Mv(Hp)

Plan de distribucin y comercializacin

Mquina Voladora(Humano Propulsada)
Plan de distribucin y comercializacin Mquina Voladora
I.Resumen
El objetivo de esta propuesta es presentar una serie de acciones que den cuenta de una estrategia
que aproveche al mximo la distribucin y comercializacin del proyecto documental Mquina vola-
dora (Humano propulsada) para que fnalmente, y desde varios puntos distintos, poder posicionarlo
de manera efectiva a nivel nacional internacional.
En primer lugar, la propuesta considera un amplio recorrido en Festivales nacionales e internacionales
para comenzar a generar un nombre dentro de la industria cinematogrfca, y al mismo tiempo, bus-
car contactos con agentes internacionales y programadores para una posible pre venta. La idea es
realizar un estreno mundial en Sundance o IDFA, y en FIDOCS en el caso nacional en 2015. Esperan-
do tener un xito reconocido, nos preparamos para estrenar en salas de cine en un recorrido tradicio-
nal en salas comerciales, para en un segundo momento, dar pie a un recorrido ms alternativo que
contempla salas ms pequeas, en muestras universitarias o cineclubes, que ayuden a la pelcula a
exhibirse en regiones de nuestro pas. El fn de esta etapa se constituye en la exhibicin en televisin
abierta nacional e internacional, la venta de DVD y VOD.
II.Antecedentes
Mquina voladora es un documental de Toms Vicua y Vicente Barros, dos egresados de la escue-
la de Cine y TV de la Universidad de Chile, y producido A Simple Vista Producciones.
Ambos directores deciden comenzar a registrar a mediados del 2011 al personaje central del docu-
mental: Rolf Behncke. Un joven que a sus 18 aos sufre un accidente automovilstico que le signif-
ca una amnesia total. Obsesionados con el tema de la memoria y la nueva vida que ha tenido que
sobrellevar el personaje, la cual implica volver a aprenderlo todo, desde comer hasta conocer a sus
familiares y amigos nuevamente, los directores comienza un largo viaje de empata y conocimiento de
una persona desadaptada que confunde la realidad con la fantasa, una persona cuyo nico cable a
tierra son sus dos hijas que nacieron de dos madres distintas . Esta historia presenta un gran poten-
cial del inters del pblico al ser una pelcula fresca y divertida que al mismo tiempo propone un tema
profundo: la difcultades para vivir en comunidad y la soledad de la locura. Creemos que hoy en da
gracias a las redes sociales y las nuevas tecnologas de sociabilidad, se han abierto las expectativas
y ganas por conocer personajes anti hroes que se escapen de los cnones culturales clsicos y se
acerquen a ese lado excntrico que todos como seres humanos tenemos.
La historia que se relata es una historia humana que centra su atencin en una persona con una
biografa y forma de ver el mundo distinta, un posible hroe para una cinematografa globalizada que
cada da se muestra ms abierta a personajes e historias que muestran una arista diferente de nues-
tra realidad.
Mv(Hp)
Plan de distribucin y comercializacin
Mquina Voladora(Humano Propulsada)
Estrategia de distribucin y comercializacin
I.Festivales de Cine
En una primera instancia, la estrategia de comercializacin asociada a los Festivales parte con la
postulacin a mercados y wip antes de fnalizar la pelcula para encontrar ah apoyo tanto fnanciero
como creativo (Doc Montevideo, DocsBsAs, Latin Side of the Doc, entre otros). Contemplamos ade-
ms nuestro desarrollo tanto en la lnea narrativa de largometraje documental, como en la creacin de
una estrategia de transmedia y outreach and engagement, que implica la creacin de cpsulas, es-
pecfcamente sobre el personaje y sus historias, en una plataforma online (este punto lo desarrollare-
mos ms adelante), y por otra parte un trabajo social concreto con el flm en base al impacto de los
trastornos mentales post accidentes en la sociedad, en este sentido buscamos tambin encontrarnos
con organizaciones como Tribeca, The National Film Borad y Sundance Institute que estn interesa-
das estas dos reas respectivamente.
Una vez producido el documental, comienza su recorrido en Festivales Internacionales. Para esto
es importante contar con una versin subtitulada en ingls de calidad que cumpla con lo estndares
internacionales. En un principio, lo ideal es estrenar en 2015 en Festivales de clase A como Sundan-
ce, Cannes, Locarno, Visions du Reel o IDFA, en donde adems de su exhibicin en competencia,
se contempla una fuerte actividad de mercado con agentes de venta, programadores, distribuidores y
comisin in editors en el mismo lugar. Hay que realizar un estudio previo de los asistentes a la indus-
tria para aprovechar el viaje y establecer contactos para que en lugar se concreten los intereses de
ambos lados. Luego de participar en la competencia de algunos de los festivales recin descritos, la
idea es asistir a instancias que tengan una mirada distinta respecto a las tecnologas en el documen-
tal como Sheffeld DocFest, Dok Leipzig, Hot Docs, etc.. Y terminar el recorrido internacional con festi-
vales ms ligados a lo independiente como Indie Lisboa, Milano Independent Film Fest, BAFICI, etc.
A continuacin, una lista de alternativas de festivales que contemplamos asistir (categora A y B):
Festival de Toulouse
Festival Internacional de Cine de Guadalajara
Buenos Aires Festival Internacional de Cine Independiente
Chicago Latino Film Festival
Festival de Cine de Montreal
Festival Internacional de Cine de Toronto TIFF
Festival do Cinema do Rio
Festival de Cine Iberoamericano de Huelva
Festival de Rotterdam
Festival Humans Rights Watch de New York
Festival de Cine de San Sebastin
Festival de cine del Mundo de Montreal
En paralelo del recorrido internacional, se espera que con el xito e inters que se genere con la parti-
cipacin en los festivales internacionales, podamos contar con una participacin destacada y llena de
expectativas en suelo nacional. Enviaremos copias a todos los festivales que sea posible como:
Festival Internacional de Documentales de Santiago FIDOCS
Mv(Hp)
Plan de distribucin y comercializacin
Mquina Voladora(Humano Propulsada)
Festival Internacional de Cine de Valdivia FICVALDIVIA
Festival Internacional de Cine de Via del Mar
Santiago Festival Internacional de Cine SANFIC
Festival Internacional de Cine Independiente de Iquique FICIIQQ 23.
Festival Internacional de Cine de Antofagasta FICIANT
Festival de Cine Documental de Chilln CHILEREALITY
Festival de Cine Documental de Chilo FEDOCHI
La lista de festivales nacionales e internacionales que proponemos se caracterizan por una serie de
criterios de seleccin que juegan a favor de nuestro proyecto tales como: el inters por obras inter-
nacionales y con un especial inters por obras latinoamericanas, y abiertos por pelculas de jvenes
realizadores y pera primas.
II.Transmedia: cpsulas web
Nuestra intencin es hacer de Rolf un personaje que se conozca a nivel nacional. Por eso nuestra
propuesta de distribucin cuenta con una campaa de viralizacin de cpsulas web que vayan rela-
tando una historia distinta pero que signifque un co-relato del documental. Para esto es importante
desarrollar guiones que relaten pequeos momentos de la vida de Rolf. El material de estos videos
los reciclamos de la gran cantidad de jornadas que tenemos hasta el momento efectuadas.
Las distintas plataformas donde se exhibirn stas cpsulas son Facebook, Twitter, pgina web del
proyecto, medios de prensa digital y canales de televisin online tales como 3TV, Terra TV, 13 Cable,
etc.
La estrategia transmedial signifca que obtendremos un producto en paralelo al largometraje docu-
mental, lo cual abre las posibilidades de espacio en televisin, pensando en canales alternativos
como Va X, MTV o VH1. Plataformas que aparte de contar con espacio en sus parrillas para produc-
tos de esta naturaleza, se ligan naturalmente con productos asociados a la msica, la cual es un tema
importante en nuestro proyecto dada la naturaleza innata de Rolf por la creacin musical.
III. Medios y redes sociales
La primera accin a realizar es contratar a un Community Manager que notifque todas las actividades
que tenga el proyecto en las distintas plataformas de las redes sociales. Luego, es importante realizar
una alianza con alguna Agencia que disee en conjunto con el equipo de produccin una campaa
para posicionar debidamente la pelcula en los nichos que se estimen convenientes. Para esto hemos
considerado la Agencia Los Contenidos, especialista en el marketing de pelculas chilenas con gran
xito como NO, Violeta se fue a los cielos o Mirageman. Lo importante es que en esta etapa se
generen expectativas alrededor de la pelcula en la opinin pblica desde herramientas comunicacio-
nales como entrevistas a los directores, comunicados de prensa, y aparicin de los realizadores en
programas de televisin y radio.
La campaa comunicacional debe contemplar medios tradicionales y alternativos que tengan una
especial atencin con actividades artsticas en general, y de la industria cinematogrfca. Algunas de
Mv(Hp)
Plan de distribucin y comercializacin
Mquina Voladora(Humano Propulsada)
las plataformas que consideramos son: en televisin abierta y cable, noticiarios y programas de Canal
13, TVN, CNN y 24 horas. En prensa escrita: Seccin de cultura en La Tercera, La Segunda, Artes y
Letras de El Mercurio, The Clinic, entre otro. Revistas especializadas como El Sbado de El Mercurio,
Wikn, Qu Pasa, etc. Sitios Web como Emol, Terra, El Mostrador, El Ciudadano, TVN.cl, La 3ra TV,
Canal 13, etc. Y en radios tales como Universidad de Chile, Sonar, Radio Futuro, Rock & Pop, Play
FM, Cooperativa, ADN Radio, Bio Bio, etc.
IV. Salas de Cine Nacional
Maquina Voladora (Humano propulsada) es una pelcula de autor que viaja emocionalmente junto a
un personaje que ha vivido una situacin que cambi su vida completamente, y que hoy debe enfren-
tarse a un mundo, que entre recuerdos y olvidos, parece serle esquivo.
Bajo esa Primicia, descubrimos principalmente dos grupos etarios objetivos: Hombres y mujeres entre
15 y 30 aos que son cercanos a una realidad generacional del personaje, y a la vez hombres y mu-
jeres de entre 40 y 65 aos, que ven en el personaje una historia de vida que cala en sus recuerdos
familiares. Adems apuntamos a toda las personas interesadas en psicologa y medicina que puedan
encontrar en el personaje una mirada profesional sobre el tema, y fnalmente en todas las personas
interesadas en arte y cine independiente, como personas abiertas a nuevas plataformas multimedia-
les y que pertenezcan a un grupo socioeconmico ABC1, C2 y C3.
Esperamos realizar un pre estreno que acudan todas las personas que participaron de alguna forma
en la realizacin de la pelcula e invitar a los seguidores ms feles en las redes sociales a ver el do-
cumental.
Luego del pre estreno, generar alianzas con salas de cine y teatros alternativas a lo largo del pas. Al-
gunos ejemplos son el Cine Arte Alameda, Cineteca Nacional, Sala de Cine UC. Cineclubes como el
de la Universidad de Chile, Universidad Austral, Cine club Lumiere, entre otros. Los distintos centros
de Balmaceda Arte Joven, Cine Arte Via del Mar, Teatro Condell de Valparaso, Teatro Universidad
de Concepcin, etc.
V. Televisin
La exhibicin en televisin debe concentrar un esfuerzo tanto nacional como internacional, por eso es
importante asistir a mercados de documentales al encuentro con comissioning editors, distribuidores
y agentes de venta (Docs For Sale, Doc Market, Dok Meeting, Ventana Sur, entre otros). En Trmi-
nos de venta a la televisin apuntamos a canales Internacionales abiertos al cine creativo y de Autor
como YLE (Finlandia), POV (EEUU) o ARTE (Francia). Y en Chile con las posibilidades que entrega
el CNTV o directamente con los canales que aun estn abiertos a la compra de documentales como
TVN, ARTV y La Red.
Mv(Hp)
Plan de distribucin y comercializacin
Mquina Voladora(Humano Propulsada)
VI. Venta VOD y DVD
Finalmente apuntamos a la distribucin de otros formatos como DVD, BR, VOD, PPV e internet (tanto
en largometraje unitario como estrategia de Crossmedia), as como otros espacios populares como
aerolneas, universidades y Bibliotecas. La explotacin del VOD en VTR cuenta con buenos resulta-
dos teniendo en cuenta que hoy existen ms de 100 ttulos en la oferta del cine chileno.
Para la venta del DVD, existen distintas tiendas especializadas como Feria del Disco, La Tienda Na-
cional, Metales Pesados y Bazar The Clinic.