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UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA

Bacharelado Interdisciplinar em Humanidades


OFICINA DE TEXTOS EM HUMANIDADES
PROFESSOR: FRANCISCO ANTONIO ZORZO



ALUNO (A): Amanda Gonalves Cardoso




Sociedade contempornea e suas maneiras de consumir.








DATA: 23/05/2014





Resumo

O objetivo deste artigo fazer um levantamento histrico que
propiciou o ambiente para essa sociedade contempornea que mais
conhecida como sociedade de consumo e observar como se deu esse
processo de massificao dos bens. Alm de analisar as quais so as novas
mdias que induzem e facilitam nesse ato de consumir. Onde se tornou algo
to natural para a nossa gerao a visibilidade do marketing onde tudo
tornou-se propicio a venda.

Palavras-chave: retrospecto, sociedade de consumo, mdias.

Abstract

The purpose of this article is to make a historical survey of which
allowed the environment for which is better known as the consumer society
and observe how was this process of massification of goods this
contemporary society. Besides analyzing which are the new media that
induce and facilitate this act of consuming. Where he became so natural for
our generation's visibility marketing where everything became propitious
sale.

Keywords: retrospect, the consumer society, media.



Um breve retrospecto

Sociedade de consumo a denominao criada para uma nova etapa que iniciou-
se durante o desenvolvimento do capitalismo. Com todas as modificaes que
comearam a acontece no mundo no final do sc. XVII com a chegada da revoluo
industrial, foi estabelecida uma nova relao: a produo constante e a criao dos bens
de consumo ou mesmo para o bem-estar. Mesmo que fosse um privilgio apenas das
classes dominantes, foi nesse perodo que iniciou avanos tecnolgicos e sociais para
abrigar esse novo segmento.
Nessa fase, era ausente uma economia de mercado que
permitisse o acesso de vrios setores da sociedade ao consumo a
uma pluralidade de mercadorias, tanto de ordem material quanto
de substncia imaginria. (LIMA, 1982)

No sc. XIX no notamos significativas transformaes a passos que foi dado no
sculo passado, porm o processo constante de urbanizao vai criando um ambiente
cada vez mais propicio ao processo de massificao dos bens de consumo, todas as
efervescncias, os novos mtodos de governo que resultou na ecloso da Primeira
Guerra Mundial no incio do sculo seguinte onde iria transformar expressivamente
todas as relaes do homem urbano.
O final da guerra alm dos destroos e centenas de morte que foi gerado teve
consequncias significativas no modo de viver das pessoas. Em primeira instncia as
pessoas perceberam que planejar a vida a logo prazo poderia ser muito ilusrio, assim,
querendo viver cada dia mais o presente (carpe diem). E as industrias comearam a
fabricar alm de armamentos massivos para a guerra, uma variedade exorbitante de
produtos para o mercado que eram apresentados pelos teatros, literatura, artes plsticas,
programas de rdio alm do marketing nas cidades.
Dando espao a indstria de comunicao a expanso impressionante que muda
todas as formas de organizao da sociedade, na produo do conhecimento por ser
essencialmente parte da cultura.
(...) nossas linguagens so mdias. Nossas mdias so
metforas. Nossas metforas criam o contedo de nossa cultura.
Como a cultura mediada e determinada pela comunicao as
prprias culturas, isto , nossos sistemas de crenas e cdigos
historicamente produzidos so transformados de maneira
fundamental pelo novo sistema tecnolgico e o sero mais ainda
com o passar do tempo. (CASTELLS, 2000)
O avano acelerado no incio do sc. XX mudou completamente o modo de
viver e de ser conviver em sociedade, os comportamentos, os hbitos, os valores foram
se transformando a medida que ia ficando mais frentico o ritmo dessas mudanas.
No incio do sc. XX, a potncia industrial estendeu a sua
soberania sobre o globo (...) a Segunda Industrializao, que a
industrializao do espirito, a Segunda Colonizao, que da
alma progride ao longo do sc. XX. (MORIN, 1962)

Toda essa produo desenfreada logo trouxe resultados, a crise de 1929, formou-
se a crise em todo sistema capitalista com efeito domin, a produo (ou
superproduo) no tinha possibilidades de ser absorvida pelos consumidores, o que
resultou em muitos excedentes que trouxe a um novo pensamento na maneira de
produzir: produzir devido a sua demanda.
Apesar do crescimento do consumo aps Primeira Guerra Mundial, a partir
mesmo da Segunda Guerra Mundial em que as teorias de mercado se desenvolvem, o
consumidor tratado como parte do processo de acumulao de capital, onde a
formao do trabalhador-cidado-consumidor crucial para sociedade de cultura de
massa que criado. Que nada mais do que tudo que possa ser transformado em
produto, ser. O cidado em consumidor, a arte em produto, onde tudo venha a ser
comercializado.
(...) a chamada revoluo da informao produziram algumas
mudanas importantes na organizao do consumo e da
produo, bem como na definio de desejos e necessidade
integralmente novos. (HARVEY, 2004)
Nessa era da informao, temos a massificao da cultura e o maior acesso a
elas, o estgio no qual estamos, a sociedade de consumo nada mais do que a
expanso do consumismo pelos bens, pela cultura, em todas as vertentes sociais. Porm
no podemos achar que essa facilitao no acesso como uma democratizao da mesma,
no processo a indstria s preocupao em vender, a seduo ao consumidor a consumir
resulta na banalizao
So produes musicais, cinematogrficas, teatrais, e muitas
outras, lanadas diretamente no mundo como signos mundiais ou
mundializao difundem-se pelos mais diversos povos,
independentemente das suas peculiaridades nacionais, culturais,
religiosas ou outras. So produes s vezes cercadas de aura
cientifica ou filosfica, como os boatos sobre o fim da histria ou
geografia, a gnese da terra-ptria, as maravilhas da sociedade
informtica, o mundo como paraso livre do castigo do trabalho
alienado. (IANNI, 1999)


Novo modo de consumir: A Influncia dos blogs como mdias
sociais.

No processo de criao e transformao dos meios de comunicao houve a
criao do computador e mais tarde da internet. Uma ferramenta na qual foi possvel
mudar toda a dinmica da sociedade e ter mais um agente para a massificao dos
produtos: a internet, que se transformou na expanso dos jornais, das revistas e de mais
uma mdia: os blogs.
A internet transforma o processo de comunicao. A
frmula cartesiana emissor-mensagem-receptor substituda pela
confluncia desses elementos numa ordem que no respeita a
priori. O usurio ao mesmo tempo o manipulador da mensagem
e a prpria mensagem. (ROCHA, 2003)
Com a criao desse novo estilo de mdia, foi possvel a interao direta do
consumidor onde alm da possibilidade dele poder estar criando o contedo, tambm
pode participar ativamente atravs de comentrios, expondo seu ponto de vista, at
mesmo tentando ajudar a outras pessoas que estejam interessadas na mesma coisa na
qual ela expos sua opinio. Com isso as empresas observaram o potencial dessa
plataforma e tiveram que se adaptar para atingir a esse pblico, onde apenas uma pessoa
poderia atingir milhes de pessoas, uma nova dimenso para a publicidade.
Atualmente os blogs so websites que possuem uma postagem frequente sobre
determinados assuntos, onde contm fotos, vdeos, textos e os leitores podem comentar
e interagir com o autor do post, isso deu oportunidade de pessoas comuns, onde no
teriam lugar na mdia tradicional de opinar, de repassar de uma forma pessoal tudo o
que ela sabe, o que foi, para o leitor, uma forma de ser reconhecer no outro.
Veculo de publicao digital (blogs), comumente
associados ideia de dirios virtuais, nos quais um ou mais
autores publicam textos, geralmente de uma temtica especfica,
em ordem cronolgica inversa. (ZAGO, 2008)
Deste modo, o blog pode ser descrito como uma mdia social, que na maioria das
vezes livre, cada um pode expor sua opinio alm das formas de acesso simples e
grtis. O processo de incentivo ao consumo se d, onde de maneira pessoal, o autor d
sua opinio tendo ou no legitimidade, conquista e induz o leitor a consumir. A seduo
est na forma de indicao, como coleguismo e conselho.
Esse fator torna-se cada vez mais eficaz e lucrativo as empresas que estabelecem
parcerias, o post sendo patrocinado para falar sobre determinado produto o que fez com
que as vendas dessas empresas crescerem significativamente. Isso acabou sendo mais
rentvel do que outras formas de mdias, essa distribuio em redes sociais num mundo
totalmente conectado, facilitou a capacidade de atingir cada vez mais pessoas.
Os consumidores tambm atuam como guias individuais
quando divulgam pela internet, em sites de vendas ou nos
prprios blogs, suas opinies sobre alguma coisa. Como agora
fcil acessar essas informaes bsicas quando se est
procurando algo novo, maior a probabilidade de encontrar o
que se quer com rapidez sem precedentes. (ANDERSON, 2006)

A utilizao dessa ferramenta para compartilhar as experincias, pode ser
comparada com a propaganda boca a boca, sendo agora aquela indicao uma
conversa pblica que desenvolve-se em resenhas, comentrios no blog sendo
comparado e avaliados para satisfazer o cliente.
O blogueiro faz essa propaganda quando ele fala diretamente ao consumidor, de
uma forma mais relaxada, o que faz com que a confiana adquirida pelo leitor faa
desse blogueiro uma pessoa respeitada e com uma opinio na qual ele possa acreditar.
Ao descrever o produto e dizer os aspectos bons, ruins, indicar lugares para comprar e
onde comprar; acabou facilitando a vida dos consumidores que tem teve uma reduo
de espao at o ato da compra. Porque sabendo o que eu quero e aonde tem, as
facilidades para esse consumo do que o conhecido est me indicando muito mais
fcil.
(...) como ouvimos as informaes de pessoas que
conhecemos, o boca a boca tende a ser mais confivel do que as
recomendaes que obtemos atravs de canais de marketing mais
formais. E, diferente da propaganda, o boca a boca com
frequncia amparado pela presso social para a adaptao a
essas recomendaes. (SOLOMON, 2002)
Essa aceitao da nova realidade e insero da busca na internet, o mais novo
jeito de consumir. O ato de pesquisar antes da compra ajuda a saber as avaliaes sobre
determinado produto e se vale investir nele, nesse mbito os blogs, fruns na internet e
as redes sociais contriburam muito para ter mais segurana e para incentivar um setor
que cresce cada vez mais: as compras online.
cada vez mais comum comprar pela internet e receber o produto em casa, alm
da praticidade de no ter que sair de casa para consumir, isso incentivou ainda mais o
consumo, os consumidores podem acompanhar seu pedido, ver at fotos do produto real
com a ajuda da internet podendo devolver em at 7 dias se no for como voc esperava.
Todos esses mecanismos de facilitao ao consumidor o que mantm a chama acesa
para a expanso dessa sociedade de consumo.

Como o consumo afeta na criao de identidades.

O que consumido estreitamente interligado aos gostos pessoais, o consumo
num processo de criao de identidade nos leva aos estreitamentos a marcas, objetos
que nos despertam um interesse em particular.
(...) o ato de consumo transforma-se, neste caso, num ato
de adeso simblica em que a escolha do objeto se torna uma
escolha estratgica, por meio da qual o consumidor vai
continuamente definindo e redefinindo sua identidade.
(RETONDAR, 2008)
Assim podemos observar que na mais comum das escolhas ainda resvala um
pouco da reflexividade dentro de cada um a escolher determinado produto durante sua
atividade de consumo. Este ato de consumir se tornou uma ao social na qual ela
aproxima pessoas por meio dessa aquisio e dessa demonstrao sociedade que
resulta na aproximao de pessoas de com objetivos em comum.
A relao estabelecida entre o conjunto dos
consumidores pressupe uma relao intersubjetiva, na qual
interesses, gostos e preferncias, juntamente com as marcas e
significados sociais que a acompanham, acabam se entrelaando
por intermdio da prtica consumista. (RETONDAR, 2008)
Ento esse indivduo da modernidade cercado por uma flexibilidade na criao
da sua identidade pois a partir das suas experincias no ato do consumo dado um
significado resultando em experincias subjetivas. Sendo assim o sujeito uma parte
efetiva no processo da construo dessa sociedade e no mero expectador dela.
Se antes a padronizao dos bens era umas das caractersticas marcantes do
incio dessa sociedade de consumo, com o passar dos anos foi necessrio ela modificar-
se para atender os diferentes grupos que a ela compe por fazer parte desse processo de
diferenciao e identificao.
Sendo esse estreitamento de diferenciao parte do processo de evoluo das
marcas e empresas, a partir da insero do indivduo como consolidao de uma marca,
que transforma-se num ideal. Tendo como elo de ligao entre a marca e o consumidor
nessa criao de aproximao e identidade, a publicidade onde mostra a esse indivduo
que ele parte do processo. Segundo Retondar (2008) o indivduo, enquanto
consumidor, passa a ser tambm agente no interior desse processo de identificao
social. O que traz o conforto de estar inserindo em algo, o reconhecimento como parte
do processo de extrema importncia para a subjetividade humana que tem medo da
rejeio.

(...) subjetividades que so socialmente constitudas, seja
na interao direta entre agentes, seja por intermdio de
apropriaes de significados e sentidos previamente
estabelecidos e legitimados que se encontram associados ao
consumo de determinado bem e que so inferidos por agentes
externos interao direta, como, por exemplo, o discurso
publicitrio. (RETONDAR, 2008)
Podemos analisar que essa sociedade de consumo alm de produzir bens,
permite ao consumidor/indivduo essa interao se fazendo parte do processo no qual,
pode se fazer parte do processo na explorao dessa identidade e do reconhecimento no
outro as suas subjetividades e distines sociais. Apesar da valorizao do simblico
como parte do processo se d a essa nova realidade e dinmica da sociedade.
(...) se as caractersticas dos contextos sociais so
constitutivas da produo das formas simblicas, so, tambm
constitutivas dos modos pelos quais essas formas so recebidas e
entendidas. Tais formas so recebidas por indivduos que esto
situados em contextos scio-histricos especficos, e as
caractersticas sociais desses contextos moldam as maneiras
pelas quais as formas simblicas so por eles recebidas,
entendidas e valorizadas. O processo de recepo no um
processo passivo de assimilao; ao contrrio, um processo
criativo de interpretao e avaliao no qual o significado das
formas simblicas ativamente constitudo e reconstitudo. Os
indivduos no absorvem passivamente formas simblicas mas,
ativa e criativamente, do-lhes um sentindo e por isso, produzem
um significado no processo de recepo. (THOMPSON, 1992)
Assim podemos analisar que a sociedade e o consumo no so somente um
espao de reproduo, mas tambm permite a criao de significados onde os
indivduos no esto alheios ao processo de deciso de compra, mas todo o processo,
desde a propaganda vem acompanhada com a associao das subjetividades.






Consideraes Finais.

Atravs deste artigo pude analisar todas as transformaes que ocorreram na
sociedade desde a fixao do capitalismo. A partir da e com todas as revolues, criou-
se o ambiente favorvel para o modelo de sociedade que possumos hoje, a sociedade
contempornea (ou sociedade de consumo). Que envolve desde a globalizao vigente
nesse novo modelo do social at a cultura da massificao do bens e consumo.
O processo de massificao se deu a partir do capitalismo aliado ao marketing
para conseguir atingir todos os segmentos da sociedade, foi um processo natural e de
grande mas de grande manipulao por parte das empresas no processo de seduo a
fim de sempre est lucrando em cima de qualquer coisa, como caracterstica bsica do
acumulo do capital.
Porm com o passar dos tempos e com ininterrupta influncia das mdias sociais
para a induo ao consumo, podemos analisar a introduo de uma nova maneira de
transmitir essa ideia: os blogs. Acho que uma das maneiras mais eficazes para se
atingir o pblico de uma forma geral e com uma grande garantia de lucratividade para
as empresas que investem nesse segmento. No s essa nova forma de se fazer
publicidade, mas a maneira que ela feita: de uma forma natural. Onde o leitor faz essa
escolha em consumir por se identificar com o produto e por achar que ter um retorno
esperado.
Se no, existem centenas de plataformas, lugares para comentar sobre essas
experincias que transformou o consumidor num agente ativo no qual ele parte do
processo, desde do ato de escolha, at o consumo em si. Afinal essas escolhas fazem
partem da criao da nossa identidade, que apesar de ser uma identidade flexvel, a
partir dela em que nos relacionamos nessa nova dinmica da sociedade.
Portanto foi possvel analisar que as subjetividades fazem parte desse processo
de escolha, desde a identificao com a marca at quando ele socializa em grupo
aproximando os que tem gosto em comum. O indivduo faz parte do processo e no est
apenas imerso a ele. Esse novo modo de sociedade e de enxergar as coisas importante
para o conjunto como todo, essa valorizao dos bens e com a prpria massificao dos
mesmos fazem parte dessa nova gerao ento necessrio adaptar-se e no deixar
perder sua reflexividade mesmo nas escolhas que voc considera banal. Voc est
inserindo na sociedade, logo, voc faz parte do processo.





Referncias Bibliogrficas.

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nicho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
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MORIN, Edgar. Lesprit du temps J. Nvrose. Paris: Grasset, 1962.

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2014.