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Copa tem 'vencedores e perdedores' tambm na economia

Ruth Costas - Da BBC Brasil em So Paulo



Quando a ltima bola rolar em campo, neste domingo, a Copa do Mundo ter deixado
vencedores e perdedores tambm na economia. Apesar das promessas do governo de que o
evento geraria milhares de empregos e ajudaria a impulsionar a economia, ainda no est
claro qual ser seu impacto geral nesta rea.
Consultorias sondadas pela BBC Brasil, como a Tendncia e a Capital Economics, preveem um
efeito nulo ou insignificante sobre o PIB. Mas se o saldo total do torneio ainda incerto, est
cada vez mais evidente que alguns setores devem comemorar a "taa" das vendas, enquanto
outros amargaro resultados mais fracos.
Entre os mais beneficiados, segundo o economista Juan Jensen, da Tendncias, esto negcios
ligados a segmentos de lazer e turismo, como bares e os hotis das cidades-sede.
Produtores de cerveja e fabricantes de televisores tambm saram ganhando.
E ainda na fase de preparao para os Jogos, grandes empreiteiras lucraram com as obras
ligadas ao Mundial.
Do lado dos perdedores parecem estar a indstria em geral e o varejo no ligado ao torneio -
que sofreram com os feriados e paralisaes provocados pelos Jogos. Os restaurantes tambm
reclamam da falta de movimento no ms da Copa e do perfil dos turistas que vieram para ver
as partidas.

Abaixo, confira o levantamento da BBC Brasil sobre os campees e os lanterninhas do Mundial
no campo econmico:

Bares

Entre os segmentos que lucraram com o evento, os bares se destacam. "Antes da Copa,
estvamos preocupados: pela mdia, a impresso que se tinha era que os estdios podiam cair
e correria sangue nas ruas", diz Percival Maricato, da Associao Brasileira de Bares e
Restaurantes (Abrasel).
"Ainda bem que esse pessimismo no afastou os turistas e a atmosfera de festa tomou conta
do pas. Como resultado, tivemos um aumento do movimento nos bares de at 30%,
comparvel ao das festas de fim de ano."
Nos dias de jogos do Brasil, teria havido uma alta de at 70% no movimento segundo a
Abrasel.
Como resultado, o segmento deve faturar R$ 12 bilhes no ms do Mundial, contra R$9
bilhes do mesmo ms do ano passado.
Hoteis

O setor de hotis tambm est entre os que saram ganhando com o torneio.
Segundo dados do Frum de Operadores Hoteleiros do Brasil (FOHB) na primeira semana da
Copa, os hotis das cidades-sedes registraram uma ocupao mdia de 80% em vsperas e
datas de jogos.
Para o presidente do Fohb, Roberto Rotter, h muito a ser comemorado.
"Em Manaus, por exemplo, os turistas ficaram muito alm do que apenas nos dias de jogos",
ele diz. "Talvez So Paulo, por ter o maior parque hoteleiro do Brasil e ser voltada para o
turismo de negcios, (a ocupao) tenha ficado abaixo da mdia das outras cidades-sede, mas
tambm surpreendeu", defende ele.
Em fevereiro, s 27% dos apartamentos estavam vendidos na capital paulista. Em junho, o
ndice chegou a 69% em dias de jogos e vsperas valor prximo mdia para o perodo.
"E deve-se considerar que as tarifas estavam mais altas do que normalmente, ento o saldo
deve ser positivo mesmo para os hotis paulistas", diz o ministro do Turismo, Vincius Lages.

Televisores

Entre os brasileiros que preferiram assistir aos jogos em casa, com famlia e amigos, muitos
resolveram garantir uma imagem de qualidade.
Segundo a Associao Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrnicos (Eletros) as
vendas de TVs de janeiro a abril aumentaram quase 45% em relao ao mesmo perodo do ano
passado. Um dos motores desse crescimento parece ter sido a queda no preo do produto
que estava 40% mais barato que na Copa de 2010.
Fabricantes e varejistas, porm, parecem ter projetado uma alta das vendas ainda maior.
Na Zona Franca de Manaus, por exemplo, a produo de TVs de LED de janeiro a abril foi 65%
maior que no ano passado. Isso explica por que algumas redes j esto fazendo promoes
com a proximidade do fim do Mundial para acabar com os estoques.

Cerveja

No setor de alimentos e bebidas um dos destaques foi o segmento de cervejas. Para atender
demanda da Copa, at junho a produo cresceu 11,2% na comparao com o mesmo perodo
do ano passado segundo a CervBrasil, a Associao Brasileira da Indstria da Cerveja.
A entidade no tem dados relativos a vendas, mas o grande movimento nos bares parece
indicar que esse esforo de produo foi compensado.
Em Porto Alegre, por exemplo, o consumo de cerveja nos dias de jogos superou o da
Oktoberfest maior celebrao da bebida no pas, segundo um levantamento do jornal Zero
Hora.
Em 18 dias de jogos, teriam sido consumidos nos bares da cidade 700 mil litros de cerveja, 100
mil a mais que nos 18 dias da Oktoberfest de 2014.
Construtoras

Segundo estimativas do Sindicato de Arquitetura e Engenharia (Sinaeco), as obras ligadas
Copa teriam movimentado no setor de construo civil mais de R$ 35 bilhes desde 2007.
S os investimentos da chamada Matriz de Responsabilidade, documento que rene os
projetos a cargo do governo federal, governos estaduais e cidades-sede, somaram R$ 26
bilhes e boa parte desse montante acabou no setor de construo civil. A Odebrecht, por
exemplo, esteve envolvida na construo ou reforma de quatro estdios.
Joo Augusto de Castro Neves, analista da consultoria Eurasia Group, diz porm que o impacto
setorial do Mundial poderia ter sido maior se todas as obras de mobilidade e infraestrutura
urbana prometidos para 2014 tivessem sado do papel. "No final as construtoras que
ganharam mais com o evento foram aquelas envolvidas nas obras dos estdios e seu entorno.
Mas o efeito cascata desses investimentos acabou sendo mais limitado que o esperado", opina
Castro Neves.

Varejo

Se os ganhos parecem ter sido segmentados, Marcel Solimeo, economista da Associao
Comercial de So Paulo (ACSP), diz que as perdas foram mais generalizadas, atingindo boa
parte de comrcio no ligado a Copa. " verdade que estamos em um cenrio de
desacelerao econmica e nem todas as perdas podem ser atribudas ao Mundial", diz ele.
"Mas essas paralisaes provocadas pelos jogos e feriados, semi-feriados, congestionamentos
e rodzio ampliado certamente no ajudaram a melhorar as vendas." A Confederao
Nacional do Comrcio (CNC) estima em R$ 600 milhes as perdas dirias com os feriados.
Em So Paulo, as vendas no varejo registraram queda de 12,9% em junho ante maio e de
0,75% em relao a junho de 2013. "O bolso um s: ento se as pessoas compraram mais
televisores devem ter deixado de comprar fogo ou outros itens de eletroeletrnicos", diz
Solimeo.

Indstria

A indstria tambm sofreu com as paralisaes e feriados, em um cenrio j desfavorvel,
marcado pela queda da produo e investimentos. O economista da Federao das Indstrias
do Rio de Janeiro (Firjan), Guilherme Mercs, calcula que s a indstria carioca deixou de
ganhar mais de R$ 320 milhes em funo dessas paralisaes.
A Confederao Nacional da Indstria (CNI) no tem dados fechados sobre as perdas dos
feriados, mas de se esperar um impacto semelhante em outros estados. "O problema que
haver um custo para se recuperar essa queda na produo com horas extras", diz Mercs.
"Alm disso, tambm preciso considerar as perdas por conta da queda das vendas em
setores no ligados ao torneio."
Restaurantes

No setor de servios, entre os segmentos que se surpreenderam com a queda nas vendas est
o dos restaurantes. "Embora ainda no tenhamos dados gerais para o setor, tivemos uma
reduo significativa do movimento que no ser recuperada depois da Copa - afinal, ningum
vai almoar duas vezes para compensar", diz Srgio Kuczynski, vice-presidente da Associao
Nacional de Restaurantes.
Dono do Arbia, em So Paulo, Kuczynski conta que em seu restaurante o nmero de clientes
caiu de 20% a 30% durante o torneio. "S os servios delivery tiveram um pequeno aumento,
porque muita gente que ficou em casa para ver os jogos acabou pedindo comida."
Para Kuczynski, o setor saiu perdendo em funo do perfil de turista que veio para o Mundial.
"O turista de Copa em geral viaja sozinho, sem a famlia, e vai pouco a restaurante - prefere
bar."

Impacto geral

O governo brasileiro sempre exaltou o potencial da Copa para movimentar a economia e gerar
empregos. "O Mundial uma oportunidade histrica para promovermos desenvolvimento
socioeconmico no mbito local e nacional", disse em maio BBC Brasil Joel Benin, assessor
para Grandes Eventos do Ministrio dos Esportes.
A promessa, feita com base em um estudo de 2010 da Fundao Getlio Vargas e da Ernst &
Young, era que o Mundial geraria 3,6 milhes de empregos e movimentaria R$ 142 bilhes at
2014. "A Copa vai produzir um efeito cascata surpreendente nos investimentos no pas", dizia
o estudo. "A economia deslanchar como uma bola de neve, sendo capaz de quintuplicar o
total de aportes aplicados diretamente no evento e impactar diversos setores."
Desde o incio do torneio, porm, analistas tm advertido que a competio pode decepcionar
quem espera um efeito econmico amplo significativo, embora alguns setores especficos
devam de fato ser beneficiados. Eles apontam que a essa altura os efeitos dos investimentos
em infraestrutura j deveriam ter sido sentidos.
Alguns estudos tambm sustentam que essas previses iniciais estavam superestimadas. Um
trabalho do professor da Unicamp Marcelo Proni, por exemplo, diz que os cenrios iniciais no
consideraram o desaquecimento econmico e seus efeitos sobre os investimentos.
Alm disso, a agncia Moody's e consultorias como a Capital Economics e a Tendncias tm
enfatizado o pequeno peso em relao ao PIB dos gastos dos turistas e investimentos ligados
ao evento.
"Como sai caro sediar eventos esportivos como Copa e Olimpadas, antes que eles ocorram
sempre temos estimativas oficiais infladas sobre seu possvel impacto econmico que mais
tarde tm de ser revisadas", diz Jensen, da Tendncias. "O Brasil est vivendo um momento de
enfraquecimento da atividade econmica em funo principalmente da queda dos
investimentos, problemas de competitividade na indstria e incertezas ligadas s eleies.
Nesse contexto, a Copa pode at ajudar alguns setores mas no deve fazer muita diferena
para a economia como um todo."

Longo prazo
O ministro do turismo, Vincius Lages, admite que o Mundial no vai salvar a economia, mas
exalta o potencial do evento para atrair turistas e investimentos no longo prazo. Segundo o
ministro, o Brasil projetou uma imagem positiva durante os jogos e o torneio foi um sucesso
do ponto de vista organizacional.
"Nossa tarefa agora trabalhar para capitalizar essa boa imagem para atrair mais turistas para
destinos variados no pas", diz ele. Joo Augusto de Castro Neves, do Eurasia Group, mais
ctico sobre essa possibilidade.
" verdade que agora est havendo uma leitura positiva do torneio e ele parece ter sido bem-
sucedido do ponto de vista organizacional", ele avalia. "Mas no mdio e longo prazo essa
percepo pode acabar sendo afetada em duas situaes: se os estdios construdos para a
Copa virarem 'elefantes brancos' ou se as obras de mobilidade urbana que no ficaram prontas
para o Mundial no forem retomadas."

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