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Em Profundidade: como conquistar uma maior
qualidade de vida
Entrevista: Descontrao: um dos segredos da
longevidade
Home Revistas Edio 2121 / 15 de julho de 2009
ndice Sees Panorama Brasil Internacional Geral Especial Guia Artes e Espetculos ver capa
Jovens por mais tempo
Os sem-idade
Num mundo em que se vive por mais tempo e com mais sade,
a idade real se traduz pelo estilo de vida, e no pelo calendrio
Lailson Santos
A me
A empresria Mara Lcia Sarahyba, 52 anos:
"Tenho no guarda-roupa algumas peas
idnticas s da minha filha"
A filha
A modelo Daniella Sarahyba, 25 anos: "Minha
me jovial e ativa, o que faz dela uma tima
companhia para qualquer hora"
Nas ltimas trs dcadas, a expectativa de vida
aumentou mais do que em qualquer outro
momento na histria na maioria dos pases. No
Brasil, ela pulou de 62 anos, em 1980, para 73,
hoje. Essa evoluo fez com que o prprio
conceito de velhice fosse reformulado. J no
se espera dos sessentes que se aposentem e
passem os dias de pijama numa cadeira de balano. Cada vez mais aposentados voltam ao
mercado de trabalho por motivos diversos, como manter-se atualizado ou complementar o
oramento. O aumento da longevidade propiciou o surgimento de outro fenmeno, desta vez no
terreno do comportamento - o de pessoas maduras que cruzam as fronteiras entre as geraes e
no apenas agem, mas tambm se sentem como se fossem mais jovens.
So homens e mulheres que j passaram dos 40 ou 50 anos, gozam de boa sade, disposio e
acreditam que os hbitos de vida e a forma de se expressar no devem se atrelar idade, mas
personalidade de cada um. Os americanos, sempre rpidos em dar nome aos fenmenos culturais,
os chamam de ageless (sem idade, em portugus). "No mundo de hoje, em que vivemos mais e
melhor, a idade cronolgica deixou de ser to relevante para determinar o modo de vida de uma
pessoa. O que mais importa sua capacidade no terreno funcional, social e emocional", diz o
gerontologista carioca Alexandre Kalache, conselheiro da Academia de Medicina de Nova York e
ex-diretor do programa de envelhecimento da Organizao Mundial de Sade.
Com essa espcie de democratizao da juventude, produtos e servios antes direcionados
exclusivamente ao pblico adolescente ou jovem comeam a ganhar adeptos entre os mais velhos.
A carioca Mara Lcia Sarahyba, de 52 anos, me da modelo Daniella Sarahyba, de 25, uma
tpica representante dos sem-idade. Mara e Daniella, apesar da diferena de gerao, compram
roupas nas mesmas lojas, costumam viajar juntas e no raro frequentam as mesmas festas. "Minha
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roupas nas mesmas lojas, costumam viajar juntas e no raro frequentam as mesmas festas. "Minha
me jovial e ativa, o que faz dela uma tima companhia para qualquer hora", afirma Daniella.
"Temos algumas peas idnticas no guarda-roupa, apesar de a Dani policiar os meus decotes",
conta a me. "Os ageless rompem com o padro convencional em que o comportamento ditado
pela faixa etria", disse a VEJA a inglesa Ruth Marshall, da consultoria internacional WGSN,
especializada na anlise e previso de tendncias de consumo.
A ascenso dos sem-idade pode ser notada na publicidade. Grande parte dos anncios deixou de
se dirigir ao pblico com mais de 50 anos com base na noo obsoleta de que ele s consome
cremes antirrugas, tintura para cabelo e fixadores de dentadura. "O pblico com mais de 50 anos
hoje o grande centro de mudanas na publicidade. o grupo demogrfico que mais cresce. Seus
integrantes sabem que tm muita vida pela frente e no querem ser tratados como velhinhos", diz
Thiago Lopes, gerente de planejamento da Oxygen, clula de pesquisa de consumidor e
tendncias de mercado da agncia de publicidade Talent.
Independentemente do comportamento que se adote, todo mundo quer passar os anos a mais
ganhos no calendrio com boa qualidade de vida, livre das doenas associadas velhice. A srie
de reportagens que VEJA apresenta nas pginas seguintes traz as mais recentes e relevantes
conquistas da cincia na preveno de males que costumam surgir com o avano dos anos. Elas
servem como um manual sobre como agir na juventude e na meia-idade para atenuar as
consequncias das inevitveis mudanas que ocorrem no corpo e na mente com o passar do
tempo. As reportagens foram elaboradas com base em consultas a um corpo de setenta
especialistas e trazem depoimentos de quem se empenha em manter a juventude atravs de
tratamentos preventivos e estticos. Juntas, elas formam um programa para conquistar a
longevidade.

O jeito sem-idade de ser
Estudo no exterior depois dos 40
Ilustraes Roberto Alvarez
Curso de lnguas e hospedagem em casa de famlia em pas distante no so mais s para
adolescentes. Nos ltimos dois anos, as empresas que promovem esse tipo de viagem no Brasil
registraram um aumento de 45% na procura por parte de pessoas com mais de 40 anos. Uma
delas o paulista Joo Gabriel Crivellente, operador de bolsa de valores, 46 anos, casado e pai de
trs filhas, com idade entre 11 e 21 anos. Durante 45 dias, ele morou com uma famlia em
Vancouver, no Canad, para estudar ingls. Acordava s 8 horas e levava quarenta minutos para
chegar de nibus ao curso, com a mochila nas costas. Sua inspirao para a aventura foram as
filhas mais velhas. Uma delas morou no exterior e outra ainda estuda na Nova Zelndia. "Foi uma
experincia inesquecvel. Convivi com gente muito mais nova e aprendi sobre o seu universo.
Posso dizer que rejuvenesci", conta Crivellente. O intercmbio para pessoas maduras pode, em
mdia, ser 50% mais caro se comparado com o mesmo programa na verso adolescente. "Isso se
deve a aulas com menos alunos e a atividades recreativas, como jogos de golfe", diz Marcia
Mattos, gerente de cursos no exterior da STB.

No me chame de senhora
Amparadas em pesquisas de mercado com mulheres acima de 50 anos, muitas lojas treinam as
vendedoras para que tratem suas clientes de maneira informal. Cham-las de senhora, por
exemplo, pode ser interpretado como um desaforo. Esse tipo de loja no tem roupas especficas
para mulheres de determinada idade. Vende peas que vestem, com adaptaes sutis, o corpo de
mes e filhas. "Ningum corre o risco de cair no ridculo ao usar algumas roupas iguais s da filha
ou mesmo da neta. Basta respeitar a silhueta de cada um", diz a modelo e apresentadora Isabella
Fiorentino, que ensina mulheres a se vestir em seu programa de televiso. Os homens alinhados
com o comportamento sem-idade, por seu turno, no veem problema em usar calas jeans e sair
rua de camiseta. "Nossas vendedoras so orientadas para tratar a compradora pelo nome ou por
voc. As mulheres vo fazer compras para se sentir bem, e no para se sentir velhas", afirma a
paulista Isabella Giobbi, estilista da marca que leva seu nome.

Dono do prprio nariz
Entre os brasileiros frente de negcios prprios abertos h menos de quatro anos, a porcentagem
dos que tm de 45 a 54 anos dobrou nesta dcada - de 7% em 2001 para 15% hoje*. "Com o
aumento da expectativa de vida, as pessoas nessa faixa de idade tm atualmente mais audcia do
que no passado para mudar de vida e comear um novo empreendimento", diz Ricardo Tortorella,
diretor do Sebrae de So Paulo. No ano passado, aps trs dcadas de trabalho em grandes
empresas, o engenheiro paulista Rinaldo Amorati Jr., 56 anos, decidiu abandonar um cargo
executivo para abrir seu prprio negcio, uma franquia de loja de alimentao. "J estava me
preparando havia seis anos para ser empresrio. Chega um momento da carreira e da vida em que
voc quer ter autonomia. Minha mulher administrava outras franquias, e me atraam a flexibilidade
de horrio e as possibilidades de crescimento", ele conta.

* Fonte: Global Entrepreneurship Monitor


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