El diseo grfco es una profesin cuya actividad es la accin de
concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especfcos a grupos sociales determinados, con un propsito claro y especfco. Esta es la actividad que posibilita comunicar grfcamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en trminos de forma y comunicacin, factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. !ambin se conoce con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos asocian la palabra grfco "nicamente a la industria grfca, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no solo los impresos. #oy en da, gran parte del trabajo de los dise$adores grfcos es asistido por herramientas digitales. El dise$o grfco se ha transformado enormemente por causa de las computadoras. %En los&' y (' se usaban libros de letras y dise$os) * partir de +,-., con la aparicin de los primeros sistemas de autoedicin, las computadoras personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza analgica por sistemas digitales. /or lo tanto las computadoras se han transformado en herramientas imprescindibles y, con la aparicin del hiperte0to %romper un esquema rigido) y la 1eb, sus funciones se han e0tendido como medio de comunicacin. *dems, la tecnologa tambin se ha hecho notar con el auge del teletrabajo %trabajar a travez de las computadoras) y en especial del cro1dsourcing o tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir en las modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la necesidad de re2e0ionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. *un as, la prctica profesional de dise$o no ha tenido cambios esenciales. 3ientras que las formas de produccin han cambiado y los canales de comunicacin se han e0tendido, los conceptos fundamentales que nos permiten entender la comunicacin humana contin"an siendo los mismos. 4 se nace con la habilidad o se hace56a capacidad de dise$ar no es innata% o nacimiento), sino que se adquiere mediante la prctica y la re2e0in. *un as, sigue siendo una facultad, una cosa en potencia. /ara e0plotar esa potencia es necesaria la educacin permanente y la prctica, ya que es muy difcil adquirirla por la intuicin. 6a creatividad, la innovacin y el pensamiento lateral son habilidades clave para el desempe$o laboral del dise$ador grfco. 6a creatividad en el dise$o e0iste dentro de marcos de referencias establecidos, pero ms que nada, es una habilidad cultivable, para encontrar soluciones insospechadas para problemas aparentemente insolubles. Esto se traduce en trabajos de dise$o de altsimo nivel y calidad. El acto creativo es el n"cleo gestor del proceso de dise$o pero la creatividad en s no consiste en un acto de dise$o. 7in embargo, la creatividad no es e0clusiva en el desempe$o del dise$o grfco y de ninguna profesin, aunque s es absolutamente necesaria para el buen desempe$o del trabajo de dise$o. Responsabilidad del Diseador El rol que cumple el dise$ador grfco en el proceso de comunicacin es el de codifcador o intrprete del mensaje. !rabaja en la interpretacin, ordenamiento y presentacin de los mensajes visuales. 7u sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Este trabajo tiene que ver con la planifcacin y estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y evaluacin. El trabajo de dise$o parte siempre de una demanda del cliente, demanda que acaba por establecerse ling8sticamente, ya sea de manera oral o escrita. Es decir que el dise$o grfco transforma un mensaje ling8stico en una manifestacin grfca. El profesional del dise$o grfco rara vez trabaja con mensajes no verbales. En algunas oportunidades la palabra aparece brevemente, %ej. /ublicidad fotogfca 9 logo) y en otras aparece en forma de te0tos complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del equipo de comunicacin. 6a actividad de dise$o requiere frecuentemente, la participacin de un equipo de profesionales, como fotgrafos, ilustradores, dibujantes tcnicos: incluso de otros profesionales menos afnes al mensaje visual. El dise$ador es a menudo un coordinador de varias disciplinas que contribuyen a la produccin del mensaje visual. *s, coordina su investigacin, concepcin y realizacin, haciendo uso de informacin o de especialistas de acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos. El dise$o grfco es interdisciplinario y por ello el dise$ador necesita tener conocimientos de otras actividades tales como la fotografa, el dibujo a mano alzada, el dibujo tcnico, la geometra descriptiva%dise$os grafcos), la psicologa de la percepcin, la psicologa de la ;estalt%/sico de la forma), la semiologa%sistema de comunicacin), la tipografa%forma grafca de e0presar el lenguaje), la tecnologa y la comunicacin. El profesional del dise$o grfco es un especialista en comunicaciones visuales y su trabajo se relaciona con todos los pasos del proceso comunicacional, en cuyo conte0to, la accin de crear un objeto visual es slo un aspecto de ese proceso. Este proceso incluye los siguientes aspectos< +. =efnicin del problema. >. =eterminacin de objetivos. ?. @oncepcin de estrategia comunicacional. .. Aisualizacin. B. /rogramacin de produccin. &. 7upervisin de produccin. (. Evaluacin. Este proceso requiere que el dise$ador posea un conocimiento ntimo de las reas de< +. @omunicacin visual. >. @omunicacin. ?. /ercepcin visual. .. *dministracin de recursos econmicos y humanos. B. !ecnologa. &. 3edios. (. !cnicas de evaluacin. 6os cuatro principios rectores del dise$o grfco son variables que el profesional del dise$o grfco debe tener en cuenta a la hora de encarar un proyecto, estos son< El individuo< concebido como unidad tica y esttica que integra la sociedad de la cual forma parte y para quien el espacio visual es uniforme, continuo y ligado. 6a utilidad< porque responde a una necesidad de informacin y esta es comunicacin. El ambiente< porque nos e0ige el conocimiento de la realidad fsica para contribuir a la armona del hbitat, y la realidad de otros conte0tos para entender la estructura y el signifcado del ambiente humano. 6a economa< porque engloba todos los aspectos relacionado con el estudio del costo y la racionalizacin de los procesos y materiales para la ejecucin de los elementos. reas de la prctica profesional El campo del dise$o grfco abarca cuatro reas fundamentales cuyos lmites se superponen parcialmente en la actividad profesional. 6a clasifcacin se basa en la nocin de que cada una de las reas requiere una preparacin y un talento especiales o asesoramiento especial de acuerdo a la complejidad del proyecto. 6as reas son< Diseo para informacin< incluye el dise$o editorial. ;eneralmente estos productos se clasifcan de acuerdo al tama$o de informacin que disponen en carteles, 2yers o volantes, libros, peridicos, revistas, catlogos, @=, =A=, etc. *dems abarca la se$altica, que incluye se$ales de peligro, se$ales de trfco, se$ales de banderas martimas, se$ales de ferrocarril, entre otras. 6os folletos se clasifcan de acuerdo a su n"mero de pginas y pueden ser dpticos %dos pginas), trpticos %tres pginas), etc. !ambin se los divide en publicitarios, propagandsticos, tursticos, entre otros. =entro de esta clasifcacin entra tambin la infografa, mapas, grfcos y vi$etas. Diseo para persuasin< Es el dise$o de comunicacin destinado a in2uir sobre la conducta del p"blico. Cncluye la publicidad y la propaganda. *dems entran en esta clasifcacin la identidad corporativa que comprende marcas, isoDlogotipo, papelera comercial y fscal, billetes, aplicacin de marca en arquigrafa e indumentaria, grfca vehicular: las etiquetas, las cuales pueden ser frontales, colgantes, de seguridad, envolventes, etc.: y los envases, los ms comunes son los rgidos, semirrgidos, 2e0ibles y las latas. Diseo para educacin< Cncluye el material didctico como los manuales instructivos, indicaciones de uso, fchas didcticas educacionales, etctera. !ambin entran la cartelera de seguridad industrial y se$alizacin de espacios de trabajo. Diseo para administracin< @omprende el dise$o de formularios, se$altica urbana, billetes, sellos postales, pagars y en general, cualquier pieza que sea susceptible de falsifcacin. Diseo tipogrfco< tipos sans serif o palo seco, con serif, gestuales, gticas, caligrfcas y de fantasa. Diseo de instrumentos de mandos o tambin denominado diseo de interfaces< pantallas de relojes digitales, de telfonos mviles, de cmaras digitales, y otros aparatos. A modo de comentario: LA MISION DEL DISEADO Eealizar, estructurar e implementar la creatividad e innovacin en los dise$os e imagen requerida por la organizacin, con motivo de reconocimiento y atraccin del cliente desde la imagen de la organizacin. !N DISEADO "#$I%O DE&E# SE %A'A( DE: 'oder de anlisis ) s*ntesis< =ebe conjugar ideas, seleccionar el material y procurar su integridad en el orden tcnico. $le+i,ilidad mental< =ebe proveer una apertura mental para adecuarse a los constantes cambios. %laridad de -uicio< !omar decisiones adecuadas y fomentar el esp ritucrtico. Sensi,ilidad visual: =esarrollar aptitudes para encontrar el equilibrio entre lo bello y lo neutro, lo trivial y lo "til. %onocimiento t.cnico< *dquirir un conocimiento tcnico para el desempe$o efcaz de su actividad. Destre/amanual< =esarrollar habilidades personales en la activid admanual. Actuali/acin 0ermanente< Forjar una actitud de aprendizaje y actualizar sus conocimientos tcnicosGintelectuales. A0licacin de los 'rocesos 'sicolgicos Su0eriores< =ebe tomar conciencia de que las actividades intelectuales operan desde el mbito de los /rocesos /sicolgicos 7uperiores y procurar su desarrollo de manera constante como complemento esencial de su actividad profesional. Eesponder creativamente a las necesidades de comunicacin visual de empresas. =ominar los aspectos formales y tecnolgicos del dise$o grfco, para optimizar los procesos de elaboracin, presentacin y documentacin. /roponer y dirigir proyectos innovadores de dise$o grfco en el campo editorial, publicitario, comercial, empresarial y organizacional. =esarrollar propuestas en todas las reas del dise$o grfco, actuando como profesionales independientes en equipos multidisciplinarios, estudios de dise$o, agencias de publicidad, medios de comunicacin y departamentos de arte. 'E$IL DEL DISEADO Es capaz de ubicarse dentro de equipos multidisciplinarios proyectando y concretando trabajos de distintos grados de complejidad, de manera original y efciente. /ara esto, debe dominar la base del lenguaje tcnico y tecnolgico lo que le permite trabajar con distintas especialidades. Las habilidades de un diseador grfco deben ser: Aporte de nueas ideas< 6a actividad requiere de la colaboracin de otras personas y el aporte de nuevas ideas para el armado de un proyecto en conjunto. !raba"ar en e#uipo< !odo proyecto es un trabajo en equipo que regula la organizacin de una tarea de una manera equitativa. Aceptar sugerencias< El dise$ador debe aceptar sugerencia s de otras personas y valorar las distintas opiniones que convergen en torno a un proyecto. !raba"ado indiidual< 7e debe tener presente, adems, que el trabajo no siempre es engrupo, sino que muchas veces requiere de un trabajo individual. El armado fnal, la compaginacin de ideas y el estilo a emplear estn asociados a un anlisis profundo y solitario. $rgani%ar su actiidad, planifcando de manera minuciosa todas sus ideas proyectadas en computacin: es decir, adquirir la habilidad de aprender a hacer pensando en el sistema. @omprender, en "ltima instancia, que los recursos tecnolgicos son importantes para su actividad, como un medio de comunicacin interactiva que los vincula con la sociedad.