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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

X Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Blumenau 28 a 30 de maio de 2009




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Indstria Cultural, Indstria Fonogrfica, Tecnologia e Cibercultura
1


Lucina Reitenbach Viana
2


Universidade Tuiuti do Paran - UTP

Resumo
O presente artigo tem como objetivo tratar da indstria fonogrfica dentro do contexto
da indstria cultural na atual concepo do termo, tendo como base a adoo da
tecnologia como fator reconfigurante das prticas envolvidas nos processos musicais da
cibercultura. Partindo da reviso do temo indstria cultural e passando por uma breve
reviso histrica da indstria fonogrfica brasileira, chega-se no ponto atual, onde
figuram as mudanas responsveis por inserir o consumidor na produo e distribuio
musical intermediada pelo computador.
Palavras-chave
Comunicao, tecnologia, cibercultura, indstria cultural, indstria fonogrfica.
Introduo
A partir das facilidades crescentes da composio musical causadas pela adoo
das novas tecnologias disponveis temos a reconfigurao de diversos conceitos
tradicionais no universo da msica.
O processo da comunicao no campo temtico da msica segue a velocidade da
inovao tecnolgica, principalmente no que tange disseminao da produo artstica
por meio das muitas possibilidades eletrnicas atuais. A pesquisa no campo da
comunicao em si uma prtica desafiadora. Quando lidamos com objetos ou recortes
online como no caso da msica e de seus processos mediados por computador, o desafio
ainda maior, ora por conta das dificuldades acerca da adaptao ou transposio dos
mtodos de pesquisa, ora pela inabilidade do pesquisador na sua insero. Vencidas
essas dificuldades, as possibilidades da pesquisa online principalmente em interao e
prticas sociais so imensas.

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Trabalho apresentado ao Intercom, na Diviso Temtica de Comunicao Multimdia, do X Congresso de Cincias
da Comunicao na Regio Sul
2
Mestranda em Comunicao e Linguagens da UTP - PR, da Linha de pesquisa de Comunicao e Tecnologia, com
pesquisa em andamento sobre musica e consumo participativo na cibercultura, realizada com o apoio do Conselho
Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico, CNPq Brasil E-mail: lucka@onda.com.br

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A chegada da Internet colocou um desafio significante para a compreenso dos
mtodos de pesquisa. Atravs das cincias sociais e humanidades as pessoas se
encontraram querendo explorar as novas formaes sociais que surgem quando
as pessoas se comunicam e se organizam via email, websites, telefones mveis e
o resto das cada vez mais mediadas formas de comunicao. Interaes
mediadas chegaram dianteira como chave, na qual as prticas sociais so
definidas e experimentadas.
3
(HINE, 2005, p. 1)
Ao tratar a escuta da msica como elemento de aglutinao social e definio
de identidade (LEO & PRADO, 2007, p. 69), esta posicionada dentro dos estudos
comunicacionais relacionados sociabilidade como um recorte capaz de promover a
visualizao e a explorao de detalhes comportamentais dentro das comunidades
online. Assim, a msica se configura como uma lente atravs da qual podemos observar
o comportamento humano a respeito da transio de suportes promovida pelas
inovaes tecnolgicas sem nos deixar guiar pelo determinismo tecnolgico. a msica
dentro do recorte de pesquisa escolhido, que vai nos permitir manter o foco nas relaes
humanas.
Indstria Cultural
Os estudos a respeito da indstria cultural se dividem em dois grandes plos,
separados pelo tempo. As reflexes anteriores dcada de 60 referentes Escola de
Frankfurt, defendidas pelos conservadores tratavam quase que exclusivamente do
carter manipulador e da influncia exercida pela transformao do entretenimento em
produto de consumo. O perodo de transio apresenta o homem como estando vivo,
como participante desse processo, no estando totalmente alienado. Aps esse perodo,
entre as dcadas de 1970 e 1980, houve uma migrao a respeito dos temas de interesse
de pesquisa em comunicao para o consumidor em si, e para a interao entre este e os
produtores culturais mediada pelos avanos tecnolgicos defendidas pelos intelectuais
progressistas.
Hoje, discute-se at mesmo se a prpria utilizao do termo ainda vlida,
frente s inovaes tecnolgicas que possibilitaram ao sujeito se desprender dos
processos de massificao outrora impostos pela famigerada indstria cultural, utilizada
como sinnimo de cultura de massa.

3
Traduo da autora: The coming of the Internet has posed a significant challenge for our understanding of research
methods. Across the social sciences and humanities people have found themselves wanting to explore the new social
formations that arise when people communicate and organize themselves via email, web sites, mobile phones and the
rest of the increasingly commonplace mediated forms of communication. Mediated interactions have come to the fore
as key ways in which social practices are defined and experienced.
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Conforme apontado por Andrew Beck (2002), as condies atuais de pesquisa
englobam certas caractersticas:
atualmente, a pesquisa sobre indstria cultural tende a focar nas condies de
consumo e recepo ou nas mudanas de caractersticas das estruturas da
indstria cultural e nas mudanas nacionais, transnacionais e estruturas globais
onde estas funcionam.4 (BECK, 2002, p. 1)
Conforme o autor, a partir do que vem sendo feito at ento nas pesquisas sobre
indstria cultural, estaramos num ponto propcio para uma retomada, levando em
considerao as mudanas nas caractersticas da produo cultural na atualidade,
incluindo entre elas o desenvolvimento de novas tecnologias de produo e distribuio.
Partindo da definio inicial de indstria cultural como o oposto do que deveria
ser uma cultura de massa (ADORNO, 1987, p. 287), apresentando-o como algo que
deveria soar como depreciativo, define-se o ponto de observao da mesma como sendo
a partir do conflito entre a massificao e o surgimento espontneo de manifestaes
culturais. A transformao de bens culturais em produtos passveis de comercializao
estimula a utilizao do termo indstria para designar uma complexa cadeia de
criao de valores que tem por finalidade induzir o consumo atravs de estratgias de
massificao, a despeito da conscincia de cada indivduo. Assim, o termo tem
aplicaes tcnicas de todo um segmento, tendo por inteno designar a indstria da
cultura, quando assume um carter ultracontemporneo, desprovido de qualquer
impulso crtico (DURO, ZUIM, & VAZ, 2008, p. 11)
A afirmao de que a indstria cultural impede a formao de indivduos
autnomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente (ADORNO,
1987, p. 295) faz parte do discurso crtico acerca da influncia qual estamos todos
submetidos.
A lgica de produo da indstria cultural que inclui a participao dos
segmentos da comunicao e do entretenimento, num envolvimento harmnico entre
todos os atores da sociedade com a finalidade de promover o consumo, defendida por
Adorno e Horkheimer (2000) aponta para o consumidor um papel pouco participativo,
que vem sendo alterado na atual configurao do mercado de bens de consumo,
alterando as lgicas do mercado, apresentando um novo modelo econmico, cujas

4
Traduo da autora: In recent times research into the cultural industries has tended to focus on either conditions of
consumption and reception or on the changing character of both structures of the cultural industries and the changing
character of the national, transnational and global structures in with they function.
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caractersticas principais apresentam um desafio s indstrias envolvidas,
principalmente de mdia e entretenimento.
Alm da possibilidade de liberao do sujeito frente influncia da massificao
imposta pela indstria cultural, outra condio que desafia a validade trazida pelas
inovaes tecnolgicas a participao do consumidor no processo de criao de bens
de consumo. Se o processo de massificao deixa de ser imposto, apresentado pelos
grandes como nica opo e ainda passa a ser desenvolvido pelo prprio sujeito, ento
vai ficando cada vez mais difcil manter o sentido original do termo.
Assim, indstria cultural passa cada vez mais a significar apenas indstria de
cultura, perdendo seu aspecto original de algo depreciativo.
Quanto validade do termo dentro dos estudos sobre indstria fonogrfica, Dias
aponta que comum que encontremos a recusa ao conjunto de idias de Adorno,
principalmente nas questes da sociologia da msica, porm afirma que esse fato no
compromete o ncleo de argumentao sobre a indstria cultural, no debilitam seu
poder explicativo e, conseqentemente, no conseguem negar sua atualidade (DIAS,
2000, p. 19). Assume-se aqui que hoje a aplicao e implicao do conceito ainda se
exprimem.
Histrico Brasileiro da Indstria Fonogrfica
O quadro de estudos acerca da indstria fonogrfica do Brasil apresenta uma
figura distorcida e espalhada. Fora trabalhos importantes (TINHORO, 1981;
MORELLI, 1991; PAIANO, 1994; VICENTE, 1996; DIAS, 2000; S, 2002), a maioria
dos relatos est espalhada em pequenos pedaos ao longo de uma vasta bibliografia de
artigos publicados em revistas cientificas e anais de eventos . Apesar dos inmeros
artigos acadmicos sobre o assunto, grande parte trata de dados regionais ou enfoca o
assunto com o recorte de movimentos especficos. Mais precria a histria das
gravadoras independentes, bem menos pesquisadas.
A industrializao, como critrio bsico para se discutir a indstria cultural, at
bem pouco tempo se apresentou defasado no Brasil em relao ao resto do mundo. Em
meados da dcada de 40 que podemos considerar a existncia no Brasil de uma
sociedade urbano-industrial (ORTIZ, 1994, p. 38).
O conceito de indstria cultural conforme defendido por Adorno e Horkheimer
(1985) s podem ser aplicados para estudos no Brasil a partir do final da dcada de 60 e
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inicio da dcada de 70, com a consolidao de um mercado de bens culturais (ORTIZ,
1994, p. 113), a partir do advento da televiso e seu processo de industrializao.
No possvel discutir a indstria cultural mundial sem antes relacion-la ao
desenvolvimento econmico. Assim, a influncia da atuao dos aglomerados das
corporaes transnacionais para a formao dos mercados da indstria cultural e por
conseqncia da indstria fonogrfica no Brasil inegvel.
A indstria fonogrfica como parte integrante da indstria cultural, apresenta
histrico paralelo de evoluo e uma ntima conexo com o desenvolvimento da
tecnologia. Pode-se apontar o surgimento da indstria fonogrfica a partir da
possibilidade de gravao dos sons, anteriormente apresentados somente ao vivo. este
tambm o marco que da primeira grande onda de cultura popular (ANDERSON,
2006, p. 26)
Assim, a evoluo dos sistemas de gravao como resultado da prpria evoluo
tecnolgica de cada poca ponto de partida para estudos acerca da indstria
fonogrfica.
Vicente (1996), apresenta o desenvolvimento da indstria fonogrfica dividido
em quatro fases, de acordo com a disponibilidade tecnolgica de cada uma delas: a
mecnica, datada do final do sculo XX, da qual o centro foram os aparelhos
reprodutores de cilindros; a eltrica, a partir do ano de 1925, marcada pelo
desenvolvimento da estereofonia e do microssulco
5
; a eletrnica, onde vigoravam os
transistores e as gravaes high fidelity, estdios multi-canais e equipamentos portteis
6
;
e a digital, a partir do surgimento do CD, e da incorporao de hardwares e softwares
que interferiram no processo de produo musical, terminando por transform-lo em
virtual (VICENTE, 1996, pp. 2,3).
O inicio do comrcio musical no Brasil foi atravs da venda de fongrafos
fabricados por Thomas Edson
7
e de fonogramas importados. As primeiras gravaes
brasileiras aconteceram nos primeiros anos do sculo XX.
As grandes gravadoras internacionais do ramo fonogrfico chegaram ao Brasil
no final da dcada de 1920, no mesmo momento em que se desenvolvem as primeiras
iniciativas de rdios comerciais. (S, 2002). Conjuntamente, este era o momento onde

5
Tecnologia de gravao que permitiu o surgimento dos LPs
6
Neste momento, o walkman
7
O fongrafo foi concebido por Thomas Edison em 1878, era uma mquina de gravar sons partir de
microperfuraes feitas em um cilindro, no foi concebido para reproduzir gravaes musicais. No entanto foi como
maquina de entretenimento que ele se difundiu
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estavam comeava uma tentativa de padronizao dos mecanismos de gravao. Depois
do desaparecimento do fongrafo e dos cilindros e da passagem pelo gramofone, a
dcada de 20 traz o advento das gravaes eltricas, que substituram os aparelhos
mecnicos (DIAS, 2000, p. 35).
Uma srie de fuses e disputas entre empresas produtoras de mdias e de
reprodutores tomou lugar nas dcadas seguintes, tendo como resultado a formao de
um mercado internacional relativamente bem definido, a partir da constatao de que
os rumos da produo fonogrfica vo estar sempre em estreita sintonia com suas
necessidades de reproduo tcnica (DIAS, 2000, p. 37).
Mas somente na dcada de 50 esto lanadas as bases objetivas para a
padronizao da produo da indstria fonogrfica mundial (DIAS, 2000, p. 37). O
long play foi o padro de suporte adotado nos anos 50, que permaneceu at os anos 80,
com o lanamento do CD
8
. Esse longo perodo baseado num nico suporte, numa nica
tecnologia, permitiu uma ampla organizao do setor, proporcionando sua
implementao no mundo inteiro.
Entre as dcadas de 1950 e 1960 a massificao atingiu seu ponto mximo e
mais homogneo, onde era seguro supor que quase todo mundo no escritrio tinha
visto a mesma coisa no dia anterior (ANDERSON, 2006, p. 26). A influncia da
televiso como ferramenta de massificao perdurou pelas dcadas de 1970, 1980 e
1990, mas o fator preponderante da mudana de comportamento certamente permeou o
campo da msica e de seu consumo.
A comercializao do CD, como resultado do avano tecnolgico e da crise do
setor na dcada de 1980 ocasionou a deciso de descontinuar a produo de outras
mdias, o que juntamente com a estabilidade econmica vigente na poca ampliaram o
poder de consumo e deram fora para o crescimento do setor.
No perodo compreendido entre as dcadas de 1980 e 1990, a inovao
tecnolgica foi responsvel principalmente pelo barateamento o processo de produo.
Foi nesse momento que multiplicaram-se as gravadoras e os artistas independentes,
responsveis por uma reestruturao do mercado.
O pice da indstria da msica foi na virada do sculo, onde esta carimbou seus
ltimos hits com a receita de sucesso super experimentada outras tantas vezes: as
gravadoras finalmente haviam aperfeioado o processo de fabricao de arrasa-

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Compact disc
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quarteires e agora seus departamentos de marketing podiam prever e, mais que isso,
criar demanda com preciso cientfica (ANDERSON, 2006, p. 29).
A partir da, com a produo do mercado fonogrfico totalmente digitalizada e a
disponibilidade tecnolgica, cresceu tambm o mercado da pirataria. Nesse contexto,
surgiram tambm diversas gravadoras independentes mais estruturadas que no perodo
anterior, dentre elas a Trama Records, que abraaram renegados e pequenos artistas
Ao mesmo tempo, estdios especializados na gravao independente a partir da
reduo dos custos de produo e do aparato tcnico necessrio para sua realizao.
Cenrio Atual: Cibercultura
A configurao do que se pode chamar de uma indstria fonogrfica da
atualidade, inserida nos processos ciberculturais, teve incio em meados da dcada de
1990, quando podemos considerar um novo ciclo de evolues tecnolgicas a partir do
desenvolvimento da internet. As transformaes advindas da rede alteram diversos
aspectos do mercado musical, com mudanas no s dentro da indstria fonogrfica,
como principalmente por parte dos consumidores inseridos no processo. Hoje,
percebemos que a evoluo tecnolgica e a j apontada mudana do papel do
consumidor, proporcionaram uma mudana na lgica do mercado, invertendo ou
anulando papis dentro do cenrio onde jogavam aqueles que estavam envolvidos na
indstria fonogrfica.
Os artistas, agentes da criao artstica, aproximam-se do processo de produo,
antes intermediado e realizado pela grande indstria que, na atual conjuntura,
passa a ocupar-se especialmente das etapas de gerenciamento de produto,
marketing e difuso. O mercado comea a oferecer uma profuso de estilos,
subgneros e mesclas de toda sorte. (DIAS, 2000, p. 41)
Diversos fatores atuaram de forma concomitante neste momento, ocasionando a
disperso dos ouvintes e desencadeando na transformao do que hoje entendemos por
consumo da msica. Dentre eles podemos elencar desde a quebra das pontocom,
evolues tecnolgicas e a esmagadora adoo da internet, e obviamente, a pirataria que
encontrou ambiente aqui propcio para se desenvolver. Entretanto, esses fatores em si
no ocasionaram nem juntos nem sozinhos a destruio de um mercado fortemente
estabelecido. Opta-se aqui por trat-los como fatores que alteraram o comportamento de
consumo do setor, que por sua vez sim, estraalharam a indstria fonogrfica.
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O ponto determinante que,
embora a tecnologia tenha de fato desencadeado a fuga de clientes, ela no se
limita a criar condies para que os aficionados contornem a caixa registradora.
Tambm oferece enorme variedade de escolhas em termos de o que podem
ouvir. [...] os ouvintes no s pararam de comprar tantos CDs quanto antes, mas
tambm esto perdendo o gosto pelos grandes sucessos. (ANDERSON, 2006, p.
32)
As recentes transformaes tecnolgicas, principalmente no ramo da micro-
informtica so responsveis por uma mudana sem precedentes no modelo de
produo e consumo, que culminam numa redistribuio de papis dentro da indstria
cultural, onde o consumidor passa a ocupar papel chave na mudana de uma economia
movida hits para uma economia de nichos (ANDERSON, 2006, p. 17).
Quando no sculo passado a indstria do entretenimento encontrou uma receita
de sucesso aplicvel repetidas vezes baseada em ingredientes sobre os quais exercia um
poder intransponvel, no imaginou que a revoluo tecnolgica exponencial iniciada na
virada do sculo devolveria a possibilidade de controle aos consumidores. Como
produto de uma era onde no havia espao suficiente para oferecer tudo a todos
(ANDERSON, 2006, p. 17), a economia baseada na criao de hits perde seu sentido
primordial a partir da digitalizao dos produtos, que se tornaram no mais que bytes no
ciberespao, deixando de ocupar espao no mundo das prateleiras.
O consumo participativo como quadro atual da indstria cultural e da indstria
fonogrfica como parte integrante de extrema importncia para o presente estudo, pois
ocasiona interferncia no processo de criao, que por sua vez altera as caractersticas
do que se produz sobre o signo da indstria cultural, em detrimento alienao
produzida nas massas receptoras da perspectiva do determinismo cultural. Essas
transformaes alteram o cenrio atual e confundem aspectos e papeis do mercado em
que se insere a msica.
Msica, Tecnologia e a Mediao pelo Computador
A evoluo da tecnologia acaba confundindo o limite entre criador e criatura,
principalmente num tempo em que a utilizao da computao e de sistemas
informatizados inevitvel como este em que vivemos. Quando a mquina vence o
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homem em sistemas fechados como os jogos de xadrez
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e capaz de gerar obras de arte
originais e criativas,
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descrever o homem como fabricante de ferramentas parece
pertinente.
O desenvolvimento de capacidades computacionais extraordinrias e o
refinamento das tarefas em que as mquinas se mostram destras no pode ser
considerado somente um avano tecnolgico. Precisamos considerar o criador e tratar o
avano tecnolgico como obra do homem, ainda que seja possvel que essa equao se
inverta em um futuro prximo (KURZWEIL, 2007).
Definindo a tecnologia a partir de sua origem grega
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como o estudo da tcnica
ou da arte de fazer algo, podemos coloc-la num ponto intermedirio entre o
pensamento humano e a produo artstica de cada poca. A magia que emerge do
objeto resultante da aplicao da tcnica por conta da vontade do homem como algo
maior que a soma de suas partes pode ser considerada como o fenmeno da
transcendncia na arte, numa segunda revoluo:
quando madeira, vernizes e cordas so reunidos de maneira correta, o resultado
maravilhoso: um violino, um piano. Quando um dispositivo desses
manipulado de maneira correta, existe uma magia de outra espcie: msica. A
msica vai alm do velho som. Ela evoca uma resposta cognitiva, emocional,
talvez espiritual no ouvinte, outra forma de transcendncia. Todas as artes
compartilham o mesmo objetivo: comunicao entre o artista e o pblico. (...) O
significado grego de tekhn logia inclui arte como uma manifestao-chave da
tecnologia. (KURZWEIL, 2007, p. 37)
A relao fundamental da tecnologia com a msica est na essncia da
comunicao entre o artista e o pblico, ocupando lugar fundamental em qualquer
estudo que se proponha a abordar esse assunto. A msica nesse contexto passa de
produo artstica a evento comunicacional, como descrito por Diana Domingues:
novas espcies de imagens, de sons, de formas geradas por tecnologias
interativas e seus dispositivos de acesso permitem um contato direto com a
obra, modificando a maneira de fruir imagens e sons. As interfaces possibilitam
a circulao das informaes que podem ser trocadas, negociadas, fazendo com
que a arte deixe de ser um produto de mera expresso do artista para constituir
um evento comunicacional (DOMINGUES, 1997, p. 20)

9
Informaes adicionais sobre o software Deep Blue em http://pt.wikipedia.org/wiki/Deep_Blue
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Informaes adicionais sobre o software AARON em http://en.wikipedia.org/wiki/AARON
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Tekhn = oficio ou arte, e logia = estudo
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Em cada giro de inovao tecnolgica a msica se apropria de novos elementos
para afinar essa relao, que parece estar num dilogo to constante quanto a busca pelo
conhecimento inerente ao prprio ser humano.
A msica sempre utilizou as mais avanadas tecnologias que existiram; os
artesos criadores de gabinetes do sculo XVIII; as indstrias metalrgicas do
sculo XIX; e a eletrnica analgica dos anos 1960. Hoje, praticamente toda
msica comercial gravaes, trilhas sonoras de cinema e televiso criada
em estaes de trabalho de msica de computador, que sintetizam e processam
os sons, gravam e manipulam as seqncias de notas, geram notaes e at
mesmo produzem automaticamente padres rtmicos, linhas de baixo e
progresses e variaes meldicas (KURZWEIL, 2007, p. 219)
Sem a necessidade do domnio da tcnica de tocar instrumentos para a produo
musical, o que se exige agora do compositor um domnio da tecnologia e dos
processos em que esta se envolve. O artista deixa de simplesmente fazer uso do aparato
para produzir msica, e passa agora interagir com ele numa espcie de sistema aberto e
colaborativo.
Partindo do uso das tecnologias digitais, temos o rompimento da unificao de
gostos e costumes outrora impostos pela indstria fonogrfica, permitindo novas formas
de trabalho acerca da msica que conseqentemente geram outras formas de
organizao, armazenagem, distribuio e consumo, diminuindo o abismo existente
entre artista e pblico. Dessa forma, a utilizao do computador como mediador dos
processos comunicacionais relacionados msica e a adoo de mdias digitais interfere
na formao do espectro considerado pop.
As plataformas sociais so a ponta desse iceberg onde todos podem ver o
resultado do processo de remixagem cultural no qual estamos imersos. Esse processo de
remixagem foi extremamente favorecido pelos avanos tecnolgicos atuais, conforme
previsto por Lessig:
Nos prximos dez anos veremos uma enxurrada de tecnologia digitais. Tais
tecnologias iro permitir a quase qualquer um capturar e compartilhar contedo.
Capturar e compartilhar contedo, claro, o que os seres humanos fazem desde
que surgiram na terra. como ns aprendemos e o motivo para nos
comunicarmos.(...) Esse capturar e compartilhar digital em parte uma
extenso do capturar e compartilhar que tem sido parte integral da nossa
Cultura, mas tambm tem sua parte inovadora. (...) A tecnologia de capturar e
compartilhar digitalmente contedo nos d a esperana de vermos um mundo
de ampla diversidade criativa que poder ser compartilhada de maneira ampla e
fcil. E se a criatividade for aplicada democracia, ela ir permitir a uma gama
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ampla de cidados usarem a tecnologia para se expressarem e criticarem e
contriburem para a cultura que nos cerca. (LESSIG, 2004, p. 166)
A msica o processo artstico criativo onde a remixagem aparece com maior
clareza e a apropriao de contedo transformada em novas criaes que superam a
soma de suas partes atravs do uso do aparato tecnolgico disponvel. Porm, conforme
os padres legais atuais essa apropriao indevida e considerada pirataria, mesmo
quando resultando num objeto completamente diferente do original ou beneficiando
indiretamente o objeto original. Alm disso, Muitas formas de pirataria so teis e
produtivas, seja para produzirem contedo novo ou para criarem novas formas de
negcios. (LESSIG, 2004, p. 60)
Assim como a matria prima sonora, aes e providncias tcnico-burocrticas
que eram tomadas somente por gravadoras ou grandes indstrias de msica e
entretenimento se encontram disposio dos artistas. A possibilidade de utilizao
dessas ferramentas faz com que o artista tome responsabilidade pelo processo completo
de sua arte, desde a origem at o encontro com o publico:
Voc no precisa de uma distribuidora, porque sua distribuidora a Internet.
Voc no precisa de uma gravadora, porque ela est em seu quarto, e voc no
precisa de um estdio de gravao, porque esse seu computador. Voc faz
tudo isso sozinho
12
. (FRERE-JONES, 2005)
Por conta disso, trabalhos diferenciados de artistas de renome ou de
desconhecidos passam a fazer parte do mesmo conjunto, dividindo espao com todo o
restante do universo considerado pop na lista do que ouvido e consumido.
A mudana do mercado de consumo e o estilhaamento da tendncia dominante
e zilhes de fragmentos culturais multifacetados (ANDERSON, 2006, p. 5) resultado
da adoo da tecnologia e das mdias eletrnicas que criam condies para essa
mudana, e um fenmeno que abrange diversos segmentos, servindo de apoio para o
estudo em diversos campos.
Grande parte deste estilhaamento citado por Anderson diz respeito a remixes
e mashups, que acabam por reconfigurar o que se escuta, implementando novas verses,
ou ate mesmo melhorando o que no era to bom assim:

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Traduo da autora: You dont need a distributor, because your distribution is the Internet. You dont need a
record label, because its your bedroom, and you dont need a recording studio, because thats your computer. You do
it all yourself.
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Artistas criadores de mashup como Vidler, Kerr e Brown acharam uma forma
de trazer a msica pop uma grandeza que ela raramente atinge. Considere os
mashups como pirataria se insistir, mas mais correto observ-las atravs das
lentes do mercado, para v-las como uma expresso da insatisfao dos
consumidores. Armados de tempo livre e do software certo, pessoas esto
atirando atravs da pop music inferior e frustradas, escolhem fazer de algumas
delas to boas quanto as melhores
13
(FRERE-JONES, 2005)
Mashups e remixes englobam tudo o que diz respeito reconfigurao da
msica na cibercultura, incluindo mudanas na indstria, adoo da tecnologia, e
principalmente a participao indiscriminada de artistas de gneros e categorias distintas
no mesmo processo.
Os processos musicais podem ser mediados por computador em trs grupos
distintos de atividades.
Num primeiro momento, a mediao por computador se estabelece nas
atividades de garimpo e reutilizao da matria prima da composio musical digital: o
sample. A partir da digitalizao do som e da disponibilidade do mesmo na rede em sua
verso composta por zeros e uns, passa a existir a possibilidade de que qualquer pessoa
conectada internet tenha acesso a uma gama inimaginvel anteriormente de matria
prima passvel de utilizao no processo de composio musical. Essa disponibilidade
favorecida pelos sistemas de indexao e busca da web, gerando novas formas de
garimpo da informao, que passam a ser utilizadas pelos artistas de diversas reas,
incluindo a msica.
Numa segunda etapa, a mediao por computador toma parte no processo de
produo musical propriamente dito, quando a matria prima garimpada reorganizada
dentro seqenciadores digitais e de softwares de produo. Estes softwares permitem o
uso do computador como instrumento de notao direta, liberando o produtor da
necessidade de saber manejar instrumentos para produzir msica. Essa disponibilidade
pode transformar qualquer usurio mais dedicado num produtor musical, alem de
permitir novas formas de colaborao entre homem e mquina.
A terceira etapa onde a mediao por computador aparece no momento da
distribuio e consumo da msica. A mediao nesse caso promove a reconfigurao do
consumo, pois tendo disponvel uma gama maior de possibilidades sonoras e sem

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Traduo da autora: Mashup artists like Vidler, Kerr, and Brown have found a way of bringing pop music to a
formal richness that it only rarely reaches. See mashups as piracy if you insist, but it is more useful, viewing them
through the lens of the market, to see them as an expression of consumer dissatisfaction. Armed with free time and
the right software, people are rifling through the lesser songs of pop music and, in frustration, choosing to make some
of them as good as the great ones
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
X Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Blumenau 28 a 30 de maio de 2009


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interferncia direta das estratgias de induo do mercado fonogrfico, os consumidores
tm mais liberdade em buscar e ouvir novas possibilidades, reconfigurando o que se
ouve e reorganizando os processos econmicos acerca do mercado da msica.
Consideraes Finais
Como mecanismo de mo dupla, a adoo da tecnologia no processo de
mediao de contedo musical transforma no s os conceitos sonoros mediados, como
tambm transforma a comunicao nesse suporte. Nesta configurao, os limites entre
produtor e receptor, entre fs e artistas so difusos. Alm da promoo da prpria
msica, a utilizao das ferramentas de autopromoo disponveis no ciberespao
contribuem para este quadro.
Com a reconfigurao do consumo de msica possibilitado pelas novas
tecnologias, as plataformas sociais ganham notoriedade, e o consumo de msica como
ato cultural transforma essas plataformas (sites, sistemas, interfaces) em verdadeiras
redes sociais, fortalecidas pela tecnologia de uma forma que antes no era possvel. O
consumo de msica como parte dos rituais de socializao nesse contexto ganha forca e
credibilidade, mudando desde a forma como se consome a msica, at que msica
consumida.
A escuta nmade da msica e a difuso da cpia agregada ao processo de
produo industrial gerou a indstria fonogrfica, que passa a moldar um padro de
consumo com a inteno de massificar os lucros a partir da massificao dos gostos.
Porm a disponibilidade tecnolgica possibilita uma arma na luta contra a massificao,
onde a diferenciao a partir gostos individuais de cada pessoa o ponto fundamental.
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