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Telf. 032 943-129 - 099 839-077 albertozyyo@hotmail.

com Veloz 12-45 y Darquea


ALBERTO ROSERO LPEZ
RUC:
0603209651001
Plan de publicidad RICPAMBA - PASEO AMBIENTAL.
Al ser RICPAMBA Paseo Ambiental, un producto nico de venta (PUV), el diseo
de una adecuada campaa de publicidad ser el eje central para el xito del proyecto, la
publicidad se dividir en tres etapas, que las hemos determinado son las etapas de vida
del producto.
Etapas del plan de Publicidad.

Publicidad informativa, de permanencia y crecimiento
Publicidad de fortalecimiento

Publicidad de lanzamiento
Cronograma de publicidad:
1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes En
adelante
Lanzamiento
(Campaa
masiva)

Fortalecimiento
(Campaa a
travs de
medios
segmentados)

Informativa de
permanencia y
crecimiento
(No
permanente
itinerante)


En las diferentes etapas, los objetivos son diferentes, pero en busca de una sola meta, el
posicionamiento del producto, RICPAMBA - PASEO AMBIENTAL, su consumo y
crecimiento permanente para que sea un producto de consumo permanente y proyecto
auto sustentable.
RICPAMBA - PASEO AMBIENTAL, al ser un producto que brinda varios y diversos
servicios en su concepcin general, no permite un mercadeo individualizado de cada
uno de sus tems, por este motivo lo debemos posicionar como un medio global,
mediante anuncios, promociones, imagen, publicidad, gamas de productos. Si se
posiciona el producto en todos los aspectos anteriores se logra un efecto multiplicativo.

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ALBERTO ROSERO LPEZ
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ESTRATEGIA GENERAL: Diferenciacin del producto.
El pblico objetivo que se ha determinado es el docente y dicente de las zonas urbanas y
rurales de la provincia de Chimborazo.
Pondremos atencin al crecimiento de consumidores del producto, introduciendo a
docentes y dicentes de primaria secundaria y educacin superior de las provincias de
Tungurahua, Bolvar, Pastaza, Caar y Morona Santiago.
Los medios recomendados para el plan de difusin son los medios masivos o
tradicionales como son: radio, prensa y televisin.

Publicidad Radio y Televisin.-

Publicidad de lanzamiento (penetracin).- En la primera semana de publicidad de
RICPAMBA - Paseo Ambiental, se generar expectativa e inters colectivo ante el
producto.
En radio utilizaremos un dramatizado entre los locutores, (presentadores de noticias,
locutores de cabina, etc.).
Nota: no se pautar jingles, nicamente menciones con locucin coloquial, no
publicitaria.
Introduccin: Duracin 3 semanas.
Guin: Dos locutores, interactuado.

1 Semana

Locutor1: Sabe, escuch hablar, as, por casualidad a unos nios, hablaban de
Ricpamba o algo as...!
Locutor2: Y seguro le salto la duda, que es Ricpamba? Habla de Riobamba
antiguo una palabra de nuestros indgenas.
Locutor1: Ricpam...ba, mmm quisiera saber? que es que significa, existe?
Locutor2: No se preocupe, ya muy pronto lo sabr; ya todos conoceremos de
Ricpamba.
2 Semana

Locutor1: Recuerda, de lo que le haba hablado de Ricpamba, ahora que se refiere a ro
de la pampa o significa all pampa.
Locutor2: Ah! se refiere usted, a naturaleza, a medio ambiente o a historia.
Locutor1: No quiere decirlo, pero, usted sabe, qu es?, por qu no lo quiere decir.
que es Ricpamba.
Locutor2: No se preocupe, ya muy pronto lo sabr, muy pronto, todos conoceremos de
Ricpamba.



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3Semana.

Locutor1: Ya s, mire, Ricpamba, es contacto con la naturaleza, es el ro, la paz
Locutor2: S, es todo eso pero, Ricpamba, es mucho, pero mucho ms
Locutor1: No quiere decirlo, pero, usted sabe que es Ricpamba. Qu es?, por qu no
lo quiere decir.
Locutor2: No se preocupe, ya muy pronto lo sabr, muy pronto todos conoceremos de
Ricpamba. Le aseguro que quedan ya pocos das.

Guin: 1 Locutor. Locucin coloquial no publicitaria, un dilogo con el radio escucha.

1Semana

Locutor1: Saben, escuch hablar, as, por casualidad a unos nios, hablaban de
Ricpamba o algo as...!
Y seguro, me salto la duda, que es Ricpamba? Y se que habla de Riobamba
antiguo una palabra de nuestros indgenas.
Ricpam...ba, mmm, y quisiera saber qu es? que significa, existe?
No, no, se preocupen, segn s; ya muy pronto, todos conoceremos de Ricpamba.

2 Semana

Locutor1: Recuerdan, de lo que le haba hablado de Ricpamba, ahora que se refiere a
ro de la pampa o significa all pampa en idioma quichua
Ah y se refiere, a naturaleza, a medio ambiente a historia.
Alguien de ustedes sabe, qu es?, me lo pueden decir. qu es Ricpamba.
No lo saben, no se preocupen, ya muy pronto, todos conoceremos de Ricpamba.

3 Semana.

Locutor1: Ya s, escuchen, Ricpamba, es contacto con la naturaleza, es el ro, la paz,
entretenimiento y educacin
S, es todo eso pero, Ricpamba, es mucho, pero mucho ms
No quiero decirlo, pero, ustedes saben qu es Ricpamba? Qu es?, lo quieren saber
No se preocupen, ya muy pronto lo sabrn, muy pronto todos conoceremos de
Ricpamba. Les aseguro que quedan ya pocos das.




Telf. 032 943-129 - 099 839-077 albertozyyo@hotmail.com Veloz 12-45 y Darquea
ALBERTO ROSERO LPEZ
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Jingle y Spot

Para lograr consolidar la imagen de RICPAMBA Paseo Ambiental, recomendamos
utilizar el mismo texto en la publicidad de radio y televisin, reforzando el contenido
con cada uno de los formatos. En radio con las cortinas y efectos sonoros y en la
televisin con la fuerza y el impacto de las imgenes.
JINGLE Y SPOT DE LANZAMIENTO: de la 2 semana al tercer mes.

Radio.

Guin.
Escenario 1: Aula de clase
Maestra: Bien nios, hoy aprenderemos como nacen los ros, como el Chibunga que
nace en los paramos del Chimborazo.
Nios: Murmuran, por qu no le dices, dile.
Alumno 1: Seorita, seorita por que mejor no vamos a Ricpamba.
Nios todos: Siiiiiiii
Maestra: Ricpamba?!
Locutor: Estilo de Narracin.
Ricpamba Paseo ambiental. Un sitio nico, diseado para disfrutar en familia del
descanso el entretenimiento y la educacin en el cuidado del medio ambiente. Conozca
lo bello de la naturaleza, descubra la flora extica en la cuenca del rio Chibunga, desde
lo lejano del paramo, a lo cercano en la ciudad, mariposario, exposiciones permanentes
e itinerantes y mucho mucho ms Ricpamba, En el sector de la
ESPOCH. Antigua hacienda Santa Adela.
Ricpamba Paseo ambiental

Televisin.
Guin.

Escenario 1: Aula de clase

Maestra: Bien nios, hoy aprenderemos como nacen los ros, como el Chibunga que
nace en los paramos del Chimborazo.
Nios: Murmuran, por que no le dices, dile.
Alumno 1: Seorita, seorita por que mejor no vamos a Ricpamba.
Nios todos: Siiiiiiii
Maestra: Ricpamba?!


Telf. 032 943-129 - 099 839-077 albertozyyo@hotmail.com Veloz 12-45 y Darquea
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Escenario 2:

Ricpamba Paseo Ambiental
Collage de imgenes del recorrido, mientras la voz en off narra el texto.
Locutor: Estilo de Narracin.
Ricpamba Paseo ambiental. Un sitio nico, diseado para disfrutar en familia del
descanso el entretenimiento y la educacin en el cuidado del medio ambiente. Conozca
lo bello de la naturaleza, descubra la flora extica en la cuenca del rio Chibunga, desde
lo lejano del paramo, a lo cercano en la ciudad, mariposario, exposiciones permanentes
e itinerantes y mucho mucho ms Ricpamba, En el sector de la
ESPOCH. Antigua hacienda Santa Adela.
Ricpamba Paseo ambiental

SEGUNDO JINGLE Y SPOT: Del cuarto al sexto mes. Etapa de crecimiento y
fortalecimiento.

Voz en off: Locucin comercial y narracin
RICPAMBA - Paseo Ambiental, Le invitamos a usted y su familia a disfrutar de la
gran aventura de conocer: La zona de paramo, la reserva faunstica del Chimborazo, las
mas hermosas y exticas plantas ornamentales, mariposario, vivero la historia de la
nacin Puruh y la antigua Riobamba, y mil sorpresas por descubrir. En un ambiente
nico, recorrido seguro, con guas especializados, exposiciones permanentes e
itinerantes adems disponemos de un saln para capacitacin,Ricpamba, Vistanos,
estamos ubicados en el sector de la ESPOCH. Antigua hacienda Santa Adela.
RICPAMBA - Paseo Ambiental


Del sexto mes en adelante:
En la etapa de mantenimiento y crecimiento.
La publicidad utilizar un formato informativo, determinando la presencia del parque
paseo y detallando las actividades especiales, exposiciones, promociones, eventos de
capacitacin etc. lo que en plan de expansin programe la administracin de Ricpamba.


Del sexto mes en adelante:
En la etapa de mantenimiento y crecimiento.
La publicidad utilizar un formato informativo, determinando la presencia del parque
paseo y detallando las actividades especiales, exposiciones, promociones, eventos de
capacitacin etc. lo que en plan de expansin programe la administracin de Ricpamba.



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MEDIOS IMPRESOS.
Contenido:
Quince primeros das de Publicidad.
Lid
Logotipo y Nombre.
Cuerpo
Muy pronto, todos conoceremos de Ricpamba.

Publicidad permanente:
Lid:
Logotipo y nombre.
Cuerpo.
Descripcin del parque.
Un parque paseo, diseado en nueve hectreas para el contacto con la naturaleza, el
entretenimiento y educacin ambiental.
Conozca en Ricpamba Paseo Ambiental:
Se recomienda colocar el detalle del Ttem de servicios.

Abierto de Domingo a Domingo.
Plano del Parque, con mapa de acceso, interseccin avenidas Pedro Vicente Maldonado
y 11 de Noviembre.
Cierre.
RICPAMBA Paseo Ambiental.
El reencuentro con la naturaleza, para disfrutarlo en familia.
El contenido del diseo para medios impresos y gigantografias ser el mismo.
Se recomienda la colocacin de las gigantografias en:
Panamericana norte Av. 11 de Noviembre desvi al parque.
Av. Pedro Vicente Maldonado en el ingreso al parque