INFORME DE MARKETING POLTICO.

Alumno: El Homer Fabin Ramrez

Profesor: Marco Torrez Pas
Universidad nacional Federico Villarreal









LOS SPOTS TELEVISIVOS EN LAS CAMPAAS ELECTORALES.
SPOTS EN LA HISTORIA.
El primer comercial de televisin de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1
de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pag 4 dlares para
un espacio en la estacin de televisin WNBC antes de un partido de bisbol
entre los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10
segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos,
acompaado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de
Bulova"
En el Reino Unido el primer anuncio en su pas fue en ITV el 21 de septiembre
de 1955, con una publicidad de pasta. Se empezaron a utilizar personajes
famosos para que tuvieran una mayor difusin.
Un comercial de televisin, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual
a una audiencia a travs del medio electrnico conocido como televisin. Su
duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para
promocionar un producto, servicio o institucin comercial. A partir del minuto
de duracin en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede
denominarse como cpsula.

Actualmente se producen promocionales con una duracin mayor a los cinco
minutos y cuya estructura se asemeja a la de un programa televisivo
segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales, y
que son construcciones programticas complejas en donde intervienen
conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta pblico que est
presente en el momento de la grabacin del programa y tienen que llevar su
eslogan, por ejemplo: Sabritas. A que no puedes comer solo una, y mayoras
de ellos.

En el idioma espaol, particularmente en Chile, Mxico y Colombia, es comn
encontrar que en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el nombre
de comerciales. Un trmino que se puede prestar a discusin puesto que no
todos los spots que se emiten tienen fines comerciales (el ejemplo son los
spots utilizados por la publicidad de servicio pblico, la publicidad de
instituciones u otros tipos de publicidad no comercial). Tambin los spots
televisivos pueden responder a la llamada publicidad poltica (no confundir con
propaganda).
Tambin en otros pases (como por ejemplo Venezuela y Colombia) se les da
errneamente el nombre coloquial de propagandas
SIGNIFICADO DEL SPOT: Spot, esta palabra viene de la voz inglesa. Es citado
en una programacin televisiva o de radio "(medios masivos)" es breve pero
entendible destinado a la publicidad de un producto o servicio para cautivar al
cliente. Es un comercial corto de 20 a 60 segundos.
Anuncio de Servicio Pblico: Que son aquellos que se producen por parte de
instituciones pblicas, en especfico distintas instancias de gobierno, para
cumplir una funcin social que mantenga informado al pblico sobre diversas
acciones de beneficio en las comunidades, o estado de alerta en presencia de
siniestros o problemas de epidemias, etc.
DESARROLLO DE CAMPAAS: SPOTS POLTICOS
Segn su carcter formal, los formatos de spots polticos ms representativos
son los siguientes:
De identificacin: En este tipo de spot, el nombre del candidato o bien del
partido se repite constantemente para posteriormente dar una informacin
subsecuente. En pantalla puede aparecer la imagen del candidato.
De santidad o biospots: Presentan datos biogrficos del candidato. Intentan
mostrar una correspondencia entre el candidato y los requerimientos del
puesto buscado.
De cabeza parlante o anuncio directo: Igual que el anuncio directo comercial,
solo que en este caso aparece el candidato hablando personal y directamente
al electorado.

Documentales o Cinema verit: Ofrecen imgenes de la vida real del
candidato en accin.
Testimoniales: Presentan a una persona prominente: polticos de prestigio,
estrellas de los medios u otras personalidades populares hablando a favor del
candidato.
Hombre de la calle: Es ms bien un subformato de los testimoniales, en este
tipo de spots, se muestra al elector promedio hablando de los logros del
candidato o de su honestidad. A veces lo que se dice es fruto de un guion.
Noticiosos: Esta frmula intenta utilizar la legitimidad y credibilidad de los
noticieros. Se emplean elementos visuales o presentadores similares a los de
esos programas. Tambin se utilizan cortes reales de noticieros o recortes de
peridico como evidencia de la veracidad del mensaje que se quiere trasmitir.
De all para ac: Comienzan con un extracto de la propaganda del oponente,
cuyo contenido es desmentido en la siguiente secuencia.
De cmara escondida: Se exagera o ridiculiza algo que algn oponente hizo sin
darse cuenta de que estaba siendo grabado. (distinto al video escndalo)
Comparativos Presenta las diferencias entre el candidato y el ms fuerte de sus
opositores.
Toma de posicin: Presenta una poltica, programa o posicin de un candidato
frente a un tema.
ALGUNOS SPOTS DE CAMPAAS ELECTORALES:

1. Los temas de campaa
En la mitad de la campaa hay que convencer a los indecisos informados. Ellos
esperan que el Candidato tome posicin sobre ciertos temas importantes para
la sociedad, que proponga sus soluciones y que se comprometa con ellas. La
mayor parte de las campaas optan por el formato de spot "Talking Head". El
Candidato aparece frente a la cmara y trata de convencer al elector con su
conocimiento del tema, su elocuencia o su compromiso. En esta serie vemos al
Presidente Felipe Caldern, de Mxico y al Presidente Evo Morales de Bolivia
defender las propuestas centrales de su campaa.
2. El segmento estratgico: la juventud
La mayora de los pases de Amrica Latina tienen una sociedad muy
joven. En muchos de ellos la mitad de la poblacin tiene menos de
veinte aos. Como regla general los jvenes son muchos y no demasiado
interesados en la poltica. Para llegar a ellos es indispensable compartir
sus cdigos y gustos, entre ellos la msica. El Rap y el Reggaetn son
buenas opciones.
3. Contra la saturacin y el costo de la pauta: el spot de 10 segundos.
A medida que avanza una campaa no solamente hay que cuidarse de
los adversarios, sino de la reaccin negativa de los electores. Cada vez
hay que ser ms cuidadoso con los contenidos que se incluyen en la
pauta televisiva. No se puede aburrir, hartar y saturar a los electores.
Por otra parte la pauta es muy costosa, y hay que tener la mxima
presencia, al mnimo costo. Una buena forma de administrar esos
problemas es el spot de 10 segundos. En ese tiempo, no puede haber
muchos argumentos, solamente lo esencial, con mucho ritmo visual y
auditivo.
4. La nia que deshoja margaritas y junta votos

Desde hace ms de cuarenta aos se utiliza, siempre con xito, a una
nia como sujeto de las historias de campaa contadas en los spots de
televisin. Desde el Daisy Spot, la nia deshojando una margarita, la
cuenta regresiva, la explosin atmica; se ha adoptado muchas veces el
mismo recurso. La nia representa a la parte ms necesitada de
proteccin de la sociedad. Es el spot del candidato-padre-de-familia,
pero visto no en la perspectiva del protector, sino del protegido.

La ltima versin del Daisy Spot es "Dolores Argentina, la nena que naci
el da que todos nos queramos morir". Esta vez sirvi a la campaa de
Cristina Fernndez de Kirchner.

Jorge Luis Borges deca que los libros se cuentan por millones, pero las
historias son muy pocas. Este spot junta dos ideas muy clsicas, la nia y
el testimonial. Aqu aparecen figuras muy conocidas en Argentina, entre
otros el tenista Nalbandin. Los spots de campaa se cuentan por miles,
pero las ideas que funcionan son pocas y bien conocidas.

5. El spot emotivo final

La gran masa de electores se activa polticamente al final de la campaa.
La mayora de ellos no se interesan por la poltica y generalmente son
poco informados. Es poco eficaz tratar de persuadir a estos electores
con mensajes y argumentos polticos. Lo mejor es llegar por la imagen y
la emocin. Ms all de lo que digan las encuestas, la mayora de la
gente quiere participar en un movimiento de esperanza colectiva, que
haga protagonista a la gente comn, con un proyecto que llegue a la vida
cotidiana de las familias. Al final de la campaa siempre funcionan bien
estos spots emotivos, con los que todos pueden identificarse.




CONCLUSIONES.
Las campaas son variadas, cada pas tiene problemas especficos, pero los
problemas y las soluciones siempre se repiten. El empleo, la seguridad, la
educacin, el destino de las riquezas naturales del pas, son temas siempre
presentes. La prioridad en la comunicacin hacia ciertos segmentos del
electorado, como la juventud, las soluciones a problemas simblicos, como el
posible anacronismo de la estrella roja, smbolo del PT de Brasil y del APRA del
Per. Ciertos mitos siempre vigentes, como el del jinete solitario. Spot de
finales de campaa, emotivos, dirigidos a quienes no se interesan mayormente
por la poltica. Todo xito electoral depende del manejo adecuado de ciertos
temas, formas de comunicacin y de encontrar soluciones creativas a los
problemas coyunturales que las campaas plantean.