Karla Cristina Campos Ribeiro Meios de Hospedagem Karla Cristina Campos Ribeiro 2011 Manaus-AM Presidncia da Repblica Federativa do Brasil Ministrio da Educao Secretaria de Educao a Distncia Equipe de Elaborao Centro de Educao Tecnolgica do Amazonas CETAM Coordenao Institucional Adriana Lisboa Rosa/CETAM Mrcia Fernanda Izidoro/CETAM Coordenao do Curso Mrcia Fernanda Izidoro/CETAM Professora-autora Karla Cristina Campos Ribeiro/ CETAM Comisso de Acompanhamento e Validao Universidade Federal de Santa Catarina UFSC Coordenao Institucional Araci Hack Catapan/UFSC Coordenao do Projeto Silvia Modesto Nassar/UFSC Coordenao de Design Instrucional Beatriz Helena Dal Molin/UNIOESTE e UFSC Coordenao de Design Grco Andr Rodrigues da Silva/UFSC Design Instrucional Renato Cislaghi/UFSC Web Master Rafaela Lunardi Comarella/UFSC Web Design Beatriz Wilges/UFSC Gustavo Mateus/UFSC Mnica Nassar Machuca/UFSC Diagramao Andr Rodrigues da Silva/UFSC Brbara Zardo/UFSC Caroline Ferreira da Silva/UFSC Juliana Tonietto/UFSC Nathalia Takeuchi/UFSC Reviso Jlio Csar Ramos/UFSC Projeto Grco e-Tec/MEC Catalogao na fonte pela DECTI da Biblioteca Universitria da Universidade Federal de Santa Catarina Centro de Educao Tecnolgica do Amazonas Este Caderno foi elaborado em parceria entre o Centro de Educao Tecnolgica do Amazonas e a Universidade Federal de Santa Catarina para o Sistema Escola Tcnica Aberta do Brasil e-Tec Brasil. R484m Ribeiro, Karla Cristina Campos Meios de hospedagem / Karla Cristina Campos Ribeiro. Manaus : Centro de Educao Tecnolgica do Amazonas, 2011. 62 p. : il., tabs. Inclui bibliograa Curso tcnico em hospedagem, Escola Tcnica Aberta do Brasil ISBN: 978-85-63576-31-6 1. Hotis, penses, etc. 2. Indstria de Hotelaria. 3. Hospitalidade. I. Ttulo.
CDU 380.8 e-Tec Brasil 33 Apresentao e-Tec Brasil Prezado estudante, Bem-vindo ao e-Tec Brasil! Voc faz parte de uma rede nacional pblica de ensino, a Escola Tcnica Aberta do Brasil, instituda pelo Decreto n 6.301, de 12 de dezembro 2007, com o objetivo de democratizar o acesso ao ensino tcnico pblico, na mo- dalidade a distncia. O programa resultado de uma parceria entre o Minis- trio da Educao, por meio das Secretarias de Educao a Distancia (SEED) e de Educao Prossional e Tecnolgica (SETEC), as universidades e escolas tcnicas estaduais e federais. A educao a distncia no nosso pas, de dimenses continentais e grande diversidade regional e cultural, longe de distanciar, aproxima as pessoas ao garantir acesso educao de qualidade, e promover o fortalecimento da formao de jovens moradores de regies distantes, geogracamente ou economicamente, dos grandes centros. O e-Tec Brasil leva os cursos tcnicos a locais distantes das instituies de en- sino e para a periferia das grandes cidades, incentivando os jovens a concluir o ensino mdio. Os cursos so ofertados pelas instituies pblicas de ensino e o atendimento ao estudante realizado em escolas-polo integrantes das redes pblicas municipais e estaduais. O Ministrio da Educao, as instituies pblicas de ensino tcnico, seus servidores tcnicos e professores acreditam que uma educao prossional qualicada integradora do ensino mdio e educao tcnica, capaz de promover o cidado com capacidades para produzir, mas tambm com auto- nomia diante das diferentes dimenses da realidade: cultural, social, familiar, esportiva, poltica e tica. Ns acreditamos em voc! Desejamos sucesso na sua formao prossional! Ministrio da Educao Janeiro de 2010 Nosso contato etecbrasil@mec.gov.br e-Tec Brasil 5 Indicao de cones Os cones so elementos grcos utilizados para ampliar as formas de linguagem e facilitar a organizao e a leitura hipertextual. Ateno: indica pontos de maior relevncia no texto. Saiba mais: oferece novas informaes que enriquecem o assunto ou curiosidades e notcias recentes relacionadas ao tema estudado. Glossrio: indica a denio de um termo, palavra ou expresso utilizada no texto. Mdias integradas: sempre que se desejar que os estudantes desenvolvam atividades empregando diferentes mdias: vdeos, lmes, jornais, ambiente AVEA e outras. Atividades de aprendizagem: apresenta atividades em diferentes nveis de aprendizagem para que o estudante possa realiz-las e conferir o seu domnio do tema estudado. e-Tec Brasil 7 Sumrio Palavra do professor-autor 9 Apresentao da disciplina 11 Projeto instrucional 13 Aula 1 Introduo hotelaria: origem e evoluo, conceitos e contexto 15 1.1 O incio da hotelaria mundial 15 Aula 2 A hotelaria no Brasil: marcos e evoluo 23 2.1 A atividade hoteleira no Brasil 23 Aula 3 Conhecendo os meios de hospedagem: conceitos, denies, tipologia e classicao 27 3.1 Mas, anal, o que so os meios de hospedagem? 27 3.2 Tipos de meios de hospedagem 29 3.3 Classicao dos meios de hospedagem 32 Aula 4 - Atividades prossionais na hotelaria 41 4.1 Trabalhando em meios de hospedagem 41 4.2 Cargos e funes na hotelaria 42 Aula 5 - Indicadores da hotelaria 51 5.1 Indicadores de desempenho e satisfao na hotelaria 51 5.2 Avaliao dos ndices de ocupao dos meios de hospedagem 54 e-Tec Brasil 9 Palavra do professor-autor Ol caro estudante! Seja bem-vindo ao universo dos meios de hospedagem! Nesta disciplina voc ir conhecer a histria da hotelaria, tomando cincia sobre o seu surgimento, organizao e modernizao. Vamos, juntos, entender os motivos que fazem as hospedagens serem con- sideradas a espinha dorsal do turismo, j que sem acomodao segura, co- modidade e satisfao, no h como pensar em turismo. At porque, di- cilmente algum se aventura numa viagem se no souber onde ir dormir, tomar banho, se alimentar. Os meios de hospedagem servem para que voc saiba como atender essas necessidades e muitas outras que voc ir descobrir ao longo da disciplina. Participe e aprenda bastante. Ento, sigamos em frente nesta viagem rumo ao conhecimento sobre os meios de hospedagem! Prof a . Karla Cristina Campos Ribeiro e-Tec Brasil 11 Apresentao da disciplina A disciplina Meios de Hospedagem possui carga horria de 40 horas-aula e compe juntamente com a disciplina Administrao Hoteleira os conheci- mentos especcos relativos aos empreendimentos que servem de base para a acomodao de visitantes durante a sua estada em locais diferentes de sua residncia habitual. Os assuntos desta disciplina esto divididos em con- tedos introdutrios e complementares, nos quais so abordados aspectos caractersticos da hotelaria, como sua estrutura e recursos humanos, alm do contexto que originou as hospedagens e ocasionou sua evoluo e adap- tao aos padres de qualidade e competitividade atuais. Neste caderno elaboramos (ainda) atividades que devem ser respondidas pelo estudante e compartilhadas com todos no ambiente on-line que estar sempre disponvel. Nas atividades procuramos propor desaos e convites descoberta de novos conhecimentos. e-Tec Brasil 13 Disciplina: Meios de Hospedagem (carga horria: 45h). Ementa: Evoluo histrica, conceituao, tipologia, classicao dos meios de hospedagem; funes na hotelaria. Indicadores da ocupao hoteleira. AULA OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM MATERIAIS CARGA HORRIA (horas) 1. Introduo hotela- ria: origem e evoluo, conceitos e contexto Conhecer o incio da atividade hoteleira; Compreender o contexto da hotelaria em seus primrdios; Conhecer os marcos da hotelaria mundial. Texto explicativo; Exerccios de aprendizagem e xao; Consulta a textos digitais em sites especcos; Pesquisa de campo. 10 2. A hotelaria no Brasil: marcos e evoluo. Conhecer o incio da atividade hotelei- ra no Brasil; Entender o contexto da modernizao da hotelaria brasileira. Texto explicativo; Exerccios de aprendizagem e xao; Consulta a textos digitais em sites especcos. 8 3. Conhecendo os meios de hospedagem: conceitos, denies, tipologia e classicao. Conceituar meios de hospedagem; Descrever seus tipos; Compreender a classicao dos meios de hospedagem. Material terico com contextu- alizao; Exerccios de aprendizagem e xao; Consulta a textos digitais em sites especcos. 10 4. Atividades prossio- nais na hotelaria. Identicar as reas de atuao dos prossionais da hotelaria; Compreender o que so cargos e funes na hotelaria; Compreender as diversas atividades desenvolvidas e a importncia de cada uma delas para o adequado funciona- mento de um meio de hospedagem. Material terico com contextu- alizao; Exerccios de aprendizagem e xao; Consulta a textos digitais em sites especcos. 9 Projeto instrucional AULA OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM MATERIAIS CARGA HORRIA (horas) 5. Indicadores da hotelaria. - Identicar os aspectos importantes para aferir a qualidade dos servios segundo a percepo dos clientes; - Conhecer os indicadores funda- mentais para a sade nanceira do empreendimento. - Material terico com contex- tualizao; - Exerccios de aprendizagem e xao; - Consulta a textos digitais em sites especcos. 8 e-Tec Brasil 14 Meios de Hospedagem e-Tec Brasil Aula 1 Introduo hotelaria: origem e evoluo, conceitos e contexto Aprender a nica coisa de que a mente nunca se cansa, nunca tem medo e nunca se arrepende. Leonardo da Vinci Objetivos Conhecer o incio da atividade hoteleira. Compreender o contexto da hotelaria em seus primrdios. Conhecer os marcos da hotelaria mundial. 1.1 O incio da hotelaria mundial O ato da hospedagem est intrinsecamente ligado evoluo da humani- dade no que diz respeito ao seu ato de deslocar-se e de se relacionar com outros, com a natureza ou ainda por motivos comerciais. Pode-se considerar que a hotelaria surgiu em paralelo s viagens empreen- didas pelo homem objetivando atend-lo em suas necessidades primordiais de proteo, repouso, segurana, higiene e at alimentao. Desse modo, evidente a importncia das hospedagens para a sociedade, pois de certa forma so a extenso ou o substitutivo da residncia que os visitantes deixa- ram temporariamente e para onde pretendem retornar assim que possvel. J pensou como seriam as viagens sem os meios de hospedagem? Precisar exatamente quando se deu o surgimento das hospedagens tarefa difcil. Entretanto, Andrade (2002) e Ignarra (1999) apresentam os gregos e romanos como os responsveis pelos registros histricos mais antigos no quesito hospedagem. Aos gregos atribuda a construo do sylon ou Asilo, que data da poca dos Jogos Olmpicos gregos, e tinha por nalidade permitir o repouso, a proteo e a privacidade aos atletas convidados a par- ticipar das cerimnias religiosas e das competies esportivas. e-Tec Brasil Aula 1 Introduo hotelaria: origem e evoluo, conceitos e contexto 15 Os romanos foram responsveis pela construo de outros tipos de hospeda- gens, como a estalagem e o estbulo, destinadas a atender os viajantes que transitavam pelas longas estradas de seu territrio, com a diferena de que a estalagem alojava os nobres e os ociais superiores das milcias, enquanto o estbulo servia para proteger plebeus, o gado e os animais de montaria e de carga; os romanos construram tambm os balnerios, e ofereciam hospedaria para abrigar seus visitantes, e as famosas termas romanas, que dispunham de gua quente, instalaes grandiosas e cmodos para os usurios descansarem. Contudo, ao longo da histria do homem so comuns episdios que de- monstram a relao de complementaridade existente entre as hospedagens e o comrcio: medida que o comrcio surgia e se consolidava nas cidades, as hospedagens eram instaladas e evoluam de acordo com as necessidades de sua clientela. Duarte (1999, p.15) ressalta que no sculo VI a.C. j exis- tia demanda de hospedagem, em funo do intercmbio comercial entre as cidades europeias da regio mediterrnea. Assim, do ponto de vista da evoluo da sociedade, o comrcio o respon- svel pelas mais antigas formas de hospedagens. Andrade, Brito e Jorge (2002) armam que as rotas comerciais da antiguidade, existentes na sia, Europa e frica, originaram ncleos urbanos e o consequente surgimento de hospedarias para servir os viajantes que por ali passavam. Nesse perodo tambm se registram mosteiros oferecendo hospedagem para os viajantes como forma de praticar a hospitalidade crist, ou seja, oferecer acomodao para as pessoas era antes de tudo uma virtude espiritual e moral. Ao nal da Idade Mdia, em decorrncia da Revoluo Mercantil e o cres- cimento das cidades, houve um signicativo desenvolvimento dos tipos de hospedagens existentes at ento, que passaram a oferecer algumas como- didades aos seus hspedes alm da hospedagem, como refeies, bebidas, cocheiras e alimentao para os cavalos, troca de parelhas e servios de manuteno e limpeza para charretes. Posteriormente, com o advento da monarquia em grande parte da Euro- pa, os viajantes simpticos aos monarcas eram hospedados nos palcios da nobreza, em instalaes militares e administrativas, enquanto que aqueles que no caiam nas boas graas da corte cavam precariamente alojados em estalagens e albergues. At esse perodo a hospedagem ainda no possua o carter comercial que conhecemos na atualidade, predominando a cortesia no oferecimento desse servio. Quer saber mais sobre hotelaria? Acesse o endereo http://www. turismoehotelaria.com.br/ turismoehotelaria/principal/ conteudo.asp?id=5734 Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 16 A palavra hotel pode ter tido origem a partir do termo da lngua francesa htel, que signicava residncia do rei. Este termo tambm era utilizado para designar os edi- fcios suntuosos pertencentes aristocracia francesa, como por exemplo, o Htel ds Invalides, que desde 1670 abrigava ociais da ptria que estavam invlidos. O advento da consolidao das diligncias, carruagens puxadas por cavalos, a partir do sculo XVII, proporcionou signicativa expanso ao segmento das hospedagens durante quase 200 anos, esses transportes predominaram nas estradas europeias, gerando uxo contnuo de hspedes para os estabe- lecimentos hoteleiros. Com a chegada das ferrovias, as diligncias praticamente desapareceram, e a rede hoteleira que delas dependia sofreu um duro golpe, pois as ferrovias eram mais rpidas, resultando em viagens de menor durao. Muitos hote- leiros no conseguiram se adaptar aos novos tempos e faliram. O sculo XVIII se caracterizou pelo requinte na maneira e no modo de vida pa- laciana, fato que contribuiu bastante para a melhoria dos padres dos servios hoteleiros da poca. Em contrapartida, as viagens com ns comerciais se torna- ram mais frequentes nessa poca em funo da evoluo dos meios de trans- porte e da expanso das estradas de acesso aos principais centros urbanos. O nal desse sculo foi marcado pela expanso comercial da hotelaria, ou seja, a partir dessa poca, os meios de hospedagens caracterizaram-se como negcios, em que o lucro passou a ser o objetivo maior do servio oferecido. Segundo Andrade, Brito e Jorge (2002) a revoluo industrial e o capitalismo contriburam para que a hotelaria passasse a ser uma atividade estritamente econmica e explorada comercialmente. Em 1794, na cidade de Nova Iorque, nos Estados Unidos da Amrica, foi construdo um edifcio projetado para ser o primeiro hotel do pas, com 73 quartos, cujas reas sociais representavam 70% de sua rea total, demons- trando a importncia atribuda ao convvio e lazer dos hspedes. A partir desse perodo, e mais acentuadamente no sculo XIX, por causa dos importantes avanos da humanidade no campo tecnolgico, como a eletri- cidade, a mquina a vapor, entre outros, a hotelaria se rmou como uma empresa prestadora de servios. Davies (2002, p.21) relata que, nessa mesma poca, surgem os Palaces, uma criao e exigncia do turismo Belle poque com seus sales imensos e-Tec Brasil Aula 1 Introduo hotelaria: origem e evoluo, conceitos e contexto 17 e confortveis reservados a uma clientela rica e difcil. A losoa desses estabelecimentos era baseada no objetivo de fazer o cliente sentir-se em sua prpria casa. Na cidade de Boston, nos Estados Unidos da Amrica, em 1829, foi constru- do o hotel Tremont House, que de imediato passou a ser chamado de Ado e Eva da hotelaria em virtude de suas inovaes fsicas: quartos com aco- modao privada, single e double, at ento os quartos eram mobiliados com muitas camas, todos os quartos tinham portas e fechaduras, servidos de bacia e jarro para higiene pessoal, o que era considerado algo luxuoso. Esse hotel introduziu o conceito de amenidades oferecendo aos hspedes sabonete gratuitamente. O desenvolvimento dos barcos a vapor no sculo XIX tambm foi deter- minante para o incremento da hotelaria, pois impulsionou o aumento das viagens, fato que estimulou o desenvolvimento de alguns dos grandes hotis de luxo na maioria das capitais do mundo, muitos dos quais ainda estabele- cem os padres de luxo para a atividade hoje, como por exemplo, Waldorf Astoria, Savoy, Ritz e o Taj Mahal (COOPER et. al., 2001). Na Sua, em 1830, foram construdos os primeiros hotis exclusivos para turistas, atendendo demanda gerada pelos passeios nos lagos com barcos a vapor (GONALVES, 1998). Em 1870, o suo Csar Ritz implementou o conceito de quarto com banhei- ro privativo nos hotis e adotou a uniformizao dos funcionrios. Em 1898, fundou, na cidade de Paris, o primeiro hotel com o seu nome. De modo ge- ral, Ritz deu incio a uma nova forma de organizao e gesto dos hotis ide- alizando um padro fsico e de servios que originou as cadeias hoteleiras. Entre os anos de 1900 e 1930, em decorrncia da expanso da economia mundial, principalmente nos Estados Unidos, houve um crescimento de via- gens por motivo de negcios, bem como das viagens de lazer, tendo em vista a melhoria dos transportes e o menor custo. Por esses motivos, os hoteleiros tiveram que se adequar para atender aos novos mercados de hs- pedes, considerando algumas questes: a) Que tipo de acomodao seria adequada ao viajante a negcios e por motivo de lazer? Single e double So acomodaes em unidade habitacional de um meio de hospedagem para apenas uma ou duas pessoas, respectivamente. Unidade habitacional o termo usado para designar lugar destinado ao uso privativo do hspede. o espao atingvel a partir das reas principais de circulao comuns do estabelecimento, destinado utilizao pelo hspede, para seu bem-estar, higiene e repouso. Cadeias hoteleiras So empreendimentos hoteleiros que possuem o mesmo padro em sua estrutura fsica e servios, independentemente do local onde estejam instalados. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 18 b) Que tipo de operao hoteleira seria adequada a esses segmentos? c) Que tipo de dirias atrairiam esses pblicos e ainda assim ofereceriam lucros razoveis? Assim, em Janeiro de 1908, foi inaugurado na cidade de Bfalo, nos Esta- dos Unidos, o Statler Hotel, considerado o primeiro hotel comercial moder- no, incorporando todas as tcnicas anteriormente conhecidas na hotelaria e introduzindo algumas inovaes como portas corta-fogo protegendo as escadarias principais, fechaduras em todas as portas com a maaneta abaixo do tambor da chave, interruptor de luz ao lado das portas de entrada dos ambientes, gua corrente, espelho de corpo inteiro nos quartos e jornal gra- tuito para os hspedes. O proprietrio desse hotel, Ellsworth Statler, ainda implementou estratgias promocionais para a divulgao de seu empreen- dimento, utilizando o slogan: A room and a bath for a dollar and a half (Um quarto e um banho por um dlar e meio). A Primeira Guerra Mundial (1914-1918) afetou negativamente a hotelaria mundial, que passou por um perodo de estagnao. O crescimento do setor foi retomado durante a Segunda Guerra Mundial. A partir da Segunda Guerra Mundial, o turismo, e consequentemente a ho- telaria, passaram por grandes transformaes nos pases desenvolvidos, fru- to da expanso da economia mundial, como o crescimento da renda familiar e a ampliao e melhoria dos sistemas de comunicao e transporte, prin- cipalmente com o uso dos avies, que diminuiu as distncias, trouxe mais segurana e comodidade aos passageiros. Em 1947 surgem nos Estados Unidos os motis visando oferecer hospeda- gem beira das estradas s famlias que viajavam de automvel. Remonta a essa mesma poca a organizao dos primeiros hotis de lazer de alto luxo direcionados para a classe mdia. Em 1952 foi inaugurado o hotel Holiday Inn, baseado e desenvolvido sob a noo de padronizao de conceitos, para garantir o controle operacio- nal para melhor qualidade dos servios aos hspedes. Nesse mesmo per- odo nascem outras grandes redes como o Hilton, Hyatt, Inter-Continental, Marriott e Sheraton. Se voc quiser conhecer um pouco mais sobre as redes hoteleiras internacionais, acesse http://pt.wikipedia.org/w/index. php?title=Especial%3APesquis ar&search=hoteis+em+cadeia &fulltext=1 e-Tec Brasil Aula 1 Introduo hotelaria: origem e evoluo, conceitos e contexto 19 A expanso das redes hoteleiras internacionais ocorreu a partir da dcada de 1970, quando houve uma fuso de interesses e servios entre companhias areas e hotis. Dentre estas destacam-se a American Airlines, que fundou a rede American Hotels; a Air France, que fundou os hotis Meridien; a British Airways, que se associou a outras companhias e fundaram a cadeia European Hotel Corporation e a ento Viao Area Rio Grandense (Varig), empresa brasileira de aviao civil, hoje pertencente a Gol, que na poca fundou a rede Tropical de Hotis. A partir desse perodo, e mais acentuadamente na dcada de 1980, a hotela- ria foi marcada por inmeros processos de fuses e aquisies entre empresas do setor, que ento passaram a buscar maior especicidade em seus produtos visando otimizao de seus empreendimentos, entre os quais se destacam: a) desenvolvimento de projetos focados em segmentos especcos de deman- das, como por exemplo, de negcios, de lazer, familiar, jovens, entre outros; b) criao de marcas prprias que visam mercados diferenciados, como por exemplo, a rede francesa Accor, que possui as marcas Sotel e Mercure, que denem produtos de luxo; a marca Novotel para nvel intermedirio; a marca Ibis e Formule One para os nveis econmicos, alm da marca Pathernon de administrao de ats; c) automao de processos utilizando sistemas gerenciais e operacionais para reservas, caixa, entre outros; d) uso de tcnicas de marketing de relacionamento para promoo e de- lizao de clientes, como por exemplo, sistema de pontos, milhas, que do ao cliente el descontos nas dirias ou at dirias grtis. Na atualidade a hospedagem parte integrante de todo centro urbano, seja uma metrpole ou um pequeno aglomerado. Essa hospedagem pode ser manifesta por meio de um luxuoso hotel ou at mesmo por uma rea para camping, pois as hospedagens evoluram de acordo com as necessidades das diversas demandas e em decorrncia da evoluo da prpria humanidade. Durante sculos as hospedagens permaneceram pequenas, sem conforto. Hoje essa realidade bastante diferente, existem hospedagens de todos os tipos para todos os gostos: o hotel moderno com arquitetura atraente, com um excelente padro de servios, tornou-se um destino em si. H tempos os Para conhecer um pouco mais sobre a hotelaria do grupo Accor, acesse http://pt.wikipedia.org/ wiki/Formule_1 e http:// pt.wikipedia.org/wiki/ Rede_Accor ou http://www. accorhotels.com/pt/session/ expired.html Camping uma rea sicamente delimitada, dotada de instalaes, equipamentos e servios, com padres exigidos para a recepo e montagem dos equipamentos mveis destinados ao alojamento e uso temporrio de seus ocupantes em perodos de lazer e turismo. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 20 donos de casas de viajantes precisavam se instalar nos caminhos conhecidos dos viajantes e esperavam ser chamados para servir. Desde meados do sculo passado a estrutura hoteleira se ampliou e se mo- dernizou, mudando inclusive o conceito de que uma hospedagem serve ape- nas para acomodao e privacidade. Na atualidade os diversos meios de hos- pedagem existentes podem ser fornecedores tanto de lazer, de instalaes esportivas e de entretenimento como de servios de negcios e conferncias. Neste contexto, a concorrncia acirrada e os clientes esto cada vez mais exigentes diante da qualidade dos servios, impelindo os hoteleiros a busca- rem maior prossionalizao. Resumo Nesta aula voc compreendeu como os meios de hospedagem surgiram e se consolidaram no mundo; alm disso, pde entender a importncia desses empreendimentos para o turismo e para a sociedade em geral. Atividades de aprendizagem 1. Reita a respeito da forma como ocorreu o surgimento e a evoluo da hotelaria no mundo e escreva em um texto os fatores que contriburam para isso. Em seguida, encaminhe pelo AVEA. 2. Aps pesquisar um pouco mais sobre redes hoteleiras internacionais, re- lacione quais as principais caractersticas desses empreendimentos e os fatores fundamentais para o seu sucesso. Poste o texto no AVEA. 3. Faa uma pesquisa sobre as redes hoteleiras existentes em sua cidade e apresente um exemplo de um desses meios de hospedagem, ressaltando os pontos que lhe chamaram a ateno, justicando sua resposta. Em seguida encaminhe pelo AVEA. e-Tec Brasil Aula 1 Introduo hotelaria: origem e evoluo, conceitos e contexto 21 e-Tec Brasil Aula 2 A hotelaria no Brasil: marcos e evoluo A sabedoria rvore que d vida a quem a abraa; quem a ela se apega ser abenoado. Provrbios 3:18 Objetivos Conhecer o incio da atividade hoteleira no Brasil. Entender o contexto da modernizao da hotelaria brasileira 2.1 A atividade hoteleira no Brasil Embora no Brasil o ato de hospedar pessoas remonte aos tempos da colnia, ma- nifestado pela acolhida de viajantes por moradores locais, a prestao do servio de hospedagem com nalidade comercial demorou bastante para existir. Andrade, Brito e Jorge (2002) relatam que durante o perodo colonial os via- jantes se hospedavam nos casares dos engenhos e fazendas. Nessa poca era comum as famlias receberem hspedes em suas casas, havendo, em muitas, o quarto de hspede. Nesse perodo, tambm, segundo a tradio crist, os jesutas e outras or- dens religiosas recebiam pessoas nos conventos e mosteiros. Vale ressaltar que na metade do sculo XVIII, no mosteiro de So Bento, no Rio de Janeiro, foi construdo um edifcio somente para hospedar os visitantes ilustres. Nesse mesmo sculo, tambm na cidade do Rio de Janeiro, comearam a surgir estalagens e casas de pasto que ofereciam refeies a preos xos e quartos para dormir. Considera-se que esses empreendimentos foram em- bries de futuros hotis. Em 1808, com a chegada da corte real portuguesa ao Rio de Janeiro e a abertura dos portos s naes amigas, houve um aumento do uxo de pes- soas e da demanda por alojamento, fazendo com que casas de penso, hos- pedarias e tavernas abrissem suas portas aos viajantes e passassem a adotar a denominao de hotel. Para saber mais sobre a atividade hoteleira no Brasil, acesse http://www. mundovestibular.com.br/ articles/4215/1/HOTELARIA-NO- BRASIL-VOCE-SABE-COMO- COMECOU--/Paacutegina1.html e-Tec Brasil Aula 2 A hotelaria no Brasil: marcos e evoluo 23 O termo hotel, no jargo nacional, passou a ser utilizado denitivamente em virtude da necessidade de anunciar o servio junto aos estrangeiros que visi- tavam o Brasil. Em 1817, o jornal A Gazeta do Rio de Janeiro trazia anncio de um mesmo estabelecimento com denominao de Hospedaria do Reino do Brasil e depois Htel Royaume Du Brsil. Nesse mesmo sculo, a cidade de So Paulo tambm j apresentava alguns tipos de hospedagens. Segundo Duarte (1999), em 1870 comearam a apa- recer na capital paulista alguns empreendimentos dignos de serem chama- dos de hospedagens: o Hotel Palma, o Hotel Paulistano, o Hotel do Comr- cio, o Hotel Itlia e os alloggios pequenos hotis italianos onde a comida era farta e o vinho generoso. Observa-se entre os empreendimentos registra- dos a signicativa inuncia europeia. No nal do sculo XIX, a circulao dos primeiros trens e a ligao ferroviria entre Santos e a capital serviram de importante impulso para o incremento da hotelaria paulista. Os marcos da hotelaria paulista ocorreram com a inaugurao do Hotel Ter- minus, com mais de 200 quartos, e, posteriormente, em 1923, o Hotel Es- planada, com 250 apartamentos, hall de entrada todo em mrmore, trs luxuosos sales, que serviam como restaurantes e sales para ch. Nesse perodo, a cidade do Rio de Janeiro ainda no apresentava o mesmo vigor que a capital paulista no setor hoteleiro, embora fosse alvo de muitos viajantes. Em meados do sculo XIX at o incio do sculo XX, o Rio de Janeiro ainda vivenciava muitas diculdades no setor hoteleiro, no apresentando boas condies de atendimento demanda crescente de viajantes que l chegavam. Por esse motivo, em 23 de dezembro de 1907, o governador do Rio de Ja- neiro criou o Decreto-Lei n 1.130, que isentava de impostos municipais, por sete anos, os cinco primeiros hotis que se instalassem na cidade. Foi assim que, em 1908, foi inaugurado o primeiro grande hotel na cidade: o Hotel Avenida, com 220 quartos. Entre as dcadas de 1930 e 1940 comearam a ser implantados hotis de grande porte nas capitais brasileiras e em locais que apresentavam belezas naturais, como estncias hidrominerais, como o Parque Balnerio, Grande Hotel de Poos de Caldas e o Grande Hotel So Pedro. Em alguns lugares a ocupao dos hotis era promovida pelos cassinos que funcionavam nas mesmas instalaes. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 24 Porm, em 1946, com a proibio dos jogos de azar no Brasil, muitos hotis tiveram que fechar suas portas. Dentre os hotis mencionados acima, so- mente o Grande Hotel So Pedro foi restaurado e hoje abriga uma Escola de Hotelaria administrada pelo Servio Nacional de Aprendizagem Comercial de So Paulo (SENAC/SP) conforme demonstrado na Figura 2.1. Figura 2.1: Fachada do grande Hotel So Pedro/Hotel Escola SENAC Fonte: http://www.litoralverde.com.br/hotel/aguas-de-sao-pedro/grande-hotel-sao-pedro? gclid=CPaHxMWNyaECFSQ65QodfSmfeg Com a proibio dos jogos, a hotelaria brasileira somente teve novo incre- mento a partir da dcada de 1960 com a destinao de incentivos scais para o setor, primeiro promovido pelo Banco Central, em 1963, depois, em 1966, pela EMBRATUR ( poca Empresa Brasileira de Turismo e atualmente Institu- to Brasileiro de Turismo) por meio do Fundo Geral de Turismo (FUNGETUR), promovendo nova ascenso do ramo. Os anos 1960 e 1970 foram marcados pela entrada de redes hoteleiras in- ternacionais no mercado local, cujos principais impactos ao setor foram a di- versicao e melhoria dos servios e maior prossionalizao no segmento, fatos que promoveram uma nova fase da hotelaria brasileira. As primeiras redes hoteleiras internacionais a ingressarem no mercado nacional foram: Hilton Corporation, em 1971, Mridien, em 1975, Club Mditerrane, em 1976, e Caesar Park, em 1976, em So Paulo, e 1979, no Rio de Janeiro. A dcada de 1970 tambm foi um perodo de acirrado incremento para mui- tas redes hoteleiras nacionais, como: Hotis Reunidos, Rio de Janeiro, a rede Tropical de Hotis, rede de Hotis Othon, rede de Hotis Eldorado. e-Tec Brasil Aula 2 A hotelaria no Brasil: marcos e evoluo 25 Os anos de 1980 marcam o incio do desenvolvimento de hotis de padro eco- nmico e intermedirio, no Brasil, abrindo espao para a instalao de ats no pas, muitos dos quais administrados por operadoras como Accor e Transamrica. A partir da estabilizao da economia nacional, no incio dos anos 1990, houve um crescimento da demanda por hospedagens no Brasil, fato que contribuiu para a reestruturao e diversicao do setor. Pode-se dizer que a partir dessa dcada a hotelaria nacional entrou em um novo ciclo buscan- do estratgias inovadoras de posicionamento no mercado, mais prossiona- lizao e especializao, modernizao das estruturas e instalaes existen- tes, alm da busca de novas tecnologias para aperfeioar seus processos, garantindo maior comodidade e satisfao aos seus hspedes. Resumo Nesta aula voc conheceu os fatos marcantes da histria da hotelaria no Brasil. Ademais, pde compreender as relaes entre o desenvolvimento do turismo no Brasil e o estabelecimento dos meios de hospedagem como fator fundamental para a atividade turstica. Atividades de aprendizagem 1. Aps a leitura do contedo que trata sobre a histria da hotelaria no mundo e no Brasil, apresente em um quadro um breve resumo cronol- gico do assunto, destacando os marcos da hotelaria mundial e nacional, e em seguida encaminhe pelo AVEA. 2. Compare a evoluo da hotelaria internacional com a nacional, identi- que semelhanas e diferenas entre ambas e apresente-as em um texto. Poste o texto no AVEA. 3. Reita a respeito da forma como ocorreu o surgimento e evoluo da hotelaria no exterior e no Brasil e escreva os fatores que contriburam para as diferenas entre eles. Em seguida encaminhe o texto pelo AVEA. 4. Pesquise em sua cidade a histria da hotelaria local, por exemplo, quais os primeiros meios de hospedagem que surgiram; em seguida apresente o resultado em um texto e poste-o no AVEA. Flats So um tipo de meio de hospedagem que podem oferecer ao mesmo tempo a possibilidade de estadia temporria ou residncia permanente. Suas unidades habitacionais variam em nveis de conforto e servios, e em geral disponibilizam servios de lavanderia e cozinha. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 26 e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem Quanto melhor adquirir a sabedoria do que o ouro! E quanto mais excelente adquirir a prudncia do que a prata! Provrbios 16:16 Objetivos Conceituar meios de hospedagem. Descrever seus tipos. Compreender a classicao dos meios de hospedagem. 3.1 Mas, anal, o que so os meios de hospedagem? O termo meios de hospedagem refere-se ao conjunto de empresas desti- nadas a prover acomodao em condies de segurana, higiene e satisfa- o s pessoas que buscam por esses servios, seja por perodos curtos ou at em longas temporadas. Pode-se considerar que as expresses meios de hospedagem e hotelaria so sinnimos, pois ambas se referem ao conjunto de edicaes que de- senvolvem o comrcio da recepo e da hospedagem com ns de atendi- mento aos turistas e visitantes em geral. Alm disso, tm como nalidade atuar na rea de hospedagem, por vezes oferecendo alimentao, entrete- nimento e outras atividades relacionadas com o bem-estar dos hspedes.
Na atualidade os meios de hospedagem so variados e atendem aos inte- resses de uma demanda cada dia mais exigente e segmentada. Assim, h diversos tipos de meios de hospedagem que buscam atrair e satisfazer uma clientela variada, os quais podem ser representados por um simples albergue ou at por um suntuoso resort. Ao conjunto de atividades especcas de um meio de hospedagem, que in- clui desde o local de acomodao do hspede at o sorriso e a cordialidade de um recepcionista, atribui-se o nome de hospedagem. Portanto, um meio de hospedagem uma empresa comercial que vende ao visitante bens e Encontre mais informaes sobre meios de hospedagem acessando o site http://pt.wikipedia.org/wiki/ Meios_de_hospedagem e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem 27 servios, como quartos, alimentos, bebidas, e outros tipos que podem variar em funo dos interesses de sua clientela. O Decreto n 5.406, de 30 de maro de 2005, considera os meios de hos- pedagem de turismo aqueles estabelecimentos que possuem licena de funcionamento para prestar servios de hospedagem expedida por autori- dade competente. Ainda segundo esse Decreto, so servios de hospeda- gem aqueles prestados por empreendimentos ou estabelecimentos empre- sariais administrados ou explorados por prestadores de servios tursticos hoteleiros, que ofertem alojamento temporrio para hspedes, mediante adoo de contrato de hospedagem. O exemplo mais representativo e conhecido de um meio de hospedagem o hotel. Segundo Castelli (2001, p.56), uma empresa hoteleira pode ser entendida como sendo uma organizao que mediante o pagamento de dirias, oferece alojamento clientela indiscriminada. Assim, uma empresa hoteleira um estabelecimento comercial de hospe- dagem, que oferece aposentos mobiliados, com banheiro privativo, para ocupao iminente ou temporria, oferecendo servio completo de alimen- tao, alm dos demais servios inerentes atividade hoteleira. Para Andrade (2002) independentemente do nvel, gabarito ou classicao, um hotel o edifcio onde se exerce o comrcio da recepo e da hospe- dagem de pessoas em viagem ou no, onde podem ser oferecidos servi- os parciais ou completos, de acordo com o tipo de empreendimento e as necessidades de seus clientes. Em relao s caractersticas dos meios de hospedagem, importante en- tender que so empreendimentos formados por setores distintos, porm completamente dependentes, onde o trabalho em equipe e a comunicao so determinantes para o resultado nal de seus servios. Todos os setores e servios oferecidos esto integrados e correlacionados. Dessa maneira, o sucesso do todo depende de funes distintas: a recepcio- nista do hotel s fechar corretamente a conta do hspede se a camareira informar os itens consumidos no quarto. A manuteno s ser atuante se a governana desenvolver bem sua funo, e assim por diante. Os tipos de meios de hospedagem so diversos e visam a atender segmentos Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 28 especcos de mercado, como por exemplo os albergues, que geralmente oferecem instalaes e servios de baixo custo e tm como pblico consumi- dor estudantes ou viajantes aventureiros. 3.2 Tipos de meios de hospedagem Conforme j foi abordado, em funo da diversidade de demandas, assim como a signicativa concorrncia dos dias atuais, ao longo dos tempos fo- ram surgindo inmeros tipos de meios de hospedagem com caractersticas prprias visando aos mercados especcos. A seguir apresentam-se basicamente as tipologias mais conhecidas na atu- alidade, conforme o descrito por Oliveira (2001); Vallen e Vallen (2003); e Andrade; Brito e Jorge (2002): a) Hotis de selva ou hotis de oresta: localizados em reas orestais. Sua estrutura direcionada ao turismo de natureza, como o ecoturismo. Seu pblico-alvo majoritrio so turistas de classe alta, principalmente os estran- geiros. So conhecidos tambm como lodges. No Amazonas tem-se como exemplos o Hotel Aria Amazon Towers (Figura 3.1) e o Amazon Village.
Figura 3.1: Vista area do Hotel Aria Amazon Towers Fonte: http://www.ariau.tur.br b) Lodge: possui forte apelo ecolgico no seu estilo de construo e recursos que utiliza. Pode ser composto por chals, bangals, cabanas e similares, destinado ao turismo ecoturismo, turismo de caa, de pesca e de aventura. c) Hotis fazenda: geralmente se utilizam das instalaes de antigas fa- zendas e oferecem ao hspede, alm do valioso contato com a natureza, a possibilidade de compartilhar atividades comuns nesse tipo de ambien- e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem 29 te: ordenha de gado, passeios a cavalo, charrete, pesca, alm de farta alimentao. O estilo de construo, em geral, pitoresco e rstico, com- binando com o ambiente rural. d) Hotis para executivos: so hotis voltados ao turismo de negcios, especializados no atendimento de executivos. Dispem de servios es- peciais para atender esse tipo de cliente, extremamente exigente. Sua estrutura voltada para as atividades de um executivo e possui algumas caractersticas particulares, como vrias salas de auditrio, salas de reu- nio, business center salas com computadores, servio de secretaria (bilngue), aparelhos de comunicao (telefones, fax, fotocpia, inform- tica), sala para reunies (fora da sute) e pessoal de servio de alto nvel. Os executivos escolhem seus hotis levando em conta critrios como lo- calizao, conforto nas instalaes, excelncia de servios, praticidade, recursos tecnolgicos, facilidades e preos justos. e) Hotis econmicos: oferecem instalaes e servios limitados ao que essencial sua demanda, porm, sem prejuzo da qualidade e da e- cincia de suas operaes. Esse tipo de empreendimento baseia-se no conceito de que determinados servios e instalaes existentes em hotis tradicionais so desnecessrias, como por exemplo, para os prossionais de vendas em viagens comerciais para visitar seus clientes. Esses pros- sionais necessitam primordialmente de um bom lugar para dormir. Pis- cinas, restaurantes, servio 24 horas so dispensveis. Em funo dessa reduo de instalaes e tambm de servios, as tarifas praticadas por estes hotis so menores, se comparadas aos hotis tradicionais. f) Hotis de montanha: localizados em encostas ou no alto de montanhas. Geralmente so dotados de excelente estrutura e servios especiais: boa comida, apartamentos com amplas janelas e sacadas que proporcionam aos hspedes a oportunidade de apreciar belas paisagens. g) Hotis em terminais de transporte (HTT): meios de hospedagem lo- calizados prximos a aeroportos, portos, rodovirias, estaes ferrovi- rias. Oferecem acomodaes para viajantes em trnsito ou aguardando conexes, ou seja, objetivam atender viajantes que perderam uma co- nexo ou cujo voo s ocorrer no dia seguinte, ou, mesmo nos casos em que o intervalo entre a chegada e a sada do voo no mesmo dia demorado, justicando a utilizao de um hotel. Alguns desses empreen- dimentos localizam-se dentro do prprio edifcio do aeroporto, como do Rio de Janeiro, por exemplo. O grupo Accor possui os hotis Ibis e Formule One, que so baseados no conceito de hotis econmicos. Nesses casos utilizam, inclusive, estratgias de comunicao para convencer o visitante de que o principal servio do hotel resulta numa boa acomodao a um preo justo, e que alguns servios so supruos. Como exemplo, citamos o slogan praticado em muitos hotis Ibis: O que pesa mais para voc: carregar sua bagagem ou o preo da diria? Neste caso quer se demonstrar a importncia da inexistncia do mensageiro para carregar sua bagagem na composio da tarifa nal a ser paga. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 30 h) Hoteis ecolgicos, pousadas ecolgicas ou eco-hoteis (EH): meios de hospedagem localizados em orestas tropicais, utuantes em rios, lagos ou lagoas. Visam proporcionar aos hspedes o contato com reas naturais protegidas por lei especca. i) Resorts: tipos mais recentes e predominantes de hotis de lazer desde ns do sculo XX. Geralmente instalam-se em imensas reas, constituin- do-se em verdadeiras ilhas de autossucincia que dispensam o hspede da necessidade de sair do hotel em busca de alguma programao, pois atendem a uma variada gama de interesses lazer, esportes, cultura e at negcios. Esto localizados em reas de natureza conservada, exticas ou com atributos naturais exuberantes. Dispem de variedade de ins- talaes para entretenimento e recreao ampla, em maior quantidade que os demais meios de hospedagem. Possuem inmeras atividades de recreao com programaes ininterruptas, como jogos de salo, espor- tes ao ar livre, passeios a cavalo, de barco, caminhadas, festas, teatro, competies, entre outros. Os primeiros resorts a se instalarem no Brasil foram o Club Mediterrane, em 1987, na Ilha de Itaparica, em Salvador, e o Hotel Transamrica, em Ilhus, na Bahia. Na atualidade destaca-se no Brasil o complexo turstico multiresort de Saupe, na Bahia. j) Spas: voltados a hspedes interessados em benefcios para a sade f- sica e mental, alm de cuidados com o corpo. Em alguns casos, quan- do se destinam a atender pacientes em convalescena, so tambm conhecidos como hotis de sade. k) Hotis-cassino: so hotis cuja renda principal resultado da prti- ca de jogos de azar. Estes hotis tiveram o seu apogeu no Brasil at 1946, quando houve a proibio desse tipo de jogo. Nos Estados Unidos so famosos e muito frequentados os esplendorosos hotis-cassino de Las Vegas e Atlantic City. l) Motis: meios de hospedagem muito comuns nos Estados Unidos e na Itlia. Geralmente esto localizados prximo s rodovias, suas dirias so cobradas por horas. Esse tipo de estabelecimento de hospedagem surgiu nos Estados Unidos para atender necessidade de descanso dos viajan- tes de longo percurso. O nome motel foi formado pela contrao das palavras da lngua inglesa motor e hotel. m) Pousadas: embora no existam parmetros predenidos para classi- car as pousadas, pode-se considerar que esse tipo de empreendimento a verso contempornea das hospedarias do passado. Representam uma alternativa de hospedagem mais acessvel, sem que isso signique e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem 31 ausncia de conforto. Em sua estrutura possuem unidades habitacionais individualizadas e decorao identicada com a localidade. n) Apart-hotis e ats: estabelecimentos comerciais de hospedagem que oferecem uma combinao entre apartamento de residncia normal e servios de hotel. So tambm conhecidos como hotis residncia. Dis- pem de um ou mais dormitrios, sala, banheiro, cozinha, garagem e objetivam atender famlias que, utilizando esse tipo de estabelecimento, pagam o preo da diria mais barato que num hotel tradicional. o) Albergues: forma econmica de hospedagem, dirigida normalmente para estudantes e pessoas de baixa renda, dispondo de cmodos indi- viduais ou coletivos. Muito utilizados nos Estados Unidos e na Europa. p) Campings: reas urbanizadas com infraestrutura para o atendimento de clientela que utiliza barraca ou trailer. Oferecem instalaes para higiene, alimentao, energia, gua e, em alguns casos, infra-estrutura de lazer. q) Barcos e navios: em alguns casos estes meios de transporte tambm se fazem s vezes de hospedagem, como ocorre, por exemplo, nos rios da Amaznia, quando se trata do turismo de pesca. Algumas embarcaes so feitas exclusivamente para atender a essa clientela que quer pescar, mas no dispensa o conforto de um bom camarote, alm de alimenta- o farta e amenidades que enriquecem a programao, que em geral dura de trs a sete dias. 3.3 Classicao dos meios de hospedagem A classicao dos meios de hospedagem permite aos clientes maior cona- bilidade no produto/servio adquirido, bem como oportuniza a escolha an- tecipada da sua hospedagem, pois poder se basear em uma padronizao para orientar sua deciso. Os meios de hospedagem podem ser classicados de acordo com as caracte- rsticas das suas instalaes, em funo do nvel de conforto que oferecem, bem como pela qualidade de servios e pelos preos cobrados. De maneira simplicada, a classicao dos meios de hospedagem serve como modelo para a padronizao dos produtos e servios hoteleiros, facili- ta a sua scalizao e manuteno do padro de qualidade. importante ressaltar que a classicaes dos meios de hospedagem deve corresponder a uma padronizao internacional. Assim, um hotel de cate- Voc sabia??? Curiosidades sobre hotis: a diversicao de meios de hospedagem na atualidade to grande que at hotis de gelo j existem: na cidade de Quebec, no Canad, local aonde a temperatura chega no inverno a 30 C negativos, existe um hotel chamado de Ice Hotel, construdo totalmente no gelo. Os hspedes dormem em quartos com temperatura de sete graus negativos, dentro de sacos de dormir e com cobertores aquecidos. O espetacular: em Dubai, nos Emirados rabes Unidos, foi construdo o suntuoso Hotel Burj Al Arab, que pode ser considerado at os dias de hoje o mais futurista e sosticado hotel do mundo. cone da cidade, o hotel possui 321 metros de altura e sua estrutura est baseada em 250 colunas encravadas a 45 metros abaixo do nvel do mar. Para saber mais sobre a classicao dos meios de hospedagem, acesse http://www.etur.com. br/conteudocompleto. asp?idconteudo=6429 Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 32 goria cinco estrelas no Brasil deve equiparar-se a um de mesma classicao, por exemplo, nos Estados Unidos. Contudo, nem sempre isso acontece. Que implicaes para a hotelaria nacional podem ocorrer, se a classicao dos meios de hospedagem no Brasil no corresponder a um padro internacional? Em resumo, a classicao hoteleira objetiva orientar: a) a sociedade em geral em relao aos aspectos fsicos e operacionais que distinguem um meio de hospedagem de outro; b) aos clientes-hspedes para que possam avaliar a compatibilidade entre a qualidade oferecida e os preos cobrados; c) aos hoteleiros orientando os padres que devem seguir os seus projetos para alcanar determinada classicao; d) aos rgos ou empresas responsveis pelo controle e scalizao dos meios de hospedagem denindo requisitos e padres que devem ser observados para manuteno da qualidade. Em relao aos sistemas de classicao, Castelli (2001) indica que estes podem seguir os seguintes modelos: a) autoclassificao: cada empreendimento se autoclassifica e ou se autodenomina; b) classicao privada: feita por empresas privadas, especialistas no setor, que denem os padres a serem seguidos; c) classicao ocial: de responsabilidade das autoridades governamen- tais, que denem as diretrizes orientadoras para os empreendimentos; d) classicao por marcas: as marcas referem-se aos mercados alvos do empreendimento. Um exemplo o grupo Accor com as marcas Sotel, Novotel, Mercure, entre outros; e) classicao por preos: em funo dos preos praticados, como por exemplo, hotis econmicos e os de luxo; f) classicao por funo: corresponde funo do empreendimento pe- rante o mercado: convenes, negcios, lazer; e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem 33 g) classicao por localizao: centrais localizados em centros urbanos; aeroportos localizados nas imediaes de aeroportos; industriais locali- zados em reas industriais e de trnsito localizados ao longo das rodovias. A denio da categoria de um empreendimento hoteleiro tambm uma das formas de classicar um meio de hospedagem. Nesse caso a pontuao pode ser predenida de acordo aspectos construtivos, equipamentos e pela variedade dos servios oferecidos, ou ento, a categoria denida pelo pr- prio hoteleiro em funo do preo de venda de suas dirias. Esta segunda opo bastante utilizada no exterior, principalmente na Amrica do Norte. A forma de identicao da classicao de um meio de hospedagem no possui um nico padro, porm, as mais comuns so: a) por nmeros: 1., 2., 3. classes ou categorias; b) por letras e smbolos (estrelas): H, H, H, H, H; c) por letras: a, b, c, etc. No Brasil, a classicao ocial dos meios de hospedagem, atende aos cri- trios e padres denidos pela Deliberao Normativa n 429, de 23 de abril de 2002, que instituiu o Regulamento Geral dos Meios de Hospeda- gem, cujo objetivo ser um instrumento para a promoo do desenvol- vimento da indstria hoteleira, cabendo-lhe classicar, categorizar, qua- licar os meios de hospedagem, em territrio nacional, simbolizados por estrelas, de acordo com as condies de conforto, comodidade, servios e atendimento que possuam. Esse Regulamento estabelece tambm: a) a forma de gerenciamento do Sistema Ocial de Classicao dos Meios de Hospedagem; b) o processo e os critrios para avaliao e classicao dos meios de hospedagem; c) as categorias para a classicao dos meios de hospedagem; d) os requisitos e padres comuns e diferenciados de conforto e servios para as categorias previstas. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 34 Cabe ressaltar que a adoo e adeso ao sistema de classicao ocial um ato voluntrio dos meios de hospedagem interessados, ou seja, aqueles que porventura no queiram receber a classicao ocial no so obrigados. Contudo, para estes no ser concedida a chancela dos rgos ociais, como o Instituto Brasileiro de Turismo (EMBRATUR), o Instituto Brasileiro de Hospe- dagem (IBH), e dos rgos de turismo dos estados, no que se refere promo- o de seu empreendimento nos mercados tursticos internos e externos. Atendidas as disposies desse Regulamento e da matriz de classicao aplicvel, os meios de hospedagem sero classicados em categorias repre- sentadas por smbolos, conforme Quadro 3.1 a seguir: Quadro 3.1: Classicao dos meios de hospedagem Categoria Smbolo Super Luxo SL Luxo Superior Turstico Econmico Simples Fonte: http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/legislacao/downloads_legislacao/Regulamento_siste- ma_ocial_class_meios_hosp.pdf O processo de classicao do meio de hospedagem realizado por orga- nismos avaliadores, devidamente homologados por um Conselho Tcnico Nacional, composto por sete membros, indicados pelo EMBRATUR e pela Associao Brasileira da Indstria de Hotis (ABIH), ao qual competir: a) coordenar, supervisionar, apreciar em grau de recurso e aprimorar a implantao e funcionamento do sistema de classicao dos meios de hospedagem; b) designar e substituir os membros dos Comits de Classicao Regionais; c) conceder a classicao dos meios de hospedagem nas categorias Luxo e Super Luxo. O gerenciamento operacional do processo de classicao ocial dos meios de hospedagem de responsabilidade do IBH, sociedade civil sem ns lucrativos, instituda e mantida pela Associao Brasileira da Indstria de Hotis (ABIH), que mantm sistema prprio de controle sobre a eccia dos servios do Organismo Avaliador Credenciado, atravs da realizao de inspees por amostragem. Mercado turstico Refere-se oferta e demanda para o turismo. Envolve uma rede de informaes que servem como orientadores para os envolvidos com o turismo direta ou indiretamente. e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem 35 Para otimizar o processo de classicao em cada estado ou Regio, deve ser institudo um Comit de Classicao, composto de sete membros, designa- dos pelo Conselho Tcnico Nacional, ao qual compete: a) homologar as avaliaes tcnicas feitas pelos organismos credenciados; b) expedir recomendaes de adaptao aos meios de hospedagem que apresentarem discordncias com a matriz de classicao; c) sugerir medidas ao Conselho Tcnico Nacional; d) julgar como instncia primria recursos interpostos por meios de hospe- dagem que discordarem de avaliaes procedidas ou por decises ema- nadas pelo prprio Comit de Classicao; e) receber denncias e reclamaes exclusivamente relativas classicao de meios de hospedagem avaliados pelo Sistema Ocial de Classicao, decidindo sobre os procedimentos a serem tomados, cabendo recurso ao Conselho Tcnico Nacional; f) conceder a classicao dos meios de hospedagem nas categorias Sim- ples, Econmico, Turismo e Superior; g) apreciar, manifestar-se e encaminhar ao Conselho Tcnico Nacional os processos de classicao dos meios de hospedagem nas categorias Luxo e Super Luxo; h) designar os Comits de Classicao, composto por trs representantes titulares com direito a voto e igual nmero de suplentes de organismos ou entidades que a EMBRATUR indicar, e por trs representantes titulares com direito a voto e igual nmero de suplentes indicados pela ABIH. O processo de classicao ocial dos meios de hospedagem tem como princpio bsico a comprovao do atendimento aos critrios da Matriz de Classicao, do Manual de Avaliao desse Regulamento, estabelecidos em funo das seguintes caractersticas: a) uniformidade e igualdade de tratamento e aplicao a todos os meios de hospedagem do Pas; b) exposio e formatao simples, de modo a permitir sua aplicao e ve- ricao por empresrios e consumidores; c) denio prvia do modo de atendimento do requisito; Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 36 d) instruo, capacitao e treinamento de seu pessoal; e) monitoramento dos resultados e o desempenho desses requisitos; f) comprovao do atendimento aos critrios de classicao, vericada em avaliao procedida por organismo credenciado pelo Instituto Brasileiro de Matriz de Classicao, Manual de Avaliao e deste Regulamento, aplicveis categoria pretendida pelo meio de hospedagem; g) avaliao, que consistir na comparao e na vericao da conformida- de entre os padres existentes no meio de hospedagem para a categoria de classicao por ele pretendida e aqueles constantes da Matriz de Classicao, Manual de Avaliao e deste Regulamento; h) o organismo credenciado pelo Instituto Brasileiro de Hospedagem (IBH) executar a avaliao por intermdio de avaliadores a serem individual- mente qualicados, em funo da sua formao, experincia prossional e capacitao em cursos de formao especca. Para orientao em relao aos critrios a serem observados para a determi- nao da categoria de enquadramento meio de hospedagem, foram elabo- rados um Manual e uma Matriz de classicao, cujos itens e padres deni- dos tm por objetivo atender s expectativas dos hspedes, em relao aos meios de hospedagem, destinando-se a avaliar a observncia dos seguintes aspectos, entre outros: a) de aplicao ao meio de hospedagem como um todo: posturas legais; segurana; sade; higiene; conservao/manuteno; atendimento ao hspede. Para maiores detalhes e aprofundamento sobre a Matriz de Classicao dos Meios de Hospedagem, o Manual de Avaliao hoteleira e o Boletim de Ocupao Hoteleira (BOH) acesse http://www.abih.com.br/ principal/classicacao.php e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem 37 b) destinados a avaliar os diferentes setores do meio de hospedagem: portaria/recepo; acessos e circulaes; setor habitacional; reas sociais; comunicaes; alimentos e bebidas; lazer; convenes/escritrio virtual; servios adicionais; cuidados com o meio ambiente. Os padres referidos nesses itens buscam vericar, de acordo com as especi- caes de cada item/padro da Matriz de Classicao, bem como de sua forma de avaliao, os servios prestados pelo estabelecimento, os sistemas de gesto adotados, as instalaes e equipamentos disponveis e as reas e aspectos construtivos existentes no meio de hospedagem que, analisados em conjunto, possibilitaro aferir os nveis de conforto e atendimento ofere- cidos aos consumidores. Dependendo da localizao ou caracterstica do meio de hospedagem, como por exemplo, estar instalado ou prximo a Unidades de Conservao ou em rea protegidas por legislao ambiental; em aeroportos, estaes vi- rias, vias industriais ou stios histricos, a critrio do Conselho Tcnico Na- cional, podem ser exigidas ou abertas possibilidades de condies especiais, observadas as normas e padres estabelecidos pelos rgos governamentais competentes, para avaliao desses empreendimentos. Concedida a classicao do meio de hospedagem, cabe ao EMBRATUR pro- ceder com o registro, expedir o certicado e a respectiva placa de classica- o, que ter a assinatura conjunta da ABIH e EMBRATUR. Os smbolos ociais que indicarem a classicao do estabelecimento so representados na placa, da qual constar a categoria da classicao atri- buda e no certicado de classicao emitidos pela EMBRATUR em modelo idntico para todo o territrio nacional. Unidades de Conservao So reas naturais protegidas e stios ecolgicos de importncia cultural, criados pelo poder pblico, como parques, orestas, reservas biolgicas, entre outras. So sujeitas a um regime especial de uso e ocupao do solo, pois tm a nalidade de proteger amostras signicativas dos ambientes naturais, da biodiversidade e da cultura. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 38 Aps isso, o meio de hospedagem dever, obrigatoriamente, axar a placa de classicao que lhe foi atribuda na fachada principal do estabelecimento, junto porta de entrada, em local de mxima visibilidade para o hspede, de- vendo seus elementos indicativos serem reproduzidos tambm nos impressos xados nas suas Unidades Habitacionais (UH), ou entregues aos hspedes, bem como no material de propaganda e divulgao do meio de hospedagem. Resumo Nesta aula voc pde entender melhor o que so os meios de hospedagem, como esto classicados por categorias e tipos, alm de entender os aspec- tos relacionados aos critrios da classicao hoteleira. Atividades de aprendizagem 1. Apresente um conceito pessoal de meio de hospedagem, enfatizando a sua importncia para o turismo e para a sociedade. Envie pelo AVEA. 2. Dentre os tipos de meios de hospedagem apresentados, identique aquele (s) que voc considera mais adequado (s) sua cidade. Comente sobre isso no Frum destinado ao tema em seu AVEA. 3. Procure na internet alguns exemplos de meios de hospedagem e os des- creva segundo a sua classicao. Poste no AVEA. 4. Faa uma pesquisa na ABIH (pode ser no site ou na seccional da ABIH de sua cidade) e no site do EMBRATUR sobre o Sistema de Classicao dos Meios de Hospedagem, buscando entender o seu processo e nalidade. Poste no AVEA. 5. Em grupo, reitam sobre a importncia do Sistema Ocial de Classi- cao Hoteleira para os Meios de Hospedagem e o turismo nacional. Em seguida apresentem suas consideraes no Frum destinado ao tema em seu AVEA. 6. Tendo como base o resultado da pesquisa sobre o Sistema Ocial de Classicao Hoteleira, bem como os textos de apoio, identique em sua cidade trs meios de hospedagem, correspondentes s categorias de uma a trs estrelas, sendo um empreendimento para cada categoria, e descreva as principais caractersticas de cada um deles. Envie pelo AVEA. e-Tec Brasil Aula 3 Tipos de meios de hospedagem 39 7. Tomando como parmetro o resultado da questo nmero 6, estabelea um comparativo entre os meios de hospedagem de trs, quatro e cinco estrelas. Envie pelo AVEA. 8. Em grupo, faam uma visita a um meio de hospedagem, identicando o tipo, a classicao e o pblico-alvo. Apresente os resultados ao tutor do grupo e, em seguida, poste no AVEA. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 40 e-Tec Brasil Aula 4 - Atividades prossionais na hotelaria A dvida o princpio da sabedoria. Aristteles Objetivos Identicar as reas de atuao dos prossionais da hotelaria. Compreender o que so cargos e funes na hotelaria. Compreender as diversas atividades desenvolvidas e a importncia de cada uma delas para o adequado funcionamento de um meio de hospedagem. 4.1 Trabalhando em meios de hospedagem Trabalhar em meios de hospedagem signica, antes de tudo, lidar com pes- soas. Portanto, uma recomendao bsica para o sucesso do prossional nessa atividade que ele deva gostar de pessoas, de estar em contato com elas. De outra forma, deve fundamentalmente gostar de servir. Em hotelaria e em turismo este conceito bsico. Desse modo, os prossionais que prestam atendimento ao hspede neces- sitam conhecer e desenvolver habilidades para cuidar satisfatoriamente de seu cliente. Assim, a essncia do servir, visando satisfao plena de seus hspedes, a base da hospitalidade e da hotelaria. Portanto, o prossional dessa rea deve buscar sempre: a) tratar o hspede com afeto, cordialidade, empatia, transmitindo conana e segurana; b) respeitar as diferenas, considerando que poder ter contato com pesso- as de culturas diferentes; c) ser discreto e sempre evitar fofocas; d) ser comunicativo; e) contribuir para um ambiente de trabalho harmonioso. e-Tec Brasil Aula 4 - Atividades prossionais na hotelaria 41 Receber bem o hspede, acompanhar, orientar as pessoas ou grupos em visitas, prestando informaes corretas sobre o local visitado, acabam por beneciar todos na comunidade, pois o visitante ao retornar para sua resi- dncia falar bem dele e de como foram receptivas as pessoas. Outros fatores importantes para o bom prossional da hotelaria dizem res- peito sua aparncia pessoal e ao seu conhecimento e habilidades tcnicas sobre meios de hospedagem. Em relao aparncia pessoal e postura, alguns aspectos devem ser observados: a) a higiene deve ser um fator constantemente avaliado: mos e unhas lim- pas, barba feita, higiene bucal, cabelos cortados, banhos dirios, nada de excesso de perfumes; b) roupas, maquiagens e acessrios discretos (no caso das mulheres) ree- tem uma imagem positiva; c) manter sempre a calma, agir com educao, tica e rmeza, principalmen- te diante de situaes inusitadas que devem ser contornadas pelo pros- sional, resguardando sempre a sua imagem e a do empreendimento. No que se refere formao prossional, o conhecimento tcnico e o trei- namento so qualidades fundamentais para conseguir um posto de trabalho na rea hoteleira. Por isso, dedicao e aperfeioamento devem ser constan- tes, considerando a grande concorrncia existente na atualidade. Alm disso, no cotidiano hoteleiro, o prossional pode ter contatos com v- rias culturas, nacionais e at internacionais. Por isso importante a uncia em outros idiomas, principalmente o ingls e o espanhol. Noes de lnguas estrangeiras so exigidas, mesmo em cargos mais simples. Quanto mais dinmicos, bem informados, criativos e comunicativos forem os prossionais da hotelaria, mais chances tero de desenvolver com ecincia e eccia sua funo. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 42 4.2 Cargos e funes na hotelaria Ento o que fazem as pessoas que trabalham em meios de hospedagem? A estrutura organizacional de um meio de hospedagem, independente de sua categoria ou porte pode ser resumida em quatro reas principais: co- mercial; hospedagem; alimentos e bebidas; e administrativo, sendo que esta pode abranger as reas de controladoria, segurana, recursos humanos e manuteno. Cada uma dessas reas desenvolve atividades especcas, ori- ginando diferentes cargos e funes para a efetivao de seu servio. Nesse contexto, importante compreender o que so cargos e funes. Car- go equivale posio que a pessoa ocupa dentro da estrutura hierrquica da empresa, por exemplo, matre dhotel. J a funo corresponde ao tipo de trabalho que o prossional executa; por exemplo, cabe ao matre dhotel: supervisionar todo o trabalho realizado no restaurante; participar da elabo- rao dos cardpios; treinar seu pessoal; recepcionar o cliente; atender a reclamaes; distribuir os horrios de trabalho para sua equipe. 4.2.1 Cargos e funes na rea de hospedagem De modo geral, a rea de hospedagem possui como misso principal saber acolher e alojar o visitante. Pode ser considerada um dos pilares do fun- cionamento de um meio de hospedagem, pois representa cerca de 60 a 70% do seu movimento nanceiro. Comumente essa rea dividida em dois principais setores, que so a governana e o servio de frente (front-ofce). Estes dois setores abrangem cargos e funes que lidam com atividades de atendimento mais diretamente relacionadas com o bem-estar do hspede, tanto em reas comuns (sociais) como em reas privativas (apartamentos). 4.2.2 Governana A governana o setor responsvel pela arrumao das unidades habitacionais, com a lavanderia/rouparia e com a limpeza do empreendimento em geral. O setor cheado pela governanta executiva que, alm de supervisionar as atividades operacionais, responsvel pela sua administrao. Voc pode entender melhor a estrutura organizacional de um meio de hospedagem lendo um artigo sobre este assunto no endereo http:// www.periodicodeturismo. com.br/site/artigo/pdf/ VALIA%C3%87%C3%83O%20 DOS%20MEIOS%20DE%20 HOSPEDAGEM%20SOB%20 A%20%C3%93TICA%20 DO%20CLIENTE.pdf e-Tec Brasil Aula 4 - Atividades prossionais na hotelaria 43 Os principais cargos que operam nesse setor so: a) gerente de hospedagem: membro da equipe gerencial, responsvel pe- las operaes dos setores diretamente ligados s tarefas administrativas e de controle. Responsvel pela produtividade do setor e pelos custos. Tem apoio da governana e do chefe de recepo; b) governanta: so muitas as funes da governanta, todas relacionadas ao adequado estado e uso das unidades habitacionais e aos servios ine- rentes hospedagem, como supervisionar as operaes da lavanderia e da governana, cooperando para a limpeza e boa manuteno geral do hotel. Dirige, controla e supervisiona as atividades do pessoal nos anda- res. Gerencia e executa atividades de rotina e de planejamento, super- visiona o trabalho das camareiras, scaliza as rouparias e os servios de andares. responsvel pelo asseio pessoal dos funcionrios, bem como por seus uniformes. Tambm atende a solicitaes especiais dos hspe- des, alm de tomar todos os cuidados necessrios para supervisionar a chegada, estada e sada dos hspedes; c) supervisora da governana ou supervisora de andares: respons- vel pela superviso das camareiras, providenciando UHs limpas e arru- madas de acordo com os padres do meio de hospedagem. Tambm conhecida como chefe das camareiras. Deve certicar-se de que todas as UHs esto limpas e arrumadas, conforme os relatrios e horrios das camareiras, e informar recepo. Mantm um registro de uso das UHs, indicando as que esto ocupadas, as que iro desocupar, e apresent-lo diariamente governanta. Distribui as UHs por camareiras; supervisiona os carrinhos (de transporte de enxoval e material); distribui diariamente as chaves-mestra dos quartos e a responsvel pela checagem nal das UHs antes da liberao para reocupao; d) mordomo: presente apenas em hospedagens de alto nvel. Trata-se de um prossional especializado no atendimento personalizado de hspedes VIPs (hspedes especiais, sigla de very important person) em suas solicitaes pessoais (providenciar compra de jornais no disponveis no hotel, preparar banhos, limpar sapatos, desfazer malas e preparar drinques); e) gerente de lavanderia: responsvel pela superviso, treinamento e gesto dos funcionrios da lavanderia para que o servio do setor fun- cione adequadamente: seleciona e orienta os funcionrios subordinados; determina padres de desempenho; supervisiona a manuteno dos equipamentos da lavanderia; Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 44 f) camareira: conforme a Figura 4.1, esta prossional quem fazlimpeza e arrumao das UHs. Pelas atividades que desenvolve, diretamente res- ponsvel pelo bem-estar dos hspedes. Sua funo vai desde a arruma- o e higienizao dos apartamentos (unidades habitacionais), troca de roupa de cama e banho, reposio de amenidades, providncias quanto ao devido encaminhamento a objetos esquecidos pelos hspedes nas UHs, at a scalizao do consumo do frigobar. Figura 4.1: Camareira Fonte: www.caminhosdofuturo.com.br, 2004 g) assistente de camareira: colabora com a camareira na execuo de tarefas mais difceis, como montagem de camas extras. Deve manter o carrinho da camareira sempre abastecido de enxoval limpo e transportar o sujo para a lavanderia; h) servios gerais: providencia a limpeza das reas comuns nos andares de hspedes, halls, e reas de servio, contribuindo para que o meio de hospedagem se mantenha limpo e agradvel; i) supervisor (a) noturno: providencia para que as camas sejam abertas adequadamente, oferecendo ao hspede um servio de acordo com os padres do empreendimento; j) roupeira (o): mantm em ordem os jogos de roupa nos armrios da rou- paria; retira a roupa gasta dos armrios da rouparia e providencia outras; k) agente de manuteno: este prossional deve conhecer os sistemas de segurana, estar atento ao funcionamento de toda a maquinaria e estrutu- ra fsica do estabelecimento e apresentar solues rpidas para os proble- e-Tec Brasil Aula 4 - Atividades prossionais na hotelaria 45 mas. Deve manter boa aparncia, higiene pessoal e uniforme em perfeito estado. Precisa saber trabalhar em equipe, ser educado e organizado. considerado, por muitos, como o salvador da ptria, pois soluciona os pequenos problemas do cotidiano de um hotel. Manter signica conservar, preservar equipamentos, mquinas e instalaes. Antigamente, manuten- o era sinnimo de gasto e era acionada apenas quando ocorria quebra ou desgaste total de equipamentos ou utenslios. Atualmente, enten- dida como uma forma de garantir ou corrigir o patrimnio (manuteno preventiva ou corretiva). Com o novo conceito de qualidade, a equipe de manuteno passa a ser pea chave no sistema hoteleiro. 4.2.3 Front-ofce O setor do front-ofce ou linha de frente de um meio de hospedagem o que mantm o primeiro e o ltimo contato com o hspede durante a sua estada. Fazem parte deste setor os seguintes cargos: a) capito-porteiro: encontra-se na entrada do hotel e, conforme exem- plo da Figura 4.2, tem a nalidade de bem acolher o hspede, tomando as providncias relativas sua bagagem e estacionamento de seu veculo, acompanha o hspede at a recepo e retira suas malas do carro. Provi- dencia txi e fornece informaes gerais; Figura 4.2: Capito porteiro Fonte: Projeto Caminhos do Futuro (2004) b) recepcionista: a postura receptiva fundamental para esse prossional, que deve saber acolher o hspede com educao e boas maneiras. Est Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 46 presente em todos os estabelecimentos hoteleiros, independentemente do nvel ou tamanho deles. Em estabelecimentos menores e mais simples, geralmente o recepcionista acumula tarefas, executando trabalhos que seriam normalmente atribudos a uma telefonista, a um caixa ou a um mensageiro. Pela posio e servios estratgicos que desenvolve para o meio de hospedagem, considera-se que este seja um dos cargos mais im- portante em um empreendimento hoteleiro. Mantm permanente contato com o hspede desde a sua chegada check-in at a sada do hspede check-out, acompanhando suas contas, vericando e realizando reservas e solicitando servios para as UHs. Entre as caractersticas importantes para o adequado exerccio prossional, esto o dinamismo, a comunicabilidade, honestidade e discrio. Fluncia em outros idiomas, criatividade, exibili- dade e esprito de liderana tambm so fundamentais para quem exerce este cargo. o ponto de referncia do hspede no hotel; c) chefe de recepo e chefe de portaria: alm de executar tarefas ope- racionais, so responsveis pelo treinamento e acompanhamento das ati- vidades desenvolvidas pelas suas equipes; d) mensageiro: responsvel por acompanhar o hspede at a recepo e em seguida sua UH e transportar a sua bagagem. Demonstrar para o hspede onde esto as instalaes eltricas da UH e informar sobre as amenidades disponveis. Em estabelecimentos de pequeno porte, o re- cepcionista costuma assumir essa funo. Devem ter boa aparncia, uni- forme em perfeito estado e estar sempre dispostos a ajudar os hspedes; e) telefonista: responsvel por operar o sistema de comunicaes do meio de hospedagem: atender ligaes e transferir para os apartamentos ou ramais desejados, anotar mensagens, efetuar ligaes, conceder infor- maes sobre o hotel, atender s solicitaes dos clientes, despertar hs- pedes quando solicitado e repassar informaes a outros funcionrios e aos departamentos. Deve ter boa dico, voz agradvel, ter educao e discrio. Fluncia em outros idiomas tambm importante; f) encarregado das reservas: tem por funo processar com exatido as reservas dos hspedes: registrar corretamente as informaes referentes s reservas, noticar os outros setores sobre a chegada de hspedes, aju- dar a manter um sistema de controle do uso dos apartamentos; g) concierge: responsvel por proporcionar aos hspedes, no lobby principal do meio de hospedagem, um servio personalizado e de categoria: pres- tar informaes, fazer reservas em restaurantes, adquirir ingressos para festas, teatros e cinema, providenciar passagens areas e locao de ve- Check-in Procedimento de embarque realizado no aeroporto junto ao balco da companhia area; ou procedimento de entrada em hotel. Check-out Procedimento de sada em hotel Para saber mais sobre o front-ofce acesse o site http://pt.wikipedia.org/wiki/ Front_ofce e-Tec Brasil Aula 4 - Atividades prossionais na hotelaria 47 culos. Entre suas atribuies tambm consta a superviso dos servios dos mensageiros e capites-porteiros, alm do recebimento de mensagens e encomendas para os hspedes. Deve ser corts, discreto, sigiloso, demons- trar sempre bom humor e ter boa aparncia, ter habilidades na soluo de problemas, ser organizado, possuir uma boa rede de relacionamentos, estar sempre bem informado e conhecer tudo o que a cidade e a regio oferecem. Ser poliglota primordial para o sucesso de seu trabalho. Nos dias atuais, uma funo muito comum no exterior. No Brasil, somente es- tabelecimentos de alto padro (cinco estrelas) a oferecem. Nos hotis mais simples, os encargos desse prossional so executados por recepcionistas. Tambm j so encontrados concierges em alguns shoppings de luxo e hospitais que se utilizam do conceito de hotelaria hospitalar. 4.2.4 Cargos e funes no setor de alimentos e bebidas de um meio de hospedagem O setor de alimentos e bebidas (conhecido como A&B) uma das peas-cha- ve da estrutura organizacional de um meio de hospedagem. Porm, por lidar com matrias-primas to frgeis como a comida e a bebida, um setor que exige bastante ateno e competncia para o seu adequado funcionamento, fatos que tornam o seu custo cerca de 2,5 vezes mais alto do que nos outros setores do negcio. Este setor composto, principalmente, pelo restaurante, bar, cozinha e copa, onde trabalham prossionais com as seguintes funes: a) matre: prossional responsvel pela recepo do cliente no restaurante, por assim dizer, o antrio. Deve ter conhecimento sobre composi- o de pratos, bebidas e vinhos, pois responsvel pela elaborao do menu (cardpio). Precisa saber trabalhar e dirigir equipes e organizar o setor com base em normas de higiene, buscando evitar perdas e preju- zos. Deve possuir boa higiene pessoal, iniciativa, cortesia e educao ao acolher e recepcionar os clientes. Enm, o matre deve estar atento aos pormenores do ambiente de trabalho e, em especial, ao restaurante; b) garom: responsvel por receber o pedido do cliente, servi-lo com ra- pidez e exatido. o carto de visitas do restaurante. Por isso, funda- mental uma apresentao pessoal impecvel. Deve conhecer o cardpio e o modo de preparo dos pratos. Alm disso, deve dominar as vrias maneiras de servir mesa, conhecer os procedimentos de emergncia e segurana, saber operar todos os equipamentos do salo; c) chefe de la: coordena as funes dos banquetes de acordo com os padres do hotel. responsvel pela superviso dos garons e commins Para saber mais sobre as prosses na hotelaria, assista a um vdeo sobre as pessoas que fazem parte da hotelaria acessando o site http://www. youtube.com/watch?v=FWbyqu WDYGE&feature=related Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 48 (auxiliares dos garons). Organiza e scaliza sua equipe, resolve situaes de emergncia e zela pela conservao dos materiais. Muitas vezes, esse cargo ocupado por funcionrios que se destacaram na funo de gar- om. importante para esta funo ter boa comunicao e expresso, domnio de tcnicas de venda, iniciativa, pacincia e dinamismo; d) sommelier: especialista em bebidas, especialmente em vinhos. Respon- svel pela composio da carta de vinhos do empreendimento e dos r- tulos a serem comprados. Responsvel pela armazenagem adequada. Auxilia no atendimento aos clientes, orientando a escolha do vinho de acordo com o prato a ser consumido. Deve estar sempre atualizado, ter a tcnica para decantar (puricar) o vinho quando necessrio e conhecer diversos tipos de uvas, safras e produtores. Resumo Nesta aula voc pde saber um pouco mais sobre alguns dos principais seto- res da hotelaria, que so o setor de hospedagem e o de alimentos e bebidas, conhecer sobre algumas prosses e caractersticas desses prossionais. Atividades de aprendizagem 1. Elabore um texto que fale da hotelaria e dos prossionais que atuam nes- se segmento, enfatizando as caractersticas importantes para que esses prossionais sejam bem-sucedidos. Poste no AVEA. 2. Compare o setor de hospedagem com o de alimentos e bebidas, identi- que semelhanas e diferenas entre ambos e apresente-as em um texto e poste-o no AVEA. 3. Entre os cargos e funes apresentados, indique aqueles com os quais voc mais se identica. Comente sobre isso no frum destinado ao tema no AVEA. 4. Entreviste algum que trabalha em um meio de hospedagem, procuran- do saber mais sobre o setor, as atividades, possibilidades e perl prossio- nal. Comente sobre isso no frum destinado ao tema no AVEA. e-Tec Brasil Aula 4 - Atividades prossionais na hotelaria 49 e-Tec Brasil Aula 5 - Indicadores da hotelaria Conhecimento real saber a extenso da prpria ignorncia. Confcio Objetivos Identicar os aspectos importantes para aferir a qualidade dos ser- vios segundo a percepo dos clientes. Conhecer os indicadores fundamentais para a sade nanceira do empreendimento. 5.1 Indicadores de desempenho e satisfao na hotelaria O segmento hoteleiro um valioso aliado para a sade econmica das cidades, considerando a sua capacidade de movimentao de recursos e gerao de em- pregos. Como j foi abordado, um dos pilares bsicos da atividade turstica. A hotelaria um segmento de signicativa concorrncia. Para que os meios de hospedagem se mantenham competitivos, preciso que eles monitorem seus desempenhos individuais em relao ao ndice de satisfao de seus clientes e colaboradores, ao ndice de ocupao de suas UHs, bem como monitorem indicadores do setor, buscando conhecer o mercado e seus concorrentes. A inexistncia de dados quantitativos, relativos aos custos provenientes da atividade, e dados qualitativos, referentes percepo de seus clientes e colaboradores, pode dicultar a gesto do negcio hoteleiro e o alcance de condies de sucesso. Portanto, para avaliar o desempenho do meio de hospedagem esses da- dos so extremamente signicativos, pois podem servir de instrumento para uma gesto ecaz.
e-Tec Brasil Aula 5 - Indicadores da hotelaria 51 fundamental, inclusive, que o hoteleiro identique claramente o seu tipo de hspede (negcios, lazer e turismo) prioritrio, pois a ausncia dessas in- formaes impossibilita a denio da estrutura dos meios de hospedagem que obedea s necessidades de cada segmento, acarretando uma perda na satisfao em termos do produto atendimento. Assim, indicadores que apontem o nvel de satisfao dos hspedes e dos funcionrios e, alm disso, elementos que demonstrem a relao custo-lucro do equipamento hoteleiro, so determinantes para o adequado posiciona- mento estratgico do empreendimento hoteleiro. A avaliao de desempenho tem como propsito comparar o que o meio de hospedagem estima alcanar como resultados, em termos de clientela, lucro, imagem no mercado, ou seja, o que foi planejado anteriormente, com o efeti- vamente realizado. Assim, para se efetivar um processo de avaliao, neces- sria a mensurao ou quanticao do desempenho planejado e realizado. A hotelaria precisa ser entendida como um negcio que precisa manter-se competitiva. Desse modo, deve focar, acima de tudo, a satisfao das expec- tativas bsicas de seus clientes, o que, se alcanado, resultar consequente- mente em vantagem competitiva. importante destacar que os meios de hospedagem so sistemas integra- dos por partes diferentes, todas com funes especcas, porm, totalmente interdependentes entre si. Sobre essa caracterstica, Castelli (2001) arma que os meios de hospedagem possuem em sua estrutura funcional e organi- zacional cinco principais subsistemas, denominados de unidades gerenciais bsicas (UGBs) conforme a Figura 5.1 abaixo, a saber: administrao, hospe- dagem, alimentos e bebidas, marketing e manuteno. So nessas unidades que as atividades operacionais so realizadas, cada qual exercendo uma ope- rao que se inter-relaciona com os outros setores. Para saber mais sobre indicadores de satisfao e desempenho na hotelaria, acesse o site http:// siaiweb06.univali.br/seer/index. php/rtva/article/view/173/14 Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 52 Sistema Hotel Hospedagem Recepo Telefonia Governana Alimentos e Bebidas Restaurante Cozinha Almoxarifado Administrao Compras Contabilidade Controles
Figura 5.1: Unidades Gerenciais Bsicas Fonte: Castelli, 2001 Entretanto, segundo a percepo do cliente, no existe qualquer separao em relao s reas de um meio de hospedagem. Para ele o que importa o resultado nal de sua estada. De qualquer forma, conforme Petrocchi (2004), durante todas as etapas em que realiza contato com os funcionrios do hotel, ou quando est recebendo um servio, o hspede se mantm como um auditor permanentemente, avaliando a qualidade do produto/ servio recebido. Nesse caso, qualquer falha no processo de atendimento poder ocasionar um fator de percepo negativo por parte do hspede. O resultado nal da hospedagem determinar o julgamento de valor do hspede em relao ao empreendimento hoteleiro. Segundo Castelli (2001) fundamental conhecer o que importante para a avaliao do hspede, para assim o hoteleiro pode denir um sistema de valor baseado na sua per- cepo, ou seja, identicar quais servios e atividades geram e agregam valor para a experincia do hspede, sendo portanto, estratgicos para o hotel. e-Tec Brasil Aula 5 - Indicadores da hotelaria 53 Sob esse enfoque podem ser visualizados os componentes fundamentais para a anlise e avaliao do setor hoteleiro, que em geral correspondem ao atendimento no setor de reserva, na recepo (check-in e check-out), nos servios de alimentos e bebidas, eventos, lazer, lavanderia e comunicaes, em todos esses setores com os quais o hspede mantm contato, durante o perodo denominado por Castelli (2001) de momentos de verdade. Dessa forma, conhecer o cliente, o que ele pensa e espera do empreendi- mento, crucial para a gesto hoteleira, que a partir da determinao desses indicadores poder buscar melhor qualicao. Contudo, tendo em vista que a atividade central de uma empresa hoteleira a locao de suas UHs, ou seja, o nmero de dirias vendidas, e que a sua lucratividade bsica est centrada na combinao satisfatria de ocupao de suas UHs, tarifas cobradas e custos gerados, vamos nos ater a esses con- ceitos no prximo tpico. 5.2 Avaliao dos ndices de ocupao dos meios de hospedagem Em um meio de hospedagem a relao entre o nmero de UHs ocupadas (demanda) e o nmero de UHs disponveis para a ocupao (oferta) indica a sade do empreendimento. Essa relao dene como se comportaram as negociaes do estabelecimen- to em relao ao nmero de UHs que foram ocupadas em um determinado perodo de tempo, e conhecida como percentual de ocupao hoteleira, taxa de ocupao ou apenas ocupao. O clculo da ocupao simples, representado por uma diviso, na qual o nmero de unidades ocupadas dividido pelo nmero de unidades dispon- veis, sendo apresentado na forma de percentual. Taxa de ocupao = (No de UHs Ocupadas) (No de UHs Disponveis) A ocupao pode ser computada por um hotel no espao de uma noite, de um ms, de um ano. Outros ndices com dados qualitativos e quantitativos da demanda, em conjunto com os indicadores de ocupao do parque ho- teleiro da cidade, da regio, ou mesmo do pas, devem tambm ser acom- dirias Termo utilizado principalmente para designar um perodo pelo qual est sendo feita a reserva ou efetuado o pagamento. H variaes: em muitos hotis, por exemplo, as dirias comeam e terminam ao meio-dia; em outros, s 14 horas. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 54 panhados pelos hoteleiros visando conhecer o comportamento do consu- midor em termos de preferncia, tempo de permanncia, origem, nveis de renda entre outros. No Brasil, os hoteleiros utilizam o Boletim de Ocupao Hoteleira (BOH), do- cumento padro cujo modelo oriundo dos rgos de turismo, para realizar o registro quantitativo de hspedes, com taxas de ocupao e permanncia mdias e nmero de hspedes por UH. Aps serem devidamente processados os dados constantes no BOH, que indicam, respectivamente, o perl dos hspedes e as taxas de ocupao m- dias, estes so postos disposio do mercado, pelos rgos estaduais de turismo, sem identicao individualizada dos estabelecimentos. Em relao forma de preenchimento das informaes solicitadas no BOH, devem ser observadas as seguintes determinaes: a) o BOH deve ser preenchido em duas vias, sendo uma do rgo ocial de turismo e outra do hotel; b) o BOH deve ser preenchido diariamente se o hotel no possuir um sistema informatizado; c) o BOH deve ser preenchido mesmo em perodos sem movimento, por frias coletivas, obras ou qualquer outro motivo (porm deve conter as devidas explicaes); d) o BOH dever ser entregue ao rgo ocial de turismo at o dcimo dia do ms seguinte ao ms de referncia. O BOH fornece os dados necessrios para os clculos dos indicadores de ocupao hoteleira, que so: a) Unidades Habitacionais Ocupadas UHo = Campo 14 b) Unidades Habitacionais Disponveis UHd = UH x N onde, N = (o ltimo dia) (o primeiro dia) + 1 UH = Campo 03 Voc pode saber mais sobre o BOH acessando o site http://200.143.12.85/turismo/ opencms/institucional/ legislacao/arquivos/Boletim_ de_Ocupacao_Hoteleira.html e-Tec Brasil Aula 5 - Indicadores da hotelaria 55 c) Taxa de Ocupao Hoteleira T.O.U.H. = (UHo x 100) (UHd) esta taxa expressa em percentagem (isto , unidade = %) d) Pernoites Gerados P = Campo 13 e) Relao Hspedes / Unidades Habitacionais R.H.U.H. = (P) (UHo) (unidade = H/ Uh) f) Total de Hspedes H = (Campo 07) + (Campo 11) g) Permanncia Mdia P = (P) (H) (unidade = dirias) O ponto de equilbrio de um hotel se d pelo percentual mnimo de venda para cobrir pelo menos seus custos xos e variveis, sem quebrar, ou seja, o nvel de venda de um hotel no qual no h lucros, nem perdas. Esses pontos so expressos em percentual de ocupao. Assim sendo, um ponto de equilbrio , por exemplo, 67% de ocupao. Nesse caso dois fatores esto inseridos: o montante de negcios realizados e o montante de custos. Quando os dois so iguais, diz-se que o hotel atingiu seu ponto de equilbrio. Os pontos de equilbrio so importantes, j que os valores expressos apenas demonstram o mnimo necessrio de vendas para cobrir custos, ou seja, os valores expressos ainda no atingiram uma margem de lucros. At que a empresa pague seus custos xos, suas despesas (xas e variveis), no haver lucros. Mas, uma vez que esse ponto tenha sido atingido, os lucros se acumulam rapidamente. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 56 Resumo Nesta aula voc conheceu os indicadores importantes para a orientao do gestor hoteleiro na conduo de suas atividades visando qualidade, ao lucro e competitividade. Atividades de aprendizagem 1. Identique alguns aspectos importantes para o sucesso do empreendi- mento hoteleiro diante do seu pblico-alvo. Poste no AVEA. 2. Como o hotel pode identicar se o rendimento obtido est sendo satisfa- trio para sua manuteno e crescimento? Poste no AVEA. 3. Visite um meio de hospedagem em sua cidade e identique se ele realiza algum tipo de pesquisa para aferir o nvel de satisfao dos hspedes. Comente no Frum destinado ao tema, no AVEA. 4. Pesquise na internet sobre os indicadores de ocupao hoteleira no Brasil. Comente no Frum destinado ao tema, no AVEA. e-Tec Brasil Aula 5 - Indicadores da hotelaria 57 Referncias ANDRADE, Jos Vicente. Turismo: fundamentos e dimenses. 3. ed. So Paulo: tica, 2002. ANDRADE, Nelson; BRITO, Paulo Lcio de; JORGE, Wilson Edson. Hotel: planejamento e projeto. 2. ed. So Paulo: Senac, 2002. ASSOCIAO BRASILEIRA DE INDSTRIA DE HOTIS. Disponvel em: <http://www.abih. com.br/site.php>. Acesso em: 8 jul. 2009. CASTELLI, G. Administrao hoteleira. 8.ed. Caxias do Sul: Educs, 2001. COOPER, C. et al. Turismo: princpios e prtica. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. DAVIES, Carlos Alberto. Manual de hospedagem: simplicando aes na hotelaria. Caxias do Sul: EDUCS, 2002. DUARTE, V. V. Administrao de sistemas hoteleiros: conceitos bsicos. So Paulo: SENAC, 1999. GONALVES, Maria Helena. Introduo ao turismo e hotelaria. So Paulo: SENAC, 1998. IGNARRA, L. R. Fundamentos do turismo. So Paulo: Pioneira, 1999. INSTITUTO BRASILEIRO DE TURISMO (EMBRATUR). Deliberao Normativa n 429. Braslia, Dirio Ocial da Unio, de 23.04.2002. Disponvel em: <http://www.turismo.gov. br/turismo/legislacao/meios_hospedagem/dl429.html>.Acesso em: 8 jul.2009. INSTITUTO BRASILEIRO DE TURISMO (EMBRATUR). Deliberao Normativa n 433. Braslia, Dirio Ocial da Unio, de 12.2002. Disponvel em: <http://www. portaleducacao,com.br/turismo-e-hotelaria/artigos/4338/deliberacao-normativa-n-433- de-30-de-dezembro-de-2002>.Acesso em: 8 jul. 2009. OLIVEIRA, A. P. Turismo e desenvolvimento: planejamento e organizao. 3. ed. So Paulo: Atlas, 2001. PETROCCHI, Mario. Hotelaria: planejamento e gesto. 2. ed. So Paulo: Print Hall, 2004. VALLEN, Gary; VALLEN, Jerome. Check-in, check-out: gesto e prestao de servios em hotelaria. Porto Alegre: Bookman, 2003. Meios de Hospedagem e-Tec Brasil 58 Currculo da professora-autora Karla Cristina Campos Ribeiro Professora do Curso de Turismo da Universidade do Estado do Amazonas (UEA). Graduada em Turismo e especialista em Ecoturismo. mestra em Enge- nharia de Produo pela Universidade Federal de Santa Catarina, cuja linha de pesquisa foi relacionada aos processos produtivos em Turismo e Hotelaria. Atu- almente desenvolve pesquisas sobre o Turismo em Comunidades Amaznicas. e-Tec Brasil 59 Currculo da professora-autora Meios de Hospedagem Curso Tcnico em Hospedagem Karla Cristina Campos Ribeiro