escrita por el
Prof.Dr.SantiagoMontes.
La pregunta que funda la teora de la comunicacin: cmo es
posiblequelacomunicacinseaposible?
Loquehaceporlacomunicacinunabuenateora http://eprints.ucm.es/13118/
ParaqusirveestudiarTeoradelaComunicacin? http://eprints.ucm.es/13145/
sociedades
Campo cientfico al que pertenecen los fenmenos
comunicativos
El lugar de la teora de la comunicacin entre los saberes. .
Este depsito incluye tambin el estudio sobre Teora de la
Comunicacin. La comunicacin la vida y la sociedad realizado
porelProf.Dr.LuisAlfonsoCastroNogueira
El status cientfico de la teora de la comunicacin en las
cienciashumanas
ReadingMTODOSPARALATEORADELACOMUNICACIN
IntroduccindellibroMtodosactualesdeinvestigacinsocial http://eprints.ucm.es/13146/
Anlisismetdicodelaverdadenlacomunicacin http://eprints.ucm.es/13115/
30
Laproduccinverificabledeteoradelacomunicacin http://eprints.ucm.es/13249/
Sobrelatransparenciadelmtodocientfico http://eprints.ucm.es/13250/
Nuevos mtodos para las ciencias que operan con sistemas
finalizadosporlaintervencindelosagentessociales
Laepistemologadelacomunicacinaloscuarentaaosdesu
nacimiento
Lastresformasdeempleodelacomunicacin http://eprints.ucm.es/11058/
Diseosparainvestigarlaproduccinsocialdecomunicacin http://eprints.ucm.es/13147/
Un protocolo para llevar a cabo estudios paradigmticos de la
produccinsocialdecomunicacin
Elusodelacomunicacinsocialporlosespaoles http://eprints.ucm.es/13149/
Aplicacin de la teora y el mtodo sistemtico en ciencias
sociales. Este depsito incluye tambin la resea de este
artculoescritaporelProf.Dr.YvesBarel
Elmodelodialcticodelacomunicacin.Estedepsitoincluye
tambin la resea del modelo dialctico escrita por el Prof. Dr.
SantiagoMontes.
Dialctica,comunicacin,mediacin http://eprints.ucm.es/13254/
Losmodelosdelamediacinseidentificanmediantesupuesta
apruebaconmodeloslgicos
Un mtodo lgico para analizar los significados. Aplicacin al
estudiodellenguajedelaTV
Nuevos mtodos para la investigacin de la estructura y la
dinmicadelaenculturizacin
Aplicacin del mtodo fenomenolgico al anlisis de la
televisin
La gesta y la parbola en los relatos de la comunicacin
pblica
31
ReadingLAPRODUCCINSOCIALDECOMUNICACIN.
LACOMUNICACINPBLICAENELCAMBIODELMUNDO
Laepistemologadelacomunicacinaloscuarentaaosdesu
nacimiento
Lastransformacionessocialesvinculadasalaeraaudiovisual http://eprints.ucm.es/13187/
universovirtual
La nueva era no va a ser de la comunicacin, sino la de la
conexin
Cundo el valor de cambio de la informacin puede ser
medido
Laformavigentedeproducircomunicacinpblica.Desarrollo
yquiebra
Loscambiosacontecidosenlasfuncionesdelacomunicaciny
enelvalordelainformacin
comunicacinpblica
Orgenes histricos de los usos actuales de la comunicacin
pblica
Lacomunicacinqueglobalizalapobrezacultural http://eprints.ucm.es/13244/
Cuandolaeliminacindelidiomapropiohacedelaaccinel
mododenarrarnicooprincipal
Lacomunicacinpblicaylasupervivencia http://eprints.ucm.es/13246/
El colonialismo cultural se analiza investigando las relaciones
entreaccinycomunicacin
Mediacincognitivayestructural http://eprints.ucm.es/13166/
Diseosparainvestigarlaproduccinsocialdecomunicacin http://eprints.ucm.es/13147/
Un protocolo para llevar a cabo estudios paradigmticos de la
produccinsocialdecomunicacin

32
SOBRELASMETODOLOGASDELASCIENCIASSOCIALES,
SUSTCNICASYAPLICACIONES
EnlaobradeManuelMartnSerranolaproduccintericahaidodelamanodela
innovacin metodolgica; los mtodos se han hecho operativos con el desarrollo
denuevasmetodologasolatransformacindelasexistentes;yteora,mtodosy
tcnicas han sido puestos a prueba para investigar los temas sociales de nuestro
tiempo.
LostextosdisponiblesenEPrintsestnincorporadosendosReading:
Lasteorasquefundamentanlasmetodologasdeinvestigacinenlas
cienciassociales.
Las investigaciones que prueban las teoras, las metodologas y las

tcnicasdelascienciassociales.
En ellos se han depositado publicaciones del autor. Los cuadros que siguen
ofrecen, para cada Reading, los enlaces a textos en los que teora, metodologa e
investigacinempricavandelamano,consuestudiocontextual.
ReadingLASTEORASQUEFUNDAMENTANLASMETODOLOGASDE
INVESTIGACINENLASCIENCIASSOCIALES
AportacionesdeManuelMartnSerranoalateoradelmtodo
La generacin de cientficos sociales anterior a la de Manuel Martn Serrano

estuvomuyinteresadaenlabsquedadelmtodoquedebeposeertodoterico
de las ciencias sociales. El autor se form en este contexto y sus primeras
publicaciones prosiguen en ese empeo. Pero lo hace como un epistemlogo
que investiga, es decir: produce teora del mtodo, con el propsito de renovar
losmtodosdehacerteoraenelmbitodelascienciassociales.Lasdiferencias
entre los mtodos de las ciencias naturales y sociales estn tratadas en la
Introduccin del libro Mtodos actuales de investigacin social
(http://eprints.ucm.es/13146/). Texto que tambin hace referencia a otro
inters caracterstico de la produccin del autor: la vinculacin de los mtodos
conelcambiohistricoyconlosvalores.
En el estudio que hace Chasqui de la renovacin metodolgica de las ciencias

sociales que lleva a cabo Manuel Martn Serrano, se distinguen las siguientes
partes:
33
1.Creacindemetodologasparainvestigarlossistemasdondeinterviene
laaccinhumana
La teora/metodologa que crea y desarrolla Manuel Martn Serrano para

trabajar en las ciencias sociales est vinculada a la accin social. Se puede
comprobar el alcance de ese giro metodolgico para la investigacin de los
cambios sociales en Una epistemologa de los sistemas finalizados por la
intervencinhumana.Elanlisispraxeolgicodelareproduccinyelcambiode
lossistemassociales(http://eprints.ucm.es/13125/).
El artculo Perspectivas que ofrecen los nuevos modelos de investigacin para

las ciencias sociales (http://eprints.ucm.es/13185/) expone las nuevas
aplicacionesmetodolgicasparaelestudiodelaaccinsocial.
Finalmente, en Bases para una epistemologa general de las ciencias sociales

(http://eprints.ucm.es/13170/), el autor realiza su propsito de establecer los
fundamentosepistemolgicosdeestasmetodologas.
2. Reconstruccin y no desconstruccin de los mtodos de las ciencias

socialesyhumanas
Elautorregresaalasfuentesparahallarenellaslasformulacionesoriginalesde
los problemas que siguen vigentes para las ciencias sociales. Al poner al
descubierto los fundamentos epistemolgicos de cada metodologa, cabe
interpretar mejor sus presupuestos y, si viene a cuento, buscar planteamientos
nuevos.ManuelMartnSerranoiniciaestareconstruccinenlosmismosaosen
los que el desconstructivismo propone hacer tabla rasa de toda la herencia
terica y metodolgica de las ciencias sociales; pero al margen de dicho
movimiento y utilizando el estudio sociohistrico en vez de la retrica.
Mencionemosalgunosejemplosdeesareconstruccin:
Epistemologa del realismo sociolgico (http://eprints.ucm.es/13284/)

exponequelossociologismoshanincorporadounoscriteriosdeobjetividadque
son inadecuados para estudiar el cambio histrico de las sociedades. Aclara
cmotienenqueserdichoscriteriosyelpapelquepuedencumplirlasutopas
enlainvestigacindelastransformacioneshistricas.
Propuesta de un modelo del espacio y la relacin para investigar el cambio

social, y aplicacin del anlisis sociolgico del complejo de Edipo
(http://eprints.ucm.es/13174/) es una de las primeras aportaciones de teora
delmtododelautor,siendoanmuyjoven,ydelasmsoriginales.Explicaque
losmtodossociolgicossustituyenalsujetoysusrelacionesporlasposiciones
que ocupan en las organizaciones; y cmo esas mistificaciones se pueden
desvelaryevitar.
34
Por la misma poca escribe que las ciencias sociales siguen disputadas entre
quienes pretenden hacer de ellas el saber aplicado a la interiorizacin de los
rolesyestatus,yquieneslasentiendencomolacienciacrticaquesacaalaluz
las resistencias que se oponen a la exteriorizacin de la creatividad y del gozo:
Tratar del placer en ciencias sociales es hablar de la racionalidad y la utilidad
de las instituciones sociales y de la veracidad de las teoras sociales del
hombre (vase en Las ciencias sociales son las ciencias de la verdad del
sujeto,http://eprints.ucm.es/13175/).
3. Distinciones metdicas que hacen posible diferenciar el campo de la

coercinyelcampodelalibertad
Eseempeodenocondicionarelcampodelalibertadalcampodelacoercinse
observa en toda la obra de Manuel Martn Serrano. El autor es uno de los
tericos ms crticos con el Formalismo. Pero, precisamente por eso, ha
elaborado tcnicas para identificar las formas en las que se reflejan las
estructuras y el funcionamiento de las organizaciones. Expone que, cuando
existenregulacionesenunsistema,siemprehayunaformaderepresentarenun
modelo cmo operan. Se pueden transcribir las formas en modelos lgicos y se
puede operar con ellos. Por lo tanto, cabe incorporar los anlisis lgicos al
acerbometodolgicodelascienciassociales.Haberpropuestoyelaboradoesas
metodologas lgicas es una de las contribuciones ms innovadoras de Manuel
Martn Serrano. La mediacin social (Madrid: Akal, 1977, 2008) es, en gran
parte, un libro escrito para hacer posible ese avance metodolgico. Una
sistematizacindeestasmetodologasydelastcnicasparasuaplicacinpuede
encontrarse en Nuevos mtodos para la investigacin de la estructura y la
dinmicadelaenculturizacin(http://eprints.ucm.es/13257/).
Las condiciones, las posibilidades y los lmites de los nuevos mtodos que
trabajanconlatransformacindelossistemasestnexplcitasenAplicacinde
la teora y el mtodo sistemtico en ciencias sociales
(http://eprints.ucm.es/13150/),depsitoqueincluyetambinlareseadeeste
artculo escrita por el Prof. Dr. Yves Barel. Manuel Martn Serrano afirma que
ofrecenunaintegracindelascienciassociales,anivelmetodolgico,entornoa
unateorageneraldelareproduccinydelcambio.Ypublicatextosdestinados
a la enseanza de estas metodologas, que responden al criterio de que los
mtodos no pueden sustituir a la teora ni prescindir de ella, y no pueden ser
sustituidosporlastcnicasnicarecerdeellas.EnEPrintssehandepositadodos
temasquefiguranentrelosescritosmetodolgicosdelautormsreproducidos:
Sistema (http://eprints.ucm.es/14039/) y Modelo
LautilizacinquehaceManuelMartnSerranodelosconceptosinformacionales
y cibernticos est en el polo opuesto del empleo tecnocrtico que suele
aparecer en las ciencias sociales. En realidad, cree posible llevar a cabo una
apropiacin y una transformacin de las tcnicas cibernticas por una
35
metodologa de inspiracin dialctica. En Libertad y prediccin en las ciencias
sociales, analizadas desde una perspectiva ciberntica
(http://eprints.ucm.es/14040/) muestra que el estado de las metodologas
permite que se haga ciencia social con validez histrica. Herramientas que son
adecuadas para identificar determinaciones que son revocables, y as seguir
avanzando por el largo camino de la antropognesis. Es en esta perspectiva
sociohistrica y antropogentica en la que el autor retoma el paradigma
dialctico y analiza la validez y aplicacin que tiene, en el estado actual de los
mtodosylasherramientasdeinvestigacin.
4.Recuperacinyaplicacindemetodologasdialcticas
Ladialcticahasidolaprimerametodologaquesehaconcebidoparaestudiarel
funcionamiento y el cambio en los sistemas sociales donde interviene la accin
humana. El autor explica las caractersticas especficas del mtodo dialctico en
La epistemologa de la dialctica social (http://eprints.ucm.es/13171/),
depsito que incluye tambin la resea de este artculo escrita por el Prof. Dr.
EloyTerrn.Esaspeculiaridadessonadecuadasparaanalizarprocesosenlosque
se contraponen sistemas que estn implicados entre ellos y sin embargo
obedecen a leyes diferentes. En cambio, no valen para investigar otros sistemas
enlosquesolamenteactenlasleyesnaturales.ManuelMartnserranohahecho
de esta distincin un criterio para saber cundo viene a cuento utilizar
metodologas dialcticas (cf. Dialctica, comunicacin, mediacin,
ReadingLASINVESTIGACIONESQUEPRUEBANLASTEORAS,LAS
METODOLOGASYLASTCNICASDELASCIENCIASSOCIALES
Investigacionesparaverificarlateoraoprobarlametodologa
Las obras tericas que ha publicado Manuel Martn Serrano estn apoyadas en
investigaciones,enocasionesmuyimportantes,diseadasparaprobarhiptesis
y obtener evidencia emprica. As, La mediacin social (Madrid: Akal, 1977,
2008) fue preparada por uno de los anlisis de contenido de la programacin
televisual ms representativos y completos que se hayan hecho. Cf.La
estructura de la narracin icnica en la televisin. Disertacin magistral de
Doctorado de Estado en Ciencias y Letras (http://eprints.ucm.es/11056/);
incluyetambinelestudioquehahechoelProf.Dr.RafaelSerranodeestaobra.
Versin original en francs: La structure du discours iconique a la tlvision.
Dissertation magistral de Doctorat dtat s Sciences et Lettres
36
Laproduccinsocialdecomunicacin(Madrid:Alianza,1986,1993,2004)cont
con una investigacin previa en la que se compar la comunicacin pblica
durante el franquismo y la democracia. Cf. Presentacin de la Teora Social de
la Comunicacin (http://eprints.ucm.es/13237/). Las sucesivas revisiones de
esta obra han dispuesto de una secuencia de investigaciones en los medios
impresos, audiovisuales y digitales. Este conjunto de investigaciones ofrece
informacincontinuada,enclavesociolgica,comparablesobrelosmediadesde
1973 hasta nuestros das (cf. la mencionada seleccin de publicaciones e
investigacionesdelautor).
Manuel Martn Serrano public Teora de la comunicacin. La comunicacin, la

vida y la sociedad (Madrid: McGrawHill, 2007) cuando las ciencias
paleontolgicas acumularon los estudios previos necesarios para fundamentar
lasleyesylasexplicacionesqueelautorintroduceconestelibro.Puedeseguirse
ese proceso en La Teora de la Comunicacin, la vida y la sociedad
La produccin metodolgica de Manuel Martn Serrano tambin est asociada

con la investigacin. Cada vez que ha elaborado un nuevo mtodo o modelo lo
hapuestoapruebaen aplicacionesempricas,queincluyecomoejemploenlas
correspondientes publicaciones. Es el caso de las metodologas praxeolgicas y
dialcticas que se describen en Nuevos mtodos para las ciencias que operan
con sistemas finalizados por la intervencin de los agentes sociales
(http://eprints.ucm.es/13252/). Las primeras pruebas las llev a cabo con
investigaciones de economa poltica: la ms destacada, para el libro Los
profesionalesenlasociedadcapitalista(Madrid:PablodelRo,1977,1edicin;
Madrid: Taurus, 1982, 2 edicin, corregida). Los anlisis lgicos, estructurales
y discriminativos los ha utilizado habitualmente, en un amplio catlogo de
investigaciones (entre otros campos, estn aplicados en investigaciones de la
comunicacin, de los cambios tecnolgicos, de las identidades, de los
comportamientos; en este Reading se incluye alguna de ellas). Otros
investigadores han aumentado considerablemente el repertorio de estudios en
losquesehanadoptadoestasmetodologas.
Investigacionesparaaplicarteoraymtodoennuevoscamposdeestudio
La teora de la mediacin, la teora social de la comunicacin y, en general, los

trabajossociohistricosdeManuelMartnSerranoson,segnlmismoescribe,
desarrollosnecesariosparapoderinvestigarlasnuevasformasdeproducciny
reproduccin de las sociedades. La bibliografa del autor muestra un
ininterrumpidoflujodeinvestigacionessobreesoscambiosyloscolectivosalos
queafectan.
ManuelMartnSerranohaidentificadoydescritomodalidadesdereproduccin
social que son imprescindibles para el mantenimiento de las sociedades
37
globalizadas.Cf.PrlogoparaLamediacinsocialenlaeradelaglobalizacin
(http://eprints.ucm.es/10651/). En EPrints se han seleccionado
investigaciones referidas a una de esas nuevas maneras de configurar el
funcionamientosocial.Consisteenlareproduccindelasdivisionessocialespor
el recurso a operar con diferenciaciones generacionales y de gnero. Escribe el
autor que la produccin y reproduccin de esas diferenciaciones sociales
implica la reproduccin de las mentalidades y las identidades. Esta
observacin introduce un punto de vista macrosociolgico en la investigacin
delasrepresentacionessocialescompartidasydelasimgenesdesmismoyde
los dems. Nios y adolescentes, jvenes, mayores; y hombres/mujeres en
cuanto se identifican como gneros son los principales colectivos cuyas
identidades (autoimgenes y heteroimagenes) son producidas en las
representaciones colectivas e interiorizadas en las mentalidades privadas.
Manuel Martn Serrano documenta dicha transferencia en cada uno de estos
colectivos y en repetidas ocasiones, porque constituye una de sus lneas de
trabajomsconstantes.
Las publicaciones que para este Reading se han depositado en EPrints son
ejemplosdelniveldeconocimientosobrementalidadeseidentidadesenelque
operan los diseos macro. Tres visiones del mundo, para cuatro
generaciones de jvenes (http://eprints.ucm.es/13230/) se ha incluido por la
forma en la que se relacionan los cambios histricos con las transformaciones
de los valores y sus contenidos; contiene tambin la resea de este trabajo
escritaporelProf.Dr.AntonioMuozCarrin.Porsuparte,Lanaturalezadela
comunicacin y sus efectos en los nios (http://eprints.ucm.es/13222/) se ha
incluidoporelanlisisqueelautorhacedelacredibilidad infantil,enrelacin
conlasmodalidadesnarrativasdelosmediosdecomunicacinyenfuncinde
losdesarrolloscognitivosdelosmenores.Modelosarquetpicosdelasmujeres
enlatelevisin(http://eprints.ucm.es/13221/)esunodelosejemplosqueha
identificado Manuel Martn Serrano en los que se siguen utilizando
representacionesculturalesarquetpicaseinclusoarcaicas,enestaocasinpara
identificar los gneros. La ansiedad de mantener un cuerpo joven
(http://eprints.ucm.es/13231/) es una exposicin nada convencional de los
mvilesydeldramaquesuponeelempeoenescaparalausuradelaedad.
Laproduccinyreproduccindediferenciacionesgeneracionalesydegneroest
principalmente confiada a las instituciones que socializan. Se inicia durante la
infancia y la juventud por las empresas comunicativas, los pares, la familia y la
escuela, en este orden de importancia; y acompaar durante toda la vida a cada
miembrodelasociedad.Desde1990,ManuelMartnSerranoconlaProfesoraDra.
Olivia Velarde ha desarrollado esta lnea de investigaciones. Los Informes de
Juventud correspondientes a los aos 1996 y 2000 son estudios de referencia.
Seleccionamos la Introduccin del Informe Juventud en Espaa 2000
(http://eprints.ucm.es/13229/), en donde se hace esta observacin ilustrativa del
enfoquequeseestdocumentando:
38
Enalgunamedidalajuventudeselproductodeestrategiascolectivasde
adaptacin al cambio de los tiempos. En cada momento histrico hay
correspondencias entre las caractersticas de la juventud y el modo en el
que la sociedad acopla a las nuevas promociones juveniles en el seno de
su organizacin. Y consecuentemente varan las tipologas juveniles que
se tienen por convenientes y que se quieren promover por las
institucionesqueformanalajuventud.Desdeestaperspectivalajuventud
es una condicin producida; a la que se quiere preparar para que la
sociedad,ensuconjunto,seareproducida.
La mediacin social anticipaba que la violencia, como representacin y como

prctica, iba a experimentar en la vida cotidiana la escalada que efectivamente
est teniendo. Esa acertada prediccin se fundaba en dos datos: las
transformacionesdelapresentacindelaviolenciaenlacomunicacinpblica,
ylatransmutacindelosconflictosinstitucionalesenconflictosinterpersonales
(cf. el mencionado Prlogo para La mediacin social en la era de la
globalizacin, http://eprints.ucm.es/10651/). Manuel Martn Serrano le ha
dado seguimiento emprico y terico a estas dinmicas en los colectivos ms
expuestos a servctimas y agresores, sobretodo jvenesy mujeres. Los textos
elegidos se refieren a las violencias estructurales. El autor las define de esta
manera:
Las violencias estructurales estn entreveradas con el orden social;

reproducidas en las pautas de relacin que configuran la existencia
cotidiana;interiorizadascomocomponentesdelasidentidadescolectivas
e individuales; legitimadas por usos, normas, credos y leyes. Por odiosas
quesean,nosepuedeninterpretaryanmenoscombatircomosifuesen
imposiciones arbitrarias. La desaparicin de las violencias estructurales
pasaporlareestructuracindelordensocialparaquedejededependerde
esasviolencias.
Estecambiodeperspectivarehaceeldiagnsticoylaprevencindelasviolencias
degnero;ytambindelasjuvenilesydurantelaadolescencia,comosemuestra
enlasinvestigacionesquesehanseleccionado:Transformacionesprevisiblesde
las violencias que padecen las mujeres (http://eprints.ucm.es/13232/),
Significado que tiene la vinculacin que se ha establecido entre juventud y
violencia(http://eprints.ucm.es/13234/)yConductasviolentasentremenores
(En el enlace que sigue, se puede consultar una relacin bastante completa y
detalladadelasinvestigacionesdirigidasporManuelMartnSerrano,queestn
relacionadas con planteamientos tericos y diseos metodolgicos: cf.
PublicacioneseinvestigacionesdeManuelMartnSerrano.Seleccin).
39
LISTADO DE TEXTOS DE MANUEL MARTN SERRANO EN EL MBITO DE LAS
METODOLOGASDELASCIENCIASSOCIALES,SUSTCNICASYAPLICACIONES,
QUESEHANINCLUIDOENCADAREADING

ReadingLASTEORASQUEFUNDAMENTANLASMETODOLOGAS
DEINVESTIGACINENLASCIENCIASSOCIALES
Una epistemologa de los sistemas finalizados por la
intervencin humana. El anlisis praxeolgico de la
reproduccinyelcambiodelossistemassociales
Perspectivas que ofrecen los nuevos modelos de investigacin
paralascienciassociales
Epistemologadelrealismosociolgico http://eprints.ucm.es/13284/
Propuesta de un modelo del espacio y la relacin para
investigar el cambio social, y aplicacin del anlisis sociolgico
delcomplejodeEdipo
Lascienciassocialessonlascienciasdelaverdaddelsujeto http://eprints.ucm.es/13175/
Nuevos mtodos para la investigacin de la estructura y la
dinmicadelaenculturizacin
Aplicacin de la teora y el mtodo sistemtico en ciencias
sociales. Este depsito incluye tambin la resea de este
artculoescritaporelProf.Dr.YvesBarel
Sistema http://eprints.ucm.es/14039/
Modelo http://eprints.ucm.es/14041/
Libertadyprediccinenlascienciassociales,analizadasdesde
unaperspectivaciberntica
La epistemologa de la dialctica social. Este depsito incluye
tambin la resea de este artculo escrita por el Prof. Dr. Eloy
Terrn
Dialctica,comunicacin,mediacin http://eprints.ucm.es/13254/
ReadingLASINVESTIGACIONESQUEPRUEBANLASTEORAS,
LASMETODOLOGASYLASTCNICASDELASCIENCIASSOCIALES
40
Nuevos mtodos para las ciencias que operan con sistemas
finalizadosporlaintervencindelosagentessociales
Tresvisionesdelmundo,paracuatrogeneracionesdejvenes.
Este depsito incluye tambin la resea de este trabajo escrita
porelProf.Dr.AntonioMuozCarrin
Lanaturalezadelacomunicacinysusefectosenlosnios http://eprints.ucm.es/13222/
Modelosarquetpicosdelasmujeresenlatelevisin http://eprints.ucm.es/13221/
Laansiedaddemanteneruncuerpojoven http://eprints.ucm.es/13231/
IntroduccindelInformeJuventudenEspaa2000 http://eprints.ucm.es/13229/
Transformacionesprevisiblesdelasviolenciasquepadecenlas
mujeres
Significadoquetienelavinculacinquesehaestablecidoentre
juventudyviolencia
Conductasviolentasentrejvenes http://eprints.ucm.es/13233/

41
SOBRECAMBIOSSOCIOHISTRICOS,UTOPASY
CONTRAUTOPAS
Una parte importante de la obra de Manuel Martn Serrano est planteada en

trminos sociohistricos. El autor toma en cuenta los cambios que han tenido y
tienen la capacidad de transformar la organizacin y el funcionamiento de las
sociedades; de rehacer las formas de vida, las relaciones entre las personas, sus
representaciones del mundo y de ellas mismas. Todos esos cambios siguen
manteniendo en curso la humanizacin, que es la parte de la antropognesis que
dependedelasmodificacionesqueintroducimosennuestroentornoyennosotros
mismos. Las acciones que humanizan han desarrollado y lo seguirn haciendo las
capacidades que nos ha convertido en la nica especie homo que ha sobrevivido;
las que deshumanizan llevaron a la extincin a todas las dems y podran ser la
causadenuestradesaparicin.
Manuel Martn Serrano concibe las ciencias sociales, en sus orgenes, como
proyectos sociohistricos para orientar la accin social en un sentido que
humanice, utilizando criterios cientficos. Presentan escenarios de futuro, cuyo
contenidoyobjetivosestnrelacionadosconlasutopasque,desdelaModernidad,
han propuesto formas alternativas de concebir nuestras sociedades y
comportamientos.ElautorentiendequelasobrasdelosPadresFundadoresdelas
Ciencias Sociales son referencia necesaria para validar la Sociologa; que las
utopas han sido y siguen siendo parte de la antropognesis y componente
imprescindibledelahumanizacin.
LostextossociohistricosdelautordisponiblesenEPrintsestnincorporadosen
el Reading Los cambios sociohistricos y la humanizacin. Sociologas y
utopas.Elcuadroquesigueofrecelosenlacesyelestudiocontextual.
ReadingLOSCAMBIOSSOCIOHISTRICOSYLAHUMANIZACIN.
SOCIOLOGASYUTOPAS
El anlisis ms completo que ha hecho Manuel Martn Serrano de la
humanizacin est en Teora de la comunicacin. La comunicacin, la vida y la
sociedad (Madrid: McGrawHill, 2007). En EPrints hay dos depsitos muy
aclaratorios:Evolucinehistoriaeneldesarrollodelacomunicacinhumana
(http://eprints.ucm.es/13110) y Lo especficamente humano de la
comunicacinhumana(http://eprints.ucm.es/13111/).
ManuelMartnSerranoselicencienFilosofaenlaUniversidadComplutensede
Madridydesdeentonceshacontinuadoenellacomoprofesor.Suprimerencargo
fuelaasignaturadeFilosofaSocial,cuyocontenidoeralosorgenesdelasciencias
42
sociales. El autor inici un anlisis sistemtico de los textos originales de los
clsicos de las ciencias sociales con veintids aos, con el objetivo de hallar el
origen histrico de las cuestiones sociolgicas que siguen vigentes. Y continu la
tarea durante ocho aos ms. Las publicaciones de Manuel Martn Serrano
durante este perodo muestran que se fue centrando en las diversas formas de
hacer teora para prever los cambios sociales que se han tenido por cientficas
desde la Ilustracin. El resultado de esa inmersin epistemolgica en la
construccin de las ciencias sociales puede examinarse en una de las obras
mayores del autor, de la que procede el siguiente depsito en EPrints:
Introduccin del libro Mtodos actuales de investigacin social
Enesostextos,ManuelMartnSerranorecuperaelvalorcientficodelautopay
delavalidacindelasteorasdelcambiosocialporlahistoria.Afirmaque,sin
ellas, las ciencias sociales nunca llegarn a operar con criterios cientficos:
carecerndemodelosverificablesydevalorpredictivo.Unplanteamientopara
lateoraylainvestigacinsociolgicasalquecontribuiraelautorconsupropia
obraenlosaosposteriores.(Msinformacin,enelReadingLASTEORASQUE
FUNDAMENTAN LAS METODOLOGAS DE INVESTIGACIN EN LAS CIENCIAS
SOCIALES, cuyo contenido se detalla en Publicaciones de Manuel Martn
Serranosobrelasmetodologasdelascienciassociales,sustcnicasyaplicaciones
disponiblesenEPrints,http://eprints.ucm.es/13290).
Manuel Martn Serrano tuvo ocasin de utilizar de inmediato ese conocimiento

delasfuentes.Adviertequelacrisiseconmicade1973quedalugaralregreso
delLiberalismotambinrecuperala concepcintecnocrticadelasociologa.
Una visin del progreso que apareci en los prolegmenos de la revolucin
industrial. Consideraba necesario desmontar las utopas y la crtica social.
Supuestamente, los avances tecnolgicos realizan las primeras y cancelan la
segunda; bastara (segn decan) que el funcionamiento de las sociedades se
ajuste al de las tecnologas y no al revs. Expresa escribe Manuel Martn
Serrano la mitologa burguesa de un mundo unificado por el mercado y
controladoporlasmquinas.
Los nuevos movimientos contrautpicos y acrticos, adems, eran ahistricos.

Coincidan en la supuesta inutilidad de toda la produccin terica que se haba
realizado hasta ese momento. Manuel Martn Serrano explica que ese rechazo
derivadeunalecturaradicaldeMerton,cuandoponeendudalautilidaddelas
sociologasdeComte,deMarxydeotrosPadresFundadores,paraentenderel
alcance de los cambios que se estaban produciendo en las sociedades
postindustriales. En la Introduccin del libro Comte, el padre negado. Orgenes
de la deshumanizacin en las ciencias sociales (http://eprints.ucm.es/13224/),
elautorexponequeelPositivismodeComte,elMaterialismodialcticodeMarx
entre otros planteamientos que aporta la sociologa desde sus orgenes son
referencias imprescindibles para el estudio cientfico del cambio social. Porque
en ellos se establecen relaciones explcitas entre la teora de la sociedad y la
43
historiadelasociedad,yporqueapartirdeesashiptesissehacenpredicciones
sobrelanaturalezaylosresultadosdetalescambios,quesonverificables.Tanto
las previsiones acertadas como las equivocadas del Positivismo y del
Materialismo dialctico tienen valor cientfico, porque pueden sercontrastadas
conloshechos,apartirdelmomentoenelquelasociedadlleguealestadioque
ellos anticipaban. Ese es precisamente escribe Manuel Martn Serrano el
mtodoconelquesehaceciencia.
Conlaperspectivadeltiempo,enelao2006elautorhaceunbalancedelpaso
del postmodernismo por las ciencias sociales y de su contribucin al desarme
terico del que se han beneficiado unas fuerzas polticas agresivas y
depredadoras.PuedeleerseenParareconstruirelsentidoquetieneelintento
dedesconstruirlascienciassociales(http://eprints.ucm.es/13184/).
Manuel Martn Serrano est interesado en identificar los cambios histricos de

losqueestsiendotestigo,susantecedentesytranscendencias.Utilizalacrtica
enmuypocasocasionesysiempreenesecontexto.Lamediacinsocial(Madrid:
Akal,1977,2008)esotradesusobrasmayores,resultadodeesaindagacin.El
libro describe transformaciones de la sociedad postindustrial que prepararon
lasopcionesycondicionantesdelapocaactual.ComoejemploestenEPrints
El impacto de la imagen en la sociedad industrial
(http://eprints.ucm.es/13225/). El autor relata treinta aos ms tarde, en el
ao 2008, cundo y cmo se lleg a saber que llegaba el tiempo en el que la
accin que transforma el mundo es inseparable de la informacin que lo
reproduce.Y,ensucasoparticular,aclaraqulecondujoapreverelusoquese
ibaahacerdelasmediacionessocialesparaelfuncionamientodelassociedades
globalizadas. Puede leerse en Prlogo para La mediacin social en la era de la
globalizacin (http://eprints.ucm.es/10651/), escrito por el autor para la
edicinconmemorativadel30aniversariodeestaobra.
En 1973, ya tena claro el alcance epistemolgico de esa dinmica (cf. La

mediacin que la sociedad opera con los hechos. Revisin del concepto de
hecho social, http://eprints.ucm.es/10951/). Al tiempo, en su tesis de
DoctoradodeEstado,elautorexponecmosemediaenlacomunicacinconla
informacin que est implicada en dicho cambio histrico. Puede leerse en E
Prints La structure du discours iconique a la tlvision. Dissertation magistral
de Doctorat dtat s Sciences et Lettres (http://eprints.ucm.es/11055/) o la
versin traducida: La estructura de la narracin icnica en la televisin.
Disertacin magistral de Doctorado de Estado en Ciencias y Letras
(http://eprints.ucm.es/11056/),depsitoqueincluyetambinelestudioqueha
hechoelProf.Dr.RafaelSerranodeestaobra.
Los modelos mediadores operan principalmente en la comunicacin pblica.

Pero progresivamente se adoptan por las dems instancias que intervienen en
la socializacin. El autor ha mostrado que la globalizacin fue preparada por
una reconversin en profundidad de los modelos de jvenes, mayores, nios,
44
mujeres,quesecorrespondaconotrorepartodelosrecursossocialesentrelas
generaciones. (En Publicaciones e investigaciones de Manuel Martn Serrano.
Seleccin se puede consultar una relacin bastante completa y detallada de
estas investigaciones.) Por ejemplo, las imgenes de los jvenes son
reconstruidasaltiempoqueselesdesplazadelaposicincentralqueocupaban
en la sociedad de consumo (cf. Introduccin del Informe Juventud en Espaa
2000,http://eprints.ucm.es/13229/).
Manuel Martn Serrano ha investigado la penetracin de las mediaciones

sociales en el control de varias instituciones (entre otras: religiosas, familiares,
laborales, educativas). Se dispone en EPrints de un artculo muy citado,
referidoaeseltimocampo:Polticasdeintegracindelossistemaseducativos
con los sistemas comunicativos (http://eprints.ucm.es/13226/); incluye
tambin las reflexiones sobre este trabajo formuladas por el Dr. Carlos
Villagrn.
Se haba dado cuenta el autor de que se estaba acelerando una orientacin

propiadelassociedadeshumanas,quellevaalasustitucindelasinteracciones
enlasquesehacencosasporlasinteraccionesenlasqueseindicancosas.Manuel
Martn Serrano anticipa que esa transferencia de la accin a la comunicacin
acabar transformando los comportamientos privados y pblicos (cf.
Accin/comunicacin, en las ciencias y en los comportamientos,
http://eprints.ucm.es/13106/). Y que va a afectar a todos los niveles de la
produccinydelareproduccindelassociedades.Porlotanto,hayqueabordar
elestudiodeesasnuevasdinmicasanivelmacrosociolgico(cf.Lasrelaciones
macrosociolgicasentreaccinycomunicacin,http://eprints.ucm.es/13107/).
Elautoraplicaesteplanteamientoenunrepertoriodepublicaciones,referidasa
lasinterdependenciasentrelastransformacionesdelossistemascomunicativos
yloscambiossociales.Vaseenestosdosejemplos:
En Laproduccinsocialdecomunicacin(Madrid:Alianza,1986,1993,2004),
ManuelMartnSerranosealaquelastecnologascomunicativasestnhaciendo
posiblelaconquistareferencialdelmundo.Queselogracuandocadapersona
puede tener noticia audiovisual e inmediata de lo que hay y de lo que pasa en
cualquier parte. La apropiacin referencial del mundo ha sido un objetivo
vinculado al empeo puesto por la burguesa en la apropiacin material del
mundo.Y,sinembargo,locompromete(vaseenLaformavigentedeproducir
comunicacinpblica.Desarrolloyquiebra,http://eprints.ucm.es/13239/).El
autorsealaqueesposibleampliarladiversidadylacreatividaddelasvisiones
del mundo que se ofrecen en la comunicacin pblica. Pero, en cualquier caso,
tendr que seguir cumpliendo con su funcin principal, que es ofrecer
representacionescompartidasalosmiembrosdelacolectividad,paramantener
la cohesin social. Esa disyuntiva est analizada en La gran paradoja que
presenta la evolucin histrica de la comunicacin pblica
45
En el mencionado Prlogo para La mediacin social en la era de la
globalizacin (http://eprints.ucm.es/10651/), Manuel Martn Serrano escribe
queladuplicacindelarealidadenlaquevivimosconotrouniversovirtualtal
vez sea el ms trascendente de los cambios con los que el capitalismo ha
transformado la historia de la humanidad. Porque ampla a una escala hasta
ahoradesconocidanuestrascapacidadesinstrumentaleseintelectualesdecrear
yutilizarlainformacin(cf.Laampliacindelarealidadenlaquevivimoscon
otrouniversovirtual,http://eprints.ucm.es/11069/).Perotambinpuedeque
sea el canto del cisne de este modelo de sociedad. Porque el desarrollo de las
potencialidades que tienen la comunicacin referencial y virtual entra en
contradiccin con la forma de explotacin de las tecnologas que requiere la
acumulacindecapital.
En consecuencia, Manuel Martn Serrano indica que hay diversos escenarios de

futuro relacionados con la utilizacin de esas capacidades comunicativas. Se
pueden identificar y evaluar, con metodologas sociohistricas y perspectivas
utpicas, que el autor concibe como representaciones de nuevas formas de vivir
ensociedad,quesonposibles,previsiblesydeseables.Ylmismohaparticipado
en ambas tareas. Ha reconducido las metodologas prospectivas para esos usos
sociohistricos(cf.Basesparaunaepistemologageneraldelascienciassociales,
http://eprints.ucm.es/13170/). Al tiempo, ha encontrado en los orgenes de la
sociologa propuestas para conseguir una sociedad en la que se utilice la
informacin desde la solidaridad (para ilustrar cmo, puede leerse Las utopas
cuandolacomunicacinseglobaliza,http://eprints.ucm.es/13227/).
Para averiguar las formas de vivir en sociedad posibles y previsibles se

necesitanconocimientossobreelestadodelossistemassocialesysuscambios,
quesernincompletos.Paradeterminarculesdeesasformassondeseables,
hayquehacerjuiciosdevalor.Porlotanto,lasactuacionesquetransformanlas
sociedadesylaexistenciadelaspersonasrequierenalgunareferenciaobjetiva,
que sirva a la vez para la comprobacin y para la tica. Manuel Martn Serrano
encuentra esa referencia en la Humanizacin, que se inicia cuando la
antropognesisincorporalosvaloresycontinuarconlatransformacindelas
sociedades hasta que nuestra especie desaparezca. Cf. Los caminos hacia la
inacabada, inacabable, humanizacin de la sociedad
Finalmente,sehandepositadodosentrevistasenlasqueManuelMartnSerrano
hahechoreferenciaalahumanizacinenclavecientficaysociohistrica.Sonlas
siguientes: La Teora de la Comunicacin, la vida y la sociedad
(http://eprints.ucm.es/13109/) y CIESPAL y la humanizacin de la
comunicacin: Puente entre el estado de las ciencias y la prctica de la
comunicacin(http://eprints.ucm.es/13183/).
46
LISTADO DE TEXTOS DE MANUEL MARTN SERRANO EN EL MBITO DE LOS
CAMBIOSSOCIOHISTRICOSYLAHUMANIZACIN,QUESEHANINCLUIDOEN
ESTEREADING
ReadingLOSCAMBIOSSOCIOHISTRICOSYLAHUMANIZACIN.
SOCIOLOGASYUTOPAS
Evolucin e historia en el desarrollo de la comunicacin
humana
http://eprints.ucm.es/13110
introduccin del libro Comte, el padre negado. Orgenes de la
deshumanizacinenlascienciassociales
Parareconstruirelsentidoquetieneelintentodedesconstruir
lascienciassociales
Elimpactodelaimagenenlasociedadindustrial http://eprints.ucm.es/13225/
La mediacin que la sociedad opera con los hechos. Revisin
delconceptodehechosocial
IntroduccindelInformeJuventudenEspaa2000 http://eprints.ucm.es/13229/
Polticas de integracin de los sistemas educativos con los
sistemas comunicativos. Este depsito incluye tambin las
reflexiones sobre este trabajo formuladas por el Dr. Carlos
Villagrn
comportamientos
Laformavigentedeproducircomunicacinpblica.Desarrollo
yquiebra
comunicacinpblica
47
universovirtual
Lasutopascuandolacomunicacinseglobaliza http://eprints.ucm.es/13227/
Loscaminoshacialainacabada,inacabable,humanizacindela
sociedad
CIESPALylahumanizacindelacomunicacin:Puenteentreel
estadodelascienciasylaprcticadelacomunicacin
48
AUTOBIOGRAFAINTELECTUAL:
LOSTIEMPOSQUEHANTRADONUESTROTIEMPO
Estaautobiografa,tituladaLostiemposquehantradonuestrotiempoydisponible
en EPrints en el depsito del mismo nombre (http://eprints.ucm.es/14473/),
esclarece el sentido que tiene la creacin cientfica en la vida de Manuel Martn
Serrano y, al hacerlo, revela cmo estamos concernidos por la aventura del
conocimiento las gentes que ahora compartimos y antes compartieron con l la
mismapocaexistencial.
Manuel Martn Serrano sugiere que nuestro tiempo se ha conformado por el

transcurso de dos pocas diferentes. En Espaa la primera de ellas abarca la
dictadurafranquistaylatransicindemocrtica,queconcluyhacia1982.EsDel
tiempo del silencio al de la esperanza. Le sigue la segunda poca, en la que
estamos desde entonces: Del tiempo de la esperanza al de la humanizacin. Es
nuestro presente y previsiblemente se prolongar durante generaciones. Dice el
autor que son dos periodos indisociables; y que sin embargo el trnsito de uno al
otrohasupuestounaroturahistrica.
El testimonio de Manuel Martn Serrano proporciona una perspectiva amplia y

abierta de cmo se ha hecho nuestro presente: muestra formas de crear y de
transmitirelsaber,quesonopcionesrequeridasparaesclarecernuestrofuturo.

Martin Serrano, Comunicación - Publicaciones Varias (Libros y Articulos Hasta 2011)

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