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II Encontro Nacional da Rede Alfredo de Carvalho

Florianpolis, de 15 a 17 de abril de 2004


GT Histria da Publicidade e da Propaganda
Coordenao: Prof. Adolpho Queiroz !"#$P%
Tendncias da publicidade no rdio AM na cidade de Rio Claro: um estudo do
programa om !ia "ucesso do radialista Ne# $aiva%
Ricardo Santana - Faculdades Integradas Claretianas
1
.
Prof. Ms. Paulo Srgio Tomaziello - Faculdades Integradas Claretianas
2
.
Resumo
& presente artigo faz parte de pro'eto de iniciao cient(fica )ue *e+ sendo
desen*ol*ido pelo aluno ,icardo $antana- do ./ ano do curso de Co+unicao $ocial co+
habilitao e+ Publicidade e Propaganda das 0aculdades 1ntegradas Claretianas da cidade
de ,io Claro2$P- sob orientao do professor Paulo $3rgio To+aziello
4
.
Te+ co+o ob'eti*o- identificar )uais as tend5ncias da publicidade no r6dio A"
A+plitude "odulada% na cidade de ,io Claro- e neste caso espec(fico no progra+a 78o+
9ia $ucesso:- apresentado h6 ;< anos pelo radialista =e> Pai*a na 7,6dio #ducao e
Cultura:.
78o+ 9ia $ucesso: 3 *oltado para o p?blico fe+inino das classes 8- C- 9 e #. Para
tanto- se faz necess6rio conhecer a histria desta e+issora e do progra+a- identificar a
for+atao e as caracter(sticas do progra+a- entender as caracter(sticas )ue diferencia+ as
r6dios A" e 0"- entender co+o se do as rela@es publicit6rias entre o progra+a- os
anunciantes- as produtoras de so+ e ag5ncias de publicidade- al3+ de identificar as
caracter(sticas das peas publicit6rias *eiculadas no progra+a e entender a relao eAistente
entre o apresentador e o p?blico.
Pala*rasBcha*e : Histria- Publicidade e ,6dio.
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
'
Aluno do Curso de Comunica()o "ocial * +abilita()o em $ublicidade e $ropaganda das ,aculdades
Integradas Claretianas de Rio Claro-"$%
.
$rof% Ms% $aulo "/rgio Toma0iello 1 bacharel em Comunica()o "ocial2 doutorando em Comunica()o2
Administra()o e Educa()o pela 3niversidade ")o Marcos-"$ e professor das ,aculdades Integradas
Claretianas de Rio Claro-"$ e do Centro 3niversitrio "alesiano de ")o $aulo-3NI"A4 de Americana%
INTR5!3675
Atual+ente- o r6dio 3 u+ dos +ais populares +eios de co+unicao. Possui grande
penetrao entre os di*ersos p?blicos e constitui u+a fonte de infor+ao e entreteni+ento-
be+ co+o de infor+ao e ser*ios. Por3+- +es+o sendo u+ *e(culo de co+unicao
alta+ente *anta'oso e+ relao ao retorno publicit6rio- o r6dio continua sendo pouco
estudado- o )ue 'ustifica o e+penho desse pes)uisador. #+ progra+as co+o 78o+ 9ia-
$ucesso:- u+a das principais caracter(sticas contidas nas +ensagens publicit6rias 3 a
utilizao da credibilidade do apresentador- no caso =e> Pai*a- co+o teste+unhal para a
*enda de produtos. #sse 3 u+ dos for+atos publicit6rios +ais utilizados e+ progra+as
si+ilares na r6dio A" e )ue ta+b3+ co+ea a ser notado sua utilizao e+ progra+as de
TC- co+o o Progra+a do ,atinho e o 9o+ingo Degal- de Gugu Diberato.
A +odelage+ e o controle do indi*(duo e+ sua sociedade so feitos por +eio da
opinio p?blica- )ue por sua *ez- est6 ligada E pol(tica e a econo+ia- )ue +uitas *ezes-
controla+ e deter+ina+ o conte?do dessa +ensage+. #stas ?lti+as possue+ graus de
credibilidade )ue iro for+ar e influenciar nas decis@es- *ariando de acordo- no so+ente
co+o a +ensage+ 3 trans+itida- +as si+ de )ue+ a trans+ite.
Co+o ligao entre o e+issor e o receptor- os +eios de co+unicao faze+ esse
trabalho de for+a a real+ente ditar as regras de co+porta+ento- dessa sociedade- dentro de
cada cultura- +odificando confor+e o seu desen*ol*i+ento durante os te+pos.
Para se +edir o ta+anho das influ5ncias 3 necess6rio o le*anta+ento de estudos
direcionados- +ais profundos- e+ relao E co+unicao local e regional- dentro dos +eios
de co+unicao +ais espec(ficos ,6dio- Fornal- TC- ,e*istas- &utdoor e entre outros%.
MET5!5458IA
#sse estudo de caso te*e in(cio co+ pes)uisas bibliogr6fica e docu+ental- onde
hou*e u+a pri+eira aproAi+ao co+ o ob'eto de estudo- seguido por entre*istas se+iB
estruturas co+ o apresentador =e> Pai*a e outras personalidades i+portantes na histria da
,6dio #ducao e Cultura e do progra+a 78o+ 9ia $ucesso:. Al3+ disso- ha*er6 a
necessidade de realizar entre*istas co+ ou*intes e anunciantes do progra+a.
5 R9!I5 N5 M3N!5
9e acordo co+ a histria oficial- o precursor da radiofonia foi o cientista Gugliel+o
"arconi- )ue s3culo ;G- +ais precisa+ente no ano de ;HGI- utilizando u+ e)uipa+ento
deno+inado oscilador tipo 7Hertz: e u+ cohesor de 78ranl>BPopoff:- conseguir realizar
trans+issor e recep@es de sinais e+ u+ curto espao f(sico.
Por +eio de estudos e pes)uisas de teorias desen*ol*idas por 0arada>- #dison-
Hertz- 8ranl> e Popoff- conseguir au+entar esse espao de trans+isso e recepo-
principal+ente )uando a antena era posicionada e+ +aiores alturas.
#ssa id3ia no foi aceita pelos italianos. #nto foi le*ada E 1nglaterra- )ue obte*e a
patente para seu tel3grafo se+ fio no +es+o ano- de+onstrando interesses co+erciais- pois
atra*3s desta- poderia ser inserido e+ seus na*ios cargueiros )ue fica*a+ afastados da
costa.
=o entanto- no ano de ;HG.- tr5s anos antes da descoberta de "arconi- o Padre
,oberto Dandell de "oura- ga?cho- nascido e+ 4; de Faneiro de ;HI;- 3 ta+b3+
considerado o in*entor do r6dio. Dandell realizou- no alto da A*enida Paulista para o Alto
de $antana- as pri+eiras trans+iss@es de telegrafia e de telefonia se+ fio- por +eio de
aparelhos trans+issores e receptores in*entados por ele- )ue alcanara+ u+a distJncia de
oito )uilK+etros e+ linha reta.
Dandell conseguiu a patente brasileira pelo seu in*ento so+ente no ano de ;GL;-
co+ o n?+ero de registro .4MG- referente a u+ 7aparelho destinado E trans+isso phon3tica
E distJncia- co+ fio ou se+- atra*3s do espao- da terra e do ele+ento a)uoso:. Dandell
surpreende no apenas por ser o pioneiro- +as por desen*ol*er sozinho todos os estudos
sobre a trans+isso e recepo de so+. Acu+ula*a as fun@es de cientista- de engenheiro e
de oper6rio de todo o seu in*ento.
!+a d?*ida paira no ar. & Padre Dandell de "oura 3 real+ente o precursor nas
trans+iss@es de *ozes- ru(do e entre outrosN
9e fato- +es+o antes de "arconi- outros no+es contribu(ra+ para tal feito
realizado- co+o estudos e pes)uisas realizadas por cientistas co+o: Oillian Gilbert-
"ichael 0arada>- Fa+es C. "aAPell- Tho+as A. #dison- Henrich ,udolph Hertz- o f(sico
russo AleAander $tepano*itch Popo* )ue realizou no ano de ;HG<- a trans+isso2 recepo
e decifrou a pri+eira +ensage+ telegr6fica se+ fio co+ sucesso- ficando no anoni+ato% e
entre outros pes)uisadores.
9urante a pri+eira Guerra "undial- fora+ desen*ol*idos e)uipa+entos por
engenheiros da Oestinghouse- para atender Es necessidades de co+unicao entres as
tropas.
Co+ o t3r+ino da guerra- +uitos aparelhos fora+ estocados- se+ )ual)uer pro*eito-
at3 ento u+a soluo para co+pensar o in*esti+ento inicial e derrubar o pre'u(zo. 0oi
colocada u+a grande antena no p6tio desta f6brica- trans+itindo +?sicas para os habitantes
desse bairro- causando desta for+a- procura pelo produto 7r6dio:. "ais tarde a)ueles
e)uipa+entos encalhados ser*ira+ de produtos dur6*eis residenciais. !+a no*a
necessidade desen*ol*ida pela e+presa para o consu+idor- retirando do *er+elho seus
in*esti+entos- )ue ha*ia co+o ob'eti*o inicial- produzir ferra+entas trans+issores2
receptores% para guerra.
A +es+a e+presa no ano de ;G;G- 3poca e+ )ue surge a 7#ra do ,6dio:- consegue
u+ ano aps- criar o +icrofone- )ue foi baseado na +es+a estrutura do bocal de telefone-
transfor+ando dessa +aneira e de for+a e*oluti*a- a cara do r6dio.
+I"T:RIA !5 R9!I5 N5 RA"I4
9e acordo co+ histria- o pri+eiro trans+issor de ondas trazido para o 8rasil- foi
instalado no ano de ;G;.- por Paul 0or+an Godle>- )ue foi u+ dos fundadores da
A9A"$B"&,GA=2 PA,AG&=- na regio A+azKnica- a pedido do go*erno brasileiro.
9urante a inaugurao da #Aposio do centen6rio da 1ndepend5ncia do 8rasil na
#splanada do Castelo- no dia LM de $ete+bro de ;G44- ocorreu u+ grande aconteci+ento- a
pri+eira trans+isso de r6dio- onde o p?blico ou*iu o pronuncia+ento do Presidente da
,ep?blica- #pit6cio PessoaQ a pera 7& Guarani:- de Carlos Go+es- trans+itida
direta+ente do Teatro "unicipal do ,io de Faneiro- al3+ de confer5ncias e di*ersas
atra@es.
$o+ente e+ ;G4.- o r6dio co+ea sua tra'etria no pa(s- iniciada co+ a instalao
da pri+eira e+issora brasileira: a ,6dio $ociedade do ,io de Faneiro- fundada por ,o)uete
Pinto e Henri)ue "orize.
Apesar da *ontade de popularizar a cultura e a educao- o +odelo de r6dio )ue se
consolida no 8rasil durante )uase toda a d3cada de 4L- 3 o das deno+inadas 7r6dios clube:-
)ue tinha+ co+o caracter(sticas de associa@es- relacionandoBse e atingindo u+a ca+ada
seleta da populao- co+ condi@es financeiras de ad)uirir e)uipa+entos receptores.
8asica+ente a progra+ao +usical destas r6dios era i+pulsionada pelos prprios
ou*intes- )ue cedia+ seus discos de peras- o )ue figura*a+ u+a cultura erudita.
As r6dios +antinha+Bse- nessa pri+eira fase- co+ +ensalidades pagas pelos
propriet6rios de aparelhos receptoresQ por doa@es concedidas esporadica+ente pelas
entidades pri*adas ou p?blicas e- +uito rara+ente co+ inser@es de an?ncios- )ue era+
proibidos pela legislao da 3poca.
=o ano de .L- a legislao passa por +udanas- configurando u+a +elhor ati*idade
de radiodifuso e o baratea+ento dos e)uipa+entos receptores- )ue se torna+ u+ dos
+oti*os decisi*os para a populao do r6dio.
=esta +es+a d3cada- o r6dio dese+penha u+ papel i+portante na propaganda
pol(tica na re*oluo de ;G.4- e+ $o Paulo- onde o C3sar Dadeira ganhou fa+a co+o
locutor oficial da re*oluo- por +eio da ,6dio ,ecord- concla+ando o po*o e+ fa*or da
causa pol(tica. "ais Tarde e+ ;G.< a ,6dio Ros+os- de $o Paulo e depois a ,6dio
A+3rica- cria+ o pri+eiro progra+a de auditrio.
A d3cada de SL 3 conhecida co+o: a d3cada de ouro do r6dio no 8rasil. 0oi nesse
per(odo )ue ao r6dio passou por +ais +udanas- ad)uirindo linguage+ prpria-
+odernizandoBse e ocupando o lugar de principal *e(culo do pa(s. =esta 3poca d6Bse in(cio
as guerras pela audi5ncia- re)uisito este )ue se torna funda+ental para a con)uista da
publicidade e- portanto- de recursos.
T i+portante citar sobre a pri+eira r6dioBno*ela do r6dio brasileiro- )ue foi ao ar e+
;GS4- pela ,6dio =acional do ,io de Faneiro- e )ue te*e o no+e de 7#+ 8usca da
0elicidade:. "ais tarde e+ ;GS4- essa +es+a r6dio trans+itia ;S no*elas diaria+ente para
diferentes g5neros.
#ssa d3cada assiste ao surgi+ento da seg+entao das ati*idades e+ r6dio. A ,6dio
Pana+ericana- de $o Paulo- no ano de ;GSM- transfor+aBse na 7e+issora dos esportes:-
tornandoBse l(der e+ audi5ncia neste seg+ento.
9esta)ue para as ,6dios- 7,eprter #sso:- da ,6dio =acional- o 7Grande Fornal
0alado Tupi: e o 7"atutino Tupi:- r6dios do seg+ento 'ornal(stico.
& lugar principal da sala do ou*inte- na d3cada de <L- '6 no 3 +ais do r6dio- pois 3
nessa +es+a 3poca )ue surge a TC.
A tele*iso e+ seus pri+eiros passos busca os profissionais da r6dio- para )ue
transportasse+ seus )uadros de grandes sucessos para a tele*iso. & surgi+ento dessa
+(dia poderosa faz co+ )ue as r6dios bus)ue+ u+a linguage+ +ais econK+ica- onde
perde+ as grandes produ@es co+o: progra+as de auditrios e as radiono*elas- )ue so
pratica+ente condenadas ao desapareci+ento- gradati*a+ente.
Co+ todas essas +udanas e enfra)ueci+entos e+ sua popularizao a r6dio
precisou especializarBse e+ infor+ao- sobretudo a eAplorao da instantaneidade- da
possibilidade de 7chegar na frente:. 1sto acabou garantindo a *anguarda na 6rea infor+ati*a
a partir da d3cada de IL.
#- contudo o r6dio- frente E e*oluo da co+unicao- passa por processos de
desen*ol*i+entos- trazendo a tecnologia- acessibilidade e a )ualidade ao ou*inte.
Posterior+ente- na d3cada de ML surge+ os canais e+ 0re)U5ncia "odulada- as
conhecidas popular+ente- r6dio 0".
CARACTER;"TICA" !A" R9!I5" AM E ,M
A Rdio AM
=este cap(tulo- este estudo busca +ostrar as principais caracter(sticas e diferenas
das duas for+as de e+issoras- A" A+plitude "odulada% e 0" 0re)U5ncia "odulada%.
=os casos da e+issora de r6dio A"- 3 destinada a +aior parte do seu hor6rio- cerca
de ML V- aos progra+as definidos co+o de 'ornalis+o e *ariedades e- o restante- .LV- co+
progra+as pura+ente +usicais. A discusso e busca de solu@es para os proble+as do
cotidiano ou do cidado co+u+- ta+b3+ esto conte+pladas no conte?do dessas
e+issoras.
$egundo trabalho de pes)uisa deno+inado 7,adio'ornalis+o e+ Piracicaba:
progra+as e propagandas: Q!#1,WXQ G&=YADC#$Q T&"AX1#DD&- ;GGS%- o cidado
das classes +ais populares e )ue ou*e+ as r6dios A"- se infor+a+ )uase )ue
eAclusi*a+ente atra*3s deste +eio de co+unicao- assi+ sendo os progra+as )ue
conte+pla+ a infor+ao e a prestao de ser*ios 3 +arca registrada dessas e+issoras.
Docutores co+ caracter(sticas de co+unicao s3ria e *oz +arcante so )uase )ue
u+ padro de *oz nessas e+issoras- +as co+ +uito caris+a sobre os seus ou*intes.
As e+issoras A" t5+- ta+b3+- entre suas caracter(sticas a presena de u+ ou*inte
de faiAa et6ria +ais ele*adaQ te+ u+a ligao +aior co+ os +es+os- utilizando u+a
linguage+ +ais inti+ista )ue aproAi+a o e+issor do receptor.
A Rdio ,M
Coltada para u+ p?blico ou*inte 'o*e+- co+ *eiculao +acia de +usica padro
norteBa+ericano de r6dio 0"%- seus locutores t5+ caracter(sticas de co+unicao
hu+an(sticas- s6tiras e de brincadeiras. Ao contr6rio da r6dio A"- as pessoas procura+
+ais entreteni+ento do )ue infor+ao e prestao de ser*ios- criando assi+- u+
relaciona+ento +ais frio e +enos interati*o.
!+ dado rele*ante do ou*inte de 0" 3 )ue estes +uda+ facil+ente de estao
)uando h6 +aior *eiculao de prosa do locutor e de co+erciais.
!+a das caracter(sticas )ue define be+ as 0"s 3 E busca da seg+entao da
prefer5ncia +usical do p?blico sa+ba- rocZ- blues- 'azz e etc%.
$R5$A8AN!A EM R9!I5
A propaganda no r6dio possui di*ersos for+atos. =este trabalho procura+os
destacar a)uelas peas publicit6rias radiofKnicas +ais utilizadas- be+ co+o seus conceitos.
Tais conceitos so baseados no trabalho do professor e pes)uisador Cl*is ,eis-
apresentado no Congresso da 1=T#,C&" de 4LL;- deno+inado 70or+ato da Publicidade
e+ ,6dio:.
;% $P&T: TeAto publicit6rio para trans+isso radiofKnica- )ue pode conter u+ fundo
+usical e2ou efeitos sonoros- transparecendo a i+age+ )uase real da +ensage+. $ua fora
est6 na +ensage+ escrita e interpretada e pode ter ;<:- .L:- S<: ou aci+a de ; +inuto de
durao.
4% F1=GD#: [ a +ensage+ publicit6ria cantada- e+ for+a de +?sica. Te+ co+o
caracter(stica ser u+a +?sica si+ples- atraente e cati*ante- f6cil de cantarolar e recordar.
$ua durao 3 se+elhante ao $P&T.
.% T#\T& ] 0&G!#T#: Parecido co+ o $P&T- possui u+a durao +enor- entre <
a M segundos. Geral+ente estes tipos de +ensagens surge+ por +eio de trans+iss@es
esporti*as.
S% T#$T#"!=HAD: [ o teAto falado no arQ 3 o teste+unho do locutorB
apresentador a respeito do produto2ser*io )ue est6 sendo anunciado.
<% ,&TAT1C&: Co+ercial de r6dio e TC- se+ u+a progra+ao r(gida de hor6rio a
ser *eiculado- )ue 3 apresentado *6rias *ezes ao dia- entre os progra+as de diferentes
hor6rios.
A CI!A!E !E RI5 C4AR5
#ntende+os ser de funda+ental i+portJncia contar u+ pouco da histria da cidade
de ,io Claro- para )ue o leitor de outras regi@es do pa(s entenda e+ )ue conteAto esta
pes)uisa se desen*ol*e.
Para busca de tais infor+a@es realiza+os u+a pes)uisa no 7site: cu'o endereo
eletrKnico: http:22PPP.fphesp.org.br2eAposicao2#Apo;.2cronologiaV4LdaV4Lcidade.ht+-
do )ual eAtra(+os o teAto abaiAo:
A po*oao )ue originou a atual cidade de ,io Claro iniciouBse- e+
;H4<- co+o pouso das tropas )ue atra*essa*a+ a pro*(ncia de $o Paulo
para os sert@es de Arara)uara e da( "inas Gerais e Goi6s. 0oi constru(da
u+a capela dedicada a $o Foo 8atista. & po*oado recebeu o no+e de
$o Foo 8atista do ,ibeiro Claro. $eus po*oadores fora+ "anoel Paes
de Arruda- 0rancisco Costa Al*es- AntKnio Paes de 8arros e =icolau
Pereira de Ca+pos Cergueiro- entre outros.
"ais tarde foi ele*ada a Capela Curada- respecti*a+ente na data de
LM de +aio de ;H4M. A capela fica*a onde ho'e est6 a 1gre'a "atriz de
$o Foo 8atista. 9ois anos aps e+ ;H.L- de acordo co+ o Conselho
Geral da Pro*(ncia- 9. Pedro 1 ele*a o po*oado E categoria de freguesia
de 1tu.
A Asse+bl3ia Pro*incial de $o Paulo cria o "unic(pio de $o
Foo 8atista de ,io Claro e+ LM de +aro de ;HS<. A CJ+ara "unicipal
3 e+possada no +es+o ano e+ G de no*e+bro.
$ua e+ancipao nasce e+ .L de abril de ;H<M- onde +ais tarde e+
;H<G 3 criada a co+arca de $o Foo do ,io Claro. & no+e ,io Claro 3
adotado so+ente e+ 4L de deze+bro de ;GL<.

Atual+ente a cidade possui u+a 6rea de <L. Z+4. Docalizada a leste do #stado de
$o Paulo- a cidade est6 distante da capital ;<M Z+ e+ linha reta e ;M. Z+ atra*3s das
rodo*ias 8andeirantes- Anhanguera Oashington Duis. $ituada na regio de Ca+pinas-
segundo plo industrial do #stado de $o Paulo faz parte de u+a +icroBregio bastante
desen*ol*ida e e+ constante eApanso econK+ica co+ cresci+ento de *alor gerado%- ,io
Claro encontraBse a 4SL Z+ do Porto de $antos- a H< Z+ do Aeroporto 1nternacional de
Ciracopos utilizado principal+ente para cargas% e a 4LL Z+ do Aeroporto 1nternacional de
Guarulhos- na regio +etropolitana da Capital. & +unic(pio- )ue possui parte de seu
territrio e+ ^rea de Proteo A+biental- est6 inserido na 8acia do ,io Coru+bata(- u+
i+portante recurso a para o abasteci+ento 6gua para a regio.
& +unic(pio te+ 6rea total de SGG-G R+4- densidade de+ogr6fica de .4L-MG hab.
2Z+4 ;GGH% e os seguintes +unic(pios li+(trofes: =orte: Coru+bata( e De+e- $ul:
Piracicaba- Deste: Araras e $anta Gertrudes e &este: lpe?na e ltirapina.
A 6rea rural de ,io Claro est6 *oltada econo+ica+ente para o culti*o e colheita da cana
de a?car- c(tricos e pastagens. =o )ue se refere aos ser*ios de infraBestrutura b6sicos-
;LLV das resid5ncias possue+ 6gua encanada- GGV conta+ co+ rede de esgoto e GHV so
ser*idas por luz el3trica.
& incenti*o Es pe)uenas e+presas 3 feito atra*3s de u+a incubadora industrial B
Pro'eto =19&- )ue oferece oportunidades para a)ueles )ue dese'a+ abrir seu negcio- +as
no disp@e+ de capital e infraBestrutura inicial. Quanto Es redes de co+unicao- ,io Claro
disp@e de 4 'ornais di6rios- . 'ornais se+an6rios- S e+issoras de r6dio- ; canal de TC
aberto- 4 canais de TC a cabo e 4 pro*edores locais de 1nternet- al3+ de outros +eios
regionais. Co+ as caracter(sticas citadas- ,io Claro foi indicada no ano de ;GGM pela
,e*ista #Aa+e co+o a +elhor cidade de porte +3dio do pa(s para receber in*esti+entos
industriais. Ho'e- entre suas +aiores ind?strias esto a 8raste+p- Tigre- ColZsPagen e
,iclan. #D$T&=BG&"#$- 4LLL%
"3R8IMENT5 !5 R9!I5 EM RI5 C4AR5
=os anos trinta do s3culo \\ a dificuldade de sintonizar u+a e+issora de r6dio de
outras localidades era tarefa das +ais dif(ceis na cidade de ,io Claro. 9esta for+a
rioclarenses co+ *iso e+preendedora co+eara+ a pensar na possibilidade de instalar
u+a e+issora de r6dio local.
Co+ isto- no dia .L de abril de ;G.S- ocorre a pri+eira trans+isso radiofKnica- e+
car6ter eAperi+ental- na cidade de ,io Claro. #sta trans+isso durou apenas duas horas e a
e+issora se torna oficial no dia 4S de 'unho do +es+o ano- )uando co+ea a operar co+ o
no+e de ,6dio Clube de ,io ClaroBP,0B4. A fa+(lia Cartolano faz parte desta histria- pois
*6rios de seus +e+bros- al3+ de ter trazido a radiodifuso para a cidade i+pedira+ )ue o
prefiAo P,0B4 fosse *endido para pessoas interessadas )ue )ueria+ le*aBla para a cidade de
$o Carlos.
=os dias de ho'e- a ,6dio Clube opera nas faiAas de A" e 0" e pertence ao grupo
$iste+a Fornal de ,6dio- de propriedade de &rlando Xo*ico- )ue opera co+ *6rias
e+issoras de r6dio na regio.
5 "3R8IMENT5 !A R9!I5 E!3CA675 E C34T3RA * AM EM RI5 C4AR5 E
5 $R58RAMA <5M !IA "3CE""5= !E NE> $AI?A%
A criao da e+issora de ,6dio #ducao e Cultura A" na cidade de ,io Claro- e+
LS de outubro de ;GII- surgiu de idealizadores- co+o: &rlando 0ratucelli- H3lio 8izarro
TeiAeira- Heid TeiAeira- Padre Augusto Casagrande- &c>res 8ertoni e 8enedito 0ranco
Ca+argo- )ue se reunia+ e+ busca da insero de cultura- not(cia- prestao de ser*ios
sociais e de u+a boa +?sica.
& progra+a 78o+ 9ia $ucesso: da ,6dio #ducao e Cultura A+ de ,io Claro2$P-
eAiste desde ;GHG e 3 apresentado pelo locutor e 9iretor Fos3 Claudinei Pai*a- conhecido
pelos ou*intes co+o =e> Pai*a- detentor de u+a grande credibilidade )ue se consolidou e
continua +antendoBse de*ido o te+po de eAposio ao p?blico.
$eu hor6rio 3 das H Es ;4 horas- co+ pe)uenos inter*alos. #sse progra+a 3 u+a
herana da ,6dio A+3rica de $o Paulo ;GHL%- pois a +es+a fazia gra*a@es para outras
r6dios do interior. #ssa caracter(stica ter+inou )uando a e+issora 7,6dio #ducao e
Cultura: resol*eu desen*ol*er e apresentar e+ sua prpria sede- o progra+a ao *i*o.
$uas principais caracter(sticas so: trans+isso das not(cias do dia- apoio E
populao e di*erso- por parte das +?sicas.
& apresentador possui si+patia dos +oradores da cidade de ,io Claro- abrindo u+
canal ao ou*inte- para )ue possa+ colocar no ar suas d?*idas- sugest@es- elogios e
recla+a@es sobre a cidade.
#Aiste ta+b3+ a participao de outras pessoas- co+o ad*ogados- +3dicos e at3
+es+o os astrlogos faze+ parte desse apoio- atendendo d?*idas dos ou*intes.
9e segunda a seAtaBfeira- progra+ao +usical 3 a +es+a: +?sicas populares-
pagodes- e sertane'os- caracterizando u+ p?blico de classes C- 9 e #.
A progra+ao aos s6bados 3 u+ pouco diferente. As +?sicas apresentadas so
+ais antigas- especial+ente das d3cadas de SL- <L e IL- u+ con*ite este para u+ p?blico
diferente- seg+entado- de classe social 8.
"es+o co+ essa diferena na progra+ao- os an?ncios no +uda+ sua for+a- )ue
so classificados pelo prprio =e> Pai*a- co+o teste+unhal e rotati*o PA1CA- 4LL.%. &
locutor usa sua e+patia co+ os ou*intes- para trans+itir a +ensage+ de seus anunciantes-
)ue e+ sua +aior parte- so eAibidas durante o progra+a.
8aseado e+ conceitos de tradio- interati*idade- )ualidade e fidelidade descritas
por =air Prata- e+ 7A 0idelidade do &u*inte de ,6dio: 1nterco+- 4LL4%- entende+os )ue
as defini@es da autora se aplica+ +uito be+ ao relaciona+ento entre o radialista =e>
Pai*a e seu p?blico ou*inte.
=a relao co+ seus ou*intes- o apresentador se utiliza de for+as tradicionais de se
fazer r6dio- )ue por sua *ez +ant3+ a +es+a for+atao- en*ol*endo )uadros fiAos
se+pre nos +es+os hor6rios- estilos de +?sicas- not(cias e reportagens.
Quanto E interati*idade- a participao acontece a todo instante- desde o in(cio at3 o
fi+ do progra+a- por cartas- telefone e e+ algu+as *ezes ao *i*o no est?dio.
A credibilidade 3 u+a caracter(stica +arcante e+ seu progra+a- pois seus ou*intes
t5+ a certeza de estar recebendo a +ensage+ de for+a *erdadeira- o )ue co+pro*a a fora
da tradio e+ sua progra+ao.
F6 a )ualidade e+ seu progra+a- e+ ter+os t3cnicos- e*oluiu bastante para os
padr@es de r6dio A" da atualidade- utilizando C9 Pla>es- ac?stica do est?dio e ainda
+antendo os tradicionais discos de *inil- fitas cassete e seus de*idos e)uipa+entos.
A fidelidade de seus ou*intes 3 a unio de todas as +odalidades '6 apresentadas. [
u+ e)uil(brio )ue no de*e ser )uebrado. A relao est6 +ais prAi+a a seriedade do
locutorBprogra+aBr6dio- )ue se torna+ sinKni+as. #sta fidelidade 3 a pro*a final de fora
)ue o locutor con)uistou durante esses ;< anos de apresentao.
C5N"I!ERA6@E" ,INAI"
#sta pes)uisa- )ue traz ainda resultados parciais- u+a *ez )ue de*er6 ser conclu(da
no segundo se+estre desse ano de 4LLS- '6 nos aponta algu+as constata@es )ue
considera+os ser rele*antes para u+a an6lise do ob'eto estudado.
A pes)uisa ta+b3+ nos +ostra as +arcantes diferenas entre as progra+a@es
radiofKnicas das e+issoras A" e das 0".
& progra+a 8o+ 9ia $ucesso apresentado pelo radialista =e> Pai*a- +ostra )ue
u+a das tend5ncias da publicidade no r6dio A" da cidade de ,io Claro- 3 a forte presena
dos an?ncios teste+unhais.
A credibilidade ad)uirida por =e> Pai*a *e+ sendo transferida para os produtos e
ser*ios anunciados no progra+a 78o+ 9ia $ucesso:. Ha'a *ista )ue anunciantes co+o 7A
"usical 8raguinha:- Do'a de "*eis Rien> e os tradicionais: 7Caf3 #Apresso 4<: e 7Caf3
Oenzel: produzidos na cidade- esto presentes no )uando de anunciantes tradicionais do
progra+a apresentado ao longo dos seus ;< anos de eAist5ncia.
#+ u+ le*anta+ento preli+inar obser*a+os u+a coer5ncia entre as classes sociais
de seus ou*intes e os tipos de produtos de +aior aceitao popular anunciados no
progra+a.
#sse estilo desen*ol*ido por =e> Pai*a )ue atra*3s da +aneira de se co+unicar-
abrindo espao para o ou*inte rei*indicar +elhorias para sua co+unidade ou +es+o para
di*ulgar datas i+portantes- co+o ani*ers6rios- casa+entos e outros e*entos festi*os ou
culturais- faze+ parte da receita *itoriosa do 78o+ 9ia $ucesso:.
RE,ERANCIA" I4I58R9,ICA"
CA,T&DA=& Fr.- 0rancisco. +istBria da Rdio Clube. ;GGG. 9epoi+ento concedido a
Oitness ,. $oares e #lber 0. =o*o.
9#D 81A=C&- =3lia ,.Q "&,#1,A- $Knia Cirg(nia org%. Rdio no rasil: tend5ncias e
perspecti*as. ,io de Faneiro: #d. !#,F- ;GGG.
#D$T&=BG&"#$- ,enato. +istBrias das Agncias de $ublicidades em Rio Claro. 4LLL.
9issertao "estrado e+ Co+unicao $ocial% ] !ni*ersidade "etodista de $o Paulo-
$o 8ernardo do Ca+po.
"A,T1=$- Xeca. $ropaganda / isso aCD: u+ guia para no*os anunciantes e futuros
publicit6rios. $o Paulo: #d. 0utura- ;GGG.
"CD#1$H- ,obert. $rodu()o de rdio: u+ guia abrangente da produo radiofKnica. $o
Paulo: #d. $u++us- 4LL;. =o*as buscas e+ co+unicao%.
"#91T$CH- #duardo. A Rdio na era da informa()o: teoria e t/cnica do novo
radioEornalismo. Coi+bra: #d. "iner*a- ;GGG.
"&,#1,A- $.C. 5 Rdio no rasil% ,io Faneiro: #ditora ,io 0undo- ;GG<.
&,T,1OA=&- G. $. A informa()o no rdio: os grupos de poder e a deter+inao dos
conte?dos.. $o Paulo: $u++us #ditorial-;GH<
P,ATA- =air. A fidelidade do ouvinte de rdio. 1=T#,C&" 4LL4.
PA1CA- Claudinei. om !ia "ucesso. #ntre*ista 4LL. concedia a Calter Doureno.
,#1$- Cl*is. ,ormato da $ublicidade em Rdio. 1=T#,C&" 4LL;.
$A=T_A==A- Ar+ando. $ropaganda: teoria- t3cnica e pr6tica. M.ed. $o Paulo: #d.
Pioneira- ;GGH24LL;. 8iblioteca Pioneira de arte- co+unicao- ar)uitetura e urbanis+o%.
$ites consultados:
PPP.+icrofone.'or.br2historia
PPP.rioclaro.co+.br
PPP.fphesp.org.br2eAposicao2#Apo;.2cronologiaV4LdaV4Lcidade.ht+