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Graduandos do Curso de Engenharia Qumica PUC-PR Curitiba, PR

UMA VISO SOBRE O CONSUMISMO INFANTIL


Autores: Daiane Oliveira
Larissa Mariane Langa
Tamara Engel dos Santos

RESUMO

O artigo pretende ilustrar a influncia das crianas nas decises de consumo
familiar e refletir sobre a complexidade do consumo no contexto atual, tomando
como objetivo todo o marketing destinado ao pblico infantil. O marketing o
processo usado para determinar quais produtos ou servios podero interessar
aos consumidores, assim como a estratgia que ir se utilizar nas vendas,
comunicaes e desenvolvimento do negcio. Tendo essa teoria em mente, as
empresas de publicidade vm tentando cativar as crianas e os pais das
crianas, tarefa que vem tomando conta das propagandas e dos meios de
comunicao.
Palavras Chave: Marketing, Consumismo Infantil, Publicidade.
ABSTRACT
This paper pretends illustrate the influence of the children in decisions of
household consumption and think over about the complexity of consumption in
the current context, having as objective all the marketing destined to the infant
public. Marketing is the process of communicating the value of a product or
service to customers. Sometimes, might be interpreted as the art of selling
products, but selling is only a small fraction of marketing. As the term
Marketing may replace Advertising it is the overall strategy and function of
promotion a product or service to the customer. Having that theory in mind, the
firms of advertising been trying to captivate the children and their parents.
Keywords: Marketing, Infant Consumerism, Advertising.

INTRODUO
Nos dias de hoje, a criana passou a ser um agente econmico, com um
perfil prprio a ser respeitado. Enquanto muitas foram vistas apenas como mo
de obra barata devido ao seu restrito poder aquisitivo, outras chamavam a
ateno dos produtores que se preocupavam em atra-las. Basta olharmos a
nossa volta para percebemos a infinidade de sinais dessa condio. Temos o
Dia das Crianas e o Natal com ndices elevadssimos de publicidade
destinados ao pblico infantil. Nos supermercados os produtos esto
estrategicamente colocados nas prateleiras mais baixas para facilitar o alcance
do seu novo consumidor, alm do que as embalagens coloridas trazem
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personagens de TV ou dos desenhos animados, normalmente estimulando a
coleo de algum brinde-surpresa.
Meninas e meninos mudaram seu modo de vestir e suas preferncias de
consumo. Esto sempre preocupados em estarem de acordo com as
preferncias do seu grupo de amigos, rejeitam as escolhas dos pais quando o
assunto esttica e gastam muito dinheiro com jogos eletrnicos. Com isso, as
campanhas publicitrias tiveram que atribuir maior relevncia essas
especificidades, fazendo com que a mensagem se tornasse mais importante do
que o produto. Para que essa comunicao sempre ocorra, necessrio que
as agncias estejam sempre atualizadas com os interesses do mundo infantil,
sempre dando importncia a principal atividade, a brincadeira.
As campanhas publicitrias tambm visam atingir os adultos usando o
mundo infantil, onde temos uma linguagem simples e atraente. Isso se da pelo
fato de no podermos descartar a capacidade de influncia das crianas junto
s decises de compra da famlia.
O censo demogrfico, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatstica (IBGE) em 2010, aponta que existem no Brasil 45.932.294 crianas
de zero a 14 anos, o que representa aproximadamente 24% da populao do
pas. Aproximadamente 84% delas vivem na zona urbana, ou seja, prximas
dos bens de consumo e expostas comunicao publicitria, estrategicamente
dirigida a segmentos especficos. A tabela 1 mostra os tipos de influncias mais
relevantes para incitar o consumo infantil.

Figura 1 Consumo Infantil



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A Juventude e a Mdia
No se pode negar que a juventude atual, nascida no final dos anos 80,
j chegou ao mundo com uma variedade muito ampla de meios de
comunicao sua disposio para influenciar sua viso de mundo. No entanto
o grau de acesso a esses meios ainda determinado por possibilidades de
consumo. Essa condio pode gerar a existncia de uma juventude com pleno
acesso a esses meios, e outra que se encontra excluda das novas tecnologias.
Outro fato importante est alm da presena da mdia estar totalmente
inserida neste cotidiano. Temos a insero da juventude na produo dessa
mdia, onde crianas e jovens constroem a notcia e produzem programas,
pginas da internet, outdoors, etc.
Antigamente a criana no tinha valor econmico para o mercado, hoje
em dia o mercado passou a perceb-la como influenciadora do adulto no ato da
compra, e hoje a compreende como um consumidor e cliente. Isso se d pela
presena de um novo modelo familiar, consequncia do aumento da renda e
reduo da quantidade de filhos. A criana passou a ser ociosa e a maior parte
do seu tempo consumida com servios de esporte e lazer. Essa estrutura
familiar faz com que a criana adiante sua iniciao na cultura do consumo.
A maneira como a sociedade atua, molda seus membros, ditada
primeiro e acima de tudo pelo dever de desempenhar o papel do consumidor. A
norma que nossa sociedade coloca para seus membros a da capacidade e
vontade de desempenhar esse papel. (Bauman apud Tavares, 2004:128).
A mdia um instrumento de criao da realidade. A televiso, por
exemplo, tem sido apontada como a grande protagonista das movimentaes
em torno da formao social individual e coletiva. Nela observa-se a reduo
do distanciamento entre a infncia e a idade adulta, como: incluso precoce no
mercado de trabalho, crianas se vestindo como adultos e modificao das
brincadeiras.
Concluso
A influncia da mdia vem se tornando mais sofisticada e mais eficiente.
Para cada objeto a ser comercializado h uma grande desempenho para
prender a ateno e estimular o desejo de consumo. E essa manipulao
est transformando o perfil do consumidor, principalmente de crianas e
jovens, os quais so mais facilmente seduzidos pelo desejo de comprar.



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REFERNCIAS
IBGE. Caractersticas da Populao. Censo Demogrfico 2010
Infncia e Consumo: Estudos no Campo da Comunicao. Braslia-DF,
2009
Sampaio, Ins. Publicidade e Infncia: Uma Relao Perigosa. Distrito
Federal DF, 2009.
Souza Jnior, Jos. Publicidade Infantil: O Estimulo Cultura de consumo.
Distrito Federal, - DF, 2009
Versuti, Andrea Cristina. Eu tenho, voc no tem: O Discurso Publicitrio
Infantil e a Motivao ao Consumo. Campinas SP, 2000.