INNOVACION PARA LA PRODUCCION DE LADRILLOS

1.-ANTECEDENTES
Ladrillara Villarroel " es una empresa Artesanal propiedad del Sr. Julio Villarroel.
Realiza actividades a partir del mes de Julio de 2007. Con base en la ciudad de
Monteagudo-Chuquisaca
Ladrillara Villarroel es una empresa dedicada a la produccin de ladrillos para la
construccin. La empresa est constituida como unipersonal y est legalmente
establecida en el rea geogrfica, la ubicacin de la fbrica es ventajosa con
relacin de los dems, ya que se encuentra en la entrada del sector, junto a la
oficina de la organizacin. Esta ubicacin permite que los distribuidores de ladrillos
que visitan la zona localicen con facilidad esta ladrillera. La planta y sus
dependencias se encuentran en un rea aproximada de2000 metros cuadrados.
La empresa actualmente cuenta con 13 empleados para el funcionamiento de esta
entidad. No existe cooperacin con otras empresas del mismo rubro, segn lo
sealado: Posee maquinaria artesanal adecuada para la produccin.
2.-JUSTIFICACION DE LA INNOVACION DEL PRODUCTO
Las consideraciones por las cuales se cree conveniente instalar una fbrica de
ladrillos corresponde a un crecimiento poblacional de la regin produciendo este
hecho:
Mayor necesidad de viviendas de material noble.
Mayor infraestructura que est al servicio de la sociedad como colegios,
hospitales, institutos, pobladores y otros.
Material bsico de construccin a precio mdico y de buena calidad.
Todo lo anterior se traduce en una gran necesidad de un material bsico de
construccin.
Se ha demostrado que en la regin da buenos resultados la construccin de
estructuras de material noble (cemento, ladrillos, bloquetas, y otros).
Todo lo citado anteriormente nos da la idea de lanzar un material de construccin
que satisfaga las mltiples necesidades de la sociedad, en nuestro caso este
material ser el ladrillo.
2.1- CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ELEGIDO.
Las ladrilleras utilizan en su mayora hojas y ramas de eucalipto (rajas de
eucalipto) proveniente de bosques cercanos, aserrn de madera.
Los hornos son del tipo artesanal de fuego directo, de geometra circular, de tiro
natural y semi-abiertos a la atmsfera.
El material de construccin de los hornos es ladrillo y arcilla sin recubrimientos.
La mezcla de ingredientes para elaborar la masa se realiza en forma emprica, las
cantidades se calculan por tanteo.
La elaboracin de moldes es manual en la mayora de ladrilleras pero en el caso
de la fbrica que se plantea se har en forma semi-industrial.
El secado se realiza en forma natural al aire libre las capacidades desde 6 mil
hasta 8 mil ladrillos por hornada.
MATERIA PRIMA
Arcilla
La materia prima primordial en la elaboracin de ladrillos es la arcilla. En Cusco,
tanto en la zona de fabricacin de tejas como en las de ladrillos, las canteras de
arcilla se encuentran muy cerca de los hornos por lo que los costos de flete son
inexistentes o mnimos.
Arena
La arena se extrae de zonas muy cercanas a los hornos motivo por el cual el costo
de flete es mnimo.
Agua
El Agua proviene de instalaciones propias para el caso de la empresa modelo
Se pretende que el ciclo de vida del producto en el mercado sea unos 10 aos a
ms.
3-.OBJETIVO, VISIN Y MISIN DE LA EMPRESA
OBJETIVO
1. Mediante la adecuada tecnologa encontrar la manera de fabricar ladrillos de
buena calidad y a precio de competencia.
2. La fabricacin debe de ser a gran escala, es decir debe de satisfacer la
demanda que se produce en el mercado de la regin.
3. La fabricacin debe de ser lo ms adecuada y rpida posible, pero aun as
llegando a resultados de calidad y resistencia excelentes, para ello debemos de
emplear los ltimos adelantos en la tecnologa que estn a nuestro alcance.
4. Los insumos primarios debern ser conseguidos en la regin a precio mdico.
VISIN.- Conquistar el liderazgo en la Industria de la Cermica, mediante la
produccin de ladrillos resistentes para las agencias de ferretera. Nuestra visin
es afianzarnos como empresa lder en el sector ladrillero, produciendo ladrillos de
alta calidad y dar el mejor servicio a nuestros clientes y siempre pensando en la
seguridad de todos los hogares
LA MISIN DE ladrillara Villarroel es producir ladrillos en la industria de la
cermica con yacimientos propios de arcilla para las agencias de ferretera con
responsabilidad y transparencia mediante la produccin de ladrillos para alcanzar
una mayor participacin en el mercado. Hacer de nuestra pequea empresa una
excelencia en la produccin de ladrillos, aportando al sector de la construccin el
producto ms confiable y de mejores caractersticas tcnicas del mercado.
4-. ANLISIS DE LA COMPETENCIA
Sern los fabricantes de ladrillo en Bolivia, las ms importante fbricas de
cermica o ladrillos estn en Santa Cruz, Cochabamba y La Paz; siendo sus
representantes al respecto, Ovidio Carrasco (Cermica Santa Cruz), Guari Vargas
(Incerpaz), Edwin Tapia (Coboce). En Santa Cruz, Margla produce 300.000 piezas
de ladrillos al mes, mientras que cermica Santa Cruz tiene una produccin de 1,5
millones e Incerpaz 1,2 millones de piezas de ladrillos al mes.
Como competencia directa en la ciudad de Monteagudo no se tienen fbricas con
posicionamiento en el mercado.
5.-ANALISIS DE LA FODA, FORTALEZA, OPORTUNIDAD, DEBILIDAD Y
AMENAZA
FORTALEZA
Reservas de yacimientos de arcillas
El conocimiento del gerente propietario
Personal competente
Ladrillo de calidad
Propaganda por parte de los clientes apreciacin del producto
La estabilizacin y secuencia lineal en el proceso de produccin
DEBILIDAD
Inexistencia de seguridad industrial
Inexistencia de capacitacin personal
Lluvia y helada afectan al proceso de transformacin
La inexistencia de un plan de marketing
Producto sin marca especificada
Tecnologa insuficiente para satisfacer la demanda.
OPORTUNIDADES
El ingreso per-cpita
El incremento de la poblacin
Existencia de una nueva tecnologa
Constitucin de la polica del estado plurinacional
La preferencia de los clientes
Existencia de leyes ambientales
AMENAZAS
Cambios climatolgicos
Inestabilidad poltica y social en Bolivia
Proceso inflacionario
La preferencia por los precios bajos
Disposiciones municipales
Guerra de precios
El ingreso de nuevos competidores
La falta de transporte pblico fijo en la zona
6-. DETERMINACION EL PRECIO DE SU PRODUCTO
Para obtener estas condiciones, se deben controlar las variables de proceso como
calidad y cantidad de ingredientes en la mezcla, porcentaje de humedad en el
secado y temperatura Un ladrillo para ser bueno debe reunir las siguientes
cualidades:
Homogeneidad en toda la masa (ausencia de fisuras y defectos).
Dureza suficiente para poder resistir cargas pesadas (resistencia a la
flexin y compresin).
Formas regulares, para que las hiladas de los muros sean de espesor
uniforme (aristas vivas y ngulos rectos).
Igualdad de coloracin, salvo que se tenga inters en emplearlos como
detalle arquitectnico de coloracin.
Los buenos ladrillos estn bien cocidos y tienen un sonido claro y metlico a la
percusin; son duros y presentan el grano fino y compacto en su fractura. Sus
aristas deben ser duras y la superficie, lisa y regular.

El precio de ladrillo por unidad

Material precio (Bs) verano precio (Bs)
invierno
Ladrillo de 6 huecos 1.50 2
Ladrillo de 18 huecos 1.80 2.50

RECOMENDACIONES
Cumplir con las propuestas (objetivo, estrategias) que estn plasmados en
el siguiente trabajo.
Implementar incentivos para los empleados para mejorar la productividad
como tambin para que se sientan parte de la empresa.
Hacer un anlisis de la competencia para que se pueda identificar las
debilidades que tiene para luego la empresa pueda crear fortalezas.
CONCLUSIN
La comercializacin del ladrillo en Bolivia tiene un buen futuro, notamos el
crecimiento de la industria en el tiempo.
Hay un mercado promisorio en el que se puede confiar al momento de hacer
inversiones a largo y mediano plazo puesto que el mercado goza de estabilidad en
las ventas. La lejana de los centros de produccin no es mayor problema, ya que
los productos son muy competitivos por calidad en el mercado.
UNIVERSIDAD AUTONOMA JUAN MISAEL SARACHO
FACULTAD DE CIENCIAS INTEGRADAS DE VILLA MONTES
CARRERA DE INGENIERIA PETROQUIMICA

MATERIA: MARKETING
TRABAJO PRCTICO





DOCENTE: LIC. RAMIRO PADILLA
UNIVERSITARIOS:
FRANCISCO ARANCIBIA PEREZ
DAYSY ESPINDOLA SUBIA

27-JUNIO-2013
VILLA MONTES-TARIJA
http://www.4shared.com/rar/mO7l-Is-/Camtasia_Studio_8_serial_e_pro.html