TALLER DE COMUNICACIN POLTICA

Madrid 12/04/2014









Contexto Social
En el periodo actual estamos viviendo una situacin de clara ruptura de los consensos
de la transicin. Aspectos de nuestra sociedad que antes parecan intocables, tales
como la figura del rey o la Constitucin Espaola, son objeto de crticas por parte de la
sociedad civil.
Profundizando un poco ms en las caractersticas de esta ruptura nos encontramos con
que:
A pesar de la situacin de descontento, la democracia como modelo goza de un
amplio respaldo social
Existe un rechazo amplio de todos los actores polticos que integran el sistema
democrtico. La valoracin por parte de los ciudadanos de los polticos es
pauprrima (incluso antes de la crisis las valoraciones eran considerablemente
negativas).
Las encuestas reflejan un alto grado de desconfianza por parte de la
ciudadana en el gobierno.
No obstante, a pesar de esta situacin de descontento, la sociedad espaola apenas
se ha desplazado ideolgicamente, tal y como muestran los barmetros del CIS.









De lo anterior se deduce que no nos encontramos ante una crisis de rgimen, que es la
que se produce cuando el aparato del estado se vuelve incapaz de mantener el marco
social instituido (por ejemplo, es lo que sucedera si la polica dejase de acatar las
rdenes de los mandos polticos o los jueces se negasen a aplicar las leyes vigentes,
etc), pero si nos encontramos ante una crisis de estado. Esto quiere decir que, a
pesar de que el Estado no ha perdido su capacidad para gobernar e imponer su
autoridad, se estn abriendo espacios para propuestas de carcter transformados
que hace unos aos no eran posibles.

Otra caracterstica importante de la realidad social a tener en cuenta es el hecho de
que el descontento social est fragmentado. Esto significa que la gente no expresa
su descontento a travs de las vas tradicionales (asociaciones de vecinos, sindicatos,
etc). Hemos de tener en cuenta que, tras 30 aos de poltica neoliberal, el tejido social
est roto y la tendencia es a expresar el descontento en el mbito privado.











La batalla de las ideas
Debemos ser conscientes de que ningn acontecimiento social tiene significado por si
mismo y que, en funcin de la ideologa, las personas interpretamos la realidad
otorgndole significados distintos. Por ejemplo, el hecho de que en Espaa haya 6
millones de parados no tiene significado por s mismo, es una realidad que cada uno
interpreta. Para una determinada persona que haya 6 millones de parados puede ser
resultado de una crisis econmica transitoria y para otra el resultado de un sistema
econmico injusto que prioriza los grandes beneficios empresariales frente a los
derechos de los trabajadores.
La cuestin fundamental es comprender que el mero hecho de que exista
descontento social no quiere decir que las propuestas de carcter transformador
como Podemos vayan a tener xito, pues el propio significado del descontento social
est en disputa. A esto nos referimos cuando hablamos de La batalla de las ideas que
vamos a tener que librar.
Tambin es importante tener en cuenta que existe una pugna por el orden de los temas
que se discuten. La importancia de los asuntos tambin responde a la ideologa. Los
medios de comunicacin juegan aqu un papel fundamental, pues muchas veces son
ellos los que tienen capacidad para determinar que temas van a ser tratados y cules
no. Un ejemplo prctico: tras la multitudinaria manifestacin del 22m muy poco se
habl del parco, de los desahucios o la privatizacin de los servicios pblicos. Por el
contrario, se focaliz el debate en los medios en los disturbios acontecidos.
Nuestro objetivo debe ser identificar los problemas que preocupan a la mayora
social, que actualmente son el paro y la corrupcin. Por ello, es fundamental que
seamos capaces de, en todos los foros en los que participemos de cara a estas
elecciones europeas, reconducir la temtica hacia aquella que ms preocupa a la
poblacin y que ms perjudica a los dos partidos mayoritarios, apelando a aquellos
consensos que gozan de una aceptacin mayoritaria en la sociedad (por ejemplo, los
Derechos Humanos o la Democracia).
Desde el punto de vista comunicativo, es importante alcanzar una simplificacin
razonable para que el mensaje sea fcilmente comprensible. Sera conveniente que
insistisemos en la idea de que Podemos no es un partido poltico, es un espacio de
participacin poltica y que los integrantes de podemos no somos polticos, somos
gente que hace poltica.


















Campaas Polticas
Podramos considerar que un periodo de campaa poltica no es ms que un periodo
muy intenso de agitacin poltica en el que se producen los siguientes efectos:
Movilizacin del electorado ya predispuesto a votar a un partido.

Refuerzo argumental

Conversin del voto. El efecto de conversin del voto es cuantitativamente el
menos importante en una campaa pero es cualitativamente el ms importante
para Podemos. Al ser la primera vez que concurrimos a unas elecciones, no
tenemos electorado propio que movilizar, por ello ser fundamental intentar
convencer al mayor nmero de votantes de que depositen en nosotros su
confianza.

Efecto Real Madrid o Apuntarse al carro ganador. Los indecisos tienden a votar
por el partido que parece que va a ganar. Por eso es importante dar siempre
una imagen de conviccin en las posibilidades de victoria y no caer en una
actitud conformista.

Efecto carrera de caballos. En las campaas electorales cada vez se habla
menos de poltica y de propuestas y se tiende a hablar solamente de quien va a
ganar.






Consejos para la campaa
Anlisis histrico de los resultados electorales en aos previos. (Esto ya lo he
hecho).

Elaborar un censo de las asociaciones locales y contactar con ellas.

Sistemas de puerta a puerta y buzoneo para repartir folletos.


Aprovechar al mximo las apariciones de Pablo Iglesias en los medios de
comunicacin y reforzar la asociacin entre su imagen y la de Podemos.

Seleccionar los temas discursivos segn su importancia social. No dispersar


Estrategias de campaa electoral popular

o Estrategia 1x10. Cada persona tiene que encargarse de hablar de
Podemos a 10 personas e intentar que estas personas hagan los mismo.

o Intentar aparecer lo mximo posible en los medios locales

o Fiestas Podemos