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FP.AC.010.

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Semiologia da cor
Eduardo Balbino Lopes
eduart250@yahoo.com.br
13 de maro de 2013
Teoria e Prtica da cor
Semiologia da cor
Prof. Eduardo Balbino
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Teoria e Prtica da cor
Semitica: os smbolos nossa
volta.

Estuda a correspondncia entre
signos e smbolos e seu papel na
atribuio de significado.



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Teoria e Prtica da cor
Os signos visuais so instrumentos de que a linguagem visual
se serve para transmitir uma informao ou mensagem, para
indicar a algum alguma coisa.
A comunicao visual entre os homens tem vindo a evoluir, ao
longo de milhes de anos, atravs de sons, dos gestos, das
palavras, dos sinais e dos smbolos.
Da a necessidade de estudar a evoluo e significado da
simbologia, visto que a simplicidade, rapidez, e eficincia dos
sinais e smbolos na comunicao visual ajudam o artista
enquanto emissor de uma mensagem visual, a ser aceito e
compreendido pela comunidade, onde se encontra inserido.

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O signo visual uma das muitas formas de
comunicar que o Homem utiliza no seu dia a dia.
Para que o processo de comunicao se torne
possvel, necessrio a interveno de uma
srie de elementos (os factores da comunicao)
relacionados entre si.
Atravs deles podemos emitir ou criar uma
mensagem, receb-la e responder.
Estes elementos so os seguintes:


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Receptor
Emissor
Contexto
Mensagem
Cdigo
Canal
Contacto
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Teoria e Prtica da cor
Para ajudar na compreenso do modo como os
consumidores interpretam os significados dos
smbolos, alguns profissionais de marketing
esto se voltando para o campo de estudo da
semitica. Ela importante para compreender o
comportamento do consumidor quanto ao uso
de produtos para expressar identidades sociais.
Os produtos tm significados aprendidos, e
confiamos nos profissionais de marketing para
nos ajudar a entender quais so esses
significados.
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"A propaganda serve como um tipo de dicionrio
de cultura do consumo; seus verbetes so os
produtos, e suas definies so significados
culturais"

A partir da pesquisa da semitica, toda
mensagem de marketing tem trs componentes:

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Os signos visuais, como meios de comunicao
visual, podem assumir trs categorias diferentes
de acordo com o seu significado.
cones - so signos que representam um modelo
imitativo de um objeto, de uma forma, de um
espao ou uma situao. caracterstico das artes
plsticas e dos meios de comunicao de massa.
Exemplos: uma fotografia, um mapa, um diagrama,
etc.
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Indcios - so signos visuais que tm origem em
formas ou situaes naturais ou casuais.
Atravs da acumulao de experincias, devido
ocorrncia de situaes idnticas, indicam
algo e adquirem significado.
Exemplo: nuvens negras indicam tempestade;
marcas dos pneus de um carro indicam
travagem brusca.

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Smbolos - So signos visuais que designam o
objecto de uma maneira totalmente livre,
independentemente de semelhanas ou de uma
ligao directa com ele. O significado
estabelecido atravs de normas e convenes.
Para serem entendidos necessitam de uma
prvia explicao.
Exemplos: leo - smbolo da fora e do Sporting.

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O termo "smbolo", com origem no (grego), designa um tipo de signo
em que o significante (realidade concreta) representa algo abstracto
(religies, naes, quantidades de tempo ou matria, etc.) por fora de
conveno, semelhana ou contiguidade semntica (como no caso da
cruz que representa o Cristianismo, porque ela uma parte do todo
que imagem do Cristo morto).
O "smbolo" um elemento essencial no processo de comunicao,
encontrando-se difundido pelo quotidiano e pelas mais variadas
vertentes do saber humano. Embora existam smbolos que so
reconhecidos internacionalmente, outros s so compreendidos dentro
de um determinado grupo ou contexto (religioso, cultural , etc.). Ele
intensifica a relao com o transcendente.

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OBJETO - produto que foco da mensagem;
SIGNO - imagem sensorial que representa os
significados pretendidos do objeto;
TRADUO - significado derivado;

De acordo com o especialista em Semitica Charles
Sanders Peirce, os signos so relacionados a objetos
de uma das trs formas: podem se assemelhar a
objetos, estar conectados a eles ou ser
convencionalmente ligados a eles.

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Um cone em signo que se assemelha ao
produto de alguma maneira ( por exemplo:
o cavalinho rompante da Ferrari).
Um ndice um signo que est conectado
a um produto, pois ambos compartilham
alguma propriedade (como o pinheiro dos
produtos de limpeza.


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Um smbolo um signo que se relaciona
com o produto por meio de associaes
convencionais ou consensuais (o jacar
da Lacoste oferece a associao
convencional com a tenacidade que
demonstrava seu fundador Ren Lacoste,
no terreno de tnis, no largando nunca a
presa!).
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Muito tempo, reflexo e dinheiro so investidos na
criao de nomes e logomarca que comuniquem
claramente a imagem de um produto. Por exemplo: a
Nissan Xterra combinou a palavra "terreno" com a letra
X, que muitos jovens associam a esportes radicais,
para dar ao nome da marca uma sensao de vangarda
off-road.

A forma como o consumidor percebe determinante
no processo de deciso de compra, regendo as
relaes entre o indivduo e o mundo.

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Para que o objeto atraia a ateno do indivduo
necessrio observar algumas
caractersticas: intensidade; tamanho; forma;
cor; mobilidade; contraste e localizao.

As informaes recebidas so processadas
em dois nveis:
sensao (recepo) e
interpretao (dar significado as sensaes
recebidas).

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A utilizao de cores como elementos
visuais para estimular a percepo e
traduzir significado um importante
recurso na publicidade e propaganda,
por sua capacidade de influenciar
diretamente as emoes e as atitudes do
consumidor:

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As cores mais recomendadas para as embalagens:
caf: marrom-escuro com um toque de laranja ou vermelho;
chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado;
leite: azul em vrios tons, as vezes com toques de vermelho;
gorduras vegetais: verde-claro ou amarelo no muito forte;
doces: vermelho alaranjado;
frutas e compotas: fundo vermelho, as vezes com toque de
amarelo;
massas alimentcias: produto em transparncia, com toque
de vermelho; amarelo ouro e s vezes com toques azuis;
ch-mate: vermelho, branco e marrom;
queijos: azul claro, vermelho e branco, amarelo claro;


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sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro;
leos e azeites: verde, vermelho e toques de azul;
iogurte: branco e azul;
cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco;
ceras: tons de marrom e branco;
detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza esverdeado,
branco azulado;
inseticidas: amarelo e preto, verde escuro;
cosmticos: azul pastel, rosa e amarelo-ouro;
perfumes: roxo, amarelo ouro e prateado;
bronzeadores:laranja e vermelho;
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Obrigado!