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A HISTRIA DA PUBLICIDADE EM PRESIDENTE

PRUDENTE - SP
Autores: Fbio Figueiredo de Medeiros (Mestrando Unimar)
Profa. Dra. Lucilene dos Santos on!ales ("rofessora da "#s$gradua%&o em
'omunica%&o Unimar(Unes")
INTRODUO
Sem medo de errar) "odemos afirmar *ue nossa +ida , -o.e) mediada "ela
"ublicidade) "arte integrante do com"le/o uni+erso da comunica%&o de massa. 0s
+est1gios da "ublicidade "odem ser encontrados em nossos -bitos) em rituais como
"resentear) receber) +estir) alimentar$se e em formas de la!er e cultura f1sica *ue ela
fundamentalmente se fa! sentir.
Assim) torna$se im"ortante con-ecer a -ist#ria da "ublicidade no 2rasil. A "artir
de leituras) bem como da "artici"a%&o em discuss3es) seminrios e congressos)
"ercebeu$se) no entanto) *ue os estudos sobre esse assunto s&o escassos4 *uase n&o -
registro escrito e material *ue descre+a e sistemati!e "rinci"almente a -ist#ria da
"ublicidade nas cidades afastadas das ca"itais.
Diante disso) o "ro"#sito dessa "es*uisa ,) "or meio do m,todo -ist#rico$
descriti+o) registrar a -ist#ria da "ublicidade na cidade de Presidente Prudente) um
munic1"io com 566 mil -abitantes) locali!ado na regi&o oeste do 7stado de S&o Paulo.
7sse trabal-o "erfa!er as seguintes eta"as:
8. 2re+e -ist#ria "ol1tica) econ9mica e social da cidade *ue sedia a(s ag:ncia(s)
5. ;ist#ria das ag:ncias de "ublicidade da cidade:
5.8. Fundadores)"erfis) forma%&o (fotos) *uando -ou+er).
5.5. Locali!a%&o) instala%3es.
5.<. Princi"ais clientes.
5.=. Princi"ais a%3es desen+ol+idas.
5.>. 'ontribui%3es ao desen+ol+imento das comunica%3es na cidade(regi&o.
5.?. Pr:mios.
5.@. 7ndere%o comercial) fone) endere%o eletr9nico.
5.A. Marca da ag:ncia e slogan) *uando -ou+er.
<. Bdentifica%&o de estudos "ublicados sobre essas ag:ncias (re+istas
comemorati+as) .ornais locais e regionais) trabal-os cient1ficos em
uni+ersidades) e outros).
=. 7ntre+istas) *uando "oss1+el) com fundadores das ag:ncias.
>. 'oleta de documentos -ist#ricos (fotos antigas(recentes) contratos) anCncios
antigos(recentes +eiculados na m1dia).
?. Bnterfaces com o .ornalismo) "rocurando a o"ini&o de donos de .ornais)
emissoras de rdio ou tele+is&o) "ara identificar *ue ti"o de contribui%&o as
ag:ncias deram "ara a +alori!a%&o do cam"o comunicacional na cidade e regi&o.
'omo esta "es*uisa est em fase inicial) est&o sendo utili!ados recursos
materiais fornecidos "elas ag:ncias locais) de"oimentos de "essoas *ue iniciaram essa
ati+idade na cidade) .ornais) sites locais e outras fontes *ue surgir&o no decorrer da
"es*uisa.
Ser tomado o cuidado de nos de"oimentos se com"arar as informa%3es
recol-idas nestes com as dis"on1+eis nas fontes escritas) e+itando a sub.eti+idade e
"arcialidade "ertinentes D mem#ria dos "rotagonistas dessa -ist#ria.
0 "resente estudo tem) em ess:ncia) um carter *uantitati+o) "or,m) em alguns
momentos ser necessria a inter+en%&o *ualitati+a. Eo final da descri%&o) ser feita
uma refle/&o sobre a atua%&o dessa ati+idade no interior em rela%&o aos conceitos e
ag:ncias das grandes ca"itais.
A seguir ser e/"osta a "rimeira fase desse trabal-o) relacionando a -ist#ria da
cidade com a -ist#ria da "ublicidade.
2. Breve histri! "# i"#"e "e Presi"e$te Pr%"e$te& "! #'#rei(e$t! "!s (ei!s "e
!(%$i#)*! e "# P%+,ii"#"e.
Fornada um s# munic1"io em setembro de 8G8@) as +ilas Marcondes e oulart
n&o eram em tudo t1"icas +ilas do interior. Distritos ri+ais) a cidade uniu duas
conce"%3es e uma dis"uta *ue a "artir de seus "rim#rdios a.udou Presidente Prudente a
crescer) "ois as duas +ilas e seus Hcoron,isI *ueriam ser a "arte central e mais
im"ortante da cidade.
Eeste "anorama) a cidade) com menos de 8666 -abitantes) n&o "ossu1a meios de
comunica%&o de massa "r#"rios) +indo esses com os .ornais da ca"ital) como o H0
7stado de S. PauloI) H'orreio PaulistanoI e HJornal do 'om,rcioI) mesmo assim)
a"enas a"#s 8G56
8
.
Sem meios de comunica%&o) a Publicidade "raticamente n&o e/istia. ;a+ia sim a
"ro"agandaK Pro"aganda ideol#gica e "ol1tica dos l1deres locais) os Hcoron,isI) e a
religiosa e milenar "ro"aganda e+angeli!adora dos cat#licos) sem"re "roselitista. Mas a
"ro"aganda comercial (ou "ublicidade) nessa ,"oca se resumia a t1midos bate$bocas de
um comerciante mais atencioso e de um ou outro letreiro mais +istoso) entre as ruas
"oeirentas de um "e*uen1ssimo centro comercial.
Por +olta de 8G56) come%aram a c-egar os "anfletos) em sua maioria de carter
"ol1tico e go+ernamental. 7ram geralmente comunicados) +oltados D "o"ula%&o)
im"ressos nos grandes centros e c-ega+am) como os .ornais) de trem) como afirma
Deodato da Sil+a:
H(...) as "essoas *ue necessita+am) a"#s a funda%&o de Presidente Prudente) (...)
recorriam aos .ornais -o.e centenrios) no caso o 7stado de S&o Paulo) *ue era a Cnica
m1dia im"ressa dis"on1+el) na ,"oca) "ara atender todo S&o Paulo.I L8M
Diferente da t,cnica "ublicitria) a "ro"aganda , basicamente fruto de id,ias e da
+ontade de cont$las) e assim e/iste na sociedade - mil-ares de anos. 7 a funda%&o das
+ilas n&o nasceu "or mero acaso) foi fruto de "lane.amento) de ideais) "ro"aganda e at,
certo grau) "ublicidade.
7m 8G8G) 'om"an-ia de 'oloni!a%&o de Jos, Soares Marcondes di+ulgou em
.ornais no "a1s e mesmo no e/terior a +enda de terrenos no loteamento das altas terras
da lin-a Sorocabana) *ue mais tarde +iria a ser a Nila Marcondes. 0 te/to era
claramente "ersuasi+o e +eio a atrair muitos moradores "ara a*uela regi&o.
Ea segunda d,cada de emanci"a%&o) Presidente Prudente come%a+a a ter certa
im"ortOncia regional) suas terras se +alori!a+am e atra1am cada +e! mais "essoas. 0
8
Nale lembrar *ue em uma cidade t&o "e*uena n&o c-ega+am mais *ue meia dC!ia de e/em"lares destes
.ornais) "ois minoria dos leitores) al,m de alfabeti!ados) tin-am de ser "oliti!ados o bastante "ara l:$los.
centro comercial se e/"andia e a cidade crescia em +olta da esta%&o ferro+iria) gra%as
"rinci"almente ao caf,.
Eesse "er1odo) come%a+a a e/istir comunica%&o em Presidente Prudente) +inda
de trem em sua maior "arte) "or meio de carta!es de refrigerantes "ara "ontos$de$+enda)
"anfletos e os .ornais da ca"ital come%a+am a con+i+er com no+as formas de
comunica%&o local) como a fai/a de rua e os muros "intados. 7ra o in1cio da
comunica%&o na cidade.
A"esar disso) +ale lembrar *ue foi um "er1odo bastante dif1cil na -ist#ria da
cidade4 a crise de 8G5G) al,m da instabilidade "ol1tica) le+ou o 7stado de S&o Paulo a
uma re+olu%&o armada em 8G<5 "ara a *ual Presidente Prudente mandou tro"as e
a"oiou com entusiasmo o *ue acabou tendo conse*P:ncias s,rias na economia local. De
um lado) a crise de 8G5G fe! crescer o interesse na not1cia) no .ornalismo econ9mico e
de guerra) e "or outro lado) acabou tra!endo dificuldades aos grandes in+estimentos
locais no setor de comunica%&o da cidade.
'om a guerra e a "ol1tica) surgia tamb,m uma no+a elite) n&o a tradicional
oligar*uia cafeeira) *ue a"esar de falida) mantin-a "ri+il,gios na tradi%&o. 7mergia uma
"e*uena burguesia do com,rcio) e/"andiu$se a *uantidade de imigrantes com n1+el
ra!o+el de instru%&o e escolaridade e tornou$se cada +e! mais comum o nCmero de
forasteiros) muitos deles migrantes do nordeste do 2rasil e do sul de Minas erais)
dis"ostos a em"reender e ficar ricos.
Pessoas mais cr1ticas e mais "oliti!adas) uma minoria *ue) com os "ro"rietrios
de terra) dei/a+a f,rtil o terreno "ara futuros meios de comunica%&o na cidade.
'om um bom ritmo de crescimento) em 8G=6) Presidente Prudente "ossu1a
a"ro/imadamente 85.?<@ -abitantes na rea urbana) *ue se soma+am aos >@.A@G
-abitantes residentes no restante do munic1"io
5
. Eeste conte/to) come%a+am a dar frutos
"e*uenos em"reendimentos: -ot,is) anos mais tarde) cinema e) claro) um com,rcio mais
di+ersificado. Profissionais liberais a"orta+am na cidade e o "rogresso a enc-ia de
otimismo.
Segundo o comunicador Altino 'orreia) entre os meios *ue . e/istiam) foi
instalado um sistema de alto$falantes) no mercado rodo+irio) um local bastante
mo+imentado) "r#/imo D ferro+ia) onde -a+ia di+ersos restaurantes) lo.as e um grande
flu/o de "essoas) entre moradores e rec,m$c-egados.
5
-tt":((QQQ.multimidia."rudente.unes".br("atricia(-istorico.-tm
HA*ui e/istiu) "or e/em"lo) alto$falantes no mercado rodo+irio) *ue era um
con.unto no terminal rodo+irio) seria uma es",cie de um s-o""ing) com restaurantes)
lo.as e atendimento de "rofissionais (...) isso na d,cada de <6) "or a1...ent&o se
transformou num nCcleo comercial *ue tin-a de tudo e como o "essoal usa+a o
trans"orte rodo+irio) o 9nibus...a .ardineira) ent&o ele salta+a no terminal onde ele
"odia encontrar de tudo na*uele reduto) formando uma es",cie de um conglomerado
(...) de um Hs-o""ingI e ou+ia os alto$falantes dali.I L5M
Foi tamb,m neste "er1odo) *ue ;eitor ra%a) +indo de uarucaia (Presidente
2ernardes) cidade +i!in-a de Presidente Prudente) fundou) com seu amigo) Manoel
;onofre de Andrade) um "e*ueno .ornal) um contra"onto aos "anfletos "arciais
im"ressos "or "ol1ticos. Assim nasceu) em fe+ereiro de 8G<G) H0 Bm"arcialI.
HUm .ornal *ue tem sobre+i+ido "or ?< anos a todas
as crises "ol1ticas e econ9micas do Pa1s) de"endendo
e/clusi+amente de suas receitas em anCncios e de
sua circula%&o "aga) con*uistou sua inde"end:ncia)
n&o estando) "ois) atrelado a gru"os "ol1ticos e
econ9micos. 'omo resultado dessa "ostura) , -o.e
credor de grande credibilidade regional.I L<M
0utro "ioneiro da comunica%&o foi Manoel 2olssacos. Bm"ulsionado "elo
otimismo e "elo "rogresso) fundou a "rimeira rdio da cidade de Presidente Prudente) a
Rdio Difusora) PR$>) a HNo! do Sert&oI
<
) como era c-amada. 2olssacos te+e nessa
im"lanta%&o inCmeros a"oios) "essoas *ue ansiosas) +iam com alegria a c-egada de uma
esta%&o de rdio na cidade) "ois) at, ent&o) esse meio esta+a em seu auge como m1dia e
"ossu1a grande "rest1gio. 0 t,cnico em eletr9nica e dono da Ma.or 7*ui"amento em
7letr9nica
=
) Mat-ias 2en ;art) a.udou na im"lanta%&o t,cnica e com"ra dos a"arel-os.
A im"lanta%&o da rdio e do .ornal fe! Presidente Prudente e+oluir bastante na
rea comunicacional. Muitos "rofissionais de comunica%&o grfica e eletr9nica
<
7sta rdio) com ?> anos) ainda e/iste e -o.e est arrendada "ara a Bgre.a Uni+ersal do Reino de Deus.
=
A Ma.or 7*ui"amento em 7letr9nica foi "ercussora do *ue +iria a ser a Staner 7*ui"amentos de Sudio)
-o.e uma das maiores indCstrias de e*ui"amentos de som do 2rasil.
c-egaram D cidade) e outros) moradores do munic1"io e da regi&o) ingressaram no setor.
A mCsica) as not1cias locais) tudo era no+o e fascina+a a todos.
Nale lembrar *ue) com o a"arecimento da Rdio Difusora) dos alto$falantes e do
.ornal c-ega a Presidente Prudente tamb,m a fun%&o de +endedor de es"a%o "ublicitrio.
At, o termo "ublicidade era "ouco usual) e os reclames) anCncios e "atroc1nios tin-am
de ser bem trabal-ados na mente de um cliente nada acostumado com o -bito de fa!er
"ro"aganda.
A esta altura Presidente Prudente . se consolidara como uma grande cidade na
regi&o4 seu com,rcio di+ersificara$se) "e*uenas indCstrias se instalaram na cidade e .
-a+ia) al,m do rdio) os .ornais semanais e bissemanais) e tamb,m uma de!ena de
"intores de fai/as e muros.
A"esar disso) os anunciantes continua+am sendo em sua maioria firmas de "#los
maiores) com filial na cidade) como concessionrias) bancos e algumas "oucas
indCstrias. 0 "rofissional de comunica%&o era *uem muitas +e!es sa1a Ds ruas "ara
+ender a "ublicidade) trabal-o rduo *ue consistia em con+encer o em"resrio a in+estir
em uma "romessa de retorno. Sem informa%3es sobre "Cblico e audi:ncia) a res"osta
de"endia da confian%a do anunciante no +endedor e(ou na sua c-amada Hfor%a
"ersuasi+aI. Dessa forma) os +endedores) *ue muitas +e!es eram os "r#"rios locutores)
ou re"#rteres do .ornalismo im"resso) gan-a+am uma "orcentagem sobre a +enda) al,m
do salrio fi/o em"regat1cio no final do m:s. 7ram assim c-amados corretores ou
agenciadores de Publicidade) como afirma 'orreia:
HAntes o +endedor de "ublicidade teria de
+ender seu "r#"rio "rograma) "rinci"almente em
rdio. 7le fa!ia o "rograma) se comunica+a e
conse*Pentemente tin-a acesso aos anunciantes) dos
*uais ele angaria+a a "ublicidade necessria "ara
manter o "rograma e gan-ar) al,m do trabal-o dele
de "rofissional) tamb,m uma "artici"a%&o na renda
da "ublicidade +endidaI. L5M
7m 8G>=) a Rdio Difusora gan-a sua concorrente na cidade) a Rdio Presidente
Prudente e es*uenta ainda mais o mercado de comunica%&o. A"esar da briga entre as
duas) seus "re%os) de+ido ao alto custo de manuten%&o e "essoal) eram ele+ados "ara a
maior "arte das em"resas) *ue fugiam "ara outras solu%3es de m1dia. Uma delas) *ue
c-egou em Presidente Prudente na segunda metade da d,cada de >6) era o carro$de$
som) ou H+oanteI como era mais con-ecido.
Um e"is#dio tamb,m desse "er1odo foi a segunda +enda do .ornal H0
Bm"arcialI) desta +e! de 7dgard Tngelo Uilocc-i "ara Roberto Santos
>
.
Fa!$se necessrio esclarecer *ue a Publicidade at, ent&o e/istia como fun%&o)
e/tens&o do trabal-o do comunicador) na maioria das +e!es) ou "ara corretores do
"r#"rio +e1culo e era a conse*P:ncia menor da e/ist:ncia de meios de comunica%&o
local.
J no final da d,cada de >6) muitos desses "rofissionais) +endo a necessidade de
se trabal-ar uma "ublicidade menos restrita a um s# +e1culo) resol+em abrir firmas
"r#"rias "ara agenciar a em"resa anunciante em di+ersos meios) abrindo assim o le*ue
"ara um mi/ de comunica%&o. 7ssas firmas) de forma alguma) eram Hag:ncias de
"ublicidadeI) no sentido moderno do termo) mas firmas de "a"el) com sede) em sua
maioria) na resid:ncia do +endedor e *ue ser+ia a"enas "ara *ue sua +enda fosse
des+inculada de um s# +e1culo.
A "rinci"al caracter1stica da d,cada de ?6 foi a consolida%&o do setor
comunicacional de massa em Presidente Prudente.
Pode$se di!er *ue os meios tradicionais de comunica%&o de massa . e/istiam na
cidade) entre os "rinci"ais encontra+am$se as rdios *ue) com a c-egada da rdio
Piratininga) . eram tr:s e) at, mesmo) os inCmeros im"ressos) *ue surgiram e
desa"areciam) na maioria das +e!es) antes da segunda edi%&o. Al,m desses meios)
"odem$se citar m1dias menores) *ue s&o retratos da*uela ,"oca) como "or e/em"lo) o
fol-etin-o .ornal1stico do cinema) feito "or Jo&o Flores) *ue circulou num curto "er1odo
entre 8G?>( ?? nos cinemas da cidade. Segundo Flores:
(...) o cinema era o "onto de encontro dos .o+ens ent&o (...) eu criei um
H.ornal!in-oI) *uando tin-a uns 8= anos) *ue era uma forma de inter$relacionamento)
>
De sua funda%&o em 5 de fe+ereiro de 8G<G) "or ;eitor ra%a e Manuel ;onofre de Anadrade) o .ornal
foi +endido a 7dgard Tngelo Uilloc-i) em 8G=<. 7m 8G=A) Uilloc-i +endeu H0 Bm"arcialI "ara Roberto
Santos e ) em 8V de .aneiro de 8G?>) o .ornal foi +endido a 7ditora Bm"rensa Ltda.) de "roi"riedade de
Mrio Peretti) Adelmo Santos Reis Nanalli e Deodato da Sil+a
(-tt"((QQQ5.uol.com.br(oim"arcial(-i6<.-tm).
uma forma de ter assunto) durante o HflerteI no cinema (...) at, como eu n&o acredito em
-or#sco"o e co"ia+a$os dos grandes .ornais do "a1s) Ds +e!es coloca+a coisas "ositi+as
no meu -or#sco"o e no da min-a namorada tamb,mI L=M
Locutores como o santista Een: Rodrigues) ;elio At-ia) S,rgio Ant9nio) alileu
Sil+a) Mauro Morais e Altino 'orreia fa!iam sucessos com seus "rogramas entre os
ou+intes e anunciantes (. *ue a maior "arte deles tamb,m +endia "ublicidade).
Eo meio .ornal) H0 Bm"arcialI dis"uta+a es"a%o com seu concorrente mais
forte) o H'orreio da SorocabanaI e . eram dois ou tr:s carros +olantes dis"utando de
forma acirrada a "ublicidade dos "oucos anunciantes.
De+e$se dei/ar claro *ue) a"esar de a comunica%&o de massa alcan%ar a*ui o
in1cio de uma maturidade) a Publicidade como setor ainda n&o e/istia) "ois era ainda)
uma fun%&o) dentre as muitas dos funcionrios e "ro"rietrios dos +e1culos) muitas
+e!es tra+estidos de corretores de "ublicidade. A cria%&o) "or e/em"lo) fica+a a cargo
dos +e1culos) como os arte$finalistas dos .ornais e seus past-ups e os "r#"rios locutores
das rdios) "intores de fai/as e letreiros e donos de carros de som.
Foi s# no final da d,cada de ?6 *ue alguns agenciadores de Publicidade e
Pro"aganda com a"oio dW H0 Bm"arcialI resol+eram formar uma e*ui"e) es"el-ada no
*ue . acontecia na ca"ital "aulista) e assim nasceu) o *ue "ode se c-amar da "rimeira
ag:ncia de Presidente Prudente) a EBP) Eo+a Bmagem Pro"aganda) formada "or Ant9nio
S,rgio Rodrigues) Rubens S-ira!o e Altino 'orrea). Segundo Deodato:
HA id,ia de ag:ncia de Publicidade e Pro"aganda
c-ega+a a"enas nos grandes centros) como S&o
Paulo e Rio de Janeiro) nas *uais n#s t1n-amos
"rograma%3es remetidas e agenciadas "or estas
institui%3es. E&o -a+ia em Presidente Prudente)
*uando eu c-eguei no .ornal) *ual*uer id,ia de
Publicidade. Alis) ali nasceu a id,ia de
desen+ol+ermos uma ag:ncia) "ensando
egoisticamente no .ornal H0 Bm"arcialI) "ara darmos
maior trans"ar:ncia D negocia%&o com os clientes)
"or*ue o .ornal n&o tin-a +oca%&o "ara isso) n#s
t1n-amos *ue cuidar mesmo das condi%3es
redatoriais do .ornal e im"ress&o grfica do .ornal e
n#s n&o t1n-amos gente es"eciali!ada "ara este
atendimento. 7nt&o alguns "rofissionais *ue
trabal-a+am no meio .ornal) nas reas de reda%&o)
at, na rea comercial) se .untaram) na ,"oca) isso
"or +olta de ?A a @=) "ara montar esta em"resa.I L8M
Eo in1cio da d,cada de @6) o 2rasil "assa+a "or uma fase de forte crescimento
econ9mico e Presidente Prudente n&o ficou al-eia a este crescimento. Sua "o"ula%&o
cresceu e o desen+ol+imento da cidade tamb,m. BndCstrias surgiram) o com,rcio se
e/"andiu e a "ublicidade) como conse*P:ncia do amadurecimento econ9mico toma+a
"erfil de uma rea "r#"ria) dentro da 'omunica%&o Social.
Foi nessa ,"oca *ue surgiu a uld) segunda ag:ncia de Publicidade de
Presidente Prudente e "ara muitos a "rimeira (. *ue a EBP era bastante atrelada ao
.ornal H0 Bm"arcialI) funcionando inclusi+e) dentro de sua sede) na rua Si*ueira
'am"os).
Segundo Jo&o Flores) a uld Artes Publicitrias foi fundada em 8G@< "or ele e
Jos, Lui! e funcionou inicialmente na rua Eicolau Maffei) no centro de Presidente
Prudente. Nale ressaltar *ue as duas ag:ncias) EBP e a uld) dis"uta+am os "rinci"ais
anunciantes locais da ,"oca) como a oXdo $ indCstria do segmento de im"lementos
rodo+irios $) o Sindicato Rural) a Liane $ indCstria de alimentos $ e a "r#"ria Prefeitura.
Mas en*uanto a uld tin-a um "erfil mais +oltado "ara a "ublicidade grfica ("anfleto)
carta!es)) a EBP trabal-a+a "rinci"almente com o .ornal H0 Bm"arcialI e as rdios da
cidade.
Assim mesmo) essa concorr:ncia te+e +ida curta) "ois . na "rimeira metade da
d,cada a EBP fec-ou suas "ortas e a uld reinou so!in-a em Presidente Prudente)
com"etindo a"enas com agenciadores e afins. Ea metade "osterior da d,cada de @6)
no+as ag:ncias surgem na cidade) mas todas de +ida ef:mera.
Fodas essas ag:ncias tin-am estrutura "e*uena) mas co"ia+am e tenta+am
ade*uar em tudo o es*uema de ag:ncias de "ro"aganda dos grandes centros.
0utra faceta im"ortante a desabroc-ar nesse "er1odo foi as "rimeiras H-ouses
agenciesI) ou se.a) de"artamentos de "ublicidade internos das grandes em"resas. 7las
"r#"rias (em"resas) forma+am e*ui"es de "ublicitrios "ara cuidar de sua imagem e
comunica%&o) dis"ensando *ual*uer au/1lio terceiri!ado) como tradu! bem Deodato
Sil+a:
HSurgira ent&o uma id,ia (...) das houses) as em"resas montaram suas "r#"rias
ag:ncias "ara su"rir suas necessidades mais urgentes e tal+e! "ara buscar economia no
"rocesso de "rodu%&o de "e%as tanto "ara rdio) *uanto "ara FN e .ornal (...)I L8M
Eo in1cio da d,cada de A6) Presidente Prudente . "ossu1a 85G.?=? -abitantes
(dados do B27)) era uma das grandes cidades) n&o s# da regi&o) mas de todo o interior
do estado de S&o Paulo. 'a"ital da Alta$Sorocabana) como era con-ecida) a cidade .
"ossu1a uma infra$estrutura consider+el em +e1culos de comunica%&o e algumas
ag:ncias de "ublicidade e "ro"aganda. Foi tamb,m nesta ocasi&o) mais es"ecificamente
em fe+ereiro de 8GA5) *ue o .o+em Mario ;enri*ue Eeger) funcionrio da house organ
do gru"o Pontalt) resol+eu abrir sua "r#"ria ag:ncia) a Dis"ert Pro"aganda) *ue tomaria
o lugar da uld
?
) fec-ada no mesmo ano) como a mel-or ag:ncia da cidade.
Al,m da Dis"ert) nessa d,cada) surgiram no+as ag:ncias como a De!
Pro"aganda) MD5 e a Ascens&o) al,m de outras *ue dura+am entre um a dois anos.
7ssas ag:ncias tin-am estrutura bastante diferenciada das da ca"ital) "ossu1am a"enas
de"artamentos de cria%&o) past up) atendimento) trfego e marcadores de layout. 0
atendimento fa!ia a m1dia) muitas +e!es com o +e1culo e -a+ia muita Hm&o$de$obra
bra%alI dentro da ag:ncia. Sem a informati!a%&o) era "reciso fa!er as "e%as em taman-o
natural. A Cnica e/ce%&o eram os outdoors) considerados) na ,"oca) uma m1dia de lu/o
L>M. 0 ser+i%o de "ublicidade se es"eciali!a+a) mas isso n&o *uer di!er *ue dei/aram de
-a+er agenciadores e contatos de +e1culos4 muito "elo contrrio) seu nCmero aumenta+a
a cada dia.
Uma caracter1stica do in1cio dos anos A6 , o costume de c-amar esses
agenciadores de HAg:nciasI e *ue foi definiti+amente adotado ("rinci"almente "or eles
"r#"rios)) "ois a"esar de n&o terem uma e*ui"e) ou mesmo um escrit#rio "ara tratar com
clientes) eles tin-am firmas abertas e re"resenta+am uma "essoa .ur1dica) ou se.a) no
caso uma ag:ncia de "ublicidade ("elo menos no "a"el) e ainda "odiam "egar HcaronaI
na credibilidade *ue as +erdadeiras ag:ncias +in-am gan-ando com os anunciantes. 7m
agosto de 8GA@) outra ag:ncia surgiu em Presidente Prudente) a PromarYe) do
?
A uld funcionou durante *uase uma d,cada e foi durante os anos setenta a mel-or agencia
inde"endente de Presidente Prudente) no in1cio dos anos A6 come%ou sua decad:ncia e "or "roblemas
internos) entre os s#cios) foi e/tinta) no ano de 8GA5.
"ublicitrio Mario Peretti *ue) .untamente com a Dis"ert) +iria a dis"utar as maiores
contas da rea.
Fin-a$se ent&o a seguinte realidade:
$ a figura do funcionrio) +endedor de "ublicidade e "ro"aganda dos "r#"rios +e1culos)
os c-amados contatos comerciais) *ue muitas +e!es tin-am outra fun%&o dentro dos
+e1culos) como era o caso dos locutores4
$ os agenciadores ou corretores) donos de ag:ncias de "a"el e mais tarde ironi!ados com
o a"elido de Heug:nciaI) mas *ue obtin-am comiss&o com a +enda "ara os +e1culos4
$ as ag:ncias "e*uenas e m,dias e) al,m disso) os intermedirios) os agenciadores *ue
esta+am se tornando ag:ncias "e*uenas. Ag:ncias "e*uenas *ue se tornaram
Heug:nciasI e os contatos de +e1culos *ue abriam firmas ou iam trabal-ar em ag:ncias
m,dias.
Definiti+amente esta+a formado o setor da Publicidade e Pro"aganda em
Presidente Prudente.
7ntre os meios de comunica%&o) dois em"reendimentos *ue merecem desta*ue
foram) "rimeiramente) a c-egada da "rimeira emissora de FN com gera%&o local) a FN
2andeirantes de S&o Paulo) *ue montou) em 8GA? na cidade) seu estCdio e
de"artamento comercial "ara a regi&o do oeste "aulista) abrangendo mais de 5A6
munic1"ios do interior. 7 "osteriormente) outra FN a transmitir na cidade foi a FN 'abo)
em 8GA@) "rimeira emissora de FN a cabo a funcionar no 2rasil.
Foi tamb,m na d,cada de oitenta *ue se iniciou um "er1odo *ue +iria a
re+olucionar toda a Publicidade: a era da Bnformtica. Bnicialmente restrita Ds reas
financeiras e administrati+as das em"resas) foi a "artir de 8GA> *ue essas m*uinas se
a"ro/imaram dos meios de comunica%&o da cidade e das ag:ncias de "ublicidade e
"ro"aganda) "rinci"almente com o 'P>66) 'P=66 color at, outros modelos) cada +e!
mais a+an%ados. 7ra o encerramento dos arte$finalistas su.os de tintas e dos tradicionais
H"ast$u"sI) *ue fa!iam o romantismo e at, o glamour art1stico da "rofiss&o.
HA ,"oca das inc9modas "ranc-etas de desen-o) os
guac-es) o aer#grafo e o past up) *ue e/igiam
grande es"a%o f1sico e ele+ado consumo de tem"o
"ara criar) ficaram "ara trs e foram es*uecidos com
o ad+ento do com"utador e de modernas
ferramentas de marYeting. A informati!a%&o) *ue
tanta e+olu%&o le+ou ao mercado "ublicitrio)
tamb,m fe! com *ue o glamour da "ro"aganda se
"erdesse no tem"o. Para os "rofissionais *ue
acom"an-aram toda esta transforma%&o) o
romantismo do "rocesso de cria%&o cedeu lugar "ara
os famosos bancos de imagens e "rogramas de
com"utadorI. L>M
Se os anos A6 foram de consolida%&o da "ublicidade) os anos G6 foram marcados
"elo amadurecimento do mercado "ublicitrio em Presidente Prudente) dei/ando de ser
am"lamente amador e "assando assim a ter um "lane.amento) um marYeting mais
a"rimorado e "rofissional. Produtores de +1deo surgem na cidade "ara "re"arar os
comerciais de FN. 0s com"utadores) cada +e! mais modernos) facilita+am anCncios
+isualmente mais bem elaborados e muitas em"resas come%a+am a se conscienti!ar da
im"ortOncia da "ublicidade "rofissional em seu dia$dia.
Foi nos anos G6 *ue c-egou em Presidente Prudente uma afiliada da Rede
Manc-ete) a FN Pontal Paulista) "ertencente ao gru"o Paulo Lima) sendo a segunda
emissora de FN a se instalar na cidade. Bnfeli!mente) a FN Manc-ete) enfrentando s,rias
dificuldades em todo o 2rasil te+e de fec-ar suas "ortas) o *ue n&o foi diferente em
Presidente Prudente. Diante da concess&o *ue recebera) o de"utado Federal Paulo Lima
logo conseguiu outra rede) *ue se instalou no mesmo local *ue a anterior em .un-o de
8GG=) a FN Fronteira Paulista) afiliada da Rede lobo e "rimeira emissora totalmente
digital do "a1s. Z im"ortante obser+ar *ue a +inda da lobo "ara a cidade significou um
"rofundo im"acto nos "rocedimentos das ag:ncias locais) "rinci"almente no *ue se
refere ao "lane.amento de m1dia e D "rodu%&o comercial) . *ue a emissora carioca
e/igia uma seriedade e com"romisso com o cliente "or "arte dessas em"resas) o *ue
muitas n&o tin-am at, ent&o.
Eesse mesmo ano) tamb,m c-egou o .ornal H0este Eot1ciasI) do mesmo gru"o)
e *ue +iria a ser) desde seu nascimento) o maior concorrente da -ist#ria dW H0
Bm"arcialI.
HAntes do lan%amento foram "rodu!idas algumas edi%3es +oltadas a"enas D
a"recia%&o dos "r#"rios .ornalistas e dos t,cnicos em diagrama%&o) "agina%&o) "r,$
im"ress&o e im"ress&o feita num "ar*ue grfico com e*ui"amentos de Cltima gera%&o.
A id,ia "ros"erou. 7m "ouco tem"o o H0este Eot1ciasI assumiu "osi%&o de +anguarda
no mercado regional. Famb,m se fe! como refer:ncia "ara o 2rasil) alimentando com
informa%3es e imagens a c-amada grande im"rensa a cada acontecimento regional de
re"ercuss&o nacional) a e/em"lo dos conflitos fundirios no Pontal do Parana"anema.I
L?M
Eos anos G6) no+as ag:ncias com diferentes "erfis "rofissionais entraram no
mercado) como a Falism& e a 'oY. Muitas outras) em um outro e/tremo) sem alicerce e
enfrentando forte concorr:ncia) dei/am de e/istir. Mas sem dC+ida) o fato mais
im"ortante da d,cada de G6) nesta rea) foi a cria%&o) em 8GG>) da Faculdade de
'omunica%&o Social de Presidente Prudente) fornecendo ao cam"o um n1+el t,cnico e
acad:mico su"erior e +alori!ando ainda mais a "rofiss&o de "ublicitrio. Formando sua
"rimeira turma no final de 8GGA) a faculdade ele+ou o n1+el da "ublicidade e
"ro"aganda na cidade e deu maior credibilidade aos neg#cios do setor) como afirma
'orreia:

H0 *ue a gente "ercebe , *ue a abertura das faculdades de 'omunica%&o tamb,m
tornou "oss1+el re+elar no+os talentos) no+os +alores. S&o no+as mentalidades) s&o
.o+ens *ue alcan%am esta arte com f, e coragem e *ue com sua +oca%&o acabam se
transformando em grandes "ublicitrios) eles criam) tra!em no+as imagens) no+as
id,ias) no+os te/tos e no+as f#rmulas de comunica%&o *ue acabam "ro+ocando +enda e
"rodu!indo resultados "ositi+os. 7nt&o eu ac-o *ue as faculdades de 'omunica%&o est&o
abrindo um no+o -ori!onte) n&o s# "ara o setor de comunica%&o) atra+,s dos seus
+e1culos (...) mas dando condi%3es de trabal-os a inCmeros "rofissionais (...) .o+ens *ue
(...) certamente demonstrando +oca%&o e con-ecimento t:m condi%3es de "rodu!ir
trabal-os de *ualidade e/ce"cional) logicamente su"eriores a tudo o *ue se fe! nos dias
"assadosI. L5M
Se "or um lado -ou+e um incremento na esfera comunicacional) "or outro lado
criou$se uma grande ri+alidade entre os "rofissionais com e sem di"loma) *ue lutariam
agora "elos mesmos anunciantes de sem"re. Z im"ortante lembrar *ue a maioria desses
clientes n&o esta+a realmente "ronta "ara o n1+el de "re"aro te#rico dos acad:micos e
nem dis"osta a "agar mais alto "or um in+estimento a longo "ra!o com "lane.amento e
mais com"romisso.
0utro as"ecto im"ortante nos anos G6 foi o fortalecimento da informtica no dia$
a$dia dos "ublicitrios) tanto como os diretores de arte) "rofissionais de m1dia e afins. A
Bnformtica c-ega+a forte em todo setor de comunica%&o.
7m 8GG?) c-egou a Presidente Pudente a Prudente a "rimeira "ro+edora de
acesso a Bnternet) dis"onibili!ando "ara di+ersas em"resas e "essoas) es"ecialmente "ara
o setor comunicacional) a rede mundial de informa%&o.
Ea +irada do mil:nio) Presidente Prudente) com A< anos) . tin-a um mercado
comunicacional e mais es"ecificamente um mercado "ublicitrio consolidado. A Dis"ert
e a PromarYe tornaram$se as ag:ncias mais tradicionais da cidade) como elas a Falism&)
nascida de e/$funcionrios da PromarYe) a 'iclo 'omunica%&o) ag:ncia de uma e/$
aluna da Faco"" e a enial Pro"aganda) formada "or "rofissionais de FN *ue migraram
"ara o mercado de ag:ncias. Al,m dessas) durante esse "er1odo) a"ro/imadamente 856
ag:ncias eram cadastradas na Junta 'omercial da cidade
Eo setor de +e1culos de comunica%&o de massa) Presidente Prudente , -o.e a
grande geradora de informa%3es da regi&o. Fransmite com *ualidade som e imagem a
mais de <66 munic1"ios com grande tecnologia e alta +elocidade) al,m de "ossuir um
sofisticado sistema de telefonia e rede de internet +ia sat,lite. 7ntre esses +e1culos)
"odem$se citar:
$ *uatro emissoras de tele+is&o (a FN Fronteira Paulista) afiliada a Rede lobo de
tele+is&o) a FN 2andeirantes de Presidente Prudente) ou 2and) a FN 7ducati+a e a FN
'abo) al,m de outras emissoras *ue n&o tem estCdios e sede local na cidade) mas "ossu1
escrit#rios comerciais) como a FNB de Ara%atuba e a FN 'ultura de S&o Paulo)4
$ dois .ornais dirios (H0 Bm"arcialI e H0este Eot1ciasI)4
$ no+e emissoras de rdio) sendo tr:s delas FM e as demais AM (entre elas "odemos
citar a 868 FM) GA FM e G8 FM) al,m da 'omercial AM) Rdio Prudente AM entre
outras)4
$ duas re+istas (Desta*ue e 0"%&o)4
$ tr:s "rodutoras comerciais de NFs com estCdio4
$ al,m de inCmeras grficas e "rofissionais *ue direta ou indiretamente tamb,m
"rodu!em comunica%&o como carros$de$som) muros "intados) fai/as) "anfletos) "loters
entre outros.
0 setor em"resarial tamb,m mudou. Se nas Cltimas tr:s d,cadas) o mercado era
limitado e G6[ dos clientes negocia+am diretamente com os +e1culos) -o.e) de+ido
"rinci"almente a maior conscienti!a%&o e credibilidade das ag:ncias "ara um trabal-o
"rofissional na rea) "ode$se di!er *ue a situa%&o se in+erteu e a grande maioria dos
clientes "rocura) ou , "rocurada "or ag:ncias de "ublicidade. 7 s&o elas *ue d&o molde
Ds cam"an-as e escol-em) a "artir de um "lane.amento de m1dia) os +e1culos mais
ade*uados "ara os ob.eti+os "ro"ostos.
-. C!$,%s*!
Eesta eta"a inicial do trabal-o) "9de$se +erificar *ue a e+olu%&o da Publicidade
na cidade de Presidente Prudente acom"an-ou desde o surgimento do desen+ol+imento
econ9mico da cidade. A cidade de Presidente Prudente , -o.e uma das maiores cidades
do estado de S&o Paulo e em seus "oucos mais de A6 anos conseguiu desta*ue nacional)
"rinci"almente na rea agro"ecuria e industrial. Eesse conte/to) a Publicidade foi fruto
dessa maturidade econ9mica e conse*P:ncia tardia de uma setori!a%&o da 'omunica%&o
Social. Setori!a%&o *ue +em alcan%ando) a cada dia *ue "assa) um refinamento maior
em rela%&o ao atendimento e "resta%&o de ser+i%os as em"resas (um e/em"lo disso ,)
entre algumas ag:ncias) a segmenta%&o em a"enas um setor de neg#cios: MarYeting
rural) "ublicidade em turismo ou elabora%&o de +itrines)) mostrando *ue o "rocesso
e+oluti+o da Publicidade no munic1"io continua.
Assim) es"era$se *ue este trabal-o "ossa contribuir "ara esclarecer) num
conte/to tem"oral) um "ouco do "rocesso de desen+ol+imento s#cio$econ9mico do
munic1"io e *ue a -ist#ria da Publicidade de Presidente Prudente fi*ue registrada dentre
os estudos de comunica%&o no 2rasil.
RE.ER/NCIAS
L8M 7ntre+ista com Deodato da Sil+a (diretor administrati+o do .ornal 0 Bm"arcial)
reali!ada "or Fbio F. de Medeiros em Presidente Prudente( De!.de 566=.
L5M 7ntre+ista com Altino 'orreia (antigo comunicador de Presidente Prudente e diretor
da A'MF 'omunica%&o) reali!ada "or Fbio F. de Medeiros em Presidente Prudente(
De!.de 566=.
L<M -tt":((QQQ5.uol.com.br(oim"arcial(-i6<.-tm
L=M 7ntre+ista com Jo&o Foledo Flores (Publicitrio e fundador da uld Publicidade na
d,cada de @6) reali!ada "or Fbio F. de Medeiros em Presidente Prudente( De!.de 566=.
L>M Re+ista Recall) 'aderno 7SP7'BAL: O saudosismo de uma poca gloriosa
7di%&o >5.
L?M -tt":((QQQ.oestenoticias.com.br(.
BIBLIO0RA.IA
PBE;0) J. 2. Propaganda Institucional: usos e fun%3es da Pro"aganda e Rela%3es
PCblicas. S&o Paulo: Stica) 8GG6.
SAMPAB0) R. Propaganda de A a Z: como usar a "ro"aganda "ara construir marcas e
em"resas de sucesso. 5.ed. Rio de Janeiro: 'am"us) 8GG@.
SAEFWAEEA) A. Propaganda: teoria e t,cnica. Pioneira) 8GGG.
N7SF7RAARD) F. \ S';R0D7R) ]. A linguagem da propaganda. Frad. J. A. dos
Santos. S&o Paulo: Martins Fontes) 8GAA.