Informe sobre pol ti ca y Redes

Soci al es.
Intelligence Compass.
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Informe sobre Poltica y Redes Sociales.
I nforme sobre pol ti ca y Redes Soci al es
Intelligence Compass
Intelligence Compass es una agencia estratgica de geomarketing y comunicacin que nace de la
experiencia adquirida en el mbito del marketing comercial y poltico, la comunicacin y la publicidad.
Utilizamos una herramienta de creacin propia, basada en un software informtico, que nos ayuda a
analizar, desarrollar e implementar estrategias de marketing y comunicacin personalizadas a cada
uno de nuestros clientes.
Intelligence Compass desarrolla todas y cada una de sus acciones apoyndose en un exhaustivo
anlisis, cualitativo y cuantitativo, que permite conocer las necesidades reales de cada cliente y las
acciones concretas encaminadas a lograr los objetivos marcados: expansin, delizacin, notoriedad
e imagen de marca, incremento de ventas
Objeto de estudio
El trabajo que Intelligence Compass desarroll se llev a cabo durante los meses de agosto y
septiembre de 2010. Durante estos meses se realizaron un total de 1506 encuestas (entre polticos y
particulares) en Internet a travs de las Redes Sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn y Xing). Las
encuestas trataron de resolver varias incgnitas acerca de las relaciones que establecen las Redes
Sociales en Espaa, y enfocando dicho estudio al campo de la Comunicacin Poltica. El objeto del
estudio era saber, como empresa que tiene como campo el estudio de los datos en poltica, si se
podra llegar a replicar el modelo de xito del marketing online de Obama en Espaa.
Parece que las prximas elecciones municipales y autonmicas del ao 2011 tienen visos de imitar el
modelo que alz a Obama a la presidencia de Estados Unidos de Amrica en el ao 2008. Este
modelo se bas principalmente en centrar el eje de la campaa en Internet. Su buque insignia fue
www.barackobama.com y hacia esta web se centraron todos los esfuerzos de comunicacin. El
votante tena acceso a todo lo que Barack Obama era, opinaba o propona a travs de un slo click.
Poda comprar merchandaising o incluso hacer una donacin, saber cul iba a ser su propuesta de
gobierno o saber que twitteaba Obama en su inseparable Blackberry.
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La pregunta que nos hacamos y que queramos resolver era: Est Espaa preparada para una
campaa de marketing diferente y novedosa a todo lo que hemos conocido hasta el da de hoy en
Comunicacin Poltica?
Metodologa
1. 1.506 encuestas en las Redes Sociales.
2. Segmentacin:
a. Polticos (784)
b. Sociedad (722)
Modelo de encuestas
1. Encuestas a Polticos.
1.1 Valoracin de las Redes Sociales por parte de los polticos.
1.2 Valoracin de las Redes Sociales como medio para llegar al ciudadano.
1.3 Valoracin de los polticos de las Redes Sociales como eje central de campaa.
1.4 Crees que se podra replicar el modelo de marketing online de Obama en Espaa?
2. Encuestas a la sociedad en general.
2.1 Cmo valoras las Redes Sociales como medio de relacin e informacin con tus
contactos?
2.2 Tienes algn poltico en tus Redes Sociales?
2.3 En caso negativo, por qu no los tienes?
2.4 En caso armativo, Por qu tienes polticos en tus Redes Sociales?
2.5 Cmo ves que los polticos tengan Redes Sociales?
2.6 Para qu deben utilizar los polticos las Redes Sociales?
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Resultados.
PREGUNTAS DIRIGIDAS A LOS POLITICOS.
Valoracin de las Redes Sociales por parte de los polticos.
Valoracin de las Redes Sociales como medio para llegar al ciudadano.
Sobresaliente Notable Suciente
5%
94%
1%
Sobresaliente Notable Suciente
20%
78%
2%
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Valoracin de los polticos de las Redes Sociales como eje central de
campaa.

Crees que se podra replicar el modelo de marketing online de Obama en
Espaa?
Sobresaliente Notable Suciente Insuciente
17%
79%
1%
3%
Si No
31%
69%
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PREGUNTAS DIRIGIDAS A LOS CIUDADANOS.
Cmo valoras las Redes Sociales como medio de relacin e informacin
con tus contactos?
Tienes algn poltico en tus Redes Sociales?
Sobresaliente Notable Suciente
96%
4%
SI NO
21%
79%
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En caso negativo, por qu no los tienes?
En caso armativo, Por qu tienes polticos en tus Redes Sociales?
No me interesa la poltica No quiero que me asocien a ningn partido
No tengo amigos polticos Otros motivos
32%
47%
4%
17%
Me dedico a la poltica Tengo amigos o conocidos polticos
Me gusta la poltica Otros motivos
21%
26%
32%
21%
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Cmo ves que los polticos tengan Redes Sociales?
Para qu deben utilizar los polticos las Redes Sociales?
Bien NS/NC Mal
65%
34%
1%
Relacin con el ciudadano Fines electorales
Uso particular Otros Motivos
86%
1%
12%
1%
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Conclusiones de las grcas.
Las conclusiones del estudio tratan de mostrar de forma clara y concisa qu problemas plantea la
implantacin del formato de campaa que dio la victoria a Obama en el hipottico caso de instaurarlo
en Espaa. Para ello hemos tenido en cuenta a los dos sujetos que forman el panorama poltico:
polticos y ciudadanos.
Polticos:
Del estudio se desprende que:
1. Prcticamente el 99% de los polticos valoran de forma positiva las Redes Sociales, por eso
quieren y buscan tener presencia en ellas. Por otro lado, se observa que son pocos los que las
siguen de forma continuada.
2. Los polticos utilizan las Redes Sociales por un sentimiento de aspiracionalidad a tener mayor
contacto con el entorno ms prximo y con el ciudadano.
3. Saben que en el futuro las Redes Sociales van a jugar una importante baza en la relacin con el
ciudadano y a la postre en las elecciones. Cmo se puede ver en los resultados de las grcas,
son conscientes de ello, pero no marcan la opcin de sobresaliente por lo que mantienen cierto
escepticismo y distancia.
Ciudadanos:
Del estudio se desprende que:
1. Los ciudadanos buscan en las Redes Sociales la mejor relacin con su entorno ms cercano, pero
excluyen de este entorno a la poltica.
2. De los que armaron que tienen en su Red Social polticos es fundamentalmente debido a que se
vinculan con ellos por amistad pero no por poltica. nicamente 49 personas de 722 siguen a
polticos en su Red por acin o inters.
3. Ciertas personas no quieren tener polticos en sus Redes Sociales para que no les vinculen a
ningn partido poltico (esto se maniesta en mayor medida en el Pas Vasco, Catalua, etc).
4. Ven bien que los polticos tengan Redes Sociales en la medida que las usen para acercarse al
ciudadano, pero la realidad nal es que a ellos no les interesa acercarse al poltico.
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Conclusiones del estudio.
El modelo Obama de marketing Online se basa en encender a las masas a travs de Internet y que
sean estas las que generen toda una ola en Internet. Esto genera vdeos, comentarios, y un ujo
constante de informacin positiva hacia para el candidato.
En Espaa jugamos con una baza que hace que la ola no pueda comenzar. A la ciudadana no le
interesa el poltico y no est dispuesta a generar ujo en la red porque el ciudadano pone frenos a la
la creacin de la ola. Por esta razn, utilizar como eje central de cualquier campaa en comunica-
cin poltica el marketing online en Espaa, en estos momentos, es una temeridad.
En la ecuacin del modelo de marketing online que llev a Obama a la presidencia de Estados
Unidos, hay una variable que en Espaa no tenemos. La poltica en Espaa apenas suscita inters y
el modelo Obama se basa fundamentalmente en la creacin de inters al ciudadano y que sea este
el que comience a moverse. Es l el que debe hacer el esfuerzo de ir a la web, informarse, crear ruido
y animar a sus contactos a votar a uno u a otro. En Espaa el poltico no es capaz de encender la
chispa que haga que este modelo se ponga en marcha por lo que, hoy por hoy, la ola Obama no
llegar a nuestras costas.
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