DURANTE LA SEGUNDA GUERRA mundial los carteles

publicitarios dieron paso a los trabajos destinados a promover la

guerra, ya fuera como propaganda de reclutamiento o incluso
como vehculo de informacin. Los gobiernos que encargaban
esos carteles necesitaban mensajes directos y eficaces, por lo
que contrataron a jvenes diseadores de la poca. Aunque en
ocasiones los resultados fueron polmicos, fue durante el
transcurso de este perodo cuando surgieron algunos de los
carteles ms creativos. Al acabar la guerra se abrieron las puertas
a una publicidad ms original.


1940 Aplasta al reptil fascista. Los carteles propagandsticos
carecan de sutileza. Este ejemplo sovitico nos muestra el
poderoso brazo del soldado rojo aplastando al enemigo, una
alimaa con forma de esvstica. Los smbolos de la hoz y el
martillo hacen que el mensaje se identifique fcilmente.


1940 Fbrica de gas de Budapest. Este cartel comercial hace un
uso efectista del color. El punto focal es la llama que presenta la
mano del tcnico y que elimina las letras superiores. Es obra del
diseador hngaro Georg Konecsni.

1941 nete a las ATS. Como diseador oficial de carteles blicos,
el britnico Abram Games realiz cerca de cien carteles. ste
constituye una buena muestra de su lema El mximo significado,
con los mnimos recursos.
Muestra un perfil estilizado de una elegante soldado, con un
sencillo mensaje en la parte inferior. Los remates y el palo de la
T blanca sugieren el cuello y la corbata de la mujer.

1945 Familia 7Up. Este cartel muestra una tpica familia
americana disfrutando del aire libre. La lozana de las caras, las
amplias sonrisas, la actitud relajada (el padre sostiene una caa
de pescar) y la nitidez de la imagen presenta la bebida como un
producto saludable y refrescante.

1949 Perrier. El francs Jean Carlu fue un importante y prolfico
creador de carteles. Aunque formado como arquitecto, se dedic
al diseo grfico despus de perder el brazo derecho en un
accidente. Sus primeros trabajos mostraban una clara influencia
cubista, pero a partir de mediados de los aos treinta lider el
diseo surrealista. Tras haber realizado importantes carteles
polticos durante la guerra, volvi a la publicidad con clientes
franceses y americanos. El ejemplo nos muestra un personaje
que parece de dibujos animados escuchando el burbujeo del
agua mineral Terrier.
1949 Ofen Ldin. Herbert Leupin, uno de los
diseadores suizos que obtuvo mayor xito, se dio a conocer con
el extraordinario realismo de sus carteles publicitarios. En el ao
1939 desarroll en su estudio un estilo inconfundible que le
proporcion numerosos clientes en Europa y EE UU. Muchos de
sus carteles eran humorsticos, como este pingino arrimndose a
un calentador de la empresa Ldin.

1949 La rouge baiser. Durante los aos cuarenta, Ren Gruau
engalanaba sus anuncios de moda y cosmticos con mujeres
sofisticadas. Combinaba el blanco y negro con una gama limitada
de colores.

943 - Abram Games

1942 - Abram Games realiz este cartel; la pieza formaba parte
de una campaa para la prevencin de las declaraciones
irresponsables. Su mensaje, un poco ms duro que otros
mensajes anteriores como Keep Mum o Keeo It under your Hat, y
caracterizado por una economa visual incisiciva, desvela el
talento de Games al servicio de un diseo grfico eficaz y con una
finalidad clara.
1942 - Abram Games
1941 - Raymond Loewy

1948

1945 - Leupin Herbert

1954 - Joseph Binder. Cartel de reclutamiento para la NAVY de
E.U.A. Persisten los rasgos de los carteles de Cassandre, los
dedicados a los barcos de vapor, pero la fuerza expresada aqu
es ms potente y amenazante.

1941 - Jean Carlu. Cartel para promover la productivilidad. Los
elementos visuales y los verbales estn inseparablemente
entrelazados en un vvido smbolo universal del trabajo.
1943 - Ben Shahn. Cartel para la Office of War
information. Una combinacin de manejos gficos da fuerza a
este cartel: la unin hermtica del cielo con una pared semejante
a una prisin, la capucha que enmascara la identidad de la
vctima, el encabezado simple, directo y la urgencia objetiva del
mensaje telegrfico.